Optimización Creativa Dinámica

Haciendo que funcione en tu mundo -
Optimización Creativa
Dinámica
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Introducción
Para muchos anunciantes y agencias, llegar a la gente ya no es el reto más grande, sino la relevancia de sus
anuncios. La Optimización Creativa Dinámica (DCO por sus siglas en inglés) es una de las herramientas más
poderosas disponibles para alcanzar la relevancia a una escala masiva, dando a los anunciantes la capacidad de
hacer uso de la información a nivel de usuario y entregar mensajes enfocados y significativos para cada consumidor.
Mientras que la personalización y selección de objetivos a gran escala eran prohibitivamente complejas, consumían
mucho tiempo y eran costosas, las soluciones DCO de hoy las vuelven suficientemente automáticas y simples para
lanzar cualquier campaña con miles de versiones de anuncios.
Las herramientas DCO, rentables y automáticas, están aquí y el caso
de negocios es claro. Pero muchas agencias siguen teniendo dudas.
¿Cómo funcionaría la Optimización Creativa Dinámica en mi vertical
y para mi audiencia?, ¿qué tipo de campañas funcionan con DCO y
cómo se ven?, ¿cómo incorporo DCO en mi proceso creativo?
Hoy en día, los equipos creativos utilizan el versionado dinámico para
mejorar el concepto de la campaña, el cual se basa en una idea para
proporcionar localización, relevancia para la audiencia o frescura
a través del tiempo. También se utiliza como una herramienta de
optimización para reducir una selección de ejecuciones para los mejores
performers.
La investigación de DG
muestra que la Optimización
Creativa Dinámica tiene
gran valor, ya que
proporciona en promedio 60%
de aumento en el desempeño.
Pero la Optimización Creativa Dinámica
puede hacer mucho más cuando se utiliza
en las primeras etapas de la planeación de la
campaña, pues no únicamente puede mejorar
el concepto, sino que puede serlo. Tomemos
como ejemplo un icónico fabricante de
coches global que utilizó DCO para mostrar la
capacidad de combustible. Para cada usuario,
el anuncio está localizado para mostrar un
destino que podría alcanzarse con un solo
tanque de gasolina (ver imagen 1). Para esta
campaña exitosa e innovadora, la Optimizacion
Creativa Dinamica no fue decoración sino
facilitadora.
Es tiempo de que las agencias piensen en el
uso de DCO como una herramienta creativa
esencial que ayuda a generar aplicaciones
innovadoras. Este documento revisa los tipos de campañas de DCO disponibles para los anunciantes y cómo se
pueden aplicar de manera efectiva en las diferentes verticales. A pesar de que únicamente nos da una mirada de las
posibilidades del uso de DCO, pretende proporcionar un punto de inicio para los anunciantes que quieren explotar
la tecnología para un targeting efectivo. Mientras Optimización Creativa Dinámica continúa volviéndose la corriente
principal que permite utilizar el elemento de las campañas en línea, se abrirán las puertas para aplicaciones
creativas y estratégicas.
Imagen1. Una campaña de automóviles con geo-targeting que utiliza la
ubicación del usuario como concepto central.
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¿Qué tipo de campañas son adecuadas para utilizar DCO?
Hay varios tipos de campañas que pueden ser efectivas al ser ejecutadas utilizando DCO.
Campañas de geo-targeting con información
localizada como promociones locales, productos que
reflejan los gustos locales, vidrieras de tiendas locales,
etc.
Campañas basadas en productos, las cuales tienen
como objetivo a los usuarios que ven un catálogo o
la página de un producto y muestran un intento por
comprar, lo que proporciona una oportunidad para
hacer retargeting con productos que han visto. Las
promociones en carritos de compra abandonados,
las ventas con precio mayor, las ventas cruzadas y
las ventas con precio menor son algunas variantes de
esta estrategia.
Optimización que puede funcionar tanto en campañas
con target como en campañas sin target en donde
los mensajes y llamados a la acción pueden variar y
optimizarse fácilmente.
Prospección demográfica, la cual permite personalizar
el formato del anuncio, la oferta o el mensaje para una
demografía específica dentro de la audiencia objetivo.
Prospección del comportamiento que se dirige a
audiencias que están buscando o están interesadas
en categorías de productos específicos, y personaliza
el mensaje, producto u oferta del anuncio según su
interés.
Los anuncios por versiones
generalmente consisten en una
plantilla donde se cambia de
manera dinámica un número
de elementos comunes para
cada versión. Se puede
cambiar cualquier componente
del anuncio: el mensaje, las
características y beneficios
del producto, el precio y las
imágenes en combinaciones
virtualmente ilimitadas. La
flexibilidad, usando la DCO,
hace que la optimización y la
experimentación sean tanto
efectivas en costo como
gratificantes desde una
perspectiva de desempeño.
Narración secuencial, tla cual rastrea cómo se relacionan los clientes con los productos, mensajes o maneras de
interactuar por sí mismos para desarrollar campañas efectivas de seguimiento.
Prospección contextual en sociedad con editores y DSPs para personalizar los anuncios según el contenido de la
página.
Campañas sobre el paso a la conversión para crear variaciones del anuncio personalizadas para cada paso del
proceso de compra, desde la conciencia hasta la retención.
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Las herramientas creativas dinámicas proporcionan la capacidad de personalizar y experimentar. Los anuncios
se pueden adaptar a diferentes geografías, demografías y otros factores con mensajes, imágenes y experiencias
personalizadas para aumentar la relevancia (y por lo tanto, el compromiso). Consideremos, por ejemplo, a un
anunciante de automóviles que quiere llevar a la audiencia a través de diferentes líneas de historia dependiendo de
los modelos de coche con los que se comprometió inicialmente. Este tipo de experiencias de inmersión han sido
muy difíciles de realizar, pero hoy están a nuestro alcance gracias a la disponibilidad de herramientas creativas
dinámicas.
La Optimización Creativa Dinámica también permite a las agencias introducir nuevas variaciones creativas a través
del tiempo para probar nuevas ideas y/o mantener fresca la experiencia de la marca. De igual manera, el uso de
DCO puede eliminar la conjetura relacionada con la decisión de cómo ejecutar una idea al distribuir de manera
automática todas las opciones creativas para la audiencia y dejar que ésta “vote” con su clics. La idea creativa que
más guste a la audiencia, gana.
Finalmente, la Optimización Creativa Dinámica es una gran herramienta para localización a gran escala. Cuando se
compran los medios de manera independiente por agencias mediáticas locales, una agencia creativa puede utilizar
la creatividad dinámica para tener targets masivos con base en los placements de la agencia local; cuando se
compran los medios de manera central, las agencias creativas pueden utilizar DCO junto con las capacidades del
geo-targeting para tener versiones de localización correctas con una plantilla creativa única.
La Optimización Creativa Dinámica proporciona una herramienta realmente fenomenal para la optimización,
localización, experimentación y pruebas; una vez que los equipos creativos comiencen a pensar en términos de
DCO para cada campaña, las posibilidades serán tanto emocionantes como ilimitadas. Sin embargo, vale la pena
ser selectivo al elegir qué elementos deben ser dinámicos, pues el introducir demasiadas variaciones creativas a la
vez puede complicar la determinación de percepciones factibles. Las mejores prácticas sugieren variar de manera
dinámica primero los titulares, las imagines principales, los productos, las promociones y los llamados a la acción.
Una vez que se tiene el punto de referencia del desempeño del contenido dinámico, es fácil probar elementos
creativos, como el color, diseño, o animaciones, uno o dos a la vez.
Los siguientes son algunos ejemplos de cómo se puede aplicar correctamente el uso
de DCO a diferentes verticales y mercados.
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Servicios financieros
Los proveedores de servicios financieros que atienden el mercado de los consumidores, como bancos minoristas,
proveedores de seguros y fondos mutuos son buenos candidatos para el uso de DCO, en parte por la frecuencia
con la que actualizan su creatividad. La Optimización Creativa Dinámica se puede utilizar para manejar refreshes
creativos de manera semanal, bisemanal o mensual.
Lo que es más importante, usando DCO se obtiene una optimización muy simple para compañías financieras que
buscan la combinación ideal entre su mensaje y la audiencia. Además, permite que sea eficiente experimentar con
ofertas, llamados a la acción, imágenes, e incluso diseños, para encontrar la combinación más efectiva de anuncios.
Imagen 2. Las organizaciones
de servicios financieros pueden
establecer campañas localizadas
de alcance para la comunidad con
mensajes convincentes por medio del
geo-targeting.
• Con la gran variedad de fluctuaciones constantes de los precios, tasas y promociones del marcador de acciones,
el uso de DCO puede ser una buena opción estratégica para muchas campañas del sector financiero.
• Los servicios con una gran huella de agentes locales (como de seguros) pueden crear cientos de versiones
localizadas que dirijan a los usuarios a sus agentes locales por medio del geo-targeting.
La optimización también es
importante para esta vertical:
• La Optimización Creativa
Dinámica puede ser una
herramienta valiosa, incluso para
anunciantes de servicios financieros
con un pequeño número de
productos para promocionar.
Pueden existir diferentes beneficios
para varias audiencias objetivo, así
que hay que utilizar la optimización
para descubrir cuáles funcionan mejor.
Imagen 3. Los anunciantes de servicios financieros pueden utilizar la DCO para rotar
constantemente diferentes características y beneficios asociados con un producto financiero
como cuenta de cheques o cuenta corriente.
• Las percepciones de la confianza y seguridad pueden requerir una copy diferente para audiencias objetivo variantes.
Incluso si la campaña está enfocada en un producto único, por ejemplo, una tarjeta de débito, se puede utilizar
un anuncio con versiones diferentes para rotar u optimizar los beneficios o las ofertas de tiempo limitado de dicho
producto (ver imagen 3).
Elementos dinámicos a considerar:
•
•
•
•
•
•
Ofertas de producto
Tasas de préstamo e interés
Beneficios del producto
Ofertas de tiempo limitado (cuenta atrás)
Marcador de acciones
Ubicaciones de agentes o sucursales
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Automotriz
El ciclo promedio de compra de un coche dura entre 45 y 60 días y atraviesa etapas múltiples. Durante este tiempo,
el uso de DCO puede ayudar a los anunciantes a entregar mensajes relevantes y continuos con base en dónde se
encuentra el consumidor en el embudo.
• DLa Optimización Creativa Dinámica es una buena opción para la localización. Puede que ciertas regiones no
tengan ciertos vehículos. Un copy de las ubicaciones de las agencias, una aplicación para ubicar agencias o que
un clic te lleve a una página web localizada de “agencias cerca de ti” son componentes lógicos de la Optimización
Creativa Dinámica para muchas campañas automotrices.
• Los anunciantes de automóviles pueden utilizar DCO para redirigir las campañas con base en modelos de
coches específicos que ha buscado un prospecto.
• El targeting con base en la edad, junto con anuncios dinámicos, le
permite al anunciante ajustar fácilmente la oferta del producto, el mensaje
sobre los beneficios y el idioma, y personalizarlos según la audiencia
objetivo. Los anunciantes también pueden lanzar una campaña inicial
para determinar el beneficio que le interesa al prospecto y seguir con una
serie de anuncios enlistando los “beneficios relacionados”; por ejemplo,
si se determina que el usuario está interesado en “autos con eficiencia
de combustible”, se pueden mandar mensajes sobre cómo la compañía
está “reduciendo su huella de carbono” o tal vez sobre cómo uno de sus
modelos de automóvil ha “ganado varios premios ambientales”.
• Al trabajar con un editor para usar el targeting contextual, las campañas
pueden personalizar el producto y los mensajes para apelar a las debilidades de la marca competidora en la cual un
usuario está interesado, o personalizar el anuncio para reflejar el modelo de automóvil más apropiado sobre el cual
el usuario está leyendo (lujoso, SUV, de pasajeros, etc.).
• Hay una cantidad significativa de información disponible de terceras partes sobre el comportamiento relacionado
con los automóviles. Esta es una fuente importante de alcance, específicamente para el embudo de marketing de
automóviles superior.
Al utilizar anuncios dinámicos, los anunciantes pueden crear de manera fácil y eficiente mensajes altamente
personalizados para cada uno de estos segmentos de comportamiento:
Busca automóvil
automóvil
Busca
Busca automóvil
híbrido
Busca camioneta
Pick-Up
Busca automóvil
lujoso
Busca automóvil
deportivo
Busca MiniVan
Busca SUV
Elementos dinámicos a considerar:
•
•
•
•
Aplicaciones para ubicar una agencia o hacerlo por medio de clics
Modelos específicos que ha buscado un prospecto
Targeting demográfico con ofertas, mensajes sobre beneficios y lenguaje
Retargeting según el interés demostrado (por ejemplo, ahorro de combustible o seguridad)
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Telecomunicaciones
Las ofertas regionales que fluctúan constantemente, los planes de precios y la proliferación de los dispositivos
móviles hacen que las campañas de telecomunicaciones sean las candidatas ideales para usar DCO. Las
estrategias pensadas a través del uso de DCO pueden ayudar a los anunciantes de telecomunicaciones a manejar
fácilmente las reglas complejas del retargeting y las jerarquías de producto que guían a sus anuncios.
Estas reglas de negocio permiten que las telecomunicaciones prioricen su creatividad; por ejemplo, pueden priorizar
la creatividad que promueve los paquetes de cuatro servicios (“quad-play” en Estados Unidos) para los usuarios
que han expresado su interés, antes de mostrar una creatividad que promueva únicamente el servicio de conexión
inalámbrica. Seguiría una capa base de creatividad dinámica para los usuarios sin cookies, mostrando un enfoque
creativo en los servicios destacados, generalmente con un componente de geo-targeting para capturar las ofertas
de precios locales.
• El Geo-targeting te permite ofrecer únicamente servicios y paquetes
que reflejan la estructura que está disponible en un área o ciudad en
particular. No hay que ofrecer 4G y servicios de fibra óptica en áreas donde
únicamente existe la infraestructura de 3G.
• Retargeting para clientes ya existentes con ofertas que los convenzan de
mejorar su producto actual. Si es un cliente que únicamente tiene el servicio
de conexión inalámbrica, se puede utilizar la creatividad dinámica para
ofrecerle una variedad de opciones de mejora: servicio dual de conexión
inalámbrica + banda ancha móvil, conexión inalámbrica + internet, o un
servicio triple de conexión inalámbrica + internet + TV.
• El targeting por medio de ISP le permite a la empresa de
telecomunicaciones proveer mensajes personalizados mostrando porqué su
servicio es superior para el ISP específico que el usuario utiliza actualmente.
• Las empresas de telecomunicaciones que tienen cookies de sus
usuarios móviles, los pueden usar después como objetivo por dispositivo,
posibilitando la promoción de accesorios correspondientes al dispositivo
específico del usuario.
• El optimizar de manera dinámica la creatividad le permite a los
anunciantes de telecomunicaciones probar diferentes ofertas, productos/
paquetes, imágenes y llamados a la acción para cada audiencia regional.
Elementos dinámicos a considerar:
•
•
•
•
•
Ofertas de productos
Planes de precios
Opciones de dispositivos
Beneficios ISP
Intereses de contenido
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E-Commerce & Retail
DCO puede ser una herramienta poderosa para llevar a los usuarios a
comprar y a obtener mayor valor por su compra en línea. En particular,
se pueden utilizar elementos dinámicos para dirigir al consumidor a
través del trayecto de la compra hacia una conversión y después a
que regresen por más. Debido a que la compra de retargeting de DSP
generalmente es un gran componente del retail media plan, se pueden
utilizar los pixeles del retargeting para hacer el retargeting de los usuarios
con la creatividad dinámica adecuada dependiendo de dónde se
encuentren en la trayectoria de venta.
• El uso de DCO permite mensajes adaptivos para manejar el ciclo de
vida completo del cliente con base en retargeting, desde la conciencia
hacia el interés, el deseo, la adquisición y la retención.
• DCO es ideal para el retargeting a nivel de categoría, cuando el
anunciante hace retargeting de usuarios con base en la categoría
en la que han expresado su interés. Una autenticación cuidadosa del producto permite mostrar los productos
destacados, nuevos productos o los productos más vendidos en la categoría donde buscó el usuario.
• Los anuncios de tiempo limitado pueden dirigirse a clientes que no han visitado el sitio en un periodo específico,
anunciando nuevas llegadas en su categoría u otras promociones.
• Las “promociones del día” se pueden cambiar fácilmente sin necesidad de hacer tráfico otra vez, y se pueden
programar con mucho tiempo de anticipación.
• El retargeting a nivel del producto puede suceder tanto en la página de detalle del producto como en la página
del carrito de compra si el usuario abandona sin hacer ninguna adquisición.
• El retargeting se puede personalizar dependiendo de hace cuánto tiempo visitó un usuario la página de los
anunciantes, ya sea para dar seguimiento o a largo plazo para un mensaje de “te extrañamos”.
• Introducir incentivos locales con cupones dinámicos por geo-targeting que reflejen ofertas físicas.
• Ir más allá de la imagen de producto usual para crear una imagen dinámica utilizando la optimización para exhibir
las imágenes populares; el retargeting de comportamiento se puede utilizar para vincular las imágenes con los
intereses del usuario, o el retargeting contextual para sincronizarlas con las opciones de contenido para el usuario
(Ver imagen 4).
Imagen 4. Anuncios de lookbook para un vendedor de muebles.
Las imágenes se pueden meter y sacar fácilmente con la
creatividad dinámica.
Elementos dinámicos a considerar:
• SKUs, identificación del producto, precios e imágenes
• Mensajes basados en el interés y la categoría
• Mensajes del trayecto de la compra desde la prospección hasta la retención
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Viaje y placer
Para el retargeting de campañas en el sector de viajes, el uso de
DCO permite tener la versión creativa adecuada dependiendo de qué
destinos o propiedades se están buscando. Las compañías aéreas, de
viaje y hoteleras pueden obtener ROI excelentes al utilizar DCO para el
retargeting de destinos, propiedades o paquetes.
• Las compañías aéreas y de viajes pueden incluir un geo-targeting
dinámico para dar tarifas, ya que el anuncio conoce el destino
intencionado y el lugar de partida probable.
• Una agencia operadora de tours puede elegir información
demográfica para hacer el targeting de diferentes ofertas; por ejemplo,
tener un target demográfico de gente joven para sus tours ‘Fiesta en las
Islas Mediterráneas’ o ‘Europa a lo barato’ o uno de gente mayor para
el ‘Tour en la Villa Toscana’ o ‘Palacios imperiales de Asia’.
• Además, la mayoría de las compañías aéreas y hoteleras tienen programas de recompensas y pueden utilizar
la Optimización Creativa Dinámica para crear retención. A veces, los usuarios entran en línea a revisar sus puntos
o millas acumulados, hecho que brinda una gran oportunidad para lanzar un tag de retargeting. Los anunciantes
pueden mostrar otra información, como el nivel (plata, oro, platino) y los puntos disponibles, para lanzar varios
mensajes dinámicos.
• El target contextual puede utilizar la información provista por los editores para ayudar con la prospección. La
información del editor sobre los viajes puede empoderar al anunciante para personalizar los anuncios según el
contenido visitado; por ejemplo, un artículo de Italia en lugar de una página de los tours de vino en Francia.
• De manera similar, los anuncios dinámicos pueden hacer uso de la información de comportamiento de terceras
partes y proveer anuncios altamente enfocados en el usuario objetivo que reflejen los intereses de la audiencia.
Viajeros a Asia
Viajeros de
negocios
Viajeros a
California
Viajeros a
cruceros
Viajeros a Europa
Viajeros a México
Viajeros a destinos
de invierno
Viajeros a
Nueva York
Viajeros al Caribe
Elementos dinámicos a considerar:
• Destinos y propiedades
• Tarifas por destino y lugar de partida
• Ventas frecuentes y cambios de precio asociados con esta industria
• Paquetes con amenidades y beneficios
• Imágenes de auto-optimización multivariable, el anuncio del hotel está mejor con imágenes de la propiedad, de
los cuartos, etc.
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Bienes de consumo envasados
Los bienes de consumo envasados son buenos
candidatos para las campañas de Optimización
Creativa Dinámica por su naturaleza global y
rango de productos anunciados dentro de esta
vertical. Muchas compañías de estos bienes tienen
un gran rango de productos que pueden variar
dependiendo de la localidad.
Muchos bienes de consumo envasados también
hacen Content Marketing y producen de manera
confiable nuevo contenido para sus marcas de
manera regular, generalmente semanal, para
mantener a la audiencia comprometida. El uso
de DCO proporciona la capacidad de alterar de
manera dinámica la parte creativa y alinearla con
los esfuerzos mercadológicos de contenido por episodios, que permiten que los anunciantes roten a través de una
serie de características como el “consejo de la semana” o la “receta de la semana” sin necesidad de volver a hacer
tráfico.
Elementos dinámicos a considerar:
• Detalles de localización
• Versiones por episodios con consejos o recetas semanales
Fabricantes
Algunas marcas de bienes de consumo envasados (como
fabricantes de computadoras) no le venden directamente
a los consumidores, sino que dependen de una red de
vendedores para promocionar y vender sus productos. A
pesar de no comprometerse en ventas directas, los OEMs
pueden construir sus marcas y reabastecer sus canales
utilizando técnicas de Optimización Creativa Dinámica.
• Los OEMs pueden tener como target a los
consumidores que buscan en sus sitios y le pueden dar
a los vendedores control de varios elementos dinámicos
en el anuncio. El fabricante, a su vez, puede utilizar la
optimización para ver qué vendedores se desempeñan
mejor.
• La Optimización Creativa Dinámica proporciona una
manera excelente de optimizar anuncios para productos
complejos con múltiples características y beneficios que
posiblemente podrían ser bien recibidos por el usuario.
Permite la optimización de múltiples versiones que se enfocan en diversos beneficios de una sola característica o
conjunto de características.
• Al trabajar con información de terceros, los OEMs pueden utilizar el targeting contextual para resaltar las
características o beneficios con base en el contenido visitado recientemente por un usuario.
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Entretenimiento
Para las industria cinematográfica, de actuación en vivo y de TV en particular, la Optimización Creativa Dinámica es
una herramienta excelente para gestionar y explotar la naturaleza del lanzamiento, las giras y las premieres que son
tan sensibles en cuanto al tiempo. Además, los fans del cine y de los videojuegos están hambrientos de contenido y
compromiso con sus personajes favoritos, franquicias o juegos. La DCO hace que los anuncios por episodios sean
realmente simples y efectivos.
• El uso de DCO proporciona la capacidad de crear actualizaciones instantáneas en los anuncios al acercarse
la premier de películas y programas. Los tráileres, las nuevas imágenes, las cuentas regresivas, las nuevas
revelaciones y otras herramientas promocionales se vuelven relativamente simples utilizando DCO. Y esto es solo el
comienzo.
• La Optimización Creativa Dinámica puede complementar campañas de anuncios de alta absorción que se
basan en una historia secuencial, incluso gamificación, para contar una narrativa a través de una serie de anuncios.
También se pueden utilizar los elementos dinámicos para recompensar a los usuarios con una secuencia de
narrativas lineares. Al usuario que se ha comprometido con la primera parte de un anuncio se le proporciona la
parte 2 y así sucesivamente (Ver imagen 5). Algunos anunciantes incluso “promueven” sus anuncios, dirigiendo a los
fans a sitios específicos para encontrar el anuncio, los capítulos de una historia o un mini juego.
Imagen 5. Una campaña
dinámica para una
película de ficción que
reta a la audiencia a
interactuar con todos
los anuncios en serie.
La campaña “recuerda”
con cuántos anuncios
o personajes ha
interactuado el usuario.
• Cuando está una película en el cine, los promotores de la película pueden llevar a quienes responden al anuncio
a sitios colaboradores que venden los boletos de la película. Los servicios de la localización pueden vincularlos con
los cines más cercanos, alejando al consumidor uno o dos pasos de la conversión. De hecho, con el material diario
de la película, se pueden agregar anuncios de los espectáculos en el cine más cercano para esa fecha cuando se
hacen clics relacionados con la película.
• Algunos lanzamientos de películas también pueden utilizar el geo-targeting para localizar los mensajes de los
anuncios y llamar la atención (Ver imagen 6).
Imagen 6. Un anuncio comercial que usa
geo-targeting para
una película de ficción
sobre desastre donde se
“destruye” la ciudad más
cercana al usuario para
hacer que la experiencia
llame más la atención.
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• Debido a que muchas campañas de entretenimiento se llevan acabo en diferentes mercados, generalmente hay
una necesidad de localización. DCO es una gran herramienta para esto; por ejemplo, si estás haciendo un anuncio
para 10 mercados, cada anuncio puede cambiar en el “llamado a la acción” y los “video spots” en los idiomas
locales.
• Para los editores de videojuegos, el retargeting dinámico puede capturar qué juegos han sido buscados por un
usuario, así como el género. La afinidad del género del usuario se puede utilizar para hacer retargeting con otros
videojuegos del mismo género.
Elementos dinámicos a considerar:
• Capítulos secuenciales de un juego o historia
• Productos diversos, por ejemplo, videojuegos o DVDs
• Los momentos del show
• Información de lanzamientos locales
• Targeting de categoría por género
Conclusión
Esta es sólo un pantallazo de lo que los anunciantes pueden conseguir con utilizando DCO. Aquí en DG, hemos
visto cómo se triplica la proporción de clics como resultado del uso de nuestra plataforma DCO; incluso una
campaña alcanzó una mejora de 1,500% en CTRs como resultado del retargeting.
También hemos visto un número de casos que han llegado a incrementos significativos en las tasas de conversión y
en los valores de orden promedio.
Entre más familiarizadas y cómodas se sientan las agencias con el concepto de la Optimizacion Creativa Dinámica
y con todo lo que pueden alcanzar, más posibilidades encontrarán para incorporar los elementos dinámicos, y la
relevancia real, a las ideas creativas que generan.
When consumers have the power to research and browse products within your
ad –they get closer to conversion without ever leaving the site they’re on.
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