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eeem m maaannn tttaaa zzzaaabbbaaalll zzzaaazzzuuu U Unniivveerrssiiddaadd ddeell PPaaííss VVaassccoo EEuusskkaall H Heerrrriikkoo U Unniibbeerrttssiittaatteeaa DEPARTAMENTO DE ECONOMÍA FINANCIERA II (ECONOMÍA FINANCIERA Y CONTABILIDAD, COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS) PROGRAMA DE LA ASIGNATURA PUBLICIDAD CURSO 2008/2009 INFORMACIÓN DE LA ASIGNATURA Código: 12755 Carácter: Optativa Curso: Indiferente Cuatrimestre: Segundo Créditos: 4,5 INFORMACIÓN DE LA PROFESORA Profesora: Amaia Lafuente Despacho: 2 Teléfono: (945) 014370 e-mail: [email protected] URL: www.vc.ehu.es/amaialafuente Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA Acercar al alumno a la realización de campañas publicitarias de una empresa u organización. Dar a conocer al alumnado la naturaleza de la publicidad como variable de comunicación, así como sus diferentes tipos. Mostrar al alumno las diferentes etapas de la planificación publicitaria, así como los distintos agentes que pueden intervenir en el mercado publicitario. Identificar los elementos básicos a considerar en la estrategia y táctica creativa. Conocer las principales variables a tener en cuenta en la selección de medios y soportes que formarán parte de un plan publicitario. Introducir a los alumnos en las diferentes técnicas que permiten determinar la eficacia de la campaña publicitaria. PROGRAMA SINTÉTICO PARTE I: LA EMPRESA Y LA COMUNICACIÓN TEMA 1. PARTE II: La comunicación comercial LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA TEMA 2. La publicidad como herramienta de comunicación en la empresa TEMA 3. Los objetivos publicitariosy la determinación del público objetivo TEMA 4. Los medios publicitarios TEMA 5. La planificación de medios TEMA 6. Creación del mensaje publicitario TEMA 7. Determinación del presupuesto publicitario TEMA 8. El control de la actividad publicitaria PARTE III: AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL MERCADO PUBLICITARIO TEMA 9. Las agencias de publicidad y su relación con el anunciante TEMA 10. La regulación publicitaria E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 3 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) PROGRAMA ANALÍTICO Y BIBLIOGRAFÍA TEMÁTICA PARTE I: LA EMPRESA Y LA COMUNICACIÓN TEMA 1. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL 1. Naturaleza y función de la comunicación de marketing 2. El proceso de comunicación 3. El proceso de planificación de la comunicación 4. La dirección y coordinación de la comunicación integral de marketing Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Cap. 1. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Cap. 1. LACASA, A. S. (1998): Gestión de la comunicación empresarial, Gestión 2000, Barcelona. Cap. 4. RODRÍGUEZ, I. A.; de la BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 1. Bibliografía complementaria: BASSAT, L. (1999): El libro rojo de las marcas, Espasa-Calpe, Madrid. Cap. 4. EL PUBLICISTA (2002): “El baile del escorpión”, El Publicista, nº. 64, 1-15 de mayo, pp. 64-65. ESTEBAN, A.; GARCÍA, J.; NARROS, M. J.; OLARTE, C.; REINARES, E. y SACO, M. (1997): Principios de Marketing, ESIC, Madrid. Caps. 18, 20 y 21. KOTLER, P., CÁMARA, D., GRANDE, I. y CRUZ, I. (2000): Dirección de marketing. Edición del milenio, 10ª edición, Prentice Hall, Madrid. Caps. 18, 19, 20 y 21. MARTÍN ARMARIO, E. (1999): Marketing, Ariel, Barcelona. Caps. 16, 17 y 18. SANTESMASES, M. (1999): Marketing: conceptos y estrategias, 4ª edición, Pirámide, Madrid. Caps. 15 y 16. SANZ, L. A.(1998): “De las cuatro “pes” a la torre de Babel (y III). No es marketing todo lo que reluce en la empresa”, IPMARK, nº. 508, 1-31 de julio, pp. 53-58. SCHULTZ, D., TANNENBAUM, S. y LAUTERBORN, R. (1997): Comunicaciones de marketing integradas, Granica, Barcelona. TREVIÑO, R. (2000): Publicidad. Comunicación integral en marketing, McGraw-Hill, México. Caps. 1 y 2. VÁZQUEZ, R. y TRESPALACIOS, J. A. (Directores) (2002): Marketing: Estrategias y aplicaciones sectoriales, 3ª edición, Civitas, Madrid. Caps. 14, 15 y 16. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 4 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) PARTE II: LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA TEMA 2. LA PUBLICIDAD COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA 1. Los antecedentes de la publicidad moderna 2. La publicidad como proceso de comunicación 3. Tipología general de la pcidad 4. El plan publicitario Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Caps. 2, 4 y 5. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Caps. 2, 5 y 6. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Caps. 1 y 2. RODRÍGUEZ, I. A.; DE LA BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 2. Bibliografía complementaria: ARENS, W. F. (2000): Publicidad, 7ª edición,McGraw-Hill, ,México, Caps. 1 y 2. GONZÁLEZ, M. A. (1998): Curso de Publicidad, Madrid, Eresma&Celeste. HERAS, C de las (2000): La década de oro de la publicidad en España: años 60, Área de cultura del ayuntamiento de Málaga, Málaga. RUSSELL, J. T. y LANE, W. R. (2001): Kleppner publicidad, 14 ª edición, Prentice Hall Hispanoamericana, México, Cap. 1. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid, Cap. 1. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 5 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 3. LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS Y LA DETERMINACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO 1. Los objetivos publicitarios 2. La determinación del público objetivo Bibliografía principal: DÍEZ, E. C. y MARTÍN, E. (1993): Planificación publicitaria, Pirámide, Madrid. Caps. 6, 7 y 8. DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Caps. 4 y 5. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Caps. 5 y 7. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Cap. 1. RODRÍGUEZ, I. A.; DE LA BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 2. Bibliografía complementaria: AAKER, D. A. (2001): Construir marcas poderosas, Gestión 2000, Barcelona. ALMIQUIST, E. (2000): “La saturación de la oferta: un reto para los negocios”, MK. Marketing + Ventas, nº. 151, octubre, pp. 12-14. ARENS, W. F. (2000): Publicidad, 7ª edición, McGraw-Hill, México. Caps.4 y 5 GONZÁLEZ, M. (2001): “Como entender a esos locos bajitos”, MK. Marketing + Ventas, nº. 163, noviembre, pp. 26-29. HEATH, R (2000): “Como funciona la publicidad en la mente del consumidor” MK. Marketing + Ventas, nº. 152, noviembre, pp. 36-40. NOGUEROL, C. (2001): “La complejidad del target infantil”, Investigación y marketing, nº. 67, pp. 26-28. PERLADO, M. y RUBIO, J. (2002): “Fanta y prenatal: marcas puestas al día”, MK. Marketing + Ventas, nº. 166, febrero, pp. 25-29. RIES, A. y TROUT, J. (1993): Posicionamiento, McGraw Hill, Madrid. RODRÍGUEZ, I. A. (2001): Comunicación comercial: casos prácticos, Civitas, Madrid. ROYO, M.; MIQUEL, S. y CUENCA, C. (1997): “Las críticas a la publicidad”, ESIC Market, nº. 97, julioseptiembre, pp. 91-106. RUSSELL, J. T. y LANE, W. R. (2001): Kleppner publicidad, 14 ª edición, Prentice Hall Hispanoamericana, México, Caps. 2, 3 y 4. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid. Cap. 13. TREVIÑO, R. (2000): Publicidad. Comunicación integral en marketing, McGraw-Hill, México. Cap. 3. TROUT, J. y RIVKIN, S. (1996): El nuevo posicionamiento, McGraw Hill, Madrid. WELLS, W.; BURNETT, J. y MORIARTY, S. (1996): Publicidad. Principios y prácticas, 3ª edición, PrenticeHall, México. Cap. 5. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 6 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 4. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS 1. Medios, soportes y formas publicitarias 2. Clasificación de los medios publicitarios 3. Los medios: características y formas publicitarias 4. La inversión en medios Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Cap. 3. GONZÁLEZ, M. A. Y CARRERO, E.(2003): MANUAL de planificación de medios. Todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios, 2ª edición revisada y ampliada, ESIC, Madrid. Caps.3, 4 y 5. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Caps. 3 y 4. RODRÍGUEZ, I. A.; DE LA BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 4. Bibliografía complementaria: BASSAT, L. (1999): El libro rojo de la publicidad, Espasa-Calpe, Madrid. EL PUBLICISTA (2002): Televisión informe, El publicista, nº. 59, 16-28 febrero, pp.12-25. FERNÁNDEZ, A. M. (2002): “Experiencias publicitarias en la televisión interactiva”, El publicista, nº. 59, 1628 febrero, pp.26-31. INFOADEX (2002): Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2002, en http//www.infoadex.es IPMARK (2002): “Correo electrónico: dialogo con el consumidor”, IPMARK, nº. 582, 16-31 de mayo, pp. 7072. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Caps. 10 y 12. IPMARK (2002): “SMS, la nueva herramienta de marketing”, IPMARK, nº. 582, 16-31 de mayo, pp. 74-78. LAFUENTE, A. (2001): “Como generar tráfico hacia la página web de la empresa”, Harvard-Deusto Marketing & Ventas, nº. 45, julio-agosto, pp. 26-33. LAFUENTE, A. y ZORRILLA, P. (2000): “Análisis de Internet desde una perspectiva comunicacional”, ESIC Market, nº. 108, enero-abril, pp. 25-40. MOLINÉ, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, McGraw-Hill, Madrid. EL PUBLICISTA (2002): Radio informe, El publicista, nº. 58, 1-15 febrero, pp.10-31. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 7 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 5. LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS 1. La planificación de medios 2. Etapas en la construcción de un plan de difusión 3. La investigación de medios 4. La selección del plan de medios 4.1. La planificación de soportes 4.2. La selección de planes de difusión 4.3. Distribución de los anuncios en el tiempo Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Caps. 8, 9, 10 y 11. GONZÁLEZ, M. A. Y CARRERO, E.(2003): MANUAL de planificación de medios. Todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios, 2ª edición revisada y ampliada, ESIC, Madrid. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Caps. 5 y 6. RODRÍGUEZ, I. A.; DE LA BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Caps. 6 y 7. Bibliografía complementaria: AIMC, ASOCIACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN (2002): Resumen general de resultados EGM, en http://www.aimc.es. BIGNÉ, J. E. (coord.) (2000): Temas de investigación en medios publicitarios, ESIC , Madrid. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Caps. 8 y 13. MOLINÉ, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, McGraw-Hill, Madrid. PEREZ LATRE, F. J. (2000): Planificación y gestión de medios publicitarios, Ariel Economía, Barcelona. RUIZ, L. F. (2002): “La audiencia del medio exterior también se mide”, MK. Marketing + Ventas, nº. 171, julio-agosto, pp. 8-11. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid, Cap. 15. TORO, J. M. y RAMAS, S. (2000): Mejorar la eficacia de la publicidad en televisión, Gestión 2000, Madrid. VARA, J. L. (2002): “La crisis golpea los medios”, MK. Marketing + Ventas, nº. 167, marzo, pp. 6-8. ZELTNER, H. (1997): Guía ANA para la gestión de medios, Eresma&Celeste, Madrid. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 8 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 6. CREACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO 1. El mensaje publicitario y su creatividad 2. Estructura general del mensaje 3. La realización del mensaje Bibliografía principal: GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid, Caps. 8, 9 y 10. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Cap. 7. RODRÍGUEZ, I. A.; de la BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 3. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid. Caps. 4, 5, 6, 7 y 8. Bibliografía complementaria: ARENS, W. F. (2000): Publicidad, 7ª edición, McGraw-Hill, México, Caps. 11, 12 y 13. BASSAT, L. (1999): El libro rojo de la publicidad, Espasa-Calpe, Madrid. FERRER, C. (2000): Publicidad subliminal, Edimarco, Madrid. MOLINÉ, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, McGraw-Hill, Madrid. RODRÍGUEZ, I. A. (2001): Comunicación comercial: casos prácticos, Civitas, Madrid. RUSSELL, J. T. y LANE, W. R. (2001): Kleppner publicidad, 14 ª edición, Prentice Hall Hispanoamericana, México, Caps. 16, 17, 18, 19 y 20. WELLS, W.; BURNETT, J. y MORIARTY, S. (1996): Publicidad. Principios y prácticas, 3ª edición, PrenticeHall, México, Caps. 13, 14, 15, 16 y 17. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 9 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 7. DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO 1. Factores a considerar en la fijación del presupuesto publicitario 2. Métodos de fijación del presupuesto publicitario Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Caps. 6 y 7. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid. Cap. 17. KOTLER, P.; CÁMARA, D.; GRANDE, I. y CRUZ, I. (2000): Dirección de marketing. Edición del milenio, Prentice Hall, Madrid. Cap. 19. Bibliografía complementaria: AAKER, D. A. y MYERS, J. G. (1993): Management de la publicidad: perspectivas prácticas, 4ª edición, Hispano-Europea, Barcelona. Cap. 3. ARENS, W. F. (2000): Publicidad, 7ª edición, McGraw-Hill, México. Cap. 7. RUSSELL, J. T. y LANE, W. R. (2001): Kleppner publicidad, 14 ª edición, Prentice Hall Hispanoamericana, México. Cap. 6. ROYO, M. (2002): Comunicación publicitaria. Un enfoque integrado y de dirección, Minerva Ediciones, Madrid. Cap. 6. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 10 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 8. EL CONTROL DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA 1. Concepto y formas de la eficacia publicitaria 2. El pretest publicitario 3. 3. El postest publicitario Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Caps. 12 y 13. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Cap. 11. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Cap. 8. RODRÍGUEZ, I. A.; de la BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 7. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid. Cap. 14. Bibliografía complementaria: BEERLI, A. y MARTÍN, J. D. (1999): “Importancia de los modelos de respuesta publicitaria en el proceso de planificación y control de la publicidad”, Investigación y Marketing, nº. 62, pp. 40-50. BEERLI, A. y MARTÍN, J. D. (1999): Técnicas de m edición de la eficacia publicitaria, Ariel Economía, Barcelona. GÓMEZ, I (1996): “Medida de la eficacia de la publicidad en un pretest”, Investigación y Marketing, nº. 53, pp. 6-12. GONZÁLEZ, A. (1996): “La eficacia de la comunicación publicitaria. Incertidumbres y vía de actuación”, Investigación y Marketing, nº. 53, pp. 43-47. SANCHÉZ, M. J. (1999): Eficacia publicitaria, McGraw Hill, Madrid. VEGA, P. (1998): “El control de la eficiencia en la inversión publicitaria y las promociones de ventas”, Harvard-Deusto Marketing & Ventas, nº. 27, julio-agosto, pp. 50-53. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 11 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) PARTE III: AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL MERCADO PUBLICITARIO TEMA 9. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y SU RELACIÓN CON EL ANUNCIANTE 1. Concepto y funciones de una agencia de publicidad 2. Clases de agencias 3. Estructura y organización de las agencias de publicidad 4. La elección de una agencia publicitaria 5. La remuneración de las agencias de publicidad Bibliografía principal: DÍEZ, E. C.; MARTÍN, E. y SÁNCHEZ, M. J. (2002): Comunicaciones de marketing. Planificación y control, Pirámide, Madrid. Caps. 4 y 14. GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Caps. 3, 4 y 7. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Cap. 9. RODRÍGUEZ, I. A.; de la BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 5. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid. Cap. 3. Bibliografía complementaria: ARENS, W. F. (2000): Publicidad, 7ª edición, McGraw-Hill, México. Cap. 3. ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD (AEAP) y ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES (AEA) (2001): El contrato tipo anunciante-agencia, MK. Marketing + Ventas, nº. 160, julio-agosto, pp. 18-24. FERRÉ, J .M. y FERRÉ, J . (1996): Políticas y Estrategias de Comunicación y publicidad. Cómo gestionar la comunicación global de la empresa y diseñar una campaña de publicidad, Díaz de Santos, Madrid. Caps. 5 y 9. IPMARK (2002): “25 años de las centrales de medios”, IPMARK, nº. 590, 16-30 noviembre, pp. 46-74. IPMARK (2002): “Informe ranking de agencias publicitarias”, IPMARK, nº. 584, 16-30 de junio. LIRIA, E. (1994): Las relaciones anunciante agencia, Barcelona, Folio. MOLINÉ, M. (2000): La fuerza de la publicidad. Saber hacer buena publicidad, saber administrar su fuerza, McGraw-Hill, Madrid. PESCADOR, M. (2000): “Guía práctica para escoger una agencia”, MK. Marketing + Ventas, nº. 146, abril, pp. 54-56. VACCHIANO, C. (2001): “Las agencias especializadas se afianzan”, MK. Marketing + Ventas, nº. 156, marzo, pp. 58-59. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 12 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) TEMA 10. LA REGULACIÓN PUBLICITARIA 1. El marco de la regulación publicitaria 2. La normativa jurídica española 3. La autorregulación publicitaria Bibliografía principal: GARCÍA, M. (2001): Las claves de la publicidad, 5ª edición revisada, ESIC, Madrid. Cap. 14. ORTEGA, E. (2004): La comunicación publicitaria, Pirámide, Madrid. Cap. 10. RODRÍGUEZ, I. A.; de la BALLINA, J. y SANTOS, L. (1998): Comunicación comercial: conceptos y aplicaciones, 2ª edición, Civitas, Madrid. Cap. 5. TELLIS, G. J. y REDONDO, I. (2002): Estrategias de publicidad y promoción, Pearson Educación, Madrid. Cap. 2. Bibliografía complementaria: AUTOCONTROL, ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL (2002): Código de conducta publicitaria de Autocontrol, en http//:www.aap.es. BARRIO, S. del (2001): La publicidad comparativa: situación actual y análisis, Prentice Hall, Madrid. CUESTA, J. M. de la (2002): Curso de derecho de la publicidad, EUNSA, Madrid. LEMA, C. y GÓMEZ, J. (2001): Código de publicidad, 3ª edición revisada y actualizada, Marcial Pons, Madrid. LEY ACTIVIDADES DE RADIODIFUSIÓN TELEVISIVA (1994): Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora al Ordenamiento Jurídico Español la Directiva 89/552/CEE, sobre la coordinación de disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros, relativas al ejercicio de actividades de radiodifusión televisiva. B.O.E. de 12 de julio de 1994. LEY DE MODIFICACIÓN DE LA LEY 25/1994 (1999): Ley 22/1999, de 7 de junio, de Modificación de la Ley 25/1994, de 12 de julio, por la que se incorpora al Ordenamiento Jurídico Español la Directiva 89/552/CEE, sobre la coordinación de disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros, relativas al ejercicio de actividades de radiodifusión televisiva. B.O.E. de 8 de junio de 1999. LEY GENERAL DE PUBLICIDAD (1988): Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. B.O.E. de 15 de noviembre de 1998. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 13 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) REVISTAS DEL ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DISPONIBLES EN LA BIBLIOTECA KOLDO MITXELENA Autocontrol de la publicidad Código 84 Distribución y consumo E-Deusto. Conocimiento para ir por delante El publicista En la red Estrategias de comunicación y de marketing Ganar.com Harvard-Deusto Marketing & Ventas Investigación y Marketing IPMARK MK Marketing + Ventas Wired ENLACES DE INTERNET AIMC, Asociación para la investigación de medios de comunicación: http://www.aimc.es Anuncios, revista electrónica: http://www.anuncios.com Asociación de Autocontrol de la publicidad: http://www.aap.es Asociación española de agencias de marketing promocional: http://www.aemp.es Asociación española de agencias de publicidad. http://www.aeap.es Asociación española de anunciantes: http://www.anunciantes.com Canal publicidad, el portal de la publicidad en la universidad http://www.canalpublicidad.com CIES, estudios de opinión y de mercado –audiencias de medios en la CAPV-: http://www.ciessl.com Control, revista electrónica: http://www.controlpublicidad.com FIM, foro internacional de marketing: http://www.foromarketing.com Infoadex, empresa que realiza el control y análisis de la publicidad en España: http://www.infoadex.es IPMARK, información sobre marketing y publicidad: http://www.ipmark.es Mk Marketing + Ventas, revista electrónica: http://www.marketingmk.com ODEC, empresa especializada en el procesamiento de datos y proveedor de AIMC: http://www.odec.es. Oficina de Justificación de la Difusión: http://www.ojd.es Página con anuncios publicitarios, http://www.todospots.com Portal de marketing y publicidad: http://www.marketingdirecto.com Portal de marketing, publicidad, promoción y medios: http://www.data-r com Propaganda producciones: http://www.propagandaproducciones.com Sofres audiencia de medios: http://www.sofresam.com E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 14 Programa de la asignatura Publicidad (Curso 2008/2009) ACTIVIDADES NO PRESENCIALES No hay. SISTEMA DE EVALUACIÓN La calificación final de la asignatura será la nota obtenida en la prueba de test teórico-práctica realizada al final del cuatrimestre. OBSERVACIONES Con el fin de que la asimilación de los contenidos de la asignatura sea óptima, se recomienda al alumnado que NO se matricule en ella hasta haber superado las asignaturas Dirección Comercial I y Dirección Comercial II, que se imparten en el segundo curso de la Diplomatura. E.U.E.E. de Vitoria-Gasteiz UPV-EHU 15
