El grupo óptico De Rigo da el salto al negocio de la

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El grupo óptico De Rigo da el salto al negocio de la moda con su
marca Police
El grupo italiano De Rigo emprende con Police el camino
inverso al de la mayoría de marcas. Mientras gran parte de
las enseñas de moda comienzan su desarrollo con la ropa
y, a partir de ahí, dan el salto a la óptica, la perfumería o la
joyería, la marca de gafas Police se prepara para lanzar al
mercado su primera colección de ropa. De Rigo, dueño de
las licencias ópticas de compañías españolas como Tous o
Loewe y de la cadena General Óptica, inicia la
comercialización de la primera colección de ropa Police,
correspondiente a la temporada otoño-invierno 2014.
internacional de la ciudad por el gran número de turistas
que recibe. Barcelona, Madrid y París también figuran en
el mapa internacional de ciudades que albergarán en el
futuro tiendas Police.
Police nació hace treinta años para dar respuesta al deseo
del grupo familiar De Rigo de contar con una marca
propia. La enseña, que en 2012 vendió 1,7 millones de
gafas en todo el mundo y supone el 35% del negocio de la
compañía, ha extendido su actividad a perfumes, joyería o
artículos de piel mediante licencias. El salto a la ropa se
realiza también mediante la concesión de una licencia a la
empresa italiana Moda Fashion, con sede en Padua,
según ha explicado a Modaes.es el consejero delegado de
De Rigo, Michele Aracri.
Estructua del grupo
Con una facturación de 368,7 millones de euros en 2011
(los últimos resultados disponibles), De Rigo se estructura
actualmente en dos divisiones. En la primera se incluye la
red de distribución propia de material óptico, formada por
las cadenas General Óptica (con presencia en España),
Mais Optica (Portugal), Opmer Optik (Turquía) y Boots
Opticians (Reino Unido).
“Hicimos una investigación de mercado y el resultado fue
que el consumidor creía que ya existía la ropa Police, de
ahí nace este proyecto”, señala Aracri, que añade que
“desde la sede de De Rigo se mantiene el control absoluto
de la imagen de la marca, por eso podemos trabajar con
licencias”.
La primera colección de ropa de Police estará formada por
46 modelos y durante los dos primeros años estará
dedicada únicamente al hombre, aunque el grupo ya
plantea su salto a la moda para mujer.
El lanzamiento de la colección de ropa de Police implicará
también la entrada de De Rigo en un nuevo negocio: el
retail de moda. La compañía tiene previsto poner en
marcha una red de tiendas donde distribuirá de forma
directa la enseña, que también estará presente en el canal
multimarca.
Según Aracri, la primera tienda se pondrá en marcha en
2015 en Londres para aprovechar la visibilidad
“La gran inversión de 2013 se realizará en la estructura de
Police para coordinar todas las licencias –sostiene el
consejero delegado del grupo-; en los próximos años, la
apertura de tiendas supondrá la creación de una nueva
división dedicada al retail”.
La segunda, denominada De Rigo Vision, se dedica al
diseño, producción y distribución en el canal multimarca
de las enseñas propias y de las licencias de la empresa.
Mientras Police, Lozza y Sting son marcas propiedad de
la compañía, entre las licencias figuran Escada, Chopart,
Ermenegildo Zegna, Lanvin, Loewe, Tous o Carolina
Herrera.
Con una docena de filiales en el mundo (entre ellas una en
España), De Rigo Vision aporta el 58,3% del negocio del
grupo y el resto procede de las cadenas de tiendas. La
compañía registró en 2011 un resultado neto de 14
millones de euros, frente a los 7,2 millones de euros del
ejercicio precedente.
España es, junto a Italia, Francia y Reino Unido, uno de los
mercados más importantes para el grupo, según Aracri.
“En 2012 hemos tenido récord de ventas en el canal
multimarca gracias al lanzamiento de CH, la segunda línea
de Carolina Herrera”, señala el directivo. “En España,
está claro que la red de tiendas ha sufrido por la crisis,
pero la reestructuración ya se hizo y ahora permanecerá
estable”, asegura.
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