marcas - Chubut

MARCAS
MARCAS
Es un signo que distingue un producto o un servicio de otro.
Es una garantía para el consumidor y para el fabricante.
Para el consumidor porque se asegura que le entreguen el
producto que el quiere comprar
Para el fabricante que encuentra así un medio de distinguirse
de sus competidores y de afirmar el valor de sus productos.
Es la marca lo que otorga a la mercadería su
individualidad…ella permite reconocerla entre miles de otras
análogas o parecidas. (Pouillet, Eugéne)
MARCAS
MARCAS
Productos o Servicios
MARCAS
Aptitudes Accesorias
de la
Marca
• Indicación del origen empresarial.
• Garantía.
• Publicidad.
MARCAS
•
Sistema Atributivo: La propiedad de una marca y la exclusividad
para su uso se obtienen con el registro.
•
Excepción: Reconocimiento a las denominadas “Marcas de Hecho”.
MARCAS
Categorías de Marcas
• Singular o Individual
• Colectivas
• Certificación: El Estado garantiza cierta calidad
y/o cualidades de los productos o servicios.
MARCAS
Validez Espacial
El derecho exclusivo que su registro otorga, se
circunscribe al ámbito territorial argentino.
MARCAS
Validez Temporal
Tiene una duración de diez años a partir de la
concesión, renovable a perpetuidad por
períodos idénticos.
MARCAS
Derechos Conferidos
• Propiedad: Facultad de Disposición (transferir su
titularidad total o parcialmente, licenciar, prendar, etc).
• Derecho Exclusivo de Uso: Facultad de excluir a
otros que sin consentimiento hagan uso de la marca o
de otra que pueda producir confusión o afectar ese
derecho exclusivo “ius prohibendi”.
MARCAS
Extinción del Derecho de Marca
• Nulidad
• Caducidad
• Renuncia.
MARCAS
Bloque de Legalidad
• CUP (Convenio Unión de París).
• ADPIC (Acuerdo de los Derechos de Propiedad
Intelectual, relacionados con el Comercio).
• Ley Nro. 22.362 de Marcas y Designaciones.
• Ley Nro. 26.230 Arreglo de Niza (Clasificación)
• Ley Nro. 26.355 Marca Colectiva.
• Decreto 558/81, modificado por 1141/03.
MARCAS
Delimitación de Signos Registrables
El Art. 1 de la Ley N° 22.362 y el Art. 15,
párrafo 4to, del ADPIC, establecen cuales
son los signos que pueden registrarse
como Marca.
MARCAS
Signos Registrables
“…Pueden registrarse como marcas para distinguir productos o
servicios: una o más palabras con o sin sentido conceptual, los
emblemas, los monogramas, los grabados, los estampados, los
sellos, las imágenes, las bandas, las combinaciones de colores
aplicadas en un lugar determinado de los productos o de los
envases, los envoltorios, los envases, las combinaciones de letras
o de números, las letras y números por su dibujo especial, las
frases publicitarias, los relieves con capacidad distintiva y…
todo otro signo con tal capacidad…”
Cuando los signos no sean intrínsecamente capaces de distinguir los
bienes o servicios pertinentes, los Miembros podrán supeditar la
posibilidad de registro de los mismos al carácter distintivo que
hayan adquirido mediante su uso.
MARCAS
Capacidad Distintiva
Capacidad distintiva intrínseca:
El signo debe poseer una capacidad identificatoria
abstracta. NOVEDAD.
Capacidad distintiva extrínseca:
El signo debe poseer una capacidad identificatoria en
relación con los demás signos existentes en la categoría
de productos o servicios que pretende identificar.
ESPECIALIDAD
MARCAS
Tipos de Marcas
Trilogía Clásica
• Denominativa: COCINERO
• Figurativa:
• Mixta:
MARCAS
Marcas No Tradicionales
Veremos primero las enunciadas a modo de
ejemplo en el Art. 1 que
… son bien tradicionales…
Palabras MARCAS
con sentido
conceptual
“…Una o más
palabras con
sentido
conceptual…”
MARCAS
Palabras sin sentido conceptual
“…Una o más
palabras sin
sentido
conceptual…”
MARCAS
Evocativas
Evocativas
Le dan al consumidor una idea clara sobre
algunapropiedad o característica del producto o
servicio que va a distinguir, o de la actividad que
desarrolla su titular.
MARCAS
Evocativas
• Cemenrap (Mat de Construcción no Met)
• Mucha C (Bebidas)
• Cremíssimo (Cremas Heladas)
• Empanadísima (Empanadas)
MARCAS
Dibujos
“…Emblemas…”
MARCAS
Dibujos
•
•
•
•
•
•
“…Monogramas…”
“…Grabados…”
“…Estampados…”
“…Sellos…”
“…Imágenes…”
“…Bandas…”
MARCAS
Combinación de Colores
Aplicados en un lugar determinado de los productos o de los envases
“…Las combinaciones de
colores aplicadas en un
lugar determinado de los
productos o de los
envases…”
MARCAS
Envases y Envoltorios
“…Envoltorios…”
Cubierta que presenta y protege un artículo de
comercio.
“…Envases…”
Todo lo que contiene artículos de comercio para
conservarlos o transportarlos.
MARCAS
MARCAS
Letras o Números por su Dibujo
Especial
“….Las letras y números por su dibujo especial….”
la protección de la marca, cuando se trata de una letra
con un dibujo especial, no se traslada al fonema…”
CombinacionesMARCAS
de Letras o de
Números
“…Las combinaciones de letras o de números…”
En esos casos se adquiere el derecho exclusivo sobre el
conjunto resultante y lo característico estará dado por la
combinación especial lograda
TDK, BGH, 43/70, L&M, LNR
MARCAS
“…Frases Publicitarias…”
El requisito de originalidad impuesto a las frases
publicitarias, se fundamente en la existencia de
muchas que no constituyen creación alguna………
……mencionaremos para ejemplificar, aquellas frases
que hacen referencia a la calidad, intensamente
utilizadas para publicitar distintos productos y que por
lo tanto son de libre empleo…”
MARCAS
Frases Publicitarias
Locución de cierta personalidad que permita distinguirla
de otras e identificar - aunque sea secundariamente
como afirmación de una marca básica - un producto,
línea de productos o el conjuntode productos (o
servicios) que provienen de una empresa…”
MARCAS
Frases Publicitarias
• No pida ginebra, pida Llave
Antiguamente se opinaba que debía existir una conexión
con el producto o servicio que despierte esa relación, en
la actualidad este requisito no es imprescindible.
• Lo importante es pertenecer
MARCAS
MARCAS
Relieves
“… RELIEVES…”
Con relación a los relieves se destaca que estos podrán
ser registrados cuando posean capacidad distintiva…”
Ha sido frecuente el registro como marcas de relieves
que conformaban un nuevo producto, un ejemplo lo
constituyen las suelas de calzado y las cubiertas de
neumático…”
Relieves
MARCAS
“…La
coexistencia masiva de infinidad de relieves se traduce,
por la fuerza de las cosas, en una práctica viciosa que
diluye la función propia de la marca, esto es, su capacidad
para identificar el producto diferenciandolo de otros (suelas
de zapatillas)…”
MARCAS
Relieves
“….La marca es un signo que identifica un producto
y no uno que lo transforma….”
MARCAS
Otros Signos no
mencionados
pero usuales
Etiquetas
MARCAS
Impronta Visual del Envase
Impronta Total del
Envase
MARCAS
Nombre de Publicaciones Periódicas
MARCAS
Nombres Geográficos, excepto……
Personajes
de
Fantasía….
Nombres de
Lugares,
salvo……
MARCAS
No Tradicionales
SECUENCIALES o MÓVILES
MARCAS
MARCAS
Sonoras/Audibles
SONORAS
Aromáticas/Olfativas
MARCAS
OLFATIVAS
L’Oreal c/Antiall S.A. s/
Cese de Oposición, 17/06/04
MARCAS
Artículo 2
No se consideran Marcas y no serán Registrables
La forma que se dé a los Productos
Doctrina y Jurisprudencia han considerado en relación a las formas que
1.
Si un signo posee capacidad distintiva es registrable (aún siendo la
forma).
2.
Esta forma no debe ser la NECESARIA, o sea las impuestas por la
naturaleza que debe cumplir el producto despojada de toda arbitrariedad
de configuración.
3.
La forma no debe afectar su valor sustancial.
4.
La forma no debe producir un resultado técnico.
MARCAS
Tridimensionales
TRIDIMENSIONALES
MARCAS
Registrables
MARCAS
Unilever NV c/INPI, 1era Instancia Justicia Nacional en lo
Civ. y Com. Fed., 06/06/07. Forma rectangular para
un helado. Irregistrable
Societé Bic c/INPI, C. Nac. Civ. y Com. Fed., sala 3,
Noviembre 2005. Forma de la birome y encendedor.
Irregistrable
MARCAS
Estilo Comercial // Trade
Dress (Ropaje del
Negocio)
“ROPAJE” DEL NEGOCIO O TRADE DRESS
Imagen o apariencia total o global de un producto
o servicio, incluyendo -pero no limitado- al
diseño del empaquetado, etiquetas, envases,
presentación, decorado, color del diseño del
producto, un rasgo del producto, o la
combinación de los rasgos del producto,
excepto si es funcional.
MARCAS
Lo que se protege es el elemento visual, no
funcional, que el industrial o comerciante
reclama para mantener su clientela.
Su propósito es que sirva para ir aumentando la
capacidad de selección de los consumidores,
acostumbrados a una “imagen”, “forma” o
“diseño”
MARCAS
El aspecto o apariencia externa puede estar
representado por diseños, texturas, formas,
tamaños, color, o combinaciones de colores,
gráficos, decorados, envases, envoltorios,
dibujos, u objetos bi o tridimensionales, etc.
MARCAS
Inherentemente Distintivo
“único…, inusual…e…imprevisto….”
MARCAS
MARCAS
MARCAS
MARCAS
MARCAS
MARCAS
MARCAS
Táctiles
¿…?
¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!
Dra. Daniela Baños, Jefa División Análisis de
Fondo, Dirección de Marcas, INPI Argentina.