Las empresas tecnológicas ’suenan bien’

Las empresas tecnológicas ’suenan bien’
El sector de las Telecomunicaciones mece la cuna de la música para atraer al
público jóven y le ofrece a sus cantantes favoritos como reclamo.
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Publicado en Reportajes por Cristina Esquinas
el 10 de Abril de 2008 a las 13:03
La publicidad emitida en radio, televisión o vallas ya no sorprende a nadie, lo que prima
ahora como la manera más elegante de anunciarse es el patrocinio, si está relacionado
con la música mucho mejor, y las empresas de tecnología y comunicación lo saben.
Financiar y decorar con los colores de la compañía eventos culturales, plasmar el
logotipo en los equipos deportivos, presentar el inicio de espacios televisivos… Todo
conseguirá que se recuerde una marca, el primer paso para obtener beneficios, y en este
juego de mercado el mundo de la música tiene mucho que aportar. Patrocinando sus
discos, financiando sus festivales e impulsandio su carrera musical los gigantes de la
tecnología han sido los primeros en encontrar una buena manera de captar la atención:
la de dar la mano a ídolos de masas, las mismas masas que comprarán sus productos.
Radiohead, el grupo de pop-rock británico, ha colaborado con Apple para que, en una
especie de concurso, los fans puedan hacer un remix con el programa iTunes de uno de
los temas de su último disco, comprando una a una las partes de la canción, con el
incentivo de que, si el trabajo resulta seleccionado, el grupo lo escuche. Vodafone ha
lanzado en exclusiva el nuevo álbum del grupo español de pop El Canto del Loco, a
través de Vodafone live. Sus clientes podrán descargárselo en su móvil o en su PC por
completo. De forma similar, Nokia lanzó en exclusiva el primer single del último disco
de Juanes, usando la canción en todos sus anuncios. También la compañía MÁSmovil
ha conseguido la colaboración del grupo madrileño Jaula de Grillos. Por otra parte,
Movistar es el principal patrocinador del célebre festival de música Rock in Río, que
por primera vez viene a España y que cuenta con más de 50 artistas invitados, algunos
tan importantes como Neil Young o tan populares como Shakira. Y este no es el único
evento musical que se encarga de financiar, pues también prestará su colaboración al
Creamfield de Andalucía en verano. Otras compañías que se han visto atraídas por
festivales musicales son las eléctrónicas Vieta o Shure Pro Audio, que patrocinarán el
que tendrá lugar en los Monegros. Además, Telefónica ha creado su propio sello
discográfico para lanzar a tres promesas de la música al año, cuyas canciones distribuirá
a través de su portal de telefonía móvil Movistar, y se ha comprometido a promocionar
sus carreras. En cualquier caso no será la única, ya que Blusens, la empresa de
tecnología avanzada de consumo, acaba de presentar Blusens Music, un sello musical
propio y exclusivamente digital, que comercializará las obras de sus artistas a través de
nuevos canales y potenciará la interactividad en la relación entre cantantes y fans.
Vodafone ha confirmado a Vnunet.es que el principal objetivo que se pretende al recurrir a la
música y a sus estrellas es doble: Por un lado, ofrecer servicios exclusivos que atiendan las
necesidades de los clientes (sobretodo los jóvenes) que demandan disfrutar su música
adaptándola a los avances tecnológicos en todas sus posibilidades y por otro, crear una imagen
de marca, atractiva, atrayente y cercana, en definitiva, humanizar a una gran empresa. Aunque
no es tan fácil, la rentabilidad y utilidad del patrocinio depende del acierto en la elección del
evento patrocinado y del público al que se dirija. Aún así, la efectividad de este método está
comprobada por la avalancha de colaboraciones y patrocinios que van apareciendo. Esta
realidad invita a recapacitar sobre hasta qué punto es favorable la asociación instantánea de
cantantes con marcas, no son pocos los que opinan que este tipo de acuerdos acaba restando
autenticidad al artista, convirtiéndolo en un ”producto” más, y esto, a la larga, acaba
desfavoreciendo tanto al artista como a la propia empresa que lo apadrina.