14 MÁLAGA TURISMO COSTA DEL SOL Jueves 14.07.11 SUR DE UN VISTAZO El Palacio de Ferias saca partido en Estados Unidos y Canadá MERCADO :: SUR. Más de treinta potenciales clientes ha visitado el expositor virtual del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma) en la I Feria Virtual de Turismo de España para Canadá y EE UU ‘Conexión Spain_Virtual’. El evento, promo- vido por Turespaña y organizado por Imaste, ha sido el primer certamen ‘on line’ que ha puesto en contacto a profesionales de la industria turística norteamericana con empresas proveedoras españolas. La iniciativa comenzó el pasado 6 de julio y se clausura hoy. Desde el Fycma explicaron que el expositor personalizado presentado en el evento virtual ha recibido tarjetas de contacto y mensajes de profesionales interesados en la celebración de eventos. Impulsan dos centros de interpretación en la comarca de Antequera SECTOR :: E. P. La Diputación de Málaga ha Vista de los rascacielos de Nueva York. :: SUR puesto en marcha la contratación de las obras de adecuación de dos centros de interpretación de la provincia: el de la Cultura Mozárabe en el Cerro de Gracia de Archidona y el de la Cultura delAgua y la Cultura Contemporánea en Villanueva de Algaidas, un emplazamiento que formará parte del Museo Berrocal. Málaga se hace con un turista de alto poder adquisitivo que gasta más que el de la Costa PILAR MARTÍNEZ [email protected] El Observatorio Turístico señala que casi la mitad de los viajeros se dejan en la capital más de 90 euros al día MÁLAGA. El sector turístico de Málaga ciudad suma visitantes e ingresos y sigue avanzando en la consolidación de esta industria. La segunda edición del Observatorio Turístico de la capital de la Costa del Sol, impulsado por el Ayuntamiento y la Universidad de Málaga y presentado ayer, revela que la capital ha sabido captar a un viajero que cuenta con una alta capacidad de gasto. Tanto que casi la mitad de los turistas que visitaron la ciudad el pasado año desembolsaron una media diaria de más de 90 euros. Este colectivo representa solo el 12% en el conjunto de la provincia. Pero además, un 30% de los viajeros de la capital afirma dejar en el destino más de 120 euros al día. El haberse hecho con este nutrido grupo de turistas de alto poder adquisitivo dispara a 74,6 euros la media de gasto de bolsillo de quienes disfrutan de los atractivos turísticos de la ciudad. El dato es relevante si se tiene en cuenta que este indicador se cifra en 50,4 euros en la provincia. Radiografía del turismo La concejal de Economía, Hacienda y Turismo de Málaga, Carolina España, destacó que los 3,4 millones de visitantes que se registraron el pasado año, y que suponen un crecimiento de casi el 15%, dejaron en el destino 578 millones de euros, quince millones más que en 2009. España destacó de la radiografía que dibuja el Observatorio Turístico de Málaga que en la ciudad la estacionalidad no existe, con un reparto muy proporcionado de llega- Quereda, Alarcón, España y De la Calle, ante el cartel de la segunda edición del Observatorio Turístico de Málaga, ayer en el Rectorado. :: E. NIETO das a lo largo del año. Resaltó también que la principal motivación del viaje de quienes eligen Málaga es su oferta cultural, que cala en el escenario internacional. De hecho, el 52% de los turistas son extranjeros. Como rasgos destacados de estos visitantes, señaló que son previsores, por lo que la mitad de ellos planifica el viaje con más de dos meses de antelación. También son muy aficionados al uso de las nuevas tecnologías. Es más, el 49% programa su estancia en la capital de la Costa del Sol haciendo uso de Internet. Los turistas que optan por la ciudad de Málaga son también más jóvenes que los que recalan en la Costa del Sol. Este estudio señala que la edad media del viajero que visita la capital malagueña se sitúa en 47,5 años, frente a los más de 52 que registra la media de la provincia. Málaga supera con un 7,95, en una escala hasta diez, la nota dada por los viajeros. Carolina España explicó que 81 de cada cien turistas re- LAS CIFRAS 74,6 son los euros que gastan de media al día los turistas que recalan en Málaga ciudad, frente a los 50,4 euros de media en la Costa. 7,9 es la puntuación, en una escala a diez que los turistas dan a la capital de la Costa del Sol como destino turístico, destacando la información al viajero. conoce un alto grado de satisfacción sobre la estancia en el destino. Este mismo porcentaje está dispuesto a volver próximamente y casi el cien por cien manifiesta su intención de recomendar la visita a Málaga a familiares y amigos. La rectora de la Universidad de Málaga, Adelaida de la Calle, señaló que el valor añadido de este estudio es haber creado una metodología transversal que aporta riqueza al Observatorio Turístico. «Es el principio de una propuesta larga y duradera», afirmó De la Calle. Por su parte, Pilar Alarcón, directora del Observatorio y catedrática de Comercialización de la Facultad de Turismo, consideró este estudio como una herramienta clave para poder actuar en el destino y conocer datos de interés para establecer estrategias acordes a la demanda. El informe deja claro que el camino andado es el correcto. Los datos de 2011 avanzan más crecimientos. Lo mejor y lo peor para los viajeros Los viajeros que visitan la ciudad valoran como aspectos más favorables la información turística, el trato recibido, el transporte público, la oferta gastronómica y el alojamiento. Todos estos elementos superan el notable alto. En la otra cara de la moneda, pero con una puntuación que no baja de un seis sobre diez, los viajeros colocan a los eventos culturales, el tráfico, los aparcamientos, la seguridad y la limpieza. Los aspectos insatisfactorios más mencionados han sido la falta de parques infantiles y los aseos públicos en el Centro Histórico de la capital. JUEVES, 14 DE JULIO DE 2011 11 LaOpinión DE MÁLAGA TURISMO El 55% del turismo en Málaga son excursionistas que no pernoctan La capital eleva un 14% sus visitantes pero el negocio generado sólo sube un 2% Los turistas dan a Málaga un 7,9 sobre 10 con las notas más flojas para limpieza, seguridad, tráfico o eventos culturales Una familia de Málaga que se va a Disneyland ALIANZA ESPAÑOLA, la compañía especializada en seguros para la familia, entregó el pasado viernes 8 de julio el premio Vacaciones en familia, sorteado entre sus clientes de Málaga. El ganador ha sido Enrique Lastre Salguero y su familia, que han sido premiado con un viaje de una semana a Disneyland París para cuatro personas. Está previsto que en próximas fechas se realicen dos sorteos más de un viaje de una semana a Nueva York y un crucero por el Mar Mediterráneo entre los clientes de Alianza Española de Málaga. TURISTAS El perfil El perfil del turista que llega a la ciudad es el de una persona con una edad media de 47,5 años, viaja en pareja (41,6%) y cuenta con un poder adquisitivo medio-alto. Más de la mitad son extranjeros (52,8%) siendo los británicos, los franceses y los alemanes los más numerosos. Gasto medio El gasto medio del turista es de 74,6 euros al día y de 308,8 euros en una estancia tipo. En cuanto al alojamiento, un 48,5% opta por los hoteles mientras que otro 32,2% se aloja en casas de amigos o familiares. JOSÉ VICENTE RODRÍGUEZ MÁLAGA El número de visitantes que recibe Málaga capital aumentó el pasado año un , hasta situarse en , millones de personas, aunque más de la mitad, en concreto un ,, responden al perfil de excursionistas, es decir, personas que disfrutan de la ciudad pero sin pernoctar en ella durante la escala de un crucero, en viaje de negocios o acudiendo desde otro destino turístico cercano, sobre todo de la Costa del Sol. La diferencia entre estos excursionistas y los turistas propiamente dichos estriba por supuesto en el dinero que se dejan en Málaga: mientras que los viajeros que pernoctan en la ciudad alcanzan un gasto medio de , euros al día y de , durante una estancia tipo, los excursionistas gastan , euros durante su visita a la ciudad. El peso de los excursionistas dentro del flujo de visitante que recibe Málaga capital se mantiene constante en referencia al año , según los datos del Observatorio Turístico correspondientes al pasado año y presentados ayer por la concejala de Turismo, Carolina España, la rectora de la Universidad de Málaga (UMA), Adelaida de la Calle, y la directora del propio Observatorio, Pilar Alarcón. El negocio generado por los visitantes de la capital el pasado año superó los millones de euros, millones más que en (sólo un , más). El informe, elaborado a partir de . entrevistas callejeras, destaca que la visita cultural se ha convertido en la principal motivación del viajero, al ser citada por el , del grupo mayoritario que viaja por ocio y vacaciones, seguido de un , que cita la idea de una escapada y de sólo un , que cita la playa. Ya en Málaga, los tu- Málaga EXCURSIONISTAS El perfil La edad media es de 51,34 años y el 90% llega acompañado, bien en pareja, en familia o con amigos. La motivación del desplazamiento también es por ocio, cultural y vacaciones, siendo las visitas culturales, las escapadas y la playa lo preferido. Un 48,7% llega desde la Costa del Sol; un 37,5% en cruceros y un 13,8% directamente desde su lugar de residencia. Tres de cada cuatro proceden de fuera de España siendo los italianos y los estadounidenses mayoría. Francisco Quereda, Pilar Alarcón, Carolina España y Adelaida de la Calle, ayer en el Rectorado. JUAN I. MOZOS HOTELEROS Y AGENCIAS DE VIAJES HABLAN DE UN BUEN 2011 «Ya se nota el tirón del Museo Thyssen» El vicepresidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), Francisco Moro, señaló ayer que el «tirón» del Museo Thyssen ya se está percibiendo entre las motivaciones del turista que llega a Málaga. «El cliente ya lo demanda e incluso más que el Picasso, lo cual nos ha sorprendido puesto que este último tiene ya años de rodaje», afirmó. Tanto Moro como Joaquín Fernández Gamboa, vicepresidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Andalucía (Aedav), calificaron de «buenos y positivos» los datos turísticos de la capital, aunque recordaron que el hecho de que los visitantes sitúen la limpieza, la seguridad o el tráfico entre los puntos menos valorados indica que hay que trabajar «muy duro» en esos apartados. «Todos los conceptos y áreas importan en el turismo y le afectan», apostilló Gamboa. Ambos coincidieron en que 2011 está cambiando la tendencia. «Ya no caemos sino que vamos recuperando cierto mercado». El turista español prefiere el mercado nacional a salir a Europa o el Caribe, mientras que la Costa del Sol está «cogiendo prestados» turistas que iban al Magreb y al Norte de África. LA OPINIÓN ristas también citan las visitas culturales como la actividad a la que dedican más tiempo (,), seguida de las compras (,) y la gastronomía (,). También los excursionistas citan en un , de casos las visitas culturales como primera de sus preferencias, seguida de las compras (,) y el folclore y las fiestas populares (,). La edil de Economía y Turismo recordó el salto dado por la capital en cuanto a oferta cultural tras la reciente apertura del Museo Carmen Thyssen Málaga o el Museo Picasso. El Observatorio también realiza un estudio de valoración de destino donde los turistas otorgan a Málaga una nota media de , sobre . Los aspectos más valorados Gasto medio Tienen un gasto medio de 55,7 euros y el 76% valora su estancia como positiva o muy positiva. son la información turística (,), el trato recibido (,) o el transporte público (,), además de la oferta cultural (,). Entre los menos valorados figuran la limpieza (,), la seguridad (,), los aparcamientos (,), el tráfico (,) y, curiosamente, los eventos culturales (,). La directora del Observatorio explicó que esta última nota puede indicar que es necesario potenciar este apartado. En cuanto a las excursionistas, que dan en conjunto a Málaga una nota de , sobre , el reparto es similar, ocupando las últimas posiciones la limpieza (,), los eventos culturales (,) y los deportivos (,). El Palacio de Ferias asiste a la «Conexión Spain Virtual» El expositor malagueño contacta con 30 potenciales clientes de cara a futuros congresos en la ciudad L. O. MÁLAGA Más de treinta potenciales clientes han visitado el standvirtual del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga en la I Feria Virtual de Turismo de España para Canada y EEUU Conexión Spain Virtual, que se clausuró ayer. El evento, promovido por Turespaña y organizado por Imaste, ha sido el primer certamen online que ha puesto en contacto a profesionales de la industria turística norteamericana con empresas proveedoras españolas. El expositor ha recibido tarjetas de contacto y mensajes de profesionales que se han interesado por la celebración de futuros eventos en Málaga y con los que se han iniciado relaciones vía chat. El Palacio de Ferias de Málaga y el Palacio de Congresos de Madrid, han sido las dos únicas entidades congresuales españolas que han participado en la feria virtual junto con empresas del sector. Unos . visitantes han asistido a Conexión Spain Virtual. Málaga hoy 17 ● JUEVES, 14 DE JULIO DE 2011 Málaga SERGIO CAMACHO Un grupo de turistas dialoga a las faldas de la Alcazaba de Málaga. La capital ingresa ya 600 millones de euros gracias al gasto de los turistas El año pasado visitaron Málaga 3,4 millones de personas, un 14,6% más · Los españoles ganan por goleada · La cultura es la principal motivación, aunque los turistas advierten de la escasez de eventos culturales Ángel Recio / MÁLAGA No se sabe si fue antes el huevo o la gallina. Si los empresarios vieron las posibilidades turísticas de Málaga y abrieron hoteles, o si la ciudad se dio cuenta de su valía, se agarró a la cultura como clavo ardiendo e impulsó proyectos atrayentes como el Museo Picasso, el CAC o el Thyssen, despertando el interés de turistas e inversores. Probablemente las dos opciones han ido de la mano. Lo evidente es que Málaga ha dejado de ser la ciudad donde solo llegaba el avión y el turista cogía el autobús o el taxi para ir a To r r e moli- nos o Marbella y se ha convertido en un destino con identidad propia. El año pasado llegaron a la capital 3,42 millones de turistas y excursionistas, un 14,6% más que en 2009, y éstos se gastaron 578 millones de euros, un 2,6% más. Así se desprende del Observatorio Turístico Málaga 2010 que ayer presentaron la concejal de Turismo, Carolina España, y la rectora de la Universidad de Málaga, Adelaida de la Calle, entre otros expertos. Este informe ofrece numerosos datos con el objetivo de que sean utilizados por las Administraciones y los empresarios para sacar conclusiones y mejorar aquellos aspectos que puedan ser más débiles. Uno de los puntos más llamati- vos hace referencia a la cultura. La visita cultural es la principal motivación para el 40,2% de los turistas o excursionistas que visitan Málaga. Valoran la oferta cultural con un 8,2 pero, sin embargo, apenas dan un 6,1 a los eventos culturales, la nota más baja de todos los aspectos por los que se les ha preguntado y que incluyen el tráfico, los aparcamientos, el UN NOTABLE Los turistas ponen una nota media a Málaga de un 7,95 y el 99% recomienda el destino trato recibido, la relación calidadprecio o el alojamiento. Tanto Carolina España como Adelaida de la Calle reconocieron que, a tenor de estos datos, habrá que aumentar el número de eventos culturales aunque se apela a un posible desconocimiento por parte de los viajeros o a que éstos se concentren en los fines de semana, dejando una oferta más escasa en los días de diario. En cualquier caso, los turistas ponen una nota media a Málaga de un 7,95; el 82% afirma estar satisfecho o muy satisfecho con la vista; el 80% dice que repetirá próximamente; y el 99,4% asegura que recomendará esta ciudad a amigos y familiares. EL PERFIL DEL TURISTA QUE VISITA LA CIUDAD DE MÁLAGA Fuente: Observatorio Turístico Ciudad de Málaga 2010 NACIONAL Mayor valor Andalucía (35%) 3,25 días De 2 a 3 días (78%) Asiduamente (21%) En pareja (34%) Ocio y cultura (50,6%) Hotel (56%) Vehículo propio (56%) Compras (40%) Muy satisfactorio (54%) Experiencia propia (93%) Más de dos meses (39%) Sin reserva (44%) No (69%) 49,3 años Entre 36 y 45 (29%) Ocupado (54%) Técnico (36%) Sí (92%) Sí (99,7%) 73,44 euros 238,7 euros 7,64 Concepto Origen Estancia media Grupos de estancia Número de visitas a la ciudad Modo de viajar Motivo principal del viaje Tipo de alojamiento Tipo de transporte Actividades en el destino Satisfacción de la visita Forma de conocer el destino Antelación del viaje Organización del viaje Uso de internet en la planificación del viaje Edad media Grupos de edad Situación laboral Categoría profesional Repetición de la visita Recomendación del destino Gasto medio diario Gasto medio por estancia Calificación del destino INTERNACIONAL Mayor valor Reino Unido (24%) 4,9 días De dos a tres días (65%) Primera vez (68%) En pareja (48%) Ocio y cultura (72%) Hotel (63%) Avión (55%) Visitas culturales (68%) Muy satisfactorio (48,4%) Experiencia anterior (29%) Más de dos meses (71%) Paquete organizado (41%) Sí (65%) 46 años Entre 36 y 45 (22%) Ocupado (44%) Técnico (36%) Sí (69%) Sí (99,1%) 75,64 euros 373,74 euros 7,7 La mayoría de los turistas son españoles (un 47,2%), seguidos de británicos (12,9%) y franceses (9,2%). Al ser considerado un destino principalmente cultural, la estacionalidad –el principal problema de la Costa del Sol– no le está pasando factura. “No es un problema para Málaga porque viene un número parecido de turistas cada trimestre”, explicó España. En los cinco primeros meses de este año ya ha aumentado un 9% el número de viajeros y pernoctaciones, por lo que tanto el Consistorio como los empresarios son optimistas, independientemente del origen del fenómeno. MÁLAGA Málaga sortea la crisis con 3,5 millones de visitantes en 2010 El negocio turístico en la ciudad obtuvo unos ingresos de 578 millones de euros, 15 millones más que en el año 2009 G. VILLALOBOS / Málaga El turismo en Málaga no ha sucumbido a los efectos de la crisis o, al menos, esta es la conclusión que se extrae a partir de los resultados obtenidos por el Observatorio Turístico de la ciudad relativos al pasado año 2010. Los datos reflejan un incremento del número de visitantes, que alcanzó durante ese periodo los 3.427.411, cifra muy superior a los 2,9 millones del año anterior, tal y como apuntó Pilar Alarcón, directora de este observatorio. Por otro lado, la concejal de Economía y Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Carolina España, destacó que a nivel económico la cuantía también fue muy positiva. «Este número de visitantes generó una cifra de negocio de 578 millones de euros, es decir, 15 millones de euros superior al montante económico del año 2009», afirmó la edil. De los casi 3,5 millones de visitantes, el 44,7% fueron turistas frente a un 55,3% de excursionistas. La diferencia entre ambos es que el turista pernocta en la ciudad, algo que no hace el excursionista. Además, España manifestó que la estacionalidad no supone un problema en la ciudad de Málaga. En esta línea, los cuatro trimestres del año 2010 presentaron porcentajes relativos al número de visitantes similares, si bien fue el tercer trimestre el que aglutinó un mayor porcentaje con un 30,19% del total, coincidiendo con los meses de julio, agosto y septiembre. Los datos del estudio, que fueron presentados ayer por la concejal y la rectora de la Universidad de Málaga, Adelaida de la Calle, muestran también una radiografía exhaustiva del perfil del turista que visitó la ciudad el pasado año. En este sentido, más de la mi- Los datos turísticos de 2010 > El tercer trimestre congregó el 30,19% del total de visitantes, coincidiendo con los meses de julio, agosto y septiembre. > Más de la mitad de los turistas que visitaron la ciudad eran de nacionalidad extranjera. Los mercados más importantes son Reino Unido y Francia seguidos de otros como Alemania o Italia. > El 48,5% de los turistas que escogieron la capital como destino decidieron alojarse en un hotel, mientras que el 32,2% lo hizo en viviendas de amigos o familiares. > En cuanto al grado de satisfacción, el 81,9% afirmó estar muy satisfecho con su vista, el 80,2% declaró tener intención de volver y el 99,4% recomendaría el destino. tad de los turistas que eligieron Málaga como destino eran de nacionalidad extranjera. Los mercados más importantes siguen siendo Reino Unido y Francia, seguidos de otros como Alemania, Italia y Países Nórdicos. La concejal explicó también el papel clave que desempeña internet para que estos visitantes decidan finalmente venir a Málaga. «Hablamos de un turista previsor ya que más del 50% planea su viaje con dos meses de antelación», apuntó España, quien añadió que casi un 49% usó internet para planificar su viaje. Con respecto al tipo de alojamiento, el 48,5% de los turistas se alojaron en 2010 en un establecimiento hotelero, mientras que el 32,2% lo hizo en viviendas de amigos o familiares. Carolina España puso también en valor el atractivo cultural de la capital y argumentó que, una vez en ésta, las primeras visitas que realizan los visitantes son de carácter cultural como, por ejemplo, a los equipamientos museísticos. La edil habló también sobre la buena calificación que los turistas otorgan a la ciudad, en concreto, un 7,95 sobre 10. En cuanto al grado de satisfacción, el estudio refleja que el 81,9% se sintió muy satisfecho con su visita, el 80,2% declaró tener intención de volver en un futuro y el 99,4% manifestó que recomendarían el destino de Málaga. Por su parte, con respecto a los aspectos más valorados de la ciudad, turistas y excursionistas otorgaron mayor puntuación a la Turistas caminan por el paseo marítimo. / EL MUNDO información turística y al trato recibido. Las playas recibieron una nota parecida por ambos tipos de visitantes, en concreto, alrededor de un 8. Otros aspectos que fueron valorados de forma positiva fueron la señalización, el transporte público o el entorno urbano. En cambio, los turistas otorgaron un 6,10 a los eventos culturales mientras los excursionistas dieron un bajo 3,72 a los eventos deportivos. Tanto la edil como la rectora coincidieron en destacar la importancia que este observatorio presenta para la ciudad de Málaga al ser una herramienta útil que tiene como objetivo conseguir y conocer datos rigurosos acerca del turismo en la capital y poder mejorar. Por otro lodo, España afirmó que ya se está trabajando en los datos de 2011 y matizó que las perspectivas son buenas. Los accidentes de tráfico continúan en descenso Las muertes por esta causa se redujeron el 60% en 2010 con respecto a 2006 SOFÍA JIMÉNEZ / Málaga Los accidentes de tráfico han descendido por tercer año consecutivo en la ciudad. Más de 200 incidentes menos con respecto a 2009, siendo la cifra de incidencias de este pasado ejercicio de 5.604, lo que nos remonta a datos de 2002. Así, en 2010, se contabilizaron 10 fallecidos lo que supone una reducción del 60% con respecto a 2006. Además, desde 2007, cuando se alcanzó el pico más alto (7.471 casos), se han conseguido reducir en casi 2.000 los accidentes de tráfico. Así lo constataron ayer los concejales de Seguridad y Accesibilidad y Movilidad, Julio Andrade y Raúl López, respectivamente, que se mostraron satisfechos con las cifras. Andrade quiso destacar que, en 2010, también disminuyó el número de peatones fallecidos con respecto a 2009 –tres frente a siete–. El concejal de Seguridad resaltó que su objetivo es «que haya una reducción de víctimas» como así se está viendo. Las principales causas de los accidentes son la velocidad excesiva, la conducción distraída y, en menor medida, las infracciones de los peatones. Entre los diversos factores de esta reducción están las modificaciones de la legislación de seguridad vial, las campañas preventivas y los controles de velocidad y de alcoholemia. Andrade añadió que «la crisis ha provocado una menor circulación de vehículos». Además, se han eliminado en la ciudad cuatro puntos negros (don- Raúl López y Julio Andrade, concejales de Accesibilidad y Movilidad y Seguridad, respectivamente. / CARLOS DÍAZ de más accidentes se concentran) que son el Puente de Armiñán –avenida de la Rosaleda–, plaza de la Marina, avenida Moliere y la plaza de la Solidaridad. Manteniéndose todavía ocho puntos ne- gros en los que se seguirá actuando ya que, como dijo López, «no existe ningún punto sobre el que no hayamos actuado». Entre las medidas innovadoras que se han puesto en marcha están los radares urbanos, las zonas 30 de accesibilidad segura a barriadas y la seguridad vial mediante la peatonalización por lo que el Ayuntamiento de Málaga recibió en 2008 el Premio Nacional IDAE. 48 ANDALUCÍA JUEVES, 14 DE JULIO DE 2011 abc.es/andalucia ABC . Desbloqueado el hotel de Moneo La Comisión Provincial de Patrimonio Histórico de la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía informó ayer favorablemente a la modificación de elementos del Plan Especial de Protección y Reforma Interior (Pepri) del Centro de Málaga en la fachada oriental del río Guadalmedina. La revisión de alturas y la corrección de diversos aspectos urbanísticos en la propuesta planteada permite desbloquear, entre otras iniciativas futuras, el proyecto de hotel y oficinas de la calle Hoyo de Esparteros, diseñado por el arquitecto Rafael Moneo. ARCHIVO Las muestras se han convertido en el principal activo turístico para Málaga La oferta cultural se erige como el mayor reclamo turístico de Málaga BUn estudio refleja que la primera actividad del turista en la ciudad se centra en ese ámbito P. D. A. MÁLAGA Málaga ya no es solo destino de sol y playa. Las iniciativas culturales que se están impulsando en la capital se están convirtiendo en una excelente reclamo turístico. El Museo Picasso, el Carmen Thyssen, el Centro de Arte contemporáneo (CAC) o los conciertos y representaciones sobre las tablas de los teatros Cervantes y Echegaray son algunas de las propuestas que han venido ha enriquecer la oferta de la ciudad y cuyo impacto se traduce en el creciente interés de los visitantes. Esta es una de las conclusiones que se extraen del informe del Observatorio Turístico de Málaga y que ha cifrado el volumen de negocios de este sector en 2010 en 578 millones de euros. La concejala del área de Turismo del Ayuntamiento, Carolina España, y la rectora de la Universidad de Málaga (Adelaida de la Calle, instituciones que realizan el estudio, presentaron ayer los resultados del mismo y señalaron que el 65,2 por ciento de los turistas que visitan la capital malagueña lo hacen atraídos por el ocio y la cultura. El 40,2 por ciento de los 3,42 millones que eligieron a esta ciudad como destino de sus vacaciones incluyeron visitas culturales. El trabajo de investigación, realizado a través de 3.600 entrevistas personales, incide en que «la primera actividad realizada por los turistas son las visitas culturales —70,9 por ciento—, las compras —41,2 por ciento— y la gastronomía —40,5 por ciento—». La opción cultural se incrementa en tres puntos en el caso de los excursionistas, es decir, los visitantes que no pernoctan en la ciudad. La directora del Observatorio, Pilar Alarcón, señaló que los turistas que llegan a la capital malagueña son «multimotivacionales», es decir, que no tienen una sola preferencia para acudir al destino, en parte porque «cada vez está todo más interrelacionado y es más difícil distinguir una cosa de otra». España incidió en que la motivación principal del viaje a Málaga son las visitas a equipamientos cultura- les, para destacar el salto dado por la capital en este sentido, con la reciente apertura de diferentes espacios museísticos. El vicepresidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), Francisco Moro, hizo hincapié en que el «tirón» del Thyssen se está percibiendo. «El cliente ya lo demanda e incluso más que el Picasso, lo cual nos ha sorprendido puesto que este último tiene ya años de rodaje», señaló. Durante el pasado año Málaga registró un 14,6 por ciento más de visitantes con respecto a 2009, cuando llegaron a la ciudad 2.989.369 personas. Del total, el 55,3 por ciento fueron excursionistas, es decir, viajeros que no pernoctan, y que procedieron en su gran mayoría de otros puntos de la Costa del Sol, de cruceros o vinculados a negocios. El 44,7 por ciento restante tiene la consideración de turistas y ocho de cada diez afirmaron que su visita era exclusivamente a la ciudad, siendo más de la mitad extranjeros. LA FISCALÍA SOLICITA NUEVE AÑOS DE INHABILITACIÓN Mantienen la acusación contra Yagüe por hacer que desaparecieran atestados policiales ABC MÁLAGA Yagüe, ayer en los juzgados D. P. / EFE La Fiscalía de Málaga ha mantenido la acusación y la pena de inhabilitación solicitada para la exalcaldesa de Marbella Marisol Yagüe por intentar ocultar un atestado policial y ha elevado las penas solicitadas para otros dos agentes de la Policía Local marbellí, entre ellos el que fuera jefe de este cuerpo policial, Rafael del Pozo. Ade- más, el fiscal ha pedido prisión para un tercer agente procesado y ha retirado la acusación para otro policía local de Marbella, que fue el que denunció el caso. El juicio comenzó el pasado día 4 de este mes en la Sección Novena de la Audiencia de Málaga y ha terminado este miércoles, tras declarar todos los testigos, incluido el periodista deportivo José María García. El Ministerio Público mantiene acusada a Ya- güe por un delito de omisión del deber de impedir delitos, al considerar que «hizo gestiones e impartió órdenes para ocultar» un atestado por delito de tráfico sobre el sobrino de García , informó Europa Press. Solicita una pena de nueve meses de inhabilitación especial para el desempeño de empleo o cargo público. La exregidora aseguró la pasada semana que no tuvo nada que ver, algo que desmintió un agente.