Más Joy Division y menos Beach Boys: la moda se

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Más Joy Division y menos Beach Boys: la moda se despega de la
fiebre californiana
La moda despierta del sueño californiano. Pink Floyd y Joy
Division han reemplazado a los Beach Boys en las
camisetas, y los chokers han ocupado el espacio que antes
ocupaba la bisutería dorada y los tonos empolvados.
Brandy Melville, la compañía que lideró el fenómeno de
la moda californiana, ya ha comenzado a virar el rumbo,
abriendo el camino a Double Agent, Subdued y el resto
de firmas que vinieron detrás.
Entre la calle Roselló de Barcelona y Rambla Catalunya se
concentran muchas de estas marcas para teens en la
ciudad. Aquí se encuentra el primer establecimiento que
Brandy Melville abrió en España pero, en sus
escaparates, algo ha empezado a cambiar.
Aunque en la pared cuelgan todavía placas de california y
la bandera del estado estadounidense, en las sudaderas se
puede leer New York Soho y London, y los estampados de
las camisetas incluyen portadas míticas de grupos como
Joy Division, Rolling Stones o Pink Floyd.
Una dependienta lo explica gráficamente asegurando que
“el rollo grunge está muy de moda”. El de Brandy
Melville es un grunge versión siglo XXI, pero no como el
revisitado por Hedi Slimane en su breve periodo en Saint
Laurent, sino más bien como el que exhibe Kendall Jener
en las calles y las redes.
Fundada en Roma en 1970, Brandy Melville hizo del
estilo californiano su punta de lanza. Su comunicación, que
se concentra en redes sociales como Instagram, está
plagada de fotografías con un aspecto analógico en la que
jóvenes de melenas lacias e interminables, pantalones
cortos, cropped tops y jerséis anudados a la cintura ríen
con amigas en playas que bien podrían ser las de Santa
Mónica.
En las tiendas, carteles con frases como Bitch don’t kill my
vibe o Queen West decoran las paredes yen los burros
cuelgan prendas de talla única, vestidos fluidos, jerséis
rosas y blancos y abrigos de peluche color pastel. Las
adolescentes enloquecieron y California invadió las calles
de Europa.
El grupo incluso apostó por desembarcar en el mercado
estadounidense y seducir a las teens que, de hecho, sí
viven en Huntington Beach, a golpe de aspiracionalidad
hasta colarse en el número uno de las tiendas preferidas
por las adolescentes.
En España, la empresa desembarcó en marzo de 2012,
cuando abrió su primera tienda propia en Barcelona. La
sociedad Brandy Barcelona SL, constituida ese mismo año,
cerró 2014 con una facturación de 9,23 millones de euros,
frente a los 5,09 millones de euros del año anterior, según
consta en el Registro Mercantil.
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se dirige a un tipo de público de nivel adquisitivo medio
La empresa, que factura en torno a cincuenta millones de
euros, cuenta con una presencia dilatada en Italia, su
mercado local, donde tiene más de un centenar de puntos
de venta. En el resto de Europa, la compañía cuenta con
nueve tiendas monomarca, mientras que en Estados
Unidos opera con un establecimiento en Santa Mónica, en
Los Ángeles. En España, el grupo opera con dos
establecimientos en Barcelona e Ibiza.
Pero las mechas californianas han pasado de moda, los
tops han comenzado a alargarse y el sol de San Diego ha
empezado a aburrir a las adolescentes. El primero en
subirse a la ola de la tendencia también ha sido pionero en
comenzar a abandonarla.
Subdued o Double Agent, que se sumaron más tarde a la
tendencia, todavía nohan comenzado a virar el rumbo.
Subdued es propiedad del grupo Osit, con sede en Albano
Laziale, en Italia, y especializado en la fabricación y
distribución de prendas de vestir femenina. La compañía
La colección de invierno de Subdued también deja
entrever la influencia del grunge e, igual, que Brandy
Melville, los colores oscuros y tejidos como la franela y la
pana dejan atrás la época más dulce de los setenta
californianos.
El tercer vértice de esta moda en España es Double
Agent, propiedad del grupo Comdipunt, que también
controla Shana. La cadena ha cerrado su establecimiento
temporal en Los Ángeles, con el que desembarcó en el
mercado estadounidense, y ha comenzado la búsqueda de
un local en Nueva York para abrir una tienda permanente.
¡La costa oeste ha muerto, viva la costa este!
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