Turismo chileno en la prensa internacional

Turismo chileno en la prensa
internacional
Reporte 2014 – primer semestre 2015
Pía Moya
Coordinadora Comunicaciones
Imagen de Chile
25 noviembre de 2015
Contenidos
1. Objetivos y metodología
2. Principales hallazgos
3. Conclusiones y desafíos
1. Objetivos y metodología
Objetivo:
Analizar la imagen que Chile proyecta en los medios
internacionales para incorporar ese insumo a la gestión
de la marca país
Metodología:

Período: 2014 – primer semestre 2015

Medios considerados: 147 medios de 25 países + 60
medios especializados en turismo

Muestra: 2.360 publicaciones estudiadas cuantitativa
y cualitativamente
Listado general de medios
1
2
3
4
5
6
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8
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34
35
36
37
Clarín
La Nación
Página 12
La Voz
Crónica
Sydney Morning Herald
The Australian
Herald Sun
The Age
Daily Telegrah
El Diario
La Prensa
El Deber
La Razón
Cambio
Folha
Jornal Do Brasil
O Globo
O Estado
Istoé
The Globe and Mail
The National Post
Le Devoir
The Star
La Presse
People’s Daily
China Daily
South China Morning Post
Nandu
XBK
El Tiempo
El Espectador
El País
El Espacio
Vanguardia
El País
El Mundo
38
39
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71
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73
74
La Vanguardia
ABC
Terra
CNN
The New York Times
Los Angeles Times
The Washington Post
The Wall Street Jornal
ABC
The Chicago Tribune
The Miami Herald
El Nuevo Herald
San Francisco Chronicle
The Huffington Post
Bloomberg
Forbes
Fox News.Com
Christian Science Monitor
Road Runner
Time
USA Today
The New Yorker
AP (Asociated Press)
Reuters
Fortune
Businessweek
CBS
NBC
MSNBC
The Hindu
The Times of India
Hindustan
Lokmant Online
Anandabazar
Japan Times
Asahi Shimbun
Mainichi Shimbun
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Japan Today
Yomiuri
La Jornada
Milenio
Excélsior
El Universal
Televisa Noticieros
Nat. Business Review
New Zealand Herald
Press.co.nz
Otago Daily
El Comercio
La República
Caretas
Diario Perú 21
Diario La Razón
BBC
The Guardian
The Economist
Financial Times
The Times
The Independent
The Daily Telegraph
La Reppublica
La Stampa
Corrieri
Metronews.it
Libero.it
Le Parisien
Le Figaro
Le Monde
Liberation
Le Croix
Waz
Zeit
FDT
Welt
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Berliner
Fakt.pl
Gazeta Prawna
RP
Dziennnikzachodn
Aftonbladet
Svenska Dagbladet
Expressen
Göterborgs Post
Sydsvenskan
Trud
Kp.Ru
Rg.Ru
Mk.Ru
Metro News
Hurryet
Zaman
Posta
Sabagh
Haberturjk
Akhbarelyom
Al Akhbar
Algomhuria
Al Mesaa
Alwafd
The Star
Beed
Sowenntanlive
CityPress
Chosun
Donga
Korea Herald
Hankooki News
Hankooki Times
Stuff
Super Express Pl
 5 principales
medios
online de 25
países
Listado de medios especializados
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Traveler (National Geographic)
Lonely Planet
Condé Nast Traveler
Travel Weekly
Meetings and Conventions
Travel Trade Gazette
Altair
Departures
VacationIdea
Travel + Leisure
Sunset
Merian
Beyond
Business Destination
Escapist Traveller
16 Literary Traveles
17 Backpacker
18 Compass
19 Geographical
20 Lovetripper
21 My Destination
22 Outpost Magazine
23 Pology
24 Travel Daily News
International
25 Destination Travel
Magazine
26 GEO
27 Tentation
28 Desir de Voyages
29 Brave New Traveler
30 TravelPro
31
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41
42
43
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45
The Travel Magazine
Travel World News
VIAJES
Centro y Sur
Get Lost
LatinTravel
AFAR
CNN Travel
Hello! Travel
Lugares
Nexos
Indwe
Viajar
Rutas del Mundo
Avion Revue
 De los principales países emisivos a Chile
46 Cinco Días
47 Destinos
48 Gran Hotel Turismo
49 Travel One Morning
News
50 Der
Mobilitätsmanager
51 Travel One
52 Counter vor neun
53 The Independent
Traveller
54 Tour Hebdo
55 Absolutely West
56 Air Journal
57 Actualité voyages
58 Travelquotidiano
59 Oggiviagi
60 Lagenziadiviaggi
2. Principales hallazgos
Turismo: presencia acotada


Difusión se mantiene bastante reducida: 2% de la presencia total de Chile
en la prensa internacional
Continúa la tendencia del reporte 2013
Ámbitos temáticos de las menciones protagónicas vinculadas a Chile: Base Total 19.407 artículos protagónicos en 147
medios.
Origen de las publicaciones




Argentina lidera la cobertura
Difusión argentina: Viajes de
compras a Santiago y atractivos de
las sedes de Copa América
Difusión brasilera: Copa América y
centros de esquí
En 2013 lideró EEUU, Argentina y
Brasil
Porcentaje de cobertura turística vinculada a Chile según país. Base Total: 366 noticias protagónicas sobre turismo
Cobertura estacional


Los meses de verano marcan los momentos más importantes de la difusión
Amplia presencia de la oferta turística en el marco de Copa América
La cobertura turística es altamente positiva


46% de publicaciones positivas y 1% negativas
Favorabilidad neta +45, levemente inferior a 2013 (+54), influido por designación de Torres
del Paine como 8va Maravilla del Mundo
 Cobertura negativa: Agencias de turismo chilenas no pagan por ingresar a reservas y
parques del norte orureño y erupción del volcán Villarrica y de los problemas que produjo
Base Total: 19.407 artículos protagónicos sobre Chile en 147 medios internacionales. Para la favorabilidad de
Turismo y Panoramas se consideraron 366 artículos protagónicos
Favorabilidad por dimensión


Turismo es la segunda dimensión que aporta una cobertura positiva
Reporte 2013: ocupó el primer lugar
Favorabilidad de Ejes Temáticos. Base Total 19.407 artículos protagónicos
Turismo proyecta atributos positivos

Los viajes son cubiertos por los medios como temas entretenidos, con vibrantes relatos y
descripciones

Descripción de un país con condiciones únicas y escenarios que evocan el paraíso

Conceptos: “mágico”, “territorio virgen”, “espectacular”, “imponente”, entre otros.
AFAR
13 paisajes de otro mundo
“Isla de Pascua es un extraño, remoto y mágico lugar”
AFAR, Estados Unidos
Febrero 2015
El Nuevo Herald
Torres del Paine, postales de otro mundo en el sur de Chile
“La sensación de recorrer un territorio virgen se apodera de los
visitantes”
Nuevo Herald,
Estados Unidos
Noviembre 2014
BBC
Chile’s land of ice-blue lakes
“La Carretera Austral podría ser uno de los más espectaculares y
desafiantes recorridos en bicicleta del mundo”
BBC, Reino Unido
Enero 2014
El Tiempo
Lagos y volcanes de La Araucanía chilena
“Imponentes volcanes, grandes lagos y bosques milenarios”
El Tiempo, Colombia
Junio 2014
Temáticas de la difusión
1,6% 1,4% 1,3% 1,0%
2,4%
2,9%
Vinos chilenos, tradiciones y cultura
Difusión relacionada con Copa
América
Turismo naturaleza
7,3%
Etnoturismo - turismo indígena
45,4%
13,5%
Turismo nieve
Turismo aventura
Ecoturismo
23,2%
Turismo reuniones-convention
bureau
Astroturismo- astronomía
Oferta
gastronómica
nacional y la
posibilidad de
disfrutar de los
vinos chilenos.
Además, se dio
cuenta de la
cultura y de las
tradiciones
nacionales.
Incremento de
visitantes al país
por la realización
de la Copa
América en Chile
variedad de
atractivos
Diversos paisajes
de Chile y
posibilidad de
recorrerlos y
maravillarse
Otros
Porcentaje de menciones sobre destinos según tipo de turismo. Base Total: 1.071 referidos a destinos turísticos de Chile en
207 medios de difusión general y especializados
Chile proyecta diversidad de oferta
Turismo de nieve
Turismo de naturaleza
Astroturismo
Copa América
Etnoturismo
Otras temáticas
Torres del Paine: el destino con mayor
presencia internacional

Reporte 2013:Patagonia, Torres del Paine y Viña del
Mar lideraban el ranking
Ranking de destinos turísticos chilenos en los medios extranjeros. Base Total: 1.071 noticias sobre destinos turísticos nacionales en 207
medios de difusión general y especializados. Se incluyeron en el gráfico los primeros veinte destinos que tuvieron más publicaciones.
Torres del Paine: el destino con mayor
presencia
Travel Weekly, Estados Unidos
Mayo 2015
The Independent, Reino Unido
Febrero 2014
Difusión por zonas geográficas

Eventos como la Copa América contribuyeron a posicionar a ciudades del norte, como La
Serena, donde jugó la selección argentina.

Reporte 2013: lideraba la zona sur
Ranking de cobertura según zonas geográficas. Base Total: 1.071 artículos noticiosos referidos a destinos en 207 medios de difusión
general y especializados . 2014 - Primer Semestre 2015.
Norte y Desierto de Atacama


Fuerte influencia de Copa América
Reporte 2013:San Pedro, Geiseres del
Tatio y Valle del Elqui lideraban la
cobertura
Ranking de destinos turísticos chilenos de la Zona Norte en los medios extranjeros. Base Total: 367 artículos noticiosos referidos a
destinos de la zona norte del país en 207 medios de difusión general y especializados. En el gráfico fueron incluido los primeros 15
destinos con más publicaciones
Norte y Desierto de Atacama
The Telegraph, Reino Unido
Marzo 2015
Santiago, Valparaíso y Valles Centrales

Reporte 2013:Valparaíso no aparecía en la cabeza
del ranking
Ranking de destinos turísticos chilenos de Santiago, Valparaíso y Valles Centrales. Base Total: 234 artículos noticiosos referidos a
destinos de la zona central del país en 207 medios de difusión general y especializados
Santiago, Valparaíso y Valles Centrales
The Guardian, Reino Unido
Febrero 2014
Lagos y Volcanes

Reporte 2013: Se mantiene tendencia
Ranking de destinos turísticos chilenos de la zona sur en los medios extranjeros. Base Total: 125 artículos referidos a destinos del sur
del país en 207 medios de difusión general y especializados. En el gráfico se incluyeron los 15 lugares con más artículos.
Lagos y Volcanes
The Huffington Post, Estados Unidos
Marzo 2015
Patagonia y Antártica

Reporte 2013:Se mantiene tendencia
Ranking de destinos turísticos chilenos de la zona de la Patagonia y Antártica en los medios extranjeros. Base Total: 253 artículos noticiosos
referidos a destinos de la sur extrema del país en 207 medios de difusión general y especializados .
Patagonia y Antártica
The Huffington Post, Estados Unidos
Abril 2014
Patagonia y Antártica
Associated Press, Estados Unidos
Marzo 2015
Islas
Ranking de destinos turísticos chilenos asociados a las islas y territorio insular del país. Base Total: 92 artículos noticiosos referidos a destinos
insulares del país en 207 medios de difusión general y especializados
Islas
The Huffington Post, Estados Unidos
Abril 2015
Temporada de invierno
Base total: 181 artículos sobre centros de esquí en 207 medios generales y especializados.
Temporada de invierno
The Independent, Reino Unido
Destaca a Portillo entre los
mejores destinos de esquí del
mundo y donde llegan a
prepararse las selecciones
internacionales de esquí
Travel Weekly, Estados Unidos
Recalca la diversidad
de
destinos
que
existen para practicar
el esquí en Chile y la
infraestructura
que
cuentan estos centros
Conclusiones y desafíos
Turismo: una dimensión que construye
imagen país
Medio
Ranking
Posición en Ranking
National Geographic
Nat Geo: Huilo Huilo ganador de los World
Legacy Awards en categoría “conservación del
mundo natural”
Premios con más de 150
candidaturas recibidas desde 56
países de todos los continentes
Fodor’Travel
Mejor destino del mundo para luna de miel
2015: El país del Vino
N° 1 de 12 destinos
Fodor’Travel
Go list 2015: Patagonia
N° 1 de los 25 destinos más
visitados
Rough Guides
Elección de la gente, mejor lugar para visitar el
año 2015
N° 6 de 10 países
Lonely Planet
Mejor viaje 2015: Desierto de Atacama
N° 1 de 10 regiones que visitar
Trivago
Indices de ciudades con mejor valorización el
2015: Viña del Mar, Valparaíso y Puerto Varas
3 de 100 destinos que no se pueden
perder
Travel and Leisure
Mejores lugares para viajar el 2015
N° 1 de 50 destinos
Trip Advisor
Destinos en alza, aumento en criticas positivas
2014: Santiago
N° 2 en Latinoamérica después de
Manaus, Brasil
Fodor’s Travel:
Mejor destino del mundo para luna de miel 2015
Fodor’s Travel: Go list 2015 “Patagonia”
Rough Guides:
Elección de la gente, mejor lugar para visitar el 2015
Lonely Planet:
Mejor viaje 2015, Desierto de Atacama
Travel and Leisure:
Mejores lugares para viajar el 2015
Con amplias potencialidades…
Mejor
destino
turismo
aventura
World Travel
Awards 2015
Conclusiones
•
El turismo aporta una imagen muy favorable del país
•
No sólo posiciona destinos, sino que además transmite atributos clave
de nuestra identidad competitiva
•
El desafío está en aumentar la presencia internacional del turismo
respecto de otros sectores y romper la estacionalidad, actuando de
modo proactivo
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