PAC VILLAJOYOSA-CAP-03-Análisis socioeconómico.pmd

PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
ESTRUCTURA ECONÓMICA DE VILLAJOYOSA POR SECTORES DE
ACTIVIDAD
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3.1
Villajoyosa ha sido la capital histórica de la Marina Baja. Su economía se
fundamentaba en las actividades tradicionales de agricultura y pesca. La primera
vino impulsada por la construcción de los pantanos de Relleu y Amadorio aunque
ambas actividades tuvieron una gran importancia para el desarrollo local y han dado
origen a otras industrias más modernas como la fabricación de redes de pesca y
elaboración de chocolates1.
En la actualidad, el cómputo total de actividades económicas es de 874 de las
cuales están dedicadas a la industria 76 con una representatividad del 9%
sobre la actividad económica global localizada en Villajoyosa.
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G HT IKJL U MN VOP RQ NOW XN WP S Tabla 3.1
La principal industria, como ya se ha mencionado, es la elaboración de
chocolates, promovida por el comercio de cacao que el municipio mantenía con
ultramar ya en los siglos XVII y XVIII y que otorgó a Villajoyosa un gran reconocimiento
en Europa durante este período. Esta industria integra empresas de gran prestigio,
situadas entre las 50.000 principales empresas españolas2 por volumen de
facturación, como: Industrias Lloret (chocolates Clavileño), Hermanos López Lloret
y Chocolates Valor. Además, ésta última, constituye un ejemplo de organización
empresarial y de adaptación a las nuevas necesidades de mercado por su estrategia
de crecimiento mediante integración vertical que ha supuesto la apertura de más
de 20 chocolaterías en España, en régimen de franquicia.
La industria chocolatera ha propiciado la implantación del museo municipal de
chocolate, que junto a la visita a las fábricas de chocolates constituye un gran atractivo
turístico de Villajoyosa, desarrollándose así un recorrido conocido como «la ruta del
chocolate».
Excma. Diputación de Alicante y Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Alicante. «Informe
socioeconómico territorial de la provincia de Alicante». Alicante, 1996.
2
Decide with Confidence (D&B España). Duns 50.000. Principales empresas españolas. Edición 2.003.
1
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
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La industria derivada de la pesca también tiene un lugar entre las principales
empresas españolas con empresas como: Redes Sintéticas, Cordelería y la
Cofradía de Pescadores –que gestiona el cobro y pago de armadores pesqueros.
Hay que resaltar la existencia de unas 60 embarcaciones de pesca,
aproximadamente, operando en la población.
La construcción aglutina el 5% de la economía de Villajoyosa. Aunque no
supone una representación notable el sector integra importantes empresas en el
ranking de facturación de España. Es un sector que va muy ligado al crecimiento
poblacional de Villajoyosa impulsado por la industria turística, sobre todo en la
Comarca de la Marina Baja. El modelo turístico de esta Comarca, a excepción de
Benidorm que tiene su propio modelo y cuenta con una amplia oferta hotelera, se
basa en una amplia oferta de apartamentos y viviendas unifamiliares, adosadas o
no, cuyo disfrute se realiza mediante la adquisición en propiedad –segunda
residencia- o en régimen de alquiler. De hecho el último Censo de Viviendas del
año 2.0013 arroja la cifra de 4.620 viviendas secundarias entre las que destacan
198 apartamentos censados como turísticos por la Agencia Valenciana de Turismo.
El sector terciario representa el 86% de la dotación con un total de 750
actividades censadas. Constituye el sector con mayor peso porcentual sobre la
economía municipal, lo que permite hablar en términos de economía terciarizada
en Villajoyosa.
3
Instituto Nacional de Vivienda. Censo municipal de viviendas 2.001.
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
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Integradas en el sector servicios sobresalen las actividades de comercio 348 actividades censadas– especialmente las correspondientes al comercio
minorista (43%) seguidas de las actividades de restauración (22%) y la de
otros servicios (23%). Estas actividades, estrechamente vinculadas y
dependientes del turismo, se han desarrollado, no únicamente por el carácter turístico
de Villajoyosa sino también al amparo del desarrollo turístico del municipio vecino –
Benidorm-.
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El comercio mayorista que se desarrolla en la localidad es, básicamente, de bienes
diarios (43%).
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Ù Úæ ÛÝÜÞ ç ßà èáâ äã àáé êà éâ å Tabla 3.3
Los productos de alimentación, droguería y perfumería (Bienes diarios), aglutinan
el 43% del censo comercial. Dentro de este grupo, las actividades de panadería,
pastelería y confitería tienen un peso considerable.
Según el Censo la dotación hostelera consta de 168 actividades, de forma que una
de cada cuatro son de restauración de uno y dos tenedores y el resto, son otros
cafés y bares sin especialización (95).
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Tabla 3.5
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
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71
PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
Los datos ponen de manifiesto la existencia de una dotación comercial de 11,5
establecimientos por cada mil habitantes frente a 17 computados en la
Comunidad Valenciana.
El análisis de las distintas tipologías comerciales muestra una dotación comercial
inferior en Villajoyosa en casi todos los grupos con respecto a la oferta censada en
la Comunidad Valenciana. Únicamente el comercio de equipamiento del hogar, con
una densidad comercial de 2,40 establecimientos por cada mil habitantes tiene
una representación similar a la de la Comunidad Valenciana (2,76 establecimientos
por cada mil habitantes).
3
ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
En la TABLA 3.6 se reflejan algunos datos comparativos entre la dotación comercial
de Villajoyosa4 y la dotación existente en la Comunidad Valenciana que se toma
como referencia en los municipios valencianos.
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G TH KILJ U MON VP RQ NOW XN WP S Tabla 3.6
La sala de ventas instalada en el municipio es de 23.629 m2, esto es, 929,14
metros cuadrados por cada mil habitantes siendo en la Comunidad
Valenciana esta superficie de 1.278,7 m2.
Las actividades económicas censadas en Villajoyosa (750), según se aprecia
en la TABLA 3.7, representan el 6% de las computadas en el Area Comercial
de Benidorm -12.403 actividades según el Impuesto de Actividades Económicas. La distribución de actividades por grupos es muy similar para Villajoyosa y su área
comercial, por lo que se observa una estructura económica acorde con la de los
municipios del entorno próximo.
La oferta utilizada se corresponde con la estructura PATECO, una vez eliminados del análisis farmacias, concesionarios
de vehículos, muebles de oficina y expendedurías. De este modo se pretende que los datos expuestos sean
comparativos entre los dos ámbitos territoriales.
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
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73
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
3
ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
EMPLEO
3.2
El índice comparativo de paro del Anuario de La Caixa5, arroja la cifra de 2,6 para
Villajoyosa, que supone la existencia de paro algo superior al de los principales
municipios del Area Comercial de Benidorm6, situado también por encima del que
se obtiene en la provincia de Alicante (1,40).
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Los municipios considerados a efectos de este análisis son aquellos con poblaciones superiores a 1.000 habitantes
porque así lo considera el Anuario Comercial de La Caixa utilizado como fuente.
5
6
74
PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
La segunda actividad que recoge a un elevado porcentaje de demandantes es el
comercio (15,6%) seguido, en tercer lugar de la construcción (11,7%).
Si se consideran los grupos profesionales de los demandantes censados para este
mes, uno de cada tres son trabajadores no cualificados (35%), a los que les
siguen los trabajadores de servicios –uno de cada cuatro está demandando empleoy los empleados de puestos administrativos y cualificados –el 12,5% aproximado
en ambos grupos.
3
ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
En Febrero de 2.003 el número de demandantes activos parados en
Villajoyosa ascendió a 827 según datos del SERVEF. Aproximadamente uno
de cada cuatro demandantes lo es de alguna actividad económica de
hostelería, lo que pone de manifiesto la incidencia que el turismo tiene en el
desarrollo económico local y en su nivel de empleo. Además, la hostelería es un
sector que genera empleo estacional, sobre todo en los meses de verano, lo que
justifica también los resultados analizados.
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Por último, según el nivel de estudios de los demandantes, el 42% posee la titulación
de Educación General Básica correspondiente a la realización de estudios primarios
y también existe un elevado porcentaje de personas que poseen un certificado de
escolaridad (29,5%).
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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3
ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
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ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
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PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL VILLAJOYOSA
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3
ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO
INDICADORES ECONÓMICOS
3.3
Los datos de la TABLA 3.12 reflejan la centralidad e importancia que tienen los
municipios más importantes del Area Comercial de Benidorm entre los que se
encuentra Villajoyosa.
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Pese a que el tamaño poblacional de Villajoyosa le otorga el segundo puesto en su
área comercial, por detrás de Benidorm, compite muy de cerca con municipios
como Altea con 7.711 residentes menos o Calpe, que acoge casi 5.000 habitantes
menos. Esta afirmación se pone de manifiesto al analizar algunos indicadores como
el Indice Turístico, el Industrial o el de Restauración y bares, en los que Calpe
sobresale en importancia; así como el Indice Comercial o el Industrial que sitúan a
Altea en una posición ligeramente ventajosa frente a Villajoyosa.
Estos indicadores permiten deducir que los tres municipios comparados ofrecen
características muy similares, siendo todos de carácter muy turístico y con una
importante actividad económica de mayor peso en Villajoyosa, así como su nivel
económico.
Sin embargo estas similitudes entre municipios próximos no deben interpretarse,
únicamente, como signo de competencia, sino como oportunidad para potenciar el
Área Comercial en su conjunto y tratar de desarrollar sinergias propias de la
concentración turística.
78
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