Documentación e informes POTENCIAL DE LAS FARMACIAS DE

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Documentación e informes
POTENCIAL DE LAS FARMACIAS DE VALENCIA (Julio 2011)
Introducción
Ya tenemos listo el potencial de las 500 farmacias del municipio de Valencia que se
viene a sumar al potencial de las farmacias del municipio de Madrid (1.868) y las del
municipio de Barcelona (1.030). Las tres bases de datos presentan una estructura
homogénea en cuanto a los 3 parámetros utilizados para la determinación del
potencial: cercanía/lejanía al centro de atención primaria más próximo, renta
disponible de la población y grado de competitividad que tiene la farmacia en función
del número de farmacias en su barrio y del número de habitantes en el que se
encuentra ubicada. Además, al igual que ocurría con las farmacias de Madrid y
Barcelona, se ofrece información adicional sobre el titular de la farmacia y el horario
de apertura, y para cada farmacia se facilita la población por sexo y tramo de edad que
hay en el barrio donde se sitúa.
Utilidades
En total hemos segmentado 500 farmacias en el municipio de Barcelona (junto con
Madrid y Barcelona ya se alcanza un 16% del total de las farmacias de España). De un
modo más detallado, los tres parámetros básicos utilizados para la determinación del
potencial de las farmacias del municipio de Valencia son:
1) La proximidad con el centro de atención primaria más cercano, indicando de
qué centro sanitario se trata. Hay 4 grandes categorías en función de la
distancia: A, B, C y D pero dentro de cada una de ellas, con el objeto de poder
afinar aún más su posible potencial, lo hemos subdividido en otros cuatro
segmentos: A1, A2, A3 y A4; B1, B2, B3 y B4; y lo mismo con los segmentos C y
el D.
Potencial Farmacias de Valencia (2011)
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2) Índice de Renta que indica el poder adquisitivo de la zona. Tomamos el del
municipio de Barcelona= 100 y obtenemos cuál es la capacidad adquisitiva de la
gente que vive en cada una de las zonas en las que se sitúa cada farmacia.
3) Índice de competitividad que se basa en la cantidad de farmacias que tiene
alrededor y en la población de cada zona. Se toma un índice igual a 100 para el
municipio de Barcelona y se determina un índice para cada farmacia
significando un índice alto una fuerte competitividad en esa zona y un índice
pequeño significa cierta posición de fuerza por una menor competencia.
Adicionalmente se incluye información sobre el titular de la farmacia y el horario en
aquellas farmacias en las que hemos encontrado que disfrutan de un horario especial.
Además se facilita la información de la población por sexo y tramos de edad del barrio
en el que está ubicada la farmacia, esto facilita analizar el mercado potencial para
determinados productos dirigidos a población infantil, salud de la mujer o a personas
mayores.
Conclusión
continúa ampliando el nuevo servicio de potencial de las farmacias
con el municipio de Valencia, con el ánimo de ayudar a las compañías relacionadas con
el mundo de la salud a segmentar y clasificar a sus clientes de forma más efectiva. Al
igual que ocurre con otros informes realizados por el grupo, si combinamos esta
información con otras fuentes de datos disponibles en los sistemas de CRM de cada
compañía se puede desarrollar una estrategia de portfolio más eficiente.
Para mayor información:
[email protected]
Madrid, Julio de 2011
Potencial Farmacias de Valencia (2011)