Diapositiva 1 - Noche Mediterránea del Marketing

ÍNDICE
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Misión y Visión
Valores
Presencia Internacional
Innovación
Moda
Propuesta de Valor
Estrategia de Marketing
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VISIÓN/MISIÓN
ESTRATEGIA MK
VISIÓN
Contribuimos a hacer del mundo un
lugar más feliz y más bello.
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ESTRATEGIA MK
MISIÓN
Concebir soluciones creativas,
eficaces y de calidad para ayudar e
inspirar durante la crianza y
el embarazo.
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2
VALORES
7
ESTRATEGIA MK
RESPETO
Reconocer, aceptar, apreciar y valorar
todas las opciones de crianza y por
extensión la diversidad de estilos de vida,
culturas y opiniones que favorecen nuestro
enriquecimiento intelectual como
individuos y por extensión como
organización.
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ESTRATEGIA MK
EXIGENCIA
El esfuerzo, la constancia, la paciencia, los
conocimientos y estar dispuesto a asumir riesgos y
equivocarse como parte fundamental de un proceso de
constante aprendizaje y mejora. Indispensable, como
pauta de comportamiento en todos y cada uno de los
ámbitos de actuación de la marca, para poder alcanzar
los más altos niveles de excelencia.
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ESTRATEGIA MK
ORIGINALIDAD
Es una actitud. Es la forma en la que nos
enfrentamos a los retos.
El primer paso para estimular la creatividad y la
innovación como motores de un cambio de
paradigma, buscando, no sólo la novedad sino
también un modo propio y único de hacer las cosas.
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ESTRATEGIA MK
PENSAMIENTO
POSITIVO
Amamos lo que hacemos y damos
lo mejor de nosotros mismos todos
los días por convertir cada reto en
una oportunidad de mejora.
Ponemos el foco en imaginar
posibles soluciones en lugar de
centrarnos en el problema, ya que
sólo así conseguimos avanzar.
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ESTRATEGIA MK
TRENDHUNTING
Atendemos de forma constante a la evolución de nuestro
entorno para detectar nuevas oportunidades de
sorprender a nuestros públicos con propuestas creativas e
innovadoras que satisfagan sus necesidades, deseos y
expectativas.
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PRESENCIA INTERNACIONAL
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ESTRATEGIA MK
Nuestro proyecto está consolidado e
inmerso en un proceso de expansión
internacional a fin de convertirnos
en una marca global.
Arabia Saudita
Argelia
Bélgica
Chile
China
Corea
Dinamarca
Emiratos Árabes
Eslovaquia
España
Francia
Hong Kong
Irán
Italia
Holanda
Luxemburgo
Malasia
Malta
México
Noruega
Portugal
República Checa
Taiwán
Túnez
Turquía
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INNOVACIÓN
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ESTRATEGIA MK
DISEÑO
SIMPLICIDAD
La innovación en funcionalidad,
tecnología y diseño distingue nuestros
productos.
Creamos tendencia en el mercado con
programas de investigación elaborados en
estrecha colaboración con consumidores,
trabajadores, proveedores, prescriptores,
colaboradores externos, institutos
tecnológicos y universidades.
PREVENCIÓN Y SALUD
FUNCIONALIDAD
Nuestro enfoque a la innovación es
merecedor de premios.
TÉCNICAS INNOVADORAS
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MODA
ESTRATEGIA MK
Grupo Suavinex es hoy en día la primera firma en
transformar chupetes, biberones y broches en auténticos
complementos de moda para el bebé. Al igual que hacen
las importantes firmas textiles, Suavinex lanza cada año
varias colecciones de sus básicos. En estas colecciones,
líneas y ediciones limitadas el diseño juega un papel
fundamental.
En estas tres décadas Suavinex se ha convertido en una
marca transformadora, apostando por el diseño como
elemento diferenciador para convertir sus productos en
auténticas piezas de moda.
“En estos años hemos perfilado nuestra
estrategia: somos una firma que hace
puericultura de moda, con presencia
internacional y nuestro horizonte es
continuar creciendo e innovando para
diferenciarnos en el mercado”.
Juan Ramón García,
CEO
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PROPUESTA DE VALOR
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ESTRATEGIA MK
DIFERENCIACIÓN
INSPIRAR a las madres que ASPIRAN
a ser buenas madres.
OBJETIVO
Ser una marca trendsetter,
inspiradora y aspiracional en el
ámbito de la crianza
contemporánea.
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ESTRATEGIA MK
POSICIONAMIENTO
Lowxury
“productos de calidad y
diseño a un precio asequible”.
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ESTRATEGIA MK
OTROS ATRIBUTOS DE
VALOR
Máxima seguridad y
calidad de los productos
Innovación constante en
productos y procesos
Opciones para diferentes
públicos y modelos de
crianza
Seguimiento de la
tendencia y la moda
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ESTRATEGIA DE MARKETING
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ESTRATEGIA MK
TARGET
#1 EMBARAZADAS
#2 MADRES
(PRIMER AÑO)
#3 TRIBU
Ilusionadas con la
maternidad, inocentes y no
conscientes de lo que
viene.
Más expertas. Saben por
donde se mueven y siguen
interesadas en la moda y
las tendencias.
Abuelos, tíos, tías y amigos
que ayudan y hacen regalos
al bebé y su familia.
ESTRATEGIA MK
PRODUCTO
Diseño e innovación.
PRECIO
Medio alto.
DISTRIBUCIÓN
Multicanalidad: farmacia y parafarmacia,
tiendas departamentales, canales
especializados y online.
COMUNICACIÓN
Foco en el consumidor final. Emocional
y transmedia.
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ESTRATEGIA MK
PRODUCTO
Lactancia materna
Lactancia con biberón
Succión
Dentición y sonajeros
Accesorios de
alimentación
Esterilización y limpieza
Higiene y baño
Fragancias
Cosmética
Textil
Pequeño Aparato
Electrodoméstico
ESTRATEGIA MK
Lactancia materna
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ESTRATEGIA MK
Lactancia con biberón y succión
LÍNEA BÁSICA
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ESTRATEGIA MK
Lactancia con biberón y succión
LÍNEA ROSE ET BLEU
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ESTRATEGIA MK
Lactancia con biberón y succión
LÍNEA MEANINGFUL LIFE
29
ESTRATEGIA MK
Lactancia con biberón y succión
LÍNEA PREMIUM
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ESTRATEGIA MK
Dentición y sonajeros
31
ESTRATEGIA MK
Accesorios alimentación
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ESTRATEGIA MK
Pequeño aparato electrodoméstico
electrodoméstico
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ESTRATEGIA MK
Esterilización y limpieza
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ESTRATEGIA MK
Higiene y baño
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ESTRATEGIA MK
Cosmética
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ESTRATEGIA MK
Fragancias
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ESTRATEGIA MK
Textil
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ESTRATEGIA MK
PRECIO
Posicionamiento diferenciado por producto
buscando un target medio-alto.
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ESTRATEGIA MK
DISTRIBUCIÓN
Suavinex está presente en más de 22.000 farmacias y
parafarmacias españolas y en el 100% de las
cooperativas, además de en tiendas departamentales.
Suavinex hoy en día es una marca de referencia no solo
en España sino en el extranjero y está presente en más
de 20 países a través de farmacias, parafarmacias,
tiendas especializadas y grandes almacenes.
Desde 2013 Suavinex tiene su propia tienda online con
una oferta de producto diferenciado del ofrecido en el
canal farmacia. El producto estandarte del negocio
electrónico es la personalización.
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ESTRATEGIA MK
COMUNICACIÓN
Con un mix de medios formado por medios y canales diferentes
aunque afines al target, la comunicación es totalmente
transmedia.
Trabajamos con medios offline como la prensa especializada o el
PLV, entre otros, pasando por la siempre necesaria relación con
influencers, entre ellos los medios de comunicación, hasta los
medios nacidos del entorno online, como e-mail mk, herramientas
de búsquedas o gamificación, entre otros.
En el entorno online, Suavinex es El Club de las madres felices,
un espacio donde no solo tratamos de comunicar novedades, sino
también de ofrecer información relevante que pueda ser del
interés del consumidor. Gracias a estos canales mantenemos una
comunicación bidireccional y un feedback constante.
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ESTRATEGIA MK
El Club de las madres felices engloba el blog
elclubdelasmadresfelices.com, así como todos los
perfiles en medios sociales.
226.000 fans en Facebook
27.400 seguidores en Twitter
17.000 reproducciones mensuales en Youtube
1.108 seguidores en Pinterest
4.962 seguidores en Instagram
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ESTRATEGIA MK
Nuestra estrategia se basa
fundamentalmente en ofrecer algo
más que un producto.
Mediante un estilo publicitario
rompedor desde el punto de vista
gráfico y fotográfico ofrecemos una
promesa o aspiración a nivel de
lifestyle.
El tono en nuestra comunicación
es siempre sensible, amable,
positivo y, sobretodo, emocional.
Transmitimos valores acerca de
nuestra idea de la maternidad o
crianza, como son el optimismo,
originalidad, modernidad,
creatividad, respeto y, en definitiva
y por encima de todo, el amor por
los bebés desde el prisma de una
madre que no abandona su
vertiente como mujer
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ESTRATEGIA MK
El packaging es parte
imprescindible del producto y de la
comunicación de Suavinex.
Transmite los valores de la marca y
los atributos de cada una de sus
líneas.
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Laboratorios Suavinex, S.A.
C/ Del Marco, parcela R88
Polígono Las Atalayas
03114 Alicante (Spain)
www.suavinex.com
[email protected]
C.I.F.: A-03123122
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