Kids Study

Ficha Técnica
Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey.
Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad con hijos de entre 0 y 12 años.
Diseño Muestral: Estrictamente probabilístico.
Selección del entrevistado: Conforme a cuotas de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.
Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.
Tamaño de la muestra: 262 entrevistas efectivas.
Ponderación: Los resultados han sido ponderados para reflejar la distribución real de la población.
Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-6.1% para un nivel de confianza del 95% para los
resultados globales (por medición).
Fecha de levantamiento: Del 21 al 29 de Febrero de 2012
Mercado Infantil en México
14.3
millones de
niños
(de 0 a 12 años)
13.8
millones
de niñas
(de 0 a 12 años)
En 64.9% de los
hogares
familiares hay al
menos un niño de
0 a 14 años
El 28% de la
población tiene
entre 0 y 12 años
La mayoría de los hogares mexicanos
tiene entre 1 y 2 niños
Fuente: INEGI
Los niños tienen diferentes intereses de acuerdo a su edad
Preescolar 0-5 años
• Su percepción se
centra en objetos
grandes y llamativos.
• Prefieren la fantasía
12.6 millones
Escolar 6-8 años
• Prefieren contenidos
realistas
• Conciencia de género
• Es importante
pertenecer a un grupo
6.6 millones
Escolar 9-12 años
• Buscan mucha variedad
• Quieren modelos a
seguir
• Son observadores
• Humor ácido e
irreverente
8.9 millones
Fuente ITAM
La publicidad en TV es la principal razón por las que los
niños eligen una marca o producto
% razones para pedir una marca o producto
Las 3 principales razones
82
Publicidad en TV
73
Cuando viene con
un juguete
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
73
Envase atractivo
o colorido
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Aunque la TV es lo más visto no hay que descuidar otros
medios
% razones para elegir una marca o producto
TV
4 horas a la
semana
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
3 horas a la
semana
Al momento de elegir un producto 6 de cada 10 toman en
cuenta el factor moda, 5 de cada 10 que tenga personajes
Disney lidera el mercado de
licencias con 50% del share.
Nickelodeon y sus personajes se
encuentran en segundo lugar.
Películas en tercer lugar
Personajes
populares
Fuente: OMPI
Que la marca cuide el medio ambiente es relevante para
los niños
Invitaba a los niños a unirse en una brigada
para juntar empaques de TANG que eran
utilizados para fabricar bolsas, estuches, etc.
Empaques biodegradables de plástico que
reducen el tiempo de descomposición de 400
años a entre 3 y 5 años.
Danonino regalaba semillas para que los
niños pudieran plantar su “primera
plantita”
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Para los mexicanos un producto promocionado como
“ecológico” influye en la decisión de compra
% de influencia en la decisión de compra
Promedio
2.87
Tiene mucha
influencia
15
T2B
49%
Tiene bastante
influencia
34
Tiene poca
influencia
25
No influye
17
8 de cada 10 está preocupado
por las condiciones del medio
ambiente en México
Fuente: Green Study TNS
A la hora de decidir qué producto/ servicio comprar/ contratar, ¿cuánta influencia tiene en esta decisión el tipo de
política medioambiental aplicada por la empresa proveedora del servicio o fabricante del producto?
Fuente: Green Study Base: 502 MX
4 de cada 10 piden productos/marcas porque promueven una
causa social
Danone destina una parte del
ingreso de sus productos para
ayudar a la lucha contra el
cáncer
FUD ha apoyado al Teletón por
más de 13 años donando un
porcentaje de la venta de sus
productos.
Desde hace 10 años Mattel
apoya a la casa hogar Graciela
Zubirán Villareal del DIF.
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Razones para elegir una marca o producto
% de menciones
82
La publicidad en la TV
37
73
Cuando viene con regalos o juguetes
8
73
Un envase o empaque atractivo o colorido
6
66
Que el producto esté de moda
4
65
La publicidad en la tienda / demostración del producto
9
55
La presencia de un personaje en la comunicación del producto
3
50
La influencia de los amigos
3
50
Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa
socialmente responsable
La publicidad en la vía pública
12
50
1
39
Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer
5
37
La publicidad en revistas y diarios
33
Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales
7
28
La publicidad en la radio
Las páginas en internet de las marcas
La publicidad en Internet
Ninguna / No aplica
23
2
19
Razones para pedir
determinada marca o
producto
Razones más importantes
2
4
4
¿Qué es lo que hace que sus hijos le pidan una determinada marca o producto en general?
¿Cuál es la más importante?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Características importantes al momento de elegir un producto o
marca para sus niños
% de menciones
74
Que el producto comunique que tiene ingredientes naturales
22
72
Que el producto o la marca cuiden el medio ambiente o sea fabricado por una empresa
socialmente responsable
9
68
La publicidad en la TV
27
66
Cuando viene con regalos o juguetes
4
65
La publicidad en la tienda / demostración del producto
17
65
Que promueva una causa de salud / apoyo a hospitales, lucha contra el cáncer
10
52
Que el producto esté de moda
Un envase o empaque atractivo o colorido
La publicidad en la vía pública
La presencia de un personaje en la comunicación del producto
2
42
1
39
1
37
1
35
La publicidad en la radio
2
30
La influencia de los amigos
2
22
La publicidad en revistas y diarios
La publicidad en Internet
Las páginas en internet de las marcas
21
1
Características importantes
Característica más importante
9
1
¿Cuáles son las características más importantes que deben tener para que usted lo compre?
¿Cuál es la más importante?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
Los niños son muy activos con la tecnología
¿Cuántas horas a la semana utilizan los siguientes medios de comunicación/información)?
Base: 262 con hijos menores de 12 años
El uso de redes sociales en niños exige un control parental
6 de cada 10 padres afirma que
sus hijos solo pueden navegar en
Internet cuando una adulto lo
supervisa y 1 de cada 10 declara
que solo puede consultar ciertas
páginas.
Sin embargo, cada vez son más
niños los que ingresan a las redes
sociales a pesar de que la edad
mínima es de 13 años.
Aunque las redes sociales
presentan una oportunidad de
convivir y socializar son también
sitios en los que el niño puede ser
víctima de acoso.
Fuente: Estudio los niños en México, TNS
El mundo niño y el adulto online son diferentes
Búsqueda de
información
2 horas
Email
1 hora
Conoce más del mundo online
del adulto consultando el
estudio Digital Life
www.tnsdigitallife.com
Ver video en
Internet
2 horas
Redes
Sociales
2 horas
Email
3 horas
Conocimiento
y educación
2 horas
Multimedia y
entretenimiento
2 horas
Redes
Sociales
5 horas
Fuente niños: Kids Study
Fuente adultos: Digital Life
Los niños son los decisores en las categorías de chocolates,
juguetes y dulces
Su hijo/a/s
En conjunto
Chocolates y dulces
Madre/Padre
47
25
27
Juguetes
42
35
24
Snacks (papas fritas, palomitas, cacahuates
etc.)
40
36
24
Bebidas/gaseosa/jugos
29
Yogurts/postres lácteos
27
Reproductores de Mp3/Ipod
27
Pan y galletas
26
CD/DVD/Blue Ray
25
Celulares/accesorios para celular
Productos de cuidado personal (shampoo,
pasta de dientes, cepillo de dientes, etc.)
5
39
26
47
34
40
27
16
8
37
34
20
Ropa
Computadora o accesorios
35
28
29
48
33
48
38
46
64
66
¿Podría decirme quién es el principal decisor de la marca: Ud., su hijo/a/s o ambos en conjunto?
Base: 262 con hijos menores de 12 años