PROLOGO AL LIBRO BLANCO SOBRE LOS ESCENARIOS... SECTOR DE ARTICULOS DEPORTIVOS. TENDENCIAS 1999-2004.

PROLOGO AL LIBRO BLANCO SOBRE LOS ESCENARIOS DE DESARROLLO DEL
SECTOR DE ARTICULOS DEPORTIVOS. TENDENCIAS 1999-2004.
La práctica del deporte en Europa y en España está
creciendo a un ritmo muy elevado, insospechado sólo hace una década.
La mejora del nivel y la esperanza de vida, la mayor disponibilidad
de tiempo de ocio, la creciente preocupación por mantener una
alimentación sana y una vida saludable, la emulación de los grandes
éxitos y creciente popularidad de los deportistas profesionales,
hacen que la práctica del deporte se esté convirtiendo en nuestro
país tanto en una actividad preferente y beneficiosa como en un
status social.
Además de irse modificando los hábitos de la población
en general, potenciando el tiempo dedicado al deporte, se están
alargando los años de vida deportiva y se están incorporando a esta
actividad personas de mayor edad y, especialmente, una buena parte
de las mujeres que antes no practicaban deporte de forma regular.
Todo ello hace que la demanda de artículos deportivos
esté creciendo a buen ritmo y lo vaya a seguir haciendo en los
próximos años. Un mayor conocimiento de la demanda tiene que ir
unido a una más adecuada adaptación de la oferta y es ahí donde
este libro blanco es un elemento de información necesario para poder
prever a medio plazo los movimientos de la demanda y saber adaptar
a la misma la oferta de dichos artículos deportivos.
La buena marcha de la economía española, la mayor
estabilidad de precios y la ausencia de riesgo de cambio, una vez
dentro de la zona Euro, van a permitir que los fabricantes y
distribuidores tengan la posibilidad de planificar su producción
y sus ventas sin sobresaltos e incertidumbres y puedan financiarse
a unos tipos de interés razonables, lo que va a facilitar la
necesaria visión del sector a largo plazo.
Creo que el estudio, realizado por el método de encuesta,
tiene la ventaja de conocer cual es la visión o la percepción media
de los empresarios del sector y poder tomar decisiones basadas en
unas tendencias claras y determinadas, lo que es muy importante
dada la segmentación, dispersión y poca concentración de las
empresas del sector.
El libro blanco de tendencias de los años 1995-2000 tuvo
un gran éxito y espero que este que alcanza al período 1999 -2004
tenga un impacto incluso mayor, dada la necesidad de afinar más
la producción y los precios en medio de una competencia creciente
y unos márgenes a la baja.
Guillermo de la Dehesa