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LIBRO BLANCO DE LA MÚSICA EN ESPAÑA 2013
CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
BLOQUE III/
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CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
BLOQUE III / LOS MODELOS DE NEGOCIO DIGITALES
CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS
DE NEGOCIO
CIFRAS EN EL MUNDO Y ESPAÑA
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LIBRO BLANCO DE LA MÚSICA EN ESPAÑA 2013
CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
BLOQUE III / LOS MODELOS DE NEGOCIO DIGITALES
CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS
DE NEGOCIO
CIFRAS EN EL MUNDO Y ESPAÑA
Según los datos de IFPI publicados en su último informe sobre la situación del sector de la
música grabada (IFPI RIN 2012), las ventas digitales durante 2012 alcanzaron un valor de
5.800 millones de dólares, lo que supuso una contribución del 35% al total de ingresos de la
industria de la producción musical. En los Estados Unidos, el mercado discográfico más
grande del mundo, las ventas digitales suponen más de un 58%.
GRÁFICO 8.1. / Ventas Digitales 2012
(US Billones1)
6
5
4
3
2
1
0
AÑO
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
200%
92%
30%
40%
10%
4%
12%
8%
1,2
2,3
3,0
4,2
4,6
4,8
5,4
5,8
% crecimiento
interanual
US $ billones
0,4
Fuente IFPI RIN 2012
Al igual que sucede con las ventas físicas, y de acuerdo con la estadística que recopila IFPI, la
mayoría de las ventas digitales se encuentran concentradas en unos pocos territorios.
1
Nota aclarativa: 1 billón de dólares = 1.000.000.000 dólares; 1 billón de euros = 1.000.000.000.000 euros
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CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
TABLA 8.1. / Porcentaje de ventas
del mercado digital mundial
Mercado
Estados Unidos
Japón
Reino Unido
Alemania
Australia
Francia
%
45
13
9
4
4
4
Fuente: IFPI RIN 2012
El mercado digital más grande, según el último informe de IFPI, fue EEUU con 2.598,2 U$
millones en 2012. En dicho país se estima que en torno al 58% de los ingresos de las
compañías ya provienen de contenidos digitales.
El segundo mercado digital más importante a nivel mundial es Japón, donde las descargas
aportan más del 75% de las ventas digitales. En 2012, la cifra de recaudación del mercado
digital ascendió a 755,8 millones de dólares.
Con 523 millones de dólares en 2012, Reino Unido ocupa el tercer lugar a nivel internacional,
seguido de Alemania, Australia y Francia.
Dentro de los mercados de música digital también destacan China, India y Suecia. Son los
países donde las ventas digitales más sobrepasan las ventas físicas. De hecho, un 82% (China),
60% (India) y 59% (Suecia) de las ventas de música se realizan a través de canales digitales.
TABLA 8.2. / Singles digitales más vendidos a nivel mundial en 2012
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Artista
Artista
Carly Rae Jepsen
Gotye
PSY
Fun
Maroon 5
Michel Teló
Nicki Minaj
Maroon 5
Florida
Florida
Call me maybe
Somebody that use to know
Gangnam style
We are young
Payphone
Ai se eu te pego
Starships
One more night
Whistle
Wild Ones
Fuente: IFPI RIN 2012
Ventas (mill)
12,5
11,8
9,7
9,6
9,1
7,2
7,2
6,9
6,6
6,5
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CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
En España, aunque el mercado de la música grabada sigue siendo todavía un mercado
mayoritariamente físico y resulta evidente que la distribución digital está lejos de ocupar el
vacío dejado por la caída sostenida de las ventas físicas, el mercado de venta de música
digital ha ido creciendo de manera sostenida, aunque a un ritmo mucho más lento que en
los demás países europeos. De 1,6 millones de euros en el año 2004, según datos de
Promusicae, los españoles pasaron a gastar un total de 48,3 millones de euros en música
digital en 2012, lo que representa un incremento del 4,1% en comparación con 2011.
Durante 2012, el segmento de las descargas de canciones, álbumes y vídeos musicales
supuso el 30% de las ventas, frente al 4,5% de los productos específicos para móviles
(tonos). Cabe destacar la facturación del segmento de las suscripciones, ya sean móviles,
online o paquetes de servicios, que alcanzaron el 38%. Por su parte, el segmento del
streaming financiado por publicidad representó un 24% de la facturación.
En relación con las ventas de música para móviles, cabe destacar la práctica desaparición de
las ventas de tonos, cuando hace escasos años representaban la principal vía de ingresos del
mercado digital. En ello ha influido la interoperabilidad de dispositivos, que anula en cierta
manera los ringtones puros.
GRÁFICO 8.2. / Distribución de las ventas digitales en España en 2012
3%
Otros
24%
Streaming
financiado por
publicidad
38%
Suscripciones
30%
Descargas
(albumes, canciones, videos)
5%
Productos para
móviles
(tonos)
Fuente: Promusicae
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CAPÍTULO 8 / EVOLUCIÓN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
En cuanto a las ventas por tipo de
formatos, se da un vuelco a la tendencia
de los últimos años. Durante 2012, gracias
al desarrollo de servicios como Spotify, el
mercado digital español estuvo dominado
por las suscripciones (38,4%), que casi
duplicaron sus ingresos respecto de 2011,
seguido por las descargas de canciones,
álbumes y vídeos musicales -tanto a través
de Internet como de dispositivos móviles(30,2%) y por el streaming financiado con
publicidad (24,3%). La venta de productos
específicos para móviles ocupó el cuarto
lugar (4,5%).
Como resumen, habría que destacar que,
a pesar de los esfuerzos realizados por los
productores de música para adaptarse a la
demanda de sus consumidores y
reinventar sus modelos de negocio para
responder al entorno digital, España ocupa
solamente el decimoséptimo puesto en el
mercado digital mundial, frente al
decimotercer puesto en el mercado físico
mundial. La industria de la música ha
realizado una profunda reconversión de
sus modelos de negocio para adaptarse
a los nuevos requerimientos de sus
consumidores, pero la realidad indica que
estos cambios y nuevas propuestas no
tendrán un verdadero impacto en los
consumidores y en la propia industria de
la música sin el apoyo firme y decidido
del legislador dotando al sector de las
herramientas necesarias para el éxito de
estos cambios.
Cabe reseñar también,
que según el Broadband
Performance Index
publicado por la Unión
Europea, España tiene
el puesto 16 de 30 para
servicios de ADSL en
Europa.
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