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LOGOTIPO
ESPAÑADUERO
GRUPO UNICAJA
DOSSIER
PRENSA
INTRODUCCIÓN
EspañaDuero es una entidad financiera que opera principalmente en Castilla y León, Cáceres y Madrid, aunque
también tiene presencia en otras zonas de la geografía española.
Se constituyó en 2011 y da continuidad a la labor financiera desarrollada desde hace más de un siglo por Caja
España de Inversiones, Salamanca y Soria, Caja de Ahorros y Monte de Piedad, heredera, a su vez, de más de una
docena de entidades.
Desde marzo de 2014, EspañaDuero ha pasado a convertirse en entidad filial de Unicaja Banco, siendo en la
actualidad el sexto grupo bancario privado a nivel nacional.
En esta nueva etapa EspañaDuero renueva su compromiso y arraigo histórico con su zona tradicional de actuación.
La entidad está impulsando y dinamizando su actividad con el objetivo de incrementar, día a día, la calidad del
servicio a sus clientes, y las tres señas de identidad que caracterizan a la entidad fundadora: proximidad al territorio
y al cliente, contribución al desarrollo económico y lucha contra la exclusión financiera.
Entre los valores corporativos de la entidad, destacan: profesionalidad, ética y transparencia, satisfacción del cliente,
trabajo en equipo, flexibilidad y adaptación al cambio; todo ello con una profunda vocación de dedicación a los
territorios en los que está implantada.
EspañaDuero es una marca registrada propiedad de Banco de Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria, S.A.
ATRIBUTOS
DE LA MARCA
Los principales atributos de la marca que definen su personalidad son:
„ Integración: Es fundamental para EspañaDuero transmitir una idea inequívoca de unificación de las entidades.
„ Solidez: Este concepto genera confianza y seguridad.
„ Arraigo y compromiso: Somos un Banco, que tiene sus señas de identidad en la cercanía y el compromiso
histórico con sus clientes y con los territorios de Castilla y León y norte de Extremadura.
„ Flexibilidad: En un mercado tan cambiante, es necesario mostrar una gran capacidad de adaptación a los
mercados.
„ Profesionalidad: Difundir una imagen de responsabilidad, conocimiento, capacidad, servicio y valores éticos.
EL LOGOTIPO
La imagen de marca es el elemento diferenciador de una empresa y es el resultado de la combinación de factores
físicos y emocionales que la posicionen en el mercado.
El logotipo cumple las siguientes premisas:
„ Claro: Muestra, sin duda, lo que somos, un Banco orientado a la transparencia.
„ Legible: Técnica y gráficamente funciona a la perfección y es fácil de aplicar en diferentes formatos y tamaños.
„ Permanente: Hemos buscado que perdure en el tiempo y que no dependa de modas.
„ Original: Dentro del universo de mensajes visuales, siempre se distinguirá de los demás. En este caso, el
logotipo transmite la unión entre las distintas entidades del grupo.
„ Sencillez: Que no simplicidad: un logotipo es una síntesis de valores.
„ Composición: Presenta equilibrio visual.
Todos estos requisitos se transmiten a través del color, las formas, la elección de la tipografía, etc.
CONSTRUCCIÓN
El estilo visual del logotipo y su construcción nos permiten transmitir los principales atributos de la marca:
„ Integración: El logotipo incorpora los elementos más identificativos de las anteriores Cajas: España (cabeza
de toro), Duero (ola), además de la tipografía y colores de Unicaja.
Es importante señalar que el nombre elegido y el diseño es el resultado de un gran esfuerzo por conseguir una
marca que transmita coherencia en la integración de las entidades ya que los nombres y logotipos anteriores
disponían de un gran valor de marca y contaban con un gran apego y arraigo entre nuestros clientes y la
sociedad en general.
„ Solidez: El hecho de que la cabeza de toro esté insertada en una caja, refleja fuerza y seguridad.
La tipografía utilizada, la Gill Sans, tiene un gran rendimiento de lectura y transmite energía y modernidad.
También como la tipografía es “bold” potencia esa imagen de solidez.
„ Arraigo y compromiso histórico: El logotipo, aunque presenta una nueva imagen, será fácilmente
identificado por los usuarios históricos y geográficos de las entidades. Esto muestra cercanía y proximidad.
„ Profesionalidad: Transmitimos este concepto mediante el uso equilibrado de todos los componentes del
logotipo: imagotipo, tipografía y colores.
El color verde (en dos tonos) comunica, a nivel emocional, seguridad, calidad, estabilidad y es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economía.
1
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO
+
2
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Principal: GILL SANS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234546789
Secundaria: GILL SANS LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234546789
3
COLORES CORPORATIVOS
Pantone 3435 C
CMYK: 93 c · 24 m · 85 y · 68 k
RGB: 21 r · 71 g · 52b
WEB: #154734
Pantone 362 C
CMYK: 78 c · 0 m · 100 y · 2 k
RGB: 80 r · 158 g · 47 b
WEB: #509e2f
APLICACIONES
A
PAPELERÍA
Marca creada por:
Banco de Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria, S.A. D.S.
C/ Marqués de Villamagna nº 6, 28001. Madrid. NIF: A86289642
RM. Madrid, T. 29.418, F 1, H. M-529500, 1ª