Licenciatura en Mercadotécnia. - Universidad Laica Vicente

Universidad Laica
VICENTE ROCAFUERTE
de Guayaquil
Carrera De Mercadotecnia
RPC·SO-05- 1030· 650414A01- No· 083-2016
Objetivo general
Formar profesionales en Mercadotecnia que conecten la empresa con el mercado conociendo sus
necesidades, desarrollando productos deseados, comercializarlos y posicionarlos, aplicando las tecnologías
de la información y comunicación que solucionen problemas del contexto y globalización, respetando la
diversidad cultural, actuando con ética, humanismo y responsabilidad social.
Objetivos específicos
• Aplicar conocimientos teórico-prácticos en formulación de planes de negocios, a través del
emprendimiento, que lleven al desarrollo de nuevos mercados, afrontando los retos de la globalización
y las expectativas del consumidor.
• Innovar productos y servicios para satisfacer la demanda del mercado nacional e internacional
contribuyendo a consolidar la economía ecuatoriana de forma sostenible.
• Desarrollar estrategias de marketing para la comercialización y posicionamiento de bienes y servicios,
satisfaciendo las necesidades, gustos y preferencias del mercado.
• Aplicar conocimientos teóricos, prácticos y de investigación en el campo de la mercadotecnia para la
constatación de las tendencias del mercado integrando el uso de las nuevas tecnologías al aprendizaje
profesional y continuo.
• Reconocer en el ejercicio de los deberes y derechos el respeto a la diversidad cultural, actuando con
ética, humanismo y responsabilidad social para lograr igualdad de oportunidades en el mercado.
Perfil de egreso
El Licenciado en Mercadotecnia de la Universidad Laica VICENTE ROCAFURTE de Guayaquil se caracteriza
por ser analítico y observador, se encarga de entender las necesidades del mercado, utiliza tecnologías de
información especializadas y de vanguardia para la toma de decisiones a través de modelos innovadores de
comercialización de productos y servicios; se desenvuelve en empresas privadas, organismos públicos de
forma ética, promoviendo su participación con el medio ambiente y la sociedad, donde:
• Enfrenta los cambios en los escenarios de negocios fomentando la integración de las personas sin
distingo cultural generando ideas innovadoras de forma ética.
• Diseña estrategias de marketing para ingresar a nuevos mercados con base a las tradiciones y saberes
ancestrales de nuestro país logrando ventaja competitiva con responsabilidad social en un mundo
globalizado.
El futuro profesional desarrollará procesos de comercialización de las organizaciones públicas y privadas,
generando ingresos para la empresa de acuerdo a las necesidades del mercado, produciendo una interacción
entre los conocimientos de la estructura cognitiva y las nuevas informaciones que son integradas con métodos
y lenguajes en un aprendizaje significativo que:
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de Guayaquil
• Analiza los procesos de comercialización, facilitando su comprensión para encontrar oportunidades
en los mercados.
•
Establece estrategias de marketing para posicionar un producto o servicio para mantener ventaja
competitiva.
• Asocia escenarios socioculturales utilizando herramientas de marketing, para determinar características
diferenciadoras del producto y servicio de acuerdo a las necesidades del grupo objetivo.
El futuro profesional conoce y comprende los conceptos relativos al área comercial que:
• Elabora modelos de negocios de acuerdo a las variables del mercado para alcanzar la sustentabilidad
de la empresa.
• Maneja el uso de herramientas digitales que proveen de información para realizar pronósticos del
mercado globalizado.
El profesional de Mercadotecnia analiza y resuelve proyectos prácticos de investigación de marketing,
diseñando planes estratégicos para liderar procesos de mercadeo. Está comprometido en el desarrollo de sus
actividades en las cuales:
• Aplica estrategias de marketing en el desarrollo de emprendimiento con capacidad para adaptarse y
responder a un mercado en permanente cambio.
• Implementa el marketing mix a través de actividades que persuaden y convencen a los clientes
potenciales con responsabilidad social y ambiental.
• Interactúa con grupos interdisciplinarios para encontrar soluciones innovadoras a los problemas del
mercado.
Campo ocupacional
Itinerario 1: Auditoría Estratégica de Marketing
• Gerente Comercial, Gerente de Marketing, Gerente de productos o marcas Revisa los objetivos y estrategias de marketing para evaluar cómo se han adaptado al entorno actual
y al anteriormente previsto.
• Gerente de Investigación de Mercados
Analiza las principales fuerzas y tendencias del macroentorno, así como los principales factores del
microentorno: mercados, clientes, competencia, distribuidores, comerciales, suministradores y otros
grupos de interés.
• Especialista en el desarrollo de nuevos emprendimientos
Examina la calidad de los sistemas de análisis, planificación y control en el área de marketing, así
como del sistema de información y del desarrollo de nuevos productos.
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Itinerario 2: Marketing Sostenible
• Analista de Investigación de mercados y nuevos negocios
Utiliza atributos de sostenibilidad en un producto o servicio en las estrategias de marketing.
• Creador y diseñador de nuevos productos
Aporta al desarrollo sostenible o innovación del producto o servicio.
• Investigadores de mercado
Encuentran la información y los recursos necesarios dentro de la organización para elaborar estrategias
de marketing basada en atributos de sostenibilidad.
• Analista de Segmentos
Conoce el valor del producto o servicio considerando la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad
social.
• Constructor de marca
Define las estrategias de marketing para maximizar la percepción de valor incorporando la
sostenibilidad ambiental, social y económica.