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Mercado
Todos los días, cerca de 1.400.000 argentinos1
eligen empezar sus mañanas informándose con Clarín. La cifra se duplica los domingos, y se expande si se
considera la cantidad de visitas que registra, a diario,
la versión digital del periódico.
Clarín es el diario argentino más leído y el diario
de habla hispana Nº 1 en el mundo en términos de
circulación. En otras palabras, gracias a sus lectores,
Clarín se ha convertido en un símbolo local e internacional. Sus páginas son un gran espejo que refleja,
desde hace seis décadas, la realidad cotidiana con un
estilo directo, claro y riguroso, pero a la vez amigable
y profundamente argentino.
Una de las fortalezas de Clarín es su liderazgo
periodístico. Más de 500 profesionales trabajan en su
redacción y conforman el mayor equipo de periodistas del país. Su calidad y capacidad le permiten detectar primicias, producir coberturas de relevancia y
realizar investigaciones especiales que, en muchos
casos, han generado hallazgos de alto valor testimonial e institucional.
Muchas de sus notas tienen un alto impacto en la
opinión pública y contribuyen a la toma de conciencia y a la búsqueda de soluciones a problemas de
fuerte dimensión pública y social.
El diario es reconocido también como foro de
opinión, a partir del prestigio de sus columnistas y el
pluralismo de ideas reflejado en sus páginas.
Logros
Clarín nació con la vocación de convertirse en el
diario de referencia de la sociedad argentina. En la
actualidad, es un diario multitarget que registra los
mayores índices de lectura en todos los niveles
socioeconómicos.
Para llevar adelante esta estrategia, su oferta editorial está dirigida a brindar la más completa y variada
información a través de secciones diarias y suplementos que responden a las inquietudes y necesidades
del público.
La calidad de sus investigaciones y su diseño innovador le han merecido numerosos premios internacionales. En los últimos años, fue galardonado en
dos ocasiones con el Premio Rey de España, la máxima distinción otorgada al periodismo de habla hispana, y en las últimas ediciones de los certámenes de
la Sociedad de Diseño de Diarios, en reconocimiento a sus estándares gráficos y a sus infografías.
Otro hito alcanzado por Clarín fue el lanzamiento de su sitio en Internet en 1996. Con recursos
multimedia y actualización permanente, Clarín.com
es el sitio de noticias líder del país y el más consultado por los argentinos en todo el mundo.
En forma permanente, el diario explora nuevas
formas para acercarse más y mejor a sus lectores y
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llegar a nuevos públicos. Múltiples suplementos,
coleccionables educativos, libros de venta opcional
son ejemplos de esta estrategia, de la que el diario es
pionero.
Los diarios zonales y barriales, lanzados en los
últimos años, constituyen otra iniciativa de
amplia aceptación.
El diario piensa en
todos sus lectores, y
por eso presenta una
variada oferta de productos opcionales.
En 1998 comenzó a
publicar Genios, la revista
infantil más leída del país.
Redoblando el compromiso con la cultura argentina,
Clarín lanzó Ñ, una revista
semanal que supera los
90.000 ejemplares por edición.
Otras publicaciones exitosas son las revistas
Pymes, destinada a pequeñas y medianas empresas;
Enseñar, para docentes; y un diario semanal dedicado a la arquitectura.
Historia
Fundado el 28 de agosto de 1945 por Roberto
Noble, periodista, abogado y legislador, Clarín aparece en el contexto de la posguerra buscando erigirse
en una nueva y confiable fuente de información. El
diario gana rápidamente la adhesión del público con
su estilo ágil y directo, su formato tabloide y la amplitud de su oferta periodística y comercial.
En 1963, se convierte en el diario de mayor circulación de la ciudad de Buenos Aires. Cuatro años
más tarde, es el primer diario argentino que lanza
una revista semanal.
Tras la muerte del
fundador, en 1969, su
esposa, Ernestina Herrera de Noble, asume
la dirección del diario.
Al tiempo, Clarín da el
primer paso en la prensa
local en la incorporación
de suplementos diarios.
Desde mediados de la
década del 70, el diario comienza a vivir una larga etapa que culmina con el liderazgo en el mercado de
circulación y de venta de espacios publicitarios.
En 1985, Clarín consolida definitivamente su estilo periodístico y pasa a ser el diario en habla hispana
de mayor circulación del mundo.
El diario encara, en 1994, un proceso de importantes cambios, que incluye el relanzamiento de su
revista, bajo el nombre Viva. Un año después, se establece un sistema de titulado que, junto con la modernización de la tipografía y a la mayor calidad de la
impresión, permite al lector informarse ágilmente.
En 1996, incorpora el color a sus páginas. Dos
años después, rediseña su tapa, moderniza su tradicional logo y relanza su revista dominical.
Clarín vuelve, así, a adoptar un diseño que permite ofrecer más y mejor acceso a la información. El
último rediseño se implementó en el año 2003.
Producto
Clarín ha sido un diario líder en introducir técnicas y metodologías modernas en el periodismo argentino. El diseño del diario se distingue por permitir
una lectura dinámica de la información y por dar un
lugar privilegiado a las producciones fotográficas y a
las infografías.
En sus contenidos, la línea periodística del diario
se distingue por la calidad de sus rigurosas coberturas e investigaciones.
El perfil del periódico responde claramente a su
estrategia de llegar a todos los sectores de la sociedad. Diariamente, Clarín incluye secciones sobre política, economía, información general, actualidad internacional, deportes, espectáculos, cultura y entretenimientos.
Además, ofrece semanalmente suplementos
destinados a los jóvenes, la mujer, la informática, el
mercado automotor, la cocina y los viajes, entre otros
temas.
Clarín circula un 80% en la Capital Federal y el
Gran Buenos Aires y un 20% en el resto del país.
Desarrollos recientes
En el marco de los festejos
por su 60 aniversario, y con el
fin de debatir el presente y el
futuro del periodismo gráfico,
Clarín organizó el “Seminario
Internacional Desafíos del periodismo real; los diarios en la
encrucijada del siglo XXI”. Del
encuentro participaron expertos en comunicación, editores y periodistas de los principales medios de los Estados Unidos, Italia, Francia, España, la Argentina y
América Latina. El seminario convocó, en Buenos Aires, a más de 700 periodistas, especialistas y estu-
diantes de comunicación. Y más de 800 personas
lo siguieron desde cuatro ciudades del interior por
videoconferencia.
Por su aniversario, el diario lanzó también un ciclo de debates abiertos a la sociedad para analizar
“Políticas de Estado para el desarrollo de la Argentina”, y organizó una muestra de fotos históricas sobre
las últimas seis décadas en el país. Esas mismas fotos
formaron parte de un suplemento que llegó gratis a
los lectores.
El 28 de agosto de 2005 el diario alcanzó un nuevo
récord: vendió más de un millón de ejemplares. El
mismo día en que cumplió 60 años agotó la edición
dedicada a su aniversario. Fue un número histórico
que presentó el facsímil del primer ejemplar de 1945,
el suplemento “60 años. 60 hechos”, y una edición
especial de su revista dominical.
Promoción
Las campañas de comunicación y promoción incluyen al público multitarget al que el diario llega
todos los días, y reflejan el papel activo que, desde
hace 60 años, cumple Clarín en la sociedad. En esta
línea, los mensajes resaltan su credibilidad y seriedad
periodística.
Como muestra de las acciones que se emprenden en el terreno cultural, todos los años se lanza el
Premio Clarín de Novela, el concurso argentino de
ficción literaria que mayor remuneración económica
ofrece al ganador.
Acompañando a la sociedad, el diario está presente
también en una gran cantidad
de auspicios a eventos culturales, educativos, sociales, deportivos y de recreación. Y
premia todos los años, en
importantes ceremonias, a las
figuras más destacadas del
espectáculo y del deporte
nacional.
También, a través de sus páginas, apuesta a la
interacción con su público a través de iniciativas y
promociones que tienen como fin afianzar el vínculo
con los lectores.
Valores de la marca
Calidad periodística, credibilidad, renovación permanente, servicio al lector y llegada a todos los niveles socioeconómicos son las claves del éxito que han
llevado a Clarín a ser el diario líder de la Argentina.
Desde su nacimiento, el diario tiene como
premisas fundamentales de su política editorial la
independencia, el pluralismo y el compromiso con la
democracia y las instituciones republicanas.
El lema que, desde 1945, se repite en cada portada dice que Clarín constituye “un toque de atención
para la solución argentina de los problemas argentinos”. La frase sintetiza el fuerte vínculo que el diario
tiene con la realidad del país y sus habitantes. Sus
páginas reflejan a diario las problemáticas que preocupan a la sociedad y también los debates necesarios para la búsqueda de soluciones.
1
Cifra considerada a partir del “Readership”, que surge de multiplicar los
números de circulación por cantidad de lectores promedio por ejemplar.
www.clarin.com
Lo que usted no sabía sobre
Clarín
• El diario se imprime en su propia planta de
35.000 m2, con capacidad para almacenar
15.000 toneladas de papel. Consta de seis
rotativas de última generación, que permiten imprimir 300.000 ejemplares de 96 páginas por hora.
• Clarín es líder en el mercado de publicidad
gráfica. Ocupa el primer lugar tanto en términos de ingresos publicitarios como de
centímetros comercializados, liderando todos
los segmentos de avisos.
• El diario se caracteriza por su posicionamiento en el mercado de avisos clasificados. Ofrece un servicio en línea: las 131 receptorías
están interconectadas por vía electrónica con
el edificio central, asegurando un procesamiento inmediato de los avisos recibidos.
Clarín fue el primer diario argentino en desarrollar un sitio de avisos clasificados en
Internet.
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