U N IV E R S ID A D FA C U LTA D D E C O M U N IC A C IÓ N C A R R E R A TR A B A JO D E G U A Y A Q U IL D E H O T E L E R ÍA D E T IT U L A C IÓ N C O M O G R A D O D E L IC E N C IA D A S O C IA L Y T U R IS M O R E Q U IS IT O P A R A O P TA R P O R E L E N H O T E L E R ÍA Y T U R IS M O . TE M A : A N Á L IS IS D E L A S IT U A C IÓ N D IB O D E L C A N TÓ N A C TU A L S A M B O R O N D Ó N P R O D U C TO D E L H IP Ó D R O M O P A R A M IG U E L S A L E M S U D E S A R R O LLO C O M O T U R ÍS T IC O . A U TO R : L is s e tte E liz a b e th C u e v a Q u im i T U T O R (A ): L ic . A lb a V e ró n ic a C a ic e d o B a rre th , M g s . F eb rero , 201 6 G u a y a q u il, E c u a d o r I REPOSI T O RI O NACION A L FICHA T ÍT U L O Y S U B T ÍT U L O : S A LE M D ID O D E L A N A L IS IS C A N TO N E N C I E N C I A Y TECNOLO G IA D E REGISTRO D E TESIS D E LA S IT U A C IÓ N S A M B O R O N D Ó N P A R A A C TU A L S U D E L H IP Ó D R O M O D E S A R R O LLO C O M O M IG U E L P R O D U C TO T U R ÍS T IC O . A U TO R : L IS S E T T E E L IZ A B E T H C U E V A Q U IM I R E V IS O R : INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL CARRERA: FACULTAD: C O M U N I C A C I Ó N S O C I A L TURISMO Y HOTELERIA FECHA D E PUBLICACIÓN: N ª D E PÁGINAS: 117 ÁREAS TEMÁTICA S: Desarrollo de un producto turístico ecuestre. P ALAB R AS C L A V E : T u r is m o E c u e s tr e R E S U M E N : carreras E l p re s e n te h íp ic a s M ig u e l S a le m p ro y e c to del E cuador, que se – D e s a r r o llo T u r ís tic o r e fie r e d a ta n hace al – P r o d u c to T u r ís tic o a p r o v e c h a m ie n to m ás de 100 años. d e l tu r is m o E l e s tu d io e c u e s tre , se da en basado en e l H ip ó d r o m o D ib o u b ic a d o e n e l c a n tó n S a m b o r o n d ó n , e l c u a l c o n s ta d e tr a y e c to r ia e n e l á m b ito d e la h íp ic a , s ie n d o e l ú n ic o r e fe r e n te d e e s ta c la s e d e a c tiv id a d e s e n e l p a ís , p o r lo q u e s e h a c o n s id e r a d o por m e d io m a n te n ie n d o de una la s p r o p u s o : a n a liz a r in v e s tig a c ió n a c tiv id a d e s la s itu a c ió n la que p o s ib ilid a d r e a liz a a c tu a l del el de in c o r p o r a r h ip ó d r o m o H ip ó d r o m o en la M ig u e l nuevas a c tu a lid a d . S a le m D ib o a c tiv id a d e s , C om o para fu s io n a n d o o b je tiv o su y general se d e s a r r o llo com o p r o d u c to tu r ís tic o . L o s r e s u lta d o s s e d ie r o n a c a b o a t r a v é s d e la a p lic a c ió n d e m é to d o s h is tó r ic o - ló g ic o y a n a lític o - s in té tic o , q u e p o r e l u s o d e té c n ic a s c o m o la o b s e r v a c ió n , e n tr e v is ta y la e n c u e s ta a p lic a d a a una m u e s tra de 374 v is ita n te s al h ip ó d r o m o se d e te r m in a r o n la s n e c e s id a d e s , e x p e c ta tiv a s y s u g e r e n c ia s p a r a e l o b je to d e e s tu d io . S e g ú n lo s r e s u lta d o s d e la s e n c u e s ta s y e n tr e v is ta s r e a liz a d a s , c o n s id e r a n d o lo s c o m e n ta r io s y p r o p u e s ta s d e lo s v is ita n te s a l h ip ó d r o m o s e p r o c e d ió a la e la b o r a c ió n de lo s p a q u e te s tu r ís tic o s a p r e s e n ta r s e e n la p r o p u e s ta d e e s te tr a b a jo d e titu la c ió n . E n la p r o p u e s ta d e l p re s e n te p ro y e c to se busca in c r e m e n ta r la o fe rta de s e r v ic io s tu r ís tic o s q u e p r e s ta e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m tu r is m o e c u e s tre en e l p a ís a m p lia n d o lo s D ib o c o n e l d is e ñ o d e u n p r o d u c to tu r ís tic o c o n v a r ie d a d d e m o d a lid a d e s p a r a d iv e r s ific a r la o fe r ta d e lo s v is ita n te s . Nº D E REGISTRO ( e n base d e d a t o s ) : Nº D E CLASIFICAC IÓN: DIRECCIÓN URL( t e s i s e n l a w e b ) : ADJUNTO PDF: CONTAC TO CON AUTOR: S I Teléfono: 0 4 5 1 1 3 6 4 0 NO E-mail: lis s e tte c u e v a .lc @ g m a il.c o m MOVIL: 0 9 6 8 7 0 8 5 5 7 CONT A C T O EN LA INSTITUCIÓN: Nombre: Alba Caicedo Barreth, Mg Teléfono: 09848573 8 5 E-mail: alba.cai c e do b @ u g. e du .e c II C E R T IF IC A D O D E R E V IS O R Y G R A M A T Ó L O G O P o r m e d io d e la p r e s e n t e t e n g o a b ie n C E R T IF IC A R : Q ue he Q u im i r e v is a d o con T U R IS M O C .I. la t e s is d e g r a d o e la b o r a d a p o r la S r t a . L i s s e t t e E l i z a b e t h C u e v a 0930734918, p r e v io a la o b t e n c ió n S IT U A C IÓ N A C TU A L d e l t í t u lo de L IC E N C IA D A Y H O T E L E R ÍA . TE M A : A N Á L IS IS D E S A LE M D ID O C A N T Ó N P R O D U C TO D E L LA S A M B O R O N D Ó N D E L P A R A S U H IP Ó D R O M O de e s p e c ia lis t a su M IG U E L D E S A R R O LLO C O M O T U R ÍS T IC O . L a t e s is r e v is a d a h a s id o e s c r it a d e a c u e r d o a la s n o r m a s g r a m a t ic a le s y d e v ig e n t e s E N la de p ro y e c to , le n g u a e s p a ñ o la . P o r lo lit e r a t u r a p r e v io a la y e x p u e s to , y e n E s p a ñ o l, r e c o n o c ie n d o o b t e n c ió n de su t í t u lo la de uso de V A L ID E Z s in t a x is m is d e r e c h o s c o m o O R T O G R Á F IC A L IC E N C IA D A E N T U R IS M O de Y H O T E L E R ÍA . -------------------------------------- L c d a . M ó n ic a P é r e z D o c e n te F a c s o III C E R T IF IC A D O E n m i c a lid a d de T u to r del D E A C E P T A C IÓ N D E L T U T O R P ro y e c to de I n v e s t ig a c ió n n o m b ra d o por la U n id a d A c a d é m ic a d e T u r is m o y H o t e le r í a d e la F a c u lt a d d e C o m u n ic a c ió n S o c ia l. C E R T IF IC O Q ue D E LA C A N TÓ N he a n a liz a d o S IT U A C IÓ N e l t r a b a jo A C TU A L S A M B O R O N D Ó N T U R Í S T I C O .” p re s e n ta d a com o de D E L P A R A t it u la c ió n p re s e n ta d o H IP Ó D R O M O S U r e q u is it o con M IG U E L D E S A R R O LLO p r e v io a la e l t í t u lo : “ A N Á L I S I S S A LE M C O M O a p r o b a c ió n y D ID O D E L P R O D U C TO d e s a r r o llo de la in v e s t ig a c ió n p a r a o p t a r e l T í t u lo d e L ic e n c ia d a e n T u r is m o y H o t e le r í a . E l m is m o q u e c o n s id e r o d e b e s e r a c e p t a d o p o r r e u n ir lo s r e q u is it o s le g a le s y p o r la im p o r t a n c ia d e l t e m a . T u t o r : L c d a . A lb a V e r ó n ic a C a ic e d o B a r r e t h . M s c . IV D E C L A R A C IÓ N D E A U T O R ÍA D E L A IN V E S T IG A C IÓ N Y o , L i s s e t t e E l i z a b e t h C u e v a Q u i m i , d e c la r o a n t e e l C o n s e jo D ir e c t iv o d e la U n id a d A c a d é m ic a de la G u a y a q u il, q u e e s c r it o p a rte por del F a c u lt a d e l t r a b a jo o tra de C o m u n ic a c ió n p re s e n ta d o p e r s o n a , s a lv o p re s e n te o t o r g a m ie n t o de el que d o c u m e n to c u a lq u ie r es de o tro o en T í t u lo la G ra d o no de U n iv e r s id a d a u to ría , n o r e f e r e n c ia d o t o t a lid a d o de m i p r o p ia e s tá su S o c ia l c o n t ie n e d e b id a m e n t e ha una s id o E s ta ta l en a c e p ta d o in s t it u c ió n de m a t e r ia l e l te x to ; p a ra n a c io n a l el o e x t r a n je r a . L is s e t t e E liz a b e t h C u e v a Q u im i. V C E R T IF IC A C IÓ N D E L A D E F E N S A E L T R IB U N A L T u r is m o y C A L IF IC A D O R H o t e le r í a , o to rg a al p r e v io a p re s e n te la o b t e n c ió n p ro y e c to de del t í t u lo de in v e s t ig a c ió n L ic e n c ia d a la s en s ig u ie n t e s c a lif ic a c io n e s : M E M O R IA C IE N T ÍF IC A ( ) D E FE N S A ( ) TO TA L ( ) E Q U IV A L E N T E ( ) O R A L P R E S ID E N T E P R O FE S O R D E LE G A D O D E L T R IB U N A L P R O FE S O R S E C R E T A R IO VI D E D IC A T O R IA Le d e d ic o a D io s to d o lo que m e p ro v e e m a t e r ia lm e n t e , e l títu lo u n iv e r s it a r io de L ic e n c ia t u r a e n T u r is m o y H o t e le r í a e s u n s u e ñ o q u e D io s m e lo c u m p le g r a c ia s a s u a p o y o , f u e r z a y m is e r ic o r d ia q u e m e r e g a la t o d o s lo s d í a s , t a m b ié n s e lo d e d ic o a m i f a m ilia p o r e l a lie n t o , e l im p u ls o y la a le g r í a q u e m e r e g a la n d ia r ia m e n t e , a m i t u t o r a p o r la c o m p r e n s ió n , la p a c ie n c ia y la a y u d a p r o f e s io n a l L is s e tte E liz a b e th C u e v a Q u im i V II A G R A D E C IM IE N T O A g r a d e z c o a D io s p o r la s o p o r t u n id a d e s q u e m e b r in d a e n la v id a , a m i f a m ilia p o r s u apoyo en to d o m o m e n to , a to d a s y cada una de la s p e rs o n a s que m e d ie r o n su a p o y o y a lie n t o p a r a s e g u ir a d e la n t e . L is s e tte E liz a b e th C u e v a Q u im i V III D E C L A R A C IÓ N E X P R E S A L a r e s p o n s a b ilid a d d e l c o n t e n id o d e e s t e t r a b a jo d e t it u la c ió n m e c o r r e s p o n d e e x c lu s iv a m e n t e ; y e l p a t r im o n io in t e le c t u a l d e la m is m a a la U n iv e r s id a d d e G u a y a q u il. G u a y a q u il, F e b r e r o d e l 2 0 1 6 . L is s e tte E liz a b e th C u e v a Q u im i C .I. 0 9 3 0 7 3 4 8 1 8 IX R E S U M E N E l p r e s e n t e p r o y e c t o s e r e f ie r e a l a p r o v e c h a m ie n t o d e l t u r is m o e c u e s t r e , b a s a d o c a r r e r a s h í p ic a s d e l E c u a d o r , q u e d a t a n en e l H ip ó d r o m o c o n s ta c la s e de de M ig u e l S a le m t r a y e c t o r ia a c t iv id a d e s in v e s t ig a c ió n la m a n t e n ie n d o la s en e n D ib o e l á m b it o e l p a ís , por p o s ib ilid a d de a c t iv id a d e s que d e h a c e m á s d e 1 0 0 a ñ o s . E l e s t u d io s e d a u b ic a d o de en la lo en e l c a n tó n h í p ic a , s ie n d o que se in c o r p o r a r r e a liz a ha e l ú n ic o re fe re n te c o n s id e r a d o nuevas el S a m b o ro n d ó n , en de p o r m e d io a c t iv id a d e s , h ip ó d r o m o el cual la e s ta de una f u s io n a n d o a c t u a lid a d . y C om o o b je t iv o g e n e r a l s e p r o p u s o : a n a liz a r la s it u a c ió n a c t u a l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p a ra tra v é s uso de de su la d e s a r r o llo a p lic a c ió n t é c n ic a s m u e s tra de de com o 374 la y e n c u e s ta s e n t r e v is t a s p ro d u c to m é to d o s t u r í s t ic o . L o s r e s u lt a d o s s e d ie r o n a c a b o a h is t ó r ic o - ló g ic o o b s e r v a c ió n , v is it a n t e s e x p e c t a t iv a s y com o s u g e r e n c ia s al p a ra e n t r e v is t a h ip ó d r o m o e l o b je t o se de y y a n a lí t ic o - s in t é t ic o , q u e la e n c u e s ta d e t e r m in a r o n e s t u d io . r e a liz a d a s , c o n s id e r a n d o lo s S egún a p lic a d a la s lo s por a el una n e c e s id a d e s , r e s u lt a d o s d e la s c o m e n t a r io s y p r o p u e s t a s d e lo s v is it a n t e s a l h ip ó d r o m o s e p r o c e d ió a la e la b o r a c ió n d e lo s p a q u e t e s t u r í s t ic o s a p re s e n ta rs e p re s e n te en la p ro y e c to p ro p u e s ta se busca de e s te t r a b a jo in c r e m e n t a r la de o fe rta t it u la c ió n . E n de t u r is m o la p ro p u e s ta e c u e s tre a m p lia n d o lo s s e r v ic io s t u r í s t ic o s q u e p r e s t a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m d is e ñ o de un p ro d u c to t u r í s t ic o con v a r ie d a d de m o d a lid a d e s p a ra en del e l p a ís D ib o c o n e l d iv e r s if ic a r la o f e r t a a v is it a n t e s . P a l a b r a s c l a v e s : t u r is m o e c u e s t r e , d e s a r r o llo t u r í s t ic o , p r o d u c t o t u r í s t ic o X A B S TR A C T T h is p r o je c t E c u a d o r, c o n c e rn s d a t in g H ip p o d r o m e th e f ie ld hence back o f r a c in g , a n d a c t iv it ie s a n d o b je c t iv e fo r c o n s id e r e d th e it s t o u r is m , y e a rs in based ago. in The h o rs e s tu d y S a m b o r o n d ó n , w h ic h r a c in g ta k e s has based p la c e in e x p e r ie n c e of th e in o n ly r e f e r e n c e f o r t h is k in d o f a c t iv it ie s in t h e c o u n t r y , b y t h is in v e s t ig a t io n m e r g in g of 100 lo c a t e d th e a n a ly z e d e v e lo p m e n t a p p lic a t io n r id in g th a n is t h e m a in t a in in g of D ib o w a s p ro p o s e d : T o D id o th ro u g h use m o re M ig u e l S a le m it h a s b e e n S a le m th e as a n a ly t ic a l in t o t h e p o s s ib ilit y o f a d d in g n e w a c t iv it ie s R a c e c o u r s e n o w a d a y s . T h e g e n e r a l th e a c u r r e n t s it u a t io n t o u r is m and o f th e p ro d u c t. s y n t h e t ic H ip p o d r o m e M ig u e l S e a rc h e s lo g ic a l a n d w e re g iv e n out h is t o r ic a l m e t h o d s , t h r o u g h t h e u s e o f t e c h n iq u e s s u c h a s o b s e r v a t io n , in t e r v ie w a n d s u r v e y o f a s a m p le of 374 th e v is it o r s t o t h e r a c e c o u r s e t o a s s e s s n e e d s , e x p e c t a t io n s a n d s u g g e s t io n s f o r p u rp o s e c o n s id e r in g p ro c e e d e d of th e to t h is s tu d y . c o m m e n ts th e A c c o r d in g and to th e s u g g e s t io n s r e s u lt s fro m of v is it o r s s u rv e y s to th e and in t e r v ie w s , ra c e c o u rs e it w a s d e v e lo p m e n t o f t o u r is t p a c k a g e s t o t h e p r o p o s a l p r e s e n t e d in t h is w o r k d e g r e e . T h e p r o p o s a l o f t h is p r o je c t s e e k s t o in c r e a s e t h e s u p p ly o f e q u e s t r ia n t o u r is m S a le m in t h e c o u n t r y e x p a n d in g t o u r is t s e r v ic e s p r o v id e d b y t h e H ip p o d r o m e M ig u e l D ib o w it h t h e d e s ig n o f a t o u r is m p r o d u c t w it h a v a r ie t y o f w a y s t o d iv e r s if y t h e lik e s o f v is it o r s . K e y w o r d s : r id in g t o u r is m , t o u r is m d e v e lo p m e n t , t o u r is m p r o d u c t XI ÍN D IC E G E N E R A L C E R T IF IC A D O D E R E V IS O R Y G R A M A T Ó L O G O ............................................... III C E R T IF IC A D O D E A C E P T A C IÓ N D E L T U T O R ................................................... IV D E C L A R A C IÓ N D E A U T O R ÍA D E L A IN V E S T IG A C IÓ N ........................................ V C E R T IF IC A C IÓ N D E L A D E F E N S A ..................................................................... V I D E D IC A T O R IA .................................................................................................. V II A G R A D E C IM IE N T O .......................................................................................... V III D E C L A R A C IÓ N E X P R E S A ................................................................................. IX R E S U M E N … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … X A B S T R A C T ........................................................................................................ X I ÍN D IC E G E N E R A L ............................................................................................. X II ÍN D IC E D E T A B L A S .......................................................................................... X V ÍN D IC E D E IL U S T R A C IO N E S .......................................................................... X V II ÍN D IC E D E F O T O S ........................................................................................... X IX ÍN T R O D U C C IÓ N ................................................................................................. 1 C A P ÍT U L O I ........................................................................................................ 3 E L P R O B L E M A ................................................................................................. 3 1 .1 P L A N T E A M IE N T O D E L P R O B L E M A ............................................................ 3 1 .2 U B IC A C IÓ N D E L P R O B L E M A E N S U C O N T E X T O ....................................... 4 1 .3 S IT U A C IÓ N E N C O N F L IC T O ........................................................................ 4 1 .4 A L C A N C E .................................................................................................... 5 1 .5 R E L E V A N C IA S O C IA L ................................................................................. 5 1 .6 E V A L U A C IÓ N D E L P R O B L E M A ................................................................... 5 1 .7 O B J E T IV O G E N E R A L ................................................................................. 6 1 .8 O B J E T IV O S E S P E C ÍF IC O S ......................................................................... 6 1 .9 J U S T IF IC A C IÓ N D E L A IN V E S T IG A C IÓ N ..................................................... 7 X II 1 . 9 . 1 T e ó r ic a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1 . 9 . 2 P r á c t ic a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1 . 9 . 3 M e t o d o ló g ic a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1 .1 0 ID E A A D E F E N D E R : IN T E R R O G A N T E S D E L A IN V E S T IG A C IÓ N ............... 8 C A P ÍT U L O M A R C O II ....................................................................................................... 9 T E Ó R IC O .............................................................................................. 9 2 .1 F U N D A M E N T A C IÓ N T E Ó R IC A .................................................................... 9 2 .2 F U N D A M E N T A C IÓ N H IS T Ó R IC A .............................................................. 1 4 2 .3 F U N D A M E N T A C IÓ N E P IS T E M O L Ó G IC A .................................................. 1 5 2 .4 F U N D A M E N T A C IÓ N L E G A L ...................................................................... 1 6 2 .4 .1 C O N S T IT U C IÓ N D E L A R E P Ú B L IC A D E L E C U A D O R 2 0 0 8 ...................... 1 6 S E C C IÓ N S E X T A ............................................................................................ 1 6 2 .4 .2 L E Y D E T U R IS M O .................................................................................. 1 7 2 .4 .3 P L A N N A C IO N A L D E L B U E N V IV IR ......................................................... 1 8 2 .4 .4 P L A N D E T U R 2 0 2 0 .................................................................................. 2 2 2 .5 D E F IN IC IÓ N D E T É R M IN O S ...................................................................... 2 4 C A P ÍT U L O M A R C O I I I. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 5 M E T O D O L Ó G IC O ................................................................................ 2 5 3 .1 D IS E Ñ O D E IN V E S T IG A C IÓ N .................................................................... 2 5 3 .2 T IP O S D E IN V E S T IG A C IÓ N ....................................................................... 2 5 3 .3 M É T O D O S D E IN V E S T IG A C IÓ N ................................................................ 2 7 3 .4 T É C N IC A S E IN S T R U M E N T O S .................................................................. 2 7 3 .5 S O F T W A R E Q U E S E U T IL IZ Ó ................................................................... 2 8 3 .6 P O B L A C IÓ N Y M U E S T R A : ......................................................................... 2 9 C A P ÍT U L O IV .................................................................................................... 3 1 A N Á L IS IS D E L O S R E S U L T A D O S ..................................................................... 3 1 4 .1 E N C U E S T A A L A C O M U N ID A D : ................................................................. 3 1 X I II 4 .2 A N Á L IS IS D E O B S E R V A C IÓ N ................................................................... 4 9 4 .3 A N Á L IS IS D E E N T R E V IS T A S ..................................................................... 5 8 C A P ÍT U L O V ..................................................................................................... 6 1 P R O P U E S T A .................................................................................................... 6 1 5 .1 IN T R O D U C C IÓ N ....................................................................................... 6 1 5 .2 O B J E T IV O G E N E R A L ................................................................................ 6 2 5 .3 O B J E T IV O S E S P E C ÍF IC O S ....................................................................... 6 2 5 .4 J U S T IF IC A C IÓ N ........................................................................................ 6 2 5 .5 U B IC A C IÓ N ............................................................................................... 6 3 5 .6 F A C T IB IL ID A D ........................................................................................... 6 3 5 . 6 . 1 E c o n ó m ic a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3 5 .6 .2 R e c u rs o s h u m a n o s .............................................................................. 6 3 5 .7 M A T E R IA L ................................................................................................. 6 3 5 .8 T E C N O L Ó G IC A ......................................................................................... 6 3 5 .9 C O N T E N ID O D E L A P R O P U E S T A ............................................................. 6 4 5 . 9 . 1 S e r v ic io s t u r í s t ic o s a m e jo r a r : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 4 5 . 9 . 2 S e r v ic io s t u r í s t ic o s a im p le m e n t a r : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 5 5 . 9 . 3 P a q u e t e s T u r í s t ic o s a p r o m o c io n a r s e e n e l H ip ó d r o m o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 8 5 .1 0 D IF U S IÓ N P U B L IC IT A R IA Y V E N T A D E P R O D U C T O . .............................. 8 4 C A P ÍT U L O V I .................................................................................................... 9 1 C O N C L U S IO N E S Y R E C O M E N D A C IO N E S ........................................................ 9 1 6 .1 C O N C L U S IO N E S . ...................................................................................... 9 1 6 .2 R E C O M E N D A C IO N E S . .............................................................................. 9 2 B IB L IO G R A F ÍA ................................................................................................ 9 3 X IV ÍN D IC E D E T A B L A S T a b la 1 – G é n e r o d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m T a b la 2 – E d a d d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m T a b la 3 – N iv e l d e I n s t r u c c ió n d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3 D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 4 T a b la 4 – O c u p a c ió n d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . 3 5 T a b la 5 – L u g a r d e r e s id e n c ia d e lo s v is it a n t e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m T a b la 6 - D ib o . . 3 7 F r e c u e n c ia e n a s is t ir a l H ip ó d r o m o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 8 T a b la 7 – V in c u lo p e r s o n a l d e la s a s is t e n t e s d e l H ip ó d r o m o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 9 T a b la 8 – P r o m e d io d e g a s t o r e a liz a d o e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p o r p e rs o n a ............................................................................................................. 4 0 T a b la 9 – C a lif ic a c ió n M ig u e l S a le m p o r c a t e g o r í a d e lo s s e r v ic io s p r e s t a d o s p o r e l H ip ó d r o m o D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1 T a b la 1 0 – A c c e s ib i lid a d a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2 T a b la 1 1 – A s p e c t o s a m e jo r a r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 3 T a b la 1 2 – P u n t o r e le v a n t e d e lo s t u r is t a s a l c o n t r a t a r u n s e r v ic io t u r í s t ic o . . . . . . . . . . . . . 4 4 T a b la 1 3 – T u r is m o E c u e s t r e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 5 T a b la 1 4 – P o t e n c ia l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p a r a s u d e s a r r o llo c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 6 T a b la 1 5 – M e jo r a m ie n t o d e l R e s t a u r a n t e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le D ib o . . . . . . . . . . . 4 7 T a b la 1 6 – P a r t ic ip a c ió n d e v is it a n t e s e n p o s ib le s a c t iv id a d e s t u r í s t ic a s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 8 T a b la 1 7 - E n t r e v is t a d o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 9 T a b la 1 8 – A n á lis is d e e n t r e v is t a d o s .................................................................. 6 0 T a b la 1 9 - R e c u r s o s p a r a r e s t a u r a n t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 6 T a b la 2 0 - E q u ip o d e t r a b a jo p a r a r e s t a u r a n t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 7 T a b la 2 1 - P e r f il d e l p e r s o n a l d e t r a b a jo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 7 T a b la 2 2 - C o s t o s d e e la b o r a c ió n d e a lim e n t o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 8 T a b la 2 3 - P r e c io d e v e n t a d e p r o d u c t o s e n r e s t a u r a n t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 9 T a b la 2 4 - P r o y e c c ió n d e v e n t a e n r e s t a u r a n t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 9 XV T a b la 2 5 - R e c u r s o s n e c e s a r io s p a r a lim p ie z a y m a n t e n im ie n t o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 0 T a b la 2 6 - P e r s o n a l p a r a lim p ie z a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1 T a b la 2 7 - P e r f il d e p e r s o n a l d e lim p ie z a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1 T a b la 2 8 - R e c u r s o s p a r a m e jo r a m ie n t o d e in t e r io r e s y e x t e r io r e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 2 T a b la 2 9 - P e r s o n a l e x t e r n o r e q u e r id o p a r a e l m e jo r a m ie n t o d e in t e r io r e s y e x t e r io r e s ......................................................................................................................... 7 3 T a b la 3 0 - R e c u r s o s n e c e s a r io s p a r a p a s e o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6 T a b la 3 1 - P e r s o n a l n e c e s a r io p a r a r e c o r r id o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6 T a b la 3 2 - P e r f il d e p e r s o n a l n e c e s a r io p a r a r e c o r r id o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 6 T a b la 3 3 – R e c u r s o s n e c e s a r io s q u e s e c o n t r a t a r í a n c o m o s e r v ic io p r e s t a d o p a r a la r e a liz a c ió n d e u n e v e n t o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 7 T a b la 3 4 – P a q u e t e T u r í s t ic o “ M o d a lid a d c a b a lg a t a a c a b a llo ” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 8 T a b la 3 5 – P a q u e t e T u r í s t ic o “ E x c u r s ió n a l H ip o d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ” . . . . . . . . . . . 8 1 T a b la 3 6 – R e c u r s o s n e c e s a r io s p a r a la o r g a n iz a c ió n d e e v e n t o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3 XVI ÍN D IC E D E IL U S T R A C IO N E S I lu s t r a c ió n 1 - S e x o d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a l e m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 I lu s t r a c ió n 2 - E d a d d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3 I lu s t r a c ió n 3 - N iv e l d e I n s tr u c c ió n d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a l e m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 4 I lu s t r a c ió n 4 - O c u p a c ió n d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a l e m D ib o . . . . . . . . 3 6 I lu s t r a c ió n 5 - L u g a r d e r e s id e n c ia d e lo s v is it a n t e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ......................................................................................................................... 3 7 I lu s t r a c ió n 6 - F r e c u e n c ia e n a s is t ir a l H ip ó d r o m o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 8 I lu s t r a c ió n 7 - V in c u lo p e r s o n a l d e la s a s is t e n t e s d e l H ip ó d r o m o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 9 I lu s t r a c ió n 8 – P r o m e d io d e g a s t o r e a liz a d o e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p o r p e rs o n a ............................................................................................................. 4 0 I lu s t r a c ió n 9 – C a lif ic a c ió n M ig u e l S a le m p o r c a t e g o r í a d e lo s s e r v ic io s p r e s t a d o s p o r e l H ip ó d r o m o D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1 I lu s t r a c ió n 1 0 – A c c e s ib il id a d a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2 I lu s t r a c ió n 1 1 – A s p e c t o s a m e jo r a r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . 4 3 I lu s t r a c ió n 1 2 – P u n t o r e le v a n t e d e lo s t u r is t a s a l c o n t r a t a r u n s e r v ic io t u r í s t ic o . . . . . . . 4 4 I lu s t r a c ió n 1 3 – T u r is m o E c u e s t r e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 5 I lu s t r a c ió n 1 4 – P o t e n c ia l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p a r a s u d e s a r r o llo c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 6 I lu s t r a c ió n 1 5 – M e jo r a m ie n t o d e l R e s t a u r a n t e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . 4 7 I lu s t r a c ió n 1 6 – P a r t ic ip a c ió n d e v is it a n t e s e n p o s ib le s a c t iv id a d e s t u r í s t ic a s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 8 I lu s t r a c ió n 1 7 – D e s c r ip c ió n d e p r o p u e s t a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 4 I lu s t r a c ió n 1 8 – R e c o r r id o d e la p is t a d e c a r r e r a d e l H ip o d r o m o M ig u e l S a le m I lu s t r a c ió n 1 9 – L o g o t ip o H ip o d r o m o M ig u e l S a le m D ib o 7 5 D ib o “ G u a y a s E c u e s t r e ” . . . . . . . . . . 8 4 I lu s t r a c ió n 2 0 – S t a n d s p u b lic it a r io “ H ip o d r o m o M ig u e l S a le m D ib o – G u a y a s E c u e s tre ”........................................................................................................... 8 5 I lu s t r a c ió n 2 1 – T a lle r e s e c u e s t r e s p a r a n iñ o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 6 X V II I lu s t r a c ió n 2 2 – V o la n t e “ M o d a lid a d c a b a lg a t a a c a b a llo ” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 7 I lu s t r a c ió n 2 3 – V o la n t e “ M o d a lid a d E x c u r s io n ” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 8 I lu s t r a c ió n 2 4 – V o la n t e o r g a n iz a c ió n d e e v e n t o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 8 I lu s t r a c ió n 2 5 – P a g in a d e Y o u T u b e d e l H ip o d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . 8 9 I lu s t r a c ió n 2 6 – P a g in a d e F a c e b o o k p a r a la p r o m o c ió n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 0 X V III ÍN D IC E D E F O T O S F o to 1 - E n t r a d a p r in c ip a l a la c a lle d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m F o to 2 - P a r q u e a d e r o s fr o n t a le s a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m F o to 3 - E n t r a d a G e n e r a l a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m F o to 4 - P a r q u e a d e r o s la t e r a le s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m F o to 5 - E n t r a d a V ip d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m F o to 6 - G r a d a s tr ib u n a y V ip e n la p a r t e S u p e r io r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1 F o to 7 - G r a d a s T r ib u n a y V ip . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1 F o to 8 - G r a d a s g e n e r a le s la t e r a l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2 F o to 9 - G r a d a s g e n e r a le s f r o n t a le s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2 F o to D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 9 D ib o . ...................... 4 9 D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 0 D ib o . ..................... 5 0 D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1 1 0 - R e s t a u r a n t e G e n e r a l. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3 F o to 1 1 - V e n d e d o r e s A m b u la n t e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3 F o to 1 2 - V e n d e d o r e s A m b u la n t e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3 F o to 1 3 – S e r v ic io s H ig ié n ic o s d e la s m u je r e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a l e m D ib o . 5 4 – S e r v ic io s H ig ié n ic o s d e la s m u je r e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a l e m D ib o . 5 4 F o to 1 4 F o to 1 5 – S e r v ic io s H ig ié n ic o s d e la m u je r e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a l e m F o to 1 6 – C e n tr o d e e q u in o t e r a p ia d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m F o to 1 7 - P is t a d e l c e n t r o d e e q u in o t e r a p ia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 6 F o to 1 8 - I n f r a e s tr u c t u r a I n t e r n a d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ..................... 5 6 F o to 1 9 - I n f r a e s tr u c t u r a E x t e r n a d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 7 F o to 2 0 - I n f r a e s t r u c t u r a e x t e r n a d e g r a d a s V ip d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . . . 5 5 D ib o . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 5 D ib o . ......................................................................................................................... 5 7 F o to 2 1 - I n f r a e s tr u c t u r a E x t e r n a G r a d a s G e n e r a le s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 8 X IX IN T R O D U C C IÓ N E l H ip ó d r o m o a c t iv id a d e s una en M ig u e l S a le m f u n c io n a m ie n t o , y in v e s t ig a c ió n r e f e r e n c ia el D ib o u b ic a d o e n e l c a n t ó n S a m b o r o n d ó n c a r e c e d e e x h a u s t iv a H ip ó d r o m o es s o b re M ig u e l p o r lo que e l t u r is m o S a le m en e l p re s e n te e c u e s tre D ib o , el en cual p ro y e c to e l p a ís , es el se r e a liz a to m a n d o ú n ic o de su com o t ip o en f u n c io n a m ie n t o p a r a e l p ú b lic o e n g e n e r a l e n E c u a d o r . E n e l c a p í t u lo I s e p r e s e n t a e l p r o b le m a e n e l c u a l c o n v e r g e n v a r io s a s p e c t o s lo s c u a le s s o n la c a r e n c ia d e s e r v ic io s t u r í s t ic o s q u e p r e s t a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , t a m b ié n la a p a r ie n c ia de su in f r a e s t r u c t u r a la cual no e s tá c o n c lu id a y con a c a b a d o s q u e r e a lc e n la a p a r ie n c ia d e l h ip ó d r o m o , la lim p ie z a d e b a ñ o s y g r a d a s , la p r e s e n c ia t a m b ié n de la v e n d e d o r e s a m b u la n t e s d e n t r o d e h ip ó d r o m o e n t r e o t r o s , s e p r e s e n t a u b ic a c ió n g e o g r á f ic a d e l p r o b le m a y to d o lo re fe re n te a e s t e , o b je t iv o s g e n e r a le s y e s p e c í f ic o s y t a m b ié n la ju s t if ic a c ió n d e l p r o b le m a . E n el h is t ó r ic a , c a p í t u lo II se fu n d a m e n ta e p is t e m o ló g ic a y el le g a lm e n t e p re s e n te p a ra por t u r is m o e c u e s t r e y d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m o tra s c ie n c ia s v ig e n t e s en que la e m e rg e n en C o n s t it u c ió n e s te de la e s t u d io , R e p ú b lic a p ro y e c to , m e d io de de m a n e ra lib r o s , la t e ó r ic a , h is t o r ia del D ib o , c o n la a y u d a d e c o n c e p t o s d e t a m b ié n del con E c u a d o r, el apoyo Ley de de la s le y e s T u r is m o , P la n N a c io n a l d e l B u e n V iv ir y e l P la n d e t u r 2 0 2 0 , s e f u n d a m e n t e e s t e p r e s e n t e p r o y e c t o y a y u d e a la m e jo r c o m p r e n s ió n y e s t u d io d e l m is m o . E n el c a p í t u lo m e t o d o lo g í a que p ro y e c to , c o m o in v e s t ig a c ió n , la s u t iliz ó p a ra la III del e x is t e n el p a ra d is e ñ o t é c n ic a s r e a liz a c ió n p re s e n te de e p ro y e c to in v e s t ig a c io n e s se p re s e n ta n com o la que in v e s t ig a c ió n , lo s t ip o s d e in s t r u m e n t o s , t a m b ié n d e l p re s e n te p ro y e c tó se y com o lo s se v a r io s p re s e n ta in v e s t ig a c ió n , p re s e n ta t ip o s e s te m é to d o s d e e l s o ftw a re c o n c lu s ió n en de que se d e e s t e c a p í t u lo s e p r e s e n t a n 1 0 p r e g u n t a s d e in v e s t ig a c ió n E n e l c a p í t u lo I V d e l p r o y e c t o s e d a a c o n o c e r e l a n á lis is d e lo s r e s u lt a d o s d e la s e n c u e s t a s a la c o m u n id a d c o n s u s g r á f ic o s r e s p e c t iv o s d e c a d a p r e g u n t a , e l a n á lis is de o b s e r v a c ió n con fo to s de lo que e x is t e a c t u a lm e n t e en el h ip ó d r o m o M ig u e l 1 S a le m D ib o , t a m b ié n s e p r e s e n t a e l a n á lis is d e la s e n t r e v is t a s q u e s e r e a liz a r o n c o n e l a p o y o d e lo s v is it a n t e s d e l h ip ó d r o m o , q u e s e d ie r o n lu g a r e n la s in s t a la c io n e s d e l h ip ó d r o m o p a r a s e r r e a liz a d a s . E n e l c a p í t u lo V de in t r o d u c c ió n , o b je t iv o s c o n t e n id o la de e s te p ro y e c to g e n e r a le s p ro p u e s ta con lo s y se p re s e n ta e s p e c í f ic o s , d e t a lle s de la p ro p u e s ta ju s t if ic a c ió n , to d o lo que con su r e s p e c t iv a f a c t ib ilid a d c o n t ie n e , su y el d if u s ió n p u b lic it a r ia y e s t r a t e g ia d e v e n t a y c o m e r c ia liz a c ió n d e l p r o d u c t o . E n el c a p í t u lo V I de e s te t r a b a jo se e n c u e n tra n la s c o n c lu s io n e s y r e c o m e n d a c io n e s . 2 C A P ÍT U L O I E L P R O B LE M A 1 .1 P L A N T E A M IE N T O La in d u s t r ia in t r o d u c ie n d o D E L P R O B LE M A t u r í s t ic a nuevas en el E cuador a lt e r n a t iv a s se de e n c u e n tra s it io s en d e s a r r o llo t u r í s t ic o s y c o n s ta n te , nuevos s e r v ic io s im p le m e n t a d o s p o r la o f e r t a t u r í s t ic a . L a c o s t a e c u a t o r ia n a e s u n a d e la s z o n a s m á s v is it a d a s p o r t u r is t a s , e n d o n d e s e e n c u e n t r a la p r o v in c ia d e l G u a y a s , la c u a l c u e n t a con v a r ia s ru ta s t u r í s t ic a s im p le m e n t a d a s por e l G o b ie r n o P r o v in c ia l. F re n te a la c iu d a d m á s im p o r t a n t e q u e e s G u a y a q u il s e e n c u e n t r a e l c a n t ó n S a m b o r o n d ò n , c o n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o e l c u a l c u e n t a c o n u n p r o b le m a q u e e s t á a la v is t a d e c u a lq u ie r t u r is t a s e a e s t e n a c io n a l o e x t r a n je r o , s u in f r a e s t r u c t u r a , s ie n d o e s t a s u m ayor d e f ic ie n c ia y c a u s a n te de que no se lo in v o lu c r e en te m a s t u r is m o e n e l E c u a d o r , y n o e s c o n s id e r a d o c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o r e la c io n a d o s al a pesar de ser é s t e e l ú n ic o h ip ó d r o m o p ú b lic o c o n q u e c u e n t a e l p a í s . L a a u s e n c ia d e s e r v ic io s t u r í s t ic o s lo s c u a le s lle g a n a u n 0 % , e s lo q u e lo lim it a y p o r lo ta n to cual no de es c o n c u r r id o ig u a l m a n e r a a p o r t u r is t a s n a c io n a le s n i e x t r a n je r o s , a f e c t a n d o p o r lo la s o p e r a d o r a s t u r í s t ic a s , p u e s t o q u e e s u n d e s t in o m e n o s e n s u s it in e r a r io s d e p a q u e t e s t u r í s t ic o s c o n lo s q u e c u e n t a la P r o v in c ia d e G u a y a s . E l d e s c u id o y d e s in t e r é s g u b e r n a m e n t a le s , e m p r e s a s no son m ucho de y ayuda tra e e s p e c t á c u lo s a p a ra su el vez r e a liz a d o s por p r iv a d a s d e s a r r o llo poca p a rte la s a u t o r id a d e s y o r g a n is m o s y d ir e c t iv a d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m de dem anda a c t u a lm e n t e de en D ib o , e s t e c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o , lo c u a l a f e c t a de t u r is t a s e l lu g a r s in n a c io n a le s to m a r en y e x t r a n je r o s c u e n ta lo s a lo s s e r v ic io s q u e s e p u e d e n in c r e m e n t a r p a r a s u m a y o r d e s a r r o llo . 3 1 .2 U B IC A C IÓ N E l D E L P R O B LE M A H ip ó d r o m o S a m b o ro n d ò n – M ig u e l E N S U C O N TE X TO S a le m E c u a d o r, e s te D ib o c a n tó n se de e n c u e n tra la P r o v in c ia u b ic a d o en el del G uayas se k m 1 0 .5 v ía e n c u e n tra de f r e n t e a la c iu d a d m á s im p o r t a n t e d e l p a í s , S a n t ia g o d e G u a y a q u il, c o n o c id a t a m b ié n c o m o e l P u e r t o P r in c ip a l, s e p a r a d o p o r e l r io D a u le y f r e n t e a l c a n t ó n D u r á n t a m b ié n d e la p r o v in c ia d e l G u a y a s . P a r a p o d e r lle g a r a e s t e lu g a r s e e n c u e n t r a e l p u e n t e d e la u n id a d de 252 n a c io n a l y e l p u e n t e km ² , su c lim a a lt e r n o es de 22 a n o rte , e s te 4 0 °, se g ú n c a n tó n e l ú l t im o c u e n ta censo c o n u n a s u p e r f ic ie r e a liz a d o en el año 2 0 1 0 c u e n t a c o n u n a p o b la c ió n d e a p r o x im a d a m e n t e 6 7 5 9 0 h a b . E l p r o b le m a fe c h a d a en de el año de in v e s t ig a c ió n se 1 9 8 0 , s ie n d o e n c u e n tra e s te desde u t iliz a d o desde la in a u g u r a c ió n s u s in ic io s c o m o del lu g a r c e n tro d e c a r r e r a s h í p ic a s , s ie n d o d e ja n d o d e la d o p a r a u s o s d e á m b it o t u r í s t ic o . E l d e s a r r o llo d e l t e m a d e in v e s t ig a c ió n t e n d r á u n a d u r a c ió n d e 6 m e s e s , c o m e n z a n d o e s t a d e s d e e l m e s d e a g o s t o d e l 2 0 1 5 , e x t e n d ié n d o s e h a s t a e l m e s d e f e b r e r o d e l 2 0 1 6 . 1 .3 S IT U A C IÓ N E n e llo s causa E N C O N F L IC T O . e l h ip ó d r o m o es la a lt a del poco M ig u e l S a le m a u s e n c ia in t e r é s de D ib o c o n v e rg e n a s is t e n t e s p re s ta d o t u r í s t ic o s p o r p a rte de la v a r io s p r o b le m a s e l p r in c ip a l d e n a c io n a le s a u t o r id a d e s e in t e r n a c io n a le s , p e r t e n e c ie n t e s a a la s o r g a n iz a c io n e s g u b e r n a m e n t a le s e n t e m a s r e la c io n a d o s c o n e l t u r is m o e n e s t e c a s o s e t ie n e c o m o e n t e p r in c ip a l a l M in is t e r io d e T u r is m o , y p o r c o m p e t e n c ia a la q u e le c o rre s p o n d e a la P r e f e c t u r a d e l G u a y a s , la f a lt a d e p r o m o c ió n e in v e r s ió n p o r p a r t e d e e s t a s e n t id a d e s s o n r e a lm e n t e b a ja s c a s i n u la s e n la a c t u a lid a d , a c a u s a d e q u e el h ip ó d r o m o in f r a e s t r u c t u r a no c u e n ta con d e t e r io r a d a , no p r e s t a c ió n d e ja n d o de de s e r v ic io s m e n c io n a r t u r í s t ic o s , que se d e b id o puede a su hacer un m e jo r a m ie n t o e n d ic h o t e m a . 4 E n t r e u n o d e lo s c o n f lic t o s e s t á e l q u e e s e x c lu id o d e la s lis t a s d e e x c u r s io n e s o it in e r a r io s d e la s o p e r a d o r a s t u r í s t ic a s y t u r is t a s n a c io n a le s y e x t r a n je r o s , a l n o s e r in v o lu c r a d o e n u n a d e la s r u t a s c o n la s q u e c u e n t a la p r o v in c ia d e l G u a y a s q u e e s a la c u a l p e rte n e c e puede y p r a c t ic a r se el lo e s tá d e p o rte d e s a t e n d ie n d o e c u e s tre el e n tre cual es en la uno m uy de lo s poco lu g a r e s donde p r o m o c io n a d o en se el E c u a d o r. 1 .4 A L C A N C E E s ta in v e s t ig a c ió n S a m b o ro n d ó n , 0 2 ° 0 4 ′0 0 ″ N P a ra el km 7 9 ° 5 1 ′4 5 ″ O e l p re s e n te n a c io n a le s M ig u e l en se y 1 0 .5 t r a b a jo D ib o , a cabo v ía p r o v in c ia S a m b o ro n d ó n , que del e s tá en G uayas, la s c a n tó n c o o rd e n a d a s . e x t r a n je r o s , S a le m lle v a de in v e s t ig a c ió n o p e ra d o ra s e n tre n a d o re s , se in c lu ir á n t u r í s t ic a s , jin e t e s , p r in c ip a lm e n t e a s is t e n t e s h a b it a n t e s de a c t u a le s lo s a t u r is t a s a l h ip ó d r o m o c a n to n e s G u a y a q u il, D u r á n , S a m b o r o n d ó n y a le d a ñ o s 1 .5 R E L E V A N C IA E s ta S O C IA L in v e s t ig a c ió n es de sum a im p o r t a n c ia no s o lo p a ra la s o c ie d a d que t ie n e d e s c o n o c im ie n t o d e l lu g a r , s in o t a m b ié n p a r a la in d u s t r ia t u r í s t ic a , y a q u e e s u n s it io m ás de e s p a r c im ie n t o g a n a n c ia s a e s to s en sus s e c to re s , y it in e r a r io s , la s a t is f a c e r el cual d ic h a o c io de a c t iv id a d lo s t u r is t a s apoyo de puede d e ja r n a c io n a le s e in t e r n a c io n a le s . 1 .6 E V A L U A C IÓ N E s ta in v e s t ig a c ió n c o r r e s p o n d ie n t e s c o n s id e r a d o S a le m D E L P R O B LE M A a el apoyo es lo s de p o s i b le e n te s r e a liz a r la , c o m p e te n te s e m p re s a s p r iv a d a s y con el en el te m a , lo s a s is t e n t e s la s puede a u t o r id a d e s ser t a m b ié n a l H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o . E l p r e s e n t a t e m a d e i n v e s t ig a c ió n e s m u y b e n e f ic io s o , p o r q u e s ir v e p a r a b r in d a r una p e r s p e c t iv a S a le m m ás a m p lia de la s p o s ib ilid a d e s que t ie n e e l H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o , s e r m a n e ja d o d e u n a m a n e r a m á s c o n v e n ie n t e t a n t o p a r a la s o c ie d a d , c o m o p a r a e n t id a d e s g u b e r n a m e n t a le s y e l t u r is m o d e l E c u a d o r . 5 E x is t e u n a a m p lia p o s ib ilid a d d e q u e la u t ilid a d s e a d e m u c h o b e n e f ic io , d e b id o a que se in v o lu c r a n a b e n e f ic ia r io s en la a p lic a c ió n d e e s t a in v e s t ig a c ió n , e s d e c ir lo s jin e t e s p u e d e n a p o r t a r c o n s u s c o n o c im ie n t o s a c e r c a d e l m u n d o e c u e s t r e . E l in g r e s o de u t ilid a d t a m b ié n no por s o lo lo s s e r á p o r la a s is t e n c ia d e l p ú b lic o a la s c a r r e r a s d e c a b a llo s , s in o v a r io s s e r v ic io s H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m E s de sum a m e n c io n a n d o no te n g a la a t e n c ió n r e c r e a c ió n y d e p o rte s que b r in d a r í a el D ib o . im p o r t a n c ia a l ú n ic o t u r í s t ic o s , poder h ip ó d r o m o que con n e c e s it a , r e a liz a r e s ta el que c u e n ta y no ha s id o in v e s t ig a c ió n , p o rq u e se e s tá E c u a d o r , y e s la m e n t a b le a p ro v e c h a d o p a ra un que uso m ás b e n e f ic io s o p a r a la s o c ie d a d . 1 .7 O B J E T IV O • A n a liz a r G E N E R A L la s it u a c ió n a c tu a l del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D id o p a ra su d e s a r r o llo c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o 1 .8 O B J E T IV O S E S P E C ÍF IC O S • J u s t if ic a r el uso t u r í s t ic o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o a tra v é s de la r e v is ió n d e t e o r í a s c o m o t u r is m o e c u e s t r e . • E x a m in a r la S it u a c ió n A c tu a l del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p a ra c o n s id e r a r lo u n p r o d u c t o t u r í s t ic o . • D e t a lla r u n p la n d e d e s a r r o llo t u r í s t ic o p a r a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o e n b a s e a lo s r e s u lt a d o s d e lo s e s t u d io s r e a liz a d o s 6 1 .9 J U S T IF IC A C IÓ N D E L A IN V E S T IG A C IÓ N 1 .9 .1 T e ó ric a E l t u r is m o e c u e s t r e a c t u a lm e n t e p r o t a g o n iz a u n a t ip o lo g í a d e t u r is m o q u e a p lic a su a t r a c c ió n e n tre en el m undo d e l c a b a llo , r e la c io n a d o con e l d is f r u t e de la c o n v iv e n c ia e l jin e t e y e l c a b a llo , y e l d is f r u t e d e l e s p e c t á c u lo b r in d a d o p o r e s t o s a n im a le s e n c a r r e r a s h í p ic a s , e n c o n t r á n d o s e e n la s u b lin e a d e a c t iv id a d e s d e p o r t iv a s . E x is t e a c t u a lm e n t e u n a o r g a n iz a c ió n m u n d ia l d e l t u r is m o e c u e s t r e ( O M T E ) , la c u a l e n t r e g ó una p la c a J a ir a la , com o M ie m b r o d ir ig e n t e de de e s ta H o n o r a l P re fe c to d is t in g u id a e n t id a d , de la por p r o v in c ia la d e l G u a y a s J im m y im p le m e n t a c ió n del C e n tro I n t e g r a l d e E q u in o t e r a p ia . 1 .9 .2 P rá c tic a P e ro M ig u e l s in S a le m duda a lg u n a D ib o en la a ú n e x is t e n f a le n c ia s e n e l f u n c io n a m ie n t o d e l H ip ó d r o m o a p lic a c ió n de a c t iv id a d e s d e p o r t iv a s y e s p e c t á c u lo s de c a r r e r a s h í p ic a s q u e e s t á n r e la c io n a d a s c o n e l t u r is m o e c u e s t r e e n e s t e d ic h o lu g a r , a pesar de e c u e s tre , ser c a re c e la ú n ic a de a t r a c c ió n im p o r t a n t e s t u r í s t ic a s e r v ic io s , del p a ís p a q u e te s r e la c io n a d o b r in d a d o s por con el d e p o rte e l h ip ó d r o m o , d e s a r r o llo t u r í s t ic o y p r o m o c ió n t u r í s t ic a , d e já n d o lo p a s a r p o r a lt o y s ie n d o d e ja d o d e la d o c o m o f u e n t e d e p r o d u c c ió n t u r í s t ic a d e la p r o v in c ia y e n g e n e r a l d e l p a í s . 1 .9 .3 M e to d o ló g ic a P a ra que pueda e s e r d e s a r r o lla d o e s te in s t r u m e n t o s , com o t é c n ic a s m é to d o s c ie n t í f ic a d e l lu g a r y e n t r e v is t a s a te m a de in v e s t ig a c ió n e n c u e s ta s a lo s se va v is it a n t e s , a r e c u r r ir a o b s e r v a c ió n lo s in v o lu c r a d o s , lo s c u a le s v a n h a c e r d e m u c h a a y u d a p a r a s u r á p id o y e f ic a z d e s a r r o llo . 7 1 .1 0 ID E A A D E F E N D E R : IN T E R R O G A N T E S E l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D E L A IN V E S T IG A C IÓ N D ib o p u e d e s e r u t iliz a d o t u r í s t ic a m e n t e y t e n e r u n a a lt a d e m a n d a d e t u r is t a s 1 . ¿ P o r q u é la s a u t o r id a d e s d e ja n p a s a r e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o p o r a lt o e n s u s p r o y e c t o s t u r í s t ic o s ? 2. ¿ S e rá S a le m p o s ib le a p lic a r un p la n de d e s a r r o llo t u r í s t ic o en el H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o ? 3 . ¿ C ó m o p o d e r a t r a e r t u r is t a s e x t r a n je r o s a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ? 4 . ¿ Q u é m e d id a s s e r á n n e c e s a r ia s t o m a r p a r a a p lic a r u n p la n d e d e s a r r o llo t u r í s t ic o e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m 5. ¿C óm o se v e ría D ib o ? e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o con un m e jo r a m ie n t o en su in f r a e s t r u c t u r a ? 6. ¿C óm o a tra e r la in v e r s ió n H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m 7. ¿ S e rá p o s ib le de e m p re s a s p r iv a d a s p a ra el m e jo r a m ie n t o del D ib o ? c o n s id e r a r al H ip ó d r o m o m ig u e l S a le m D ib o com o un p ro d u c to t u r í s t ic o e n la a c t u a lid a d ? 8 . ¿ A s is t ir á n lo s t u r is t a s a la s a c t iv id a d e s q u e b r in d a r í a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o e n m a r c h a c o n e l p la n d e d e s a r r o llo ? 9 . ¿ A y u d a r í a la a p lic a c ió n d e l p la n d e d e s a r r o llo e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o a la in d u s t r ia t u r í s t ic a d e l p a í s ? 10. ¿S e v e ría m á s d e s a r r o lla d o e l t u r is m o e c u e s tre e s t a m o d a lid a d e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m en e l p a ís c o n la a p lic a c ió n d e D ib o ? 8 C A P ÍT U L O M A R C O 2 .1 F U N D A M E N T A C IÓ N E l t u r is m o ru b ro s en es la v a r io s II T E Ó R IC O T E Ó R IC A i n d u s t r ia p a ís e s s in c h im e n e a d e s a r r o lla d o s del m undo, y ayuda t a l a c t iv id a d a la g e n e ra e c o n o m ía de re a liz a n la s a lt o s p a ís e s s u b d e s a r r o lla d o s . S e g ú n la , O r g a n iz a c ió n M u n d ia l d e T u r is m o . ( O M T , 1 9 9 4 ) E l tu ris m o co m p ren d e la s a c tiv id a d e s que p e rs o n a s d u ra n te s u s v ia je s y e s ta n c ia s e n lu g a re s d is tin to s a s u e n to rn o h a b itu a l, p o r u n p e rio d o d e tie m p o c o n s e c u tiv o in fe rio r a u n a ñ o , c o n fin e s d e o c io , p o r n e g o c io s y o tro s . S e g ú n , C á rd e n a s F . (1 9 9 8 ) Los d e s p la z a m ie n to s fe n ó m e n o s ju ríd ic o s , b ie n e s en el tie m p o s o c io e c o n ó m ic o s , c o n fo rm a d o s s e rv ic io s que por se lib re que p o lític o s , un c o n ju n to p la n e a n g en eran c u ltu ra le s de d e s a rro lla r, y a c tiv id a d e s o p erar y se o fre c e n a la s o c ie d a d c o n fin e s d e c o n s u m o e n lu g a re s fu e ra de su re s id e n c ia h a b itu a l de: re c re a c ió n , s a lu d , descanso, fa m ilia , n e g o c io s , d e p o rte s y c u ltu ra S e g ú n , P a la c io s ( 1 9 9 9 ) E l tu ris m o e s u n a a fic ió n a v ia ja r p o r e l g u s to d e re c o rre r u n p a ís en un p erso n a o con fin el s e n tid o g ru p o de a a m p lio , d iv e rs o s o ta m b ié n lu g a re s co n o cern o s y en sea n v is ita rlo s la v is ita ru ra le s con o un de una u rb an o s o b je tiv o m e ra m e n te re c re a tiv o . A c t u a lm e n t e a c t iv id a d que e x is t e n r e a liz a n v a r io s c o n c e p t o s s o b r e lo s t u r is t a s en sus e l t u r is m o , p e r o b á s ic a m e n t e e s la v ia je s , fu e ra de su e n to rn o h a b it u a l, E c u a d o r e s u n p a í s u b ic a d o e n S u r a m é r ic a , u n o d e s u s p r in c ip a le s r u b r o s , ju n t o c o n 9 e l c a m b io de m a t r iz p r o d u c t iv a im p u ls a d o p o r e l G o b ie r n o a c t u a l e s e l T u r is m o y la H o t e le r í a . S e g ú n e l M in is t e r io d e T u r is m o d e l E c u a d o r . ( M I N T U R , 2 0 1 5 ) E l s e c to r e c o n o m ía tu rís tic o es con e x p e c ta tiv a s d e c re c im ie n to a m e d ia n o y m ás uno de lo s p rin c ip a le s m o to re s de la la rg o p la z o . L a d in á m ic a d e la d e m a n d a tu rís tic a , a d e m á s d e s e r m á s re s p e tu o s o s c o n e l a m b ie n te , e s m á s e x ig e n te c o n la re la c ió n c a lid a d – p re c io d e l p ro d u c to o s e rv ic io c o n s u m id o . La p ro v is ió n de un s e rv ic io d e c a lid a d p re te n d e s e r e l ra s g o d ife re n c ia d o r d e l s e c to r tu rís tic o e c u a to ria n o e n e l q u e b a s a s u e s tra te g ia d e d e s a rro llo , y re p re s e n ta e l p rin c ip a l fa c to r d e c o m p e titiv id a d con m ira s a un m o d e lo de d e s a rro llo s o s te n ib le d e lo s d e s tin o s tu rís tic o s . S e g ú n , J im m y J a ir a la , P r e f e c t o d e l G u a y a s ( 2 0 1 5 ) La O rg a n iz a c ió n re c ie n te m e n te , T u ris m o e je c u tiv o M u n d ia l al E c u e s tre c a n tó n de T u ris m o S am b o ro n d ó n d el E cu ad o r… guayasense E c u e s tre a c la ró D u ra n te que el com o su d e s ig n ó , C a p ita l de in te rv e n c ió n , e l tu ris m o e c u e s tre no im p lic a n e c e s a ria m e n te c a b a lg a ta s o ro d e o s m o n tu b io s , s in o que ab arca u tiliz a n una s e rie e q u in o s , de a c tiv id a d e s com o p o d ría n de ser e s p a rc im ie n to re c o rrid o s a que cam po tra v ie s a , v is ita a h a c ie n d a s o á re a s c a m p e s tre s a c a b a llo . "E s im p o rta n te p a q u e te s que lo s o p erad o res tu rís tic o s se e c u e s tre s , in te re s e n que en vender deben ser p ro m o c io n a d o s ", in d ic ó la a u to rid a d p ro v in c ia l, q u ie n ra tific ó que G uayas tie n e to d a s la s c o n d ic io n e s que re q u ie re un tu ris m o e c u e s tre d e a lta c a lid a d ” C la r o que e s tá que E c u a d o r n e c e s it a im p u ls a r e l t u r is m o e c u e s t r e e n e l p a í s , p o r lo la s a u t o r id a d e s p e r t in e n t e s e n e s t e c a s o e l P r e f e c t o d e l G u a y a s e s tá n to m a n d o en c o n s id e r a c ió n al H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m J im m y J a ir a la , D ib o p a ra ser el p r o t a g o n is t a d e u n a in c r e m e n t a c ió n y p r o m o c ió n d e s e r v ic io s t u r í s t ic o s . La m a t r iz p r o d u c t iv a en el p a ís con el g o b ie r n o a c t u a l, e s tá c a m b ia n d o , c o n v ir t ie n d o a l t u r is m o e n u n o d e m á s a lt o s r u b r o s in g r e s a d o s e n lo s ú lt im o s a ñ o s e n e l p a í s , la c a lid a d d e lo s s e r v ic io s y a t r a c t iv o s q u e b r in d a e s t e s e c t o r c a d a d í a t ie n e n n o r m a t iv a s m á s e x ig e n t e s , p o r lo q u e h a y q u e e s f o r z a r s e p o r q u e la o f e r t a t u r í s t ic a s e a d e e x c e le n t e c a lid a d . 10 E n e s te e n fo c a ría p ro y e c to en a c t iv id a d e s una de in v e s t ig a c ió n s o la , el d e p o r t iv a s , el t u r is m o cual se d e s v ia r í a e c u e s tre , no es que de la s se e n c u e n tra m e n c io n a d o ni d iv e r s a s t ip o lo g í a s y s e r e la c io n a d o c o n o c id o por con o p e ra d o ra s t u r í s t ic a s , t u r is t a s n a c io n a le s y e x t r a n je r o s , a f e c t a n d o a e s t a a c t iv id a d . S egún E c u e s tre S e r e lo s , José, p r e s id e n t e ( O M T E ) : “ E c u a d o r t ie n e lo de la n e c e s a r io O r g a n iz a c ió n p a ra M u n d ia l del T u r is m o d e s a r r o lla r e l t u r is m o e c u e s tre c o m o u n a p o s ib ilid a d d e c o n t a c t o c o n la n a t u r a le z a ” . A c t u a lm e n t e en e l p a í s s o n p o c o s la s o p e r a d o r a s o e n t id a d e s g u b e r n a m e n t a le s q u e d e s a r r o lla n o p r o m o c io n a n e l t u r is m o e c u e s t r e , p o r e s t e m o t iv o e s n e c e s a r io u n p la n de d e s a r r o llo t u r í s t ic o a e s ta a c t iv id a d que se en lí n e a a una de a c t iv id a d e s d e p o r t iv a s y d e d e s a r r o llo s u s t e n t a b le s t u r í s t ic a m e n t e . S e g ú n E s c o b a r, P (2 0 1 2 ) D is fru ta r d e la n a tu ra le z a a lo m o d e c a b a llo p o r m á s d e u n a noche p ara es una a c tiv id a d e l tu ris m o re la tiv a m e n te d e s c o n o c id a o nueva n a c io n a l, s in e m b a rg o e s ta p rá c tic a y a m á s d e 1 5 a ñ o s e n a lg u n o s p a ís e s ” S in d u d a a lg u n a e s u n a a c t iv id a d d e s c o n o c id a e n e l E c u a d o r , t e n ie n d o r e c u r s o s y a t r a c t iv o s p a ra ser una de la s m a y o re s c o n c u r r id a s por t u r is t a s n a c io n a le s y e x t r a n je r o s . S e g ú n , la R e a l A c a d e m ia d e L e n g u a E s p a ñ o la , ( 2 0 1 2 ) H ip ó d r o m o e s In s ta la c ió n e je rc ic io s una p is ta , d e s tin a d a d e a e q u ita c ió n , g e n e ra lm e n te carreras com o de dom a e líp tic a , y c a b a llo s o de s a lto ; y o tro s d is p o n e trib u n a s p ara de lo s e s p e c ta d o re s . H ip ó d r o m o es un d e n o m in a d o e s t a d io con p is t a d e e q u it a c ió n , la c u a l e x is t e e n n u e s t r o p a í s , y c u e n t a c o n t o d o lo s o lic it a d o e in d is p e n s a b le p a r a s u u s o . 11 S e g ú n , la O r g a n iz a c ió n M u n d ia l d e T u r is m o ( 2 0 1 1 ) , e l t u r is m o E c u e s t r e e s “E l tu ris m o e c u e s tre e s p e c ia liz a d o que re p re s e n ta basa su una tip o lo g ía a tra c c ió n en el de tu ris m o m undo del c a b a llo .” E l t u r is m o e c u e s t r e e s u n a d e la s t a n t a s t ip o l o g í a s q u e e x is t e a c e r c a d e l t u r is m o y t o d a s s u s r a m a s , e s t a m o d a lid a d s e r e f ie r e a t o d o lo r e la c io n a d o c o n la c a p t a c ió n e n e l m u n d o r e la c io n a d o c o n lo s c a b a llo s P a ra r e a liz a r u n e s ta p o d e r e s t u d ia r e n e l p re s e n te p ro y e c to el m undo d e l c a b a llo se n e c e s it a p e q u e ñ o e s t u d io r e la c io n a d o c o n la s o f e r t a s t u r í s t ic a s c o n la q u e c u e n t a a c t iv id a d se m e n c io n a r a a u t o r e s q u e n o s h a c e n r e f e r e n c ia a o f e r t a s t u r í s t ic a s , p r o d u c t o t u r í s t ic o y t o d o p a r a e l e s t u d io c o r r e s p o n d ie n t e a e s t a a c t iv id a d . L a o f e r t a t u r í s t ic a , s e g ú n C á r d e n a s , ( 1 9 8 6 ) E s tá c o n fo rm a d o p o r b ie n e s y s e rv ic io s q u e s e o fre c e n e n el m ercad o , e s p íritu , p ara ya sea así de lo g ra r fo rm a un c o n fo rt in d iv id u a l o m a te ria l o de s a tis fa c ie n d o la s n e c e s id a d e s , re q u e rim ie n to s d e l c o n s u m id o r e n e s te c a s o e l tu ris ta . S e g ú n L e ip e r ( 1 9 9 0 ) La o fe rta tu rís tic a b á s ic o s : lo s tu rís tic a y e s tá a tra c tiv o s la in te g ra d a y por a c tiv id a d e s in fra e s tru c tu ra tre s c o m p o n e n te s tu rís tic a s , la tu rís tic a . p la n ta Todos e s to s e le m e n to s s e in te rre la c io n a n y la c a re n c ia d e u n o d e e llo s d ific u lta o tu rís tic a com o im p o s ib ilita ta l, p ero el el d e s a rro llo de e le m e n to que la e x p e rie n c ia a c tiv a to d o el p ro c e s o lo c o n s titu y e n lo s a tra c tiv o s . S e g ú n S a n c h o (2 0 1 4 ) P a ra e x p lic a r e l tu ris m o e n to d a s u e x te n s ió n , n o p o d e m o s lim ita rn o s o tro la d o É s ta se a l a n á lis is y d e lim ita r d e fin e de la dem anda, es c o n c e p tu a lm e n te c o m o : “ c o n ju n to de la n e c e s a rio o fe rta p ro d u c to s ver el tu rís tic a . tu rís tic o s y s e rv ic io s p u e s to s a d is p o s ic ió n d e l u s u a rio tu rís tic o e n u n d e s tin o d e te rm in a d o , p a ra s u d is fru te y c o n s u m o 12 L a o f e r t a t u r í s t ic a e s u n c o n ju n t o d e s e r v ic io s y p r o d u c t o s t u r í s t ic o s a l s e r v ic io d e lo s t u r is t a s , e n H ip ó d r o m o a c o r r e la c ió n M ig u e l S a le m h ip ó d r o m o s , c u e n ta a l p re s e n te te m a de in v e s t ig a c ió n , q u e se d ir e c c io n a al D ib o , e s t e e s u n lu g a r q u e c u e n t a c o n t o d o lo r e la c io n a d o con un e s p a c io p r o p io de g ra n m a g n it u d donde se puede im p le m e n t a r o a d e c u a r s e , p e r o q u e c a r e c e d e s e r v ic io s t u r í s t ic o s , e s t e s e r í a u n b ie n , que puede o fre c e r, c o r p o r a t iv o s c o m o a c t iv id a d e s p a ra d e p o r t iv a s , s e r r e s e r v a d o m e n c io n a r a lg u n o p a ra e v e n to s s o c ia le s y d e lo s s e r v ic io c o n lo s q u e p o d r í a c o n t a r e s t e d ic h o lu g a r p a r a s e r d e s a r r o lla d o c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o P r o d u c t o t u r í s t ic o , s e g ú n V a lls ( 1 9 9 6 ) . E l p ro d u c to una tu rís tic o se p re s e n ta a m a lg a m a , u n a c o n s te la c ió n in ta n g ib le s hayan lo s en com o un c o n g lo m e ra d o , d e e le m e n to s ta n g ib le s e p a rtic u la r. E n tre lo s e le m e n to s ta n g ib le s s e b ie n e s , lo s e q u ip a m ie n to s ; e n tre re c u rs o s , la s lo s in fra e s tru c tu ra s in ta n g ib le s se y e n c u e n tra n lo s lo s s e rv ic io s , la g e s tió n , la im a g e n d e m a rc a y e l p re c io P a ra n e c e s a r io c lie n t e d e s a r r o lla r d is e ñ a r t u r í s t ic o c o n t in u a c ió n y e l h ip ó d r o m o p a q u e te s lle g u e para a M ig u e l S a le m t u r í s t ic o s m o t iv a r lo s o b te n e r un novedosos p a ra c o n c e p to su D ib o lo s com o c u a le s u t iliz a c ió n , s e m ás c la r o de lo p ro d u c to c a p te n c it a n que la t u r í s t ic o a t e n c ió n a lg u n o s s ig n if ic a es dl a u to re s p a q u e te t u r í s t ic o . P a q u e t e s t u r í s t ic o s s e g ú n C h a n ( 2 0 0 5 ) E s un p ro d u c to o s e rv ic io o fre c id o al tu ris ta , que fo rm a p a rte d e u n o m a y o r: e l d e s tin o , d e s d e e l p u n to d e v is ta d e l m ic ro e m p re s a rio s e rá e l p ro d u c to o s e rv ic io e la b o ra d o p o r una em p resa im p o rta r com o o cuál o b je to sea p re s ta d o r el de e n fo q u e , s a tis fa c e r la s e rv ic io el o p a q u e te n e c e s id a d e s y in s u m o , tu rís tic o s in tie n e m o tiv a c io n e s del u s u a rio y a s e rá tu ris ta o e x c u rs io n is ta . E l d is e ñ o d e u n p a q u e t e t u r í s t ic o p a r a im p le m e n t a r s e e n e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o es n e c e s a r io r e a liz a r lo según la s e x ig e n c ia s de lo s v is it a n t e s y h e c h o p a r a s a t is f a c e r la s m o t iv a c io n e s d e lo s v is it a n t e s . 13 E l s e r v ic io es im p o r t a n t e a c t iv id a d e s t u r í s t ic a s p o r lo en que e s ta c la s e e s n e c e s a r io de im p le m e n t a c ió n de c o n o c e r lo s c o n c e p t o s q u e s e t ie n e n s o b r e e l s e r v ic io t u r í s t ic o . S e r v ic io s T u r í s t ic o s , según la A c a d e m ia I n t e r n a c io n a l de T u r is m o (1 9 9 5 ). E l s e rv ic io tu rís tic o es el p e rfe c ta m e n te d ife re n c ia d a s re la c io n a d a s , que c o o rd in a d a s e rv ic io s con c o n ju n to e n tre fu n c io n a n s í, en de a c tiv id a d e s p ero ín tim a m e n te fo rm a a rm ó n ic a y e l o b je to d e re s p o n d e r a la s e x ig e n c ia s d e p la n te a d a s por la c o m p o s ic ió n s o c io e c o n ó m ic a d e u n a d e te rm in a d a c o rrie n te tu rís tic a . G u ía T u r í s t ic o E c u e s tre , S egún O r g a n iz a c ió n M u n d ia l de T u r is m o E c u e s tre (2 0 1 5 ) E s a q u e l in d iv id u o p erso n as en un que se e n to rn o d e d ic a de a o rie n ta r a u n g ru p o d e tu ris m o , p e ro e s te g u ía e s c o n u n p lu s tie n e b a s to c o n o c im ie n to s o b re g u ia n z a a c a b a llo 2 .2 F U N D A M E N T A C IÓ N Los c e n tro s en H IS T Ó R IC A t u r f í s t ic o s ju n t o con la s a c t iv id a d e s h í p ic a s d a t a n e l E c u a d o r , p r e c is a m e n t e con e l p a s o d e l t ie m p o c e n t r o s c o m o e l u b ic a d o e n la s c a lle s G u a r a n d a y e l P a r q u e e n tre E c u a d o r, e l lla m a d o en sus la p r o v in c ia d e p o rte h í p ic o en el m ás in ic io s c iu d a d im p o r t a n t e e l H ip ó d r o m o del G uayas, de m ás de años d e s ta c á n d o s e la hace 100 F o r e s t a l, en de y G u a y a q u il, d e s a p a r e c ie n d o con “ B u ijo ” , el la t ie m p o el h is t o r ia p r in c ip a lm e n t e ú n ic o en el que el G u a y a q u il y r e v e la en S a m b o r o n d ó n , h a s id o y e s p a r t e d e l c o n v iv ir n a c io n a l. E s después sábado de de un p e r io d o c r í t ic o t e n ie n d o lo s a m a n t e s d e la s c a r r e r a s h í p ic a s , e l 1 1 d e O c t u b r e d e 1 9 8 0 , s e in a u g u r a e l h ip ó d r o m o B u ijo , g r a c ia s a u n g r u p o v is io n a r io s a f ic io n a d o s y a l a p o r t e m o t iv o s p a ra lle v a r o n un a l c ie r r e a l p ú b lic o f u n c io n a m ie n t o de de de una e m p re s a e s te c e n tro p r iv a d a ; f u e r o n t u r f í s t ic o s en m ú lt ip le s lo s el año a p e n a s 2 a ñ o s , c o n t in u a n d o la h í p ic a de 1982, en el km 110 d e la V í a a S a lin a s e n e l H ip ó d r o m o R io V e r d e . 14 S u r e in a u g u r a c ió n e m p re s a h í p ic o M e tro c e n tro r e a b r ie n d o f u n c io n a le s , m is m a s que r e a liz ó que sus la p e d id o M ig u e l de lo s S a le m p a t r ia r c a de la el año de con sus a f ic ió n han y a l D r. R a ú l L e b e d 1984 a s u m ió la in s t a la c io n e s con p a ra re n o v a d o a p u e s t a s c o m p u t a r iz a d o s ; a g r a c ia s cóm odas e x ig í a se en p u e rta s e le g a n t e s , m a q u in a r ia s q u e la s se to d o s v o lv e r a con S ig a ll, p r e s id e n t e d ir e c c ió n c o m p le t a m e n t e lo s a d e la n t o s s e r p a r t í c ip e s e n p a lc o s de p r iv a d o s y un e s te de c e n tro adecuadas, t e c n o ló g ic o s en e s t a s a c t iv id a d e s , a m p lio s is t e m a f u e s in o h a s t a d e s p u é s d e 2 4 a ñ o s e n e l a ñ o 2 0 0 6 , p e r io d is t a s h í p ic o s un d e l H ip ó d r o m o D ib o , com o r e c o n o c im ie n t o h í p ic a e c u a t o r ia n a p o r s e r B u ijo p ú b lic o to m ó al la e l n o m b re q u ie n se de que d e l In g . d e n o m in a r á c o n s t r u c t o r d e lo s h ip ó d r o m o s , d ir ig e n t e , c r ia d o r y p r o p ie t a r io d e c a b a llo s . E n la a c t u a lid a d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m es su d e f ic ie n c ia en sus in s t a la c io n e s e D ib o , t ie n e u n p r o b le m a b á s ic o q u e in f r a e s t r u c t u r a , y s e ju n t a a e s te el de su p r o m o c ió n , u t iliz a c ió n , b a ja a f lu e n c ia d e t u r is t a s n a c io n a le s e in t e r n a c io n a le s . 2 .3 F U N D A M E N T A C IÓ N E l t u r is m o con la s E P IS T E M O L Ó G IC A e s la t e o r í a b a s e d e la in v e s t ig a c ió n , p o r lo q u e e s d o n d e s e r e la c io n a a c t iv id a d e s que r e a liz a n lo s t u r is t a s fu e ra de su e n to rn o h a b it u a l, e n p r o y e c t o s e b u s c a p r o y e c t a r u n a a c t iv id a d d e n t r o d e l H ip ó d r o m o m ig u e l S a le m que e s te D ib o , p e r o a s u v e z t a m b ié n s e c o r r e la c io n a c o n e n a lg u n a s s u b lin e a s d e e s t a t e o r í a la s c u a le s s o n e l t u r is m o d e p o r t iv a s , t u r is m o d e n a t u r a le z a , t u r is m o s o c ia l, p a r q u e s y r e c r e a c io n e s . O tra s de la s in v e s t ig a c ió n H ip ó d r o m o u s u a r io s de es por lo s te o ría s la de la s c ie n c ia s s o c io lo g í a , p o r lo m e d io de la s p a q u e te s que se e n c u e s ta s , t u r í s t ic o s que que y se se r e la c io n a n e s t u d ia r a t a m b ié n o fe rta ra n a l g ru p o a lo s con el s o c ia l q u e p o s ib le s e l h ip ó d r o m o te m a de a s is t e al a s is t e n t e s y M ig u e l S a le m D ib o . T a m b ié n e n to rn o e s tá in m e r s a p a is a jí s t ic o y la f í s ic o te o ría de la de la g e o g ra fía , q u e t ie r r a , d e b id o a e s la que en c ie n c ia q u e e s t u d ia e l e s ta in v e s t ig a c ió n se c o n s id e r a a la ú n ic a p is t a c a b a lla r d e l p a í s , e n b ú s q u e d a d e la m e jo r a d e l H ip ó d r o m o 15 M ig u e l S a le m D ib o p a ra que sea v is it a d o p o r t u r is t a s n a c io n a le s p r o v e n ie n t e s de to d o e l p a ís . E c o n o m ía , es la c ie n c ia que e s t u d ia lo s p ro c e s o s de e x t r a c c ió n , p r o d u c c ió n , in t e r c a m b io , d is t r ib u c ió n y c o n s u m o d e b ie n e s y s e r v ic io s . S e g ú n R e a l A c a d e m ia d e Lengua E s p a ñ o la , b e n e f ic io e c o n ó m ic o M ig u e l S a le m D e re c h o , r e a liz a r (2 0 1 2 ) por p a ra lo to d o s que lo s e s te te m a á m b it o s de que in v e s t ig a c ió n se r e la c io n e n t ie n e en que ser de e l H ip ó d r o m o D ib o . e s t u d ia p ro p u e s ta s la s que n o rm a s no ju r í d ic a s a lt e r e n , q u e de un vayan p a ís , en por c o n tra o lo que que no se te n d rá c u m p la n que con lo e s t a b le c id o s e n la c o n s t it u c ió n d e la R e p u b lic a d e l E c u a d o r , la L e y d e l T u r is m o , P la n d e T u r 2 0 2 0 o e l P la n d e l B u e n V iv ir . 2 .4 F U N D A M E N T A C IÓ N E l te m a de LE G A L in v e s t ig a c ió n que se d e s a r r o lla e s tá s u s te n ta d o con la s s ig u ie n t e s le y e s c it a d a s a c o n t in u a c ió n , c o n s u s c o r r e s p o n d ie n t e s a r t í c u lo s . 2 .4 .1 C O N S T IT U C IÓ N S E C C IÓ N D E L A R E P Ú B L IC A D E L E C U A D O R – M O N T E C R IS T I 2 0 0 8 S E X TA C U LTU R A F ÍS IC A Y T IE M P O L IB R E A r t . 3 8 3 . - S e g a r a n t iz a e l d e r e c h o d e la s p e r s o n a s y la s c o le c t iv id a d e s a l t ie m p o lib r e , la d is f r u t e , a m p lia c ió n y la de la s p r o m o c ió n c o n d ic io n e s de f í s ic a s , s o c ia le s a c t iv id a d e s p a ra el y a m b ie n t a le s e s p a r c im ie n t o , p a ra descanso su y d e s a r r o llo d e la p e r s o n a lid a d . E n lib r e s , e l p re s e n te la a r t í c u lo p r o m o c ió n de se g a r a n t iz a a c t iv id a d e s e l d is f r u t e p a ra el b ie n c o n s id e r a r e a liz a r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m de la s p e r s o n a s e n s u s t ie m p o s com ún, lo cual es lo que se D ib o . 16 2 .4 .2 L E Y D E T U R IS M O C A P IT U L O 1 G E N E R A L ID A D E S A r t . 1 . - L a p r e s e n t e L e y t ie n e p o r o b je t o d e t e r m in a r e l m a r c o le g a l q u e r e g ir á p a r a la p r o m o c ió n , e l d e s a r r o llo y la r e g u la c ió n d e l s e c t o r t u r í s t ic o ; la s p o t e s t a d e s d e l E s t a d o y la s o b lig a c io n e s y d e r e c h o s d e lo s p r e s t a d o r e s y d e lo s u s u a r io s . A rt. 5 .- S e c o n s id e r a n n a t u r a le s o ju r í d ic a s h a b it u a l a una a lim e n t o s y p ro v e a n que b e b id a s ; p a ra su c. o r g a n iz a d o r a s d e d iq u e n a e s te e. de T r a n s p o r t a c ió n , e l tra n s p o rte la la s d e s a r r o lla d a s p r e s t a c ió n por p e rs o n a s re m u n e ra d a d. tra n s p o rte , La de e v e n to s cuando se d e d ic a de m odo p r in c ip a lm e n t e a é r e o , m a r í t im o , f lu v ia l, t e r r e s t r e p r o p ó s it o ; p r o p io a g e n c ia m ie n t o ; se t u r í s t ic a s o m á s d e la s s ig u ie n t e s a c t iv id a d e s : a . A lo ja m ie n t o ; b . S e r v ic io d e t u r is m o ; in c lu s iv e v e h í c u lo s a c t iv id a d e s O p e r a c ió n , esa a c t iv id a d in t e r m e d ia c ió n , c o n g re s o s cuando y a g e n c ia se la s y e l a lq u ile r d e a g e n c ia s c o n s id e r a r á de c o n v e n c io n e s ; s e r v ic io s y, f. al de v ia je s p a rte t u r í s t ic o s C a s in o s , s a la s del y de ju e g o ( b in g o - m e c á n ic o s ) h ip ó d r o m o s y p a r q u e s d e a t r a c c io n e s e s t a b le s . L o s m e n c io n a d o s a r t í c u lo s d e M ig u e l S a le m D ib o se lo puede la a c t u a l le y d e c la s if ic a r e n tre T u r is m o , in d ic a una a c t iv id a d que y s it io e l H ip ó d r o m o t u r í s t ic o del E c u a d o r , q u e e n e l c a s o s e r á e l ú n ic o c o n q u e c u e n t a e l p a í s . 17 2 .4 .3 P L A N N A C IO N A L D E L B U E N O B J E T IV O 5 C O N S T R U IR E S P A C IO S ID E N T ID A D E l c o m p r o m is o la e x p r e s ió n n a c io n a l en s im b ó lic o s E N C U E N TR O N A C IO N A L , P L U R IN A C IO N A L ID A D p a ra D E la que LA S C O M Ú N Y ID E N T ID A D E S FO R TA LE C E R LA D IV E R S A S , LA Y L A IN T E R C U L T U R A L ID A D . d e l E s ta d o ig u a lit a r ia d iv e r s id a d nos V IV IR e s p r o m o v e r p o lí t ic a s q u e de la d iv e r s id a d . r e q u ie r e re p re s e n ta n : la la s La c o n s t r u c c ió n c o n s ta n te m e m o r ia s a s e g u re n c ir c u la c ió n c o le c t iv a s la s c o n d ic io n e s de una de e lo s id e n t id a d e le m e n t o s in d iv id u a le s y el p a t r im o n io c u lt u r a l t a n g ib le e i n t a n g ib le . P O L ÍT IC A S 5 .1 P r o m o v e r la d e m o c r a t iz a c ió n d e l d is f r u t e d e l t ie m p o y d e l e s p a c io p ú b lic o p a r a la c o n s t r u c c ió n d e r e la c io n e s s o c ia le s s o lid a r ia s e n t r e d iv e r s o s . 5 . 2 P r e s e r v a r , v a lo r a r , f o m e n t a r y r e s ig n if ic a r la s d iv e r s a s m e m o r ia s c o le c t iv a s e in d iv id u a le s d e m o c r a t iz a r s u a c c e s o y d if u s ió n . 5 . 3 I m p u ls a r lo s p r o c e s o s d e c r e a c ió n c u lt u r a l e n t o d a s s u s f o r m a s , le n g u a je s y e x p r e s io n e s , t a n t o d e in d iv id u o s c o m o d e c o le c t iv id a d e s d iv e r s a s . 5 .4 P r o m o v e r la s in d u s t r ia s y lo s e m p r e n d im ie n t o s c u lt u r a le s y c r e a t iv o s , a s í c o m o s u a p o r t e a la t r a n s f o r m a c ió n d e la m a t r iz p r o d u c t iv a . 5 .5 G a r a n t iz a r a la p o b la c ió n e l e je r c ic io d e l d e re c h o a la c o m u n ic a c ió n lib r e , in t e r c u lt u r a l, in c lu y e n t e , r e s p o n s a b le , d iv e r s a y p a r t ic ip a t iv a . 5 .6 P r o m o v e r la in t e g r a c ió n in t e r c u lt u r a l e n lo s p r o c e s o s c o n t r a h e g e m ó n ic o s d e in t e g r a c ió n r e g io n a l. 5 . 7 P r o m o v e r la in t e r c u lt u r a lid a d y la p o lí t ic a c u lt u r a l d e m a n e r a t r a n s v e r s a l e n t o d o s lo s s e c to re s . 18 M E TA S 5 . 1 A u m e n t a r la t r a n s m is ió n g e n e r a c io n a l d e la le n g u a n a t iv a 5 .2 R e v e r t ir la t e n d e n c ia en la p a r t ic ip a c ió n de la a l 9 0 ,0 % . c iu d a d a n í a en a c t iv id a d e s c u lt u r a le s , s o c ia le s , d e p o r t iv a s y c o m u n it a r ia s y s u p e r a r e l 1 3 , 0 % . 5 .3 A u m e n t a r e l p o r c e n t a je de p o b la c ió n a u t o in d e n t if ic a d a com o in d í g e n a que h a b la le n g u a n a t iv a a l 8 3 , 0 % . 5 . 4 I n c r e m e n t a r e l n ú m e r o d e o b r a s a u d io v is u a le s d e p r o d u c c ió n n a c io n a l a 1 8 . 5 .5 In c re m e n ta r in d e p e n d ie n t e s c o m e r c ia l E s te d iv e r s a s fo m e n ta r m e d ia n t e de y e s tre n o s de c o p r o d u c c ió n e s t r a t e g ia s la o b ra s n a c io n a l con a p r o p ia c ió n p a ra f o r t a le c e r y r e v it a liz a c ió n p r e s e r v a c ió n c o le c t iv a s c u lt u r a le s la p r o d u c c ió n p ro p o n e m e m o r ia s in d u s t r ia s de n ú m e ro c in e m a t o g r á f ic a s en s a la s de c in e a 15 o b je t iv o in t e r c u lt u r a l, el e in d iv id u a le s , c o n t e n id o s de e s p a c io s así d iv e r s o s p ú b lic o s id e n t id a d del com o e y la p a t r im o n io m e d ia n t e in c l u y e n t e s . la p lu r in a c io n a l lib r e el E n y de e x p r e s ió n , la s im p u ls o c a m b io , se e de p a ra in t r o d u c e n e s t r a t e g ia s p a r a la d e m o c r a t iz a c ió n y e l c o n t r o l s o c ia l d e lo s e s p a c io s m e d iá t ic o s , e l fo m e n to de la c o n s t r u c c ió n c o n t e m p o r á n e a s , y la A s e g u ra r la lib r e d e m o c r a t iz a c ió n in t e g r a lid a d de e s to s y d iv e r s a de la s m e m o r ia s s o c i a le s d e l d is f r u t e d e l t ie m p o y d e l e s p a c io p ú b lic o . p ro c e s o s im p lic a p la n t e a r e s t r a t e g ia s que im p u ls e n , d e m a n e r a t r a n s v e r s a l, la in t e r c u lt u r a lid a d e n e l c ic lo d e la p o lí t ic a p ú b lic a e n t o d o s s u s s e c t o r e s y e n e l m a r c o d e u n a in t e g r a c ió n r e g io n a l in t e r c u lt u r a l. P a ra te m a s o b je t iv o un r e la c io n a d o s m ás c o m p r e n s iv o com o el se m e n c io n a d o han in t r o d u c id o a n t e r io r m e n t e , en del e s ta p la n in v e s t ig a c ió n del buen v iv ir , 5 , e l c u a l in d ic a la d e m o c r a t iz a c ió n d e l t ie m p o lib r e y d e l e s p a c io p ú b lic o , e l c u a l lle v a s it io e s t u d io a donde in t e r c u lt u r a l, v a lo r a r a l H ip ó d r o m o se pueden d e p o r t iv a , r e a liz a r de M ig u e l S a le m a c t iv id a d e s e s p e c t á c u lo s D ib o com o t u r í s t ic a s h í p ic o s y un de e v e n to s e s p a c io p ú b lic o y u n to d o á m b it o s o c ia le s de c u lt u r a l, c u a lq u ie r í n d o le . 19 O B J E T IV O 10 IM P U L S A R L A T R A N S F O R M A C IÓ N U na D E L A M A T R IZ P R O D U C T IV A . p r o d u c c ió n b a s a d a e n la e c o n o m í a d e l c o n o c im ie n t o , p a r a la p r o m o c ió n d e la t r a n s f o r m a c ió n d e la s e s t r u c t u r a s d e p r o d u c c ió n , e s u n a a s p ir a c ió n h is t ó r ic a . E lo y A lf a r o D e lg a d o y a lo m e n c io n ó h a c e m á s d e c ie n a ñ o s : S i buscam os in d u s tria s que el la en la s is te m a causa G ran del p ro d ig io s o R e p ú b lic a , p ro te c c io n is ta , in c re m e n to h a lla re m o s a cuyo que am p aro de no se es la s o tra v ig o riz a y m u ltip lic a la a c tiv id a d in d u s tria l, y lle g a n a re a liz a rs e lo s m á s h e rm o s o s a n h e lo s d e l p a trio tis m o , e n o rd e n a la riq u e z a d e la s n a c io n e s . p le n o H a s ta en lo s d e s a rro llo , e n com o en p ru d e n te p u e b lo s que F ra n c ia , la s por eu ro p eo s in d u s tria s e je m p lo , p ro te c c io n is m o ; s is te m a que e s tá n se h a lla n en p e rfe c c io n a d a s , o b servam o s e c o n ó m ic o to d a v ía del que no un es p o s ib le a p a rta rs e p o r c o m p le to , e n n in g ú n c a s o , s in p e rju d ic a r en a lg o lo s in te re s e s in d u s tria le s d e l p a ís (P a z y M iñ o , 2 0 1 2 : 2 8 3 ). P O L ÍT IC A S 1 0 . 1 D iv e r s if ic a r y g e n e r a r m a y o r v a lo r a g r e g a d o e n la p r o d u c c ió n n a c io n a l. 1 0 .2 P r o m o v e r la in t e n s id a d t e c n o ló g ic a en la p r o d u c c ió n p r im a r ia , d e b ie n e s in t e r m e d io s y f in a le s . 1 0 .3 D iv e r s if ic a r y g e n e ra r m a y o r v a lo r a g r e g a d o en lo s s e c to re s p r io r it a r io s q u e p r o v e e n s e r v ic io s . 1 0 .4 I m p u ls a r s u s t e n t a b le , la p r o d u c c ió n fo m e n ta r la y in c lu s ió n la y p r o d u c t iv id a d r e d is t r ib u ir lo s de fo rm a fa c to re s y s o s t e n ib le re c u rs o s de y la p r o d u c c ió n e n e l s e c t o r a g r o p e c u a r io , a c u í c o la y p e s q u e r o . 1 0 . 5 F o r t a le c e r la e c o n o m í a p o p u la r y s o lid a r ia – E P S – , y la s m ic r o , p e q u e ñ a s y m e d ia n a s e m p r e s a s – M ip y m e s – e n la e s t r u c t u r a p r o d u c t iv a . 1 0 .6 P o t e n c ia r p r o c e s o s c o m e r c ia le s d iv e r s if ic a d o s y s o s t e n ib le s e n y p ú b lic a e l m a rc o d e la t r a n s f o r m a c ió n p r o d u c t iv a . 1 0 .7 I m p u ls a r la in v e r s ió n p ú b lic a la c o m p ra com o e le m e n t o s e s t r a t é g ic o s d e l E s t a d o e n la t r a n s f o r m a c ió n d e la m a t r iz p r o d u c t iv a . 1 0 .8 A r t ic u la r la g e s t ió n de re c u rs o s f in a n c ie r o s y no f in a n c ie r o s p a ra la t r a n s f o r m a c ió n d e la m a t r iz p r o d u c t iv a . 20 1 0 .9 I m p u ls a r n e c e s a r ia s la s p a ra c o n d ic io n e s v ia b iliz a r la de c o m p e t it iv id a d t r a n s f o r m a c ió n de y la p r o d u c t iv id a d m a t r iz s is t é m ic a p r o d u c t iv a y la c o n s o lid a c ió n d e e s t r u c t u r a s m á s e q u it a t iv a s d e g e n e r a c ió n y d is t r ib u c ió n d e la r iq u e z a . M E TA S 1 0 . 1 I n c r e m e n t a r la p a r t ic ip a c ió n d e e x p o r t a c io n e s d e p r o d u c t o s c o n in t e n s id a d t e c n o ló g ic a a lt a , m e d ia , b a ja y b a s a d o e n r e c u r s o s n a t u r a le s a l 5 0 , 0 % . 1 0 . 2 R e d u c ir la s im p o r t a c io n e s n o p e t r o le r a s d e b ie n e s p r im a r io s y b a s a d o s e n r e c u r s o s n a t u r a le s e n u n 4 0 , 5 % . 1 0 . 3 A u m e n t a r la p a r t ic ip a c ió n d e la in d u s t r ia m a n u f a c t u r e r a a l 1 4 , 5 % . 1 0 . 4 A lc a n z a r e l 2 0 , 0 % d e p a r t ic ip a c ió n d e la m a n o d e o b r a c a lif ic a d a . 1 0 . 5 D is m in u ir la c o n c e n t r a c ió n d e la s u p e r f ic ie r e g a d a a 6 0 v e c e s . 1 0 .6 R e d u c ir la in t e r m e d ia c ió n de p ro d u c to s de pequeños y m e d ia n o s p ro d u c to re s e n 3 3 % . 1 0 .7 R e v e r t ir la t e n d e n c ia en la p a r t ic ip a c ió n de la s im p o r t a c io n e s en el e x p o r t a c io n e s de c o n s u m o d e a lim e n t o s a g r í c o la s y c á r n ic o s y a lc a n z a r e l 5 , 0 % . 1 0 .8 A u m e n ta r a 6 4 ,0 % lo s in g r e s o s p o r t u r is m o s o b re la s s e r v ic io s t o t a le s . 1 0 . 9 R e d u c ir a 1 2 d í a s e l t ie m p o n e c e s a r io p a r a in ic ia r u n n e g o c io . E n tre una a u m e n ta r y hacer la a de la s m e t a s d e l O b je t iv o u n 6 4 .0 0 % p re g u n ta , in t a n g ib le s c o n lo s q u e 10 d e l p la n del buen v iv ir , s e e n c u e n t r a e l lo s in g r e s o s p o r t u r is m o , e l c u a l r e f ie r e a la c o n c ie n c ia c ió n se e s tá c u e n ta u t iliz a n d o to d o s e l E c u a d o r, e n lo s re c u rs o s el caso t u r í s t ic o s t a n g ib le s e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , n o e s ju s t if ic a d o e l u s o t u r í s t ic o d e e s e c o m p le jo c o m o a p o r t e a lo s s e r v ic io s o a c t iv id a d e s t u r í s t ic a s d e la p r o v in c ia d o n d e p e r t e n e c e . 21 2 .4 .4 P L A N D E T U R 2020 C O N C E P T U A L IZ A C IÓ N B Á S IC A D E L ÍN E A S D E P R O D U C T O T U R ÍS T IC O E l p o r t a f o lio d e p r o d u c t o s o m ix d e p r o d u c t o s s e r e f ie r e a l c o n ju n t o d e p r o d u c t o s que de se un o f r e c e . E n e s t e s e n t id o , p a r a d e s a r r o lla r e l p o r t a f o lio d e p r o d u c t o s t u r í s t ic o s d e s t in o , hay que e la b o r a r lo que se d e n o m in a la p a r r illa de p ro d u c to s que c o n s id e r a e n p r im e r lu g a r , la s d is t in t a s lí n e a s d e p r o d u c t o q u e s e d e t e r m in a n a p a r t ir de la m o t iv a c ió n p r in c ip a l d e l t u r is t a ( C h ia s , 2 0 0 6 ) . D e e s t a f o r m a , s e r e la c io n a u n a lí n e a d e p r o d u c t o c o n u n s e g m e n t o d a d o d e la d e m a n d a . C h ia s y K o t le r , c o in c id e n d im e n s io n e s p r io r it a r ia s , m u e s tra la s d is t in t a s c o n ju n t o de p ro d u c to s al s ie n d o lí n e a s que se de d e t e r m in a r e s ta s , por p ro d u c to s ; r e f ie r e a que una y en p a rte , por o tra la s s u b lí n e a s d e e s ta la p a r r illa a m p lit u d p a rte , la de e x is t e n dos gam a que p r o f u n d id a d p ro d u c to s o del d e n o m in a d a s v a r ia n t e s d e p r o d u c t o s p o r c a d a lí n e a . C a d a lí n e a o s u b - lí n e a d e p r o d u c t o s c o n t ie n e p r o d u c t o s e s p e c í f ic o s e x is t e n t e s . 22 T U R IS M O D E D E P O R TE Y A V E N TU R A . D e f in ic ió n : E l t u r is m o d e p o r t iv o puede d e f in ir s e com o la s p e rs o n a s o e l g ru p o de p e r s o n a s q u e p a r t ic ip a n a c t iv a o p a s iv a m e n t e ( e s d e c ir , e n c a lid a d d e e s p e c t a d o r e s ) en un d e p o rte c o m p e t it iv o o r e c r e a t iv o , v ia ja n d o y r e s id ie n d o t e m p o r a lm e n t e en lu g a r e s d is t in t o s d e s u e n t o r n o h a b it u a l. E l t u r is m o d e a v e n t u r a h a c e r e f e r e n c ia a lo s v ia je s r e a liz a d o s por lo s t u r is t a s n e c e s a r ia m e n t e ) o r ie n t a d a s a puede d e f in ir s e m ás la en busca p r á c t ic a p r e c is a m e n t e de de com o a c t iv id a d e s e je r c ic io t u r is m o g e n e r a lm e n t e f í s ic o . E l t u r is m o de g ra n a v e n tu ra (p e ro de y no a v e n tu ra t u r is m o de p e q u e ñ a a v e n tu ra . P a r a e s t a lí n e a d e p r o d u c t o , s e r e la c io n a r o n la s s ig u ie n t e s v a r ia n t e s d e p r o d u c t o t a le s com o D e p o rte s te rre s tre s , D e p o rte s f lu v ia le s , D e p o rte s A é re o s , D e p o rte s o c e á n ic o s , O t r o s d e p o r t e s . P r o y e c c ió n : P r á c t ic a e n v e rg a d u ra de son lo s lo s t ip o s m ás d e p o rte s de com unes in v ie r n o , de t u r is m o e l g o lf y d e p o r t iv o o tra s de a c t iv id a d e s pequeña a c u á t ic a s y s u b m a r in a s ( in c lu y e n d o e l s u r f y e x c u r s io n e s e n s u b m a r in o s t u r í s t ic o s ) . T a m b ié n , la p r á c t ic a d e l s e n d e r is m o , m o n t a ñ is m o , c ic lis m o , t e n is y o t r o s ju e g o s d e p e lo t a . U n fu e rte c r e c im ie n t o d e l m e rc a d o o r ie n t a d o a lo s s o lt e r o s , a l ig u a l q u e la s p a r e ja s n o c a s a d a s y s in h ijo s . U n a p o p u la r id a d c r e c ie n t e d e l s u r f . D e f in ic ió n m o n t a n is m o , de t u r is m o p a ra p e n te , de g ra n a v e n tu ra s u b m a r in is m o y ( la r a f t in g p r á c t ic a en río s de con e s c a la d a c o r r ie n t e s en ro c a y r á p id a s ) y t u r is m o d e p e q u e ñ a a v e n t u r a ( la o b s e r v a c ió n d e a v e s , la s e x c u r s io n e s e n g lo b o s d e a ir e c a lie n t e o la p r á c t ic a d e b ic ic le t a ) . V ia je s d e a v e n t u r a m á s c o r t o s , d e m á x im o u n a s e m a n a . V ia je s c o m b in a d o s que in c lu y a n s e n d e r is m o , c a b a lg a t a s y h a c ie n d a s e s p e c ia lm e n t e o r ie n t a d o s a g r u p o s d e f a m ilia s . S e g ú n e s e l c a s o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , é s t e n o s e e n c u e n t r a e n t r e lo s in v e n t a r io s q u e r e a liz ó la c o n s u lt o r a t o u r is m & le is u r e , a f e c t a n d o a la p r o m o c ió n y d e s a r r o llo de e s te lu g a r com o s it io t u r í s t ic o , aun e s ta n d o e n tre la lí n e a de t ip o r e c r e a t iv o , n o s e e n c u e n t r a e l ú n ic o lu g a r h í p ic o c o n e l q u e c u e n t a e l E c u a d o r . 23 2 .5 D E F IN IC IÓ N D E T É R M IN O S T u rf: E s c a b a llo s . e l n o m b re E s uno d e l d e p o rte de lo s b r it á n ic o d e p o rte s m ás que p ro m u e v e t r a d ic io n a le s y fo m e n ta en el m undo. la s c a r r e r a s d e S e tra ta de la f o r m a c ió n , la c o m p e t e n c ia y la s a p u e s t a s D u ilio y c a b a llo . ( R A E , 2 0 1 2 ) T u rfis tic o : E s un t é r m in o donde se r e la c io n a el v ia je s que r e a liz a n la s d e p o rte del tu rf con el á m b it o t u r í s t ic o . ( R A E , 2 0 1 2 ) T u ris m o : C o n s is t e en lo s p e rs o n a s fu e ra de su e n to rn o h a b it u a l, m í n im o 1 d í a y m á x im o 3 6 5 . ( R A E , 2 0 1 2 ) H i p ó d r o m o : E s u n e s p a c io d o n d e s e r e a liz a n c a r r e r a d e c a b a llo s . ( R A E , 2 0 1 2 ) P r o d u c t o : E s la h e r r a m ie n t a m á s im p o r t a n t e d e u n a e m p r e s a y a s e a e s t a lu c r a t iv a o no, t ie n e com o f in a lid a d s a t is f a c e r la s n e c e s id a d e s y e x ig e n c ia s de lo s c lie n t e s , p a r a lo g r a r lo s o b je t iv o s d e la e m p r e s a . ( R A E , 2 0 1 2 ) D e s a rro llo : S e e n t ie n d e por d e s a r r o lla r al a c c io n a r de a g ra n d a r, in c r e m e n t a r , e x t e n d e r a lg u n a c a r a c t e r í s t ic a d e a lg o f í s ic o . ( R A E , 2 0 1 2 ) E c u e s t r e : S e r e la c io n a c o n e l c a b a llo y e l jin e t e s u s d is t in t a s f a c e t a s . ( R A E , 2 0 1 2 ) A t r a c c i ó n : S e r e f ie r e a la a c c ió n d e a t r a e r a a lg o , y a s e a u n a c o s a , o e n s u d e f e c t o a una p e rs o n a o g ru p o de p e r s o n a s p o r a lg u n a a c t iv id a d de in t e r é s c o m ú n . (R A E , 2012) 24 C A P ÍT U L O M A R C O 3 .1 D IS E Ñ O P a ra D ib o un se M E T O D O L Ó G IC O D E IN V E S T IG A C IÓ N r e a liz a r u n debe d e s a r r o llo III a n á lis is r e a liz a r u n a de s o b re la s it u a c ió n a c t u a l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m m e t o d o lo g í a q u e f a c ilit e e l p r o c e s o , p o r la c u a l s e r e a liz a in v e s t ig a c ió n m ix t a c u a li - c u a n t it a t iv a h a c ie n d o u s o d e la m o d a lid a d d e s c r ip t iv a . 3 .2 T IP O S D E IN V E S T IG A C IÓ N M o d a lid a d d e s c rip tiv a : S e g ú n (C A M P O S , 2 0 0 5 ) E n e s te n iv e l, e l in v e s tig a d o r de re la c io n e s e n tre la s busca e l d e s c u b rim ie n to v a ria b le s , p ero s in lle g a r al e s ta b le c im ie n to d e re la c io n e s c a u s a le s e n tre e lla s , s in o m á s q u e to d o , e l g ra d o d e a s o c ia c ió n q u e g u a rd a n . P a ra e l d e s a r r o llo de e s ta in v e s t ig a c ió n r e la c ió n e n t r e e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m se usa e s te t ip o d e in v e s t ig a c ió n , p o r la D ib o y e l d e s a r r o llo t u r í s t ic o e n e l p a í s . In v e s tig a c ió n m ix ta (C u a li-c u a n tita tiv a ): (S A M P IE R I, 2 0 1 0 ) La in v e s tig a c ió n p e n s a m ie n to p a rte en del el o s c ila in d u c tiv o in v e s tig a d o r p ro ceso . c u a lita tiv o L le v a y lo y e n tre e squem as de d e d u c tiv o , a d e m á s d e q u e p o r n e c e s ita a lo s un un en o rm e p u n to c u a n tita tiv o , de que d in a m is m o v in c u la c ió n s u e le lo re s u lta r in a c e p ta b le p a ra lo s p u ris ta s . E s t a m o d a lid a d d e in v e s t ig a c ió n e s m u y a p lic a d a e n t e m a s d e in v e s t ig a c ió n , e n el caso d e l H ip ó d r o m o a lg u n a s p re g u n ta s ló g ic a s u s te n ta d a o b s e r v a c ió n es M ig u e l S a le m s o b re de D ib o e l f u n c io n a m ie n t o d ic h o s i t io , t a m b ié n f u n d a m e n t a l, s e n e c e s it a ayuda la b a s ta n te r e a lid a d com o a n te s se se ya que n e c e s it a m e n c io n a v e r la s c u a lid a d e s c o n se e n c u e n tra n una d e d u c c ió n e l te m a la s q u e de la c u e n ta el h ip ó d r o m o y a q u e s e e n c u e n t r a e n u n a m b ie n t e n a t u r a l. 25 In v e s tig a c ió n b ib lio g rá fic a : (C A M P O S , 2 0 0 5 ) S e fu n d a m e n ta en la re v is ió n s is te m á tic a , rig u ro s a y p ro fu n d a d e l m a te ria l d o c u m e n ta l d e c u a lq u ie r c la s e . S e p ro cu ra el a n á lis is e s ta b le c im ie n to v a ria b le s . de C uando in v e s tig a d o r de la o p ta u tiliz a lo s fe n ó m e n o s re la c ió n e n tre por tip o e s te de d o c u m e n to s , o dos o el m ás e s tu d io , lo s el re c o le c ta , s e le c c io n a , a n a liz a y p re s e n ta re s u lta d o s c o h e re n te s E s fu n d a m e n ta l q u e en e s te t ip o de in v e s t ig a c ió n se u t ili c e e s ta c la s e d e in v e s t ig a c ió n , y a q u e e s n e c e s a r io q u e p a r a u n a in v e s t ig a c ió n p r o f u n d a s e r e a lic e u n a e x h a u s t iv a r e c o p ila c ió n d e d o c u m e n t o s . In v e s tig a c ió n d e c a m p o : S e g ú n (B U R B A N O , J . 1 9 9 5 ) C o n s is te o cu rren en en una la e q u ip o s y in v e s tig a d o que de lo s h e c h o s , ta l c o m o re a lid a d , e n e l a m b ie n te n a tu ra l. S e v a le in s tru m e n to s o b s e rv a c ió n , o b s e rv a c ió n com o lis ta de a p a ra to s . se c u e s tio n a rio s , c o te jo s , E n c o n c e n tra un te s t o g u ía s p ru eb as, e s tu d io de de o tro s cam po, el e n o b s e rv a r la s itu a c ió n re a l le in te re s a , y lu e g o v e rific a e l g ra d o d e re la c io n e s e x is te n te s e n tre la s v a ria b le s o b s e rv a d a s . E n e s t e t ip o d e in v e s t ig a c ió n s e t r a b a ja e l t e m a e n t ie m p o r e a l, e s e l m ás v e r í d ic o n a tu ra l se ya e s tá que al hacer a n a liz a n d o a lg u n a desde o b s e r v a c ió n el p r o b le m a , en el se a m b ie n t e u t iliz a r í a n in s t r u m e n t o s c o m o c o n t a d o r d e p e r s o n a s p a r a t e n e r c o n m á s e x a c t it u d la s it u a c ió n r e a l . 26 3 .3 M É T O D O S D E IN V E S T IG A C IÓ N H is tó ric o – L ó g ic o : S e g ú n (C A M P O S , 2 0 0 5 ) Lo ló g ic o y lo h is tó ric o m u tu a m e n te . P ara fu n d a m e n ta le s debe b asarse h is tó ric o , de en de se c o m p le m e n ta n poder lo s lo s d e s c u b rir fe n ó m e n o s , d a to s m an era que que el y v in c u la n la s le y e s m é to d o ló g ic o p ro p o rc io n a e l m é to d o no c o n s titu y a un s im p le ra z o n a m ie n to e s p e c u la tiv o . D e ig u a l m o d o lo h is tó ric o no debe lim ita rs e s ó lo a la s im p le d e s c rip c ió n de lo s h e c h o s , s in o ta m b ié n d e b e d e s c u b rir la ló g ic a o b je tiv a d e l d e s a rro llo h is tó ric o d e l o b je to d e in v e s tig a c ió n P a r a p o d e r e s t u d ia r e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o s e d e b e r e v is a r s u h is t o r ia y d e s c u b r ir d e l p o r q u e s e e n c u e n t r a e n la a c t u a lid a d c o n lo s p r o b le m a s q u e e s p o r e l m o t iv o d e l t e m a d e in v e s t ig a c ió n . A n a lític o – s in té tic o : S e g ú n E l m é to d o c o n s is te p a rte s que en (C A M P O S , 2 0 0 5 ) e m p le a sep arar y, una el el a n á lis is o b je to de v e z c o m p re n d id a su y la s ín te s is e s tu d io en dos e s e n c ia , c o n s tru ir u n to d o R e a liz a r u n a n á lis is g e n e r a l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o e s f u n d a m e n t a l, d iv id ir t o d o s s u s c o m p o n e n t e s y c o m p r e n d e r e l p o r q u é d e s u s it u a c ió n y a n a liz a r s i p o d r á h a c e r u n d e s a r r o llo t u r í s t ic o . 3 .4 T É C N IC A S E IN S T R U M E N T O S O b s e rv a c ió n : S e g ú n La (C A M P O S , 2 0 0 5 ) o b s e rv a c ió n d e te n id a m e n te , e x p e rie n c ia , e s es la a c c ió n en el s e n tid o de o b servar, del de m ira r in v e s tig a d o r es la e l p ro c e s o d e m ira r d e te n id a m e n te , o s e a , e n s e n tid o a m p lio , e l e x p e rim e n to , e l p ro c e s o d e s o m e te r c o n d u c ta s m a n ip u la d a s de de a lg u n a s acu erd o a cosas c ie rto s o c o n d ic io n e s p rin c ip io s p ara lle v a r a c a b o la o b s e rv a c ió n . O b s e rv a c ió n s ig n ific a o b servad as, el fe n ó m e n o s . E n ta m b ié n c o n ju n to e s te o b je tiv o , o b s e rv a c ió n de e l c o n ju n to d a to s s e n tid o , q u e e q u iv a le a y de cosas c o n ju n to p u d ié ra m o s de lla m a r d a to , a fe n ó m e n o , a hechos 27 E n te m a s e x c e p c ió n y de in v e s t ig a c ió n por o b s e r v a c ió n ya el que se usan t é c n ic a s p r o c e d im ie n t o , es es e s te a tra v é s de y fu n d a m e n ta l m é to d o Las hacer o c a s ió n uso de que no la se s e rá t é c n ic a e v a lu a r á la de el D ib o . (C A M P O S , 2 0 0 5 ) e n tre v is ta s e s e n c ia le s y en el la c o m u n ic a c ió n e n tre v is ta r v id a p rim a ria c o n s tru c c ió n g ran e s ta b á s ic a m e n t e f u n c io n a m ie n t o a c t u a l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m E n tre v is ta s : S e g ú n en son e le m e n to s c o n te m p o rá n e a , que c o n trib u y e es a la d e la re a lid a d , in s tru m e n to e fic a z d e d e p re c is ió n e n la m e d id a q u e s e fu n d a m e n ta e n la in te rre la c ió n h u m a n a . P ro p o rc io n a u n e x c e le n te in s tru m e n to h e u rís tic o p a ra c o m b in a r lo s e n fo q u e s in te rp re ta tiv o s p rá c tic o s , im p líc ito s en a n a lític o s to d o e p ro ceso de c o m u n ic a r T a m b ié n se c u a le s s e r á n S a le m u t iliz a la d ir ig id a s a t é c n ic a d e la s e n t r e v is t a e n e s t e t e m a d e in v e s t ig a c ió n , la s lo s a s is t e n t e s , c o la b o r a d o r e s y s t a f f d e l H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o . E n c u e s ta s : S e g ú n La (C A M P O S , 2 0 0 5 ) e n c u e s ta e x p lo ra r es un c u e s tio n e s p ro c e d im ie n to que hacen a la que p e rm ite s u b je tiv id a d y al m is m o tie m p o o b te n e r e s a in fo rm a c ió n d e u n n ú m e ro c o n s id e ra b le d e p e rs o n a s , a s í p o r e je m p lo : P e rm ite e x p lo ra r v ig e n te s de c ie n tífic a una y de la o p in ió n s o c ie d a d , p ú b lic a te m a s im p o rta n c ia en y de lo s v a lo re s s ig n ific a c ió n la s s o c ie d a d e s d e m o c rá tic a s . P a ra r e a liz a n hacer una e s te t ip o in v e s t ig a c ió n de t é c n ic a s d e la s p e r s o n a s d ir e c t a m e n t e e x h a u s t iv a y e la b o r a r u n a in v e s t ig a c ió n a fe c ta d a s e n p a ra e l te m a de o p in ió n d e m o c r á t ic a se s a b e r a s í c u a l e s la o p in ió n d e in v e s t ig a c ió n , e n e s te caso se r e a liz a r á n e n c u e s t a s a lo s a s is t e n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le n D ib o . 3 .5 S O F T W A R E Q U E S E U T IL IZ Ó S e u t iliz ó e l p a q u e t e M ic r o s o f t O f f ic e , W o r d 2 0 1 0 y E x c e l 2 0 1 0 p a r a e l r e s p e c t iv o a n á lis is y t a b u la c ió n d e la in f o r m a c ió n . 28 3 .6 P O B L A C IÓ N P a ra dos Y M U E S TR A : d e t e r m in a r la f in e s de s e m a n a le s , p o b la c ió n sem anas por lo en cual lo s se de la in v e s t ig a c ió n , s e c u a le s e s t im ó se d e te c tó com o v is it a s un r e a liz ó una p r o m e d io a n u a le s un o b s e r v a c ió n de 300 n ú m e ro por v is it a n t e s de 1 4 .4 0 0 p e rs o n a s . S e h iz o uso de la f ó r m u la de p o b la c ió n f in it a to m a n d o com o c o n s id e r a c ió n la s 1 4 . 4 0 0 p e r s o n a s , q u e a c o n t in u a c ió n s e d e t a lla . F ó rm u la fin ita : n = T a m a ñ o d e la m u e s t r a Z = N iv e l d e c o n f ia n z a 9 5 % (1 .9 6 ) p = P r e c is ió n ( 0 . 5 ) q = V a r ia n z a ( 0 . 5 ) e = E rro r (0 .0 5 ) D e s a r r o lla n d o la f ó r m u la : = 3 7 4 .2 0 E l t a m a ñ o d e la m u e s t r a e s d e 3 7 4 p e r s o n a s 29 E s d e c ir p a r a M ig u e l S a le m am bos la s e n c u e s t a D ib o g é n e ro s y e n tre e s ta d o to d a s se la to m a rá n en edades, de c i v il in d is t in t o , la c u e n t a 3 7 4 v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o lo s v a r io s m a y o ría son n iv e le s s o c io e c o n ó m ic o s , h a b it a n t e s de lo s lu g a r e s a le d a ñ o s a l h ip ó d r o m o , jo c k e y s , y s t a f f p u b lic it a r io e t c . 30 C A P ÍT U L O IV A N Á L IS IS D E L O S R E S U L T A D O S 4 .1 E N C U E S T A A L A C O M U N ID A D : P a r a la a u t e n t ic a c ió n d e lo d e t a lla d o e n e l p r e s e n t e p r o y e c t o d e in v e s t ig a c ió n s e p r o c e d ió a u t iliz a r u n a f u n c io n a l h e r r a m ie n t a d e t r a b a jo c o m o f u e la e n c u e s t a , c o n e l o b je t iv o de conocer la o p in ió n de lo s v is it a n t e s s o b re e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . S e o b t u v ie r o n in v e r s ió n por e c u e s tre , c o n lo s p e rs o n a r e s u lt a d o s en e l o b je t iv o su de m e d ia n t e v is it a al p re g u n ta s h ip ó d r o m o , el con t e m á t ic a s c o n o c im ie n t o s o b re s o b re la t u r is m o c o n o c e r d e u n a m a n e r a m á s e f ic a z y a m p lia , e l c r it e r io d e lo s v is it a n t e s , c o s t u m b r e s y c o n o c im ie n t o s . E n d e t a lle a c o n t in u a c ió n se p o d rá n e x a m in a r t a b la s , ilu s t r a c io n e s y a n á lis is d e c a d a u n a d e la s p r e g u n t a s e la b o r a d a s y r e s p u e s t a M ig u e l S a le m p o r lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o D ib o e n la s e n c u e s t a s r e a liz a d a s . L a s p r e g u n t a s e la b o r a d a s e n la s e n c u e s t a s f u e r o n c e r r a d a s y a e s c a la d e L ik e r t , de f á c il in t e r p r e t a c ió n H ip ó d r o m o M ig u e l e s t u d io : a n a liz a r la p a ra lo s v is it a n t e s , q u e b u s c a n o b t e n e r s u o p in ió n a c e r c a d e l S a le m s it u a c ió n D ib o y a c tu a l s o b re del el o b je t iv o H ip ó d r o m o g e n e ra l M ig u e l S a le m del te m a D ib o p a ra de su d e s a r r o llo c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o . Todos lo s d a to s o b t e n id o s en la s e n c u e s ta s se p ro c e s a ro n p o r m e d io del s is t e m a c o m p u t a c io n a l M ic r o s o f t W o r d y E x c e l p a r a o b t e n e r r e s u lt a d o s e s t a d í s t ic o s . Luego de h a b e r a p lic a d o la s e n c u e s ta s a la p o b la c ió n lo c a l, s e o b tu v ie ro n lo s s ig u ie n t e s r e s u lt a d o s : 31 D a to s d e m o g rá fic o s G é n ero T a b la 1 – G é n e ro d e lo s v is ita n te s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D e s c rip c ió n D ib o E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je F e m e n in o 160 4 2 ,7 8 % M a s c u lin o 214 5 7 ,2 2 % T o ta l 374 1 0 0 .0 0 % F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 - S e x o d e lo s v is ita n te s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : en la g r á f ic a a n t e r io r m e n t e v is it a n t e s a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m r e a liz a d a , s e puede o b s e rv a r e l s e x o de lo s D ib o , e l c u a l r e f le ja q u e e n s u m a y o r í a s o n d e l g é n e r o m a s c u lin o ; s e g u id o p o r e l g é n e r o f e m e n in o c o n u n m í n im o d e d if e r e n c ia , p o r lo q u e s e p u e d e o b s e r v a r c la r a m e n t e q u e e s u n lu g a r c o n c u r r id o p o r f a m ilia s . 32 E dad T a b la 2 – E d a d d e lo s v is ita n te s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s T o ta l 18 - 25 43 1 1 ,5 0 % 26 - 35 81 2 1 ,6 6 % 36 - 45 141 3 7 ,7 0 % 46 - 55 89 2 3 ,8 0 % 56 - 65 17 4 ,5 5 % 3 0 ,8 0 % M ayo res d e 65 T o ta l D ib o 374 1 0 0 ,0 0 % F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 2 - E d a d d e lo s v is ita n te s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á l i s i s : e n la t a b la s e p u e d e a n a liz a r la s e d a d e s c o r r e s p o n d ie n t e s a lo s v is it a n t e s y se puede b e n e f ic io o b s e rv a r que a s is t e m a y o r it a r ia m e n t e p ú b lic o a d u lt o , lo cual es de p o r lo q u e e s e l p ú b lic o o b je t iv o p a r a la s a c t iv id a d e s q u e s e p la n t e a r a n e n la p r o p u e s t a . 33 N iv e l d e In s tru c c ió n T a b la 3 – N iv e l d e In s tru c c ió n d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je 7 1 ,8 7 % S e c u n d a ria 193 5 1 ,6 0 % S u p e rio r 174 4 6 ,5 2 % T o ta l 374 1 0 0 ,0 0 % P rim a ria D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 3 - N iv e l d e In s tru c c ió n d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : e n p ro c e s a d o s e s ta t a b la r e f le ja n se que d e t a lla lo s e l n iv e l d e v is it a n t e s del in s t r u c c ió n H ip ó d r o m o d e lo s v is it a n t e s ; lo s d a t o s M ig u e l S a le m D ib o en su m a y o r í a c u e n t a n c o n u n n iv e l d e in s t r u c c ió n s e c u n d a r io . 34 O c u p a c ió n T a b la 4 – O c u p a c ió n d e lo s v is ita n te s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je P e rio d is ta 2 0 ,5 3 % E s tilis ta 7 1 ,8 7 % M a rk e tin g 4 1 ,0 7 % V endedor 75 2 0 ,0 5 % 1 0 ,2 7 % 85 2 2 ,7 3 % M e d ia P la n n e r 4 1 ,0 7 % M e c á n ic o 7 1 ,8 7 % D o c e n te 2 0 ,5 3 % 52 1 3 ,9 0 % 5 1 ,3 4 % 18 4 ,8 1 % 5 1 ,3 4 % 10 2 ,6 7 % J o rn a le ro 4 1 ,0 7 % C o o rd in a d o ra d e 7 1 ,8 7 % 8 2 ,1 4 % 70 1 8 ,7 2 % C h o fe r 5 1 ,3 4 % E n fe rm e ra 3 0 ,8 0 % 374 1 0 0 ,0 0 % E je c u tiv a d e c u e n ta A lb a ñ il E s tu d ia n te A s is te n te A bogado In g e n ie ro C o m e rc ia l C P A D ib o E v e n to s F o tó g ra fa P ro fe s io n a l A m a de C asa F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 35 Ilu s tra c ió n 4 - O c u p a c ió n d e lo s v is ita n te s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E n c u e s t a s r e a liz a d a s a v is it a n t e s F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : o c u p a c ió n en la de t a b la p re s e n ta d a a n t e r io r m e n t e se e n c u e n tra n lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m d a to s a c e rc a de la D ib o , c o n e l f i n d e v e r if ic a r a q u é s e d e d ic a n . E s t a f u e u n a p r e g u n t a a b ie r t a p o r lo q u e s e o b t u v o v a r ie d a d e s d e re s p u e s ta s de o c u p a c io n e s , p e r o en su m a y o ría a lb a ñ ile s , c o n s id e r a n d o q u e e n la t a b la 1 d o n d e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o son s e m o s tra b a e l s e x o e n s u m a y o ría e ra n h o m b re s . 36 L u g a r d e re s id e n c ia T a b la 5 – L u g a r d e re s id e n c ia d e lo s v is ita n te d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s G u a y a q u il D ib o P o rc e n ta je 139 3 7 ,1 7 % D u rán 63 1 6 ,8 4 % L a A u ro ra 97 2 5 ,9 4 % B u ijo 37 9 ,8 9 % 9 2 ,4 1 % D a u le 10 2 ,6 7 % S am b o ro n d o n 18 4 ,8 1 % 1 0 ,2 7 % 374 1 0 0 ,0 0 % E x tra n je ro S a litre T o ta l F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 5 - L u g a r d e re s id e n c ia d e lo s v is ita n te d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : e s ta M ig u e l S a le m c a n tó n t a b la m u e s tra D ib o , s e g ú n a le d a ñ o al e l lu g a r d e r e s id e n c ia lo s d a t o s o b t e n id o s la p e r t e n e c ie n t e del de lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o m a y o ría H ip ó d r o m o de M ig u e l la s p e r s o n a s S a le m D ib o , son que del es G u a y a q u il, la c iu d a d m á s im p o r t a n t e d e l E c u a d o r . 37 P re g u n ta 1 .- ¿ C o n q u é fre c u e n c ia a s is te u s te d a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? T a b la 6 - F re c u e n c ia e n a s is tir a l H ip ó d ro m o D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je 9 2 ,4 1 % 39 1 0 ,4 3 % 1 vez cada 3 m eses 151 4 0 ,3 7 % 1 vez al año 125 3 3 ,4 2 % 50 1 3 ,3 7 % 374 1 0 0 ,0 0 % C ada sem ana 1 vez al m es O tro T o ta l F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 6 - F re c u e n c ia e n a s is tir a l H ip ó d ro m o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : según la s e n c u e s ta s r e a liz a d a s , s e p e r s o n a s a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m conoce la f r e c u e n c ia de v is it a D ib o , d a n d o c o m o r e s u lt a d o q u e e l 4 0 % a s is t e n t e s a c u d e n 1 v e z c a d a 3 m e s e s , s e g u id o p o r e l 3 4 % de la s d e lo s q u e lle g a n 1 v e z a l a ñ o . 38 2 .- ¿ C o n q u ié n a s is te re g u la rm e n te a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? T a b la 7 – V in c u lo p e rs o n a l d e la s a s is te n te s d e l H ip ó d ro m o D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je S o lo 11 2 ,9 4 % A m ig o s 72 1 9 ,2 5 % F a m ilia 161 4 3 ,0 5 % C o m p a ñ e ro s d e tra b a jo 94 2 5 ,1 3 % O tro 36 9 ,6 3 % 374 1 0 0 ,0 0 % T o ta l F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 7 - V in c u lo p e rs o n a l d e la s a s is te n te s d e l H ip ó d ro m o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á l i s i s : e s t a t a b la m u e s t r a q u e e l v í n c u lo p e r s o n a l d e lo s a s is t e n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o es en su m a y o ría f a m ilia r , p o r lo cual se c o n v ie r t e en un lu g a r d o n d e lo s g r u p o s d e f a m ilia s e r e ú n e n a c o m p a r t ir u n m o m e n t o a g r a d a b le . 39 3 .- ¿C uál es M ig u e l S a le m e l p ro m e d io de g a s to por p erso n a que re a liz a en e l H ip ó d ro m o D ib o ? T a b la 8 – P ro m e d io d e g a s to re a liz a d o e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D e s c rip c ió n D ib o p o r p e rs o n a E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je 7 1 ,8 7 % $10 - $20 283 7 5 ,6 7 % $21 - $30 15 4 ,0 1 % O tro 69 1 8 ,4 5 % 374 1 0 0 ,0 0 % $5 - $9 T o ta l F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 8 – P ro m e d io d e g a s to re a liz a d o e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o p o r p e rs o n a F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : e s ta un g a s to t a b la p r o m e d io m u e s t r a q u e la m a y o r í a d e l o s a s is t e n t e s a l h ip ó d r o m o , r e a liz a de $21 a $30 en la v is it a que q u e t ie n e e s t o d a c o m o r e s u lt a d o u n in g r e s o m e d io r e a liz a , c o n e l n ú m e ro de v is it a s – a lt o lo c u a l a u m e n t a r í a c o n e l in c r e m e n t o d e a c t iv id a d e s . 40 4 .- ¿ C ó m o c o n s id e ra u s te d lo s s e rv ic io s q u e s e b rin d a n e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? T a b la 9 – C a lific a c ió n p o r c a te g o ría d e lo s s e rv ic io s p re s ta d o s p o r e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je E x c e le n te 136 3 6 .4 % B ueno 172 46% R e g u la r 62 1 6 .6 % M a lo 4 1 .1 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 9 – C a lific a c ió n p o r c a te g o ría d e lo s s e rv ic io s p re s ta d o s p o r e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : e s ta M ig u e l S a le m que p re s ta t a b la D ib o , m u e s tra dando la c a lif ic a c ió n com o r e s u lt a d o que le dan que e llo s lo s v is it a n t e s a l H ip ó d r o m o c o n s id e r a n bueno e l s e r v ic io e l h ip ó d r o m o , n o d e ja n d o d e la d o q u e c o n e l in c r e m e n t o d e s e r v ic io s se t e n d r í a u n a o p in ió n e x c e le n t e . 41 5 .- ¿ C ó m o c o n s id e ra u s te d la a c c e s ib ilid a d a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m T a b la 1 0 – A c c e s ib ilid a d a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? D ib o . D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je In a d e c u a d o 14 3 .7 % L ig e ra m e n te a d e c u a d o 73 1 9 .5 % S u s ta n c ia lm e n te a d e c u a d o 263 7 0 .3 % C o m p le ta m e n te a d e c u a d o 24 6 .4 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 0 – A c c e s ib ilid a d a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á l i s i s : e s t a t a b la m u e s t r a q u e lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m su que m a y o ría su o p in a n c a rre te ra es que la a c c e s ib ilid a d p a v im e n t a d a , la s a l lu g a r e s lí n e a s de lo s s u s t a n c ia lm e n t e buses c ir c u la n D ib o e n adecuado, ya p o r e l lu g a r , y c u e n ta c o n u n p a rq u e a d e ro g ra n d e . 42 6 .- ¿ C u á le s de lo s s ig u ie n te s H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m a s p e c to s c o n s id e ra d e b e ría m e jo ra r en el D ib o ? T a b la 1 1 – A s p e c to s a m e jo ra r e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je L im p ie z a 18 4 .8 % M a n te n im ie n to d e b a ñ o s 38 1 0 .2 % M e jo ra d e re s ta u ra n te 9 2 .4 % M e jo ra m ie n to d e in fra e s tru c tu ra 39 1 0 .4 % In c re m e n ta c ió n d e s e rv ic io s tu rís tic o s 264 7 0 .6 % M e jo ra m ie n to d e l to ta liz a d o r e le c tró n ic o 6 1 .6 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 1 – A s p e c to s a m e jo ra r e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á l i s i s : e s t a t a b la m u e s t r a c u a l e s e l a s p e c t o q u e d e b e r á m e jo r a r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , com o r e s u lt a d o se o b tu v o la in c r e m e n t a c ió n de s e r v ic io s t u r í s t ic o s , p o r lo q u e s e n o t a u n in t e r é s e n lo s v is it a n t e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o en p a r t ic ip a r en lo s s e r v ic io s t u r í s t ic o s que se in p le m e n t a r a n a la lis t a de a c t iv id a d e s p o r r e a liz a r . 43 7 .- ¿ P a ra u s te d q u é e s im p o rta n te a l m o m e n to d e c o n tra ta r u n s e rv ic io tu rís tic o ? T a b la 1 2 – P u n to re le v a n te d e lo s tu ris ta s a l c o n tra ta r u n s e rv ic io tu rís tic o . D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je F a c to r e c o n ó m ic o 66 1 7 .6 % B u e n s e rv ic io 77 2 0 .6 % E q u ip a m ie n to e in s ta la c io n e s 211 5 6 .4 % E n tre te n im ie n to 20 5 .3 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 2 – P u n to re le v a n te d e lo s tu ris ta s a l c o n tra ta r u n s e rv ic io tu rís tic o . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : en v is it a n t e s a l m o m e n to H ip ó d r o m o e s ta t a b la M ig u e l de se m u e s tra a d q u ir ir S a le m D ib o un y que lo p r im e r o s e r v ic io sus o que p ro d u c to a s is t e n t e s , ven o que q u ie r e n lo s t u r í s t ic o , e n el caso del c o rre s p o n d e a un buen e q u ip a m ie n t o e in s t a la c io n e s a d e c u a d a s , é s t o s s o n p o r lo t a n t o p r io r it a r io s 44 8 .- ¿ C o n o c e u s te d e l té rm in o tu ris m o e c u e s tre ? T a b la 1 3 – T u ris m o E c u e s tre . D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je C o n o c im ie n to e x te n s o 182 4 8 .7 % C o n o c im ie n to m o d e ra d o 173 4 6 .3 % C o n o c im ie n to e s c a s o 18 4 .8 % N in g ú n c o n o c im ie n to 1 0 .3 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 3 – T u ris m o E c u e s tre . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : e s ta v is it a n t e s al t a b la m u e s tra H ip ó d r o m o cual M ig u e l es S a le m e l g ra d o D ib o de s o b re c o n o c im ie n t o t u r is m o que e c u e s tre , t ie n e n dando lo s con r e s u lt a d o u n c o n o c im ie n t o e x t e n s o lo c u a l f a v o r e c e m u c h o y a q u e s o n p e r s o n a s q u e e s t á n r e la c io n a d a s c o n e l t e m a . 45 9 . ¿ C o n s id e ra u s te d q u e e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o tie n e p o te n c ia l p a ra s e r d e s a rro lla d o c o m o p ro d u c to tu rís tic o ? T a b la 1 4 – P o te n c ia l d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o p a ra s u d e s a rro llo c o m o p ro d u c to tu rís tic o . D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je N in g u n o 16 4 .3 % E scaso 6 1 .6 % M o d erad o 132 3 5 .3 % S u s ta n c ia l 183 4 8 .9 % E x te n s o 37 9 .9 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 4 – P o te n c ia l d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o p a ra s u d e s a rro llo c o m o p ro d u c to tu rís tic o . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á l i s i s : e n e s t a s e m u e s t r a la o p in ió n d e lo s v is it a n t e s s o b r e la p e r c e p c ió n d e e llo s a n te un lu g a r que e s tá s ie n d o p ro y e c ta d o com o un p o s ib le d e s t in o t u r í s t ic o , c o m o r e s p u e s t a s e o b t u v o q u e e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m un s u s t a n c ia l p o t e n c ia l p a ra ser d e s a r r o lla d o com o p ro d u c to de d e s a r r o llo D ib o c u e n t a c o n t u r í s t ic o , según la o p in ió n d e s u s v is it a n t e s . 46 1 0 .- ¿ Q u é tip o d e p ro d u c to s p re fie re q u e s e b rin d e e n e l re s ta u ra n te T a b la 1 5 – M e jo ra m ie n to d e l R e s ta u ra n te d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le D ib o D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je 154 4 1 ,1 8 % 72 1 9 ,2 5 % 114 3 0 ,4 8 % 33 8 ,8 2 % 1 0 ,2 7 % 374 1 0 0 ,0 0 % C o m id a rá p id a A lm u e rz o s P la to s fu e rte s snack n o e s to y in te re s a d o T o ta l F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 5 – M e jo ra m ie n to d e l R e s ta u ra n te d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á lis is : H ip ó d r o m o según la t a b la M ig u e l S a le m p re s e n ta d a D ib o , s e a c e rc a o b s e rv a que del te m a el 41% de de r e s t a u r a c ió n en el lo s v is it a n t e s , p r e f ie r e n q u e s e a u m e n t a c o m id a s r á p id a s ; la s c u a le s n o s o n v e n d id a s p o r u n r e s t a u r a n t e e n e l h ip ó d r o m o , y a e s p a c io que se a d e c u a d o , e s to pueden r e q u ie r e e n c o n t r a r b a s t a n t e s v e n d e d o r e s in f o r m a le s s in u n s in d u d a m e jo r a m ie n t o e n e s t e t e m a lo c u a l e s t á n d e a c u e r d o lo s v is it a n t e s . 47 1 1 .- ¿ E s ta ría u s te d de acu erd o en p a rtic ip a r en a c tiv id a d e s g u ia d a s con lo s c a b a llo s ? T a b la 1 6 – P a rtic ip a c ió n d e v is ita n te s e n p o s ib le s a c tiv id a d e s tu rís tic a s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s . D e s c rip c ió n E n c u e s ta d o s P o rc e n ta je T o ta lm e n te d e a c u e rd o 339 9 0 .6 % D e acu erd o 30 8% M e d ia n a m e n te d e a c u e rd o 1 0 .3 % E n d esacu erd o 3 0 .8 % E n to ta l d e s a c u e rd o 1 0 .3 % T o ta l 374 100% F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Ilu s tra c ió n 1 6 – P a rtic ip a c ió n d e v is ita n te s e n p o s ib le s a c tiv id a d e s tu rís tic a s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A n á l i s i s : e n e s t a t a b la s e m u e s t r a c u a l e s la p a r t ic ip a c ió n q u e t e n d r í a n lo s v is it a n t e s en a c t iv id a d e s v is it a n t e s en su t u r í s t ic a s m a y o ría g u ia d a s e s tá n en con lo s c a b a llo s , dando com o r e s u lt a d o que lo s t o t a l a c u e r d o , lo c u a l e s m u y b e n e f ic io s o p a r a la e la b o r a c ió n d e la p r o p u e s t a d e e s t e p r o y e c t o . 48 4 .2 A N Á L IS IS D E O B S E R V A C IÓ N P a r a e l a n á lis is d e o b s e r v a c ió n s e p r o c e d ió a t o m a r f o t o s c o m o e v id e n c ia d e lo s p u n t o s r e le v a n t e s q u e h a y a c t u a lm e n t e e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . A c c e s ib ilid a d F o to 1 - E n tra d a p rin c ip a l a la c a lle d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a A n á lis is : pueden se o b s e rv a g u ia r a la que e x is t e e n tra d a el un le t r e r o H ip ó d r o m o por M ig u e l m e d io del S a le m cual D ib o , lo s la s v is it a n t e s se c a rre te ra s se e n c u e n t r a n p a v im e n t a d a s c o n t r ib u y e n d o a u n a b u e n a a c c e s ib ilid a d . P a rq u e a d e ro s y E n tra d a G e n e ra l F o to 2 - P a rq u e a d e ro s fro n ta le s a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 49 F o to 3 - E n tra d a G e n e ra l a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 4 - P a rq u e a d e ro s la te ra le s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a A n á l i s i s : e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , c u e n t a c o n u n a g r a n c a n t id a d d e p a r q u e a d e r o s p o r lo s q u e lo v is it a n t e s p u e d e n lle g a r f á c ilm e n t e e n s u s a u t o s . 50 E n tra d a V ip y T rib u n a F o to 5 - E n tra d a V ip d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 6 - G ra d a s trib u n a y V ip e n la p a rte S u p e rio r R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 7 - G ra d a s T rib u n a y V ip R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 51 A n á lis is : D ib o , la la s fo to s a n t e r io r e s cual conduce m u e s tra n la e n tra d a V ip e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m a la s g r a d a s V ip q u e c u e n t a n c o n a s c e n s o r y e l in g r e s o t ie n e u n c o s to d e $ 5 . G ra d a s G e n e ra le s F o to 8 - G ra d a s g e n e ra le s la te ra l R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 9 - G ra d a s g e n e ra le s fro n ta le s R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a A n á l i s i s : e s t a f o t o m u e s t r a la s g r a d a s g e n e r a le s e n s u á n g u lo la t e r a l y f r o n t a l, a é s t a s p u e d e n in g r e s a r g r a t u it a m e n t e e l p ú b lic o e n g e n e r a l . 52 R e s ta u ra n te s F o to 1 0 - R e s ta u ra n te G e n e ra l R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 1 1 - V e n d e d o re s A m b u la n te s R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 1 2 - V e n d e d o re s A m b u la n te s R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 53 A n á lis is : se r e s t a u r a c ió n puede en el o b s e rv a r H ip ó d r o m o que e x is t e M ig u e l S a le m una d e f ic ie n c ia D ib o ; no e s tá en el á m b it o adecuado ni de hay la lo s im p le m e n t o s n e c e s a r io s p a r a q u e s e a n lla m a d o s r e s t a u r a n t e s d e l H ip ó d r o m o , e x is t e m a la h ig ie n e , m a la in f r a e s t r u c t u r a , v a r ie d a d g a s t r o n ó m ic a n u la , adem ás e x is t e n v e n d e d o r e s a m b u la n t e s q u e h a c e n u s o d e á r e a s c o m o la s g r a d a s d e s t in a d a s p a r a e l p ú b lic o e n g e n e r a l d e l H ip ó d r o m o . S e rv ic io s H ig ié n ic o s F o to 1 3 – S e rv ic io s H ig ié n ic o s d e la s m u je re s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 14 – S e rv ic io s H ig ié n ic o s d e la s m u j e re s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 54 F o to 1 5 – S e rv ic io s H ig ié n ic o s d e la m u je re s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a A n á lis is : s e r v ic io s que se por h ig ié n ic o s debe A c t u a lm e n t e s e r v ic io s e x is t e n com o m e d io de la s d e l H ip ó d r o m o m e jo r a r p a r a e x is t e t u r í s t ic o s fo to s una a p ro y e c to M in is t e r io p a p e le s cam paña h ig ié n ic o s , T u r is m o la de cual e la b o r a n ja b o n e s , S o c ia l por un o b s e rv a r M ig u e l S a le m b r in d a r s e r v ic io s d e R e s p o n s a b ilid a d de puede e l in c r e m e n t o e m p r e s a s p r iv a d a s q u e son se de o b je t iv o un da D ib o , e s t o p ro d u c to una c a lid a d un a d e t e r io r o es un t u r í s t ic o in ic ia t iv a a g ra v e p u n to en lo s en en lo s c o n tra e l H ip ó d r o m o . p re s ta d o re s lo s t u r is t a s , b a jo e s ta de cam paña y s a c a n a l m e r c a d o p r o d u c t o s d e lim p ie z a a c c e s o r io s la s en e m p re s a s p a ra baños t r a b a ja n d o c o m ú n , e l H ip ó d r o m o com o en p a rte c o n ju n t o de con M ig u e l S a le m su el D ib o p u e d e f o r m a r p a r t e d e e s t a c a m p a ñ a p a r a p o d e r b r in d a r s e r v ic io s d e c a lid a d . F o to 1 6 – C e n tro d e e q u in o te ra p ia d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 55 F o to 1 7 - P is ta d e l c e n tro d e e q u in o te ra p ia R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a A n á l i s i s : s e p u e d e o b s e r v a r c u a le s s o n la s p is t a s q u e u s a la p r e f e c t u r a d e l G u a y a s p a r a la e je c u c ió n d e s u p r o y e c t o d e l c e n t r o d e e q u in o t e r a p ia , la c u a l t a m b ié n p u e d e s e r u s a d a c o m o p is t a d e p a s e o p a r a n iñ o s n o s o lo c o n c a p a c id a d e s e s p e c ia le s , s in o t a m b ié n p a r a q u e c o m p a r t a n n iñ o s e n g e n e r a l. In fra e s tru c tu ra F o to 1 8 - In fra e s tru c tu ra In te rn a d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 56 F o to 1 9 - In fra e s tru c tu ra E x te rn a d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a F o to 2 0 - In fra e s tru c tu ra e x te rn a d e g ra d a s V ip d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a 57 F o to 2 1 - In fra e s tru c tu ra E x te rn a G ra d a s G e n e ra le s R e a liz a d a p o r : L is s e t t e C u e v a A n á l i s i s : s e p u e d e o b s e r v a r u n a in f r a e s t r u c t u r a q u e c a r e c e d e c ie r t o s d e t a lle s c o m o p in t u r a de g ra d a s , la s es p a re d e s c o n f a v o r a b le im p le m e n t a r a lg ú n un d is e ñ o p a is a je s , f r a s e s o lo g o t ip o s p o s it iv o s ; e n m e jo r a m ie n t o a u m e n to en e s p e c ia l y p a ra m e jo r de la s el caso m is m a s , o b s e r v a c ió n de la s de es la s d e c ir c a rre ra s , a d e c u a r e s p a c io s d e r e c r e a c ió n p a r a lo s n iñ o s , e n t r e o t r a s . 4 .3 A N Á L IS IS D E E N T R E V IS T A S S e r e a liz ó t r a b a ja d o r e s a c t iv id a d e s e n t r e v is t a s y que jo c k e y s se a v a r io s v is it a n t e s d e l lu g a r ; c o n t ie n e que del e l o b je t iv o m e jo r a r e H ip ó d r o m o que s u g ie r a n im p le m e n t a r p a r a s e r v ic io s p r e s t a d o s q u e c u e n t a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m P a ra e l a n á lis is de la s e n t r e v is t a s , s e d e t a lla una a una un M ig u e l S a le m D ib o , y c o n c u e rd e n en la s m e jo r a m ie n t o en lo s D ib o . s o b r e lo m e n c io n a d o d e lo s e n c u e s t a d o s , la e n t r e v is t a s e r e a liz ó , e l d o m in g o 1 5 d e n o v ie m b r e d e l 2 0 1 5 . C om o saber v is it a n t e s que se de e s tá H ip ó d r o m o p re p a ra n d o M ig u e l S a le m a lg o p a ra D ib o , s e la e n c u e n tra n r e n o v a c ió n de lo s c o n te n to s d e s e r v ic io s y e n t r e t e n im ie n t o s q u e p r e s t a e s t e . 58 T a b la 1 7 E n tre v is ta d o s E n tre v is ta d o C arg o M anuel A s is t e n t e a la V illa v ic e n c io c a rre ra s d e l Lugar de Á rea d e tra b a jo desem peño I n ia t iv a t e M e rc a d e o A s is t e n t e a l H ip ó d r o m o C a b a lle r í a T r a in n e r M ig u e l S a le m h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o V ic e n t e R o b a lin o D ib o P e d r o M a q u iló n P re p a ra d o r H ip ó d r o m o C a b a lle r í a M ig u e l S a le m D ib o J a ir o G o n z á le z Jockey H ip ó d r o m o P is t a d e M ig u e l S a le m c a rre ra D ib o C la r a S ilv a A s is t e n t e a la K & P C o n ta d o ra c a rre ra s d e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : e la b o r a c ió n p r o p ia 59 T a b la 1 8 A n á lis is d e e n tre v is ta d o s E N T R E V IS T A R E S U LTA D O * E x is t e u n a a m p lia p o s ib ilid a d de que el h ip ó d r o m o s e a d e s a r r o lla d o c o m o p r o d u c t o t u r í s t ic o , t ie n e b a s t a n t e p o t e n c ia l * S i, p o r q u e g e n e r a lm e n t e la g e n t e e n la s 1. g r a n d e s c iu d a d e s s o n m u y o c u p a d a s y le s ¿ U s t e d c r e e p o s ib le la c u e s t a s a c a r t ie m p o y d in e r o p a r a v is it a r y a p lic a c ió n d e u n d e s a r r o llo t u r í s t ic o e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ? r e c r e a r s e e n u n lu g a r t u r í s t ic o . * L a p r o v in c ia d e l G u a y a s , n e c e s it a m á s lu g a r e s d o n d e s e p u e d a n r e c r e a r * E l e n t o r n o q u e c o m p r e n d e e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , e s c a p a z d e r e c ib ir y r e a liz a r v a r ia s a c t iv id a d e s t u r í s t ic a s r e a liz a d a s a l m is m o t ie m p o * E n e l h ip ó d r o m o s e p u e d e n r e a liz a r d e s d e c o n c ie r t o s h a s t a e x p o s ic io n e s * S e n e c e s it a r a b a s t a n t e in v e r s ió n p a r a p o d e r r e a liz a r a lg u n a a c t iv id a d e x t r a a la s c a r r e r a s d e c a b a llo , p e r o s e p u e d e r e a liz a r 2 . - ¿ Q u é a c t iv id a d e s c o n s id e r a a c t iv id a d e s e c u e s t r e a t r a y e n d o b a s t a n t e c o n v e n ie n t e d e s a r r o lla r e n e l p u b lic o H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ? * P a s e o s a c a b a llo , f e r ia d c o m id a s , v e n t a d e a r t e s a n í a d e c u lt u r a s a s e n t a d a e n la p r o v . d e l g u a y a s in f o r m a c ió n s o b r e la c a m p a ñ a q u e p r o m u e v e e l g o b ie r n o " a ll y o u n e e d is e c u a d o r " , c o n c ie r t o s e t c . * A c t iv id a d e s t u r í s t ic a s e c u e s t r e s F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 60 C A P ÍT U L O V P R O P U E S TA P ro d u c to tu rís tic o e c u e s tre e n la P ro v . D e l G u a y a s “ H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ” 5 .1 IN T R O D U C C IÓ N E l h ip ó d r o m o e s e l ú n ic o que se que fe c h a o p e r a t iv a que M ig u e l S a le m a c t u a lm e n t e su D ib o o c o m o m u y p o c a s p e r s o n a s lo c o n o c e n “ B u ijo ” se e n c u e n t r a o p e r a t iv o e n E c u a d o r d e s d e e l a ñ o 2 0 0 6 r e in a u g u r a c ió n . son E l h ip ó d r o m o c u e n ta ta n s o lo co n una a c t iv id a d la s c a r r e r a s d e c a b a llo s q u e s e d a n lu g a r t o d o s lo s d o m in g o s d e la s e m a n a , c u e n t a t a m b ié n c o n s u t r a n s m is ió n e n v iv o p o r s u p á g in a d e F a c e b o o k y Y ouTube d e l h ip ó d r o m o , p r o m o c io n e s p o r la s r a d io s n a c io n a le s d e l p a í s , lo c u a l e s m u y f a v o r a b le y a q u e s e p u e d e o b s e r v a r u n a b u e n a p r o m o c ió n . E s t e p r o y e c t o t u r í s t ic o s e r e a liz a c o n e l o b je t iv o d e d a r le s a lo s t u r is t a s n a c io n a le s y e x t r a n je r o s m á s o p c io n e s d e e n t r e t e n im ie n t o e n s u v is it a a l h ip ó d r o m o , s e r e a liz ó una in v e s t ig a c ió n r e s u lt a d o de im p o r t a n t e s que no d e b id o m e n c io n a n d o t r a b a jo e x h a u s t iv a es a s o b re e l t u r is m o p r o m o c io n a d o la f a lt a a l H ip ó d r o m o de e c u e s tre e l m is m o in t e r é s , M ig u e l S a l e m por en eso D ib o en e l E cu a d o r, d a n d o co m o e l p a í s , d e ja n d o e l p o rq u é a l p o s ib le de p e rd e r ru b ro s e s ta in v e s t ig a c ió n a u t o r d e l c o m ie n z o d e u n a r d u o e n la e je c u c ió n d e p r o m o c ió n , y r e a liz a c ió n d e a c t iv id a d e s y v e n d e d o r d e p a q u e t e t u r í s t ic o s e c u e s t r e . C on la c o m p a ñ ía e c u e s tre r e a liz a c ió n de en de c a b a llo s el p a ís , s in D ib o la s p ro y e c to que e x is t a o b s e rv a n d o S a m b o r o n d ó n , y d á n d o le S a le m e s te c u a le s la se busca c o m p e t ic ió n n a t u r a le z a m á s a lt e r n a t iv a s d e la s el d is f r u t a r a lg u n a , con el m e n c io n a r e m o s m ás un fo m e n ta r que v is it a s a l t u r is t a de c u e n ta o c io el el a l H ip ó d r o m o a d e la n t e en la en la t u r is m o c a n tó n M ig u e l p ro p u e s ta c o r r e s p o n d ie n t e e n e s t e t e m a d e in v e s t ig a c ió n . 61 5 .2 O B J E T IV O D is e ñ a r un G E N E R A L p ro d u c to t u r í s t ic o e c u e s tre en el H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , que r e p r e s e n t e a la p r o v in c ia d e l G u a y a s 5 .3 O B J E T IV O S E S P E C ÍF IC O S D e t a lla r lo s s e r v ic io s t u r í s t ic o s H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m n e c e s a r io s de m e jo r a r e im p le m e n t a r en el D ib o p a r a s u d e s a r r o llo t u r í s t ic o . E la b o r a r p a q u e t e s t u r í s t ic o s , e s t im a n d o s u p ú b lic o o b je t iv o y v a lo r e s d e v e n t a . D e s c r ib ir u n p la n b á s ic o d e m a r k e t in g , v e n t a y d if u s ió n d e l p r o d u c t o t u r í s t ic o 5 .4 J U S T IF IC A C IÓ N E l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , e s m e r e c e d o r d e h a c e r u n c a m b io e n s u m a n e jo d e l r e c u r s o m a t e r ia l c o n e l q u e c u e n t a y d a r le u n v a lo r a g r e g a d o a s u p r e s t a c ió n d e s e r v ic io s y a s u v e z in c lu ir m á s s e r v ic io s p r e s t a d o s . E l t u r is m o e c u e s tre no es a lt a m e n t e e x p lo t a d o por p a rte de la s a u t o r id a d e s c o r r e s p o n d ie n t e s , e n e s t e c a s o e l M in is t e r io d e T u r is m o , m u n ic ip io s , p r e f e c t u r a s ; p o r o tro la d o ta m p o c o p re s e n ta r u n a es e x p lo t a d o p ro p u e s ta v ia je s , e l c u a l s e a de e je c u t a d o por t u r is m o en la s e m p re s a s e c u e s tre e l ú n ic o a p r iv a d a s . S e t ie n e p r e v is t o o p e r a d o r e s t u r í s t ic o s , a g e n c ia s d e h ip ó d r o m o con que c u e n ta e l p a í s , s ie n d o é s t a u n a a lt e r n a t iv a m á s a la lis t a d e it in e r a r io s d e t u r is t a s e x t r a n je r o s y n a c io n a le s . C o n la e la b o r a c ió n d e e s t e p r o y e c t o s e e s t á b u s c a n d o f o m e n t a r m á s e l t u r is m o e n el p a ís , e s t u d io en e s te p a ra la caso s ie n d o e la b o r a c ió n e s p e c í f ic a m e n t e d e l p ro d u c to e l t u r is m o t u r í s t ic o ; e c u e s tre to m a n d o de el e n fo q u e e je m p lo s a de p a ís e s e u r o p e o s c o m o E s p a ñ a q u e c u e n t a c o n u n f e d e r a c ió n d e t u r is m o e c u e s t r e , d o n d e s e r e a liz a n v a r ia s a c t iv id a d e s c o n lo s c a b a llo s , q u e r ie n d o r e a liz a r a a lg o s im ila r a c á en e l p a ís . 62 5 .5 U B IC A C IÓ N E l h ip ó d r o m o S a m b o ro n d ò n M ig u e l S a le m G u a y a q u il – D ib o se E cuador y e n c u e n tra es u b ic a d o e l lu g a r donde en se el km r e a liz a r á 1 0 .5 v ía e l p re s e n te p ro y e c to . 5 .6 F A C T IB IL ID A D 5 .6 .1 E c o n ó m ic a R e a liz a r y p o n e r e n m a r c h a la p r o p u e s t a p o r u n G u a y a s E c u e s t r e , d e s d e e l p u n t o de v is t a d e l in v e r s io n is t a a lt a m e n t e r e n t a b le , y a e m p r e s a r io que s e rá la o e m p re s a ú n ic a p ú b lic a p ro p u e s ta r e la c io n a d a o f ic ia l y c o n a lt a a l t u r is m o es a s is t e n c ia de t u r is t a s n a c io n a le s y e x t r a n je r o s , s e p o d r í a f in a n c ia r c o n r e c u r s o s d e in v e r s io n is t a s o d e l s e c t o r p ú b lic o . 5 .6 .2 R e c u rs o s h u m a n o s Los g u ía s re c u rs o s de hum anos t u r is m o que se e s p e c ia liz a d o s u t iliz a r í a n en e s ta p a ra c la s e la de e je c u c ió n d e l p ro y e c to a c t iv id a d e s , s e rá n s e ría n c a p a c it a d o s p a r a s u d e s a r r o llo . E l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ya c u e n ta con un g ru p o de p e rs o n a s e s p e c ia liz a d a s e n e s t a c la s e d e a c t iv id a d e s , p o r lo q u e e llo s t a m b ié n f o r m a r í a n p a r t e d e e s te p ro y e c to . 5 .7 M a te ria l P a r a r e a liz a r e l p r o y e c t o , s e u t iliz a r á n m a t e r ia le s b á s ic o s p a r a la e q u it a c ió n c o m o p r in c ip a l o b je t o es la s e g u r id a d de lo s v is it a n t e s se r e q u e r ir á n m a t e r ia le s com o c a s c o s , C u b r e c o la s p a r a lo s c a b a llo s , y t o d o lo q u e a la s e g u r id a d d e lo s a s is t e n t e s del h ip ó d r o m o c o m p re n d e , por o tro la d o f ly e r p a ra la p u b lic id a d de lo s nuevos s e r v ic io s q u e b r in d a r a e l h ip ó d r o m o . 5 .8 T e c n o ló g ic a P a ra r e a liz a c ió n d e l p ro y e c to no se r e q u e r ir í a ni un a p a ra to t e c n o ló g ic o , y a que t a m b ié n e s u n p r o y e c t o d o n d e s e r e la c io n a c o n e l á m b it o n a t u r a l d e lo s c a b a llo s y la 63 n a t u r a le z a , e n e l s e r v ic io d e g u ia n z a y c a b a lg a t a a c a b a llo ; p e r o t a m b ié n s e b r in d a r a o tro s e r v ic io t e c n o lo g í a por lo que ya que es que en se el de la o r g a n iz a c ió n lo s e v e n t o s a n e c e s it a r a r e a liz a r s e p a r la n t e s , de e v e n to s se n e c e s it a r a m ic r ó f o n o , la p t o p y el cual si m ú s ic a to d o lo r e q u e r ir á de y a n im a c io n e s que e l e v e n to a r e a liz a r s e n e c e s it e . 5 .9 C O N T E N ID O D E LA P R O P U E S TA Ilu s tra c ió n 1 7 – D e s c rip c ió n d e p ro p u e s ta . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia L a p r o p u e s t a d e e s t e p r o y e c t o e s b á s ic a m e n t e la p r á c t ic a d e o t r a s a c t iv id a d e s e n e l s it io re p re s e n ta n te S a le m D ib o y la d e l t u r is m o m e jo r a de e c u e s tre s e r v ic io s q u e en e l p a ís , q u e a c t u a lm e n t e e s e l H ip ó d r o m o p re s ta é s t e , d e b id o a M ig u e l que la ú n ic a a c t iv id a d c o n la q u e c u e n t a e n la a c t u a lid a d e s la c a r r e r a d e c a b a llo s . A c o n t in u a c ió n s e b r in d a n lo s t r e s a s p e c t o s q u e c o n t ie n e n la p r o p u e s t a : 5 .9 .1 S e rv ic io s tu rís tic o s a m e jo ra r: A . R e s t r u c t u r a c ió n d e l r e s t a u r a n t e e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o B . M e jo r a d e la lim p ie z a y a s p e c t o s d e lo s b a ñ o s y m a n t e n im ie n t o d e g ra d e río . C . M e jo r a m ie n t o d e f a c h a d a s in t e r io r e s y e x t e r io r e s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o 64 5 .9 .2 S e rv ic io s tu rís tic o s a im p le m e n ta r: D . E x c u r s io n e s y p a s e o s a c a b a llo s E . O r g a n iz a c ió n de e v e n to s s o c ia le s que p o d ría n s e r: f ie s t a s in f a n t ile s e c u e s t r e s , c u m p le a ñ o s y r e s e r v a c io n e s a p e t ic ió n d e l c lie n t e . A c o n t in u a c ió n S a le m se d e t a lla uno a uno de lo s s e r v ic io s del H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o : S e rv ic io s y A s p e c to s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m E s n e c e s a r io in f r a e s t r u c t u r a y r e a liz a r a p lic a c ió n una de m e jo r a s e r v ic io s en D ib o a m e jo ra r. a lg u n o s t u r í s t ic o s en a s p e c to s a c e rc a e l H ip ó d r o m o de la M ig u e l S a le m D ib o , p a r a a p lic a r y a u m e n t a r la lis t a d e p r e s t a c ió n d e s e r v ic io s c o n m á s a c t iv id a d e s p a r a lo s v is it a n t e s o e x c u r s io n is t a s . A . R e s tru c tu ra c ió n re s ta u ra n te s e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m P a ra o b te n e r u n r e s u lt a d o b e n e f ic io s o e s n e c e s a r io b r in d a r u n m e jo r s e r v ic io d e c o m id a s r á p id a s e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m r e d is e ñ a r e l f o r m a t o c o m e s t ib le s , a que t ie n e c o n t in u a c ió n e l re s ta u ra n te se d e t a lla la E l in v e n t a r io que re s ta u ra n te o p o rtu n o re p re s e n ta o fre c e se que lle v a r í a son a de 35% p ro d u c to s d e sem ana, ya que un y c o n ta rá c a lid a d y a lo s d í a s e n la s un im p le m e n t a r m á s e l m e jo r a m ie n t o p r e c io p e r m it ie n d o p ro v e e d o re s sem anal de buen p a ra p ro v e e d o re s , p r in c ip a le s in v e n t a r io e l H ip ó d r o m o , e de lo s te n e r un D ib o . v a r io s c a lid a d . L o s del acabo con en D ib o , p a r a e s t o e s im p r e s c in d ib le p ro p u e s ta r e s t a u r a n t e s e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o s o n : e l H ip e r m a r k e t le g u m b r e s , y que s o lo c o n s id e r a n d o f u n c io n a r á que lo s f in e s d e q u e s e r e a liz a n la s c a r r e r a s d e c a b a llo s y lo s d í a s p r e s t a c io n e s de s e r v ic io s a im p le m e n t a r , el 60% del in v e n t a r io s o n : e l p o llo , c a r n e s , d e m á s a lim e n t o s q u e s e lo c o m p r a r á e n la t ie n d a d e a b a r r o t e s “ E l a m ig o ” e n e l s e c t o r d e L a A u r o r a , p o r p r e c io y c r é d it o c o n v e n id o . E l p o d e r d e n e g o c ia c ió n d e p r o v e e d o r e s e s b a jo , e n lo q u e a m a t e r ia p r im a s e r e f ie r e , s i s e c o n s id e r a la a m p lia v a r ie d a d de o fe rta . E s to p e r m it ir á e s t a b le c e r u n a 65 m a t r iz d o n d e s e id e n t if iq u e e n q u é lu g a r s e b r in d a n la s m e jo r e s o p c io n e s e n p r e c io y c a lid a d y d e e s t a m a n e r a s e p o d r á t o m a r u n a d e c is ió n a c e r t a d a . E l re s ta u ra n te com o o b je t iv o que p r in c ip a l a s e q u ib le de a c u e rd o s it u a c ió n p e r m it e el f u n c io n e el c o rre c ta m e n te b r in d a r un a l m e rc a d o s e r v ic io que m e jo r a m ie n t o v is it a y el con de v a r ie d a d c a lid a d e l H ip ó d r o m o d e s a r r o llo de y de p r o d u c t o s t ie n e v a r ie d a d a M ig u e l S a le m e s ta p ro p u e s ta un p r e c io D ib o , e s t a con c ie r t a g a r a n t í a d e é x it o a c o r t o y m e d ia n o p la z o y u n m e jo r a m ie n t o e n lo s r e s t a u r a n t e s q u e a c t u a lm e n t e t ie n e el h ip ó d r o m o , m e n c io n a n d o que se p ro h íb e la e n tra d a de v e n d e d o r e s a m b u la n t e s . A c o n t in u a c ió n se d e t a lla n lo s p r in c ip a le s r e c u r s o s q u e se p a r a e s t a b le c e r e l r e s t a u r a n t e d e n t r o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m deben c o n s id e r a r D ib o . M a q u in a r ia s y e q u ip o s , e n s e r e s , e q u ip o d e f a c t u r a c ió n y o t r o s T a b la 1 9 - R e c u r s o s p a r a r e s t a u r a n t e D E S C R IP C IÓ N C A R A C T E R IS T IC A S 1 . M a q u in a ria s y E q u ip o s C o n s e is q u e m a d o r e s a g a s , a c e r o in o x id a b le t ip o is la , C o c in a I n d u s t r ia l 1 ,5 0 x 1 .x 0 ,8 R e f r ig e r a d o r a V e r t ic a l m ix t o 2 p u e r t a s ( r e f r ig e r a n t e y c o n g e la n t e ) L ic u a d o r a c a p a c id a d 8 lit r o s O lla a r r o c e r a in d u s t r ia l C a p a c id a d 1 8 lib r a s a g a s M a q u in a r e f r ig e r a n t e t é r m ic a , 2 t a n q u e s , 1 0 lit r o s c a d a D is p e n s a d o r d e J u g o s una A c e r o in o x id a b le , p a t a s t u b u la r e s d e a c e r o in o x id a b le d e M e s ó n d e T r a b a jo 1 1 2 p u lg a d a s y r e g u la b le s p a r a n iv e la c ió n , c o n 2 r e p is a s 2 .- E n s e re s B a n d e ja s d e a u t o s e r v ic io A c e ro C a ld e r a o lla s in d u s t r ia le s C o la d o r P lá s t ic o C u c h a re ta ra n u ra A I/L O N G 2 7 ,9 c m C u c h a re ta S o lid a A I / L O N G 3 3 c m F r a s c o s p a r a s a ls a P lá s t ic o B a n d e ja s F u ll s iz e 2 1 / 2 C u c h illo R e fo rz a d o 66 P a ila in d u s t r ia l a c e r o in o x id a b le N . 4 0 R ayador a c e r o in o x id a b le T a b la d e p ic a r a c e r o in o x id a b le T a c h o d e b a s u ra c o n t a p a s in r u e d a s ( 3 2 g a lo n e s ) 3 .- E q u ip o d e F a c tu ra c ió n E le c t r ó n ic a , q u e d e s g lo s e e l I V A , p a n t a lla p a r a e l c lie n t e , C a ja r e g is t r a d o r a c a jó n p a r a 4 b ille t e s y 5 m o n e d a s , a u t o r iz a d o s p o r e l S R I F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia S e ha lis t a d o la c a n t id a d d e p e r s o n a s q u ie n e s in t e g r a n e l e q u ip o d e t r a b a jo d e la s ig u ie n t e m a n e r a y c o n s u r e s p e c t iv a d e s c r ip c ió n d e f u n c io n e s T a b la 2 0 - E q u ip o d e t r a b a jo p a r a r e s t a u r a n t e P erso n al C a n tid a d A d m in is t r a d o r 1 C o c in e r o 1 A s is t e n t e d e C o c in a 1 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia T a b la 2 1 - P e r fil d e l p e r s o n a l d e t r a b a jo C arg o F U N C IO N E S F U N C IO N E S G E N E R A LE S E S P E C IF IC A S E s e l r e s p o n s a b le d ir e c t o R E Q U E R IM IE N T O 1 . E s t a b le c e r h o r a r io s Tener donde m ando, saber d e la c o c in a y d e t o d o s p a r a h a c e r lo s p la t o s t o m a r d e c is io n e s o p o r t u n a s , s u s im p le m e n t o s y lo s f u e r t e s y la s c o m id a s t e n e r m e n t e a b ie r t a p o n e r s e in g r e d ie n t e s p a r a c o c in a r . r á p id a s . d e a c u e r d o c o n lo s c o c in e r o s 2 . D e s ig n a r C o c in e ro f u n c io n e s d e lim p ie z a a l p a r a h a c e r b ie n la s c o s a s y p e r s o n a l 3 . L le v a r u n s o b r e t o d o s a b e r c o c in a r . c o n tro l s e m a n a l M í n im o 2 s e m e s t r e e n S e r e s p o n s a b iliz a d e 1 . P ic a r t o d o s lo s G u s t o p o r c o c in a r , s e r lim p io e L ic e n c ia t u r a e n g a s t r o n o m í a m a n e r a a lt e r n a c o n e l in g r e d ie n t e s 2 . A y u d a r a im p e c a b le , t e n e r f a c ilid a d d e c o c in e r o p r in c ip a l , c o n la s e r v ir 3 . A s is it ir e n la p a r a a p r e n d e r e n e q u ip o , q u e f in a lid a d d e r e m p la z a r lo s i a y u d a d e la p r e p a r a c ió n le g u s t e t r a b a ja r e n e q u ip o , e s e l c a s o , la lim p ie z a e s d e la s c o m id a s 4 . M í n im o e l t í t u lo d e B a c h ille r A s is te n te d e c o c in a fu n d a m e n ta l e s to d a s u C o m p r a r c u a lq u ie r á re a in g r e d ie n t e q u e f a lt e 67 S e e n c a r g a d e la c a ja 1 . A t e n d e r a l p ú b lic o e n C o n o c im ie n t o s c o n t a b le s , r e g is t r a d o r a , r e c e p c ió n d e c a ja 2 . M a n t e n e r a m a b le , b u e n a p r e s e n c ia , p e d id o s , e s t a r á a l d í a c o n c o m u n ic a c ió n c o n t o d o r e s p o n s a b le , p u n t u a l, s e r lo q u e s u s c it e e n la e l p e rs o n a l 3 . T e n e r u n c a p a z d e s o lu c io n a r c o c in a a t r a v é s d e l b u e n t r a t o c o n lo s p r o b le m a s c o n e f ic a c ia . c o c in e r o , lle v a r la v is it a n t e s a l h ip ó d r o m o M í n im o e l t í t u lo d e B a c h ille r A d m in is tra d o r c o n t a b ilid a d , s e r a m a b le y C o n t a b le . a t e n d e r c u a lq u ie r c o n s u lt a d e lo s v is it a n t e s a l h ip ó d r o m o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia C o s t o s d e e la b o r a c ió n d e a lim e n t o s A c o n t in u a c ió n s e p r e s e n t a la t a b la d o n d e s e e n c u e n t r a n c o s t o s e la b o r a c ió n q u e e l r e s t a u r a n t e “ H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m de D ib o ” in v e r t ir á e n p r o d u c ir lo s a lim e n t o s . T a b la 2 2 - C o s t o s d e e la b o r a c ió n d e a lim e n t o s B A R S N A C K " H IP O D R O M O M IG U E L S A L E M D IB O " C O M ID A R A P ID A B E B ID A S H A M B U R G U ESA $ 0 ,9 0 CO LA S $ 0 ,4 0 H A M B U R G U ESA C O N H U EVO $ 1 ,0 0 A G U A S $ 0 ,2 5 H A M B U R G U E SA C O N JA M O N Y Q U E SO $ 1 ,2 0 CERVEZA S $ 0 ,8 0 H A M B U R G U ESA TO D O TER R EN O $ 2 ,0 0 JU G O S $ 0 ,3 0 HO T DO G $ 0 ,6 0 S A L C H IP A P A S $ 0 ,7 5 SEC O D E PO LLO $ 1 ,2 5 A RRO Z CO N SA N D U C H ES P LA TO S FU ERTES $ 2 ,0 0 M EN ESTR A Y SN ACKS CA RN E R U FLLES $ 0 ,3 5 T O S T IT O S $ 0 ,3 5 T O R T O L IN E S $ 2 ,5 0 $ 0 ,3 5 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 68 P r e c io f in a l v e n t a a lo s a s is t e n t e s A c o n t in u a c ió n s e d e t a lla n lo s p r e c io s p a r a v e n t a a lo s v is it a n t e s d e l “ H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ” T a b la 2 3 - P r e c io d e v e n t a d e p r o d u c t o s e n r e s t a u r a n t e BAR SNACK "HIPODROMO MIGUEL SALEM DIBO" COMIDA RAPIDA HAMBURGUESA HAMBURGUESA CON HUEVO BEBIDAS HAMBURGUESA CON JAMON Y QUESO HAMBURGUESA TODO TERRENO HOT DOG SALCHIPAPAS SANDUCHES SNACKS RUFLLES TOSTITOS TORTOLINES $ 1,50 $ 1,70 COLAS AGUAS $ 0,75 $ 0,50 $ 2,00 CERVEZAS $ 1,50 $ 3,00 $ 1,50 $ 2,50 $ 3,50 JUGOS $ 1,00 PLATOS FUERTES SECO DE POLLO $ 4,50 ARROZ CON MENESTRA Y CARNE $ 5,00 $ 0,50 $ 0,50 $ 0,50 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia La c a n t id a d e s t im a d a de p la t o s q u e se v e n d e rá en e l p r im e r s e m e s t r e e s la s ig u ie n t e : T a b la 2 4 - P r o y e c c ió n d e v e n t a e n r e s t a u r a n t e C A N T ID A D E S T IM A D A 1ER M ES 2D O M ES 3ER M ES 4TO M ES 5TO M ES 6TO M ES C O M ID A R A P ID A 100 150 200 250 300 350 P LA TO S FU ERTES 50 100 150 200 250 300 TO TAL PLATO S 150 250 350 450 550 650 63 88 113 138 163 PLATO S SEM AN ALES 38 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 69 B . M e jo ra de la lim p ie z a y a s p e c to s de lo s baños y m a n te n im ie n to de g ra d e río E s t e s e r v ic io q u e p r e s t a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m im p o r t a n t e n e c e s a r io en un lu g a r hacer una donde lim p ie z a ; lle g a n y un t u r is t a s . P a ra la r e s t a b le c im ie n t o D ib o , e s s in d u d a e l m á s m e jo r a de de m is m o s , lo s e s te lu g a r ya es que a c t u a lm e n t e e s t á n g r a v e m e n t e d e t e r io r a d o s ; s e r e q u ie r e d e u n a p e r s o n a e n c a r g a d a de que la lim p ie z a e s té de é s to s , q u e p e n d ie n t e v is it a n t e s de que d e l H ip ó d r o m o e n c a rg a rá de la f a c ilit e : p a p e l h ig ié n ic o ja b ó n p a ra t o c a d o r ; a l ig u a l la s t u b e r í a s f u n c io n e n c o r r e c t a m e n t e p a r a e l u s o d e lo s M ig u e l S a le m lim p ie z a y c o n s ta n te de D ib o . P o r o t r o la s g ra d a s la d o e s ta g e n e r a le s , m is m a p e rs o n a t r ib u n a s , y v ip se ( la s c u a le s s e e n c u e n t r a n e n m a l e s t a d o , e l e s p a c io f í s ic o e n d o n d e e s t á n s e e n c u e n t r a m a lo g r a d o ) . A c o n t in u a c ió n se d e t a lla n lo s p r in c ip a le s r e c u r s o s q u e p a r a e s t a b le c e r la lim p ie z a d e n t r o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m se deben c o n s id e r a r D ib o : T a b la 2 5 - R e c u r s o s n e c e s a r io s p a r a lim p ie z a y m a n t e n im ie n t o D E S C R IP C IO N B o ls a s de D E TA LLE b a s u ra s ( M e n s u a l) F U N D A N E G R A IN D U S T R IA L 3 0 "X 3 6 "( 7 6 X 9 1 C M ) 1 0 fu n d a s e n c a d a p a q u e te T a c h o s d e b a s u ra a c e r o in o x id a b le ( 2 5 g a lo n e s ) d e c a p a c id a d E scoba C e p illo E s c o b a p lá s t ic a c e r d a s u a v e de baño C e p illo d e s a n it a r io c o n b a s e p lá s t ic a T ra p e a d o re s G u a n te s G -8 0 J a c k s o n x P a re s C o lo r : V e r d e G u a n te s de gom a ( m e n s u a le s ) T a lla s : 8 M , 9 L . P r e s e n t a c ió n : C a ja x 5 P a q u e t e s d e 1 2 P a r e s . C a r a c t e r í s t ic a s : P r o t e c c ió n c o n t r a C o m b u s t ib le s y g r a s a s R ecogedor D e s in f e c t a n t e M a n g o la r g o p a ra ta n q u e ( M e n s u a l) D e s in f e c t a n t e p a r a t a n q u e P r e s e n t a c ió n : P a s t illa d e 4 5 g r a m o s C o lo r : V e r d e y A z u l C lo r o ( M e n s u a l) D e te rg e n te e n fu n d a D e t e r g e n t e ( M e n s u a l) P r e s e n t a c ió n : 2 k ilo s F r a g a n c ia : A lo e V e r a 70 C a r r o d e lim p ie z a P apel H ig ié n ic o in d u s t r ia l ( M e n s u a l) L - 2 0 R o llo D o b le H o ja , R o llo x 3 0 0 H o ja s P r e c o r t a d a s , T a m a ñ o d e H o ja : 2 5 x 2 5 c m C a r a c t e r í s t ic a s : D e s e c h a b le Jabón lí q u id o in d u s t r ia l ( M e n s u a l) Jabón espum a de 1000 m l C a p a c id a d : 2 5 0 0 u s o s D is p e n s a d o r e lé c t r ic o de S a c h e t d e 1 0 0 0 m l, R e q u ie r e 4 p ila s ja b ó n e s p u m a A lc a lin a s t ip o C , T a m a ñ o d e D is p e n s a d o r : A lt o 4 1 . 4 c m x A n c h o 3 2 c m x P r o f u n d id a d 2 5 . 9 c m D is p e n s a d o r de T o a lla en C a p a c id a d : 1 R o llo h a s t a 4 0 0 m t r . R o llo S L I M I n c lu y e M a n u a l y T o r n illo s p a r a s u c o lo c a c ió n A lc o h o l a n t is é p t ic o A lc o h o l a n t is é p t ic o en P r e s e n t a c ió n : G a ló n g a ló n ( M e n s u a l) A p lic a c io n e s : E s u n a lc o h o l a n t is é p t ic o y d e s in f e c t a n t e d e u s o t ó p ic o . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia S e h a lis t a d o la c a n t id a d d e p e r s o n a s q u ie n e s in t e g r a n e l e q u ip o d e t r a b a jo d e la s ig u ie n t e m a n e r a y c o n s u r e s p e c t iv a d e s c r ip c ió n d e f u n c io n e s , s o lo e n e l á m b it o d e la lim p ie z a . T a b la 2 6 - P e r s o n a l p a r a lim p ie z a P erso n al C a n tid a d P e r s o n a l d e L im p ie z a 1 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia T a b la 2 7 - P e r fil d e p e r s o n a l d e lim p ie z a F U N C IO N E S C arg o G E N E R A LE S M a n te n e r e n b u e n e s t a d o e l a s e o d e lo s b a ñ o s y d e l g ra d e río d e l H ip ó d r o m o M ig u e l F U N C IO N E S E S P E C IF IC A S R E Q U E R IM IE N T O 1 . E s t a b le c e r u n h o r a r io p a r a la T e n e r p a c ie n c ia , lim p ie z a d e lo s b a ñ o s t a n t o a g ilid a d , b u e n com o e l d e h o m b r e y m u je r e s 2 . E s t a b le c e r u n h o r a r io p a r a h u m o r, y s a b e r a d m in is t r a r b ie n lo s P erso n al d e S a le m L im p ie z a D ib o m a n t e n e r lim p io y e n b u e n r e c u r s o s q u e s e le e s ta d o e l g ra d e río q u e s o n e n tre g a ra n p a ra s u o c u p a d o s p o r lo s e s p e c t a d o r e s t r a b a jo . M í n im o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m B a c h ille r D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 71 C . M e jo ra m ie n to S a le m fa c h a d a in te rio re s y e x te rio re s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l D ib o E l h ip ó d r o m o p o r t e r m in a r y a es de n e c e s a r io que la M ig u e l S a le m D ib o a c t u a lm e n t e c u e n ta c o n u n a in f r a e s t r u c t u r a m u c h a s d e s u s p a r e d e s n o s e e n c u e n t r a n p in t a d a s , p o r lo q u e buena im a g e n y p r e s e n t a c ió n a v is it a n t e al ver su in f r a e s t r u c t u r a r e g e n e r a d a y c o n p a r e d e s p in t a d a s , p a r a m e jo r a r la a p a r ie n c ia d e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m p a ra D ib o , e s n e c e s a r io que r e a lic e e s ta c o n tra ta r o b ra la b o r com o de m ano h e r r a m ie n t a de e s p e c ia liz a d a t r a b a jo p a ra y c o n e x p e r ie n c ia , e s ta s p e rs o n a s se n e c e s it a : T a b la 2 8 - R e c u r s o s p a r a m e jo r a m ie n t o d e in t e r i o r e s y e x t e r io r e s D E S C R IP C IO N D E TA LLE c a n e c a s d e 5 g a lo n e s c / u p a r a B id o n e s d e p in t u r a in t e r io r e s y e x t e r io r e s B ro c h a s M a n g o d e m a d e ra c e rd a s E l la r g o d e l c ilin d r o o s c ila e n t r e R o d illo s 50 y 250 m m . , espum a de gom a L ija s lija 1 8 0 m a n g o d e m a d e ra , a c e ro E s p á t u la s in o x id a b le C in t a d e p a p e l d e 1 0 0 m e tro s F ie lt r o y v á lv u la d e e x h a la c ió n M a s c a r illa p r o f e s io n a l con v á lv u la q u e r e d u c e h u m e d a d y c a lo r e n e l in t e r io r . F a c t o r d e p r o t e c c ió n : 12*T LV E s c a le r a d e a lu m in io d e c in c o ( 5 ) p e ld a ñ o s , c o n E s c a le r a s b a n d e ja s u p e r io r s e g u r o s la t e r a le s F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia P a ra p in t u r a , e s te p a ra c o m e r c ia l t r a b a jo que com o se p a r t ic ip e es el c o n tra ta ría en la p e r s o n a s e s p e c ia liz a d a s e n r e m o d e la c ió n H ip ó d r o m o M ig u e l y S a le m la p e r f e c c io n a m ie n t o D ib o , se e s t im a a p lic a c ió n en e s ta c o n tra ta r de á re a una c a n t id a d d e 1 0 p e r s o n a s q u e s e d is t r ib u ir á n d e la s ig u ie n t e m a n e r a : 72 T a b la 2 9 - P e r s o n a l e x t e r n o r e q u e r id o p a r a e l m e jo r a m ie n t o d e in t e r io r e s y e x t e r io r e s P E R S O N A L C A N T ID A D I n t e r io r e s 6 E x t e r io r e s 4 B años 2 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia D . S e rv ic io s tu rís tic o s a im p le m e n ta r e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . E x c u rs io n e s y p a s e o s a c a b a llo s P a ra e s ta p ro p u e s ta s e c o n ta rá c o n 2 a lt e r n a t iv a s d e p a s e o : A . R e c o r r id o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o a p ie B . R e c o r r id o d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o a c a b a llo . *R e c o rrid o d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o a p ie (A ) In tro d u c c ió n E s ta p a ra lo s p ro p u e s ta que r e c o r r e r lo s no se e s t a b lo s c o n s is t e a r r ie s g a n donde en a c o n o c e r e l H ip ó d r o m o m o n ta rs e p e rm a n e c e n a un c a b a llo ; lo s c a b a llo s d e M ig u e l S a le m D ib o , a y v is it a n t e s lle v a r a c a rre ra ; s u lo s v id a p ie a d ia r ia , s u e n t r e n a m ie n t o y p r e p a r a c ió n a n t e s d e la s c a r r e r a s . Itin e ra rio S e in ic ia r á e l r e c o r r id o a p ie d e n t r o d e la s in s t a la c io n e s d e l h ip ó d r o m o c o n u n g u í a , lle v a n d o e l r e c o r r id o h a s t a lo s e s t a b lo s d o n d e c o n o c e r á n la v id a d ia r ia d e lo s c a b a llo s y s u e n t r e n a m ie n t o y p r e p a r a c ió n . In c lu y e - G u ía - 1 e n t r a d a a la z o n a V ip d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m - R e f r ig e r io D ib o . 73 P re c io E s t e r e c o r r id o t e n d r á u n c o s t o d e $ 1 0 p o r p e r s o n a F o r m a d e p a g o : s o lo e n e f e c t iv o *R e c o rrid o d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o a c a b a llo (B ) In tro d u c c ió n E s ta p ro p u e s ta M ig u e l S a le m D ib o ; p a r a lu g a r ; e l r e c o r r id o en c o n s is t e se lo s c u a le s p o d r á n en m o n ta rs e p o d e r d is f r u t a r d e e s t im a que r e c o r r e r la te n d rá p is t a a c a b a llo y r e c o r r e r t o d o e l H ip ó d r o m o lo s p a is a je s q u e s e e n c u e n t r a n e n e s t e a p r o x im a d a m e n t e donde se una d u r a c ió n d e 1 h o ra ; r e a liz a n la s c a r r e r a s d e c a b a llo ; s e p o d r á c o n o c e r s u p r e p a r a c ió n y s u e n t r e n a m ie n t o a n t e s d e la s c a r r e r a s . Los fu e rte s y c a b a llo s que a m ig a b le s ; se se u t iliz a n p a ra s e le c c io n a r á un e s t o s r e c o r r id o s s o n c a b a llo p a ra c a b a llo s c r io llo s , m u y a d a p ta rs e a la h a b ilid a d e q u it a c ió n d e lo s v is it a n t e s , d e s d e c a b a llo s m a n s o s p a r a lo s p r in c ip ia n t e s a m ás d e s a f ia n t e s p a ra jin e t e s e x p e r im e n t a d o s . La in s t r u c c ió n de c a b a llo s in d iv id u a l e s dada a t o d o s lo s v is it a n t e s a n t e s d e la s a lid a y g u í a s e s p e c ia liz a d o s e s t a r á n c e r c a s ie m p r e p a ra a y u d a r s i e s n e c e s a r io . Itin e ra rio E l r e c o r r id o e n c u e n tro s e rá en se puede o fre c e r d u ra n te e l H ip ó d r o m o a p r o x im a d a m e n t e M ig u e l S a le m D ib o ; d o n d e 1 h o ra r e c ib ir á e l p u n to un casco de p a ra lu e g o o b s e r v a r y e s c o g e r e l c a b a llo q u e m á s le g u s t e a l v is it a n t e o s e p u e d a a d a p t a r o e m p a t ic e d e n tro del f á c ilm e n t e ; s e h ip ó d r o m o ; se puede o b te n e r u n a re c o rre rá lo s m e jo r v is t a e s t a b lo s donde de la la g u n a p e rm a n e c e n que lo s e x is t e c a b a llo s , c o n o c ie n d o la c la s e d e v id a y s u e n t r e n a m ie n t o y p r e p a r a c ió n a n t e s d e la c a r r e r a ; u n r e c o r r id o p o r la p is t a d e c a r r e r a y a le d a ñ o s a l H ip o d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . In c lu y e - C a b a llo - G u í a e s p e c ia liz a d o 74 - E je r c ic io s y c la s e s d e e q u it a c ió n - C a s c o d e s e g u r id a d - 1 e n t r a d a a la z o n a V ip d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . P re c io E l r e c o r r id o a c a b a llo s t e n d r á u n c o s t o d e $ 2 0 p o r p e r s o n a . F o r m a d e p a g o : s o lo e f e c t iv o Ilu s t r a c ió n 1 8 - R e c o r r i d o d e la p is ta d e c a rre ra d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 75 T a b la 3 0 - R e c u r s o s n e c e s a r io s p a r a p a s e o s D e s c rip c ió n C a ra c te rís tic a s G u a rn ic io n e s y E q u ip o s d e T ra b a jo C u b r e c o la s p a r a C u b r e c o la s c a b a llo s E n caucho y P V C C o n o s d e s e g u r id a d 45cm C a s c o d e P r o t e c t o r M u lt iu s o s C a s c o p ro te c to r S e rv ic io P re s ta d o A lq u ile r d e C a b a llo C a b a llo d e p a s o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia T a b la 3 1 - P e r s o n a l n e c e s a r io p a r a r e c o r r id o s P E R S O N A L C A N T ID A D G u í a t u r í s t ic o e s p e c ia liz a d o e n t u r is m o e c u e s tre 2 F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia T a b la 3 2 - P e r fil d e p e r s o n a l n e c e s a r io p a r a r e c o r r id o s C argo F U N C IO N E S G E N E R A L E S O r g a n iz a r u n a r u t a y d e a b r ir u n c e n t r o d e a t e n c ió n a lo s v is it a n t e s p a r a m o n t a r s e a u n c a b a llo y u t iliz a r lo s s e r v ic io s p r e s t a d o s . - p r o p o r c io n a r c u id a d o s in m e d ia t o s , a d e c u a d o s y p r o v is io n a le s p a r a so c o rre r a p e rso n a s F U N C IO N E S E S P E C IF IC A S R E Q U E R IM IE N T O V e n d e r lo s p a q u e t e s S e a c a p a z d e o r g a n iz a r t u r ís t ic o s . - A t e n c ió n a l r u t a s e c u e s t r e s c u id a n d o C lie n t e . - G u ia n z a d e lo s t o d o s lo s a s p e c t o s t u r is t a s s e a e n n e c e s a r io s p a r a c u a lq u ie r a d e la s d o s g a r a n t iz a r la s e g u r id a d m o d a lid a d e s q u e e llo s d e jin e t e s y c a b a llo s , la e lija n . - B r in d a r le lo s r e s o lu c ió n d e p r o b le m a s b e n e f ic io s p lu s q u e s e e im p r e v is t o s q u e G u ía d e a c c id e n t a d a s o c o n e n f e r m e d a d le s e s t á e n t r e g a n d o a lo s p u d ie r a n p r e s e n t a r s e y la T u r ism o a n te s d e q u e é sta s se a n v is it a n t e ; c o m o la d iv e r s ió n d e lo s c lie n t e s . e sp e c ia liza d o a t e n d id a s e n u n c e n t r o e n t r a d a V ip y e n c a r g a r s e - e x p e r ie n c ia e n e n T u r ism o a s is t e n c ia l e n c a s o d e c o o r d in a r lo s r e f r ig e r io s e q u it a c ió n y m a n e jo d e l E c u e str e a c c id e n t e . - im p r e s c in d ib le c o n e l re sta u ra n te . c a b a llo . - V o z d e m a n d o c o n o c e r c ie r t o s a s p e c t o s . - P a c ie n c ia . - E s t u d io s g e n e r a le s d e l a n im a l - E n s e ñ a r S u p e r io r e s e n G u ia n z a t é c n ic a s b á s ic a s d e e q u it a c ió n p a r a d e s e n v o lv e r s e e n e l c a m p o c o n e l f in d e p o d e r d ir ig ir y m a n e ja r c o n p e r ic ia a lo s jin e t e s e s p e c ia lid a d T u r is m o E c u e s t r e . - I n d is p e n s a b le E x p e r ie n c ia 3 a ñ o s m ín im o y c a b a llo s d e u n a r u t a o r g a n iz a d a . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 76 E . S e rv ic io s y o rg a n iz a c ió n H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m E s ta S a le m p ro p u e s ta D ib o , lo s es c u a le s o tra de e v e n to s s o c ia le s y e m p re s a ria le s en el D ib o . a lt e r n a t iv a q u ie r a n u t iliz a r p a ra lo s p a rte de v is it a n t e s la s d e l H ip ó d r o m o in s t a la c io n e s de M ig u e l e s ta p a ra r e a liz a r s u s e v e n t o s s o c ia le s lo s c u a le s s e r : f ie s t a s in f a n t ile s e c u e s t r e s , c u m p le a ñ o s y r e s e r v a c io n e s a p e t ic ió n d e l c lie n t e , r e u n ió n d e c o n f r a t e r n id a d p a r a la s e m p r e s a s . P a ra d e s a r r o llo la de r e a liz a c ió n la s m is m a s ; d e p e n d ie n d o del p re s ta d o s c o n tra ta r a de e v e n to e s ta a c t iv id a d lo s c u a le s s o c ia l p a ra la a se c o n tra ta s e rá n r e a liz a r . e la b o r a c ió n A según s e r v ic io s p r e s t a d o s p a r a y c o n t in u a c ió n de s e r v ic io s p r e s t a d o s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m e s ta a se a c t iv id a d p e t ic ió n d e t a lla com o del lo s el c lie n t e , s e r v ic io s p a rte de lo s D ib o . T a b la 3 3 - R e c u r s o s N e c e s a r io s q u e s e c o n t r a t a r ía n c o m o s e r v ic io p r e s t a d o p a r a la r e a liz a c ió n d e u n e v e n t o D e s c rip c ió n S e rv ic io P re s ta d o a lq u ile r d e v a jilla y m e n a je C a rp a s P is t a d e b a ile B u ffe t P e r s o n a l d e s e r v ic io D e c o r a c ió n in t e g r a l d e e v e n t o s C a rro z a M ú s ic a C á m a ra s d e H u m o – C á m a ra s d e B u r b u ja s – L u c e s L á s e r . F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia P a ra e s te s e r v ic io se c o n tra ta rá p e rs o n a l a d e c u a d o , s e g ú n e l e v e n to y e l c lie n t e lo r e q u ie r a n a l ig u a l q u e s u s m a t e r ia le s . 77 5 .9 .3 P a q u e te s T u rís tic o s a p ro m o c io n a rs e e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m Los p a q u e te s t u r í s t ic o s que s a ld r á n a la v e n ta s e rá n ú n ic o s , y a que o p e r a d o r a d e l G u a y a s lo t ie n e ; e s e x c lu s iv id a d d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ni una D ib o , e s u n n u e v o p r o d u c t o , e s t e c o n t ie n e : A . C o n o c ie n d o el H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o en la m o d a lid a d “ C a b a lg a ta a c a b a llo ” T a b la 3 4 – P a q u e t e T u r ís t ic o “ M o d a lid a d c a b a lg a t a a c a b a llo ” P A Q U E T E T U R IS T IC O C A B A LG A TA " M O D A L ID A D A C A B A LLO " IN C L U Y E * M o v iliz a c ió n d e l c e n t r o d e G u a y a q u il a l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m * C a b a llo D ib o de paso * G u í a e s p e c ia liz a d o e n t u r is m o e c u e s t r e * E je r c ic io s y c la s e s d e e q u it a c ió n * C a s c o d e s e g u r id a d * 1 e n t r a d a a la z o n a v ip d e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o * A lm u e r z o * M o v iliz a c ió n re to rn o a l c e n tro d e G u a y a q u il F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia M o v iliz a c ió n d e l c e n tro d e G u a y a q u il a l h ip ó d ro m o M ig u e l S a le m E l c e n tro de S e m in a r io , s e r á G u a y a q u il, e l c e n tro de en la s a c o p io c a lle s donde 4 5 p e r s o n a s , e l c u a l p a r t ir á r u m b o a l k m u b ic a d o g u ía e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m se c h ile y 10 e n c o n tra rá de un A g o s to D ib o . en el P a rq u e b u s c o n c a p a c id a d d e 1 0 .5 v ía S a m b o ro n d ò n d o n d e s e e n c u e n tra D ib o , e n e l p a r q u e s e m in a r io s e e n c o n t r a r a u n e l c u a l le s d a r á u n a b r e v e in t r o d u c c ió n d e lo q u e s e r e a liz a r a e n e l h ip ó d r o m o , t a m b ié n d a rá c a t e d r a l y la in f o r m a c ió n c iu d a d de la h is t o r ia del h ip ó d r o m o , d e G u a y a q u il, m ie n t r a s d u r e el p a rq u e s e m in a r io , la e l r e c o r r id o q u e a p r o x im a d a m e n t e e s d e 1 h o ra . 78 C a b a llo d e p a s o E n la lle g a d a a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o r e c ib ir á n a lo s v is it a n t e s lo s c a b a llo s d e p a s o c o n e l g u í a e s p e c ia liz a d o e n t u r is m o e c u e s t r e q u e ju n t o c o n e l o t r o g u ía se e n c a rg a ra n de f a s c in a r a lo s c lie n t e s y de a s ig n a r e l a p r o p ia d o p a ra el r e c o r r id o a c a d a v is it a n t e . E je rc ic io s y c la s e s d e e q u ita c ió n – C a s c o L o s g u í a s e s p e c ia liz a d o s e n t u r is m o e c u e s t r e d a r á n u n a c la s e d e m o s t r a t iv a a lo s v is it a n t e s d e es com o in d is p e n s a b le e q u it a c ió n re s p e to que m o n t a r e l c a b a llo , l a saber s o b re c o m p re n d e n p o r e l c a b a llo , la c o n s t a n c ia en la v id a desde e llo y el p a c ie n c ia e l t r a b a jo , t o d o c o rre c ta m a n e jo de e s t ir a m ie n t o ta n to en p o s ic ió n con un d e l c u e rp o y to d o c u a n to lo s c a b a llo s . , h a s ta in c u lc a n d o e l a n im a l c o m o a m b ie n t e e je r c ic io s el am or de y c o n s ig o m is m o s y la f a m ilia r , a m ig a b le y s e g u ro , s e e n t r e g a r a a c a d a jin e t e u n c a s c o d e s e g u r id a d c o m o p a r t e d e lo s im p le m e n t o s . L a s c la s e s d e e q u it a c ió n t e n d r á n u n a d u r a c ió n a p r o x im a d a m e n t e d e 3 0 m in u t o s , e s ta se r e a liz a r a en g ru p o , d o n d e t a m b ié n h a b rá t ie m p o p a ra c o n o c e r a l g ru p o de t r a b a jo . R e c o rrid o E l donde r e c o r r id o se e n c u e n tra c o m e n z a ra v o lv e r á a a por m e n c io n a r lo s la e x t e r io r e s h is t o r ia d e l h ip ó d r o m o d e l h ip ó d r o m o , y M ig u e l S a le m la a g r ic u lt u r a D ib o , que se su a lr e d e d o r , p o r lo q u e e s u n a t ie r r a r ic a e n m in e r a le s , s e c o n t in u a r a in g r e s a n d o al h ip ó d r o m o c o n t in u a n d o p o r lo s dando e s t a b lo s una pequeño c o n o c ie n d o la r e c o r r id o p r e p a r a c ió n de de la s in s t a la c io n e s lo s c a b a llo s d e c a rre ra a n t e s d e s u e s p e c t á c u lo , y s u v id a d ia r ia , s u a lim e n t a c ió n , y c o n o c e r m á s d e c e r c a a lo s c a b a llo s que c o rre rá n en esa jo r n a d a y sus jin e t e s ; a c o n t in u a c ió n se d ir e c c io n a r a a lo s v is it a n t e s a la p is t a d e c a r r e r a e x p e r im e n t a n d o e n c a r n e p r o p ia la a d r e n a lin a que se v iv e en e l m o m e n to de la s c a r r e r a s ; f in a liz a n d o su r e c o r r id o al f in a l d e la p is t a , d o n d e t e r m in a e l r e c o r r id o c o n e l c a b a llo . 79 A lm u e rz o Luego de re s ta u ra n te t e r m in a d o del el r e c o r r id o , H ip ó d r o m o M ig u e l se c o n t in u a S a le m D ib o , lle v a n d o donde a lo s v is it a n t e s d is f r u t a r a n de un al r ic o a lm u e r z o a s u e le c c ió n . 1 e n tra d a a la z o n a v ip d e l h ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o D e s p u é s d e h a b e r c u lm in a d o la h o r a d e a lm u e r z o , s e e n t r e g a r a u n a e n t r a d a V ip del H ip ó d r o m o r e a liz a n lo s M ig u e l c a b a llo s S a le m de D ib o , c a rre ra , donde p o d rá n r e a liz a n d o sus d is f r u t a r a p u e s ta s del a su e s p e c t á c u lo que e le c c ió n que ya c o n o c e n a c a d a u n o d e e llo s m á s d e c e r c a . M o v iliz a c ió n re to rn o a l c e n tro d e G u a y a q u il Luego de t e r m in o del e s p e c t á c u lo que o fre c e n la s c a rre ra s de c a b a llo se p r o c e d e r á a l a n u n c io q u e e l c a r r o e s t á lis t o p a r a e l r e t o r n o a la c iu d a d d e G u a y a q u il, a p a r q u e s e m in a r io , d a n d o p o r t e r m in a d o e l p a q u e t e t u r í s t ic o . Itin e ra rio “ M o d a lid a d C a b a lg a ta 0 9 H 0 0 S a lid a a c a b a llo ” d e l b u s d e l P a r q u e S e m in a r io a l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o 1 0 H 0 0 C la s e s d e E q u it a c ió n 1 0 H 3 0 : R e c o r r id o “ C a b a lg a t a a C a b a llo ” 1 2 H 0 0 : A lm u e r z o 13H 00: S a le m E s p e c t á c u lo de c a rre ra de bus desde el c a b a llo en la zona V IP del H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o 17H 30: S a lid a del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o al P a rq u e de S e m in a r io 80 B . E x c u rs ió n y c o n o c e e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o T a b la 3 5 – P a q u e t e T u r ís t ic o “ E x c u r s ió n a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ” P A Q U E TE T U R IS T IC O H IP O D R O M O " E X C U R S IO N M IG U E L S A L E M A L D IB O " I n c lu y e * M o v iliz a c ió n d e l c e n t r o d e G u a y a q u il a l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m * G u í a e s p e c ia liz a d o * E x c u r s ió n D ib o e n t u r is m o e c u e s t r e a c a b a lle r iz a s d e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o * A lm u e r z o * 1 e n t r a d a a la z o n a v ip d e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o * M o v iliz a c ió n re to rn o a l c e n tro d e G u a y a q u il F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia M o v iliz a c ió n d e l c e n tro d e G u a y a q u il a l h ip ó d ro m o M ig u e l S a le m E l c e n tro de S e m in a r io , s e r á G u a y a q u il, e l c e n tro de en la s a c o p io c a lle s donde 4 5 p e r s o n a s , e l c u a l p a r t ir á r u m b o a l k m u b ic a d o g u ía e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m c h ile se y 10 de e n c o n tra rá A g o s to un D ib o . en el P a rq u e b u s c o n c a p a c id a d d e 1 0 .5 v ía S a m b o ro n d ò n d o n d e s e e n c u e n tra D ib o , e n e l p a r q u e s e m in a r io s e e n c o n t r a r a u n e l c u a l le s d a r á u n a b r e v e in t r o d u c c ió n d e lo q u e s e r e a liz a r a e n e l h ip ó d r o m o , t a m b ié n d a rá c a t e d r a l y la in f o r m a c ió n c iu d a d de la h is t o r ia del h ip ó d r o m o , el p a rq u e s e m in a r io , la d e G u a y a q u il, m ie n t r a s d u r e e l r e c o r r id o q u e a p r o x im a d a m e n t e e s d e 1 h o ra . E x c u rs ió n a c a b a lle riz a s d e l h ip ó d ro m o M ig u e l S a le m E s te r e c o r r id o es una e x c u r s ió n p o r e l H ip ó d r o m o D ib o M ig u e l S a le m D ib o , d ir ig id o d ir e c t a m e n t e a la s c a b a lle r iz a s u b ic a d a s a m e d io k iló m e t r o d e la s g r a d a s , la s c u a le s c o n t ie n e n e s p a c io la s un to ta l de v is it a n t e s 20 c a b a lle r iz a s c o n o c e rá n uno a con un to ta l de 300 uno lo s c a b a llo s d e p e s e b re ra s , c a rre ra en e s te o b s e rv a n d o su e n t r e n a m ie n t o a n t e s d e la c a r r e r a y s u r e la c ió n c o n lo s jin e t e s y s u s p r e p a r a d o r e s y 81 sus e je r c ic io s de e n t r e n a m ie n t o e s ta e x c u r s ió n te n d rá a p r o x im a d a m e n t e una d u r a c ió n d e 1 h o r a A lm u e rz o Luego de re s ta u ra n te t e r m in a d o del el r e c o r r id o , H ip ó d r o m o M ig u e l se c o n t in u a S a le m D ib o , lle v a n d o donde a lo s v is it a n t e s d is f r u t a r á n de un al r ic o a lm u e r z o a s u e le c c ió n . 1 e n tra d a a la z o n a v ip d e l h ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o D e s p u é s d e h a b e r c u lm in a d o l a h o r a d e a lm u e r z o , s e e n t r e g a r á u n a e n t r a d a V ip del H ip ó d r o m o r e a liz a n lo s M ig u e l c a b a llo s S a le m de D ib o , c a rre ra , donde p o d rá n r e a liz a n d o sus d is f r u t a r a p u e s ta s del a su e s p e c t á c u lo que e le c c ió n que ya c o n o c e n a c a d a u n o d e e llo s m á s d e c e r c a . M o v iliz a c ió n re to rn o a l c e n tro d e G u a y a q u il Luego de t e r m in o del e s p e c t á c u lo que o fre c e n la s c a rre ra s de c a b a llo se p r o c e d e r á a l a n u n c io q u e e l c a r r o e s t á lis t o p a r a e l r e t o r n o a la c iu d a d d e G u a y a q u il, a p a r q u e s e m in a r io , d a n d o p o r t e r m in a d o e l p a q u e t e t u r í s t ic o . Itin e ra rio “ M o d a lid a d E x c u rs ió n a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m 0 9 H 0 0 S a lid a D ib o ” d e l b u s d e l P a r q u e S e m in a r io a l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o 1 0 H 0 0 E x c u r s ió n a l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le D ib o 1 1 H 3 0 : A lm u e r z o 13H 00: S a le m E s p e c t á c u lo de c a rre ra de bus desde el c a b a llo en la zona V IP d e l H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o 17H 30: S a lid a del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o al P a rq u e de S e m in a r io 82 C . O rg a n iz a c ió n d e e v e n to s e n e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m P a ra s o lo se la p re s e n ta ra m o m e n to S a le m r e a liz a c ió n de de una r e a liz a n e s te lis t a un s e r v ic io de no se t ie n e o p c io n e s a l c lie n t e e v e n to u t iliz a n d o la s D ib o it in e r a r io , n i p r o d u c t o p a ra que in s t a la c io n e s e l a rm e su a s e g u ir p a q u e te d e l H ip ó d r o m o al M ig u e l D ib o . L o s s e r v ic io s a p r e s e n t a r a lo s c lie n t e s s o n : T a b la 3 6 – R e c u r s o s n e c e s a r io s p a r a la o r g a n iz a c ió n d e v e n t o s D e s c rip c ió n S e rv ic io P re s ta d o A lq u ile r d e v a jilla y m e n a je C a rp a s P is t a d e b a ile B u ffe t P e r s o n a l d e s e r v ic io D e c o r a c ió n in t e g r a l d e e v e n t o s C a rro z a A n im a c ió n M ú s ic a C á m a r a s d e H u m o – C á m a r a s d e B u r b u ja s – L u c e s L á s e r. F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia Y to d o in f a n t ile s lo que el e c u e s tre s , c lie n t e r e q u ie r a in c o r p o r a c ió n p a ra del su e v e n to , p e rs o n a l de e s ta s la s m a t r im o n io s c iv ile s y e c le s iá s t ic o s e n t r e o t r o s e v e n t o s q u e H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m sábado lo s h o r a r io s q u e r e a liz a n en la s c a rre ra s de D ib o , lo s c u a le s s o lo e lija c a b a llo e l c lie n t e con sus se p o d ría n e m p re s a s , ser f ie s t a s a n iv e r s a r io s , s e p o d r í a n r e a liz a r e n e l p o d r á n lle v a r a a c a b o d e lu n e s a e x c e p t o lo s d o m in g o s y a q u e e s t e d ia s e to u rs de la s m o d a lid a d e s c a b a lg a t a s a c a b a llo y e x c u r s ió n e n e l h ip ó d r o m o . 83 5 .1 0 D IF U S IÓ N P U B L IC IT A R IA E l p r in c ip a l o b je t iv o v e n ta de lo s con p ro d u c to s Y V E N TA re s p e c to y com o a D E P R O D U C TO . e s ta p ro p u e s ta c o m p le m e n t o de de la s la d if u s ió n p u b lic it a r ia e n fo rm a s t r a d ic io n a le s p r o m o c ió n s e d e s a r r o lla r á u n a p á g in a w e b d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m a c t u a lm e n t e la c a rre ra le de d e s v in c u la c ió n da s u p r o m o c ió n la p á g in a w e b d e la c a b a llo s , a la p e ro m e c á n ic a H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m La m is m a que com o de la e s to s o tro s r e v is t a se D ib o , a é s t e R e v is t a F ija a lo q u e s e r e f ie r e s e r v ic io s r e q u ie r e a im p le m e n t a r s e su p r o p ia p á g in a son de w eb del D ib o a la v e z s e r v i r í a d e e le m e n t o d if e r e n c ia d o r . c o n ta rá con in f o r m a c ió n g e n e r a l, H is t o r ia S a le m D ib o ; m is ió n , v is ió n , o b je t iv o s , s e r v ic io s . T a m b ié n q u e ja s o s u g e r e n c ia s de p a ra m a n te n e r c o n ta c to con d e l H ip ó d r o m o c o n ta r á e l c lie n t e con un p o s -v e n ta M ig u e l buzón y to d o de en g e n e r a l, lo q u e p e r m it ir á c o n o c e r lo s c o m e n t a r io s a c e r c a d e lo s s e r v ic io s o f r e c id o s . 5 .1 1 E S T R A T E G IA S D E C O M E R C IA L IZ A C IÓ N Ilu s t ra c ió n 1 9 – L o g o tip o H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o “ G u a y a s E c u e s tre ” F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia A . A c tiv id a d Las B TL a c t iv id a d e s e f e c t iv a s c o n s is t e n B TL en en el á m b it o im p u ls a r u n a id e a p u b lic it a r io , d e m a n e ra son v e rd a d e ra m e n te m uy o b je t iv a e f ic a z , s e o b t ie n e c o n 84 a lt o im p a c t o c o n e l p ú b lic o r e c e p t o r , p o r lo c u a l s e r á r e c o m e n d a d o r e a liz a r la s p a r a e l la n z a m ie n t o e n lo s n u e v o s p r o d u c t o s a in c o r p o r a r s e e n e l H ip ó d r o m o . A c o n t in u a c ió n se d e t a lla r a la s a c t iv id a d e s B TL a r e a liz a r s e com o e s t r a t e g ia c o m e r c ia liz a c ió n d e lo s p r o d u c t o s t u r í s t ic o s e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m de D ib o . S ta n d In fo rm a tiv o E l s t a n d s d e l H ip ó d r o m o r e la c io n a d a s c o n M ig u e l S a le m D ib o , s e r á t e m a s t u r í s t ic o s , c o m o la F e r ia p o s ic io n a d o en f e r ia s n a c io n a le s I n t e r n a c io n a l d e T u r is m o “ F I T E ” y o t r a s r e la c io n a d a s c o n e l t e m a , p u e d e n p o s ic io n a r s e t a m b ié n e n lo s m a le c o n e s c o n lo s que S a la d o , c u e n ta en lo s la c iu d a d de G u a y a q u il e x t e r io r e s de la com o G o b e r n a c ió n , el M a le c ó n c e n tro s 200 y el c o m e r c ia le s , M a le c ó n y en del p a rq u e s p r in c ip a le s o lu g r e s c o n c u r r id o s p o r t u r is t a s e n c iu d a d e s f u e r a d e G u a y a q u il e t c . Ilu s tra c ió n 2 0 – S ta n d s p u b lic ita rio “ H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o – G u a y a s E c u e s tre ” F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia E l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m G u a y a q u il, S a m b o ro n d ó n r e a liz a c ió n de un y p ro g ra m a D ib o s u r g e c o m o p u n t o d e e n c u e n t r o d e la s f a m ilia s d e p u e b lo s a m p lio a le d a ñ o s de al a c t iv id a d e s h ip ó d r o m o , se va a m e d ia n t e s ta n d y p r e s e n t a r a l p ú b lic o la en g e n e r a l d if e r e n t e s s e r v ic io s q u e s e p u e d e n e n c o n t r a r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o r e la c io n a d a s c o n e l o c io f a m ilia r . 85 C o n te n id o d e l S ta n d s I n f o r m a c ió n S a le m D ib o . T a lle r e s a s is t e n t e s de lo s g r a t u it o s a c e rc a rs e s e r v ic io s d ir ig id o s al m undo y al p a q u e te s p ú b lic o e c u e s tre que en b r in d a g e n e r a l, el el H ip ó d r o m o cual M ig u e l p e r m it ir á y c o n o c e r m ú lt ip le s c u r io s id a d e s d e a lo s e s to s a n im a le s y s u m u n d o d e f o r m a p r á c t ic a y d in á m ic a , a p r e n d e r á n lo s n o m b r e s y d ó n d e e s t á n s it u a d a s la s p a r t e s d e l c u e r p o d e l c a b a llo , a r e c o n o c e r s im ilit u d e s y d if e r e n c ia s e n tre la s p a r t e s e l c u e r p o s e n t id o s a lim e n t o s n o m b re , de lo s c a b a llo s que com en o rd e n de y uso de y lo s y la s p e r s o n a s y lo s c a b a llo s , c o n o c e r á n su fo rm a de d if e r e n t e s f u n c ió n , r e p r o d u c c ió n , c e p illo s te n d rá n con una lo s a p re n d e rá n que se d u r a c ió n lim p ia de cóm o lo s son lo s d if e r e n t e s a l c a b a llo , s u c u a re n ta m in u t o s a p r o x im a d a m e n t e . Ilu s tra c ió n 2 1 – T a lle re s e c u e s tre s p a ra n iñ o s P a r a la r e a liz a c ió n d e e s t a a c t iv id a d s e c o n t r a t a u n s e r v ic io p r e s t a d o d e u n a a g e n c ia de a c t iv a c io n e s , la s c u a le s s o n e s p e c ia lis t a s e n r e a liz a c ió n d e a c t iv a c io n e s d e e s t e t ip o s ie m p r e c u e n t a n c o n u n a v a s t a e x p e r ie n c ia , e l m o n t o a p r o x im a d o a v a lo r a r e s t e s e r v ic io d e M a r k e t in g e s d e $ 1 4 . 5 0 0 . 0 0 . 86 V o la n te o In fo rm a tiv o E s ta es a c t iv id a d una puede a c t iv id a d g e n e r a r m á s v is it a s a l H ip ó d r o m o e f ic a z p o rq u e lo s e fe c to s de M ig u e l S a le m p u b lic id a d se D ib o , y a q u e s e g m e n ta n a l p ú b lic o s e ñ a la d a e n e s t a c a s o e s t a m o s d ir ig id o s a l p ú b lic o e n g e n e r a l. L a s v o la n t e s a r e p a r t ir s e s o n la s s ig u ie n t e s y s e e n t r e g a r a n e n m a le c o n e s , e n z o n a s de a lt a a f lu e n c ia de p ú b lic o en g e n e ra l en to d a S a m b o r o n d ò n y c e r c a n í a s d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m V o la n te “ M o d a lid a d C a b a lg a ta la c iu d a d de G u a y a q u il y D ib o . a c a b a llo ” Ilu s t r a c ió n 2 2 – V o la n t e “ M o d a lid a d C a b a lg a t a a c a b a llo ” F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 87 V o la n te “ E x c u rs io n e s a l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ” Ilu s t r a c ió n 2 3 – V o la n t e “ M o d a lid a d E x c u r s ió n ” F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia V o la n te S a le m “ O rg a n iz a c ió n de E v e n to s en la s in s ta la c io n e s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l D ib o ” Ilu s t r a c ió n 2 4 – V o la n t e O r g a n iz a c ió n d e E v e n t o s F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 88 D ifu s ió n d e la s re d e s s o c ia le s d e l H ip ó d ro m o M ig u e l S a le m C om o c a rre ra s ; lo son donde el canal de se p o d rá n Y ouTube pasar la donde se p u b lic id a d F a c e b o o k y e l c a n a l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m Y o u T u b e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m t r a n s m it e n v is u a l; D ib o t o d o s lo s d o m in g o s la s t a m b ié n en su p á g in a de D ib o . D ib o , d o n d e s e t r a n s m it e n s e m a n a lm e n t e la s c a r r e r a s d e c a b a llo s e n v iv o . Ilu s t r a c ió n 2 5 – P a g in a d e Y o u T u b e d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 89 Facebook del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o donde se puede p r o m o c io n a r lo s n u e v o s s e r v ic io s im p le m e n t a d o s p a r a c o n o c im ie n t o p ú b lic o . Ilu s t r a c ió n 2 6 – P a g in a d e F a c e b o o k p a r a la p r o m o c ió n F u e n t e : E la b o r a c ió n P r o p ia 90 C A P IT U L O V I C O N C L U S IO N E S Y R E C O M E N D A C IO N E S 6 .1 C O N C L U S IO N E S . D e a c u e rd o con lo s e s t u d io s r e a liz a d o s , e n E c u a d o r e x is t e b a ja e je c u c ió n d e a c t iv id a d e s r e la c io n a d a s c o n e l t u r is m o e c u e s t r e ; a d e m á s d e n o e x is t ir p r o m o c ió n , la o fe rta es b a ja e n c o n tra n d o S a le m y e n c o n trá n d o s e com o p r o b le m a m a y o r it a r ia m e n t e que en la c o s ta en la e c u a t o r ia n a r e g ió n con in t e r a n d in a , e l H ip ó d r o m o M ig u e l D ib o a p e s a r d e e s t a r u b ic a d o c e r c a d e la c iu d a d m á s im p o r t a n t e d e la c o s t a re c e p to ra de m ile s d e t u r is t a s a d ia r io , n o c u e n ta con un d e s a r r o llo en e l á m b it o t u r í s t ic o . E l t u r is m o e c u e s t r e e s t á c o n s id e r a d o c o m o u n a a c t iv id a d e n la s s u b lin e a s d e l t u r is m o m is m a b a jo d e l E c u a d o r , a d e m á s e x is t e que p r o m o c io n a d ic h o s y p a rá m e tro s d if u n d e E cuador la O r g a n iz a c ió n e sa no a c t iv id a d e s tá en M u n d ia l d e T u r is m o E c u e s tre , lo s d if e r e n t e s p a í s e s t u r í s t ic o s , a p ro v e c h a n d o la d if u s ió n y a c t iv id a d e s r e la c io n a d a s c o n e l t u r is m o e c u e s t r e y e l m u n d o e c u e s t r e . S e r e c u r r ió a l u s o d e d is t in t a s m e t o d o lo g í a s p a r a la r e a liz a c ió n d e l t r a b a jo d e in v e s t ig a c ió n ; t a le s com o e n c u e s ta s y e n t r e v is t a s r e a liz a d a s a lo s a s is t e n t e s del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , la s c u a le s s ir v ie r o n p a r a d e f in ir la s it u a c ió n a c t u a l d e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o . E l a n á lis is H ip ó d r o m o de M ig u e l im p le m e n t a c ió n de r e s u lt a d o S a le m in d ic ó D ib o , a c t iv id a d e s y que e x is t e lo s b a ja v is it a n t e s t u r í s t ic a s , y u n a s is t e n c ia de a c t u a le s m e jo r a m ie n t o en t u r is t a s s u g ie r e n al una la a p a r ie n c ia de la del p ro y e c to en el in f r a e s t r u c t u r a d e l h ip ó d r o m o . C on la e x p o s ic ió n H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m es p r o m o c io n a d a , m uchas p e rs o n a adecuado lle g a r í a que de la p a ra la e je c u c ió n D ib o , lo q u e s e b u s c a e s im p le m e n t a r u n a c t iv id a d q u e n o no e x is t e r e la c io n a d a s a p ro p u e s ta s u p e ra r la a c t u a lm e n t e con el en h ip ó d r o m o e x p e c t a t iv a que se e je c u c ió n y s in t ie n e y duda con que con b e n e f ic ia r í a el nuevos a m a r k e t in g s e r v ic io s al h ip ó d r o m o . 91 6 .2 R E C O M E N D A C IO N E S . S e debe c o n s id e r a r el d e s a r r o llo del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o com o p r o d u c t o t u r í s t ic o y la im p le m e n t a c ió n d e a c t iv id a d e s e c u e s t r e s q u e s e r í a d e m u c h o b e n e f ic io p a r a e l a u m e n t o d e in g r e s o s y v is it a n t e s a l h ip ó d r o m o . S e d e b e c o n s id e r a r q u e e l t u r is m o e c u e s t r e t ie n e b u e n a a c e p t a c ió n e n v a r io s p a í s e s , p o r lo q u e e s f a v o r a b le p o n e r e n m a r c h a p a q u e t e s t u r í s t ic o r e la c io n a d o s c o n é s t e e n e l p a í s ; a d e m á s d e s e r n o v e d o s o , e s a t r a c t iv o p a r a lo s v is it a n t e s y s in d u d a a lg u n a a tra e rá m uchas v is it a s m ás, p e ro con la ayuda de e n t id a d e s g u b e r n a m e n t a le s d ir e c c io n a d a s a e s t a t e m á t ic a d e t u r is m o , e s m u y b e n e f ic io s o . S e debe c o n t in u a r c o n e s t u d io s r e la c io n a d o s en e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o , p a r a o b t e n e r m a y o r c a n t id a d d e p o s ib ilid a d e s q u e g e n e r e n c a m b io s p o s it iv o s y a p r o v e c h a m ie n t o d e e s t o s lu g a r e s . S e d e b e r í a c o n s id e r a r la s a c t iv id a d e s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s , p o r q u e s e g ú n la s e n c u e s t a s r e a liz a d a s e x is t e n M ig u e l S a le m un 100% d e la s p e r s o n a s a s is t e n t e s a l H ip ó d r o m o D ib o q u e e s t á n t o t a lm e n t e d e a c u e r d o e n p a r t ic ip a r e n e lla s . S e d e b e r í a p o n e r e n m a r c h a la p r o p u e s t a d e e s t e p r o y e c t o y c o n t in u a r c o n u n e s t u d io de s a t is f a c c ió n M ig u e l S a le m d e l v is it a n t e p a ra g e n e r a r m e jo r a c o n t in u a en e l H ip ó d r o m o D ib o 92 B IB L IO G R A F ÍA O R G A N IZ A C IÓ N M U N D IA L D E M A D R ID : O M T R E T R IE V E D M IN IS T E R IO D E T u r í s t ic a . T U R IS M O . FR O M T U R IS M O D E L C o n c e p to de t u r is m o . h ttp ://w w w 2 .u n w to .o rg /e s . E C U A D O R . E C U A D O R : – (1 9 9 4 ) – (2 0 1 5 ) M IN T U R . E cuador de R E T R IE V E D C a lid a d FR O M h t t p : / / w w w . t u r is m o . g o b . e c / p r o g r a m a - d e - c a lid a d - t u r is t ic a / R E A L A C A D E M IA D E LA LE N G U A H ip o d r o m o . M A D R I D : R E T R I E V E D E S C O B A R A L P . – (2 0 1 0 ) E C U A D O R . 30 E S P A Ñ O LA . (2 0 1 5 ) – S ig n if ic a d o de F R O M : h ttp ://w w w .ra e .e s / T U R IS M O E C U E S TR E D E S T IN O S . A L T E R N A T IV A 13P A R R A FO S . Q U E R E T R IE V E D LLE G A FR O M : h t t p : / / w w w . t ie r r a d e lv o lc a n . c o m / w p - c o n t e n t / u p lo a d s / 2 0 1 0 / 0 7 / h o y . p d f O R G A N IZ A C IÓ N D E T U R IS M O e c u e s tre . E S P A Ñ A : R E T R IE V E D C A R D E N A S P . (1 9 9 6 ) – E C U E S TR E (2 0 1 1 ) – D e f in ic ió n de t u r is m o F R O M : h ttp : //w w w .o m te .e re s m a s .n e t. P ro d u c to T u r í s t ic o – C U B A : R E T R IV E D FR O M h ttp ://w w w .e u m e d .n e t L E IP E R , N ( 1 9 9 0 ) – T o u r is m s y s te m s d e p a rtm e n t o f m a n a g e m e n t s y s te m s – M A S S E Y U N IV E R S IT Y , A U C K L A N D . N E L ID A C H A N e d ic ió n ) . M A R IO (2 0 0 5 ). B U E N O S C ir c u it o A IR E S , t u r í s t ic o , A R G E N T IN A . p ro g ra m a y E D IC IO N E S c o t iz a c i ó n (3 e ra T U R IS T IC A S D E B A N C H IK . P A L A C IO S P . ( 1 9 9 9 ) . D is e ñ o y e la b o r a c ió n d e p r o y e c t o s t u r í s t ic o s . B U E N O S A IR E S , A R G E N T IN A . E D IT O R IA L E S C H O N IL L O . 93 C A R D E N A S , F. (1 9 9 8 ). C O M E R C IA L IZ A C IO N D E L T U R IS M O . M E X IC O . E D IT O R IA L T R IL L O S . C O N S T IT U C IO N D E LA R E P U B L IC A D E L E C U A D O R (2 0 0 8 ) – E C U A D O R : R E T R IV E D FR O M h t t p : / / w w w . a s a m b le a n a c io n a l. g o v . e c / d o c u m e n t o s / c o n s t it u c io n _ d e _ b o ls illo . p d f LE Y D E T U R IS M O (2 0 1 5 ) – E C U A D O R : L E X IS . R E T R IV E D FR O M h t t p : / / w w w . t u r is m o . g o b . e c / w p - c o n t e n t / u p lo a d s / 2 0 1 5 / 0 4 / L E Y - D E T U R IS M O .p d f P LA N D E L B U E N V IV IR (2 0 1 3 ) – E C U A D O R : R E T R IV E D FR O M : h t t p : / / w w w . b u e n v iv ir . g o b . e c / T O U R IS M & L E IS U R E (2 0 1 3 ) – E C U A D O R E S T R A T É G IC O E C U A D O R D E D E S A R R O LLO “P L A N D E T U R - D IS E Ñ O D E L P LA N D E T U R IS M O S O S T E N IB L E 2020” – E C U A D O R R E T R IV E D P A R A FR O M : h t t p : / / w w w . t u r is m o . g o b . e c / w p c o n t e n t / u p lo a d s / d o w n lo a d s / 2 0 1 3 / 0 2 / P L A N D E T U R - 2 0 2 0 . p d f G O B IE R N O P R O V IN C IA L D E L G U A Y A S (2 0 1 5 ). I S Y M P O S IU M L A T IN O A M E R IC A N O E C U A D O R D E T U R IS M O A 11 E X P E R TO S E C U E S TR E C O N G R E G A R Á E N D E 4 P A ÍS E S . E C U A D O R : R E T R IV E D FR O M h t t p : / / w w w . g u a y a s . g o b . e c / n o t ic ia s / i - s y m p o s iu m - la t in o a m e r ic a n o - d e - t u r is m o e c u e s t r e - c o n g r e g a r a - e n - e c u a d o r - a - 1 1 - e x p e r t o s - d e - 4 - p a is e s V A L L S J . ( 1 9 9 6 ) . P r o d u c t o t u r í s t ic o C o n c e p t o . R E T R I V E D F R O M : h ttp : // a r ia d n e . c t i. e s p o l. e d u . e c / . . . / E l a b o r a c io n _ d e _ p a q u e t e s _ t u r is t ic o s _ 2 0 1 0 . p p t A C A D E M IA IN T E R N A C IO N A L D E T U R IS M O T U R IS T IC O S . E S P A Ñ A . R E T R IV E D (1 9 9 5 ). S E R V IC IO S FR O M : h t t p : / / e s . s lid e s h a r e . n e t / f a t im a c o r d o v a / d e f in ic io n e s - d e - t u r is m o - d if e r e n t e s - s a u t o r e s - d if e r e n t e C A M P O S M U Ñ O Z R . (2 0 0 5 ). L A IN V E S T IG A C IO N P A S O (Q U IN T A E D IC IO N ). E C U A D O R . T A L L E R E S C IE N T IF IC A P A S O A G R A F IC O S U C A . 94 O R G A N IZ A C IÓ N D E T U R IS M O E C U E S TR E t u r is m o e c u e s t r e . E S P A Ñ A . R E T R I V E D (2 0 1 1 ). C o n c e p to D e g u ía d e F R O M : h ttp :// o m te .e re s m a s - d e f in ic io n . d e / g u ia - t u r is t ic a / B U R B A N O J . (1 9 9 5 ). M E T O D O L O G IA D E L A IN V E S T IG A C IO N . U R U G U A Y . E D IT O R IA L C E V A L L O S F . 95 A N E X O E V A L U A C IÓ N A F IN A N C IE R A P a r a p o d e r t e n e r u n a r e f e r e n c ia e n b a s e no e l im p le m e n t o r e a liz a d o v a r ia s de s e r v ic io s t u r í s t ic o s e n t a b la s en lo s c u a le s se d e l p r o y e c t o y a n a liz a r s i e s f a c t ib le o e l h ip ó d r o m o va a d e t e r m in a r í n d ic e s a n á lis is d e l ( V A N , T I R ) d o n d e s e p o d r á e x a m in a r s i e s V a lo r a c tu a l in g r e s o s y a n a liz a n d o n e to (V A N ): e g re s o s si queda que I n d ic a d o r te n d rá a lg u n a un f in a n c ie r o que p ro y e c to , g a n a n c ia se M ig u e l S a le m se ha y un f in a n c ie r o s v ia b le o n o e l p r o y e c t o . m id e lo s d e s c o n ta n d o p o d rá D ib o d e t e r m in a r f lu jo s de lo s fu tu ro s la in v e r s ió n in ic ia l si es o v ia b le no y el p ro y e c to . F o r m u la d e l V A N : R e p r e s e n t a lo s f lu jo s d e c a ja e n c a d a p e r io d o t . Tasa in t e r n a de re to rn o ( T I R ) : E s la ta s a de d e s c u e n to de un p ro y e c to donde nos p e r m it e q u e e l B N A ( B e n e f ic io n e t o a c t u a liz a d o ) s e a ig u a l a la in v e r s ió n o c e r o . F o r m u la d e l T I R : R e p re s e n ta in t e r é s de a cada d e s c u e n to v a lo r d e l f lu jo y "n " fu tu ro re p re s e n ta de lo s f o n d o s , " i" c o r r e s p o n d e p e río d o s a c o r r e s p o n d ie n t e s la ta s a de al f lu jo de fo n d o s . 96 D E T E R M IN A C IÓ N S E R V IC IO S S A LE M E n v is it a r D E L C O N S U M O T U R IS T IC O S A D E U S U A R IO S IM P L E M E N T A R S E E N e s te el c u a d ro se h ip ó d r o m o , c o n c lu y ó e s to s C U A D R O N . 1 D E T E R M IN A C IÓ N la d a to s c a n t id a d lo s de p e rs o n a s o b t u v im o s U S U A R IO S IN T E R E S A D O E N # d e p e rs o n a s 2 3 4 5 H IP O D R O M O i n te r e s a d a s que LO S M IG U E L el in t e r e s a d o s a n á lis is de L O S S E R V I C IO S T U R ÍS T IC O S D IB O U S U A R IO S P R O B L A M E N T E D IB O % P a rt d e IN T E R E S A D O S m e rc a d o 8 .4 6 7 5 .9 3 3 4 .1 4 0 1 4 .9 7 6 8 .8 0 6 6 .1 7 0 4 .3 0 6 1 5 .5 7 5 9 .1 5 8 6 .4 1 7 4 .4 7 8 1 6 .1 9 8 9 .5 2 4 6 .6 7 4 4 .6 5 7 1 6 .8 4 6 9 .9 0 5 6 .9 4 1 4 .8 4 4 I n t e re s a d o s la s D ib o . 1 4 .4 0 0 E m p re s a s en LO S S E R V IC IO S T U R IS T IC O S D E L H IP O D R O M O M IG U E L S A L E M e s tá n m e d ia n t e s D E L C O N S U M O D E U S U A R IO S IN T E R E S A D O S E N D E L H IP O D R O M O M IG U E L S A L E M 1 E L E N D IB O . e n c u e s t a s r e a liz a d a s e n e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m A Ñ O IN T E R E S A D O S P a rt ic ip a c ió n P a rt . I n ic ia l 59% 4 8 ,9 0 % 41% C re c . d e p a rt a n u a l P ro b a b le m e n t e in t e re s a d o s 4 ,0 0 % E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 97 U T IL IZ A C IÓ N D E L S E R V IC IO A quí podem os h ip ó d r o m o M ig u e l p r o m e d ia n d o un o b s e rv a r S a le m en D ib o n ú m e ro anual e s te y c u a d ro t u r is t a s de v is it a s p r e s t a d o s p o r e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m p o d ría n y D A R veces u t iliz a r u t iliz a c ió n de que lo s lo s lo s v is it a n t e s s e r v ic io s s e r v ic io s del t u r í s t ic o s , t u r í s t ic o s D ib o . C U A D R O N . 2 . U T IL IZ A C IÓ N P E R S O N A S A la s D E L S E R V IC IO V e c e s d e u ti l i z a c i ó n d e l s e r v i c i o # D e veces d e u ti l i z a c i ó n d e l A Ñ O P E R ÍO D O S E R V IC IO (p r o m ) s e rv ic io 1 1 4140 2 ,5 0 1 0 .3 5 1 2 2 4306 2 ,5 0 1 0 .7 6 5 3 3 4478 2 ,5 0 1 1 .1 9 6 4 4 4657 2 ,5 0 1 1 .6 4 4 5 5 4844 2 ,5 0 1 2 .1 0 9 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 98 D E M A N D A A quí m o s tra ra P R O Y E C TA D A podem os d e t e r m in a r el núm ero M ig u e l S a le m D E L O S S E R V IC IO S de la veces r e s p e c t iv a que lo s dem anda t u r is t a s p ro y e c ta d a u t iliz a r a n y a v is it a r a n 5 años, y se e l H ip ó d r o m o D ib o . C U A D R O 3. D E M A N D A P R O Y E C TA D A D E LO S S E R V IC IO S # D e veces d e u ti l i z a c i ó n d e l A Ñ O P E R ÍO D O s e rv ic io 1 1 1 0 .3 5 1 2 2 1 0 .7 6 5 3 3 1 1 .1 9 6 4 4 1 1 .6 4 4 5 5 1 2 .1 0 9 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a In v e rs ió n fija A q u í s e d e t e r m in a e l d e t a lle d e lo s e q u ip o s , m a q u in a r ia s y e n c e r e s q u e s e v a n a u t iliz a r e n la in v e n t a r io de e je c u c ió n to d o s e p ro y e c ta u n 5 % lo d e l p ro y e c to que se y d e t e r m in a r e l c o r r e c t o a n á lis is f in a n c ie r o y u n n e c e s it e p a ra d e s a r r o lla r e l p r o y e c t o t u r í s t ic o , t a m b ié n d e im p r o v is o p o r c u a lq u ie r in c o n v e n ie n t e a f u t u r o . C U A D R O 4 . IN V E R S IO N 1 .1 E Q U IP O Y M A Q U IN A R IA F IJ A M o n to (U . S . D ó l a r e s ) C o c in a in d u s t ria l 1 .4 5 0 R e f rig e ra d o ra 1 .6 5 0 L ic u a d o ra O lla a rro c e ra 89 in d u s t ria l 379 D is p e n s a d o r d e ju g o s 369 B a n d e ja s d e a u t o s e rv ic io 150 C a ld e ra 870 V a rio s d e c o c in a 123 C a ja re g is t ra d o ra 1 .3 0 0 99 C u b re c o la s 28 C a s c o p ro t e c t o r 28 C o n o s d e s e g u rid a d 100 TO TA L 6 .5 3 6 1 .2 IM P R E V IS T O S 5% M o n to (U . S . D ó l a r e s ) d e l t o t a l d e in v e rs ió n f ija 1 .2 1 1 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a D e p re c ia c ió n d e l a c tiv o fijo L a d e p r e c ia c ió n e s la d e s v a lo r iz a c ió n d e l v a lo r d e la p e r t e n e n c ia d e u n a c t iv o f ijo , p r o v o c a d o p o r e l p a s o d e l t ie m p o , y t ie n e c o m o o b je t o s e p a r a r u n a c a n t id a d p a r a ir r e n o v a n d o u n d e t e r m in a d o b ie n q u e e s t é p e r d ie n d o v a lo r p o r s u c o n s t a n t e uso. E n e l c u a d r o s e d e t a lla la d e p r e c ia c ió n d e lo s a c t iv o s f ijo s q u e s e v a n a u t iliz a r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o in d ic a n d o s u v a lo r a n u a lm e n t e e l c u a l s e h a p r o c e d id o u n a d e p r e c i a c ió n d e u n p e r io d o d e 5 a ñ o s . C U A D R O 5 . D E P R E C IA C IÓ N D E L A C T IV O F IJ O V A LO R 1 2 3 4 5 (U . S . $ ) 2015 2016 2017 2018 2019 0 0 0 0 0 0 E q u ip o d e o f ic in a (2 ) 0 0 0 0 0 0 E q u ip o d e t ra n s p o rt e (3 ) 0 0 0 0 0 0 1 7 .6 8 4 531 531 531 531 531 27 27 27 27 27 557 557 557 557 557 A C T IV O F IJ O E q u ip o y m a q u in a ria (1 ) O b ra s c iv ile s (e d if ic a c io n e s ) I m p re v is t o s (5 % (4 ) d e l s u b -t o t a l) TO TA L V A L O R : v a l o r to ta l d e l a c ti v o fi j o e n e l m o m e n to (1 ) E q u i p o y m a q u i n a r i a s e d e p r e c i a (2 ) E q u i p o d e o fi c i n a s e d e p r e c i a (3 ) E q u i p o d e tr a n s p o r te te r r e s tr e (4 ) O b r a s c i v i l e s s e d e p r e c i a n c e ro . en 5 años. en 4 años. s e d e p re c ia n en 5 años. e n 3 3 .3 3 a ñ o s . E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 100 In v e rs ió n e n in ta n g ib le s . L a in v e r s ió n I n t a n g ib le s e s e l c o n ju n t o d e b ie n e s in m a t e r ia le s , r e p r e s e n t a d o s e n d e r e c h o s , p r iv ile g io s o in g r e s o s o u t ilid a d e s v e n t a ja s d e por m e d io c o m p e t e n c ia de su e m p le o p o rq u e en c o n t r ib u y e n e l e n te a l a u m e n to e c o n ó m ic o , t a le s en com o p a t e n t e s , m a r c a s , d e r e c h o s d e a u t o r , c r é d it o m e r c a n t il, f r a n q u i c ia s . E s to s d u ra n te a n te s la b ie n e s v id a deben ú t il e s t im a d a , e n d e l in g r e s o M ig u e l S a le m in t a n g ib le s s e de lo s nuevos e s te poner en c u a d ro s e s e r v ic io s que la s t a b la s d e a m o r t iz a c ió n g ra d u a l d e t a lla lo s p a g o s q u e s e r e a liz a r a n se im p le m e n t a r á n en e l H ip ó d r o m o D ib o e l c u a l c o n s is t e e n lo s p e r m is o s y t r a m it e s q u e s e n e c e s it a n p a r a e l d e s a r r o llo d e la a c t i v id a d e c o n ó m ic a d e l p r o y e c t o . C U A D R O 6 . IN V E S IÓ N 2 . 1 E S T U D I O D E P R E -I N V E R S I Ó N E N IN T A N G IB L E S M o n to (U . S . D ó l a r e s ) E s t u d io d e F a c t ib ilid a d 2 .2 G A S T O S D E G E S T IO N 500 M o n to (U . S . D ó l a r e s ) P u b lic id a d 2 2 .0 0 0 TO TA L 2 2 .5 0 0 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 101 A m o rtiz a c ió n d e la in v e rs ió n e n in ta n g ib le s La a m o r t iz a c ió n d e f in id a , por lo que de lo s cada a c t iv o s e m p re s a o in v e r s ió n d e b e rá in t a n g ib le s , d e t e r m in a r la no t ie n e n una v id a ú t il d e su v id a ú t il in t a n g ib le c o n s id e r a n d o q u e é s t a d e b e s e r la m e n o r e n t r e la v id a ú t il e s t im a d a y la d u r a c ió n d e s u r e s p a ld o le g a l. E n e l c u a d r o s e d e t a lla q u e la v id a ú t il e s t im a d a d e u n in t a n g ib le d e la in v e r s ió n d e l im p le m e n t o y la s m e jo r a s q u e s e r e a liz a n e n e l h ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o e s de 5 años. C U A D R O 7 . A M O R T IZ A C IÓ N IN V E R S IO N D IF E R ID A D E TA LLE TO TA L L a in v e rs ió n D E LA IN V E R S IÓ N E N IN T A N G IB L E S 1 2 3 4 5 V A LO R 2015 2016 2017 2018 2019 2 3 .6 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 d i fe r i d a s e a m o r ti z a e n 5 a ñ o s . E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 102 In v e rs ió n e n c a p ita l d e tra b a jo E n S a le m e s te c u a d ro D ib o , t r a b a ja r a en n e c e s it a r í a se d e t a lla in f o r m a c ió n e l d e s a r r o llo p a ra el de lo s d e s e m b o ls o s lo s t u r í s t ic o c o s to s que ( S u e ld o s te n d rá y e l H ip ó d r o m o s a la r io s ) del M ig u e l p e rs o n a l que d e l p r o y e c t o , e l c a p it a l d e t r a b a jo m í n im o q u e s e f u n c io n a m ie n t o de la im p le m e n t a c ió n de lo s nuevos s e r v ic io s t u r í s t ic o s y s u a c t iv id a d e c o n ó m ic a . C U A D R O 8 . IN V E R S IÓ N E N C A P IT A L D E T R A B A J O 3 .1 D E S E M B O L S O S E N S U E L D O S Y S A L A R IO S C a rg o C a n ti d a d E s p e c ia lis t a M a n t e n im ie n t o M o n to / m e s (S / . ) 2 d e e q u ip o s L im p ie z a s T o ta l / m e s (S / . ) T o ta l / m e s (U . S . $ ) 1000 $ 2 .0 0 0 ,0 0 2 .0 0 0 1 $ 3 8 0 ,0 0 $ 3 8 0 ,0 0 380 1 $ 3 7 4 ,0 0 $ 3 7 4 ,0 0 374 - 0 S e g u rid a d $ A s is t e n t e 2 $ 7 7 4 ,0 0 $ 1 .5 4 8 ,0 0 1 .5 4 8 G e re n t e s 2 $ 1 .5 0 0 ,0 0 $ 3 .0 0 0 ,0 0 3 .0 0 0 T O T A L S U E L D O S Y S A L A R IO S 8 7 .3 0 2 7 .3 0 2 4 .0 2 8 3 .2 D E S E M B O L S O S P A R A M A T E R IA P R IM A E IN S U M O S R u b ro C a n ti d a d / m e s M a t e ria P rim a (p ro m e d io ) P r e c i o (S / . / u n i d a d ) 863 1 ,9 0 T o ta l / m e s (S / . ) T o ta l / m e s (U . S . $ ) 1 .6 3 9 1 .6 3 8 ,9 3 T O T A L M A T E R IA P R IM A IN S U M O S 1 .6 3 9 1 .6 3 9 3 .3 D E S E M B O L S O S D IV E R S O S G a s t o s d e lu z , a g u a . 300 300 TO TA L D E S E M B O LS O S 300 300 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 103 R e s u m e n d e in v e rs ió n to ta l S e d e t a lla r á la in v e r s ió n to ta l q u e se n e c e s it a r a p a ra e je c u t a r e l p r o y e c t o , d e l c u a n t o s e n e c e s it a p a r a p o d e r e je c u t a r e l p r o y e c t o y s u d e s a r r o llo . C U A D R O 09. R E S U M E N D E IN V E R S IÓ N IN V E R S IO N F IJ A M o n to TO TA L (U . S . D ó l a r e s ) O b ra s c iv ile s (e d if ic a c io n e s ) 1 7 .6 8 4 S u b -to ta l 1 7 .6 8 4 I m p re v is t o s (5 % d e l s u b -t o t a l) 884 TO TA L 1 8 .5 6 8 IN V E R S IO N E N IN T A N G IB L E S M o n to (U . S . D ó l a r e s ) E s t u d io d e p re -in v e rs ió n 500 G a s t o s d e g e s t ió n 2 2 .0 0 0 S u b -to ta l 2 2 .5 0 0 I m p re v is t o s (5 % d e l s u b -t o t a l) TO TA L 1 .1 2 5 2 3 .6 2 5 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 104 C L A S IF IC A C IÓ N D E C O S TO S A Ñ O 2015 L o s c o s t o s q u e s e d e t a lla r a n s e lo s d iv id ió e n c o s t o s f ijo s y c o s t o s v a r ia b le s . L o s c o s t o s f ijo s s e r á n e l n iv e l d e p r o d u c c ió n la de a c t iv id a d a q u e llo s c o s t o s q u e n e c e s it a r a n u n c o n s t a n t e c a m b io e n en v is it a n t e s p e r io d o s al c o rto s y s o n H ip ó d r o m o M ig u e l in d e p e n d ie n t e s d e l v o lu m e n S a le m D ib o com o, m ano de de la o b ra d ir e c t a , d e s e m b o ls o s v a r io s e im p r e v is t o s . L o s c o s t o s v a r ia b le s s e r á n a q u e llo s q u e o s c ila n d e f o r m a d ir e c t a e n lo s c a m b io s de la p r o d u c c ió n t u r í s t ic a del H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o donde lo s c o s to s a u m e n t a n o d is m in u y e n d e a c u e r d o a l v o lu m e n d e p r o d u c c ió n c o m o , m a t e r ia p r im a e in s u m o s , m a n o s d e o b r a d ir e c t a s e im p r e v is t a s . C U A D R O N o .1 0 C L A S IF IC A C IO N C O S T O S F IJ O S D E C O S TO S A Ñ O 2015 M o n to a n u a l (U . S . $ ) D e p re c ia c ió n d e l a c t iv o f ijo 531 M a n o d e o b ra in d ire c t a 7 9 .5 3 0 D e s e m b o ls o s d iv e rs o s 3 .6 0 0 I m p re v is t o s (5 % ) 4 .1 8 3 T O T A L C O S T O S F IJ O S C O S T O S V A R IA B L E S 8 7 .8 4 4 M o n to a n u a l (U . S . $ ) M a n o d e o b ra d ire c t a I m p re v is t o s (5 % ) 2 .4 8 3 T O T A L C O S T O S V A R IA B L E S N o ta : S e c o n s i d e r a n 3 0 .0 0 0 5 2 .1 5 1 1 5 s u e ld o s a l a ñ o p a ra la m a n o d e o b ra d i r e c ta e i n d i r e c ta . E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 105 P ro y e c c ió n d e in g re s o s , c o s to s y b e n e fic io s E l a n á lis is d e lo s in g r e s o s , c o s t o s y b e n e f ic io s q u e s e v a a o b t e n e r , s e h a d e t a lla d o e n e l s ig u ie n t e c u a d r o a u n a p r o y e c c ió n d e la p s o d e 5 a ñ o s c o n e l f in d e e v a lu a r lo s in g r e s o s y e g r e s o s q u e s e r e a liz a r a n y la r e n t a b ilid a d d e l p r o y e c t o . C U A D R O N o. 11 D E M A N D A A Ñ O P O R A C U B R IR E L P R O Y E C TO P R O Y E C C IÓ N D E IN G R E S O S , C O S T O S Y B E N E F IC IO S IN G R E S O S C O S TO S C O S TO S C O S TO S B E N E F IC IO S P R O Y E C TA D O S F I J O S (* ) V A R I A B L E S (* * ) T O T A L E S (* * * ) P R O Y E C TA D O S 1 6976 1 3 9 .5 2 0 8 7 .8 4 4 5 2 .1 5 1 1 3 9 .9 9 4 -4 7 4 2 7255 1 4 5 .1 0 0 8 7 .8 4 4 5 4 .2 3 6 1 4 2 .0 8 0 3 .0 2 0 3 7545 1 5 0 .9 0 0 8 7 .8 4 4 5 6 .4 0 4 1 4 4 .2 4 8 6 .6 5 2 4 7847 1 5 6 .9 4 0 8 7 .8 4 4 5 8 .6 6 2 1 4 6 .5 0 6 1 0 .4 3 4 5 8161 1 6 3 .2 2 0 8 7 .8 4 4 6 1 .0 0 9 1 4 8 .8 5 3 1 4 .3 6 7 (* ) I n c l u y e l a d e p r e c i a c i ó n (* * ) C o s to v a r i a b l e (* * * ) C o s to s to ta l e s G a s to a p ro x im a d o P o r c e n ta j e to ta l = P r o d u c c i ó n x C o s to v a r i a b l e m e d io = C o s to s fi j o s + C o s to s v a r i a b l e s x c l i e n te U S $ d e l p re c io : 2 0 ,0 0 1 ,0 0 0 0 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a 106 C o s to s d e c a p ita l E n e s te c u a d ro la in v e r s ió n t o t a l q u e s e e m p le a r a e n e l p r o y e c t o p a ra c o m e n z a r s u d e s a r r o llo e c o n ó m ic o e l c a p it a l e s d e $ 2 5 . 9 4 7 . 9 3 s e g ú n lo s a p o r t e s d e lo s s o c io s . E l c a p it a l p r o p io d e l p r o y e c t o c o n t r ib u id o p o r lo s s o c io s r e p r e s e n t a e l 5 0 % m ie n t r a s q u e e l 5 0 % c o rre s p o n d e a d e c a p it a l r e s t a n t e s e lo p e r c ib ir á p o r m e d io d e u n a e n t id a d b a n c a r ia q u e $ 2 5 .9 4 7 .9 3 con un in t e r é s d e l 1 5 % a n u a l s e g ú n lo s d a t o s d e l b a n c o c e n t r a l. C U A D R O 1 2 . C O S T O D E C A P IT A L FU E N TE S IN V E R S IÓ N TA S A C C P P (% ) (% ) F I N A N C I A M I E N T O (% ) C a p it a l h ip ó d ro m o 2 5 .9 4 7 ,9 3 5 0 ,0 0 1 6 ,0 0 8 ,0 0 F in a n c ia m ie n t o 2 5 .9 4 7 ,9 3 5 0 ,0 0 1 5 ,0 0 7 ,5 0 5 1 .8 9 5 ,8 6 1 0 0 ,0 0 p riv a d o TO TA L 1 5 ,5 0 E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a C a lc u lo d e l s e rv ic io d e la d e u d a A q u í s e d e t a lla c ó m o v a a f in a n c ia r la d e u d a a d q u ir id a a la in s t it u c ió n f in a n c ie r a , se ha p o d id o r e a liz a r c u a d ro s de a m o r t iz a c io n e s con lo s v a lo r e s a pagar cada t r im e s t r e h a s t a c u b r ir la d e u d a t o t a l a d q u ir id a , in c lu id o s lo s in t e r e s e s . 107 C U A D R O N o. 13 A Ñ O T R IM E S T R E C Á L C U L O D E L S E R V IC IO D E L A S A LD O D E L P R É S TA M O 0 7 D E C U O TA A M O R T IZ A C IÓ N TO TA L 2 5 .9 4 8 923 0 923 2 2 5 .9 4 8 923 0 923 3 2 5 .9 4 8 923 0 923 4 2 5 .9 4 8 923 0 923 5 2 4 .7 1 6 923 1232 2155 6 2 3 .4 4 0 879 1276 2155 7 2 2 .1 1 9 833 1321 2155 8 2 0 .7 5 1 787 1368 2155 9 1 9 .3 3 5 738 1417 2155 10 1 7 .8 6 8 688 1467 2155 11 1 6 .3 4 9 635 1519 2155 12 1 4 .7 7 6 581 1573 2155 13 1 3 .1 4 6 525 1629 2155 14 1 1 .4 5 9 467 1687 2155 15 9 .7 1 2 407 1747 2155 16 7 .9 0 3 345 1809 2155 17 6 .0 3 0 281 1873 2155 18 4 .0 9 0 214 1940 2155 19 2 .0 8 1 145 2009 2155 20 0 74 2081 2155 21 0 0 22 0 0 23 0 0 24 0 0 25 0 0 26 0 0 27 0 0 28 0 0 3 6 IN T E R É S C U O TA 1 2 5 D E 2 5 .9 4 8 1 4 C U O TA D E U D A C u o ta T o ta l = 2 .1 5 4 ,5 0 TE T = 0 ,0 3 5 6 I n te r é s 1 5 ,0 0 E la b o ra d o p o r: L isse tte C u e v a 108 P A G O D E IN T E R E S E S Y A M O R T IZ A C IÓ N D E L P R É S T A M O D e t a lle d e l p a g o d e lo s in t e r e s e s y a m o r t iz a c io n e s d e l p r é s t a m o q u e s e a d q u ir ió a la e n t id a d f in a n c ie r a c o n s u s r e s p e c t iv a s t a s a s d e in t e r é s d u r a n t e lo s 5 a ñ o s . C U A D R O 1 4 . P A G O D E IN T E R E S E S Y A M O R T IZ A C IÓ N C O N C E P TO S P ré s t a m o a in ic io d e a ñ o A m o rt iz a c ió n I n t e ré s S a ld o f in a l d e l p ré s t a m o M o n to a p a g a r P a g o d e a m o r ti z a c i o n e s c o n s ta n te s T a s a d e i n te r é s = 15% d u r a n te D E L P R É S TA M O 1 2 3 4 5 2015 2016 2017 2018 2019 2 5 .9 4 8 2 5 .9 4 8 2 0 .7 5 1 1 4 .7 7 6 7 .9 0 3 0 5 .1 9 6 5 .9 7 6 6 .8 7 2 7 .9 0 3 3 .6 9 1 3 .4 2 2 2 .6 4 2 1 .7 4 6 715 2 5 .9 4 8 2 0 .7 5 1 1 4 .7 7 6 7 .9 0 3 0 3 .6 9 1 8 .6 1 8 8 .6 1 8 8 .6 1 8 8 .6 1 8 4 a ñ o s , in c lu y e n d o 1 a ñ o d e g ra c ia anual C u o ta to ta l c o n s ta n te E la b o r a d o p o r : L is s e t t e C u e v a F lu jo d e c a ja d e l p ro y e c to E n e s t e c u a d r o s e p r e s e n t a u n in f o r m e f in a n c ie r o q u e p r e s e n t a u n d e t a lle d e lo s f lu jo s d e in g r e s o s y e g r e s o s d e d in e r o q u e t e n d r í a e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o e n u n p e río d o d a d o . S on lo s p ré s ta m o s , in g r e s o s por in t e r e s e s , e tc . v e n ta , y lo s el c o b ro e g re s o s , de pago deudas, de a lq u ile r e s , im p u e s t o s , pago el c o b ro de de s u e ld o s , p r é s t a m o s , in t e r e s e s , a m o r t iz a c io n e s d e d e u d a , s e r v ic io s d e a g u a o lu z , e t c . 109 C U A D R O 15. FLU JO D E C A JA D E L P R O Y E C TO D E TA LLE 0 1 2 3 4 5 (2 0 0 9 ) (2 0 1 0 ) (2 0 1 1 ) (2 0 1 2 ) (2 0 1 3 ) (2 0 1 4 ) I n g re s o s p o r V e n t a s 1 3 9 .5 2 0 1 4 5 .1 0 0 1 5 0 .9 0 0 1 5 6 .9 4 0 1 6 3 .2 2 0 6 .9 7 6 7 .2 5 5 7 .5 4 5 7 .8 4 7 8 .1 6 1 1 4 6 .4 9 6 1 5 2 .3 5 5 1 5 8 .4 4 5 1 6 4 .7 8 7 1 7 1 .3 8 1 C o s t o s v a ria b le s 5 2 .1 5 1 5 4 .2 3 6 5 6 .4 0 4 5 8 .6 6 2 6 1 .0 0 9 C o s t o s f ijo s (* ) 8 7 .2 8 7 8 7 .2 8 7 8 7 .2 8 7 8 7 .2 8 7 8 7 .2 8 7 557 557 557 557 557 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 1 4 4 .7 1 9 1 4 6 .8 0 5 1 4 8 .9 7 3 1 5 1 .2 3 1 1 5 3 .5 7 8 1 .7 7 7 5 .5 5 0 9 .4 7 2 1 3 .5 5 6 1 7 .8 0 3 444 1 .3 8 8 2 .3 6 8 3 .3 8 9 4 .4 5 1 1 .3 3 3 4 .1 6 3 7 .1 0 4 1 0 .1 6 7 1 3 .3 5 2 557 557 557 557 557 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 4 .7 2 5 0 0 0 0 0 O t ra s v e n t a s I n g r e s o s T o ta l e s D e p re c ia c ió n A m o rt iz a c ió n I n t a n g . E g r e s o s T o ta l e s U ti l i d a d a n te s I m p . Im p u e s to s U ti l i d a d n e ta D e p re c ia c ió n A m o rt iz a c ió n I n t a n g . I n v e rs ió n in ic ia l (* * ) 4 2 .1 9 3 I n v e rs ió n d e re e m p la z o I n v e rs ió n c a p it a l t ra b a jo 9 .7 0 3 V a lo r re s id u a l Flujo de Caja Otras Ventas = 8 3 .4 5 2 (51.896) 6.615 5,0% Im puestos = 25% de la utilidad antes de im puestos 9.445 12.386 15.449 102.087 Valor residual = Utilidad neta en el año 10/Costo de op (*) No incluye la depreciación (**) No incluye capital de trabajo Colocar Valor Estimado 110 IN D IC A D O R E S E C O N Ó M IC O S V A N E T IR E 2 5 .9 6 7 28% T a s a d e d e s c u e n to u ti l i z a d a p a r a c a l c u l a r e l V A N E = C o s to d e o p o r tu n i d a d d e l c a p i ta l p r o p i o : 0 , 1 6 E la b o ra d o p o r: L isse tte C u e v a 111 A N E X O B 112 A N E X O E N T R E V IS T A 1. A L O S V IS IT A N T E S D E L H IP O D R O M O ¿ U s t e d c r e e p o s ib le la a p lic a c ió n M ig u e l S a le m C M IG U E L S A L E M D IB O d e u n d e s a r r o lla d o t u r is t ic o e n e l h ip ó d r o m o D ib o ? 2 . ¿ Q u e a c t iv id a d e s c o n s i d e r a c o n v e n ie n t e d e s a r r o lla r e n e l H ip ó d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ? 113 A N E X O H IP O D R O M O D M IG U E L S A L E M D IB O – E N C U E S TA N O M B R E : S E X O : F E M E N IN O 18 – 25 E D A D : M A S C U L IN O 26 – 35 36 – 45 46 – 55 56 a 65 M ayo res d e 65 N IV E L D E IN S T R U C C IO N : O C U P A C IO N : LU G A R 1. D E R E S ID E N C IA : C o n q u e fre c u e n c ia a s is te u s te d a l H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? C ada S em ana 1 vez al m es 1 vez cada 3 m eses 1 vez al año O tro 2. C o n q u ie n a s is te re g u la rm e n te a l H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? S o lo A m ig o s F a m ilia C o m p a ñ e r o s d e T r a b a jo O tro s 3. C u a l e s e l p ro m e d io d e g a s to p o r p e rs o n a q u e re a liz a e n e l H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? $5 - $9 $10 - $20 $21 - $30 M as 114 4. C o m o c o n s id e ra u s te d lo s s e rv ic io s q u e s e b rin d a e n e l H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o . E x c e le n t e B u e n o R e g u la r M a lo 5. C o m o c o n s id e ra u s te d la a c c e s ib ilid a d a l H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o ? In a d e c u a d o L ig e r a m e n t e A d e c u a d o S u s t a n c ia l a d e c u a d o C o m p le t a m e n t e a d e c u a d o 6. C u a le s d e lo s s ig u ie n te s a s p e c to s c o n s id e ra d e b e ria m e jo ra r e n e l H ip o d r o m o M ig u e l S a le m D ib o ? M a n t e n im ie n t o d e b a ñ o s M a s re s ta u ra n ts L im p ie z a I n c r e m e n t a c ió n d e s e r v ic io s t u r is t ic o s M e jo r a m ie n t o d e l t o t a liz a d o r e le c t r o n ic o M e jo r a m ie n t o d e la in f r a e s t r u c t u r a 7. P a ra u s te d q u e e s im p o rta n te a l m o m e n to d e c o n tra ta r u n s e rv ic io tu ris tic o ? F a c t o r E c o n o m ic o B u e n S e r v ic io E q u ip a m ie n t o e in s t a la c io n e s E n t r e t e n im ie n t o 8. C o n o c e u s te d e l te rm in o tu ris m o e c u e s tre ? C o n o c im ie n t o e x t e n s o 115 C o n o c im ie n t o e s c a s o C o n o c im ie n t o M o d e r a d o N in g u n C o n o c im ie n t o 9. C o n s id e ra d o u s te d q u e e l H ip o d ro m o M ig u e l S a le m D ib o tie n e p o te n c ia l p a ra s e r d e s a rro lla d o c o m o p ro d u c t tu ris tic o ? N in g u n o E scaso M o d e ra d o S u s t a n c ia l E x te n s o 10. E s ta ría u s te d d e a c u e rd o e n p a rtic ip a r e n a c tiv id a d e s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s ? T o t a lm e n t e d e a c u e r d o D e a c u e rd o M e d ia n a m e n t e d e a c u e r d o E n d e s a c u e rd o T o ta l D e s a c u e rd o 11. ¿ E s ta ría u s te d d e a c u e rd o e n p a rtic ip a r e n a c tiv id a d e s g u ia d a s c o n lo s c a b a llo s ? T o t a lm e n t e d e a c u e r d o D e a c u e rd o M e d ia n a m e n t e d e a c u e r d o E n d e s a c u e rd o T o ta l D e s a c u e rd o 116 A N E X O R E S U LTA D O E A N T IP L A G IO 117 118