posgrado en - UPC School - Universitat Politècnica de Catalunya

POSGRADO EN
DESIGN MANAGEMENT
2015/16
Organizado conjuntamente con:
POSGRADO EN DESIGN
MANAGEMENT
2015/16
La consolidación del diseño como un activo
determinante para las organizaciones y su
progresivo reconocimiento como factor clave
de innovación y competitividad, hace que las
empresas estén cada vez más sensibilizadas
sobre la necesidad de gestionar los recursos
humanos, materiales y económicos que se
destinan al diseño para posicionarse en el
mercado, aumentar la rentabilidad y fidelizar
a clientes y usuarios.
Eugenia Martí Torroella
Directora de Innovación y
Desarrollo Corporativo de BCD
Barcelona Centro de Diseño
Jordi Zaragoza
Consultor en Design Management
para empresas y organizaciones.
Ha sido Director de Diseño de
AMAT y Business Development
Manager de NANI MARQUINA.
Experto en planificación y desarrollo
de nuevos productos, identidad
corporativa, comunicación y
marketing
En este contexto, la gestión del diseño y la
figura del design manager, o gestor de diseño, son imprescindibles para asegurar una
correcta planificación, organización, desarrollo y control de los recursos que una empresa
dedica al diseño, con el fin de conseguir productos, comunicaciones y entornos eficaces,
centrados en el usuario y coherentes con sus
objetivos.
Formar profesionales con estos conocimientos y aptitudes es el principal objetivo del
Posgrado en Gestión del Diseño, organizado
por la UPC School y BCD Barcelona Centro
de Diseño, que en su sexta edición vuelve a
contar con un amplio abanico de formadores
y profesionales de renombre provenientes de
diversos sectores del ámbito público y privado. Este posgrado pretende oficializar una
figura que ya funciona en compañías e instituciones de ámbito internacional, pero que
no contaba con una formación específica y de
referencia en nuestro país.
Pero ¿por qué es necesaria la función del
design manager? Aunque tengamos claro
que el diseño es estratégico en una organización, si no se gestiona correctamente el resultado puede derivar en productos o servicios
adecuados técnicamente, pero difíciles de
usar o poco atractivos para sus potenciales
usuarios. O productos estéticamente perfectos, pero incapaces de dar beneficios a la empresa por su dificultad de producción o por su
poca eficiencia de uso.
El design manager tiene el reto de demostrar cómo el diseño puede ayudar a vincular
creatividad e innovación, de forma que ambos conceptos, sumados al Management,
puedan crear, añadir valor y proporcionar una
ventaja competitiva en lo económico, social
y ambiental. Desde la gestión táctica de las
funciones corporativas incluyendo proyectos,
equipo, métodos y procesos, a la gestión estratégica del diseño como factor diferencial y
de éxito para la organización.
Diseño, apuesta europea
Hace tiempo que Europa apuesta por el diseño como una de las medidas de futuro
para poner en valor su background creativo
y potenciar el diseño entre sus empresas. En
2010 la Comisión Europea (CE) presentó la
nueva Política de Innovación para Europa, la
“Innovation Union”, una iniciativa insignia de la
estrategia Europa 2020 que, por primera vez,
contempla el diseño como una de las fuerzas
motoras de la innovación y como actividad
fundamental para llevar las ideas al mercado
con éxito.
En una coyuntura económica como la actual,
los países deben dedicar recursos a potenciar
la innovación para mejorar la competitividad
de su tejido empresarial, crear puestos de trabajo y estimular la exportación de productos y
servicios. El diseño juega un papel primordial
en este proceso, de ahí, que las empresas y
organizaciones que apuesten por el diseño
como herramienta estratégica para mejorar
su competitividad tienen muchas probabilidades de afrontar los retos presentes y futuros
en mejores condiciones que el resto.
Ante un escenario que obliga a los profesionales a especializarse y formarse en áreas
que aportan valor añadido a las empresas,
el Posgrado en Gestión del Diseño facilita los
conocimientos teóricos y prácticos, así como
las técnicas y herramientas necesarias para
gestionar correctamente el diseño y sacar el
máximo rendimiento.
Tras la demanda experimentada en las cinco
primeras ediciones, esta edición se presenta
como una nueva oportunidad para todo aquel
que quiera orientar su perfil profesional hacia
una figura clave para asegurar la competitividad de las empresas y organizaciones.
La experiencia formativa y el prestigio internacional de la UPC, sumado al know how sobre diseño y su gestión aportado por BCD,
ha permitido consolidar un programa pionero
abierto a profesionales y empresas que quieran afrontar los retos futuros a través del diseño y la innovación.
Dirección Académica
Eugenia Martí Torroella
Jordi Zaragoza
Organizado conjuntamente con:
6ª
EDICIÓn
TE OFRECEMOS?
• Formación de calidad e innovadora que responde a las necesidades del mercado.
• Profesorado altamente cualificado y con una experiencia profesional prestigiosa.
• Metodología orientada a la práctica profesional.
• Nuevas competencias profesio-
nales en un sector clave en el
desarrollo económico de nuestro país.
OBJETIVOS
1.Proporcionar herramientas para desarrollar el pensamiento prospectivo, creativo y de innovación.
2.Identificar el nuevo rol del gestor del
diseño como catalizador del conocimiento e impulsor de nuevas formas
de pensamiento para la creación colectiva.
3.Desarrollar habilidades directivas y
la inteligencia emocional necesaria
para liderar y coordinar equipos humanos de manera eficiente.
Para los que quieren
dar un paso en su
desarrollo personal
en la empresa
Amplía tus conocimientos y tu red de
contactos de personas que trabajan en
los sectores de la innovación, el diseño
y la gestión empresarial. Consigue la
mejora profesional que te habías propuesto.
¿PARA QUIÉN
ES IDÓNEO EL
POSGRADO EN DESIGN
MANAGEMENT?
• Directivos de formación académica
heterogénea que son los responsables del diseño estratégico en sus
empresas.
Diploma de Posgrado expedido
por la Universitat Politècnica de
Catalunya
Duración:
30 ECTS (220 horas lectivas)
Fechas de realización:
De febrero a octubre de 2016
Horario:
Viernes de 16 a 21horas
Sábado de 9 a 14horas
Importe de la matrícula:
5.000€
Lugar de realización:
Tech Talent Center
C/ de Badajoz, 73-77
08005 Barcelona
Más información:
Teléfono: (34) 93 112 08 67
www.talent.upc.edu
• Profesionales del diseño y/o la inno-
vación, gestores de I+D+i, producto
o marketing, en empresas e instituciones.
• Consultores externos en diseño y/o
innovación en diversos ámbitos que
asesoran a las compañías en sus
decisiones estratégicas.
4.Adquirir habilidades de comunicación interdisciplinar.
• Ingenieros de Producto. Gestores
5.Dirección y gestión de proyectos incorporando herramientas de control
y de evaluación.
• Titulaciones relacionadas que quie-
6.Posicionar el diseño como elemento
estratégico de la excelencia empresarial.
Titulación:
de Marca y Product Managers.
ran desarrollar su potencial en este
ámbito: Arquitectura, Ingeniería, Diseño, Bellas Artes o Ciencias Sociales.
ECTS
European Credit
Transfer System
Sistema que permite medir el
trabajo que deben realizar los
alumnos para la adquisición de
los conocimientos, capacidades,
y competencias necesarias para
superar las diferentes materias
de su plan de estudios.
Cada ECTS equivale a 25 horas
de estudio e incluye el tiempo
dedicado a las horas lectivas,
horas de trabajo del alumno,
tutorías, seminarios, trabajos,
prácticas o proyectos, así como
las exigidas para la preparación
y realización de exámenes y
evaluaciones.
PROGRAMA Y METODOLOGÍA
El Posgrado consta de cuatro materias que se van intercalando durante el desarrollo del programa.
Se basa en combinar la parte teórica, con una fuerte orientación práctica. A lo largo del curso las clases se plantean como
seminarios dinámicos con talleres individuales y de grupo, trabajo en equipo, estudios de casos, simulaciones y resolución
de problemas.
El formato presencial en fin de semana facilita que los alumnos puedan compatibilizar el posgrado con su ejercicio
profesional y su agenda personal.
1. Gestión Empresarial
4. Innovación centrada en el Diseño
• General Management. La estrategia de empresa
• Gestión del cambio organizacional
• Diseño, creatividad e innovación: design thinking,
resolución creativa de problemas y pensamiento visual
• Gestión de la Innovación
• Diseño centrado en las personas
• Competencias clave y liderazgo
• Oportunidades en el diseño de servicios y el diseño de
experiencias
• Negociación
• Plan de empresa y finanzas corporativas
2. Diseño y Empresa
• Relación entre el diseño en la empresa y la gestión del
diseño
• Estrategia corporativa y diseño
• Marketing y diseño
• Responsabilidad social corporativa y diseño
• El ADN del diseño
• El impacto económico del diseño en la empresa
• Relación contractual entre el diseñador y la empresa
• ¿Qué le solicita el diseñador a la empresa y al design
manager?
• Gestión del diseño en una PYME competitiva
• El valor del prototipo. Realización de videoprototyping
• Co-creación y Co-diseño, gestión de la innovación e
inspiración para los equipos de diseño
5. Proyecto Final
Su objetivo es la aplicación práctica de los conocimientos
adquiridos, el desarrollo del trabajo en equipo y la
incorporación de aptitudes y capacidades de la gestión del
diseño.
El proceso de elaboración del proyecto incluye por parte
de los alumnos, un análisis del valor del diseño en un caso
empresarial real y desde una doble perspectiva; en un
entorno macro (avances tecnológicos, legislación, competencia, internacionalización...) y también en el micro entorno de la organización (recursos financieros, de personal,
recursos materiales, know-how, habilidades, estrategia...).
• Casos de éxito de gestión del diseño en la empresa
El proyecto es un trabajo final de síntesis tutorizado que
consistirá en:
3. Gestión del diseño
• Realizar un primer diagnóstico sobre la integración,
gestión y valor estratégico del diseño en un caso
empresarial real
• Planificación estratégica del diseño y su valor añadido
• Identificación de la necesidad de un nuevo producto
• Gestión operativa del diseño: la dirección y gestión de
proyectos
• Relaciones interdepartamentales: el diseño en la
organización
• Competencias del “Design Manager”
• Nuevas funciones y herramientas del diseño en la
empresa
• Concretar recomendaciones para superar los déficits
detectados, o ampliar el nivel de integración, gestión
y ubicación estratégica de la gestión del diseño en la
organización
• Redacción de la memoria de diagnosis
• Exposición de los resultados a la empresa
EL LIDERAZGO DE LA INNOVACIÓN Y EL TALENTO
Workshop de los alumnos del Posgrado en Design Management
TESTIMONIOS ALUMNI
...Fue una sorpresa muy positiva ver que la UPC
School creaba un posgrado de estas características.
En países como Estados Unidos el concepto de
Design Management está muy extendido. Pienso que
el Design Management es una profesión con futuro:
el diseño es una importante herramienta para el
desarrollo de negocio, que actualmente tiene recorrido
de mejora. Del curso haría una mención especial a
los profesores y ponentes, que han sido muy realistas
y prácticos compartiendo en todo momento sus
vivencias profesionales. El posgrado me ha servido
como plataforma de conocimiento y contactos, así
como para dar forma y consolidar los conceptos
que componen la gestión del diseño, aspecto por el
cual he estado siempre interesada desde mis inicios
profesionales...
Alicia Arteaga
Arquitecta.
Co-propietaria y Design Manager de BAREA fashion-wear. Diseñadora y
Design Manager free-lance para diversas empresas, entre ellas BALVI.
...Cursé el posgrado en Design Management para dar
respuesta a mis inquietudes personales y profesionales
sobre la gestión del Diseño como concepto global, así
como para aumentar el valor de los proyectos que
desarrollo en Desigual. El posgrado me ha aportado
un cambio de 180ºsobre la implicación emocional
de nuestro trabajo con los objetos, los usuarios,
los procesos y el medio ambiente. Un excelente
brainstorming del mundo del diseño 2020 para liderar
proyectos y equipos creativos de forma integral...
Joan Garrido
Concept & Design Manager en DESIGUAL.
...En el sector hacía falta un curso de estas
características porque creo que en las organizaciones,
además del diseño propiamente, necesitan alguien
que lo vehicule y lo acompañe en todo el proceso.
Todo lo que se haga dentro de una compañía debería
ser coherente con el ideario de la empresa, buscar
una especie de espina dorsal que dé sentido a todo. El
posgrado me ha servido para refrescar cosas que iba
perdiendo, absorbidas por la rutina del trabajo diario.
Estoy especialmente contento por el profesorado,
nos han hecho muy partícipes de las sesiones. La
comunicación entre alumnos y docentes ha sido muy
fluida, muy participativa...
Sergi Mirada
Diseñador Industrial.
Product Development en Estudi ROSELLÓ ASSOCIATS.
...En este tiempo que llevo de experiencia laboral
en el ámbito de desarrollo de producto, sentía que
necesitaba algo más: había algunos procesos que
hacíamos en la empresa por inercia, para los que
necesitaba sentirme más acompañado y definido.
Busqué información de cursos relacionados, y el
de la UPC School me interesó mucho. Lo propuse
en la empresa Educa Borrás, donde llevo 3 años
trabajando, y me lo subvencionaron. El posgrado ha
superado mis expectativas en muchos aspectos, y
ha sido un acierto organizar una formación de estas
características, claramente orientado a profesionales
en activo. Ahora, mi objetivo es devolverle a la
empresa esta oportunidad y hacerla crecer con todos
los conocimientos que he aprendido...
Sergi Paez
Ingeniero técnico en Diseño Industrial.
Product Development Manager en EDUCA BORRÁS.
Puedes CONSULTAR MÁS TESTIMONIOS, VÍDEOS Y noticias relacionadas con el posgrado en:
http://www.talent.upc.edu
UN EQUIPO PREPARADO PARA FORMAR NUEVOS LÍDERES
Promovemos el intercambio de experiencias entre los alumnos y el aprendizaje activo, basado en el conocimiento adquirido
y en el desarrollo de las capacidades diferenciales de cada persona. El curso ha sido preparado por un profesorado
experto, su objetivo es formar profesionales con las habilidades necesarias para un sector lleno de nuevos retos.
DIRECCIÓN ACADÉMICA
Eugenia Martí Torroella
Licenciada en Ciencias Económicas por la Universidad de Barcelona y Posgrado en Design
Management por la UPC. Directora de Innovación y Desarrollo Corporativo de BCD Barcelona
Centro de Diseño
Jordi Zaragoza Ventura
Consultor en Design Management para empresas y organizaciones. Experto en decisión de
nuevos productos, selección de los diseñadores,
coordinación de idea, diseño y prototyping/producción, implantación de los procedimientos ISO
de gestión del diseño y comunicación/imagen de
empresa y lanzamiento de productos. Experiencia previa como Director de Diseño de AMAT y
Business Development Manager de NANI MARQUINA (1986 a 2006). Consultor en planificación
y desarrollo de nuevos productos, identidad corporativa, participación en ferias internacionales
comunicación y marketing dedicados al mobiliario para el contract y el hogar
COORDINACIÓN
Joan Albert García Moga
Doctorando en Gestión Empresarial por la Universitat de Vic-UCC. Innovation Program en MIT
(Boston), International Faculty Program (IFP) en
IESE. Executive MBA por EADA. Bachelor of
Science por la Fairleigh Dickinson University.
Profesor en UVic, EADA, UPC e Inidem Business School (Panamá). Actualmente es Director
de Innovación Corporativa en Ignite Technologies, S.L siendo consultor experto en estrategia
e innovación empresarial y creatividad, gestión
del cambio, gestión de equipos y evaluación de
competencias
Mercè Graell Pons
Master en Investigación y Educación de Diseño
por The Ohio State University. Ingeniera Técnico Industrial por la UPC y Diseño Gráfico por la
Escuela Elisava, Universitat Pompeu Fabra de
PROFESORADO
Barcelona. Extensa experiencia profesional en el
diseño centrado en las personas, con énfasis en
la co-creación y los aspectos de comunicación y
colaboración en equipos multidisciplinarios para
la innovación. Tras más de 10 años trabajando
en EEUU como creative director, es actualmente
design manager en la consultora estratégica de
diseño internacional, Designit, dirigiendo projectos de innovación desde el front-end de diseño.
En el ámbito académico, genera contenidos
docentes e imparte clases y talleres de design
research, design thinking y co-creación en varias
universidades, incluyendo OSU, UPC, IED y el
h2i institute. Es miembro de la Design Research
Society y el DMI, Design Management Institute
donde recientemente participó en el Future DM
Education Summit.
Manuel Lecuona López
Doctor en Bellas Artes por la Universidad Politécnica de Valencia (UPV). Catedrático en Gestión
del Diseño en la Escuela Técnica Superior de
Ingeniería del Diseño de la UPV. Miembro Fundador del Grupo de Investigación y Gestión del
Diseño de la UPV. Asesor externo a numerosas
instituciones, centros tecnológicos nacionals e
internacionales y pymes como experto en Gestión del Diseño y en Auditorías del diseño. Experto en los sectores de la madera, el mueble,
productos industriales y bienes de consumo
Germán León
BA en Diseño Industrial por la Pontificia Universidad Javeriana. Máster en Marketing Estratégico
por la CESA (Colombia) y Master en Diseño de
Interacción por el Umeå Institute of Design de
Suecia. Fundador y Senior Interaction Designer
de Exipple Studio. Anteriormente fue Director de
Oblong Technologies Europa y Principal User Experience Manager en Vodafone Group
Josep Congost Iglesias
Ingeniero Industrial por la UPC, Universidad Politécnica de Cataluña. Actualmente Design Manager del Design Center y del Innovation Lab de
Roca Sanitaris. Ha sido socio fundador de Ecotecnia S.Coop (1981-1989) y Director del Vehicle
Design de NETC-B (Nissan European Technology Center de Barcelona 1989-1997)
Manuel Guerris Larruy
MBA por el IESE. Desarrollando su doctorado en
Economía y Gestión en el IQS - Universidad Ramon Rull. Profesor del IQS - Universitat Ramon
Llull en operaciones, gestión industrial y empresarial, gestión de proyectos, planes de empresa
y dirección estratégica. Ingeniero Industrial por la
UPC. Presidente de la Comisión de Internacionalización del Colegio de Ingenieros Industriales.
Tiene experiencia como consultor con empresas
privadas y públicas de Europa. Socio de Neo
Consulting Barcelona, una firma internacional
de consultoría centrada en las operaciones y la
internacionalización para ayudar a las empresas
a ampliar sus fronteras internas y externas. También está desarrollando una nueva empresa dentro del mercado de la salud asociados con las
nuevas tecnologías conocidas como Worldwide
Integral Rehabilitation Systems, que ha obtenido
recientemente varios premios como Mejor Iniciativa Empresarial en Cataluña
Ariel Guersenzvaig
Licenciado en Information Management (HvA
Amsterdam) y posee el Diploma de Estudios
Avanzados en Investigación en diseño por la
Universidad de Barcelona.
Diseñador de interacción con más de 15 años de
experiencia. Ha liderado equipos multidisciplinares y diseñado y definido productos y servicios
interactivos para grandes empresas como HP,
Texaco, Grupo ING, la Caixa, Adecco, RACC,
Iberia; también ha trabajo para varias otras más
pequeñas y para non-profits. Ha realizado proyectos de innovación centrada en el diseño para
FORMACIÓN DE PROFESIONALES Y PARA PROFESIONALES
la Generalitat de Catalunya, el distrito 22@ o Barcelona Activa. Ha sido socio de Claro Studio, una
firma pionera en España en el ámbito del diseño
de experiencia de usuario. También ha sido socio
de Multiplica. Es profesor y responsable del área
de diseño de interacción y gráfico de la Escuela
Elisava. También imparte clases como profesor
invitado en otras instituciones como el IDEC de
la Universidad Pompeu Fabra, la UAB o ESADE
Joaquín Pérez-Mínguez Viscasillas
Licenciado en Química. Actualmente es Lead
Audiovisual & Marketing en Designit Madrid después de la experiencia en su propia productora
de cine. Desarrolla tareas de diseño de comunicación de la empresa, desarrollo de metodologías de diseño de narrativa y de productos audiovisuales en proyectos de innovación. Ha sido
docente de prototipos en h2i, Human Centered
Innovation y de diseño de productos digitales en
la escuela La Nave Nodriza de Madrid.
Enric Pericas Bosch
Arquitecto por la UPC. Máster en Arquitectura
del Paisaje. Ha sido arquitecto del Área de Proyectos Urbanos del Ayuntamiento de Barcelona,
responsable de la redacción de proyectos de
espacio público en la ciudad de Barcelona. Ha
sido Director del Servicio de Mobiliario y Elementos Urbanos del Ayuntamiento de Barcelona, y
Director de Proyectos Urbanos y Edificación de
la empresa Municipal ProEixample. Ha diseñado
para empresas del sector diversos elementos
urbanos, especializándose como diseñador industrial. Director Editor de Elementos Urbanos y
de Paisaje de ESCOFET. Presidente de ADI-FAD
Asociación de Diseñadores Industriales del FAD.
Mantiene el ejercicio liberal de la profesión de
arquitecto en la ejecución de obras de espacio
público, edificación y diseño industrial así como
la actividad docente
Ester Pujol Miró
Diseñadora Industrial por la Escuela Massana.
Posgrado en Diseño de Interior por la UPC y
Posgrado en Gestión del Diseño por el ICT-CIM.
Actualmente trabaja a Nahtrang Diseño del Producto, con una fuerte implicación con empresas
asiáticas, realizando proyectos internacionales
en los ámbitos de mobiliario de oficina y complementos de baño y nacionalmente trabajando
principalmente en sectores como iluminación y
mobiliario urbano
Sisón Pujol Planella
Licenciada en Diseño Gráfico por EINA. Posgrado en Diseño por la Gewerbeschule (Basilea,
Suiza). Programas enfocados en Finanzas, Negociación, Innovación y Gestión de Marcas en
IESE Business School. Master Int. en Liderazgo y
Coaching Organizativo por EADA. Presidenta de
la ADP, Asociación Diseñadores Profesionales.
Socia fundadora de NOMONDESIGN i NOMON
STRATEGY. Co-Owner en AUNA group
Daniel Vila Mas
Diseñador Industrial Industrial por la Escuela
Massana. Posgrado en Gestión del Diseño Industrial por el ICT-CIM y Posgrado de Packaging
especialidad en envases y expositores por la
Massana. Actualmente trabaja a Nahtrang Diseño del Producto, con una fuerte implicación
con empresas asiáticas, realizando proyectos
internacionales en los ámbitos de mobiliario de
oficina y complementos de baño y nacionalmente trabajando principalmente en sectores como
iluminación y mobiliario urbano
Alfons M. Viñuela Juarez
Licenciado en Publicidad y RRPP. Actualmente
es asesor de empresas PYME en las áreas
de gestión directiva, comercial y marqueting,
desarrollo de estrategias de posicionamiento
de productos y marcas, así como el diseño
y la puesta en marcha de campañas de
comunicación y promocionales. Cuenta con una
amplia experiencia como planner y director de
servicios al cliente en agencias de publicidad
(ABM Servicios de Comunicación y Socio director
en MAV&co). Más de 15 años como responsable
de marqueting en diversas empresas (Baqueira /
Beret S.A.; Corporación Banesto: Oro Vivo S.A.).
Fue miembro del COOB’92corporativa.
Joan Vinyets Rejon
Doctor en Comunicación Social por la Universitat Pompeu Fabra, Licenciado en Antropología
Social y Cultural por la Universidad de Barcelona, Master en Diseño por la Domus Academy de
Milán y BA (Hons) en Design por la University of
Southampton. Miembro del Design Management
Institute, la American Anthropology Association
y ESOMAR. Ha desarrollado su actividad en el
campo de la innovación aplicando la antropología y el diseño para innovar. Ha trabajado en
proyectos en África, América, Asia y Europa colaborando con empresas e instituciones en crear
nuevas ideas y transformarlas en valor para la
sociedad. Destacan sus colaboraciones en el diseño y desarrollo de innovaciones en productos
y servicios con: Hewlett Packard, Intel, Vodafone, Unilever, Kraft, Danone, GBStar, Ford, Novartis, AstraZeneca, Orange, BancSabadell, La
Caixa, Roca, etc. Ha sido pionero en Europa en
la aplicación de metodologías provenientes de la
antropología para la innovación y el diseño
Christopher Grant
PONENTES INVITADOS
Siempre atentos a las novedades y tendencias del mercado y de la sociedad, a lo
largo de las diferentes ediciones del programa han participado como invitados profesores y conferenciantes relevantes del sector.
Kathryn Best
Experta en Design Management.
Nos mostró las claves del diseño creativo aplicado a la empresa mediante Design Thinking.
Nick Coutts
Experto en innovación y en la integración de
diseño y tecnología.
Nos enseñó que el diseño crea experiencias, no
sólo productos o servicios. Y la importancia de la
creatividad en la innovación. Todos ellos son
unos valores indispensables en los modelos de
negocio del futuro.
Xavier Costa
CEO en LéKUé.
Es un caso de éxito empresarial de Design Management e Innovación. Implementaron un nuevo modelo estratégico que posicionó la marca en
un contexto diferente, incrementó el negocio, las
ventas y modificó a la propia orga­nización.
José Antonio Gago
Creative Innovation Manager en Ineedit.
Nos explicó que el contexto productivo actual
obliga a tomar nuevas estrategias en la creación
de productos y servicios. Animó a captar, desde
la “observación”, las “motivaciones ocultas” o
“insights” de los usuarios, sus necesidades desde su hábitat natural. Insistió en el usuario como
punto de partida de cualquier creación, entendiendo el producto como una globalidad: desde
una perspectiva 360º. Se analizaron modelos de
negocio estratégico centrados en creación de
producto y otros ejemplos de éxito en el sector
servicios.
Christopher Grant
Actualmente UX & Product Director en King.
Su conferencia fue sobre creatividad, innovación
y diseño web centrado en el usuario. Compartió con los alumnos su experiencia directa como
responsable del rediseño de Tuenti. Puedes consultar sus proyectos en Digitaltruist.com
Olivier Mache
User Experience Section Manager en HP.
Su conferencia “Design @hp Large Format
Printing business” presentó cómo se gestiona el
diseño en Hewlett Packard. Su unidad abarca
experiencias de usuario, diseño industrial y
diseño de interacción. Y se centran en descubrir
nuevas plataformas y productos de impresoras
de gran formato, además de nuevos softwares
para ayudar a los clientes a optimizar sus flujos
de trabajo.
Xavier Verdaguer
Emprendedor en serie, entre Barcelona y
Silicon Va­lley, San Francisco, EUA.
En los últimos 15 años ha lanzado diversas empresas de innovación tecnológica. Fundador del
Centro de Creatividad Imagine para la generación de ideas disruptivas. Es habitual su presencia como mentor en incubadoras y jurado de
premios para start-ups. Inspiró a los alumnos en
la sesión inaugural del posgrado motivando para
que exploraran más allá de su zona de confort, a
través de la creatividad, la innovación y el Lateral
Thinking.
La Relación Empresa / Diseño
Según el estudio “El impacto económico del
diseño en las empresas de Cataluña”, llevado
a cabo por BCD Barcelona Centro de Diseño,
existe una clara relación entre el comportamiento de la facturación y la inclusión
del diseño en la estrategia empresarial. El
diseño tiene, en todos los casos, un impacto
positivo sobre todas las variables económicas
recogidas en el estudio, destacando la valoración positiva que tiene sobre:
• el beneficio empresarial (61%)
• la mejora de la productividad (59%)
• la apertura de nuevos mercados e internacionalización (68%)
Las más de 400 empresas encuestadas
destacan, por otra parte, el alto impacto del
diseño en la imagen de la empresa y su notoriedad (84%), sobre todo en las empresas
que más han crecido en los últimos tres años.
Con todo, es innegable que el diseño es uno
de los elementos claves para innovar y diferenciar tanto productos como servicios y mejorar la competitividad, es por tanto un aliado
imprescindible para las empresas.
La Marca Barcelona
Es internacionalmente conocida la relación
entre diseño y la marca de ciudad tan potente
de la que disfrutamos.
Barcelona es diseño, vive el diseño, y proyecta
diseño como un referente al resto del mundo.
Edificio Disseny Hub Barcelona, sede de BCD Barcelona Centro de Diseño.
Barcelona Centro de Diseño es una entidad privada con más de 40 años de experiencia al servicio
de las empresas y las instituciones públicas que tiene como objetivo principal promover el diseño
como elemento estratégico y factor clave de innovación y competitividad, y hacer de Cataluña y de la
marca Barcelona un referente mundial en diseño e innovación, favoreciendo la internacionalización y la
atracción de talento e inversión.
BCD, creado en 1973 como primer centro de promoción y dinamización del diseño de España, ha ido
evolucionando conforme a los cambios que se han producido en la economía y la sociedad, adaptando
su discurso y sus actividades a las necesidades concretas del momento.
Actualmente BCD defiende el diseño como factor de desarrollo y motor de la innovación centrada en
el usuario, y promueve su rol en la creación de valor económico y social. BCD cuenta con el apoyo de
la Cámara de Comercio de Barcelona, el Ayuntamiento de Barcelona, la Generalitat de Catalunya y el
Ministerio de Industria, Energía y Turismo como patronos vitalicios de la entidad.
BCD organiza y participa en actividades que contribuyen a la valoración del diseño en el campo
económico y social.
Entre otras actividades, BCD asesora a empresas y entidades; organiza jornadas, concursos y
exposiciones; participa en proyectos de investigación, promoción e innovación en el diseño, y de gestión
del diseño en el ámbito nacional e internacional; mantiene un contacto permanente con centros de
diseño, asociaciones, centros de formación y otras instituciones de todo el mundo; promueve la marca
Barcelona en el contexto internacional; promueve la oferta de diseño en el mercado exterior, y recopila
y difunde información sobre diseño de ámbito nacional e internacional. Más información: www.bcd.es
Inauguración de la BDW 2015
Barcelona Design Week
Benjamín Suárez
Director de la Fundació
Politècnica de Catalunya
Todas las personas que trabajamos en la Fundació Politècnica de Catalunya
creemos firmemente que los estudiantes son los protagonistas de nuestros
proyectos. Los órganos asesores, la dirección y el profesorado, todos juntos
realizamos nuestro trabajo pensando en aportar lo mejor al desarrollo profesional
de las personas, especialmente de aquellos que trabajan en los entornos
tecnológicos.
Nuestro reto diario es aportarles las competencias más idóneas para impulsar su
carrera y ayudarles a llevar a buen fin sus objetivos. Para alcanzar este propósito,
pensamos que desde la Universitat Politècnica de Catalunya debemos intervenir
en dos direcciones: ayudar a los profesionales a desarrollar su capacidad
innovadora y a potenciar el talento personal de cada uno de ellos. El progreso es
de los inconformistas, de quienes son capaces de aplicar un pensamiento crítico
y creativo a la resolución de problemas y de extraer con ello una experiencia
innovadora capaz de mejorar la calidad de vida de los ciudadanos. Pero para
aplicar los cambios también es necesario poseer una capacidad de liderazgo y
sólo es líder quien sabe aprovechar sus habilidades personales para convertirlas
en una ventaja competitiva. Cada uno de nuestros estudiantes es una oportunidad
para crear un mundo mejor y queremos trabajar con ellos para hacerlo realidad.
‘La democracia necesita tanto conflictos de ideas como de opiniones que le den
vitalidad y productividad.’ Edgar Morin
SERVICIO DE INFORMACIÓN Y
ASESORAMIENTO
En la UPC School queremos ayudar a
desarrollar el talento de las personas.
Por este motivo, desde el Servicio de
Información y Asesoramiento queremos dar respuesta a las inquietudes de
los profesionales sobre aquellos programas, actividades y metodologías
que más se ajusten a sus necesidades
formativas.
FORMACIÓN A MEDIDA
Todos los programas de posgrado de
la UPC School pueden realizarse como
programas de formación a medida
para vuestras organizaciones, en versiones específicamente adaptadas a
vuestra realidad.
En estos casos, los programas se diseñan estudiando, tanto las necesidades
específicas de las personas a les cuales se dirigen, como a la estrategia de
la compañía.
Para informaros sobre estas modalidades podéis contactar con nuestra unidad de formación para empresas:
[email protected]
CAMPUS VIRTUAL
BECAS Y AYUDAS
Los alumnos de este programa
tendrán acceso al campus virtual My_
Tech_Space, una eficaz plataforma de
trabajo y comunicación entre alumnos,
profesores, dirección y coordinación
del curso. My_Tech_Space permite
obtener la documentación de cada
sesión formativa antes de su inicio,
trabajar en equipo, hacer consultas a
los profesores, visualizar sus notas...
La UPC School te asesora sobre
las diferentes becas y ayudas de las
que te puedes beneficiar. Asimismo,
disponemos de convenios con entidades
bancarias que ofrecen condiciones
muy ventajosas para ayudarte en tu
formación. Consulta con nuestro equipo
asesor.
GESTIÓN DE OFERTAS
DE TRABAJO
Ayudas a la formación de
LA Fundación Tripartita
La School of Professional and Executive
Development gestiona una bolsa de
trabajo con un amplio volumen anual
de ofertas, entre contratos laborales y
convenios de practicas profesionales.
De esta forma, queremos contribuir
a mejorar la carrera de los alumnos
formados en la School of Professional
and Executive Development y a facilitar
al sector empresarial la selección de
los mejores candidatos. Las ofertas de
trabajo se dan a conocer a través del
campus virtual My_Tech_Space, una
eficaz plataforma de comunicación,
recursos y servicios de apoyo a la
formación.
Las empresas que planifican y
gestionan la formación de sus
trabajadores y trabajadoras disponen
de un crédito para cofinanciar
la formación, que pueden hacer
efectivo, una vez finalizado el período
formativo, mediante la aplicación de
bonificaciones en la cotización a la
Seguridad Social.
Las empresas que conceden permisos
individuales de formación a los
trabajadores y las trabajadoras que
soliciten recibir formación reconocida
con una titulación oficial o con un título
universitario propio en horas de trabajo
pueden aplicarse una bonificación en
la cotización a la Seguridad Social, que
cubre el coste salarial de un máximo
de 200 horas laborales para cada
trabajador o trabajadora.
Organizado conjuntamente con:
INSPIRING
INNOVATION.
EMPOWERING
TALENT.
Sede:
techtalentcenter
22@Barcelona
Carrer de Badajoz, 73-77
08005 Barcelona
Tel. 93 112 08 08
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