INFLUENCIA NEGATIVA DE LA PUBLICIDAD DE MODA EN LOS TRANSTORNOS ALIMENTICIOS
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INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LOS TRASTORNOS ALIMENTICIOS MONOGRAFÍA PRESENTADA PARA LA ASIGNATURA DE MÉTODOS DE ESTUDIO DIRIGIDO POR LA PROFESORA KARINA PATZI BERNUY PRESENTADO POR: NAVARRO ESPINOZA, NATHALIA ALEXANDRA LIMA, PERÚ 2018 1 Dedicado a todas las personas que sufrieron algún trastorno alimenticio. a los que salieron de ello y especialmente a los que no. 2 INTRODUCCIÓN Los trastornos alimenticios son una manifestación extrema de la preocupación de una persona por el peso y la comida. Los más conocidos son la anorexia nerviosa y la bulimia nerviosa. El 85% de afectados pertenece al sexo femenino y el 15% al sexo masculino, ambos en busca de la “perfección” en sus cuerpos sin importar su salud física y mental. Hoy en día hay más de 100 millones de personas en el mundo que padecen Bulimia y/o Anorexia. Cifras que van creciendo cada año, asimismo poseen un incremento mayor debido los estándares de belleza presentados mediante las diferentes formas de publicidad observada diariamente. Se manifiesta el interés en este tema debido a la gran preocupación que este ha provocado por la cantidad de personas que mueren anualmente debido a los trastornos que hoy en día la gran mayoría son provocados por las distintas imágenes que se ven en la publicidad, ya que estas influyen en la opinión que tienen las personas acerca de su cuerpo y las llevan a un nivel de frustración intenso en el cual llegan a realizar distintas acciones que afectan su cuerpo físicamente desembocando en trastornos alimenticios. 3 En el primer capítulo se tratara de los estereotipos otorgados por la sociedad y como se relacionan con la publicidad. Se hablara de errónea imagen del cuerpo perfecto y de la posición que tiene la mujer en los medios. En el segundo capítulo se hablara de la publicidad en sí y de los trastornos alimenticios, de cómo la delgadez se ha convertido en el sinónimo de belleza mostrado por los medios y de cómo influye en las personas. En el tercer y último capítulo se tratara de la presión que ejerce la sociedad sobre las personas acerca de su físico, de la autoestima que es necesaria para superar lo anterior. De la salud que debe mantener una persona y de la belleza real, la que no está representada por los medios. En conclusión se manifiesta que la herramienta de la publicidad está llena de estereotipos los cuales muestran la delgadez extrema como sinónimo de belleza y a la mujer como un punto para llamar la atención del consumidor. Lo llamado cuerpo perfecto se manifiesta en los medios de comunicación a través de múltiples canales los cuales finalmente influyen negativamente en las personas ya que estas observan las distintas publicidades y concluyen en que desean ver las imágenes de falsa perfección en sí mismas llegando a límites que atentan contra su salud como los trastornos alimenticios. Nathalia Navarro E. 4 INDICE Pág. Introducción...……..………………………………………………………………... Índice de contenido…………...…………………………………………………….... 3 5 CAPITULO 1: Estereotipos 1.1 Definición de estereotipo………………………...……………………………..... 1.2 Estereotipos y publicidad...….………..….……………..………………............... 1.3 “El cuerpo perfecto” hoy en día....…….………………………………………..... 1.4 La mujer en los medios.....................…….............................................................. 6 8 11 14 CAPITULO 2: Influencia 2.1 Definición de publicidad...………………..…….…………………....................... 2.2 Trastornos alimenticios……..……………………………………......................... 2.3 Delgadez: Sinónimo de Belleza……………..……………..…………………...... 2.4 Influencia...............…………………….……………...…………………………. 18 21 24 27 CAPITULO 3: Amor propio 3.1 En contra de la presión social.....……….……………………………………….. 3.2 Autoestima …...………………………................................................................. 3.3 Salud….......................................................................…………………………… 3.4 Belleza Real.............……………………………………………………………... 32 35 39 42 Conclusiones................................................................................................................. Glosario......................................................................................................................... Anexos.......................................................................................................................... Bibliografia................................................................................................................... 46 48 50 54 5 CAPITULO I ESTEREOTIPOS Cada día de nuestras vidas observamos diferentes fuentes de publicidad que de una u otra manera causan un efecto en nuestra persona. Un elemento que está presente en la publicidad y es necesario para poder realizarla es el estereotipo, el cual cambia según la sociedad en la que se encuentre. Nosotros vivimos en una sociedad en el que la imagen de la mujer realiza la mayor cantidad de ventas y más si posee un cuerpo delgado. 1.1. Definición de Estereotipo Estereotipo es la imagen errónea colocada por la sociedad sobre algo en específico. Aceptando la propuesta de Mackie (1973)…”aquellas creencias populares sobre los atributos que caracterizan a un grupo social (por ejemplo, los alemanes, los gitanos, las mujeres), y sobre las que hay un acuerdo básico. (p.82) Mackie hace referencia a los estereotipos como una creencia popular sobre las características de los diferentes grupos sociales. 6 Por otro lado Tajfel (1984) citado por Furrer (s.f.) nos dice que “Los estereotipos se han definido como imágenes mentales simplificadas sobre una persona, un grupo, una institución, etc., en sus características esenciales, como puede ser capacidad intelectual o aptitudes, y que de forma general, es compartida socialmente.” (p.2) Podemos apreciar que el autor nos dice que los estereotipos son imágenes mentales de las características creadas sobre algo en específico las cuales son compartidas con la sociedad y en esta serán aceptadas o no. También podemos apreciar que Murolo (2009) expresa que “...son constructores y ordenadores de las relaciones sociales. Necesitamos los estereotipos. Como referentes, construyen caminos a seguir, son designios que sirven para delimitar identidades.” (p.2) En este caso Murolo manifiesta que los estereotipos son necesarios para tener una referencia y un orden en las relaciones sociales. Podemos observar también que López (2009) citado por Martínez y Muñoz (2015) nos dice “Los estereotipos construyen la realidad social, atribuyendo un rasgo a todos los miembros del grupo sobre generalizando y construyendo prejuicios.” (p.377) Vemos que López dice que los estereotipos construyen nuestra sociedad otorgando rasgos a los diferentes grupos sociales. 7 Por ultimo “...un estereotipo consiste en una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad.” (https://definicion.de/estereotipo/) Entendemos que, un estereotipo es una imagen formada a parir de distintas características la cual es dada y aceptada por una mayoría de personas pertenecientes a una comunidad. Finalmente, un estereotipo es una imagen formada a partir de diferentes ideas y características compiladas de algo en específico las cuales son mostradas ante la sociedad con el fin de establecer un orden en las relaciones de la misma después de su aceptación. 1.2. Estereotipos y publicidad Los estereotipos son parte de los factores estudiados por la publicidad para el buen desarrollo de la misma sin embargo la manera en la que muestran ciertos elementos no es la más adecuada y obtiene como resultado cosas negativas. El autor Murolo (2009) dice que ...la de ser bella recae principalmente –aunque no exclusivamente– sobre la mujer. La belleza femenina fue una de las más codiciadas figuras por 8 los artistas, de allí que su cuerpo, convertido en objeto de deseo desde tiempos inmemoriales, sea tomado por la publicidad para compararlo y extender ese deseo –mediante procedimientos metafóricos y metonímicos– hacia la mercancía que pretende vender. (p.2) Con lo anterior Murolo manifiesta que la belleza de la mujer ha sido sensación desde hace mucho tiempo siendo codiciada por los artistas para sus obras, hoy en día se toma la misma belleza estereotipada y se desarrolla en la publicidad con el fin de obtener ventas. Por otra parte Díaz (2007) nos dice que. La publicidad maneja determinados estereotipos comúnmente aceptados de «cómo» debe ser una mujer o un hombre para lograr triunfar social o afectivamente en una sociedad. Estos estereotipos normalmente resaltan valores que no recogen el concepto de mujer en su acepción más completa y frecuente, sino que extraen rasgos extremos como la trasgresión, el éxito, el triunfo afectivo, el placer o el riesgo y dejan de lado otros aspectos tanto o más fundamentales en la realización de la vida de cualquier persona como pueden ser la amistad, el esfuerzo, la familia o la realización profesional. (p.2) Entendemos que Díaz resalta el hecho de que la publicidad maneja estereotipos de cómo deben ser las personas de ambos sexos para obtener triunfos en el ámbito social, en estos estereotipos son tomados los placeres y triunfos mas no el triunfo personal con uno mismo y con el círculo más cercano que es la familia. 9 A continuación Cabrera (2010) manifiesta que “La belleza se presenta fuertemente condicionada por los modelos culturales trasmitidos en los medios de comunicación, unos modelos cerrados, estandarizados, estereotipados y muy restrictivos.” (p. 234) Cabrera manifiesta que la belleza se encuentra atrapada por las condiciones basadas en la opinión de la sociedad, los estereotipos formados se manifiestan en la publicidad diaria mostrando una imagen de la belleza que no es del todo realista. Por otro lado García Fernández y García Reyes (2004) dicen que “Las imágenes estereotipadas son fuente importante del conocimiento de nuestra sociedad y son utilizadas por la publicidad ante la necesidad de mantener una economía de comunicación.” (p. 44) Ambos autores nos expresan que los estereotipos son necesarios no solo en la publicidad, también en los medios en general para mantener una constante comunicación y obtener el fin deseado que es el de vender un producto o comunicar algo. Por último, Behar (2010) dice que “Los mensajes publicitarios condicionan nuestros hábitos e imponen modelos de actuación a través de las imágenes que nos venden. Éste es el fin de la publicidad y, al tiempo que venden el producto anunciado, transmiten estereotipos.” (p.90) 10 Con lo anterior el autor nos dice que vivimos una vida manejada indirectamente por la publicidad ya que esta nos muestra distintas formas de actuar mediante las imágenes que vemos diariamente las cuales al mismo tiempo nos transmiten estereotipos. Finalmente, el uso de los estereotipos viene desde tiempos antiguos y se mantiene hasta la actualidad con un fin parecido, el de vender una imagen y ahora también un producto. La publicidad va de la mano con lo anterior, ambos influyentes en la vida de las personas, no solo buscando el objetivo de vender, también nos otorgan diferentes imágenes de cómo llegar a distintas metas y ejemplos de cómo actuar. 1.3. “El cuerpo perfecto” de hoy en día La definición de “Cuerpo Perfecto” ha cambiado trascendentalmente con el pasar de los años y así cambiando lo que es atractivo para el ojo humano. La búsqueda del cuerpo perfecto no es cosa de hoy pero vemos que actualmente el cumplimiento de esto se ve más riesgoso y complicado. Comenzando Murolo (2009) dice: “La belleza es perfección, es éxito, es el camino indiscutido; belleza es bondad y verdad. En este contexto los estereotipos de belleza gritan “Sé Yo”, anímate a emprender el camino a la perfección física, ser delgada, rubia, sonriente, con tu piel lisa como la mía, que serás finalmente, rica, exitosa y joven.” (p. 2) 11 Murolo se expresa con una pizca de sarcasmo sobre lo que es la belleza. Entendemos que actualmente las personas relacionan la apariencia de su cuerpo con sus logros, creen que siendo jóvenes, delgadas, altas y rubias, etc. van a lograr todo lo que se proponen. Por este lado Cabrera (2010) nos resalta que “El canon de belleza vigente asociado a un cuerpo perfecto en muchos casos sólo es cuestión de una inversión importante de dinero. La belleza es un producto más del mercado puesto al alcance de todo aquel que pueda comprarlo pero su alto precio la hace más accesible para aquellos que puedan pagarlo. Por eso, en ocasiones, el grado de belleza es directamente proporcional al dinero del sujeto.” (p.237) Podemos observar que Cabrera nos dice una gran verdad del mundo del hoy. Actualmente la belleza está sujeta a cuánto dinero posea la persona que la quiera obtener. Mientras más cantidad haya para invertir mejores serán los resultados tan ansiados. A continuación Behar (2010) dice que “La relevancia otorgada al cuerpo se refleja especialmente a través de los medios de comunicación, el mundo del espectáculo, el ocio, el deporte y la publicidad, instancias que le adjudican a éste ciertas cualidades como 12 juventud, belleza, sensación de higiene, seducción y aspecto deportivo y que habitualmente es discordante y alejada de lo habitual.” (p.323) Podemos observar que el autor nos recuerda la importancia que se le ha dado a la belleza irreal mostrada por los medios la cual llega a causar múltiples problemas en diferentes personas. En este caso Medina (1996) dice “El cuidado por la «línea», el mismo de la silueta reemplaza el interés por el espíritu, la búsqueda de la perfección mental. «El culto al cuerpo ya no esa en la contradicción con el alma; simplemente le sucede heredando de esta forma su función ideológica».” (p.105) Medina recalca un hecho actual, las personas han dejado de buscar el bien consigo mismos mentalmente y ahora se dedican a perfeccionar lo físico que al fin y al cabo con el tiempo dejara de ser una prioridad. Lo físico ha dejado de competir con lo sentimental, ha ganado y ya no hay competencia. Por ultimo Martínez y Muñoz (2014) nos expresan que “José Pérez Serrano, y María Romero Calmache (2010) definen el canon de belleza femenino como una figura esbelta, con medidas 90-60-90, piel tersa y bronceada, ojos grandes, nariz pequeña, boca grande y labios 13 gruesos, senos firmes simétricos y sólidos, vientre liso, pelo largo, piernas largas, etc., y tener menos de treinta años.” (p.378) Los autores son muestran las opiniones de dos autores que expresan las características que debe tener alguien físicamente bello en la actualidad, esta opinión la tienen la mayoría de las personas. Es el estereotipo actual de lo que es un cuerpo perfecto. Finalmente, el cuerpo perfecto hoy en día para algunas personas se ve como una herramienta para obtener lo que desean. La belleza se ha vuelto el fin de la mayoría de las personas las cuales la buscan a todo costo, se dice que mientras más dinero poseas más belleza obtendrás y así lo contrario. 1.4. La mujer y los medios La labor de tener belleza recae generalmente en la mujer puesto que es la imagen que más vende. A la hora de mantener su cuerpo la mujer pasa por un proceso más difícil puesto que se ha definido que ellas deben mantener un cuerpo ectomorfo mientras que los varones deben ganar musculatura y mantener un cuerpo mesomorfo. En primer lugar Cabrera (2010) nos informa que “Y el mismo acto de comer es visto socialmente de manera muy distinta entre hombres y mujeres. Comer mucho, de manera abundante e incluso 14 desmesurada, es propio de los hombres, es un acto asociado a la masculinidad, a la fuerza, a la resistencia. Mientras que en el caso de las mujeres, una ingesta masiva de alimentos ha sido asociada con conductas compulsivas o con algún tipo de trastorno físico o psicológico.” (p.232) De acuerdo con el autor las mujeres sufren más presión a la hora de mantener su cuerpo puesto que deben someterse a estrictas dietas y ejercicios mientras que en los hombres se buscan que coman mayor de comida sana igualmente para ganar musculatura. En el caso que no se dé así a la mujer se le llega a atribuir trastornos tanto físicos como alimenticios. Por este lado García (2004) nos comenta que ”...las técnicas publicitarias han considerado a la mujer como la más hermosa de sus conquistas; pero también la han visto como el mejor medio para conseguir sus propios fines. Y esto desde un doble sentido primero como destinaria de los productos que se pretenden vender y segundo como adorno bello y vehículo persuasivo para promocionar los más variados objetos de consumo, desde bebidas alcohólicas hasta automóviles, pasando por colonias, prendas íntimas masculinas, etc.” (p.44) García nos habla de la mujer como una herramienta y un fin a la vez ya que ha sido considerada como la imagen que más vende los distintos productos en la publicidad, sin embargo a la vez se le ve como el consumidor de los productos. 15 Ahora Martínez y Muñoz (2015) nos dicen que “Sin duda el modelo femenino de belleza se ha construido a partir de un estereotipo occidental donde la imagen de la mujer continúa subordinada al punto de vista masculino, y su cuerpo sometido a una permanente regulación y disciplina. Se ha fabricado un cuerpo femenino perfecto durante toda nuestra historia, para ello hay que observar cómo se ha modificado la belleza femenina con durísimos aparatos correctores como corsés, fajas, etc.” (p.375) Martínez y Muñoz manifiestan que el hecho de que la mujer sea haya mantenido como imagen para llamar la atención del varón data desde hace muchos siglos. Este estereotipo se ha formado por las antiguas mujeres que solían someterse al uso de artefactos incomodos como la faja y el corsé para poder presentar una imagen bella al sexo opuesto. Después Medina (1996) manifiesta que “Al hombre lo liberan de sus cargas, como en la Cuaresma, la mortificación, el ayuno voluntario y la penitencia (el castigo de su cuerpo).” (p.105) Con esto Medina nos quiso decir que la sociedad le otorga más libertad al varón a la hora de cuidar su cuerpo concentrándose siempre en la mujer por ser la imagen con la que se trabaja. Por ultimo Bernad (210) nos dice que 16 “La figura femenina objeto de deseo es aquella que se muestra en anuncios, pasarelas de moda, concursos de belleza, programas de televisión, e incluso juegos de ordenador, y que propone un modelo de belleza imposible de alcanzar para la mayoría de las mujeres.” (p.192) Bernard nos dice algo cierto, la imagen de la mujer se encuentra en todos los lugares posibles causando deseo sin embargo es una imagen de belleza imposible de alcanzar por todas las mujeres lo cual termina convirtiéndose básicamente en frustración. Finalmente, la imagen que más vende es el cuerpo de la mujer siendo está más presionada que los hombres para mantenerlo, mediante la publicidad se muestra un estereotipo de mujer bella llamativo para los hombres con el fin de lograr ventas sin embargo frustrante para mujer por tener un cuerpo tan difícil de obtener. 17 CAPITULO II INFLUENCIA La publicidad ha usado a la mujer para sus fines a lo largo de los años mostrando lo que sería “el cuerpo perfecto” y así llamar la atención del espectador con una imagen distorsionada de la realidad, causando distintas alteraciones psicológicas en distintas personas que observan las imágenes y se proponen convertirse en lo que están viendo. 2.1 Definición de Publicidad La publicidad es un medio el cual, mediante el uso de diferentes herramientas busca llamar la atención de un público en general o específico con el objetivo de convencer sobre algo. (2018) “La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad”. (http://conceptodefinicion.de/publicidad/) El autor menciona que la publicidad se basa en múltiples estrategias usadas para dar a conocer un producto de cualquier tipo con el fin de dar a conocer un producto. Mientras tanto Díaz (2007) nos dice 18 “La publicidad forma parte del escenario cotidiano que rodea y acompaña nuestra existencia. Nos sigue allá donde vamos, está presente prácticamente en todos los entornos de la vida cotidiana, aunque no la miremos, ni escuchemos sus llamadas. Pero el hecho de que no le prestemos atención no quiere decir en ningún caso que no nos influya.” (p.2) La publicidad siempre está presente en nuestra, es algo que llegamos a ver a diario en cualquier lado. Por más que no le prestemos atención en absoluto influye de igual manera en nuestra persona. Por otro lado se dice que (2018): “La publicidad se define como la herramienta tradicional y directa del marketing, que tiene como fin, otorgar un mensaje a través de canales pagos de difusión para incrementar el consumo, posicionar una marca en el mercado y trabajar tanto con la imagen como con reputación; usando, a su vez, la investigación, el análisis y saberes tales como la psicología, antropología, economía, diseño, entre otros”. (https://marketingdecontenidos.com/publicidad/) En este caso el autor menciona a la publicidad como una herramienta del marketing para promover el uso de un producto y los factores que se evalúan para lograr esto. 19 También (2017): “La especialidad se encarga del diseño y la aplicación de estrategias persuasivas, basadas en el estudio científico de los públicos, y generar relaciones y experiencias de marcas y productos, con la finalidad de valorizar marcas y productos, promover ventas y cambiar hábitos de consumo. La creación y realización de mensajes publicitarios en medios de comunicación, tradicionales y no tradicionales, es parte contenido relevante de la práctica profesional del publicista”. (http://zonaescolar.pucp.edu.pe/carrera_profesional/publicidad/) En este caso el autor menciona que la publicidad se basa en el estudio del público para general generar interés y así promover ventas. Para finalizar: “Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. (https://www.definicionabc.com/comunicacion/publicidad.php). La publicidad se muestra como una técnica para informar sobre un producto mediante los medios de comunicación y así lograr el consumo. 20 Finalizando, la publicidad es una herramienta del marketing que se encarga de estudiar el mercado y otros factores para poder crear una imagen adecuada que influya en las personas de distintas maneras, principalmente lograr ventas de objetos en específico. 2.2 Trastornos alimenticios Muchas de las personas en busca de la perfección de sus cuerpos no se encuentran estables psicológicamente por lo cual tienden a realizar diversas acciones que perjudican su cuerpo. Estas van de la mano con el miedo a no cumplir con los estándares y desembocan en lo que se conoce como trastornos alimenticios. Un autor manifiesta lo siguiente: “Los trastornos alimenticios son manifestaciones extremas de una variedad de preocupaciones por el peso y la comida experimentados por mujeres y hombres”. (https://www.nationaleatingdisorders.org/Que-es-untrastorno-alimenticio) El autor define que los trastornos alimenticios son el extremo al que llegan las personas de ambos sexos debido a constantes preocupaciones sobre su cuerpo. Ruiz y Rubio (2004) nos dice: ...la obsesión por la delgadez desemboca en ocasiones en enfermedades, siendo las más conocidas la anorexia y la bulimia. Las edades más frecuentes son las que comprenden el período de la adolescencia; sin embargo, cada vez más se extienden estas enfermedades a edades más 21 infantiles y también más adultas, en este último caso dichas enfermedades suelen aparecer en momentos críticos de la vida de la mujer. (p.98) La obsesión por el conseguir el cuerpo perfecto desemboca en dos trastornos alimenticios, anorexia y bulimia los cuales son más comunes en la etapa de la adolescencia pero últimamente afecta a personas de edades menores y a adultos en momentos complicados. Por otro lado: “Los trastornos alimenticios pueden desarrollarse a través de la combinación de condiciones psicológicas, interpersonales y sociales. Sentimientos inadecuados, depresión, ansiedad, soledad, así como problemas familiares y de relaciones personales pueden contribuir al desarrollo de estos trastornos. La idealización obsesiva de nuestra cultura por la delgadez y el “cuerpo perfecto”, también es un factor contribuyente a los trastornos alimenticios”. (https://www.nationaleatingdisorders.org/Que-es-un-trastornoalimenticio) El autor manifiesta que los trastornos alimenticios son el resultado de distintos factores presentes en una persona, en su mayoría condiciones psicológicas en las cuales también llega a influir la obsesión de la sociedad por la delgadez. 22 Mientras tanto Behar (2010): “Entre las pacientes con cuadros alimentarios se encuentra como uno de los rasgos principales, el perfeccionismo. Waller, indica que éste sería un factor de riesgo para desencadenar una patología alimentaria en presencia de algún grado de insatisfacción general, que en el caso de los desórdenes alimentarios, se centra principalmente en la figura corporal.” (p.328) El auto manifiesta que uno de los principales rasgos de un paciente con un trastorno alimenticio es el perfeccionismo el cual es un gran factor de riesgo. Si una persona perfeccionista opta por mejorar su cuerpo de alguna manera recurrirá a todas las opciones posibles para lograrlo y desembocara en los trastornos sin dudarlo. Para concluir con el subtema Medina (1996) expresa lo siguiente: “El anoréxico es aquel en el que prima lo estético sobre la satisfacción, la compulsión de amoldar su propio cuerpo a una forma imaginaria y la necesidad de corregir todo lo que en su personalidad se identifique con el deseo o con el apetito incontrolable.” (p.105) El autor hace referencia a la anorexia, enfermedad que poseerá una persona que busca la perfección sobre su satisfacción y bienestar propio. Busca amoldar su cuerpo según una imagen que muestra un cuerpo “perfecto” pero sin dudarlo riesgoso. 23 Finalizando, los trastornos alimenticios son enfermedades psicológicas que buscan la perfección del cuerpo de la persona mediante distintas acción que atentan contra la salud del individuo. Se da actualmente por la búsqueda desenfrenada de personas de todas las edades por el cuerpo perfecto presentado por los medios de comunicación. 2.3 Delgadez: Sinónimo erróneo de belleza En el mundo contemporáneo la delgadez reina la imagen del cuerpo perfecto provocando la obsesión de ambos sexos para lograrla sin un límite, provocando que se den los trastornos alimenticios. Cabrera (2010) nos dice que “Se persigue la delgadez no ya como canon de belleza, sino como afán de superación y demostración de fuerza de voluntad y de dominio del propio cuerpo que triunfa sobre las necesidades vitales básicas. (p. 235) El autor expresa a partir de lo anterior que la delgadez ya no se busca como algo opcional para verse bien, ahora lo ven como algo obligatorio y una forma de superación sobre las necesidades básicas que tiene una persona. La delgadez se manifiesta como parte de un falso amor propio ya que el individuo que va en su búsqueda la ve como un factor para amar su cuerpo cuando debería amarlo tal y como es. Por este lado Behar (2010) nos dice que: 24 “El ideal estético corporal imperante en la actualidad preconiza que “ser bella es igual a ser delgada”, lo que muchas veces es biogenéticamente difícil de conseguir, facilitando la discrepancia entre el tamaño corporal real y el ideal, generando de este modo, la insatisfacción corporal. Así, la internalización opera como un componente central en el desarrollo de la insatisfacción corporal que ocurre a una edad temprana en algunas niñas.” (p.320) Los estereotipos de hoy en día nos dicen que ser delgada es igual a ser bella por lo cual las personas se concentrar en llegar a esa meta y verse como en los anuncios de publicidad cuando para algunas puede llegar a ser algo imposible dado a la contextura que poseen y a su vez desemboca en la insatisfacción por su cuerpo y puede llegar a provocar sentimientos de inseguridad y sobretodo baja autoestima por parte del individuo, en algunos casos termina convirtiéndose en un trastorno. A continuación Ruiz y Rubio (2004) nos expresan lo siguiente: “El estar delgada es uno de los cánones de belleza de la mujer actual, de hecho —como apuntamos anteriormente— la imagen de la mujer se ha ido estilizando a lo largo del tiempo y hoy en día el estar delgada es uno de los requisitos que la mujer «debe» cumplir para acercarse a la imagen socialmente deseada por los medios de comunicación actual, imagen nada deseable en épocas anteriores. ».” (Pp.97-98) 25 Ruiz y Rubio manifiestan algo cierto, en la actualidad el estar delgado se ve como una obligación de parte de la sociedad para ser aceptado, nada comparado con el pasado conde el estereotipo de belleza eran las mujeres con curvas. Tomando como ejemplo las mujeres de la antigua roma llamadas “venus” las cuales poseían curvas voluptuosas y piernas fuertes. El autor Bernad (2010) nos dice que: “...los medios fomentarían un determinado modelo de belleza femenina difícilmente alcanzable por la mayor parte del público femenino y una vez adquirido y deseado ese modelo casi inalcanzable, entraría la industria para persuadir y convencer al público, de poder llegar a conseguirlo, es decir, se produciría una segunda etapa a través de la publicidad, donde se ofrecería la posibilidad de alcanzar este ideal deseado.” (p.192) Bernad nos manifiesta que los medios nos muestran una imagen de belleza casi imposible de conseguir por lo cual al momento en el que alguna persona lo logre recurrirá a los medios y se mostrara como una imagen más de que es posible llegar a ese peligroso limite deseado. Por ultimo Díaz, Quintas y Muñiz (2010) nos dicen: “...los cuerpos que la publicidad selecciona suelen responder a unos ideales estéticos alejados de los reales presentes en la cotidianidad del 26 destinatario. El imaginario social colectivo está repleto de imágenes mediáticas propuestas por la publicidad en donde estos cuerpos son presentados como perfectos, bellos, esbeltos y presumiblemente reales.” (p.248) Los autores nos manifiestan que la belleza que se muestra en los anuncios publicitarios es de cuerpos completamente alejados de la realidad, lamentablemente esta imagen se puede ver por todas partes ya que los medios están llenos de ella, de una imagen irreal de cuerpos perfectos y esbeltos. Finalmente, los medios, sobretodo la publicidad se ha encargado de difundir la delgadez como signo de belleza y perfección corporal, algo completamente alejado de la realidad ya que el cuerpo de las mujeres y hombres es diferente cada uno mientras que la imagen presentada por la publicidad es la de un cuerpo completamente delgado. Debido a la observación de este tipo de imágenes un gran número de personas han sido influenciadas desembocado en la insatisfacción corporal. 2.4 Influencia La publicidad muestra una imagen distorsionada de la realidad guiándose de estereotipos actuales de belleza, estos influyen negativamente en las personas y los llevan a actuar de manera peligrosa para su ser con el fin de obtener lo que tanto desean. Estas acciones las llevan a cabo sin un límite y/o control el cual los puede 27 llevar a tener trastornos de alimentación. A continuación Cabrera (2010) manifiesta que: “...se constata la influencia de los medios de comunicación tanto para la concienciación y conocimiento de la enfermedad como para trasmitir unos modelos de belleza de características insalubres que arrastran a una delgadez extrema y obligan en ocasiones a las autoridades sanitarias a alertar y demandar políticas sociales de protección contra esta nociva “epidemia”. (p.235) El autor manifiesta que los medios influencian a las personas para que vayan a buscar el cuerpo perfecto que muestran pero hay también los que buscan evitar que siga circulando este tipo de publicidad irreal y así evitar más víctimas de la desenfrenada búsqueda de la perfección. Por este lado Behar (2010) nos informan que: “Desde 1980, las investigaciones de Garner y Garfi Nkel y su equipo sobre contribuciones biológicas, familiares y psicológicas en la aparición de trastornos alimentarios otorgan responsabilidad importante a la publicidad por su impacto potencial de establecer modelos identificatorios.” (p.322) De aquí extraemos que la publicidad es en gran parte responsable del aumento de casos de personas con trastornos alimenticios por el contenido que muestra. 28 Por otra parte las autoras Martínez y Muñoz (2015) nos dicen que: “A través del mercado publicitario se bombardea a la sociedad actual con multitud de imágenes siendo necesario aprender a leer o releerlas, ya que su finalidad mercantil es prioritaria, pretendiendo vender no solamente una forma de vida sino una imagen determinada de mujer, para ello se apoya principalmente en una iconografía heredada, en diversos estereotipos femeninos y en un nuevo canon de belleza imposible de alcanzar ya que dichas imágenes están manipuladas por programas de retoque fotográfico, esto provoca diversas consecuencias negativas que desembocan en enfermedades como autoestima, anorexia y bulimia entre otras. La manipulación digital ha instaurado un nuevo canon de belleza femenina inalcanzable, una esclavitud silenciosa hacia las mujeres de quiénes se pretende que respondan a una belleza ideal e irreal.” (p.380) Las autoras manifiestan que la publicidad muestra una imagen de la mujer distorsionada con la única finalidad de vender, para lograr esta imagen se usa distintos programas de edición para lograr llamar la atención. Por el otro lado una gran cantidad de personas al ver estas imágenes buscan parecerse a ellas sin saber que son manipuladas digitalmente llegando a manifestar trastornos por la búsqueda de algo imposible. También observamos que Bernad (2010) nos dice: 29 “Hoy en día está fuera de discusión el hecho de que los factores de riesgo en enfermedades como la anorexia o bulimia, tienen que ver mucho con la imagen, es decir, con el modelo que se ofrece de mujer en algunos medios de comunicación. Esta postura es respaldada por muchos científicos y estudios, entre ellos el realizado en la Universidad de Navarra” (p.191) Bernad recalca que está más que comprobado que los trastornos alimenticios muchas veces son producto de las imágenes que los medios muestran de la mujer. Concluyendo con el subtema Díaz, Quintas y Muñiz (2010) se manifiestan diciendo que: “La asunción de estos cuerpos mediáticos como reales puede generar situaciones de insatisfacción o frustración en los receptores de los mensajes hasta llegar a casos extremos como el de la anorexia. En múltiples ocasiones estos pacientes modelan su cuerpo en el anhelo de imitar los patrones estéticos corporales que parece imponer la publicidad y la moda. La mujer, como principal destinatario y sujeto de la mayoría de las imágenes de la moda, es la primera afectada por este trastorno.” (p.245) Los autores nos expresan una vez más que la mujer es la primera persona a la que llegan todos los anuncios publicitarios los cuales producen frustración en vista de que no poseen los cuerpos que observan tan detenidamente. Con esto los receptores 30 de la publicidad pueden llegar a manifestar trastornos debido a la importancia que se le presta. Finalmente, las imágenes de la mujer que muestra la publicidad es una imagen alterada digitalmente con múltiples programas de edición por lo cual es un estereotipo imposible de imitar por lo tanto al querer hacerlo las personas llegan a sentir frustración y esto afecta su autoestima y sentimientos desembocando en los trastornos alimenticios como la bulimia y la anorexia los cuales afectan el cuerpo de una manera preocupante. 31 CAPITULO III AMOR PROPIO La publicidad siendo guiada por los estereotipos actuales de belleza nos muestra una imagen irreal del cuerpo perfecto. Recordamos que los estereotipos comienzan siendo impuestos por la sociedad en la que nos encontramos sin embargo no debemos dejar que ninguno de estos factores influyan negativamente en nuestras vidas. Debemos amar lo que tenemos y sobretodo cuidarlo porque el ser humano es un ser único. 3.1 Contra la presión social La sociedad es el conjunto de personas que nos rodea en el entorno en el que nos encontramos, este se encarga de establecer distintos parámetros sobre distintos factores. En este caso resaltamos el hecho de que la sociedad es la que nos muestra presión para cambiar nuestro cuerpo y así “encajar” La psicóloga Sanz (2018) manifiesta que: “Las decisiones que tomamos como propias, o la forma en que dirigimos nuestra vida, están condicionadas por la sociedad. Todo esto es fruto de lo que es correcto hacer, lo que creemos que debemos hacer según la opinión de la mayoría o los procedimientos que estamos acostumbrados a percibir.” (párr.1) (https://psicocode.com/social/la-presion-social/) 32 Las decisiones que tomamos como persona de alguna manera están influenciadas por la sociedad que nos rodea ya que la condición de lo que es bueno o malo lo establece la sociedad en la que nos encontramos viviendo. Relacionándolo con el tema que estamos tratando la sociedad ha establecido que la imagen de cuerpo es correcta y sinónimos por lo cual influye en una gran cantidad de personas. Behar (2010) nos manifiesta que: “La familia enseña desde muy temprano sus propios parámetros estéticos o comportamentales. La individualización de la presión social por la esbeltez viene dada en muchas ocasiones por el mismo grupo familiar, que comenta –implícita o explícitamente– la importancia de la apariencia delgada, refuerza las conductas de dieta y estimula su seguimiento o rechaza el sobrepeso o la obesidad.” (p.326) El autor manifiesta que la influencia que tiene la sociedad sobre nosotros empieza con nuestra familia, la cual nos inculca los estándares correctos para ella. La presión social empieza por nuestra familia siendo esta la que nos brinda la primera educación. Por otro lado Behar (2010) “Varios estudios informan que la frecuencia de bromas predice la insatisfacción corporal y la restricción alimentaria.” (p.326) 33 El autor nos manifiesta que hay que estudios que confirman que el recibimiento de bromas hacia nuestra persona refiriéndose a nuestro cuerpo puede causarnos inseguridad. Aquí se hace referencia a la presión que sentimos cuando sufrimos de un constante abuso de parte de alguien de nuestro propio entorno, influye en nuestra forma de pensar y nos hace propensos a querer cambiar nuestro cuerpo de manera inmediata. A continuación Rivarola y Penna (2007) se expresan diciendo que: “Como resultado de la presión social actual, Vandereycken (1993) asevera que las culturas occidentales se han convertido en “Lipofobicas”. Aunque los modelos sociales actuales promocionan la delgadez, la evidencia adicional sugiere que las mujeres están presionadas para lograr metas de apariencia que a veces son contradictorias con la delgadez, por ejemplo, el busto grande (Thompson y Tantleff,1992) o un físico musculoso (StriegelMoore, Silberstein y Rodin, 1986).” (p.63) Los autores manifiestan que actualmente debido a la presión social que sienten las personas de parte de su entorno se ha comenzado a expandir la lipofobia aunque también se ven casos donde las mujeres buscan lo contrario a delgadez yendo por un cuerpo musculoso. Concluyendo el capítulo Rojas (2014) nos dice: 34 “La sociedad empuja a la mujer hacia la delgadez, y al hombre hacia el cuerpo atlético. Se trata de un ideal de imagen corporal impuesto por nuestra cultura, con la finalidad de ser aceptado. La aceptación social es una necesidad para el ser humano, y más aún para los jóvenes que quieren estar dentro de los cánones de belleza que impone nuestra sociedad.” (párr.5) (http://la-autoimagen.blogspot.pe/2014/05/influencia-de-la- sociedad-en-los.html) El autor nos habla de la aceptación que buscan las personas en su mayoría adolescentes mediante el alcance de la delgadez impuesto por la sociedad. Gran parte de personas en el mundo se sienten obligadas a adelgazar por la sociedad que los rodea para ser aceptados por la misma. 3.2 Autoestima La definición más común de autoestima es decir que es el amor que nos tenemos a nosotros mismos. El autor Valencia (2008) nos dice que: “La autoestima es importante porque es el primer paso en creer en usted mismo. Si usted no cree en usted mismo, otras personas no creerán en usted. Si usted no puede encontrar su grandeza, los demás no la encontraran. La autoestima tiene grandes efectos en su pensamientos, 35 emociones, valores y metas.” (http://www.laautoestima.com/autoestimaboletin-enero2008.htm) El autor nos manifiesta que es importante tener autoestima porque es el primer paso para poder creer en uno mismo y que así los demás también lo hagan. Si nosotros no buscamos nuestro bienestar personal, nadie lo va a hacer puesto que nosotros también no exigiremos un buen trato ya que sin autoestima lo más probable es que creamos que no lo merecemos. A continuación Behar (2010) dice: “Las teorías socioculturales establecen que el ideal estético corporal propuesto por la sociedad y masificado por los medios de comunicación, es internalizado por la mayoría de las mujeres de la cultura occidental debido a la elevada dependencia existente entre autoestima y atractivo físico.” (p.320) Behar nos dice que las mujeres actualmente establecen una imagen corporal dada por la sociedad y los medios la cual han expandido a lo largo de la cultura accidental. Esto se da debido a la relación que existe entre la apariencia física y la autoestima que poseemos. También podemos ver que Raich (2004) nos expresa que: 36 “Los estudios confirman que por lo menos un tercio de la propia autoestima se refiere a lo positiva o negativa que resulta la autoimagen. Si a uno no le gusta su cuerpo es difícil que le guste la persona que vive en él.” (p.19) El autos nos expresa que ha sido comprobado mediante estudios que la tercera parte de la autoestima de una persona depende de la imagen que se tenga del cuerpo propio por lo cual si a uno no le gusta su cuerpo se ve muy complicado que se acepte a si mismo completamente. También Behar (2010) nos dice que: “Los estudios han demostrado que las muchachas adolescentes tienden a tener una autoestima más baja y más evaluaciones negativas de sus características físicas y habilidades intelectuales que los muchachos. Tanto la presión social (más atención a la estética femenina desde que se es niña) –vestido, peinado, cremas, maquillaje– como las transformaciones biológicas (menstruación) hacen que la mujer tenga que atender más a su cuerpo.” (p.327) Lo manifestado por Behar nos dice que a partir de diversos estudios se ha comprobado que la autoestima en las mujeres que están pasando por la adolescencia 37 es menor a la de los varones debido a todos los cambios que observan en sí mismas y a la dedicación que le tienen que brindar a su cuerpo. Concluyendo el subtema Rivarola y Penna (2007) nos manifiestan que: “Diversos estudios señalan que la imagen corporal está íntimamente relacionada con cuestiones de autoestima, y una imagen corporal “negativa” se puede vincular con los trastornos alimentarios. Se ha asegurado que las imágenes mediáticas pueden ser particularmente importantes en la producción de cambios en la manera de percibir y evaluar el cuerpo.” (p.63) El autor nos dice que la autoestima es influencia por las imágenes mediáticas. La imagen que se tiene del cuerpo está relacionada con la autoestima del individuo, si es baja podremos saber que hay posibilidades de que la situación termine encontrándose con trastornos alimenticios Finalizando, la autoestima es el aprecio que se tiene por uno mismo logrando que a partir de eso las demás personas aprecien a la persona de igual manera. Es importante mantener una buena imagen de uno mismo y no dejar que influyan factores externos como las imágenes que muestra la publicidad ya que esto podría terminar convirtiéndose en un trastorno alimenticio. 38 3.3 Salud La salud es el bienestar físico y mental que mantiene una persona para sentirse aliviada. Figueroba (2017) manifiesta que: “La Organización Mundial de la Salud definió la salud como “un estado de completo bienestar físico, mental y social, y no la mera ausencia de enfermedad o discapacidad”. Según esta definición de 1948 el término “salud” no sólo incluye la falta de enfermedad física sino también los factores psicológicos y sociales que disminuyen la probabilidad de que nuestro organismo desarrolle problemas.” (párr.4) El autor cita lo expresado por la OMS, la cual expresa que la salud ha sido definida no solo como la ausencia de una enfermedad o discapacidad si no como el buen estado de los factores psicológicos y sociales para evitar el desarrollo de algún problema físico. Un autor dice que “Cuidar nuestra salud debe ser una prioridad durante cualquier etapa de nuestra vida. Esto nos ayudará a tener una calidad de vida excelente en todos los niveles y edades.” (https://www.salud.mapfre.es/cuerpo-y-mente/habitos-saludables/laimportancia-de-cuidar-la-salud/) El autor nos manifiesta que para las personas la salud debe ser la máxima prioridad en la vida ya que gracias a esta se obtiene una calidad de vida excelente y sin molestias. 39 A continuación un autor (2018) nos manifiesta que: “La salud es uno de los elementos más relevantes para el desarrollo de una vida larga y cualitativa. En este sentido, la importancia de la salud reside en permitir que el organismo de una persona, o de un animal, mantenga buenos estándares de funcionamiento y pueda así realizar las diferentes actividades que están en su rutina diaria.” (https://www.importancia.org/importancia-de-la-salud.php) El autor dice que la salud es un elemento primordial en nuestra vida el cual debe mantenerse en buen estado para procurar una vida tranquila al individuo y así permitir que realice de manera adecuada y sin preocupaciones sus actividades diarias. Los autores Rivarola y Penna (2007) nos dicen que: “Actualmente, la anorexia y la bulimia constituyen una epidemia que atenta principalmente contra la salud física y emocional de muchas mujeres. Vivimos en un mundo colmado de contradicciones, en el que mientras millones de personas mueren por causa de malnutrición debida a la pobreza, las adolescentes y jóvenes occidentales sufren trastornos en la conducta del comer y están mal nutridas como consecuencia de presiones 40 socioculturales que inducen a un sobre control del peso y de la imagen corporal.” (p.62) Extraemos de lo citado que hoy en día la anorexia y la bulimia se han convertido en una epidemia la cual afecta la salud física y mental de las personas, observamos un mundo en el cual y lado posee individuos que no tienen alimento y viven desnutridos mientras que en otro lado observamos a las personas que se fuerzan a no comer debido a la presión que reciben de parte de la sociedad. Por último los autores Rivarola y Penna (2007) nos dicen que “Desde el punto de vista sociocultural, se ha argumentado una creciente presión social sobre el peso y la imagen corporal, que se traduce en una propensión a seguir unas pautas de alimentación restrictivas tan irreales como insanas.” (p.69) Ambos autores nos manifiestan que cada día crece una sociedad que ejerce presión sobre las personas para que se cumpla el estándar de delgadez inculcado por el mismo el cual es completamente irreal y sobretodo nada saludable. Finalizando, la salud es el bienestar en el ámbito físico, mental y social, permitiendo así el desarrollo adecuado del individuo en la vida cotidiana. La salud se ve afectada actualmente por los estándares inculcados por la sociedad el cual exige un cuerpo que sea delgado para también ser llamado bello. 41 3.4 Belleza Real Los medios nos han mostrado una imagen errónea e irreal de cómo debería ser el cuerpo perfecto, siendo este alterado digitalmente de igual manera provoca que las personas busquen obtener en sí mismos las imágenes que ven arriesgando su salud. La belleza real es la verdadera imagen que podemos ver cada día mientras caminamos por la calle la cual es verdaderamente hermosa sin importar la opinión de los medios. El autor Murola (2010) nos dice que: “La belleza está asociada a la hermosura. Se trata de una apreciación subjetiva: lo que es bello para una persona, puede no serlo para otra. Sin embargo, se conoce como canon de belleza a ciertas características que la sociedad en general considera como atractivas, deseables y bonitas.” (p.56) Según lo dicho por el autor entendemos que la belleza está asociada a la hermosura, la definición de esta no siempre va a ser la misma, dependerá de la sociedad en la que se encuentre aunque hay algunas características que son tomadas como bellas en todas las sociedades. El autor Bernad (2010) nos dice que: 42 “...la publicidad se convierte en un marco de referencia fundamental para la imagen colectiva de la mujer por lo que hay que velar para que su planteamiento sea correcto y no inspire modelos desacordes o estereotipados que encasille a la audiencia que los siga.” (p.194) El autor manifiesta su preocupación acerca de la belleza debido a que la publicidad muestra una definición de esta la cual se espera que sea la correcta para que no afecte a los espectadores. Lamentablemente se da todo lo contrario. A continuación García (2010) se manifiesta a través de lo siguiente: “En 2004 una marca de cosmética sorprendió a todos proponiendo una campaña publicitaria basada según su eslogan en la “belleza real”. Desconocidas e improvisadas modelos reclutadas en supermercados, residencias de ancianos o por las calles protagonizaron una campaña que tuvo una gran acogida por el público en general aunque fue mirada con recelo por otras marcas del sector.” (p.236) El autor nos da a conocer una campaña la cual fue creada en el año 2004 en donde se mostraba la belleza real de la mujer reclutando a personas aleatorias en la calle. Esta campaña tuvo una gran acogida por el público ya que mostro la imagen que todos soñaban ver: Sus diferentes cuerpos como algo hermoso. A continuación se manifiesta lo siguiente: 43 “A nivel mundial, 8 de cada 10 niñas dejan de realizar actividades cotidianas por estar acomplejadas. Dove quiere que la próxima generación crezca teniendo una relación positiva con su aspecto, por eso ayudamos a las jóvenes a ganar autoestima y a descubrir todo su potencial.” La marca internacional Dove expresa su interés en las niñas y adolescentes que están creciendo de manera acomplejada y que por esta razón no actúan libremente como debería ser. Dove desea que las generaciones futuras puedan encontrarse a gusto con el aspecto de sus cuerpos. Con esta intención la marca lanzo una campaña para ayudar a las mujeres a mejorar su autoestima y a explotar todo su potencial. (2013) “Se nos vende a las modelos de tallas grandes como la solución al problema. Por fin las “mujeres reales” pueden verse representadas en las pasarelas y en las editoriales de moda. Pero la realidad es muy distinta. La modelo de tallas grandes Robyn Lawley decía en una de sus entrevistas: “Yo tengo una talla normal. Me gustaría que todas pudiésemos ser conocidas como modelos, en vez de como modelos de tallas grandes.” (http://www.proyecto-kahlo.com/2013/11/el-problema-de-la-bellezareal/) El autor desconocido nos enseña cómo se ha incluido a las modelos plus size en la industria de la moda como un gran cambio en la sociedad y como una lucha contra 44 los estereotipos pero la pregunta que surge es: ¿Por qué son llamadas modelos plus size? ¿Por qué no solo modelos? Finalizando, Las mujeres alrededor del planeta son completamente hermosas sin importar los estereotipos mostrados la publicidad. A través de campañas se busca la aceptación de todo tipo de cuerpos y que las poseedoras de esto se sientan hermosas y que su autoestima no se vea afectada. 45 CONCLUSIONES La sociedad en la que vivimos a establecido estereotipos los cuales trabajando de la mano con la publicidad y los medio muestra la imagen de un cuerpo perfecto el cual es tomado como ejemplo de perfección por las personas alrededor del mundo afectando la imagen que tienen de sus cuerpos y provocando que vayan en búsqueda de un cuerpo imposible ya que las imágenes son alteradas digitalmente. La imagen de la mujer ha sido tomada como una herramienta de ventas en la publicidad mostrando un tipo de cuerpo casi imposible. La presión social recae en la mujer ya que según los estereotipos esta debe cuidarse y ser delgada por lo que debe recurrir a complicadas dietas y ejercicios mientras que el varón tiene más libertad ya que en él se busca un cuerpo musculoso. La publicidad es una herramienta del marketing usada para captar la atención de un público con el fin de vender un producto. La mayoría de veces se usa la imagen del cuerpo perfecto influyendo de manera negativa en el espectador ya que este va en la busque del cuerpo alterado que se le ha mostrado, llegando al límite y desembocando en los trastornos alimenticios. Los trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia son enfermedades psicológicas relacionadas con la obsesión de obtener la delgadez mediante distintas acciones que afectan de manera grave a nuestro cuerpo. Se ha comprobado que actualmente uno de los factores más influyentes son los medios de comunicación los cuales mediante diferentes canales muestran la imagen de la mujer perfecta. 46 Concluyo que las mujeres alrededor de mundo son bellas completamente sin importar los estereotipos que se observa en la publicidad. Cada persona es única e inigualable por lo cual diferentes marcas y organizaciones han lanzado campañas para aumentar la autoestima y aceptación de las mujeres afectadas por las imágenes mediáticas. 47 GLOSARIO Anorexia: f. Med. Síndrome de rechazo de la alimentación por un estado mental de miedo a engordar, que puede tener graves consecuencias patológicas. Bulimia: f. Med. Síndrome de deseo compulsivo de comer, con provocación de vómitos y consecuencias patológicas. Campaña: f. Período de tiempo en el que se realizan diversas actividades encaminadas a un fin determinado. Canon: m. Modelo de características perfectas. Desnutrición: f. Acción y efecto de desnutrirse. Ectomorfo: Uno de los tres tipos de contextura corporal que existen, se caracteriza por la delgadez y por la dificultad para aumentar el volumen de la masa corporal. Esbeltez: f. Cualidad de esbelto Influencia: f. Acción y efecto de influir. Insatisfacción: f. Falta de satisfacción. Lipofobia: Miedo a ganar peso, engordar. Marketing: m. mercadotecnia. Masificado: tr. Hacer multitudinario algo que no lo era. U. t. c. prnl. Mesomorfo: f. Med. Que tiene hombros anchos, caderas estrechas y cuerpo fuerte y musculado. Perfección: f. Acción de perfeccionar. Producto: m. Cosa producida. 48 Técnica: adj. Dicho de una palabra o de una expresión: Empleada exclusivamente, y con sentido distinto del vulgar, en el lenguaje propio de un arte, ciencia, oficio, etc. Trasgresión: Actuar en contra de una ley, norma, pacto o costumbre Triunfo: m. Acción y efecto de triunfar (‖ quedar victorioso). Subordinación: f. Sujeción a la orden, mando o dominio de alguien. Superación: f. Acción y efecto de superar. 49 ANEXOS Figura 1, campaña de la marca de ropa Victoria Secret llamada “THE PERFECT BODY” mostrando únicamente modelos sumamente delgadas. Figura 2, campaña de la marca de productos Dove llamada “The Perfect Real Body” buscando la autoestima y aceptación de las mujeres hacia su cuerpo. 50 Figura 3, la modelo internacional Kate Moss mostrando un cuerpo excesivamente delgado en los noventas. Vista por algunas personas como musa de la anorexia. Figura 4, organizador visual de trastornos alimenticios. 51 ENTREVISTA: Nombre: Dr. Cesar Barrera Tipo de Comunicación: Mediante un formulario online. Fecha: 06 de Mayo del 2018 ¿Qué opina de lo que llaman "el cuerpo perfecto"? Es un estereotipo muy marcado por los medios de la comunicación para la venta de productos y demás ¿Cree que las imágenes mostradas en la publicidad afecta la forma en la que las personas observan su cuerpo? Definitivamente, ya que te muestran un mundo donde todo es felicidad y las personas piensan que si son igual a los modelos que enseñan, van a ser felices. La publicidad se ha mostrado como una de las causas de los trastornos alimenticios. ¿Qué opina al respecto? La publicidad debería ser usada como un medio para hacer el bien, lastimosamente las empresas se han vuelto muy materialistas y lo que más les importa es generar ingresos, que la satisfacción de sus consumidores. ¿Qué debería hacer una persona que llega a sufrir trastornos alimenticios? Debería conversarlo con alguien mayor que pueda derivarla a un especialista, es muy importante que se trate lo más rápido posible, porque las consecuencias pueden ser fatales. ¿Qué opina de la forma en la que usan la imagen de la mujer en la publicidad? ¿Cómo cree que le afecta? 52 La forma en la que muestran a la mujer es netamente de una mujer que es sobrevalorada donde muestran que es más importante la belleza exterior que la interior, afecta mucho ya que la mayoría de mujeres piensan que solamente son una cara bonita cuando realmente tienen mucho más que eso, que las hace seres maravillosos, capaces de todo. ¿Qué recomendaciones le podría otorgar a una persona que sufre de baja autoestima? Tú eres la única persona que puede decidir si es que quiere salir de ese problema o no, podrá tener todos los especialistas del mundo, sin embargo no hay mejoría si es que la persona no colabora, lo que yo le recomendaría sería que trate de mantenerse ocupada, que conozca gente nueva para que así se dé cuenta de que no todo depende de una imagen sino que las personas también pueden quererla por cómo es. 53 BIBLIOGRAFIA Escursell, R. M. R. (2017). Anorexia, bulimia y otros trastornos alimentarios. Ediciones Pirámide. Tajfel, H. (1984). Grupos humanos y categorías sociales. Barcelona: Editorial Herder. Rivarola, M., & Penna, F. (2006). Los factores socioculturales y su relación con los trastornos alimentarios e imagen corporal. Revista Intercontinental de Psicología y Educación, 8 (2), 61-72. Fernández, E. C. G., & Reyes, I. G. (2004). Los estereotipos de la mujer en la publicidad actual. Questiones publicitarias, 9(1), 43-64. Monferrer, E. B. (2010). 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