Guía de proyecto - Club de Embajadoras

Guía de proyecto
Club de Embajadoras
Zitro
La nueva bebida
de granini con
una sorprendente
combinación de
sabores potenciada
por sus exclusivas
burbujas de aguja
BIENVENIDA AL PROYECTO
Las Embajadoras descubren
Zitro de granini
En este proyecto te proponemos:
... probar, junto a un equipo de 1.000 Embajadoras, la nueva
Para nosotras, a quienes nos gusta disfrutar de las cosas buenas, granini nos presenta —en
bebida refrescante de granini con tres sabores de base cítrica
exclusiva y durante su lanzamiento en el mercado— una nueva bebida con las primeras burbujas
potenciados por las exclusivas burbujas de aguja.
Descubrir
de aguja que potencian el sabor de las tres combinaciones únicas y explosivas.
... contar la experiencia sobre la degustación de Zitro de
Opinar
granini en las 2 encuestas online que se activarán a lo largo
del proyecto. Responderlas con nuestra opinión sincera será
de gran ayuda para la marca.
... dar a conocer Zitro a nuestros amigos, conocidos,
Dar a conocer
compañeros de trabajo y familiares hablando con ellos y
dejándoles probar la bebida. Además, les entregaremos
los cupones descuento para que ellos mismos lo puedan
probar junto a los suyos.
Zitro: un nuevo concepto de bebida refrescante como nunca antes habíamos probado.
A lo largo de este proyecto, 1.000 Embajadoras probaremos las finas y elegantes burbujas de aguja de Zitro
... transmitir la opinión de las personas de nuestro
presentes en sus 3 combinaciones de sabores cítricos disponibles.
entorno a través de los cuestionarios del Manual de
Compartir
investigación de marketing y con comentarios en el blog
¡Con Próxima a ti y Zitro despertaremos sensaciones nuevas y refrescantes en nuestros paladares!
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del proyecto.
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INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
Zitro presenta su novedosa bebida
granini confía en el criterio de los consumidores, por eso presenta en exclusiva a las 1.000
Sabores potenciados por las burbujas
de aguja
Embajadoras de este proyecto su nuevo concepto de bebida refrescante: Zitro.
Los expertos de granini han llevado a cabo una meticulosa labor de investigación
Somos personas aventureras, atentas a las tendencias actuales, nos pica la curiosidad por todo
para diseñar un tipo de experiencia totalmente distinta. Por un lado disfrutamos de
aquello que significa novedad, nos encanta sentirnos vitales y somos positivas por naturaleza.
3 combinaciones diferentes con un sabor como base y un toque especial más adulto. Y
Disfrutamos de los grandes y pequeños detalles que nos rodean ¡porque nuestra vida
por el otro, añade la novedad de un tipo de burbuja único en refrescos que potencia esos
nos encanta!
sabores y, por tanto, también la experiencia.
Zitro de granini es la nueva bebida premium que quiere acompañarnos durante todos esos
Nos encontramos ante una burbuja más fina y delicada, muy bien integrada en la bebida. Su
momentos, intensificándolos para que sigamos disfrutando de la vida. Su frescura y naturalidad
textura chispeante potencia el sabor y aporta una experiencia sensorial diferente a la que
lo convierten en una experiencia de refresco superior que no deja indiferente.
conocíamos hasta el momento.
Se trata de una marca totalmente nueva que se lanza de forma pionera en España. Su nombre
Otro de los aspectos que convierte a Zitro de granini en un refresco
hace referencia a los cítricos que forman la base de las distintas variedades y que se representan
sorprendente es su receta. La combinación de cada una de las
en la letra “o” de la palabra “Zitro”.
variedades se elabora a partir de una fruta del mundo de los
cítricos con el toque especial de otro ingrediente, convirtiéndolo
en un refresco más premium y adulto.
Seguro que estamos deseando conocer las variedades de Zitro, así
que pasemos la página y sumerjámonos en la explicación mientras
nos imaginamos los sabores :).
La característica principal que hace de Zitro una bebida única y especial son sus burbujas de
aguja, un tipo de gas más fino y elegante que potencia las combinaciones de sabores. Además,
Zitro de granini está elaborado a partir de recetas y frutas de alta calidad avaladas por los años
de experiencia de la marca.
¿Sabías que…
… Zitro está elaborado con una pulpa finísima y muy
integrada que le proporciona una textura única?
… el juego con los aromas de los ingredientes hacen de Zitro
una experiencia aún más redonda? :)
¿Preparadas para disfrutar de nuevas sensaciones organolépticas? ¡Bienvenidas a un nuevo
universo de refrescos!
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INFORMACIÓN SOBRE el producto
Limón & Lima
Naranja & Azahar
La primera receta que presentamos está elaborada con limón
La segunda combinación de Zitro de granini se compone de
y un toque de lima. Se trata de una combinación equilibrada
una base de naranja con una delicada pizca de su propia flor,
de sabores donde destaca la sensación cítrica que nos
el azahar. De este modo se consigue una experiencia aún más
recordará a un refrescante mojito. Presenta un color amarillo
superior. Su color es de un naranja potente y luminoso, muy
verdoso muy clarito y tenue.
parecido al del zumo de naranja de granini.
Al tratarse de una combinación tan cítrica, la sensación al beberlo
Aún teniendo una base cítrica, la variedad de Zitro con naranja es la
tiene un punto ácido.
más dulce de todas.
Los formatos de venta disponibles en el supermercado son botella
También la encontraremos en el supermercado en los formatos
de 1 litro y lata de 33 cl.
botella de 1 litro y lata de 33 cl.
La botella se caracteriza por crear
una fuerte barrera que protege las
burbujas de aguja. Además, su
diseño incorpora en la parte de arriba
los típicos hoyuelos de las demás
botellas de granini simulando las
burbujas de gas que suben.
La lata es más alta, delgada y con
un acabado mate que le proporciona
una estética premium.
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INFORMACIÓN SOBRE el producto
Arándanos & Limón
Tu pack de bienvenida
granini apuesta al completo por la innovación incorporando
Al principio del proyecto, recibirás en casa un pack de bienvenida.
una alternativa más actual a base de limón y arándanos
rojos, una fruta de moda y con propiedades antioxidantes.
Presenta un color llamativo y vivaz, y una sensación en boca
muy fresca y cítrica.
Su perfil es más bien ácido con un toque amargo que lo hace único.
En este caso, encontraremos la variedad con arándanos en
formato botella de 1 litro.
Para ti, Embajadora, y para dar a probar a tu entorno:
•
1 botella de Zitro Limón & Lima (1 l).
•
1 botella de Zitro Naranja & Azahar (1 l).
•
1 botella de Zitro Arándanos & Limón (1 l).
•
1 Guía de proyecto.
Para tus amigos, compañeros, familiares y conocidos:
•
8 latas de Zitro Limón & Lima (33 cl).
•
8 latas de Zitro Naranja & Azahar (33 cl).
•
10 cupones descuento de 0,60 € en la compra de una lata de Zitro Limón & Lima o
de Zitro Naranja & Azahar.
•
1 Manual de investigación de marketing.
Te invitamos a compartir tus fotos en el blog del proyecto:
www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Plantea tus comentarios y preguntas por e-mail:
[email protected]
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Desarrollo del proyecto
1. Descubre tu pack y haz fotos
3. Da a conocer Zitro de granini
Si te convence la nueva bebida refrescante de granini, contamos contigo para ayudarnos
a darla a conocer junto a las otras participantes del proyecto.
Abrir el pack
Antes de nada, tómate tu tiempo para abrir tu pack de bienvenida y descubrir su
contenido: las botellas y latas con todas las variedades de Zitro de granini, los cupones
descuento y toda la información en exclusiva sobre el nuevo producto y la marca.
Haz fotos durante todo el proyecto
Nos encantaría verte a ti y a las personas de tu entorno durante todos los momentos del
Tú
proyecto. Por eso sería genial que tomaras fotos mientras descubres el contenido de tu
pack, en el momento de probar el producto y de darlo a conocer, cuando entregues los
cupones y la gente los canjee, etc. Podrás subirlas directamente desde la Galería de fotos
Tu conocida del
gimnasio
Tu
compañera
de trabajo
del blog del proyecto:
www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Allí podrás ver tus imágenes y las del resto de participantes.
Tu amiga
Tu vecina
Tu familiar
2. Tu primera impresión
A continuación te facilitamos algunas ideas:
Ha llegado el momento de empezar con las pruebas. También podrás hacerlas en compañía
•
Organizar un encuentro con amigos y familiares para probar juntos Zitro.
de amigos y compañeros, así que recuerda inmortalizar los primeros test con fotos.
•
Repartir los cupones descuento para canjear en el supermercado con la gente
interesada en adquirir el producto.
La primera encuesta
Después de las pruebas iniciales, queremos empezar a recopilar algunas opiniones.
•
Explicar a tus amigos y conocidos la información exclusiva sobre el nuevo concepto
de refresco con burbujas de aguja.
¿Qué te han parecido los sabores de Zitro? ¿Y sus burbujas de aguja? Tendrás la
oportunidad de dar tu opinión completando la Encuesta de inicio online en tu Área
Encontrarás más ideas para el boca a boca en esta guía y también en el blog del proyecto.
Personal.
Dirección del blog del proyecto: www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Te informaremos por e-mail cuando llegue el momento.
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4. Participa en la investigación de marketing
¡Conviértete en una auténtica investigadora de marketing para granini!
Con el Manual de investigación de marketing que encontrarás en tu pack de bienvenida,
puedes preguntar a las personas de tu entorno sobre Zitro, aprovechar la ocasión para
compartir con ellas tus conocimientos exclusivos sobre el producto y responder sus
preguntas. ¡Transmítenos tantos cuestionarios como desees, incluso más de los 16 que
incluye el manual, desde el botón “Enviar un cuestionario de investigación” de tu área
personal de Embajadora!
Encontrarás toda la información necesaria en tu Manual de investigación de marketing.
Las reglas del juego
Hemos creado algunas reglas para las inscritas en el Club de Embajadoras de Próxima a
ti y las participantes en los proyectos. Como tal, te comprometes a respetar los siguientes
puntos de nuestras reglas de juego:
1. Sinceridad
La sinceridad es un aspecto importante para todas las Embajadoras de Próxima a ti. En todas las
conversaciones con amigos y conocidos, o en sus publicaciones en Internet, las Embajadoras
se comprometen a especificar que han descubierto y probado los productos gracias al Club
de Embajadoras de Próxima a ti, y que participan en un proyecto de boca a boca. Sé abierta
y honesta cuando hables con tus amigos y conocidos, ya darás tu opinión personal sobre el
producto más tarde. Además, no debes halagar sin motivos: si los productos probados no te
5. Encuesta final
gustan, comparte con nosotras tus críticas y tus propuestas de mejora.
2. Naturalidad
Y al final… ¡es hora de hacer resumen!
Si un producto te convence y lo quieres recomendar a tu entorno, no debes hacer nada
especial. Sé natural y no cambies tu manera de hablar por un lenguaje comercial. Transmíteles
Cuando el proyecto termine, queremos recoger por última vez tus experiencias durante
tu experiencia, qué es lo que más te ha gustado y los trucos que has aprendido. Tus amigos y
estas semanas con Zitro. Para ello, proponemos la última encuesta online. En esta
conocidos deberían (gracias a tus consejos) formarse su propia opinión sobre los productos en
Encuesta final podrás comunicar tu opinión definitiva, las experiencias de tus amigos y
prueba. Acepta sus opiniones, tanto si coinciden con la tuya como si no. ¡Cuantos más puntos de
consejos o ideas para futuros proyectos.
vista tengamos, mucho mejor!
Recibirás un e-mail en cuanto esté activa.
3. Y lo más importante
Tu participación en el proyecto debe ser agradable: descubrirás productos interesantes, podrás
compartir con tus amigos y tu círculo de conocidos consejos e informaciones sobre los nuevos
productos que hayas probado y todos podéis formar parte de la experiencia.
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INFORMACIÓN SOBRE EL PROYECTO
NUESTRA MISIÓN EN EL PROYECTO
La idea a comunicar
Ideas para el boca a boca
Después de leer toda la información sobre
el producto, toca ponerse manos a la obra
para dar a conocer este refresco de granini. A
Zitro
continuación encontraremos algunas ideas que
pueden ser útiles y a la vez divertidas:
El ambiente aún huele a carnaval, y a muchas
La nueva bebida de granini con
una sorprendente combinación
de sabores potenciada por sus
exclusivas burbujas de aguja
de nosotras nos encanta esta época. ¿Qué tal
si organizamos una fiesta casera de disfraces con Zitro como invitado especial? Pongamos a
enfriar las botellas y probemos entre todos los 3 sabores. Cuantos más invitados, más opiniones
podremos recoger para ayudar a la marca.
Si somos de las que nos encanta reunirnos en casa con los amigos para ponernos al día, les
sorprenderemos preparando un pica-pica acompañado con Zitro. ¿Qué sabor ha gustado más?
Preparemos una neverita portátil con hielo y latas de Zitro de granini para llevarla al gimnasio,
la clase de baile, de yoga, etc. ¿Qué mejor que refrescarse en compañía después de hacer
actividad física? ;)
Convirtámonos en detectives: al tratarse de un lanzamiento puede ser que, por ahora,
solamente encontremos la bebida en algunos supermercados en concreto. ¿En cuáles la hemos
visto? Hagamos correr la voz a nuestro entorno para que puedan ir directamente a canjear los
cupones descuento que repartiremos.
Si tenemos blogs o participamos en foros, podemos escribir artículos con nuestra
experiencia. Y si somos activas en las redes sociales usemos los hashtags
#BurbujasDeAguja y #Zitrodegranini cada vez que compartamos contenido.
Comparte todas tus ideas para dar a conocer Zitro directamente en el blog del proyecto:
www.embajadoras-proximaati.com/zitro
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INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
Un repaso por la historia de granini
¿Sabías que…
La famosa marca de zumos granini nace en 1965 de la mano de Heinz Schürmann,
… granini empezó su producción con un sabor de zumo en concreto?
un importador de comida italiana. Su inspiración fue el concepto de “la dolce vita”
El primer zumo de la marca fue el de naranja, uno de los más comunes en aquella época y también
y la elaboración de zumos que se preparaban entonces en Italia, con mucha pulpa y
en la actualidad.
variedades de fruta.
… los hoyuelos característicos de las
Cuatro años después, granini se convirtió en una
botellas de granini tienen un significado?
marca reconocida e inconfundible, sobre todo gracias
Según el creador de la marca, esas marcas
al diseño de su botella: de cristal transparente y con
representan los granos de la pulpa de la fruta.
una forma novedosa que incluía sus tan característicos
hoyuelos.
... los procesos de producción en granini son muy rigurosos?
Sólo se utilizan las frutas que realmente consideran aptas para hacer zumo y éstos, una vez
En la década de los 80, la marca se expande al mercado europeo y llega a España en 1986. En
elaborados, pueden pasar hasta 50 exámenes para garantizar la calidad.
ese entonces se comercializaba ya en 16 países.
… existe un ranking de sabores favoritos
A partir de 1999, granini empieza un periodo de gran innovación. En Alemania se lanza la
de zumo granini?
primera variedad de zumo de fruta mezclado con agua con gas, se introduce la botella PET
En el caso de los españoles, los sabores que
manteniendo su famoso diseño, y se empieza a comercializar en Rumanía, hecho que le sirve
más triunfan son naranja, piña y melocotón.
de trampolín para entrar en el mercado de Europa del Este.
… la marca empezó a comercializarse primero en hostelería?
granini es una marca comprometida con la calidad de sus
Los propietarios de bares y restaurantes aprovechaban la curiosa forma de la botella vacía para
productos. Para ello invierten constantemente en materia
ponerle flores y decorar las mesas.
prima de calidad, investigación sobre procesos y técnicas
de producción, además de búsqueda de nuevas recetas y sabores.
En 2016, granini continúa su innovación con el lanzamiento de Zitro en España.
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INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
La gama de productos granini…
… al completo
Los años de experiencia e investigación de granini han permitido que en la actualidad
podamos disfrutar de una amplia gama de zumos y bebidas que se adaptan a todos los
gustos y preferencias.
granini Original
granini Refrigerado
Zumos elaborados con la receta clásica de la marca.
La versión más pura con un 100% de las mejores
Sabores: Naranja, Melocotón variedad Cling Amarillo,
naranjas maduradas al sol. Debe conservarse en frío.
Piña variedad Smooth Cayenne y Manzana.
Sabores: Naranja con pulpa y Naranja sin pulpa.
granini Light
La versión para dietas ligeras con la mejor fruta y Stevia.
granini Fresh Mix
Sabores: Melocotón, Naranja, Piña y Multifrutas.
Dos variedades muy refrescantes a base de limón.
Sabores: Limón y naranja y Limón y piña
granini Mixes
Una experiencia completa con una mezcla de sabores
sorprendentes.
Sabores: Piña-coco; Cocktail tropical; Cóctel de frutasmultivitamina; Tomate, piña y zanahorias CE; Zanahoria
y naranja ACE; y Naranja y mango.
granini Gama Minibrik
Los zumos de granini en formato individual para llevar y
enriquecidos con vitamina C.
Sabores: Piña, Melocotón y Plátano, maracuyá y
naranja.
granini Especialidades
Una gama con recetas exclusivas para los más selectos.
Zitro de granini
Sabores: Granada, Albaricoque, Plátano, Pomelo rosa
Un nuevo concepto de refresco de frutas con
variedad Ruby Red, Tomate, Pera variedad Williams
burbujas de aguja.
Christ y Arándano rojo.
Sabores: Limón & Lima, Naranja & Azahar y
Arándanos & Limón.
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INFORMACIÓN GENERAL SOBRE PRÓXIMA A TI
La plataforma Próxima a ti
En Próxima a ti pensamos que la diferencia entre vivir un día “normal” y un día
Estamos muy orgullosas de tenerte entre nuestras usuarias de Próxima a ti y de que formes
“extraordinario” se encuentra en los pequeños detalles de lo cotidiano. Cada día, Próxima
parte del Club de Embajadoras. Las Embajadoras del Club Próxima a ti son las primeras en
a ti nos acompañará e inspirará para que cualquier momento en familia, entre amigas, en el
descubrir productos, en probarlos y dar su opinión al respecto. Es el caso del proyecto del Club de
trabajo... ¡tenga más chispa!
Embajadoras de Próxima a ti con Zitro de granini.
Para las Embajadoras, es emocionante convertirse en consejeras de la marca y en desarrolladoras
de producto para granini. De este modo, podremos poner nuestro granito de arena en la mejora de
los productos.
Si tú misma quieres probar y recoger información, como en este proyecto de Zitro, o aprovechar las
evaluaciones y consejos de otras participantes, Próxima a ti te facilitará esos pequeños detalles que
hacen de un día normal un día genial.
Por eso Próxima a ti propone tantas ideas, trucos, consejos, productos y servicios prácticos.
Embajadoras de producto
Las mujeres inscritas en la plataforma pueden aprovecharse de juegos exclusivos, atractivos
cupones descuento para productos de uso diario, test, productos gratis y muchísimas cosas más.
¿Tus amigas, conocidas, compañeras o vecinas se interesan por nuevos productos y consejos
útiles? Dales a conocer la plataforma Próxima a ti y la posibilidad de convertirse en Embajadoras,
de conocer nuevas marcas, de compartir su experiencia con otras participantes y de influir sobre
las marcas más importantes. Infórmate aquí: www.embajadoras-proximaati.com
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RESUMEN
Información principal
Zitro: la nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores
potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja.
Nuevo concepto de bebida refrescante premium con gas fino.
Experiencia sofisticada.
Exclusivas burbujas de aguja diseñadas por granini que proporcionan una experiencia
totalmente diferente.
Formatos y precios de venta recomendados*:
•Limón & Lima, botella de 1 l: 1,39 €.
•Limón & Lima, lata de 33 cl: 0,79 €.
•Naranja & Azahar, botella de 1 l: 1,39 €.
•Naranja & Azahar, lata de 33 cl: 0,79 €.
•Arándanos & Limón, botella de 1 l: 1,39 €.
* El precio de venta al público es decisión exclusiva del distribuidor.
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www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Tu contacto en el proyecto:
[email protected]