Nueva generación, un nuevo comienzo

MADE IN ARGENTINA
Logim S.A
Nueva generación, un nuevo comienzo
Después de haber afrontado la crisis más grande en la etapa de desindustrialización del país, y con la llegada de una nueva
generación, cocinas Tívoli irrumpe nuevamente en el mercado con la fuerza de los más jóvenes de la familia.
En la década del 60 nacía una pequeña
fábrica de electrodomésticos de línea
blanca que llegaría a ser líder en el mercado. Desde sus comienzos con la fabricación de gabinetes para heladeras, Tívoli
se prospectaba como una de las grandes
marcas del país. Tal cual nos cuenta la
historia Mario Calcateli, orgulloso de estar en el negocio desde sus inicios y hasta
el día de hoy más allá de los vaivenes de la
economía de la empresa.
La importación irrestricta y la crisis de
2001 los obligó a cerrar las puertas de la
empresa que la familia había sostenido
durante más de 35 años.
Ariel Brancatisano, actual gerente general de Logim S.A., es uno de los integrantes de la familia que impulsa la nueva era
para Cocinas Tívoli.
La marca, creada a partir de la imagen de
la famosa fuente ubicada en Italia, nos recuerda la época más próspera de la industria nacional cuando las fábricas nacían
de un pequeño emprendimiento y llegaban, como en el caso de esta empresa a
tener cientos de empleados. La empresa
originalmente fabricaba gabinetes para
heladeras, que eran vendidas para abastecer las necesidades de otras marcas
hasta que estuvieron en condiciones de
fabricar para ellos mismos, llegando a ser
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[enretail.agosto2014]
Natalia y Ariel Brancatisano
líderes en su segmento y a incursionar en
te sino que comenzaban a recuperar la
la producción de otros productos.
estructura comercial vendiendo nuevamente a sus clientes de siempre. “todos
Años más tarde y con el afán de recu-
nos recordaban y eso nos ayudó a recu-
perar el esplendor de la marca, la nueva
perar la confianza y a creer que estába-
generación decidió reabrir la producción
mos en el camino correcto. Hoy tenemos
de cocinas a gas para el segmento hogar.
10 vendedores y atendemos a unos 400
“Fue una etapa muy complicada para la
clientes pequeños y medianos y si bien
familia, ya que la fábrica formaba parte
estamos empezando nuevamente cree-
de nuestras vidas, en 2004 un impor-
mos que podemos hacer más” Asegura el
tante distribuidor nos ayudó a volver al
joven gerente.
mercado vendiendo las cocinas que habíamos comenzado a producir en baja
Ariel, Natalia y el padre de ambos traba-
escala y abriéndonos a la posibilidad de
jan hoy en la empresa para reposicionar
volver a producir”. Dos años más tarde
la marca y para entregar productos de
no solo estaban fabricando nuevamen-
calidad, en este momento están comer-