“Plan de comunicación de la puesta en servicio de la Línea de Alta
Velocidad Madrid-Cuenca-Albacete-Valencia”.
La línea de alta velocidad Madrid-Cuenca-Albacete-Valencia fue inaugurada el
15 y el 18 de diciembre de 2010. La conexión Madrid-Cuenca-Albacete fue
inaugurada el 15 de diciembre por los Príncipes de Asturias y el 18 de
diciembre los Reyes de España inauguraron la Línea de Alta velocidad entre
Madrid y Valencia.
Previo a los actos de inauguración y puesta en servicio se realizó una
importante campaña de comunicación cuyos objetivos principales fueron
informar a la población de la puesta en servicio de la nueva línea de alta
velocidad y presentar el tren como un medio de transporte competitivo y
sostenible, especialmente en el ámbito de la alta velocidad.
La campaña se inició el 4 de octubre de 2010, centrándose en las primeras
fases en anuncios en televisión y publicidad en internet y a partir del 22 de
noviembre se amplió a carteles en estaciones, vinilos en gasolineras, traseras y
laterales de autobuses, anuncios en cine y páginas color en prensa.
Se realizaron un total de 3.909 pases de anuncios en televisiones nacionales,
568 en cines de Madrid, Cuenca, Albacete y Valencia, se publicaron 35
anuncios en prensa nacional y local, se colocaron 170 exteriores, carteles en
Estaciones Madrid Atocha, Cuenca, Albacete, Valencia, vinilos en gasolineras
entre Madrid -Valencia, traseras y laterales en autobuses de Madrid y Valencia
y cerca de 15 millones de impresiones en internet en diferentes formatos.
En todas las acciones publicitarias enumeradas, como no podía ser de otra
manera, se incluyó la mención a la cofinanciación europea sirviendo así como
un elemento importante de difusión del Fondo de Cohesión a toda la
ciudadanía.
Se considera que es una “buena práctica” por:
El Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo,
porque en la campaña se ha utilizado un elemento aglutinador: el territorio del
km (infraestructura) que ha resultado de gran impacto.
Por la adecuación al objetivo de difusión de los Fondos Europeos, puesto que
todos los anuncios en televisión, cines, prensa, paneles, vinilos…etc. informan
de la cofinanciación europea de la línea y por ello son una buena plataforma
para acercar los fondos europeos y, en particular, el Fondo de Cohesión al
conjunto de la población.
La incorporación de criterios de Igualdad de oportunidades, se consigue por el
uso de un lenguaje no exclusivo y por el cuidado en que todos los anuncios en
la campaña no emitan mensajes discriminatorios hacia ningún colectivo de
personas
Por La adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos, puesto
que, como ya se ha dicho a lo largo de toda la campaña se ha difundido
siempre que la actuación gozaba de la cofinanciación europea, en particular del
Fondo de Cohesión y del FEDER
Por el alto grado de cobertura sobre la población objetivo, puesto que ha dado
cobertura al 92,8% a nivel nacional y estaba dirigida a todos los ciudadanos.
La evidencia de la calidad de la acción se constata en que ha sido una
campaña valorada entre los profesionales y porque ha sido una buena manera
de acercar los fondos europeos a la población española, por la diversidad de
herramientas utilizadas y por la cobertura tanto nacional como local de los
medios de comunicación utilizados
Por el uso de las nuevas tecnologías de la información. Con posterioridad ADIF
ha recibido uno de los premios de la Asociación de Medios Publicitarios de
España (AMPE) en la categoría de Internet. por la campaña ‘Línea AVE
Madrid-Valencia Kilómetros’
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