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La italiana Subdued entra en España con una inversión de 1,5
millones en cuatro aperturas
La enseña italiana Subdued da sus primeros pasos en el
mercado español. La compañía, especializada en moda
femenina, proyecta la apertura de su primera tienda en
España en Barcelona, tal y como han explicado fuentes de
la empresa a Modaes.es. Subdued invertirá 1,5 millones
de euros en el mercado español para poner en marcha
cuatro nuevas tiendas, dos en Madrid y dos en Barcelona.
que las enseñas dirigidas a un público joven femenino han
cobrado un gran protagonismo en el país. La competencia
directa de la cadena en el mercado español es Brandy
Melville, también de origen italiano, y que cuenta con tres
establecimientos en España, ubicados en Madrid y
Barcelona.
La compañía ha constituido la sociedad AG Ibérica 2014
para operar en el mercado español. El primer paso de
Subdued en España será poner en marcha un
establecimiento en el número 118 de Rambla Catalunya,
en Barcelona. El punto de venta, que contará con una
superficie comercial de 400 metros cuadrados, distribuirá
todas las colecciones femeninas de la enseña. La operación
ha estado intermediada por la consultora Aretail.
Brandy Melville inició su desembarco en España en
marzo de 2012, cuando abrió su primera tienda propia en
el número 245 de la calle Rosselló. En su apuesta por el
mercado catalán, Brandy Melville también puso en
marcha el pasado marzo una tienda temporal en el número
21 de Paseo de Gracia, tal y como adelantó Modaes.es. A
finales de 2013, la cadena dio un paso más en España y
abrió su primera tienda en Madrid, ubicada en el número
52 de la calle Fuencarral.
A lo largo de 2014, los planes de la compañía pasan por
abrir tres nuevos puntos de venta, uno más en Barcelona y
dos más en Madrid. Para llevar a cabo estas aperturas, la
empresa invertirá 1,5 millones de euros en su filial
española.
La compañía dio en 2013 su salto al exterior e inició su
expansión en el resto de mercados europeos. Subdued
abrió el pasado abril de 2013 las tiendas de Berlín y
Bruselas, mientras que en septiembre la compañía
inauguró su primer atienda en Amberes.
En 2014, la empresa planea continuar adelante con su
crecimiento en el resto de mercados, apostando por las
principales ciudades de Europa. Los planes de Subdued
pasan por abrir diez establecimientos en el viejo
continente, aunque desde la compañía no quieren desvelar
por el momento cuáles serán las ubicaciones.
Subdued es propiedad del grupo Osit, con sede en Albano
Laziale, en Italia, y especializado en la fabricación y
distribución de prendas de vestir femenina. La compañía
se dirige a un tipo de público de nivel adquisitivo medio.
Las prendas de Subdued tienen un precio que va desde los
15 euros de una camiseta a los 35 euros para un vestido.
España: una plaza llena de competencia
La italiana Subdued llega a España en un momento en el
Otra de las enseñas con las que competirá directamente
Subdued en este mercado serán Shana y Double Agent.
Mientras la primera se fija en las tendencias más destacas
y ofrece un producto muy ajustado de precio, la segunda
compite en el nicho de mercado ocupado por marcas
especializadas en moda inspirada por las tendencias
estadounidenses.
Tras abrir sus primeros establecimientos en centros
comerciales, Comdifil, grupo propietario de Shana y
Double Agent, decidió abrir su primer establecimiento a
pie de calle en Barcelona.
En este nicho de mercado, además, también está presente
el líder mundial de la distribución de moda, Inditex. El
grupo gallego cuenta con tres cadenas destinadas al
público joven: Stradivarius, especializado en moda joven
femenina; y Pull&Bear y Berhska, que distribuyen
colecciones para el público joven femenino y masculino.
Mango, por su parte, también tanteó la moda joven
femenina con su enseña Rebels. El grupo catalán, liderado
por Isak Andic, había programado el lanzamiento de su
cadena de moda joven para la próxima primavera, aunque
finalmente decidió retrasarlo y centrarse en el lanzamiento
de otras líneas, como su colección de moda infantil o su
nueva cadena de tallas grandes Violeta.
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