Presentación de PowerPoint

Turism o y D eporte
Conrad Blanch
XII Simposio Internacional Turismo y Ocio
Barcelona
3 y 4 de abrilde 2003
Turismo y Deporte - Tendencias
™ Relación creciente entre Turismo y Deporte.
™ Turismo y Deporte son dos elementos de desarrollo de nuevos
destinos.
™ Grandes acontecimientos deportivos se convierten en grandes
acontecimientos turísticos.
™ Actividades deportivas se han incorporado como valor añadido
o actividad principal, a la oferta de numerosos destinos
turísticos.
™ Distintos niveles de ejecución: cada destino ha de tener una
escala adecuada (infraestructuras y servicios). Colaboración
ámbito público y privado.
Fuente: 1ª Conferencia Mundial Deporte y Turismo, Barcelona, Febrero 2001
Turismo y Deporte - Tendencias
™ Infraestructuras deportivas abiertas a los turistas que visitan
estos destinos.
™ Viajes de turismo deportivo consecuencia de los cambios en los
hábitos de compra y disfrute del tiempo libre (innovación).
™ Actividades con cadenas de valor complejas, sujetas a
procesos de cambio (nuevas tecnologías).
™ Problemática medioambiental:Incremento cargas ecológicas.
Necesidad de la durabilidad ecológica como objetivo
estratégico.
™ Especialización del Turismo y Deporte. Importancia creciente
del marketing.
™ Mejora red de comunicaciones. Fo mento de la movilidad.
Fuente: 1ª Conferencia Mundial Deporte y Turismo, Barcelona, Febrero 2001
Algunos cambios en las
características de los consumidores
™
™
™
™
™
Mayor disponibildad
i
de tiempo libre.
Incremento nivel de vida.
Fragmentación anual de las vacaciones.
Preocupación por la salud y la actividad física.
Búsqueda de nuevas experiencias. Demanda más sofisticada y
exigente.
™ Necesidad de evasión (deporte ligado con la naturaleza).
™ Desarrollo de habilidades y capacidades (aprendizaje)
Algunas características en la
creación de oferta
™ Flexibilidad
™ Segmentación y personalización
™ Economía de escala/ Diferenciación
™ Énfasis en lainnovación
™ Implantación mejoras de procesos
™ Sistemas de calidad
™ Respeto por elmedio ambiente
™ Potenciación recursos humanos
™ Alta competencia
™ Diversificación de los canales de comercialización
Acontecimientos deportivos
Características
™ Impacto social
™ Gran impacto económico
™ Mejora de infraestructuras
™ Mejora oferta complementaria (cultura, urbanismo … )
™ Mejora oferta hotelera.
™ Potenciación del destino turístico (imagen de marca)
™ Conseguir más de un motivo para visitar la ciudad.
Acontecimientos deportivos
Claves de éxito
™ Visión y capacidad de liderazgo
™ Proyecto vertebrador
™ Co m promiso público y privado
™ Proyecto a medida (dimensión)
™ Reutilización posterior
™ Participación ciudadana (complicidad social)
Destino deportes de invierno
El mercado mundial del esquí
Días de esquí
(en millones)
Do méstico
(%)
Evolución
(20 años)
Francia
57,6
83 %
40 – 57
Austria
56
40 %
-
52,2
94 %
50 – 54
Japón
52
99 %
30 – 115 – 52
Italia
37
85 %
-
…
…
…
…
España
5,2
-
-
Andorra
2,5
-
-
TOTAL
380
USA
Nú mero de esquiadores en Europa ~ 36 millones
Primer mercado emisor: Alemania (30 millones de días de esquí)
Mercados emergentes: Corea del Sur, China y Rusia
Destino deportes de invierno
Aspectos clave en los últimos años
™ Diversificación de actividades (p.e. impacto del snowboard)
™ Reducción del número de estaciones (USA: 1200 a 490,
Canadá: 500 a 292) pero incremento del tamaño del dominio
esquiable
™ Modernización de los remontes mecánicos:
™ Equipamiento con nieve artificial
™ Concentración de empresas (Intrawest, American ski
Co mpany, Vail Resorts Inc., Compagnie des Alpes)
™ Inversiones en inmobiliario,infraestructuras y tecnologías
™ Énfasis en cuatro estaciones. Centro turístico para todo el año
™ ¿Un sector maduro? (falta de nieve, envejecimiento de la
población, competencias de destinos alternativos)
™ Impactos medioambientales (suelo, agua, fauna, residuos)
™ Calentamiento global
Destino deportes de invierno
Visión de futuro
™ Re montes cada vez más cómodos y rápidos
™ Mejora de rendimiento en fabricación de nieve artificial
™ Utilización de nuevas tecnologías (on-line booking)
™ Incremento de la oferta de diversión y de actividades:
™ Desarrollo de espacios temáticos:
™
™
™
™
™
Impulso de la desestacionalización (all season resort)
Atraer a los jóvenes
Énfasis en marketing
Co mpromiso con la calidad y el servicio
Implicación de los recursos humanos
Destino Turismo Activo
™Forma de turismo basada en la práctica de
actividades deportivas que se realizan en
un entorno natural
™57 actividades distintas(terrestres,
acuáticas, aéreas)
™850 empresas en la guía de Turismo activo
en España
™70 % creadas en los últimos 10 años
Centros y parques deportivos
Deporte:
™ Instalaciones
™ Organización de la estancia
™ Especialización deportiva
Infraestructura turística:
™ Alojamiento
™ Restauración
™ Oferta comercial
Centros de esquíindoor
™ Un mercado en expansión
™ Inicio Japón años 90
™ Desarrollo en Países Bajos (5),Alemania (1) y Gran Bretaña (1)
™ Próximo centro Xanadú (nieve todo el año a 20 minutos de
Madrid)
™ Superficie total 135.000 m2
™ 3 pistas: 18.000 m2 (250 m longitud y 50 m desnivel) con inversión
de 42,5 millones de €
™ 220 tiendas especializadas y recintos de ocio
™ Desarrollo urbanizaciones cercanas
™ Tarifa:90 minutos 12€
™ Objetivos primer año: 1 millón de visitantes en pistas y 25 milones
l
en recinto