Teoría de los efectos

Teoria de los efectos
Tiene como base la psicologia conductista (E~>R) y la estadistica.
Primera etapa: Omnipotencia de los medios(1920-1940)
Los medios controlaban a traves de mensajes persuasivos a la masa, esta masa era pasiva, sin criterio y no
forma grupos entre si.
Los medios mandaban un estimulo tratando de causar una reaccion a traves un mensaje con un contenido
determinado y asi generar una respuesta de la masa pasiva.
Teoria hipodermica
Cada individuo es un atomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los
medios de comunicacion de masas monopolizados.
Segunda etapa: primera parte (Teoria de la persuasion)(1940- 1960)
Laswell un sociologo americano enuncia una forma apropiada de describir el acto comunicativo:
“Quien dice que a quien a traves de que medios y con que efecto”
Ya no se habla del publico como masa sin criterio sino de un publico de masas, las masas son segmentadas en
publicos.
Segunda etapa: segunda parte (Teoria de los efectos limitados)
El objeto de esta teoria es analizar los efectos de una campaña politica. El metodo utilizado fueron las
entrevistas repetidas que consiste en una entrevista que es realizada a las mismas personas seleccionadas. Para
llevarlo a cabo hay que dividir la poblacion en segmentos de acuerdo a determinadas variables cuantificables
para poder tabular los resultados
En este estudio los votantes fueron divididos por su grado de interes en la campaña en alto, medio, bajo y
nulo.
Dentro de los votantes contamos con los lideres de opinion que son aquellas personas que sobresalen por su
grado de interes en la campaña y sus opiniones con respecto a la campaña. Leen y escuchan en mayor
medida todo lo relacionado con la campaña aun mas que los que expresaron tener un alto interes en esta.Su
opinion es representativa.
Los efectos que se pudieron reconocer en la campaña fueron:
Activacion: pone en la superficie la predisposicion latente para que esta le pueda dar expresion electoral.
Refuerzo: Asegura la intencion de voto.
Conversion: el votante cambia su opinion sobre su voto.
Bandwagon: La persona vota a aquel candidato que se proyecta como ganador.
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Se le llama teoria de los efectos limitados porque se puede observar que los contactos personales pueden
resultar mas eficaces que los media precisamente porque pueden alcanzar a los potencialmente mas
predispuestos a los cambios de actitudes.
Tercera etapa: Manipulacion de los medios(1960- hoy)
Los efectos cognitivos son el conjunto de las consecuencias de la accion comunicativa de caracter publico e
institucional, que inciden en las formas del conocimiento cotidiano que condicionan la manera en que los
individuos perciben y organizan su entorno mas inmediato, su conocimiento sobre el mundo y la orientacion
de su atencion a determinados temas asi como su capacidad de eleccion referida a los contenidos de la
comunicacion de masas.
Ahora se habla de una segmentacion en grupos (publico propio de una sociedad individualista de masas)
Son de tres tipos:
Efectos resultantes de la distribucion social de los conocimientos colectivos, segun diferentes
sectores:culturales, socioeconomincos y profesionales.
Efectos resultantes de la capacidad simbolica de estructurar la opinion publica, consecuencias
producidas en los mecanismos de formacion y funcionamiento de la opinion publica.
Efectos referidos a las noticias como forma de construccion de la realidad social.
Hipotesis de la Agenda setting
Jerarquiza acontecimientos, el publico conoce lo que los medios masivos le ofrecen, estos le dan mas
importancia a algunas noticias mas que a otras y de la misma manera lo hace el publico.
La prensa tiene el poder de establecer una agenda acerca de cuestiones politicas consideradas importantes
tanto para los votantes como para los candidatos. Las personas son concientes de que la prensa a traves de las
agendas informan sobre actualidad y sobre cuanta importancia asignarle a un tema.
Las hay de cuatro tipos:
Intrapersonal: Jerarquizacion para uno mismo
Interpersonal: Jerarquizacion que se construye con otro(*)
Grupal: Prioriza un movimiento religioso, politico, etc.
Publica: Hace que las prioridades de los medios sean publicas.
Gatekeepers
Son aquellas personas encargadas de seleccionar la informacion. Jeraquizan segun recursos:
Status: Otorgan la misma importancia a una persona que a un objeto.
Estereotipo: Generalizan, fijan atributos en conjunto.
Imagen: Se percibe por la sociedad.
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Sus funciones son:
Seleccionar la que sera presentada a traves de los medios de comunicacion.
Establecer el grado de relevancia de esta informacion.
Determinar el lapso de tiempo que la informacion va a permanecer en los medios.
Las personas que forman parte de la sociedad arman la realidad estando condicionadas por los medios, por la
exposicion que cada una de esas personas tiene frente a los medios.
Newsmaking
Implica la importancia de un acontecimiento para pasar a ser noticia. No permite su desarrollo y produce
distorsión involuntaria y desacuerdo, lo que termina en negociación. Es la producción de la información
sumada a la cultura institucional. Es la nueva forma de hacer periodismo (cómo se presentan las noticias,
etc.).
Teoria de los efectos
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Comunicacion Social
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