artículo

MarcaPersonal
Greatu matcay triunla
Paracualquierprofesional
en el mercadode trabajo,unaidentidadfuerte
y una posicióndiferenciada
del restoson factoresclaveparaconseguir
el éxitoen el mundoempresarial.
áEsposiblecrearuna marcapropia?
PorAndrésPérez
Experto
endesarrollo
demarcas
Autordellibrol,ltarca
Personal
dela Editorial
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1 5 r e ' e s c a o a zc e c ' e a ' r L p r o - HI'E.LAilHM[ü
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marca,puedesconvertir- Tanto sr se 'ef'e.e a tr prod.lcro, I,[S HmGlSffo$oil$ómp[xA
la en una ventalacompetitivaque coaroa Lra eroresa.a ota o.gaei- I.[S Gn[ilDES EilPNE€IS
La creacón de una li/arcaPropia
c o r s e g : i ' ai l c u s o s u p e . a e
r n i . n - zacióno a un profesion
a), una mary co"portanc¡aa tu curriculo,tu expe- ca es LTa f,Lela ment¿'q;e .eflela emp ezacon Jra eslrategia
t i n ú ac o n l a a p l i c a c i ódne t á c t i c a s .
' i e r c a o t . t sh a b ,i d a o e sL. a c a p a - una personal
dad.Unamarcafuerte
Propiaes tu identidad
c d a dd e ^ a r e l a " r a so e r c e p o
c r e s nacede lo más profundode ia exis- Tu l\,4arca
personal,tu impronta particuar.
que losdemástengande ti te per- tenciade cadacual,
mitirá crear uza marca ún¡caen Cuandovemosun Volvo,pensamos ConsigLteque tu estrategiade
ra mente de rus am gos. co'egas.
creacrónde marca nazca de lo
en seguncad,cuandocompramos
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ci,ertes.
p " o f e s , o - er D'A,ros v'erel a a c?Dezap.a m a s p ' o f u r d od e r i y s é s i e ^ p " e
coherentecon tus valores.
nalesde tu secto[etc.
ductosbaratosy cuandoentramos
1. [mpiezadef niendo o que ofrelha -a'ca oe.sona ouede pro- en E CorteIngles,pensamos
en caces a -ercado, es dec .. aqLeporcionarte
melorasprofesionales, rdady servicio.
Algunasmarcasson
que prometetu marca,Esto
permitiéndote
conseguir
un suedo tan fuertesque los consumidores I o
e
s
apltcabla
e todo e rnunco,
m á s a l r o .o o r e r e ' m a y o r ebse n e f i - sust;tuimos
e no-b.e 6sl prodr'lcdesde
altos
elecutivos
-era vendec'os.irc'errertarru c;ota de
to por el de la marca,como Typex,
cores,
oesoe
responsables
de
cado o inclusodisfrutarde cierto para los correctoresde escritura;
atencrón
al
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ente
a
aud
tores
n i v edl e p o p ua r i d a d .
PanBIMBOparael pande moideo
el c ás.coejemolooe K eenex.pa.a
lospañuelos
de papel.Estasmarcas
faciltanenormemente
la eleccón de
los productos
y aumentanel valory
que expermentamos
a satrsfacción
al comprarlos,
Comoconsumdores,
tenemosuna imagenmental muy
clarade estosproductos.En el caso
de las personaspodríamosaplicar
losm smosprincipios,
C u a n d oa l g u t e np r o n u n c i tau n o m bre, aqué piensa a gente?En eso
residela esencrade la MarcaPropra. [s ese sello persoralque te
haceespecial,
y que te convierte
en
alguienapeteciblepara,por elemplo,dirigirun proyecto.
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Si nuestraúntca
oportunidad
es la de ser
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Margaret Thatcher
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de contactocontu mercadooble-
Praet rs
iivn rloherían qr Inc12r fr rS estfiCtoS
h r i n d e s e ar i n i c a, S i e m o r e l
frabalar o hacer negocioscontigo deberiaser gratificante,
divertido, estimulante,inolvidable.Tu
cntornn lanto nrofesionalComo
códiposde condrrcta Perono intentes ser todo nara todos No te
alejesde tu objetivocentral.
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tu mensaje.
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con- LAPII,¡BNA E$GffTtrES
sesrrirun nivelde celehridad
entu ¡il. t Eü¡u[fE |¡ETT t[nGA
que elaboras,
sectoro mercado,
losmejores
son Los documentos
óEres directo' de compras? losmáscortos.
tu 'narcaa loscuatrovienLgritan
iEres consultor?LO taxista?
tos?¿Soncoherentes
con tu proy
2. Dela bien clara tu promesade IfI QIIE3E IIEEST,OOIIE$E GNEE mesade marca,Iupersonalidad
narca. Puedeincluirlo que sa- I o sisrrientecre vo recomtendotu situación
particular?
Sinoesasí,
g'áficos es horade cambiarlos.
bes hacer,tus conocimientos, es revisar
tus elementos
ElconteniFctn innlr r¡a tntrrs exneriencias
v trrsvalores, v n r o c a n t : n i n n o s
queelijas
sor la
do y laspalabras
qué ca- dos y cada Lrnode los elementos basede la comunicación
3. Trabalaparaestablecer
de marrlp nrnnr neiar?
racteristicade marca te hace
distinto.Olvidatede tópicostalescomoserviciov calidad.
4. Describela personalidad
de tu
marca como si se la contases
a alsin conocidoDebesincluir
cualidades,atributos,caracte-
n n^nltn
d e c o m u n i c a c i óqnu e p u e d a sc o n - u^ ^d . Tl ^u,u. uJ ^ c^ )^L+U^ c^ )^ d^ ^pliil^L^dXult^c
ó ct |4il4.
trolar Si ertrqln nrofesional
inde- nro'r rpqtaq .2rt2q nroqtrntaclones
pendiente,esto significatu pre- o actasde reuniones.
sencia en Internet.tus tarjetas La MarcaPropiaesesencial.
Si es-
^^, ,t;^-i¡^¡,
y, , ^pecuilanoaoes.
r-rsrcas
Desarrollar
unaestrategia
de Mar-
v c l l a l c ll i e r n t r o i i n o d e d o c u m e n tn de nponcins Si rr:nai:< ñAr2
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táscompitiendo
conalguien
o algo,
propuestas.
pu- necesitas
agradecimiento,
urtamarca.Exactamente
blicidad,
felicitaciones
de Navidad igualquelosproductos
enloslinea-
loc.lp
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l . Jourrm
| |arrun
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U)Ldl
I lU)
y
en un entornoatestado,
confuso
ca Personales la narte más dlficll una compañia que tiene su propia agresivo.
Es una característica
de
de la creación
de unaMarcaPro- marca,estoafectaa tus mensa- la naluraleza
humanarelacionarte
pia.A medidaque vayascontes- i c s i n t p r n n c r ¡ t r ' q c o m r r ' l l C a C l o n e s n n n l : o p n t p n r r p f e o r r c f : o n l : n r r o
tandoestascuestiones,
haz una n n n e n l p o : c r i e l i o n t o c Ttu t-nagen confías
y conlaquepuedes
identil i s f : . l o f o e l n l n n r r o t'o- r r a
personal
exterioriza
tu ficarte.Conecta
conellos.Pontede
Y-" - y a v l n l e n - y aspecto
,1^ - t^ ^-t.^-^
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uu d ld LóucLa, rutrBU pt cBUt tld d
r r d ru ó u ó u d u t d , n ) c B u t ó . pie.Hazteescuchar
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tu marca
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y ofrecetodolo singular
y extraoru ^ P r u J q r v v u u P raurLoU
den su opinión,Agítalotodo,pásalo por un tamiz,daleunasvueltas G0T¡IGUE
QI'ETT ESGI'CHET
r i o q n rr c h a l o n r r o f o ¡ i ¿ ' e t U C a b e -
Itc[.tts0 cuNtm mf[¡[s
zay Iu corazón.
Porúltimo,hazun EilUOZ3trIA
acfr rarzn nnr nhtpnor,-, rn
-,,4 rmagen Trrs mensaiesasnciadosa la Coy sobria
sencilla
deTl MISMO.
m u n i c a c i ó nv e r b a ls o n m u y i m Fn est-onrimer nasn es donde mu-
portanteser la c'eaciónde una
puedentirarsu
chosprofesionales
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todosellosIlevanla huee ¡ncluso
huelen!
Todos
tus puntos lla de tu marca.
sn Rcer rprd: nr ro la< nor5g¡¿g 5¿-
cansusconclusiones
a partirde lo
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