manual de identidad corporativa

GESTIÓN ADMINISTRATIVA - COMUNICACIONES
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Código: GA-CO-MA-002
Versión:1
Vigencia: 19/12/2014
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INTRODUCCIÓN
La imagen de marca de una empresa, un producto, un servicio, una institución social o una
agremiación, es material de consulta permanente para quienes elaboren todo tipo de material de
comunicación y es la guía para quienes usen, promuevan e implementen la marca.
Partiendo del logotipo, los colores, las tipografías, usos correctos e incorrectos y las aplicaciones
posibles para papelerías, impresos, avisos, internet, identificaciones y otro tipo de material donde
esté presente la marca, se construye la nueva imagen de la Unidad Administrativa Especial
Junta Central de Contadores.
Cualquier inquietud con respecto a la aplicación de estas normas, debe ser consultada
directamente con la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores, al igual que
aplicaciones que por omisión o inexistencia no estén incluidas aquí, para aprobación de
cualquier pieza de comunicación antes de ser elaborada.
CONSTRUYENDO LA U.A.E. JUNTA CENTRAL DE CONTADORES
Este Manual de Identidad Corporativa debe ser aplicado en cada una de sus partes en todos los
mensajes visuales, impresos, audiovisuales, digitales, comunicados y demás que se elaboren en
nombre de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores tanto a nivel interno
como para el público en general.
Este manual ofrece una propuesta de manejo de imagen que permita reforzarnos
corporativamente, adecuando y actualizando nuestra imagen y sus usos, para permitir el
fortalecimiento y apropiación de las características corporativas de la Unidad Administrativa
Especial Junta Central de Contadores; mostrándonos al público con una imagen unificada que
goza de carácter conceptual y claramente definido.
Una correcta aplicación de las normas aquí contenidas, contribuirá permanentemente a una
mayor claridad y coherencia en todos los mensajes que sean publicados por parte de la Unidad
Administrativa Especial Junta Central de Contadores.
IMAGEN DE LA
CONTADORES
UNIDAD
ADMINISTRATIVA
ESPECIAL
JUNTA
CENTRAL
DE
El logo de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores comunica nuestro
posicionamiento, visión y personalidad.
La imagen de marca está inspirada por los conceptos de: rectitud, transparencia, confianza,
responsabilidad, vigilancia y control.
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Lo anterior permitirá el fortalecimiento y apropiación de las características corporativas de la
Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores, mostrándonos a los profesionales
de la Contaduría y de cara al país con una imagen unificada conceptualmente.
El Logotipo representativo de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores, fue
creado por el reconocido diseñador Dicken Castro y aprobado mediante el acta N° 1318 del 18
de Diciembre de 1991.
Los elementos que conforman el logotipo, asocian el qué hacer de la UAE – JCC con las
particularidades del Búho, donde a través de 2 C con dos circulos internos, se representa la
inspección, vigilancia y conocimiento de la Profesión Contable.
La figura redonda simboliza el dinamismo de la Entidad, la disposición y a las acciones de
mejoramiento constante.
PLANIMETRÍA DEL LOGOSÍMBOLO
En ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca,
así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico al logo símbolo en cualquiera
de sus formatos permitidos.
Logo símbolo Formato Central
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PLANIMETRÍA DEL LOGOSÍMBOLO
Logo símbolo formato horizontal
Logo símbolo formato vertical
LOS COLORES
La identidad de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores debe ser siempre
reproducida en los colores correctos.
El logo símbolo sólo tiene dos colores:
Azul: Representa los valores de transparencia y confianza. Reforzados a través de la imagen de
lealtad, sabiduría, inteligencia, estabilidad y unidad.
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Negro: Es símbolo de responsabilidad, elegancia y formalidad. Estos valores siempre se verán
asociados a la vigilancia y control que son pilares fundamentales de la Unidad Administrativa
Especial Junta Central de Contadores.
APLICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO EN COLOR
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APLICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO EN BLANCO Y NEGRO
APLICACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO INVERTIDO
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ÁREA DE RESERVA
La marca se reproducirá con un área de protección blanca en los casos en que se aplique sobre
fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad.
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Esta área de reserva aplicará también para la distancia mínima a la cual deben aparecer textos,
y no contará para la aplicación del logo símbolo sobre fondos corporativos.
APLICACIÓN SOBRE FONDOS CORPORATIVOS
El logo símbolo de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores se aplicará de
ser necesario sin su área de reserva únicamente sobre fondos de color corporativos.
APLICACIÓN SOBRE FONDOS NO CORPORATIVOS
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El área de reserva deberá respetarse para la aplicación del logo símbolo sobre colores no
corporativos. El logo símbolo sobre fondos no corporativos, deberá aplicarse en sus versiones
blanco y negro o invertido de acuerdo a los siguientes ejemplos:
Sobre fondos oscuros
Sobre Fondos Claros
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
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Las tipografías del logo de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores hacen
parte de la familia NIMBUS.
La tipografía primaria es Nimbus Sans D Bold Extended y se utiliza para las palabras JUNTA
CENTRAL DE CONTADORES.
La tipografía secundaria para las palabras UNIDAD ADMINISTRATIVA ESPECIAL siempre debe
ser Nimbus Sans D Light.
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TIPOGRAFÍAS DE USO GENERAL
Para apoyo en el diseño o diagramación de material de promoción y publicaciones institucionales
se deben utilizar las siguientes tipografías de familia Nimbus Sans D.
TIPOGRAFÍAS ALTERNAS
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Se recomienda el uso de la familia tipográfica Arial tamaño 12 en cuerpos de texto de cartas,
comunicados, comunicaciones internas, firma en el correo electrónico y demás elementos de
comunicación que se elaboren sobre programas de cómputo no utilizados para diseño gráfico
(Word, Excel, Power Point, entre otros), ya que esta tipografía se encuentra disponible en todos
los computadores y en todos los sistemas operativos.
PALETA DE COLORES COMPLEMENTARIOS
Se han seleccionado gamas de colores que complementan a los institucionales y reflejan el
compromiso de evolución permanente y constante dentro de la institución además de servir
como apoyo en el diseño de piezas para el material de promoción.
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
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Es de vital importancia para la identidad institucional que la comunicación que se genera desde y
dentro las distintas dependencias que componen la Unidad Administrativa Especial Junta Central
de Contadores reflejen siempre una imagen corporativa uniforme, clara y sin pie a distorsiones
de ningún tipo.
Es fundamental para cumplir los objetivos de posicionamiento de nuestra imagen que se
manejen todos los preceptos incluidos en este Manual de Imagen.
La papelería y sistemas de identificación es la forma en que nos presentamos al público usuario
de los servicios de la entidad y a la vez permite reconocimientos en todas las entidades tanto
estatales como privadas con las cuales hay relación directa e indirecta.
Por ser una entidad adscrita al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, la Unidad
Administrativa Especial Junta Central de Contadores, debe ceñirse al Manual de Imagen de que
le rige, con las correspondientes limitaciones de uso y aplicaciones para los logo símbolos que
se deban incluir en cada una de las piezas de papelería institucional.
Los
modelos de piezas de comunicación como afiches, libros, pendones, plegables,
presentaciones multimediales, medios web y demás material de promoción o comunicación aquí
incluidos solo se encuentran a manera de referencia para una correcta utilización de este Manual
de Imagen.
Las comunicaciones se enmarcarán en términos de limpieza y fácil interpretación.
Las piezas gráficas pueden estar impresas en policromía, o a una tinta de acuerdo a su finalidad
y presupuesto.
Papelería Corporativa a Color
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Papelería Corporativa en Blanco y Negro
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Tarjeta de Presentación
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Sobre Carta
Sobre Manila
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Carné de Identificación
Nombres
Apellidos
CC.
Cargo
RH
Escarapelas Eventos
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Diploma Eventos
Sello Institucional
El diseño de los sellos de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores debe
hacerse teniendo en cuenta si se presentará como sello único o acompañado de la dependencia
que firma el documento.
Se debe tener especial atención con el mínimo de legibilidad. Se recomiendan las siguientes
medidas para los formatos de sellos.
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Firma de Correo Electrónico
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Afiches
En estas piezas el logo símbolo siempre debe estar ubicado en la parte superior y acompañado
de los logo símbolos y lemas oficiales de gobierno cuando así se requiera. En la parte inferior
siempre debe aparecer la dirección web de la entidad.
La diagramación debe ser clara, utilizando las tipografías oficiales o alguna de las tipografías
alternas. No es permitido utilizar fondos degradados, imágenes en baja resolución o fondos que
dificulten la lectura de la información. Se recomienda utilizar formatos verticales y policromía
para la impresión.
Plegables
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En estas piezas el logo símbolo siempre debe estas ubicado en la parte superior y acompañado
de los logo símbolos y lemas oficiales de gobierno cuando así se requiera.
Para los cuerpos interiores se puede manejar la paleta de colores complementarios, a manera
de marcadores y/o separadores de los diferentes textos y contenidos.
Volantes
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En estas piezas el logo símbolo siempre debe estar ubicado en la parte superior y acompañado
de los logo símbolos y lemas oficiales de gobierno cuando así se requiera.
Se podrá manejar la paleta de colores complementarios.
Pendones
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En estas piezas el logo símbolo siempre debe estar ubicado en la parte superior y acompañado
de los logo símbolos y lemas oficiales de gobierno cuando así se requiera.
Se podrá manejar la paleta de colores complementarios.
Invitaciones Físicas
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Invitaciones Virtuales
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Comunicados de Prensa
Los avisos de prensa siempre se publicarán en Blanco y Negro. Sus dimensiones y categorías
se establecerán a partir del tipo de información a publicar.
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Plantilla de PowerPoint
Para presentaciones siempre se deberá utilizar la tipografía Arial, en efecto que el ordenador
donde se elabore no tenga instalada la familia tipográfica Nimbus D.
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Fondos de Escritorio
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Perfil Twitter
Perfil Facebook
Merchandising
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En caso de requerirlo, a continuación se presentan algunas aplicaciones para la elaboración de
artículos de promocionales y similares.
USOS NO PERMITIDOS
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El logo símbolo de la Unidad Administrativa Especial Junta Central de Contadores debe ser
usado bajo los parámetros descritos en este manual; su uso inadecuado desvirtúa la imagen y
compromete la credibilidad de la Entidad, por lo cual no es permitido bajo ninguna circunstancia:
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REDUCCIÓN MÍNIMA
Para asegurar una lectura clara y correcta del logo símbolo de la Unidad Administrativa Especial
Junta Central de Contadores, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción equivalente a 4
cms de ancho, por su correspondiente proporcionalidad de alto para el logo en formato centrado
y horizontal.
Para el logo en formato vertical, la reducción mínima será de 4 cms de alto.
En ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada.
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