la mujer y la moda

SCANNER 2010|11
LA MUJER
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LA MUJER Y LA MODA
LA MUJER Y LA MODA
La moda despierta un gran interés en la mujer moderna y es unos de
los sectores de mayor consumo. Independientemente del presupuesto
del que disponen, ellas quieren manifestar su propia personalidad a
través de un estilo muy personal y están dispuestas a conseguirlo a
cualquier coste. Las grandes cadenas de ropa que proliferan a lo largo
del territorio han favorecido el alcance de la moda más actual a todos
los bolsillos, permitiendo lucir la imagen que más les guste a precios
muy asequibles. Las marcas más prestigiosas son un bien al que la
mayoría aspiran y que muchas consiguen alcanzar aún a costa de reducir el presupuesto destinado a otros apartados.
Hay casi tantos estilos de vestir como mujeres; si bien un 38% describe su estilo de vestir como práctico, cómodo e informal, un 27% como
clásico o convencional, un 21% como joven y tan sólo el 10% cree que
su estilo es discreto.
Sea cual sea su estilo, lo cierto es que al 86% le gusta tener ropa adecuada para todo tipo de ocasiones. Esto hace que el consumo de estos
artículos siempre tenga una elevada demanda (de hecho, un 70% compra algo de ropa nueva cada temporada).
En cuanto a los accesorios, el 74% considera que son importantes.
COMPLEMENTOS
Para las mujeres españolas, los complementos
adquieren cada día más importancia y son imprescindibles para definir su estilo (74%). A
este apartado suelen dedicar una parte importante del presupuesto y si sus ahorros se lo permiten no
dudan en llevar objetos de alguna firma de prestigio. El
55% poseen gafas de sol sin graduar y el 64% usa gafas normales graduadas. Un 19% usa gafas de sol
graduadas y el 9% lentes de contacto. El 51% de las
mujeres declaran llevar a menudo bisutería y un 26%
objetos de valor. El 60% de las mujeres españolas posee alguna joya de oro, y el 16% con diamantes. El 64%
posee algún artículo de bisutería y el 56% joyas de plata. El
79% posee reloj de pulsera, siendo significativo que un
28% posea 3 o más. En el último año, el 36% ha comprado un bolso.
ROPA DE CALLE
Las prendas que más compran tanto para ellas mismas como para
regalar son: camisetas de vestir, pantalones, blusas y camisas. La compra para ellas mismas tiene una penetración que ronda el 77% y para
regalar el 28%.
ROPA VAQUERA
La prenda que más compran son los pantalones (el 64%). Se trata de
la prenda más extendida y que la mayoría se pone muy a menudo
(el 58%).
CALZADO FEMENINO
Cada año se convierte en uno de los complementos más demandados,
situándose en un 80% su compra. La mayoría ha adquirido dos pares
en los últimos doce meses.
LENCERÍA
Para el 94% lo más importante de la lencería es que le haga sentirse
cómoda. Al 68% le gusta que sea muy femenina, un 56% considera
que es un elemento de seducción y al 52% le gusta adaptar la lencería
a cada ocasión.
En el último año, el 87% de las mujeres ha comprado para ellas mismas algún artículo de lencería y el 25% para regalar.
LA MUJER Y LA MODA Penetración (%)
Absolutos x 1.000
Ropa de calle (Compra)
Abrigos y chaquetones
Blusas y camisas
Camisetas de vestir
Conjuntos de punto
Chaquetas y blazers
Faldas y vestidos de punto
Impermeables y gabardinas
Jerseys y rebecas
Pantalones
Prendas de cuero, ante y piel
Trajes de chaqueta
Trajes de noche
Otras faldas y vestidos para mujer
Otras prendas de abrigo
Otros conjuntos de 2 ó 3 piezas
20.105
31,8%
58,0%
58,7%
6,3%
21,2%
22,0%
11,1%
57,5%
53,1%
7,1%
14,2%
13,5%
40,6%
37,8%
11,3%
Base: Mujeres de 14 años y más.
Ropa vaquera (Compra)
Camisa
Cazadora
Falda
Pantalón
Otras prendas vaqueras
22,7%
15,8%
17,8%
63,9%
23,1%
Calzado femenino (Compra)
79,8%
Lencería (Compra)
Bragas
Calcetines
Camisones, pijamas, batas
Fajas, bodys, corsés
Medias y pantys
Ropa de baño
Sujetadores
77,8%
56,6%
40,4%
8,7%
57,2%
34,5%
75,2%
Complementos
Joyería y bisutería (Poseen)
Artículos de bisutería
Joyas de oro con diamantes
Joyas de plata
Joyas de platino
Otras joyas
Otras joyas de oro sin diamantes
Marroquinería (Compra)
Bolsos mujer
Maletas de viaje
Maletines
Relojes de pulsera (Poseen)
Óptica
Gafas de sol sin graduar (Poseen)
Gafas normales graduadas (Usan)
Gafas de sol graduadas (Usan)
Lentes de contacto (Usan)
63,9%
16,1%
56,3%
6,3%
22,3%
60,3%
35,8%
10,1%
2,2%
78,8%
54,5%
63,8%
19,1%
8,9%
LA MUJER Y LA MODA
LA MUJER
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LA MUJER ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (19%) n
Consumidoras expertas •
Consumos elevados •
Compra por impulso •
Búsqueda de la innovación •
Valoración de las marcas y la calidad •
n LA INDIFERENCIA (16%)
• Mujeres mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
n LA MODERACIÓN (16%)
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
LA MODERNIDAD (11%) n
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compradoras impulsivas •
Valoración de la innovación y el diseño •
EL BIENESTAR (12%) n
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Gusto por lo natural •
Interés por la inversión •
ESTILOS DE VIDA
Estas mentalidades agrupan ONCE ESTILOS
DE VIDA:
Las Expertas (7%)
Este estilo de vida está compuesto por mujeres de 25
a 54 años. Son madres de uno o dos niños que compaginan el cuidado de sus hogares con sus carreras
profesionales. Cuentan con estudios superiores y gran
número de ellas ocupan puestos de responsabilidad
en las empresas donde trabajan. Sus hogares se
localizan en zonas urbanas y pertenecen a las clases
sociales más favorecidas, media-alta y alta.
Son consumidoras expertas que dedican tiempo a
realizar sus compras, miran con atención las etiquetas de los productos que van a adquirir, comparan
entre marcas y dan prioridad a las características
esenciales de los artículos buscando que sean funcionales y cómodos. Siempre que pueden eligen
productos que les simplifiquen las tareas. Entienden
como una obligación de todos el respeto y el cuidado del medio ambiente. Se preocupan por estar a la
altura en cualquier ocasión por ello tienen un armario
amplio que incluye ropa de varios estilos; para el día
a día prefieren la comodidad combinando prendas
juveniles con otras más clásicas. Suelen comprar
varias prendas cada temporada, pero sus compras
no son impulsivas, les gusta tomarse tiempo en elegir
para asegurarse una buena calidad a un buen precio.
Consideran importante cuidar los accesorios que les
permiten lograr un estilo muy personal.
ROPA VAQUERA: Han adquirido PANTALONES
(90%/64%), CAMISAS (30%/23%) y CAZADORA
(24%/16%) de H&M (10%/5%), LEVI’S 501 (6%/4%)
y LOIS (6%/2%). ROPA DE CALLE: Han comprado
en el último año BLUSAS Y CAMISAS (78%/58%),
CAMISETAS DE VESTIR (83%/59%), JERSEYS Y
REBECAS (80%/58%), IMPERMEABLES Y GABARDINAS (23%/11%), PANTALONES (78%/63%), ABRIGOS Y CHAQUETONES (49%/32%), PRENDAS DE
CUERO, ANTE Y PIEL (11%/7%) y TRAJES DE NOCHE
(18%/14%). MARCAS DE ROPA: BERSHKA (29%/18%),
C&A (20%/11%), CARAMELO (4%/1%), CORTEFIEL
(13%/7%), EL CORTE INGLÉS (33%/18%), H&M
(33%/16%), MANGO (26%/13%), SÍNTESIS (6%/2%),
n LA RACIONALIDAD (26%)
• Clases acomodadas
• Compras meditadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
YERA (6%/2%) y ZARA (51%/32%). Han comprado en
los último 3 meses en C&A (16%/7%), CARREFOUR
(19%/8%), H&M (24%/12%), BERSHKA (21%/13%),
EL CORTE INGLÉS (25%/14%), MANGO (13%/7%).
CALZADO FEMENINO: Han comprado (96%/80%)
cinco o más pares (18%/11%), de las marcas GEOX
(9%/4%), HISPANITAS (4%/2%) y WONDERS (4%/2%).
LENCERÍA: Han adquirido BRAGAS (89%/78%),
SUJETADORES (87%/75%), CALCETINES (84%/57%),
CAMISONES, PIJAMAS, BATAS (66%/40%), MEDIAS
Y PANTYS (74%/57%), ROPA DE BAÑO (58%/35%).
MARCAS DE LENCERÍA: AVET (11%/7%), CALZEDONIA
(16%/9%), DYM (11%/7%), INTIMISSIMI (10%/5%),
MARIE CLAIRE (12%/8%), OYSHO (14%/10%) y
WOMEN’S SECRET (21%/14%). COMPLEMENTOS:
Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (82%/55%) dos
pares (24%/15%) de la marca RAY BAN (5%/3%) o
de otros diseñadores (7%/4%). Usan personalmente
LENTES DE CONTACTO (20%/9%). Poseen ARTÍCULOS DE BISUTERÍA (86%/64%), JOYAS DE ORO CON
DIAMANTES (24%/16%), y de ORO SIN DIAMANTES (80%/60%). Han comprado MALETAS DE VIAJE
(21%/10%) y BOLSOS MUJER (61%/36%) de TOUS
(2%/2%), EL CABALLO (2%/1%) y de otras marcas
de tiendas (12%/9%). Poseen 3 o más RELOJES DE
PULSERA (42%/28%). Características de los relojes:
DE ACERO (61%/48%) y de OTRO METAL NO PRECIOSO (35%/30%). De las marcas FESTINA (14%/9%),
LOTUS (27%/21%), SWATCH (11%/4%) y VICEROY
(16%/12%).
Las Implicadas (8%)
Estas mujeres tienen unas edades comprendidas
entre los 35 y los 44 años y forman parte de las clases
sociales media-alta y alta. Residen en hogares de 3 ó
4 miembros, con una alta presencia de niños menores
de 10 años, distribuidos en poblaciones de más de
10.000 habitantes. Poseen estudios de tercer grado
y desempeñan puestos de media y alta responsabilidad.
Son consumidoras a las que les gusta ir de compras
y comparar los precios, los productos y las marcas
antes de decidirse a adquirir algo. También escuchan
con atención las opiniones de otras personas en busca
de asesoramiento. A pesar de todo, reconocen ceder
al deseo del momento en alguna ocasión, sobre todo
cuando se trata de lo último que ha salido al mercado.
Les atrae todo lo nuevo y lo original. El diseño, la cali-
dad de los productos y las características esenciales
de los mismos son los criterios que tienen en cuenta
a la hora de realizar sus compras. Para ellas, la marca
es un indicativo de calidad y están atentas a la publicidad que realizan. Procuran acumular gran cantidad
de artículos con el fin de disponer de lo más apropiado
para cada ocasión. La moda es una afición importante en sus vidas porque consideran que es una forma
de expresar su personalidad, su propia evolución y al
mismo tiempo diferenciarse del resto. No les importa
la opinión de los demás, prefieren captar las tendencias y adaptarlas a su estilo propio, por ello alternan
prendas de diferentes estilos y las adaptan a cada
ocasión. Salir de compras es un placer que disfrutan
solas y en compañía; pasean, miran, comparan y eligen lo que más les conviene; tienen un presupuesto
elevado pero no piensan derrocharlo, adquieren cosas
de calidad, eligen marcas de precios altos invirtiendo
en ropa de fondo de armario y en los complementos
que saben les van a durar tiempo.
ROPA VAQUERA: Han adquirido PANTALONES
(87%/64%), CAMISAS (40%/23%), CAZADORA
(31%/16%) y FALDAS (28%/18%) de BANDOLLI
(7%/1%), H&M (12%/5%), LEVI’S 501 (8%/4%),
PEPE (4%/2%) y TOMMY HILFIGER (3%/2%). ROPA
DE CALLE: Han comprado en el último año BLUSAS Y CAMISAS (86%/58%), CAMISETAS DE VESTIR
(86%/59%), JERSEYS Y REBECAS (83%/58%), IMPERMEABLES Y GABARDINAS (20%/11%), PANTALONES
(77%/63%), ABRIGOS Y CHAQUETONES (54%/32%),
TRAJES DE NOCHE (35%/14%), PRENDAS DE PIEL
(16%/7%) y CHAQUETAS Y BLAZERS (44%/21%).
MARCAS DE ROPA: BENETTON (13%/5%), BERSHKA
(42%/18%), BLANCO (24%/9%), CARAMELO (4%/1%),
CORTEFIEL (17%/7%), EL CORTE INGLÉS (43%/18%),
H&M (38%/16%), MANGO (34%/13%), MASSIMO
DUTTI (14%/4%), PEDRO DEL HIERRO (6%/2%), SÍNTESIS (6%/2%), YERA (7%/3%) y ZARA (62%/32%).
Han comprado en los últimos 12 meses en CARAMELO (4%/2%), LEVI’S (9%/3%), NAF NAF (4%/1%),
ROBERTO VERINO (3%/1%), PEDRO DEL HIERRO
(5%/2%) y TRUCCO (4%/2%). CALZADO FEMENINO: Han comprado (95%/80%) cinco o más pares
(28%/11%), de la marca CAMPER (5%/2%), CLARK’S
(4%/2%), GEOX (9%/4%), MUSTANG (14%/6%), SARA
NAVARRO (3%/1%) y WONDERS (5%/2%). LENCERÍA:
Han adquirido BRAGAS (91%/78%), SUJETADORES
(90%/75%), CALCETINES (79%/57%), CAMISONES,
PIJAMAS, BATAS (66%/40%), MEDIAS Y PANTYS
(79%/57%), ROPA DE BAÑO (65%/35%). MARCAS
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ESTILOS DE VIDA
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DE LENCERÍA: BELCOR (10%/7%), CALVIN KLEIN
(9%/3%), CALZEDONIA (19%/9%), DIM (15%/7%),
ETAM (11%/4%), FILODORO (7%/2%), GOLDEN LADY
(8%/5%), LA PERLA (3%/1%), INTIMISSIMI (8%/5%),
MARIE CLAIRE (17%/8%), OYSHO (29%/10%) y
WOMEN’S SECRET (32%/14%). COMPLEMENTOS:
Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (77%/55%) tres
o más pares (16%/8%) de las marcas DIOR (2%/1%),
RAY BAN (11%/3%), VOGUE (6%/1%) o de otros diseñadores (9%/4%). Usan personalmente LENTES DE
CONTACTO (15%/9%). Poseen ARTÍCULOS DE BISUTERÍA (86%/64%), JOYAS DE ORO CON DIAMANTES
(26%/16%), y de ORO SIN DIAMANTES (74%/60%)
y JOYAS DE PLATINO (11%/6%). Han comprado
MALETAS DE VIAJE (22%/10%) de la marca SAMSONITE (3%/1%) y BOLSOS MUJER (69%/36%) de
BURBERRY (1%/0%), FUN & BASIC (2%/0%), LOEWE
(2%/0%), TOUS (6%/2%) y de otras marcas de tiendas (28%/9%). Poseen 3 o más RELOJES DE PULSERA (45%/28%). Características de los relojes: DE
ACERO (56%/48%) y de OTRO METAL NO PRECIOSO
(42%/30%). De las marcas GUCCI (5%/1%), GUESS
(5%/1%), LOTUS (29%/21%), SWATCH (7%/4%) y
VICEROY (19%/12%).
Las Innovadoras (4%)
Las mujeres que integran este estilo de vida tienen
entre 20 y 34 años viven en el hogar de sus padres que
está formado por al menos 4 personas y se encuentran
situados en núcleos urbanos de más de 50.000 habitantes. Pertenecen a las clases sociales media-alta y
alta. Una parte de ellas aún está estudiando mientras
que las mayores ya se han incorporado al mercado
laboral con fuerza.
La novedad, la originalidad y la diferencia son las
señas de identidad que buscan en los artículos que
adquieren, para ello las marcas juegan un papel muy
relevante. Les cautiva el mundo de la moda, están al
día de las últimas tendencias y se consideran prescriptoras en su círculo de amigos y familiares. Les
divierte ir de compras y antes de realizar su elección
examinan con atención el producto, la marca y el servicio que reciben. El diseño es uno de los elementos
que más tienen en cuenta a la hora de realizar sus
adquisiciones y si algo cumple con sus expectativas no pueden ceder al impulso del momento. Ir de
compras es su auténtica pasión, siguen las últimas
tendencias en ropa y complementos accediendo a
las marcas más prestigiosas y de precio más elevado
del mercado. Son unas auténticas fashion victmins,
devoran las revistas de moda y no descuidan ningún
detalle. Cada temporada eligen con esmero vestidos,
zapatos, lencería... acudiendo a las tienda más de
moda y buscando también en internet, a través del
cual en ocasiones realizan sus compras. Los complementos son los que finalmente las diferencia, se
gastan auténticas fortunas en gafas, bolsos y relojes
que se convierten en sus signos de identidad y les
confieren el status que ellas desean.
ROPA VAQUERA: Han adquirido PANTALONES
(86%/64%), CAMISAS (47%/23%), CAZADORA (44%/16%) y FALDAS (45%/18%) de ARMANI
JEANS (6%/1%), CALVIN KLEIN (3%/1%), CAROCHE (4%/1%), CHEVIGNON (5%/0%), CIMARRON
(6%/1%), H&M (15%/5%), LIBERTO (10%/1%), MISS
SIXTY (6%/1%) y PEPE (8%/2%). ROPA DE CALLE:
Han comprado en el último año BLUSAS Y CAMISAS
(88%/58%), CAMISETAS DE VESTIR (80%/59%),
JERSEYS Y REBECAS (83%/58%), IMPERMEABLES Y
GABARDINAS (23%/11%), PANTALONES (72%/63%),
ABRIGOS Y CHAQUETONES (57%/32%), TRAJES DE
NOCHE (24%/14%) y PRENDAS DE PIEL (23%/7%).
MARCAS DE ROPA: ADOLFO DOMÍNGUEZ (9%/4%),
BERSHKA (43%/18%), BLANCO (32%/9%), BURBERRY (7%/2%), CORTEFIEL (18%/7%), CUSTO BARCELONA (4%/1%), EL CORTE INGLÉS (43%/18%),
GUESS (3%/0%), LOEWE (2%/0%), H&M (31%/16%),
MANGO (31%/13%), MASSIMO DUTTI (11%/4%), NAF
NAF (5%/1%), PEDRO DEL HIERRO (6%/2%), QUIKSILVER (8%/1%), TOMMY HILFIGER (10%/2%), YERA
(13%/3%) y ZARA (59%/32%). Han comprado en los
últimos 12 meses en ADOLFO DOMÍNGUEZ (16%/5%),
CARAMELO (4%/2%), LEVI’S (8%/3%), NAF NAF
(5%/1%), PURIFICACIÓN GARCÍA (6%/1%), PEDRO
DEL HIERRO (5%/2%) y TINTORETTO (6%/2%). CALZADO FEMENINO: Han comprado (98%/80%) cinco
o más pares (24%/11%), de la marca BALENCIAGA
(2%/0%), CAMPER (7%/2%), FARRUTX (5%/1%),
GEOX (11%/4%), MUSTANG (28%/6%), PANAMA JACK
(10%/1%), PATRICIA (4%/1%) y VICTORIA (6%/3%).
LENCERÍA: Han adquirido BRAGAS (95%/78%),
SUJETADORES (93%/75%), CALCETINES (77%/57%),
CAMISONES, PIJAMAS, BATAS (67%/40%), MEDIAS Y
PANTYS (77%/57%), ROPA DE BAÑO (58%/35%). MARCAS DE LENCERÍA: BELCOR (11%/7%), CALVIN KLEIN
(12%/3%), CALZEDONIA (25%/9%), DIM (21%/7%),
FILODORO (13%/2%), GOLDEN LADY (12%/5%),
LA PERLA (3%/1%), INTIMISSIMI (13%/5%), MARIE
CLAIRE (17%/8%), OYSHO (33%/10%) y PRINCESA
(26%/11%). COMPLEMENTOS: Poseen GAFAS DE
SOL SIN GRADUAR (72%/55%), dos pares (28%/15%),
de la marca CH (CAROLINA HERRERA) (8%/1%), DIOR
(5%/1%), DOLCE & GABBANA (4%/1%), RAY BAN
(5%/3%) o de otros diseñadores (11%/4%). Usan personalmente LENTES DE CONTACTO (17%/9%). Poseen
ARTÍCULOS DE BISUTERÍA (78%/64%), JOYAS DE ORO
CON DIAMANTES (27%/16%), y de ORO SIN DIAMANTES (71%/60%) y JOYAS DE PLATINO (10%/6%). Han
comprado MALETAS DE VIAJE (18%/10%) de la marca
SAMSONITE (5%/1%) y BOLSOS MUJER (75%/36%)
de BURBERRY (2%/0%), GUCCI (2%/0%), LOEWE
(3%/0%), LOUIS VUITTON (2%/0%), TOUS (7%/2%)
y de otras marcas de tiendas (33%/9%). Poseen 3
o más RELOJES DE PULSERA (42%/28%). Características de los relojes: con ESFERA DE ORO U OTRO
MATERIAL PRECIOSO (17%/10%), de OTRO METAL NO
PRECIOSO (33%/30%). De las marcas BREIL (3%/1%),
DOLCE & GABBANA (14%/2%), GUESS (5%/1%),
SWATCH (9%/4%) y VICEROY (17%/12%).
Las Personales (8%)
Mujeres menores de 34 años solteras que forman parte
de las clases sociales media-alta y alta. La mayoría de
ellas viven con sus familias, que están compuestas
por tres personas, y son residentes en poblaciones de
5.000 a 200.000 habitantes y en Barcelona capital.
Una parte de ellas sigue estudiando mientras que otra
ya se ha incorporado al mundo laboral.
Se sienten atraídas por el mundo de la moda, las tendencias y las marcas. Ir de compras en busca de los
últimos lanzamientos, de todo lo original y diferente
que hay en el mercado es una de sus actividades
favoritas. La moda es una de sus pasiones y es la
mejor forma para expresar su personalidad. Tienen
un estilo muy personal y adaptan las últimas tendencias a su sentido de la estética. Los accesorios tienen
tanta importancia como las prendas que llevan; joyas,
gafas, relojes siempre son de vanguardia y eligen las
de marcas de prestigio y grandes diseñadores. Compran por impulso cuando encuentran algo que les
atrae, sin mirar el precio; la calidad y el diseño son los
factores más importantes a la hora de elegir, les gusta
mirar en todo tipo de tiendas siempre que haya una
gran variedad de artículos.
ROPA VAQUERA: Han adquirido PANTALONES
(74%/64%), CAMISAS (28%/23%) y CAZADORA
(22%/16%) de H&M (7%/5%), LEVI’S 501 (7%/4%),
TOMMY HILFIGER (3%/2%). ROPA DE CALLE: Han
comprado en el último año BLUSAS Y CAMISAS
(64%/58%), CAMISETAS DE VESTIR (68%/59%),
JERSEYS Y REBECAS (63%/58%), IMPERMEABLES Y
GABARDINAS (13%/11%), PANTALONES (65%/63%),
ABRIGOS Y CHAQUETONES (43%/32%) y TRAJES
DE NOCHE (20%/14%). MARCAS DE ROPA: BERSHKA (26%/18%), BLANCO (16%/9%), CORTEFIEL
(10%/7%), EL CORTE INGLÉS (24%/18%), H&M
(25/16), MANGO (20%/13%), PURIFICACIÓN GARCÍA (6%/2%), TOMMY HILFIGER (6%/2%) y ZARA
(42%/32%). Han comprado en los últimos 3 meses
en H&M (23%/12%), BERSHKA (21%/13%), EL CORTE
INGLÉS (23%/14%) y OYSHO (8%/4%). CALZADO
FEMENINO: Han comprado (89%/80%) cinco o más
pares (16%/11%), de la marca 24HORAS (8%/5%),
FARRUTX (3%/1%), MUSTANG (12%/6%) y VICTORIA (8%/3%). LENCERÍA: Han adquirido BRAGAS
(83%/78%), SUJETADORES (82%/75%), CALCETINES (63%/57%), CAMISONES, PIJAMAS, BATAS
(47%/40%), MEDIAS Y PANTYS (62%/57%), ROPA
DE BAÑO (45%/35%). MARCAS DE LENCERÍA: CALZEDONIA (13%/9%), GOLDEN LADY (8%/5%), INTIMISSIMI (9%/5%), MARIE CLAIRE (11%/8%), OYSHO
(20%/10%) y WOMEN’S SECRET (20%/14%). COMPLEMENTOS: Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR
(62%/55%) tres o más pares (12%/8%) de la marca
CHANEL (2%/1%), DOLCE & GABBANA (2%/1%) o de
otros diseñadores (6%/4%). Poseen ARTÍCULOS DE
BISUTERÍA (65%/64%) y JOYAS DE PLATA (63%/56%).
Han comprado BOLSOS MUJER (42%/36%) de TOUS
(4%/2%) y de otras marcas de tiendas (16%/14%).
Poseen 3 ó más RELOJES DE PULSERA (31%/28%).
Características de los relojes: DE ACERO (54%/48%)
y con ESFERA Y CADENAS DE ORO U OTRO METAL
PRECIOSO (16%/10%). De las marcas CALVIN KLEIN
(3%/1%), CITIZEN (9%/5%), FESTINA (12%/9%),
OMEGA (5%/3%) y ROLEX (3%/1%).
Las Originales (3%)
Este estilo de vida está formado por jóvenes solteras de menos de 34 años. Las de menor edad son
estudiantes de segundo y tercer grado. Sus hogares
se encuentran en poblaciones urbanas de 50.000 a
200.000 habitantes y pertenecen a la clase social
media-media por lo que disfrutan de una situación
económica acomodada.
Comprar es una de sus actividades favoritas y en
muchas ocasiones, cuando algo les atrae, ceden al
deseo del momento y lo adquieren sin importarles el
precio que tengan que pagar por ello, sobre todo si se
trata de lo último que ha salido al mercado. Calidad
y diseño son los principales factores que tienen en
cuenta a la hora de realizar sus adquisiciones. Su estilo es joven y siempre a la última, consideran la moda
un medio para manifestar su propia personalidad y
diferenciarse del resto. Compran prendas y accesorios todas las temporadas pero se preocupan de buscar la forma de pagar menos dinero, por ello acuden
a las cadenas de tiendas más juveniles y accesibles.
Valoran las marcas más de moda y en cuanto pueden
procuran gastarse dinero en algún vaquero de alto
precio o un par de gafas de sol al último grito.
ROPA VAQUERA: Han adquirido PANTALONES
(69%/64%), CAMISA (28%/23%) y FALDA (30%/18%)
de CASTER (7%/1%), DOLCE & GABBANA (3%/1%),
LEVI’S 501 (7%/4%) y TOMMY HILFIGER (4%/2%).
ROPA DE CALLE: Han comprado en el último año
PRENDAS DE PIEL (11%/7%), IMPERMEABLES Y
GABARDINAS (16%/11%), CHAQUETAS Y BLAZER
(30%/21%), TRAJES DE NOCHE (19%/14%) y TRAJES
DE CHAQUETA (29%/14%). MARCAS DE ROPA: BERSHKA (22%/18%), BLANCO (11%/9%), CORTEFIEL
(10%/7%), PULL & BEAR (15%/11%), STRADIVARIUS
(27%/17%) y ZARA (39%/32%). Han comprado en los
último 3 meses en BENETTON (8%/22%), BERSHKA
(17%/13%), MANGO (9%/7%) y ZARA (26%/22%).
CALZADO FEMENINO: Han comprado (84%/80%) tres
pares (23%/15%), de la marca GEOX (9%/4%), MUSTANG (9%/6%), VICTORIA (6%/3%) y otras marcas de
establecimientos comerciales (40%/20%). LENCERÍA: Han adquirido BRAGAS (82%/78%), SUJETADORES (83%/75%), CALCETINES (61%/57%), CAMISONES, PIJAMAS, BATAS (47%/40%), MEDIAS Y PANTYS
(67%/57%), ROPA DE BAÑO (43%/35%). MARCAS DE
LENCERÍA: BELCOR (17%/7%), DIM (17%/7%), GOLDEN LADY (10%/5%), INTIMISSIMI (12%/5%), MARIE
CLAIRE (10%/8%), OYSHO (14%/10%) y PRINCESA
(22%/11%). COMPLEMENTOS: Poseen GAFAS DE SOL
SIN GRADUAR (57%/55%) dos pares (18%/15%) de la
marca DIOR (3%/1%) y RAY BAN (8%/3%). Poseen
dos RELOJES DE PULSERA (30%/25%). Características de los relojes: DE ACERO (52%/48%) y con ESFERA DE ORO U OTRO METAL PRECIOSO (15%/7%). De
las marcas CASIO (12%/9%) GUCCI (3%/1%), GUESS
(4%/1%), LOTUS (24%/21%), OMEGA (5%/3%) y
VICEROY (25%/12%).
Las Reflexivas (12%)
Este estilo de vida está compuesto por mujeres de
entre 20 y 44 años, solteras que todavía no han abandonado el hogar de sus padres. En ellos conviven 3
ó 4 personas y pertenecen a la clase social media
amplia, estando situados en poblaciones de 50.000
a 200.000 habitantes. Las integrantes de este grupo
tienen estudios de segundo y tercer grado y están
incorporadas al mercado laboral desempeñando trabajos de cierta responsabilidad.
Se trata de consumidoras expertas que analizan con
cuidado cada una de las compras que realizan. Buscan productos funcionales, cómodos, que les ahorren
tiempo cuando realizan las tareas cotidianas y que a
la vez protejan el medio ambiente. Los criterios de
funcionalidad y comodidad los trasladan también a la
moda; tienen un estilo juvenil, práctico e informal, pero
si la ocasión lo requiere les gusta arreglarse ya que
en su armario se encuentran prendas para todo tipo
de acontecimientos. Les gusta actualizar su armario
SCANNER 2010|11
ESTILOS DE VIDA
5
y adquieren ropa todas las temporadas. Adaptan las
últimas tendencias aunque no siempre lo que eligen
es de la calidad más elevada. Se encargan de las
compras de otros miembros del hogar, especialmente
de niños, por ello buscan precios asequibles y de ahí
que la mayor parte las realicen en grandes cadenas,
superficies o almacenes que les garantizan gran
variedad, buenos precios y un buen servicio.
ROPA VAQUERA: Han adquirido CAMISA (27%/23%),
CAZADORA (21%/16%) y PANTALÓN (78%/64%) de
H&M (6%/5%) y LEVI’S (5%/3%). ROPA DE CALLE:
Han comprado BLUSAS Y CAMISAS (72%/58%),
CAMISETAS DE VESTIR (74%/59%), FALDAS Y VESTIDOS DE PUNTO (24%/22%), IMPERMEABLES Y
GABARDINAS (14%/11%), JERSEYS Y REBECAS
(72%/58%), PANTALONES (65%/63%), ABRIGOS Y
CHAQUETONES (41%/32%). MARCAS DE ROPA: BERSHKA (26%/18%), C&A (15%/11%), EL CORTE INGLÉS
(24%/18%), H&M (21%/16%), MANGO (17%/13%),
PULL AND BEAR (14%/11%) y ZARA (40%/32%). Han
comprado en los último 3 meses en H&M (14%/12%),
BERSHKA (21%/13%), EL CORTE INGLÉS (18%/14%)
y ZARA (29%/22%). CALZADO FEMENINO: Han comprado (92%/80%) cinco o más pares (15%/11%),
de la marca GEOX (6%/4%) y MUSTANG (8%/6%).
LENCERÍA: Han adquirido BRAGAS (86%/78%),
SUJETADORES (84%/75%), CALCETINES (70%/57%),
CAMISONES, PIJAMAS, BATAS (49%/40%), MEDIAS
Y PANTYS (68%/57%), ROPA DE BAÑO (39%/35%).
MARCAS DE LENCERÍA: CALZEDONIA (12%/9%), DIM
(9%/7%), ETAM (6%/4%), PRINCESA (16%/11%) y
WOMEN’S SECRET (22%/14%). COMPLEMENTOS:
Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (64%/55%) dos
pares (20%/15%) de la marca RAY BAN (5%/3%). Usan
LENTES DE CONTACTO (11%/9%). Poseen ARTÍCULOS
DE BISUTERÍA (79%/64%), JOYAS DE ORO CON DIAMANTES (18%/16%), JOYAS DE ORO SIN DIAMANTES
(67%/60%), JOYAS DE PLATA (68%/56%). Han comprado BOLSOS MUJER (48%/36%) de marcas de tiendas (13%/9%). Poseen 3 o más RELOJES DE PULSERA
(33%/28%). Características de los relojes: DE ACERO
(53%/48%) y OTRO METAL NO PRECIOSO (35%/30%).
De las marcas CASIO (13%/9%), LOTUS (24%/21%) y
VICEROY (15%/12%).
Las Familiares (11%)
Las mujeres que forman este estilo de vida son
madres de familia de 35 a 45 años con uno o dos hijos
de menos de 14 años estando distribuidas por toda la
geografía española. Cuentan con estudios medios y
superiores y compaginan las tareas del hogar con el
trabajo fuera de casa. Disponen de recursos económicos pues sus familias pertenecen a las clases sociales
media-media, media-alta y alta.
A la hora de realizar sus compras tienen en cuenta
las características de los productos que adquieren e
invariablemente eligen artículos prácticos y fáciles de
utilizar. El precio es también una variable que consideran y procuran hacer uso de promociones y rebajas
siempre que pueden. Los gastos que realizan en ropa
y complementos forman parte del presupuesto que
dedican a las compras familiares ya que se encargan
de vestirse ellas mismas y al resto de su familia. No
ponen mucho interés en la moda sino en la comodidad y en el precio de las prendas que adquieren, suelen comprar en hipermercados o en grandes cadenas
de ropa que les permite aunar modernidad y calidad
con presupuestos ajustados. Les gusta llevar varios
complementos siempre que se ajusten a sus presupuestos y sean atemporales.
ROPA VAQUERA: Han adquirido PANTALÓN
(77%/64%). ROPA DE CALLE: Han comprado ropa
y calzado en los últimos 3 meses en CARREFOUR
(9%/8%), H&M (13%/12%) y C&A (8%/7%). Han
comprado en el último año CAMISETAS DE VESTIR (68%/59%), PANTALONES (58%/53%), OTRAS
PRENDAS DE ABRIGO (43%/38%) y BLUSAS Y CAMISAS (62/58) de las marcas BENETTON (6%/5%),
C&A (16%/11%), H&M (19%/16%) y MASSIMO
DUTTI (6%/4%). CALZADO FEMENINO: Han comprado (87%/79%) de otras marcas de fabricantes
(45%/37%). LENCERÍA: Han adquirido BRAGAS
(86%/78%), CALCETINES (69%/57%), ROPA DE BAÑO
(43%/35%) y SUJETADORES (83%/75%). MARCAS DE
LENCERÍA: BELCOR (8%/7%), CALZEDONIA (10%/9%)
y TELENO (5%/3%). COMPLEMENTOS: GAFAS DE
SOL SIN GRADUAR (64%/55%). Usan LENTES DE
CONTACTO (14%/9%). Poseen ARTÍCULOS DE BISUTERÍA (77%/64%), JOYAS DE ORO SIN DIAMANTES
(71%/60%), JOYAS DE PLATA (66%/56%). Han comprado BOLSOS (39%/36%). Poseen 3 ó más RELOJES
DE PULSERA (29%/28%). De las marcas FESTINA
(10%/9%) y VICEROY (13%/12%).
Las Previsoras (15%)
Este grupo está compuesto por mujeres amas de
casa de 55 años y más repartidas por toda la geografía española. Un grupo de ellas vive en hogares
unipersonales, pero la mayor parte lo hacen con sus
maridos y en algunos casos con un hijo que todavía no
ha abandonado el hogar. Sus familias forman parte de
las clases sociales media-media y media-baja.
Su situación familiar y económica hace que su nivel
de consumo sea de tipo medio-bajo en todos los sectores. Su presupuesto lo dedican a cubrir sus necesidades básicas y al ahorro pues están preocupadas
por garantizarse un futuro económico tranquilo y
desahogado. No prestan mucha atención a la moda,
procuran gastar poco y si deben reducir gastos es el
primer sector en el que recortan presupuesto. Su estilo es práctico e informal, se arreglan poco y no suelen
preocuparse de lo que piensan los demás. Les gusta
pasear por ferias y mercadillos donde encuentran
prendas económicas y sin muchas pretensiones.
ROPA DE CALLE: Han comprado en 2 establecimientos en el último año (21%/14%). ZAPATOS: Han
comprado 2 pares en el último año (23%/21%) y de
menos de 75€ (45%/35%). LENCERÍA: Han comprado para sí mismas en el último año gastando entre
15€ y 30€ (23%/13%). COMPLEMENTOS: GAFAS
NORMALES DE SOL Poseen 1 par (32%/30%). Poseen
2 RELOJES DE PULSERA (80%/79%) de metal no precioso (33%/30%).
Las Acomodadas (10%)
En este estilo de vida encontramos a mujeres de
menos de 25 años, de 45 a 54 y de más de 64. Esta
heterogeneidad en cuanto a la edad se refleja en la
situación laboral (hay un grupo de estudiantes, de
amas de casa no activas y de pensionistas) y en el
estado civil (existe un grupo importante de solteras).
Disponen de una situación económica holgada, pertenecen a la clase media-media y a la media-alta.
Perciben las marcas como sinónimo de calidad y son
fieles a aquellas con las que se sienten cómodas y a la
vez son de su agrado. Consideran la moda como algo
alegre, divertido y que les permite expresar su personalidad, les gusta arreglarse para salir y cuidan los
detalles. Su estilo es juvenil, siguen la moda y están
pendientes de las tendencias, por ello compran algo
nuevo cada temporada sin descuidar los complementos.
ROPA VAQUERA: Han comprado para ellas mismas
(58%/57%) de las marcas DIESEL (3%/1%) y LOIS
(3%/2%). ROPA DE CALLE: Han comprado ABRIGOS
Y CHAQUETONES (33%/32%) FALDAS Y VESTIDOS DE
PUNTO (23%/22%) BLUSAS Y CAMISAS (62%/58%)
de YERA (4%/3%). CALZADO FEMENINO: Han comprado dos pares (23%/21%) en los últimos 12 meses
de la marca 24HORAS (6%/5%) y PILAR BURGOS
(3%/1%). LENCERÍA: Han adquirido MEDIAS Y PANTYS (59%/57%), MARCAS DE LENCERÍA: EVELYN
(4%/2%) y PLAYTEX (7%/5%) que compran en boutiques y tiendas de ropa (25%/22%). COMPLEMENTOS:
Usan GAFAS GRADUADAS (66%/64%) compradas en
ópticas de cadena (18%/14%). Poseen ARTÍCULOS
DE BISUTERÍA (67%/64%), JOYAS DE ORO SIN DIAMANTES (64%/60%), JOYAS DE PLATA (59%/56%).
Poseen RELOJ DE PULSERA de las marcas VICEROY
(12%/12%) y FESTINA (9%/9%).
consumo intensivo. A pesar de su ajustado presupuesto les gusta arreglarse y parecer elegantes cuando salen, por ello prefieren adquirir pocas prendas de
buena calidad que muchas baratas. A la hora de vestir
su estilo es muy clásico, valoran los complementos y
son fieles a las marcas que encuentran de su agrado.
ROPA DE CALLE: Han comprado en 1 establecimiento
en el último año (38%/22%). ZAPATOS: Han comprado 1 par en el último año (28%/20%). LENCERÍA:
Gastan entre 15€ y 30€ (17%/13%) de las marcas
PLAYTEX (7%/5%), LOVABLE (4%/1%) y MAJESTIC
(3%/1%). Usan GAFAS NORMALES GRADUADAS
(67%/64%). COMPLEMENTOS: Poseen 1 RELOJ DE
PULSERA (31%/25%) de las marcas CASIO (10%/9%)
y CITIZEN (8%/5%).
Las Austeras (16%)
Las mujeres que integran este estilo de vida tienen
más de 64 años y pertenecen a las clases sociales
media-baja y baja. Viven en ámbitos rurales, poblaciones de menos de 10.000 habitantes y sus hogares están formados por 1 ó 2 personas, hay un grupo
importante de viudas. Son pensionistas o amas de
casa que nunca han trabajado fuera del hogar.
Sus presupuestos están muy ajustados. Son austeras
a la hora de realizar sus compras, y precisamente es
en ropa y complementos donde realizan los primeros recortes. Sienten indiferencia frente a la moda a
la que consideran algo para los más jóvenes, no se
preocupan por lo que se ponen y su estilo es muy
clásico y discreto.
ROPA DE CALLE: Han comprado en 1 establecimiento
en el último año (37%/22%). No han comprado en el
último año ABRIGO Y CHAQUETONES (91%/78%) ni
BLUSAS Y CAMISAS (74%/42%). ZAPATOS: Han comprado 1 par en el último año (22%/20%). LENCERÍA:
Han comprado en el último año FAJAS, BODYS, CORSÉS (10%/7%). COMPLEMENTOS: Usan GAFAS NORMALES GRADUADAS (70%/64%). Poseen 1 RELOJ DE
PULSERA (35%/25%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores)
del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración
del producto o marca en la población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca o un
producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la
afinidad y en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al
consumo la población española son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de los productos más
innovadores y sofisticados. Al “sur” se encuentran
los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
Las Equilibradas (6%)
Este estilo de vida lo forman mujeres de 65 años y
más. Viven solas o con sus maridos y aunque sus
hogares se encuentran repartidos por toda la geografía nacional hay una gran presencia en las poblaciones de menos de 50.000 habitantes, en ciudades de
200.000 a 500.000 y en Madrid capital. Cuentan con
unos discretos recursos económicos pues pertenecen
a la clase social media-baja y baja.
Presentan un consumo bajo en todos los sectores que
está centrado en la satisfacción de las necesidades
básicas. Huyen de la sofisticación, la innovación y del
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda, la selección y las marcas. En el “oeste” se
encuentran los consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor de la inversión.
Rel. V&L
LA SELECCIÓN
Ropa SINTESIS
AMITIE
Rel. CHANEL
Lenc. JANIRA
G.Sol ARNETTE
Ropa SISLEY
CARAMELO
LEVI'S
MASSIMO DUTTI
Las Expertas
Lent. MULTIOPTICAS
Lent. ALAIN AFFLELOU
Lenc. PASSIONATA
R.Vaq. WRANGLER
Calz. SFERA
Ropa PROMOD
Lent. Semirrígidas
3 niños
Lenc. GEMMA
Lenc. SEL MARK
C&A
Camisetas de vestir
Mandos intermedios
35 a 44
Lent. Duras/Rígidas
Lenc. WARNER'S
Calz. Tres
Alta
Rel. VICEROY
Trabaja
Bolso PIEL NOBLE
Calcetines
Media alta
Ropa calle: Voy expresamente a comprar
Medias y pantys
Jerseys y rebecas
Artículos de bisutería
R.Vaq.: Voy expresamente a comprar
Por cuenta ajena
Tercer grado
Niños de 3 a 4 años
Ropa HIPERCOR
Rel. JAGUAR
Camisones/pijamas/batas
Pareja
Visto con un estilo juvenil
Compro ropa nueva
Calzado
Los accesorios so
G.Grad. montura y cristales
Sujetadores
Moda: Reflejo de m
Gafas de sol graduada
G.Grad. EN UNA OPTICA D
Rel. LOTUS
G.Grad. FEDEROPTICOS
Las
Gafas de sol sin graduar
Blusas y camisas
Lenc. MARIE CLAIRE
G.Grad. Sol montura y cristales
Calz. C & A
Abrigos y chaquetones
Faldas y vestidos de punto
Lenc. TRIUMPH
Calz. HIPERCOR
G.Sol CENTRAL OPTICA
Rel. RAYMOND WEIL
Lent. EN UNA OPTICA DE CADENA
R.Vaq. NEW CARO
Ropa ZARA
Rel. PAUL VERSAN
Rel. EMPORIO ARMANI
Ropa EL CORTE INGLES
IMPLIC
Rel. CARTIER
R.Vaq.: De repente/sin ten
Calz.: De repente/sin tener
G.Sol En óptica independiente
Rel. SWATCH Ropa TRUCCO
Ropa calle: De repente/sin tener p
R.Vaq. LLOYD'S
LIZ CLAIBONE
ZARA
Mandos superiores
R.Vaq. Camisa
Lentes
Calz. Cuatro
Calz. CLARKS
Lenc. SLOGGI
Lenc.: De repente/sin tener prev.
Lenc. AVET
Lenc. TELENO Lenc. ORY
H&M
Calz. ADOLFO DOMINGUEZ
SINTESIS
G.Sol VOGUE
AL
CONS
Ropa de baño
R.Vaq. BANDOLLI
TRUCCO
Lenc. OMSA
Bolsos de mujer
Ropa BERSHKA
Calz. BERSHKA
Ropa CORTEFIEL
Ropa H & M
MANGO
Lenc. UNNO
Impermeables y gabardinas
Lent. Blandas/De reemplazo anual
Lenc. ETAM
Ropa ADOLFO DOMINGUEZ
PROMOD
7%
Calz. TIMBERLAND
BENETTON
Lenc. CALZEDONIA
Maletas de viaje
BERSHKA
Ropa BENETTON
Calz. Cinco o más
Ropa CARAMELO
Ropa MASSIMO DUTTI
PRENATAL
Ropa GAP
TINTORETTO
Ropa AMITIE
Ropa PRENATAL
Ropa CALZEDONIA
LLOYD'S
Mal. SAMSONITE
G.Sol RALPH LAUREN
Calz. WONDERS
Bolso SALVADOR BACHILLER
Lenc. ANDRES SARDA
R.Vaq. GUESS
ADOLFO DOMINGUEZ
Lent. En una óptica independiente
SISLEY
G.Grad. GENERAL
Encuentro la manera de pagar me
50. a 200.000 hab.
Rel. RADIANT
4 personas
Con niños
Gafas normales g
Ropa CARREFOUR
Ropa C & A
Lent. Desechables de reemplazo quinc.
G.Grad. MULTIOPTICAS
Lent. GENERAL OPTICA
Rel. THERMIDOR
C.C. Ropa/Calz.: Comodidad
C.C. Ropa/Calz.: Fácil lavado/planc
Lenc. LITTLE KISS
Calz. Dos
C.C. Ropa/Calz.: Precios no elevados
Lo imp. de lencería es sentirte
2 niños
G.Sol En Carrefour
Pantalones
Estilo Llama
Estilo Práctico/Cómodo/Informal
Niños de 5 a 10 años
11%
Las Familiares
Calz. MASCARO
1 niño
45 a 54
Niños de 1 a 3 años
Empleados
Ama/o de casa
Lenc.: Voy expresamente a comprar
Niños de más de 10 años
G.Grad. ALAIN
Rel. FESTINA
G.Grad. En óptica independiente
Estilo Deportivo
Bragas
Divorciado
Rel. SEIKO
10. a 50.
Rel. CASIO
EL BIENESTAR
Pref. buenas
Me gusta tener ropa adecuada para todo
Moda: No hay una única moda
Hago que la ropa me dure mucho
Casado
G.Grad. sólo cristales
En ropa y compl. recorto presupuesto
CONSUMO
FAMILIAR
Por cuenta propia
Las Reflexivas
Calz.: Voy expresamente a comprar
Lent. MAS VISION
Media med
12%
R.Vaq. Pantalón
Rel. SANYO
Rel. PUL
Calz. Uno
G.Grad. sólo montura
Re
Bacelona capital
Obreros sin especializar
Sustentador ppal.
Moda: Para gente superficial/frívolos
Las Previsoras
3 perso
Me arreglo sin preocuparme de
No recibe pensión trab.ant
15%
Fajas
Lenc. LOVA
Compro ropa que me resulte cómoda
LA RACIONALIDAD
G.Sol GU
Estilo Discreto
Me pongo cualquier cosa
500. a 1.000.000 hab.
Me hag
Estilo Clásico/C
Moda: E
Moda: Me es indiferente
Obreros espec
LA INDIFERENCIA
16
Las Au
INDIFER
BA
CONS
R.: Ropa Vaq.: Vaquera Calz.: Calzado Mal.: Maletas G. Sol: Gafas de sol sin graduar G. Grad.: Gafas graduadas Lent.: Lentes de contacto Lenc.: Lencería Compl.: Complementos Rel.: Reloj Mal: Maleta C.C.: Cri
Lenc. INTIMA CHERRY
R.Vaq. H & M
Lenc. INTIMISSIMI
Ropa PULL&BEAR
Ropa MANGO
EL CORTE INGLES
LTO
SUMO
Calz. PULL&BEAR
Ropa WOMEN'S SECRET
Lenc. PUNTO BLANCO
Calz. MARTINELLI
Chaquetas y blazers Lenc. RISK Ropa CALVIN KLEIN
Calz. HISPANITAS Ropa STRADIVARIUS
ner prev.
prev.
prev.
G.Sol GIORGIO ARMANI
G.Sol EN OPTICA DE CADENA
8%
s Implicadas
4 y más niños
R.Vaq. DIESEL
C.C. Ropa/Calz.: Originalidad
G.Sol GENERAL OPTICA
Joyas de oro con diamantes
mi evolución personal
Lenc. BELCOR
as
C.C. Ropa/Calz.: Color
C.C. Ropa/Calz.: Línea/corte
Moda: Me permite expresarme
on importantes
Moda: Es divertida/alegre
L OPTICA
R.Vaq. CALVIN KLEIN
Calz. MUSTANG
LACOSTE
Calz. SACHA
Lenc. CALVIN KLEIN
Trajes de noche
Lenc. KLER
R.Vaq. CAROCHE
G.Sol VERSACE
Calz. BLANCO
G.Grad. Mont. DOLCE & GABBANA
BURBERRY
R.Vaq. CIMARRON
25 a 34
dia
N AFFLELOU
a
Generalmente voy conjuntada
Rel. RACER
Lenc. PLAYTEX
Madrid capital
Gusta lencería muy femenina
Segundo grado
Empresarios
s prendas que muchas baratas
UCCI
200. a 500.000 hab.
s/bodys/corsés
ABLE
onas
8%
Directivos
G.Grad. VISIONLAB
G.Sol CALVIN KLEIN
.000 hab.
R.Vaq. MISS SIXTY
Rel. DOLCE & GABBANA
G.Sol CAROLINA HERRERA
Estilo a la última moda
3%
C.C. Ropa/Calz.: Que no pase de moda
NAULOVER
20 a 24
Rel. OMEGA
R.Vaq. GIORGIO ARMANI
Moda: Forma de diferenciarse
Parado trabajado ant.
Rel. LONGINES
5 personas o más
LAS ORIGINALES
G.Grad. Sol sólo cristales
Conjuntos de punto
Estilo Sexy
En invierno llevo abrigos de piel
G.Grad. CENTRAL OPTICA
Calz. FARRUTX
Las Personales
Estilo Joven
CUSTO BARCELONA
Rel. GUESS
Gasto mucho en ropa
Lenc. MAJESTIC
R.Vaq. DOLCE & GABBANA
YVES SAINT LAURENT
Rel. ROLEX
Lenc. DIOR
C.C. Ropa/Calz.: Calidad
G.Sol VISIONLAB
graduadas
Calz. VICTORIA
R.Vaq. ARMANI JEANS
G.Sol ALAIN AFFLELOU
Niños menos de 1 año
Joyas de oro sin diamantes
chado
C.C. Ropa/Calz.: Que siga la moda
ESCORPION
Lenc. PRINCESA
cómoda
Lenc. CHANTELLE
Calz. 24 HORAS
Me gusta estar a la última moda
ativo
THOMAS BURBERRY
G.Sol DIOR
Lenc. WONDERBRA
RALPH LAUREN
Bolso EL CABALLO
TOMMY HILFIGER
EMPORIO ARMANI
PURIFICACION GARCIA
Bolso FUN & BASIC
Ropa EMPORIO ARMANI
R.Vaq. DOCKERS
Calz. SARA NAVARRO
Ropa DOCKERS
C.C. Ropa/Calz.: Marca
Bolso LOUIS VUITTON
R.Vaq. LIBERTO
PEDRO DEL HIERRO
Escojo lencería muy refinada
LA MODERNIDAD
A través de marcas demuestro quién soy
Compro marcas que gustan a la mayoría
Soltero
los demás
LSAR
Otra situación
el. CITIZEN
Bolso GUCCI
ROBERTO VERINO
Calz. CORTEFIEL
Joyas de platino
Bolso MANDARINA DUCK
G.Grad. Mont. VOGUE
Ropa PURIFICACION GARCIA
LOIS
Bolso TOUS BOLSOS
G.Sol CHANEL
Calz. PATRICIA
Rel. TAG HAUER
Ropa ESCORPION
Las Innovadoras
G.Sol MEGAVISION El Corte Inglés
Rel. CALVIN KLEIN
Bolso LOEWE
4%
Ropa LEVI'S
Lenc. CHERIE
Lenc. DIM
R.Vaq. Falda
Rel. MAURICE LACROIX
Trajes de chaqueta
Soy fiel a las marcas que me gustan
enos
R.Vaq. LOIS
STRADIVARIUS
G.Sol FEDEROPTICOS
C.C. Ropa/Calz.: Composición
R.Vaq. LEVI'S 501
R.Vaq. LEE
Calz. PILAR BURGOS
Lenc. GOLDEN LADY
Adapto lencería que me pongo a ocasión
Lenc. EVELYN
cada temporada
DE CADENA
G.Sol En El Corte Inglés
Calz. GEOX
Lenc. LA PERLA
Calz. PANAMA JACK
NAF NAF
Rel. GUCCI
BLANCO
Me gusta mucho salir a comprar ropa
POLO
G.Grad. Mont. CAROLINA HERRERA
Lenc. OYSHO
Lenc. CACHAREL
G.Sol MULTIOPTICAS
Ropa SFERA
Calz. EL CORTE INGLES
G.Sol DOLCE & GABBANA
Joyas de plata
Lent. Desechables de reemplazo diario
CORTEFIEL
PULL & BEAR
Ropa LACOSTE
R.Vaq. PEPE
G.Sol En tienda propia de la marca
Ropa DOLCE & GABANNA
Lenc. MIMI
YERA
Ropa OYSHO
Calz. MANGO
Ropa BLANCO
Ropa ROBERTO VERINO
Bolso BURBERRY
Ropa PEDRO DEL HIERRO
G.Sol En Tiendas Especializadas
CALVIN KLEIN
Rel. BREIL
QUICK SILVER
GUESS
Ropa NAF NAF
R.Vaq. TOMMY HILFIGER
Lenc. FILODORO
G.Sol RAY BAN
Lenc. WOMEN'S SECRET
Calz. CAMPER
CACION
Ropa TINTORETTO
CONSUMO
PERSONAL
Parado busca primer empleo
10%
Las Acomodadas
go mi propia ropa
Convencional
2 personas
5. a 10.000 hab.
LA MODERACIÓN
Estudiante
No trabajan
14 a 19
G.Grad. MAS VISION
Es para los jóvenes
cializados
Autónomos
55 a 64
Sin niños
Media baja
1 persona
6%
2. a 5.000 hab.
Primer grado
Hasta 2.000 hab.
Las Equilibradas
Baja
No recibe pensión no trab.ant
6%
usteras
Recibe pensión trab.ant
Viudo
Recibe una pensión no trab.ant
RENCIA
AJO
SUMO
Sin estudios
65 y más
No sabe leer ni escribir
SOCIODEMOGRAFICAS
PRENDAS DE VESTIR
ROPA VAQUERA
ZAPATOS
ACCESORIOS
Otros
iterio de compra Pref.: Prefiero Quinc.: Quincenal Prev.: Previsto
LENCERIA Y OTRAS PRENDAS
COMPRA/ACTITUDES
NUEVO ESTILO
CASA AL DIA
LA SELECCIÓN
INTERIORES
TU BEBE
EL MUEBLE
REV. DECO. ALTA GAMA
CADENA 100
CUORE
AR
CLARA
Radio por internet ult.mes
MICASA
GR. LECT. REVISTAS MEN.
REV. VIAJES
GR. LECT. SUPLEMENTOS
COSAS DE CASA
KISS FM
Las Expertas
REV. DECO. PRACTICA
CRECER FELIZ
SER PADRES HOY
CUERPO-MENTE
M80
MI BEBE Y YO
Diarios por internet ult.mes
COCINA FACIL
MIA
Disney Channel
Acceso a Internet ayer
QUE ME DICES
EL PAIS SEMANAL
REV. FAMILIA
HABITANIA
11%
LA VANGUARDIA
LECTURAS
Niños de 3 a 4 años
35 a 44
2 niños
1 niño
XL SEMANAL
TV F.S. T
20 MINUTOS
TV F.S. Med
PRONTO
TV F.S. No
Teledeporte
50. a 200.000 hab.
TELECINCO
TV Lab. Mañ
Media med
12%
Por cuenta propia
Las Reflexivas
Ama/o de casa
ADN
Trabaja
R1 RNE
PUNTO RADIO
45 a 54
Empleados
Niños de más de 10 años
QUE
4 personas
Las
Alta
ONDA CERO RADIO
TVS LOCALES
ABC
AXN
DIGITAL +
Media alta
Canal +
CADENA SER
EL PERIODICO
Niños de 1 a 3 años
Las Familiares
Fox
Cine
Por cuenta ajena
Tercer grado
CUATRO
Con niños
Niños de 5 a 10 años
Pareja
Mandos intermedios
LABORES DEL HOGAR
REV. LABORES
3 niños
CADENA
Mandos superiores
REV. CORAZON POPULAR
GR. LECT. DIARIOS
HOLA
SUPERTELE
RADIO MARCA
IMPLIC
REV. CORAZON TRAD.
SEMANA
LA RAZON
MUJER HOY
REV. SALUD
MENTE SANA
REV. COCINA
EUROPA FM
7%
COSMOPOLITAN
CADENA 40
AL
CONS
DOMINICAL
EL PAIS
MAG. VANGUARDIA
TELVA
GR. LECT. REVISTAS SEM.
LA 2 LA SEXTA
TV3
EL BIENESTAR
TELEMADRID
Divorciado
TV Lab. Noche
AS
LA 1
ANTENA 3
Casado
CONSUMO
FAMILIAR
10. a 50.
GR. ESCUCH
CANALES T
3 perso
CANAL 9
TV
No recibe pensión trab.ant
LA RACIONALIDAD
Obreros sin especializar
15%
Las Previsoras
Bacelona capital
Sustentador ppal.
EL CORREO
TV
500. a 1.000.000 hab.
BAJA LECT. REVISTAS SEM.
TV
Obreros espec
LA INDIFERENCIA
16
Las Au
INDIFER
BA
CONS
REV.: Revistas SEM.: Semanales MEN.: Mensuales LECT.: Lectura GR.: Gran Lab.: Laborables F.S.: Fines de semana Hab.: Habitantes
LTO
SUMO
ELLE DECO
4%
ELLE
CACION
A DIAL
YO DONA
VOGUE
REV. FEMENINAS
Las Innovadoras
WOMAN
REV. FEMENINAS MODA
8%
Revista por internet ult.mes
s Implicadas
4 y más niños
CASA DIEZ
DIARIOS ECONOMICOS
DIEZ MINUTOS
Tarde
SABER VIVIR
diodia
oche
MAG. EL MUNDO
DIGITAL +
25 a 34
dia
TV F.S. Mañana
a
.000 hab.
SPORT
MARCA
onas
DIARIOS DEPORTIVOS
Segundo grado
Empresarios
Parado trabajado ant.
20 a 24
8%
Las Acomodadas
BRAVO POR TI
CONSUMO
PERSONAL
Parado busca primer empleo
2 personas
Autónomos
5. a 10.000 hab.
Sin niños
55 a 64
1 persona
Media baja
LA MODERACIÓN
Estudiante
No trabajan
14 a 19
CANAL SUR
BAJA LECT. SUPLEMENTOS
BAJO VISIONADO DE TV
Hasta 2.000 hab.
BAJA ESCUCHA DE RADIO
6%
Primer grado
Las Equilibradas
Baja
6%
usteras
BAJA LECT. DIARIOS
REVISTAS INTERDECO
BAJA LECT. REVISTAS MEN.
Recibe pensión trab.ant
Viudo
Recibe una pensión no trab.ant
RENCIA
SOCIODEMOGRAFICAS
REVISTAS/DIARIOS
No recibe pensión no trab.ant
AJO
SUMO
Las Originales
GR. VISIONADO DE TV
10%
2. a 5.000 hab.
3%
5 personas o más
Otra situación
Lab. Madrugada
NUEVO VALE
Soltero
V Lab. Tarde
V F.S. Madrugada
LA MODERNIDAD
TELENOVELA
Las Personales
CADENA COPE
200. a 500.000 hab.
LA REVISTA 40
Directivos
Madrid capital
TV Lab. Mediodia
cializados
EL MUNDO
TP
IN TOUCH
REV. JUVENILES
TV AUTONOMICAS
HA DE RADIO
TV PAGO
INSTYLE
MAXIMA FM
REV. TV SEMANAL
Niños menos de 1 año
PSYCHOLOGIES
MARIE CLAIRE
EL MUNDO DEPORTIVO
LA VOZ DE GALICIA
ñana
ARQUITECTURA Y DISEÑO
Programación TV por internet mes
SUPER POP
GLAMOUR
Sin estudios
65 y más
No sabe leer ni escribir
FAMILIAS DE REVISTAS
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
CADENAS DE RADIO
EXPOSICION A RADIO
CANALES DE TV
Otros
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2010|11
LA MUJER
5
LOS MEDIOS
y la mujer española
Las Expertas (7%)
Las mujeres que componen este estilo de vida son
las mayores lectoras de diarios de la población femenina española. También tienen una elevada lectura de
revistas. Los medios con los que presentan un contacto
menor son la radio y la televisión, siendo su consumo de
nivel intermedio. A todos los medios les piden que sean
imparciales, objetivos, creíbles y que promuevan valores
de progreso y modernidad. La ficción, los deportes y los
informativos son sus programas predilectos en televisión. En revistas están interesados por temas diversos
como cocina, decoración, cine, viajes... Son muy afines
al medio internet. De él tienen una opinión muy favorable
y aprovechan las múltiples posibilidades que les ofrece.
REVISTAS: ELLE DECO (265), LECTURAS (197), MÍA
(242), QUÉ ME DICES (182), TP (194), CASA AL DÍA (291),
CASADIEZ (226), CINEMANÍA (247), COCINA FÁCIL (207),
COSAS DE CASA (292), MENTE SANA (223), MICASA
(284), QUO (269) y VIAJAR (275). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL PAÍS (237), EL PERIÓDICO (262), INFORMACIÓN ALICANTE (282), LA RAZÓN (192), LA VANGUARDIA
(194), LAS PROVINCIAS (206), EXPANSIÓN (202), DOMINICAL (191), EL PAÍS SEMANAL (258) y MAGAZINE LA
VANGUARDIA (247). RADIO: CADENA 100 (171), CADENA 40 (187), CADENA SER (191), KISS FM (194) y M80
(240). TELEVISIÓN: CANAL 33 (194), CUATRO (159) y
LA SEXTA (157).
Las Implicadas (8%)
Estas mujeres son grandes lectoras de medios impresos, en especial de las revistas mensuales y declaran
que no pueden evitar comprarlas. Presentan la afinidad
más elevada con el medio internet y lo consideran como
un medio indispensable para ellas. Utilizan los periódicos para mantenerse informados de lo que ocurre en
el mundo y son fieles al diario que leen. Las revistas
les permiten estar al día sobre los temas de su interés
y ampliar sus conocimientos sobre los mismos. Leen
sobre todo revistas de moda, familia, decoración, viajes... Escuchan la radio para pasar el rato y va moviendo
el dial y eligiendo en cada momento lo que les interesa
escuchar.
REVISTAS: ELLE DECO (330), CUORE (228), SUPERTELE
(220), CASADIEZ (256), CLARA (269), COSMOPOLITAN
(235), CUERPOMENTE (218), EL MUEBLE (225), ELLE
(205), GLAMOUR (229), HABITANIA (247), IN STYLE (213),
MI BEBÉ Y YO (226), MICASA (215), NUEVO ESTILO (236),
TU BEBÉ (225) y VIAJAR (208). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL MUNDO (169), EL PAÍS (170), LA VANGUARDIA
(184), LAS PROVINCIAS (178), MARCA (176), EXPANSIÓN
(180), EL PAÍS SEMANAL (217), MAGAZINE DEL MUNDO
(256) y YO DONA (253). RADIO: CADENA 100 (220),
EUROPA FM (225), KISS FM (222) y M80 (295). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (113), CUATRO (146), TELECINCO (121),
TELEMADRID (162), LA 1 (113) y LA 2 (150).
Las Innovadoras (4%)
Este grupo es el mayor consumidor de revistas, tanto
semanales como mensuales, de la población. Este
medio junto con internet, del que también son grandes
usuarias, son con los que más se identifica este estilo
de vida. Ambos los utilizan para acceder a información sobre los temas que son de su interés. También
son grandes lectoras de diarios y suplementos. A estos
medios le piden objetividad y credibilidad. Siempre que
encienden la radio lo que buscan es escuchar música
y van moviendo el dial hasta encontrar lo que más les
gusta en cada momento. En televisión son diversos
programas los que ven, ficción, informativos, deportes,
concursos, magazines... A ella acuden para pasar un
rato entretenido.
REVISTAS: ELLE DECO (375), CUORE (302), DIEZ MINUTOS (258), MÍA (203), QUÉ ME DICES (237), AR (298),
CASA AL DÍA (254), CASA JOVEN (264), COSMOPOLITAN
(266), ELLE (319), IN STYLE (205), MENTE SANA (239),
MICASA (335) y VOGUE (327). DIARIOS Y SUPLEMEN-
TOS: DIARIO DE BURGOS (187), EL MUNDO (185), EL
PERIÓDICO (172), LA RAZÓN (177), EXPANSIÓN (193),
DOMINICAL (184) y MUJER HOY (168). RADIO: CADENA
100 (238), CADENA 40 (195), CADENA DIAL (172) y KISS
FM (183). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (120), CUATRO (120),
LA SEXTA (134), TELECINCO (129) y TELEMADRID (177).
Las Personales (8%)
Las mujeres que integran este estilo de vida son grandes lectoras de medios impresos. Escuchan la radio
todos los días de la semana, no tienen una cadena favorita sino que van moviendo el dial y eligen lo que más
les interesa en cada momento. Les gustan las revistas
y declaran que no pueden evitar comprarlas. Con ellas
consiguen entretenimiento y estar al día en los temas de
su interés. También leen sus versiones digitales. Valoran
muy positivamente internet y procuran sacarle el mayor
partido a todas las posibilidades que ofrece. El tiempo
que dedican a televisión lo suelen aprovechar para ver
cine o series extranjeras.
REVISTAS: IN TOUCH (202), TELENOVELA (192), TP
(189), COSMOPOLITAN (172), MENTE SANA (191), VIAJAR (172) y VOGUE (187). DIARIOS Y SUPLEMENTOS:
EL CORREO GALLEGO (197), EL MUNDO (158), FARO
DE VIGO (163), LA VANGUARDIA (177) y MAGAZINE EL
MUNDO (162). RADIO: CADENA COPE (165), KISS FM
(144), M80 (142) y RAC 105 (166). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (113), CANAL SUR (121) y TV3 (121).
Las Originales (3%)
Este estilo de vida se caracteriza por un discreto consumo de medios de comunicación, destacando tan sólo
por encima de la media su lectura de revistas. Para ellas
es un medio indispensable y los temas que les interesan
son, sobre todo, la moda y la decoración. Su contacto
con internet se centra en descargas y escucha de música, visionado de video clips, acceso a chats... Revistas e
internet son los medios con los que más se identifican.
REVISTAS: CASA JOVEN (234), CLARA (170), GLAMOUR
(146), MARIE CLAIRE (200) y MENTE SANA (166). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (130), EL CORREO DE
ANDALUCIA (177), LA RAZÓN (159) y EL ECONOMISTA
(176). RADIO: KISS FM (115) y RADIO 3 RNE (155).
TELEVISIÓN: CANAL SUR (207) y LA 1 (106).
Las Reflexivas (12%)
Este grupo de población femenina está en contacto
con todos los medios de comunicación. Mientras que
su consumo de medios impresos y de radio es de nivel
medio-alto, su visionado de televisión es intermedio. En
los audiovisuales buscan entretenimiento. Ven la televisión por la noche y sus programas predilectos son el
cine, las series y los informativos. Escuchan la radio
prácticamente todos los días y son fieles a los locutores
más que a las emisoras. En los medios impresos y en
internet buscan información y estar al día en todos los
temas que son de su interés. A la hora de elegir entre
los distintos soportes seleccionan aquellos que son más
objetivos y creíbles.
REVISTAS: DIEZ MINUTOS (133), HOLA (124), PRONTO
(125), COCINA FÁCIL (167), TELVA (165) y VOGUE (159).
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (154), DIARIO DE SEVILLA (171), LA VOZ DE GALICIA (146), QUÉ (147), MAGAZINE EL MUNDO (132) y XL SEMANAL (121). RADIO:
CADENA DIAL (130), CADENA SER (122), EUROPA FM
(122), y M80 (127). TELEVISIÓN: CUATRO (120), TELECINCO (109) y LA 2 (124).
Las Familiares (11%)
Con la excepción de la televisión, las mujeres que integran este estilo de vida tienen un contacto con los medios
ligeramente superior al de la población española. A las
revistas y suplementos acuden para buscar información
sobre los temas que son de su interés y también consejos
e informaciones prácticas. Encienden la radio para pasar
el rato y la mayor parte de las veces eligen escuchar
música. Aprovechan para ver la televisión las noches y
los fines de semana. Valoran de forma muy positiva el
medio internet y cada vez lo utilizan más accediendo a
otros medios de comunicación a través de la red.
REVISTAS: TIEMPO (165), CRECER FELIZ (221), GLAMOUR (174), HISTORIA NATIONAL GEOGRAPHIC (185),
IN STYLE (169), MENTE SANA (165) y QUO (193). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: ABC (164), EL PAÍS (142), EL
PUNT (187), LA NUEVA ESPAÑA (182), PÚBLICO (171) y
MUJER HOY (143). RADIO: CADENA 100 (130), CADENA
DIAL (132) y M80 (131). TELEVISIÓN: CUATRO (138) y
LA SEXTA (131).
Las Previsoras (15%)
La televisión es su medio de comunicación favorito y
con el que más en contacto están. Su exposición a él
es superior al promedio de la población española. En el
resto de medios tienen un consumo bajo, con la excepción de los diarios que es de nivel intermedio. A éstos
acuden para estar al tanto de lo que ocurre en el mundo
y, especialmente, en su entorno más cercano. Las noticias locales son las que más les interesan. La televisión
les sirve de entretenimiento y diversión.
REVISTAS: TELENOVELA (146) y PATRONES (179). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (183), EL DIARIO
VASCO (182) e INFORMACIÓN ALICANTE (188). RADIO:
PUNTO RADIO (114) y RADIOOLÉ (121). TELEVISIÓN:
CANAL 33 (124), CANAL 9 (126), TELEMADRID (117) y
TVG (134).
Las Acomodadas (10%)
El consumo de medios de este estilo de vida es muy
parecido al promedio de la población española, sólo el
de televisión es superior. De ella son grandes consumidoras y utilizan cualquier hora del día para verla. De
entre todos los canales de televisión eligen aquellos que
sienten más cercanos, que entienden mejor y que a la
vez tengan una ideología y opinión similar a la suya.
REVISTAS: SUPERTELE (197) y COMER BIEN CADA DÍA
(246). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE NAVARRA
(192), LA REGIÓN (213), LA VOZ DE GALICIA (162) y EL
SEGRE (178). RADIO: CADENA COPE (111). TELEVISIÓN:
ETB2 (128), TELEMADRID (113) y TVG (121).
Las Equilibradas (6%)
Este estilo de vida está integrado por mujeres que presentan un consumo de medios muy bajo. Consideran
que la televisión es un medio indispensable para ellas, si
bien su consumo es similar al promedio de la población
española. También es un medio con el que se identifican. La suelen ver por las tardes y sus programas preferidos son las telenovelas, los programas testimoniales
y los informativos.
REVISTAS: PRONTO (122) y SABER VIVIR (130). DIARIOS
Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE SEVILLA (192) y FARO DE
VIGO (182). RADIO: RADIO GALEGA (142). TELEVISIÓN:
CANAL SUR (115), ETB2 (121), TCM TV CASTILLA LA
MANCHA (160).
Las Austeras (16%)
Las mujeres que componen este estilo de vida tienen
un nivel de exposición muy bajo a los distintos medios
de comunicación con la excepción de la televisión. La
encienden para pasar un rato agradable y evadirse del
día a día. Sus programas favoritos son las telenovelas,
los concursos y los programas de testimonio. Declaran
que es el medio con el que más se identifican porque les
proporciona entretenimiento.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (138), LA
OPINIÓN (144) y SUR (136). TELEVISIÓN: CANAL SUR
(127), ETB1 (156), ETB2 (124) y TCM TV CASTILLA LA
MANCHA (160).
Índice:
100 x
(
Penetración de un soporte en el estilo de vida (%)
----------------------------------------------------------------------------------------------Penetración de un soporte en el total población (%)
)
Expresa, en porcentaje, la relación que existe entre
el porcentaje de individuos de un estilo de vida que están
en contacto con un soporte y el porcentaje de individuos
de la población que están en contacto con dicho soporte.
SCANNER 2010|11
El SCANNER 2010/2011 es un producto propiedad
de HACHETTE FILIPACCHI basado en el estudio
AIMC-Marcas 2009, propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
AIMC-Marcas es un estudio media-producto que
recoge, para un mismo individuo, información sobre su exposición a los medios de comunicación,
sus consumos de productos y marcas y sus actitudes ante el consumo, los medios y la sociedad.
Sus características técnicas son:
nUniverso: Individuos de 14 y más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias.
nMuestra: 10.166 encuestas representativas de
la población en estudio.
nRecogida de la información: Cuestionario autoadministrado entregado personalmente o por
envío postal. Retorno postal.
nTrabajo de campo se ha realizado por TNS durante el año 2009.
n Tratamiento de los datos: ODEC, S.A.
Para más información dirigirse a
HACHETTE PUBLICIDAD
c/ Santa Engracia, 23. 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax: 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3.ª plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04. Fax: 93 439 54 22