boletín informativo del barrio de las letras. Volumen 12, Diciembre

Volumen 13
Enero 2011
El Delegado del Área de Economía responde al BDLL • El programa de fidelización hotelera se consolida
Rotundo éxito de la primera edición de DECORACCIÓN • Un noble y antiguo palacio alberga un nuevo hotel
Feliz
2011
Edita:
Asociación de Comerciantes,
Autónomos y Pequeñas Empresas
del Barrio de las Letras.
Presidente:
Andrés Culebras
Vicepresidente:
José Antonio Morón
Secretario:
Antonio Jiménez
Tesorero:
Alfredo Alier
Vocales:
Paco Franjul
Rosario Rubio
Angel Sal de Rellán
Gerente:
Pablo Batlle
Editorial
Administración:
Francisco Pérez
Atención al asociado:
Huertas, 39.28014 MADRID
Teléfono y Fax: 91 389 63 37
[email protected]
www.barrioletras.com
Horario:
LaV
de 9:30 a 14:30 y de 16:30 a 18:30
Foto detalle:
Iluminación Navideña en el BDLL
Diseño, maquetación e impresión:
Minority Comunicación
Fotografía:
Pedro Miguel Carrillo
Cuando un año termina y otro comienza, siempre es momento de balances y de buenos
propósitos. Desde la Asociación de Comerciantes no nos escapamos a esta tarea, por un lado
analizamos con crítica constructiva todas las actividades y proyectos que hemos emprendido
durante este 2010 y por otro, planteamos nuevos retos y trabajos en beneficio de todos los
integrantes de nuestro barrio.
Nuestro barrio se encuentra en una permanente transformación... sus calles, sus edificios, sus
plazas... se renuevan con pavimentos, se remodelan sus fachadas, se cuida la iluminación, se
abren nuevos hoteles y tiendas de moda, decoración, restaurantes, galerías de arte... en difinitiva
un barrio que se encamina cada día hacia un nuevo siglo de oro. No podemos renunciar a ser
sanamente ambiciosos, a querer que nuestras calles gocen de explendor comercial y artístico,
que nuestros vecinos y visitantes vean en el BDLL el reflejo de un Madrid donde lo castizo
convive con el clasicismo académico, donde las vanguardias se dan la mano con los gremios de
artesanos, donde el arte, la música, la decoración, la fotografía.... cobran una nueva dimensión
e interactúan con los ciudadanos.
Tenemos un gran sueño colectivo para el 2011 y vamos a trabajar para que se haga realidad,
para que este barrio, que es el corazón de Madrid, siga latiendo fuerte y sano. Son muchos los
retos que tenemos, son muchas las nuevas metas que nos hemos marcado y estamos seguros
que con el buen hacer de todos, podremos seguir construyendo un barrio más humano, más
culto, más limpio, más divertido, más diverso, más cosmopolita... y donde cada día la oferta
comercial crezca, se consolide y consiga las máximas cotas de excelencia.
En el calendario del BDLL, el 2011 figurará como un hito importante que nos ofrecerá más y
mejores acciones, sobre la decoración, sobre las letras, sobre la arquitectura, sobre el comercio,
sobre la música... sobre todas las facetas que cada día y cada noche, hacen que el corazón de
Madrid lata a buen ritmo.
Nos cuentan
Nos cuentan...
Jesús Esperanza es maestro de Esgrima de la Escuela de Esgrima
Ateneo de Madrid-Barrio de las Letras
www.maestrodeesgrima.com
¿Por qué éste Barrio?
No creo en el Destino. Nuestra vida, nuestra
historia, son consecuencia de las decisiones
que adoptamos a lo largo de nuestra vida.
Ahora bien, hay circunstancias ajenas a
nosotros producto del azar, de la casualidad,
que se nos presentan sin querer y que nos
proporcionan nuevas opciones para elegir.
Este es el caso de mi relación con el Barrio
de Las Letras, y lo digo conscientemente,
mi relación. Conocí el Barrio de las Letras
por casualidad, hace ya bastantes años. Me
contrataron para una sesión fotográfica
de publicidad y el Estudio fotográfico se
encontraba en el Barrio, no recuerdo la calle
exacta pero al llegar sentí algo especial, no
puedo explicar el qué pero este sentimiento
se me quedó grabado. Y volví y caminé por
sus calles, y observé a sus gentes, y decidí que
aquí era donde quería vivir y trabajar.
¿Por qué este Barrio?
Por sentimientos que son inexplicables, hay
algo mágico en él que te atrae y te atrapa.
Porque es un sitio tranquilo para vivir
donde todavía queda un poco de la esencia
de Barrio o de Pueblo, la gente se conoce, se
saluda por la calle, se ayuda.
Por su estética, es un placer pasear por sus
calles, por la del Prado, por Huertas, por
Lope de Vega, por San Agustín, por Santa
Catalina, por la Plaza Santa Ana, por la de
las Cortes.
Por su ubicación todo está cerca, a un paseo,
el Retiro, el Museo del Prado, el Thyssen, el
Reina Sofía, Caixa Fórum, el Teatro Español.
Por su Cultura e Historia, pasear estas calles
es respirar el aire y ocupar el mismo espacio
que ocuparon Cervantes, Lope de Vega,
Quevedo, Góngora. Entrar en el Ateneo de
Madrid es entrar y pisar el mundo de Unamuno, Valle Inclán, Larra, Azaña, Lorca.
Y como no podía ser de otra manera porque
es un Barrio íntimamente relacionado con
la Esgrima. Sin entrar en grandes datos
históricos, la Esgrima ha estado ligada al
“Barrio de Las Letras” desde el principio de
su construcción. En los siglos XVI y XVII
frecuentaban el “Barrio de las Letras” grandes literatos y a su vez grandes hombres de
armas, ya que en esta época todo caballero
debía tener nociones de Esgrima para salvaguardar su honor y su vida.
Dentro de la galería de personajes que llenan el Madrid de Felipe IV
nos encontramos con el Maestro D. Luis Pacheco de Narváez, discípulo del gran Jerónimo de Carranza fundador de la escuela española
que pasa a ser conocida como la Destreza Verdadera. D. Luis, nacido
en Baeza en 1570, se instala en Madrid en 1599, fijando su domicilio
en la Calle de las Huertas. Fallece en 1640 y es enterrado, al igual que
otros insignes escritores, algunos de ellos amigos suyos, como Lope
de Vega, Ruiz de Alarcón, o Vélez de Guevara, en la parroquia de San
Sebastián.
Otro hecho que relaciona el “Barrio de la Letras” con la Esgrima, es
que a finales del Siglo XIX y principios del XX abren Sala tres Insignes Maestros en sus Calles.
En la Calle Ventura de la Vega estaba la sala de Armas del Maestro
Ángel Lancho, en la de Echegaray la del Maestro Afrodísio Aparicio,
en la del Príncipe la del Maestro Carbonel; tres calles paralelas, como
paralelas eran la maestría de los tres formidables esgrimidores.
Y aquí comienza otra historia ¿Consecuencia de la casualidad?
La Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras decide
realizar un Homenaje a José Luis Abajo, medallista de esgrima en
los Juegos Olímpicos de 2008 celebrados en Pekín. Contactan con la
Federación Española de Esgrima y esta a su vez conmigo para que
realice una exhibición de esgrima escénica en dicho Acto.
El Homenaje en un éxito y además me sirve para dejar caer a la
Asociación, suavemente como daga de mano izquierda, mi sueño de
abrir una Escuela de Esgrima en el Barrio. Dicho y hecho (tremenda
eficacia la de esta Asociación), hablan con el Ateneo de Madrid y se
destinan unos espacios para la Escuela que pasa a llamarse “Escuela
de Esgrima Ateneo de Madrid-Barrio de las Letras”. Sueño cumplido.
La Escuela actualmente es una realidad que ha aportado al Barrio una
instalación deportiva y una disciplina como la esgrima que desarrolla
el cuerpo y la mente desde los 6 años y sin límite de edad, y que además está ligada a nuestra Cultura y a nuestra Historia. Niños, jóvenes,
no tan jóvenes, actores y actrices frecuentan el Ateneo, nuestra Sala
y por tanto este Barrio, dotándolos de dinamismo y haciéndolos más
completos.
La casualidad me acerco a él, pero he decidido que quiero a este
Barrio de las Letras.
Y para terminar, parafraseando a mi admirado Manuel Vicent:
“Este es el momento exacto para recordar que en medio de este
absurdo cósmico hay también tiempo para sentarse con una cerveza
en la mano en la Plaza de Santa Ana mirando al Teatro Español. Si el
mundo está tan mal hecho, queda al alcance de cualquiera la posibilidad de reinventarlo. Basta con crear un instante de belleza”.
Nos queda pues la tarea de cuidar, vivir y seguir creando belleza a
través de este magnífico y único “Barrio de las Letras”.
Entrevista
Entrevista
1. El Turismo en Madrid se consolida. ¿Cuál
cree que son las claves de nuestra ciudad
como destino turístico? ¿Si tuviera que destacar una característica de Madrid, para atraer
a un turista cual sería?
En primer lugar, conviene destacar que
Madrid cuenta con una situación geográfica
estratégica en el centro de España y se encuentra a menos de dos horas de distancia de
ocho Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
Además, el aeropuerto de Barajas, con más de
50 millones de pasajeros al año, permite que
Madrid pueda ser considerada como la puerta
del sur de Europa.
Si a esto añadimos que Madrid cuenta con
una enorme oferta turística para todos los
perfiles, así como con las más modernas
infraestructuras de transporte y con unas
instalaciones hoteleras con una excelente
relación calidad-precio, está claro que Madrid
ocupa por derecho propio la primera posición
en España y un lugar privilegiado en el grupo
de las principales capitales europeas en lo que
a turismo se refiere.
Si hubiera que destacar una característica de
Madrid, esa podría ser que es una ciudad acogedora, amable, simpática y vibrante, que hace
sentirse madrileños a todos los que quieran
vivir Madrid, disfrutarla, y no sólo a los que
han nacido aquí.
2. ¿Hasta que punto, cree que está afectando
la situación actual de crisis, en la que estamos sumergidos, en el turismo de la capital
española?
La crisis económica ha afectado a todos los
sectores económicos de la Ciudad, sin excepción. Sin embargo, en momentos de crisis como el actual, el turismo ha
demostrado una enorme solidez y madurez, que se ha visto reflejada en
los buenos datos turísticos del año 2010. Así, en los últimos 12 meses,
entre los meses de diciembre de 2009 y noviembre de 2010, 7.819.200
personas visitaron la Ciudad de Madrid, lo que supone la cifra más alta
jamás registrada en la ciudad para un período acumulado de 12 meses.
Respecto del período anterior el crecimiento en número de viajeros supera en la Ciudad de Madrid el 10%, cuatro puntos por encima del crecimiento experimentado por el conjunto de España. Esto nos permite
augurar que en el conjunto del año 2010 se va a lograr un nuevo record
tanto en el número de visitantes recibidos como de pernoctaciones.
Sin embargo, estas grandes cifras no hubieran sido posibles de no ser
por la acción coordinada de la iniciativa privada y las instituciones, y
el esfuerzo realizado por todos los agentes implicados, destacando al
sector turístico que ha sabido adaptarse a esta grave situación ideando propuestas creativas para atraer al turismo y, en la mayoría de los
casos, reduciendo sus márgenes a costa de intentar no sacrificar su número de clientes. Por nuestra parte, desde el Ayuntamiento de Madrid
hemos decidido reforzar la tarea de promoción turística para intentar
combatir la crisis.
3. ¿Cual considera que ha sido el sector que
menos ha sufrido la crisis económica en la
ciudad?
De una manera u otra todos los sectores
económicos se han visto afectados por la
crisis económica. Está claro que el sector de
la construcción y los servicios relacionados
son los más directamente afectados, aunque
cualquier otro sector de actividad también
está sufriendo la crisis.
Sin embargo, confiamos en que el hecho de
que Madrid cuente con una economía muy
diversificada nos permitirá poder volver a
actuar, como ha ocurrido históricamente en
varias ocasiones, como motor de la economía
española.
4. ¿Considera que Madrid sea una ciudad de
turismo estacional invierno y mes de agosto?
¿O por el contrario la ciudad recibe turistas
durante todo el año?
La principal fortaleza del turismo madrileño, a diferencia de otros destinos, es que, a
excepción del mes de agosto, no presenta un
comportamiento excesivamente estacional,
gracias fundamentalmente al peso que representa el turismo de negocios sobre el total, lo
que contribuye a su vez a que el gasto medio
por turista en Madrid sea muy superior al de
la media de España.
Así, durante 2010 cada uno de los meses del
año la ciudad ha recibido una cifra superior al
medio millón de visitantes, con fluctuaciones
mínimas que van de los 516.000 visitantes
recibidos en julio a los 669.000 de octubre,
con excepción del mes de agosto, que siempre
es un mes algo menos fuerte, en que se recibió
a 427.000 personas.
5. ¿Cuéntenos, qué lugares son los preferidos
por los visitantes, qué barrios y zonas destacan por encima del resto de la ciudad?
De acuerdo con las estadísticas que manejamos, los museos del Triángulo del Arte
(Prado, Thyssen y Reina Sofía) son los lugares
más visitados de la ciudad, con más de 5,5 millones de visitas en 2009. El Palacio Real, por
su parte, recibió a 890.000 visitantes, siendo
otro de los principales atractivos turísticos.
Todos estos lugares se encuentran en el centro
de la ciudad, lo que viene a confirmar que esta
es la zona más transitada por los turistas, que
acuden atraídos no sólo por la importancia
del patrimonio cultural e histórico que aquí se
concentra, sino también porque es aquí donde se localiza un mayor número de teatros,
establecimientos de hostelería, comercios, y
Entrevista
Entrevista
todo tipo de oferta de ocio.
6. Entrando en el ámbito más personal ¿Cual sería el plan perfecto
que recomendaría a sus amigos o familiares que no residan en Madrid, para un fin de semana en la ciudad?
Lo primero que les recomendaría es que se quedasen mucho más tiempo con nosotros, ya que Madrid tiene demasiadas cosas para ver en un
solo fin de semana. Sin embargo, si no les fuera posible, les animaría a
que salieran a pasear por el Madrid de los Austrias, conocer el Barrio
de Las Letras, acudir a alguna exposición, ir de tapas, salir de compras
por alguna de las zonas comerciales de la ciudad, acudir a alguna obra
de teatro o a un musical, disfrutar de la noche madrileña y, el domingo,
ir a conocer El Rastro.
Si todavía les quedase tiempo, les animaría a que pasearan por alguna
de las múltiples zonas verdes como el parque del Retiro, la Casa de
Campo o el nuevo paseo surgido del proyecto Madrid Río.
Pero, sobre todo, les insistiría en que volvieran en otra ocasión para
conocer todo aquello que no hubieran podido ver durante este viaje.
7. ¿Qué opina del Marketing territorial como herramienta para
potenciar el desarrollo y promocionar los productos de los barrios,
Distritos, y zonas dentro de la ciudad? ¿Si tuviera que destacar una
buena acción de Marketing Territorial en Madrid, cual sería?
Consideramos que se trata de una herramienta muy útil para potenciar
la personalidad diferenciada de cada uno de los barrios y zonas de
Madrid. Siempre decimos que Madrid tiene oferta turística, comercial,
cultural y de ocio para todos los gustos y sin duda se debe a la diferente
personalidad de cada uno de sus barrios.
Por ello, desde el Ayuntamiento, apostamos por apoyar a las asociaciones territoriales y sectoriales para consolidar la personalidad
propia de los diferentes distritos de nuestra ciudad y contribuir a su
comunicación y promoción. Creo que podemos citar varios buenos
ejemplos de acciones de marketing territorial, tales como la campaña
de fidelización turística lanzada en colaboración con la Asociación de
Comerciantes del Barrio de Las Letras; la iniciativa “Decoracción”
que, redecorando fachadas, comercios, restaurantes, etc. de la zona
puso en relieve este mismo Barrio y su oferta comercial y de ocio
vinculada al interiorismo; o, el proyecto de dinamización de la calle
Serrano en colaboración con la Asociación de Comerciantes del Barrio
de Salamanca tras la finalización de las obras de superficie en esta calle
el pasado mes de septiembre.
Pero no podemos olvidar otros muchos proyectos promovidos por asociaciones muy dinámicas como Triball o Fuencarral Activa, apoyados
por el Ayuntamiento de Madrid, que han permitido no sólo revitalizar,
sino poner de moda zonas de Madrid que hoy ocupan portadas en las
principales revistas de viajes.
8. ¿Qué opinión le merecen las diferentes asociaciones de comerciantes que operan en la ciudad? ¿Cuáles son los retos a los que nos
enfrentamos en este ámbito?
Las zonas comerciales de la Ciudad no serían lo mismo sin el trabajo
de sus asociaciones. La declaración de Área de Prioridad Residencial
del Barrio de las Letras o la importante transformación de la calle
Serrano, no hubieran sido un éxito sin el trabajo conjunto del Ayuntamiento con los respectivos comerciantes a través de sus asociaciones.
Por este motivo, a lo largo de estos ocho años, este Equipo de Gobierno
ha querido fortalecer y profesionalizar el tejido asociativo de toda la
Ciudad. Además, hemos creado el Consejo de Comercio de la Ciudad
de Madrid, como órgano consultivo donde las principales asociaciones
de comerciantes tienen voz y voto.
El reto tras el impulso inicial que suponen los diferentes instrumentos
que hemos puesto en marcha estos años -como los Planes de Dinamización Comercial o la línea de ayudas para el fomento del asociacionismo y la formación en el sector comercial-, es que las asociaciones sigan
transmitiendo a los comerciantes de su entorno y sector las ventajas de
asociarse. Así se potenciará su representatividad y su papel como verdaderos interlocutores con la Administración. No se trata sólo de que
ejerzan una faceta reivindicativa, sino de que asuman su papel como
verdaderos protagonistas de la Ciudad, contribuyendo a apostar por la
excelencia y la innovación de sus zonas comerciales.
9. Sobre el comercio de nuestra ciudad y en concreto de nuestro Barrio, ¿Cuál cree que son las claves para conseguir un éxito y desarrollo sostenible?
Como decía antes, la clave en una ciudad como Madrid, donde además
cada vez recibimos a más turistas de todo el mundo, está en apostar
por la excelencia y por la innovación. Por eso debemos seguir potenciando la colaboración público-privada en los planes estratégicos de
gestión, promoción y dinamización de las zonas comerciales; fortalecer
la identidad comercial de cada una de ellas y proyectar su imagen para
consolidar los binomios turismo-comercio y residente-comercio de
proximidad.
10. Desde el Ayuntamiento de Madrid y especialmente desde su
Área, se ha fomentado siempre la innovación y las mejoras en los
comercios. ¿Cuáles son las pautas que fomentarán este comercio de
calidad?
El Gobierno de la Ciudad de Madrid ha orientado su política comercial
hacia la profesionalización de los empresarios y trabajadores del sector
y hacia la incorporación definitiva de las TIC. Para ello, hemos puesto
en marcha una serie de acciones directas (como los Planes de Dinamización Comercial) y de líneas de ayudas específicas para el sector comercial, así como formación específica impartida en la nueva Escuela
de Innovación para el Comercio de la Ciudad de Madrid, los programas de la Agencia para el Empleo y las aulas de Madrid Tecnología del
Ayuntamiento de Madrid.
11. ¿Cuáles son los grandes objetivos y proyectos que tiene su Área
para el 2011?
Los grandes objetivos son aquellos que, para hacer frente a la crisis,
consensuamos y aprobamos en el seno del Consejo de Comercio, a
través del Plan de Apoyo al sector comercial de la Ciudad de Madrid:
el posicionamiento de la Ciudad como destino turístico de compras, la
dinamización del comercio de los barrios, el fomento del asociacionismo comercial, la modernización de la red de mercados municipales, la
promoción de las TIC y la formación en el sector comercial y hostelero.
Los principales proyectos para 2011 serán la finalización de la remodelación de los mercados de San Antón, Argüelles, Moratalaz y
el inicio de la remodelación del mercado de Alto de Extremadura; la
continuidad de las líneas de ayudas a las asociaciones de comerciantes
para la dinamización comercial y el fomento del asociacionismo; y el
desarrollo de acciones de comunicación de las zonas comerciales más
representativas y con mayor proyección exterior, como el Barrio de las
Letras.
La Casa Pascua Ortega
LA
GRAN
FIESTA DE LA
DECORACIÓN
EN EL
BDLL
El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón;
la directora de la revista Nuevo Estilo, Marta Riopérez
y el Presidente de la Asociación de Comerciantes
del BDLL, Andrés Culebras
Dos días han marcado la historia del BDLL. El 24 y 25 de septiembre se
celebró la Gran Fiesta de Decoracción, esta iniciativa de la Asociación
de Comerciantes conjuntamente con la revista Nuevo Estilo fue un
éxito rotundo de organización y de público.
El evento fue inaugurado por el Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz
Gallardón, que alabo la labor comercial de la capital Española,
destacando que únicamente podría comparase con grandes
ciudades como Nueva York, Londres, Paris y que acciones como
esta fomentan el dinamismo y la vida económica de la ciudad de
manera singular.
Fuertes marcas apostaron por este evento, Fiat aprovecho este
evento para la promoción de su Fiat 500, con una customizacion del vehículo con diferentes tejidos y acabados y con la
apuesta por el medio ambiente como seña de identidad. La
empresa Arena ofreció sus sistemas de domótica, audio y
video de alta gama para que el evento luciera de especial
manera.
El reconocido diseñador Pascua Ortega fue uno de
los principales dinamizadores de esta actividad
que congregó en nuestro barrio a cientos de
diseñadores, anticuarios, galeristas, etc.
Para Marta Riopérez, directora de
Nuevo Estilo, esta acción ha
sido una muestra de la
fuerza y calidad del
interiorismo
español.
Galería Blanca Soto
Plaza Santa Ana
La Plaza de las Cortes se convirtió en una peculiar área verde
Frente al Hostal Persal y el Restaurante Ginger
El lobby del Hotel Room Mate Alicia
El exterior del Teatro Español
Escaparate de la tienda
The 2nd Downtown
Uno de los anticuarios en el Mercadillo de
Antigüedades en la calle Cervantes
Escaparate de la Platería Pedro López
Detalle de la fachada del Ateneo de Madrid
Escaparate de la Farmacia León
Volumetría de colores dentro y fuera del restaurante LaMucca
Espectacular decoración en el lobby del Hotel Westin Pa
Pájaros de papel en Miguel Miranda
La propuesta de fachada
del Hotel Vincci SoHo
El Mercadillo de Antigüed
Detalle del interior de Enrico Navazo
Fiat presente en la Plaza Santa Ana
Dentro de la Casa Pas
Formas geométricas en la escaparate de ArteLema
Espacio creado dentro de la Galería Raquel Ponce
La propuesta “avant garde” de Licore
alace
dades
Detalle del Escaparate de Franjul
D
urante la inauguración el Presidente
de la Asociación de Comerciantes, Andrés
Culebras destaco el apoyo de las instituciones con
estas palabras:
“Sí les soy sincero les diré que el apoyo y la presencia de nuestros
representantes políticos en el día de hoy, es motivo de gran satisfacción
para todo el Barrio de las Letras, pues es el mejor garante de la involucración de
los cargos públicos, con las sociedad civil, con las iniciativas sociales y empresariales que
desde nuestra Asociación llevamos promoviendo desde hace años. Esta visita de hoy,
no debe de ser sólo la excusa para una foto bonita, si no la muestra palpable de la
estrecha relación que debe de exisitir entre todos los agentes de nuestro barrio y las
Administraciones Públicas competentes en las distintas áreas”.
Hay que destacar que junto con el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de
Madrid otras importantes instituciones con el Ateneo de Madrid, el Teatro Español y las ferias de arte ARCO, Madridfoto y Justmad y el certamen PHotoEspaña tuvieron una especial presencia en diferentes espacios.
Tanto el Mercadillo de Antigüedades, que se presentó en las calles Quevedo y Cervantes, como las decenas de intervenciones que se mostraban
en hoteles, restaurantes y diversos establecimientos convirtieron al
BDLL en un escaparate único de lo mejor de la decoración nacional e
internacional.
La gastronomía no fue ajena a este evento y muchos restaurantes
prepararon un menú espacialmente diseñado para la ocasión.
Miles de personas recorrieron las calles del barrio y descubrieron nuevos espacios o apreciaron la transformación de otros
muchos. Pero sin lugar a dudas lo importante es que ya falta
menos para DECORACCIÓN 2011, no te la puedes perder!
Escaparate de la Librería Desnivel
scua Ortega
es Cabello
Un pequeño edén en el Jardín del Ángel
Cóctel en el Espacio Arco
La terraza efímera fuera del Restaurante Ginger
El acto fue
presidido por
el Delegado del
Área de Economía, Empleo y
Participación
Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid,
Miguel Ángel Villanueva, por el Presidente
de la Asociación de Comerciantes del Barrio
de las Letras, Andrés Culebras, acompañados
por Mar de Miguel, Gerente del Patronato
de Turismo. También han estado presentes
los directores de los hoteles del BDLL y han
recibido un diploma en reconocimiento a
su labor, aquellos que han participado en el
“Programa de Fidelización Turística 2010”.
Miguel Ángel Villanueva ha hablado del
BDLL y de la gran importancia que este
barrio tiene en la ciudad de Madrid, definiéndolo como “el corazón de Madrid” o “el
enclave más mágico de la ciudad”.
De la misma forma, se sumergió un poco en
la historia reciente del Barrio, hablando de
los grandes avances que han tenido lugar con
el paso del tiempo y fijando nuevos objetivos para mejorar la calidad de vida de los
madrileños, porque de esta forma será más
fácil transmitir ese sentimiento de hospitalidad al resto del mundo.
Se refirió a que el cliente satisfecho es la mejor publicidad para lograr
que el slogan “vuelve siempre/always come back”, que encabezó este
proyecto, sea posible y se cumpla de manera constante y satisfactoria
para todos.
Fidelizar es el objetivo. Lo que hay que lograr primero es que visiten
Madrid, vuelvan y lo recomienden de corazón. “Su latido va hacer
que la ciudad sea el referente del país y así posicionarla entre las
capitales más importantes de Europa”, dijo Villanueva.
Proyecto que poco a poco se va convirtiendo en una realidad con
cifras que suenan muy bien. Madrid cada día es un atractivo destino
que se ha posicionado como la ciudad preferida por los turistas,
duplicándose en la última mitad de año el número de visitantes y
recibiendo a más de 790.000 turistas en el mes de octubre, hecho que
ha constituido todo un récord.
En su intervención Andrés Culebras quiso agradecer a todos los que
han hecho de este
proyecto una realidad y, consecuentemente, un éxito.
Desde las instituciones como el Área
de Medioambiente,
Miguel Ángel Villanueva
Actividades
Actividades
el Ateneo de Madrid, el Teatro Español, Caixaforum y nuestro Socio
Protector Groupama hasta todos y cada uno de los hoteles volcados
con el proyecto y todas las empresas externas que han puesto su
ilusión para que el día de hoy sea posible. “Por supuesto ha sido inestimable el apoyo y confianza del Patronato de Turismo del Ayuntamiento de Madrid donde su Gerente, Mar de Miguel, ha seguido muy
de cerca todas las actividades programadas”, dijo el Presidente de la
Asociación.
El acto estuvo amenizado con un video corporativo, resumen de las
actividades que se celebran en el Barrio, y la nota de color la aportó
el grupo de Baile “Amores de Barrio” con una coreografía dedicada al
BDLL.
Mar de Miguel
Por todo esto, hoy se habla del Barrio de las Letras como un barrio
que mejora, que tiene un próspero futuro y un presente lleno de
dinamismo e ilusión.
El Programa de Fidelización Turística promovido por la Asociación
de Comerciantes del Barrio de las Letras con la colaboración del
Patronato de Turismo del Ayuntamiento de Madrid comenzó a mediados de agosto y finalizó el pasado octubre.
La gran acogida del Plan de Fidelización turística del sector hotelero
reafirmo la idea y el objetivo común de los Asociados.
Que una vez aprobado el proyecto rápidamente se puso en marcha,
esta iniciativa suma ya la segunda edición, dado el éxito de la anterior
cuenta con el firme apoyo del Sector Hotelero y diversas instituciones
y entidades públicas y privadas del BDLL. Con la nueva campaña
titulada Vuelve siempre/Always come back pretende seguir dando a
conocer y compartir con los visitantes la diversidad de la oferta cultural, gastronómica y sobre todo los más de 230 establecimientos que
conforman la Asociación, presentando el BDLL de día y de noche.
El objetivo ha consistido en dinamizar el BDLL en sus ejes fundamentales de: comercio, cultura y turismo y para ello se realizó esta
campaña dirigida a los visitantes que se hospedan en los Hoteles del
BDLL, y como novedad se amplia la oferta del programa a visitantes
o participantes de los eventos y fiestas que durante ese periodo se
acerquen y compartan su tiempo en el Barrio de las Letras.
Se quería premiar la fidelidad y la confianza de los visitantes en el
Barrio de las letras con el sorteo de un talón regalo que consistiría en
Andrés Culebras
una serie de obsequios y ventajas extraordinarios.
El periodo de la promoción para participar fue del 1
de agosto al 14 de octubre de 2010.
Los sorteos fueron mensuales los días 16 de los
meses de agosto, septiembre y octubre, y se llevaron
a cabo en la sede de la Asociación de Comerciantes
del BDLL, participaron todos los cupones que se
recolectaron y estaban debidamente cumplimentados en las urnas colocadas en los hoteles.
Los ganadores de esta éxitosa actividad fueron un joven profesor de natación afincado en Guadalajara, y
que se hospedó en el Hotel Chic and Basic Atocha, la
segunda ganadora, una profesora de Albacete alojada
en el hotel NH Paseo del Prado y el tercer ganador
un periodista jubilado de nacionalidad francesa,
alojado en el hotel Husa Paseo del Arte.
Toda la comunicación transmitida en Ingles y
Español, promotores informativos volcados plenamente en la comunicación de la campaña, carteleria
informativa, extraordinaria actitud de servicio al
turista, colocación de urnas y tarjetas en todos los
hoteles del proyecto para facilitar la participación...
han hecho de este programa un gran proyecto y
de seguro le sucederán muchas ediciones futuras.
ediciones futuras.
Todos los directores de hoteles recibieron un diploma de agradecimiento por su colaboración y participación en esta edición del Programa de Fidelización
Noticias y Actualidad
Noticias y Actualidad
BREVES
PRESENCIA DEL BDLL EN FITUR 2011
Por primera vez la Asociacion de Comerciantes del Barrio de las Letras estará presente de manera activa en
la Feria Internacional de Turismo de Madrid FITUR que tendrá lugar en IFEMA del 19 al 23 de enero.
Junto con la permanente presencia informativa en el stand del Patronato de Turismo del Ayuntamiento de
Madrid se realizarán diversas actividades que muestren la riqueza cultural del Barrio de las Letras.
Cabe destacar la sesión informativa que se impartirá bajo el titulo “El BDLL, todo lo que buscas en el corazón de Madrid”, así como la demostración de esgrima deportiva y escénica a cargo de la Escuela de Esgrima
BDLL – Ateneo de Madrid y juego del carillón del BDLL .
COMPETICIONES DE LA
ESCUELA DE ESGRIMA-BDLL
Cómo viene siendo tradicional todas las Navidades la Escuela de Esgrima del Ateneo de Madrid-Barrio de las Letras, celebra un extraordinaria competición entre sus alumnos. Todas las
categorías se presentan para demostrar lo aprendido y competir con deportividad por el primer
puesto.
La Escuela de Esgrima acoge cada temporada a más deportistas, que de todas las edades, disfrutan de un deporte sano y divertido en el marco incomparable del Ateneo de Madrid. Desde la
Asociación se apoya esta iniciativa que rescata una de las más antiguas tradiciones de nuestro
barrio y por ese este año fue la encargada de conceder los premios del Torneo.
GANADORES DEL CONCURSO
DE FOTOGRAFÍA BDLL
Un año más, el concurso fotográfico se celebro con gran éxito de participación. En esta edición el jurado estuvo
integrado por: Enrique Cano, Fotógrafo; Benito Román, Fotógrafo; Francisco Junquera, Fotógrafo; Grego Navarro,
Coordinadora Unidad Difusión Teatro Español; Andrés Aznarez, Trade Marketing Manager Canon España; Alfonso
Herrán, Ateneo de Madrid; Angel Sal de Rellan, Representante de la Junta Directiva de la Asociación de Comerciantes BDLL y Director del Hostal Persal
De izquierda a derecha: 1º, 2º y 3º
premio del concurso de fotografía
del BDLL
Todos destacaron la calidad de las propuestas y la amplia variedad temática que el Barrio de las Letras inspira.
Los tres ganadores fueron:
PRIMER PREMIO: José Luis Morales Martín. ”ARTE ILUMINADO”
SEGUNDO PREMIO: Manuel González Viñas. “LECTURA EN CAFÉ DEL PRÍNCIPE”
TERCER PREMIO: Sebastián Navarrete Molina. “ENCRUCIJADA”
Las 3 fotografías ganadoras junto con las otras 30 se expondrán durante el mes de febrero en el Ateneo de Madrid.
En esta edición se presentaron más de 382 fotografías que realizaron personas de mas de 20 nacionalidades. El
BDLL se consolida como el paisaje urbano y cultural preferido por los fotógrafos.
Los miembros del jurado en la
sede de la Asociación de Comerciantes del BDLL.
Noticias y Actualidad
BREVES
Noticias y Actualidad
EL REY MAGO VUELVE A VISITAR EL BDLL
Un año más la Asociación de Comerciantes del BDLL recibió la
visita de S.S. M.M. Los Reyes Magos. El Rey Mago del Barrio de las
Letras, se llevó el Buzon Real lleno de cartas de niños y mayores.
Durante una semana, el Rey Mago del BDLL y su Real Paje han
animado la calle Huertas, desde la sede de la Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras.
Cientos de personas, desde niños de todas la edades a jóvenes y
mayores, se han acercado al “set” que la Asociación de Comerciantes del BDLL ha instalado, un año más, junto a la fachada de la
entidad.
El Rey Mago repartió la carta real junto con un juego de pinturas
para que los más pequeños pudieran cumplimentarla y colorearla
y entregársela en directo al Rey Mago. Tampoco faltarán los tradicionales caramelos.
Durante los días que duró la promoción, cientos de niños, acompañados de sus familias se acercaron al stand que se instaló a las
puertas de la Asociación. Todos rieron las ocurrencias y preguntas
del Rey Mago y se quisieron hacer fotos con los miembros de la
comitiva real.
El BDLL supo responder a la ilusión de la Navidad con este pequeño regalo que hizo felices a los miles de turistas y visitantes que
cada día recorren nuestras calles.
Numerosos vecinos y asociados se acercaron a la Asociación a
manifestar su satisfacción por esta iniciativa que ha vuelto a ser un
éxito.
Edificios con Historia
Edificios con Historia
UN
EDIFICIO
HISTÓRICO
TRANSFORMADO
EN UN
HOTEL
MODERNO Y
VANGUARDISTA
La fusión entre lo tradicional y lo vanguardista es una tendencia que caracteriza al Barrio
de las Letras, y es precisamente ese sentimiento el que se quiere transmitir a todos los
edificios que conforman el Barrio, un ejemplo
claro es la incorporación del nuevo hotel NH
Palacio de Tepa, un palacete nobiliario del
siglo XIX convertido en un hotel 5 estrellas.
cuarenta y cinco ventanas, no queda definido
el inicio de las obras pero la licencia fue concedida en 1797 y las obras finalizaron en 1808.
El inmueble de estilo neoclásico, se creó en
1797 como residencia del Conde de Tepa, la
configuración de palacio a casa de dos viviendas por planta fue modificada a finales del
siglo XIX a causa de un incendio.
El proyecto arquitectónico del Palacio Conde
De Tepa a manos del arquitecto Jorge Duran
con colaboración de Juan de Villanueva,
responsable de algunas de las piezas arquitectónicas más relevantes históricamente, como
el Museo del Prado o la Real Academia de la
Historia se construyó en unos años en los que
muchos nobles establecían su residencia en
Madrid; tal es el caso de los Duques de Liria,
el Conde de Grimaldi, el Marqués de Santa
Cruz, por nombrar algunos.
La Guerra Civil y la introducción de nuevos
usos como academias y oficinas provocaron
nuevas reformas.
El Palacio de los Condes de Tepa ocupaba,
además, el solar de la antigua Fonda de San
Sebastián, lugar de reunión de los grandes
literatos del momento, donde daban lugar
tertulias y lecturas de gran interés cultural del
Siglo XVIII.
Una de las características de este palacio fue la
cuidada ornamentación de sus fachadas que
las grandes celebraciones religiosas, procesiones o bodas reales era motivo de expectación
por parte de la población madrileña.
En su concepción se elaboraron varios borradores, el primero de ellos en 1792, pero fue
desestimado porque no gustó la planta baja
porticada del inmueble, ni sus tres alturas
restantes, la fachada principal disponía de
Ahora este edificio recobra el esplendor y abre sus
puertas a los visitantes y turistas del siglo XXI.
Edificios con Historia
Edificios con Historia
1. ¿Qué significa para el BDLL la rehabilitación de un
edificio de estas características?
El palacio ha sido siempre -pese al deteriorado estado en el que se encontraba- un edificio emblemático
en el barrio, que además forma parte de nuestro
patrimonio histórico. Y es que el Palacio de Tepa
hace verdadero honor a su título, por la cantidad de
leyendas que ha ido atesorando desde su construcción a principios del siglo XIX, por todas las vicisitudes que ha experimentado a lo largo de la historia
y por su innegable valor arquitectónico, que es obra
de obra de Jorge Durán y contó en su diseño con la
colaboración de Juan de Villanueva, responsable, por
ejemplo, del Museo del Prado.
definitivamente contribuye su historia única, su
valor arquitectónico y el excepcional estado de
conservación del edificio, el interiorismo realizado
por el estudio de interiorismo de Ramón Esteve
–que potencia la belleza del palacio respetando su
singularidad-, el personal ambiente que respira el
hotel, un servicio superior de cinco estrellas y una
oferta de restauración firmada por Paco Roncero,
que se materializa en el restaurante a la carta y el
gastro bar Estado Puro.
4. En este edificio se muestra claramente la fusión de
tradición y vanguardia. ¿Cómo se muestra esta fusión
en los servicios del hotel, en su gastronomía etc.?
Por todo ello, la rehabilitación del palacio y su reconversión en un magnífico hotel de cinco estrellas
suma un valor más al Barrio de Las Letras, que con
NH Palacio de Tepa puede presumir de una recuperada joya clasicista que ha sabido conservar la magia
del poso de los siglos.
Efectivamente NH Palacio de Tepa conjuga el espíritu
de tiempos pasados con un estilo contemporáneo,
que apuesta por una elegancia y cuidado del detalle
al tiempo que huye de toda ostentación. Este estilo
característico de NH Palacio de Tepa, esta personalidad, es lo que tratamos de transmitir en todos los
aspectos del hotel.
2. La singular ubicación de ese nuevo hotel lo convierte en un especial atractivo para los turistas. ¿Qué
importancia le da a la cadena NH a los edificios que
ocupan sus hoteles?
De este modo, contamos con servicios de cinco
estrellas que hoy puedan agradar e incluso sorprender al cliente, como: una personal ‘carta de mimos’,
tratamientos de belleza y bienestar, acceso a club
Wellness, ‘guest relations’ para gestionar todo lo que
solicite el cliente, -desde reservas para cenar o para
un espectáculo a una cita para acudir a la sastrería,
por ejemplo-.
Sin duda, la ubicación de un hotel es siempre determinante. En el caso de NH Palacio de Tepa, se unen
las instalaciones de un hotel carismático, de cinco estrellas y un emplazamiento excepcional. La ubicación
de un hotel es uno de los aspectos fundamentales
que conforma el tipo de producto y, al mismo tiempo, determina en gran medida el perfil de cliente y el
tipo de estancia que se va a disfrutar.
3. ¿Qué características especificas hacen especial a
este nuevo hotel?
NH Palacio de Tepa reúne un compendio de
virtudes que lo convierten en un hotel muy especial
y con una marcada personalidad propia. A ello
De igual manera, la restauración es un capítulo
especialmente esmerado en NH Palacio de Tepa: el
restaurante a la carta del hotel y el gasto bar Estado
Puro -ambos del chef Paco Roncero, galardonado
con dos estrellas Michelin- suponen dos opciones
gastronómicas de primera fila y un concepto de
cocina moderno. En el caso de Estado Puro, las tapas
‘de toda la vida’ se servirán con el guiño transgresor
de Roncero, en un espacio realizado por el estudio
James&Mau de interiorismo, en el que destacan más
de 1.200 peinetas retroiluminadas con fluorescente,
con un particular estilo cañí.
Entrevista a Javier Mármol
Director del Hotel NH
Palacio Conde de Tepa
ACHITABLA
AD HOC
AGENCIA NACEX 2849
ALFREDO ALIER
ALIMENTACIÓN ISMAEL
TRIGO
ALIMENTACIÓN MANUEL
ANTICUARIO EUFEMIO DIEZMONSALVE
ANTIGÜEDADES J.PEÑA
ANTIGUEDADES ROLLE
SANCHEZ CB
ANTIGUEDADES TADO
ANTONIO CAMPOSFOTOGRAFIA
APARCAMIENTO PLZ. DE STA.
ANA
ARQUITECTO MATEU
MÁÑEZ, JOSE MARIA
ARTEFUSIÓN
ARTESANÍA PERSEPOLIS
ASESORIA INMOBILIARIA LAS
LETRAS
ASOCIACION DE
COCINEROSY REPOSTEROS
DE MADRID
ATOCHA SEGURIDAD
AZTECA
BAKELITA
BBVA AGENCIA 4003
BODEGA STA.AMALIA
BORDADOS TREBOR
BRONCES NIETO
CAFÉ CENTRAL
CAFÉ GUAU
CAFETERÍA LAVERA
CAFETERIA MARAZUL
CAFETERIA MIRANDA
CALZADO ARTESANO DON
FLAMENCO
CALZADO ARTESANO
FRANJUL
CASA GONZALEZ
CASA PAJUELO
CENTRO DE ESTETICA
MOLERO
CENTRO OPTICO
CANALEJAS
CERRAJERÍA JUAN
FERNANDEZ
CERVECERIA ALEMANA
CIGALA MUSIC
CLÍNICA ODONTOLOGICA
PELAYO
COCKTELERÍA DONDE
TOMÁS
CODICE 60
COLCHONES NATURALES
FUTONIA
CONSULTORÍA URBANISMO
SOCIOS COLABORADORES:
OPEN MEDIA
CORZON
CRISTALERIASVENEGAS
CROISANTERIA FANTASIA
DAR MOHA
DECORACIÓN BECARA
DECORACIÓN DECODELIA
DECORACIÓN MODERNARIO
DELIGHT
DEPORTES KOALA
DISEÑO GRUPO COSMIC
DOGVILLE
EDITORIAL IBERSAF INDUSTRIAL
EL ALMACEN DEL PAN
EL JARDIN DEL ANGEL
ELECTRICIDAD GSI
ENMARCACIÓN ARTELEMA
ERICO NAVAZO
ESCUELA DE ARTE EL ESTUDIO
ESCUELA DE ESGRIMA
ESPACIO DE ARTE
ESQUINA ARTE
CONTEMPORANEO
ESTANCO LEON
ESTANCO MORATIN
ESTEFANIA CARRERO
ESTRÉS
ESTUDIO DECORACION
AFTER L
FABRICA DE PATATAS FRITAS
FARMACIA CERVANTES
FARMACIA DEL ANGEL
FARMACIA FUCAR
FARMACIA HUERTAS
FARMACIA LEON
FDG
FERRETERIA LEON
FERRETERIA MA JESUS GARCIA
DEL RIO
FF JOYA ETNICA
FISIOTERAPIAY OSTEOPATÍA CR
FLORISTERIA LA ROSALEDA
FLORISTERIAVINCAPERVINCA
FORMATO CÓMODO
FRUTAS SEVILLANO
GALERÍA ARTE ANGEL ROMERO
GALERÍA ARTE BLANCA SOTO
GALERÍA DE ARTE TERCER
ESPACIO
GALERÍA DOLORES DE SIERRA
GALERÍA EL CUARTO
SIMPATICO
GALERIA LEANDRO NAVARRO
GALERIA MAGDA BELLOTTI
GALERÍA RAQUEL PONCE
GERBONSA
GRAFICAS ALMEIDA
GROUPAMA
GRUPO NEXO
GUITARRAS J.ALVAREZ
HELADERIA GIUSEPPE RICCI
HERBOLARIO ESPLIEGO
HITCH CAFE BAR
HOSTAL ADRIANO
HOSTAL CERVELO
HOSTAL PERSAL
HOTEL MIAU
HOTELVINCCI SOHO
HOTEL WESTIN PALACE
HUB MADRID
I.P.S.
IMPRENTA ALBERTO
INSTITUTO EUROPEO DE
INNOVACION
INTERIORISMO BELEN
DOMECQ
INTERIORISMO PASCUA
ORTEGA
INTERIORISMO TOMAS ALIA
IRIS SALA DE ARTE
JOYERIA/PLATERÍA PEDRO
LOPEZ
LA BIOTIKA
LA ESMERADA
LA FABRICA
LA FIDULA
LA INTEGRAL
LA PARPUSA DE MORATIN
LA POSADA DE HUERTAS
LA ROMERIA
LAVEGA DEL ARTE
LAMUCCA DE PRADO
LATERAL SANTA ANA
LE PETIT BAR
LHARDY
LIBRERÍA ALCALA DEL OLMO
LIBRERÍA AMOR DE DIOS
LIBRERÍA CODICE
LIBRERIA DEL PRADO
LIBRERÍA IBEROAMERICANA
LIBRERÍA LA CELESTINA
LIBRERÍA RENACIMIENTO
LIBROS ANTIGUOS
BERROCAL
LIBROS ANTIGUOS
BLAZQUEZ
LICORILANDIA 1964
LIMPIEZAY CUBOS SAN
SIMON
LIMPIEZAS SALAMANCA
LOLA FONSECA PINTURA
EN SEDA
LOMOGRAPHY SHOP
MADRID DEL PLATA
MANUALIDADES QUINT ARTE
MC CANAN COMPUTER
MESÓN SANCHO
MEXICO II
MFAKTUM
MONG
MORATIN 20
MOTOS MAZARIAS
MUEBLES EUROPA-20
MULTITIENDA LEON 26
MY NAME Ś LOLITA ART
OBJETOS DE ARTE TOLEDANO
ODDITY
OFELIA APARICI
ANTIGÜEDADESY
DECORACIÓN
OJALA
OLARRA MARCOSY
MOLDURAS
OPTICA CALVO OPTICO
OPTICA COTTET
OSKAR
PAPELERÍA FOLDER
PAPELERÍA-LIBRERÍA LOSADA
PASSAGE PRIVE
PEGGY SUE’S
PELETERIA CIRILO
FERNANDEZ
PELUCAS SELINA CASAD
O
PELUQUERIA EOLION
PERFUMERIA JULIO
GONZALEZ
PIZZAMASCALZONE
PIZZERIA CERVANTES
PRADO 8
RAQUEL PELLUZ
REPROGRAFÍA ACALO
REPROGRAFIA CORREOS
RESTAURACIÓN CONCHA
ORTEGA
RESTAURANTE A TASCA DO
BACAHAU PORTUGUES
RESTAURANTE A’CAÑADA
RESTAURANTE CAN
PUNYETES
RESTAURANTE CASA
ALBERTO
RESTAURANTE CUATRO
FUENTES
RESTAURANTE EL INTI DE
ORO
RESTAURANTE EL LUARQUES
RESTAURANTE EL RINCÓN
DE JOSÉ
RESTAURANTE EL
TOCORORO
RESTAURANTE EL
VILLAGODIO
RESTAURANTE HYLOGUI
RESTAURANTE LA
CABAÑA
RESTAURANTE LA PUEBLA
RESTAURANTE LA
SANABRESA
RESTAURANTE LAVACA
VERONICA
RESTAURANTE MIAU
RESTAURANTE OLSEN
RESTAURANTE QUEVEDO
RESTAURANTE TERRAMUNDI
RESTAURANTEVIÑA P
RESTAURANTE ZERAIN
RICAMIVERONICA
RINCON DE CRUZ BLANCA
SABINI
SEG CITY TOURS
TABERNA DE
CONSPIRADORES
TABERNA LAVENENCIA
TABERNA MARIANO
TABERNILLA MODERNILLA
TEXTIL ANKAR
THE 2ND DOWNTOWN
THE TONY TAVERN
TIENDA DEFLAMENCO.COM
TIENDA ELECTRIKA
TINTE SAIGON
TINTORERIAVUELTA
TRIVIECA MADRID
TUNUNTUNUMBA
TURF
UBU RESTAURANTE
UNIÓN ESPAÑOLA DE
CATADORES
V.5
VALENTIN DEL BARRIO
VARELA
VESTUARIO PARIS
VINOTECA BARBECHERA
YIMBARAN
ZAPATERIA - ORTOPEDIA EL
PIE DE ORO
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