Generación Comida Chatarra

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Co
campañas nacionales
Acerca de esta guía
Esta guía brinda información, ideas y
recursos para hacer campaña a nivel
nacional sobre la comercialización de
comida para niños y niñas. Tiene por
objetivo entregarle las herramientas que
necesita para realizar una campaña
efectiva, dirigida al gobierno, así como para
comprometer al público y a los medios.
Se basa en la experiencia de Consumers
International y de los miembros de CI que
han participado en campañas similares.
Consumers International (CI) es la única
voz global e independiente que hace
campañas en favor de los consumidores.
Con más de 220 organizaciones miembros
en 115 países, estamos construyendo
un poderoso movimiento internacional de
consumidores para ayudar a proteger y a
fortalecer a los consumidores en cualquier
lugar del mundo.
Consumers International es una entidad
sin fines de lucro limitada por garantía en el
Reino Unido (número de entidad 4337865)
registrada como asociación benéfica
(número 1122155).
Para mayor información, visite:
www.consumidoresint.org
ISBN 978-0-9567403-0-4
Bajo licencia Creative Commons Attribution 3.0
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0
Imagen de cubierta: ‘Burger man’, por cortesía
de I.D.E.A.S./Choice
Generación Comida Chatarra:
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Contenido
02 Comercialización de comida chatarra
y comercialización de comida
> Opoco
besidad
saludable
>
Evolución de las políticas globales a la fecha
04 Hora de tomar medidas nacionales
04 Identifique a sus aliados
05 ¿Qué oportunidades están surgiendo?
05 Reúna evidencia
ejemplos de comercialización
> Ede
ncuentre
comida poco saludable para
la población infantil
Team Dalog
>
> Realice su propio estudio
Use la Guía del Semáforo
10 Lanzamiento de su campaña
> Ideas para acciones de la campaña
> Organizar un evento
> Comprometer a los medios
• Dirigir sus esfuerzos
• Hacer que tenga valor periodístico
• Escribir un comunicado de prensa
> Hacer lobby al gobierno
• ¿A quiénes debería hacer lobby?
• Cómo escribir una carta
• Adelantar la respuesta
• Hacer lobby en las reuniones
15 ¿Qué es lo que sigue?
15 Otras fuentes de información
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 01
arra
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Comercialización de comida chat
pe
z
Obesidad y comercialización de
comida poco saludable
La comercialización de comida hipercalórica y poco nutritiva
y con alto contenido de grasas, azúcares y sal1 es un factor
que contribuye al aumento internacional de la obesidad
y del sobrepeso2 y en general a dietas deficientes. La
publicidad influencia las decisiones, y cuando está destinada
a la población infantil, tiene un fuerte impacto en su percepción
acerca de las distintas comidas. A los niños pequeños en
particular, les puede costar diferenciar lo que es publicidad de lo que
no lo es. Los adolescentes también son vulnerables a este fenómeno y
están en una edad en que están desarrollando sus propias perspectivas
respecto de lo que constituye una dieta adecuada.
La comercialización de la comida “poco saludable” también puede
socavar los esfuerzos de las autoridades públicas, de los padres y de las
personas a cargo para fomentar la alimentación saludable. La población
infantil es la audiencia objetivo para una amplia variedad de sofisticadas
campañas que abarcan todos los medios de comercialización. Se ha
encontrado que los productos alimentarios destinados a niños y niñas son
alimentos extremadamente hipercalóricos, y las bebidas tienen un alto
contenido de grasas, azúcares y sal3.
1 En esta guía nos referimos a las comidas hipercalóricas y poco nutritivas con alto contenido de grasas,
azúcares y sal como comidas “poco saludables”.
2 Hoja de datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) sobre obesidad y sobrepeso
http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs311/en/
3 Hastings et al, “The extent, nature and effects of food promotion to children: A review of the evidence to 2008
[El grado, la naturaleza y los efectos de la publicidad de alimentos: Una revisión de la evidencia]”, Organización
Mundial de la Salud, 2008. http://www.who.int/dietphysicalactivity/Evidence_Update_2009.pdf
02 | Generación Comida Chatarra
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y del sobrepeso
deficientes.
Evolución de las políticas globales
a la fecha
2004
2008
Mirando hacia el 2011
La OMS lanzó una estrategia
global para enfrentar las
enfermedades crónicas no
transmisibles. Ésta identifica
explícitamente los problemas de
salud causados por consumo
excesivo de grasa, azúcar y sal,
junto con consumo insuficiente
de frutas, verduras, legumbres y
cereales integrales.
Día Mundial de los Derechos del Consumidor: Consumers
International, junto con el Grupo Internacional de Trabajo sobre
Obesidad (IOTF por sus siglas en inglés), publicaron sus propias
Recomendaciones para un Código Internacional sobre
Comercialización de Alimentos y Bebidas No Alcohólicas
para la Población Infantil. El código pide:
CI se ha embarcado en un nuevo e
interesante proyecto: desarrollar un
manual para ayudar a los gobiernos y
a la sociedad civil en el control de la
comercialización de comida para los niños.
El manual presentará opciones prácticas
a los gobiernos y a otras organizaciones
que deseen realizar estudios para
monitorear el volumen y la naturaleza de
la comercialización e identificar las nuevas
tendencias. El manual debería publicarse a
finales de 2011.
egulación centrada en la comida poco saludable, como
> Raquella
con alto contenido en grasas, azúcares y/o sal.
> Protección equitativa para todos los niños, chicos y grandes.
e deben incluir todos los tipos de comercialización,
> Spublicidad
y promociones.
2007
La Asamblea Mundial de la Salud
aprobó una resolución que llama a
la OMS a desarrollar un conjunto de
recomendaciones sobre la comercialización
de comida para niños/as, consultando a
los estados miembros, al sector privado
y a la sociedad civil.
Mayo de 2010
Se acordó un conjunto de recomendaciones de
la OMS en la 63ª Asamblea Mundial de la Salud en
Ginebra. Las recomendaciones identifican el papel
que deberían tener los estados miembros, habiendo
consultado con otras partes interesadas, en la regulación
de la comercialización de la comida para los niños.
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 03
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de
Hora
Ahora se necesitan medidas nacionales basadas en los
éxitos de los años anteriores para ayudar a proteger
en todas partes a los niños y niñas de los efectos de
la comercialización de comida poco saludable. Las
organizaciones nacionales pueden arrastrar el impulso
de esta campaña global al:
la publicación de las recomendaciones
> Ddeestacar
la OMS y el código de CI con sus propias
recomendaciones.
ncontrar ejemplos nacionales de
> Ecomercialización
de comida poco saludable para
los niños/as.
acer lobby a los gobiernos nacionales para
> Hcomprometer
medidas sobre la comercialización
de comidas poco saludables para niños y niñas.
umentar la conciencia pública y de los medios
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el impacto de la comercialización de
comida poco saludable en las dietas infantiles.
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04 | Generación Comida Chatarra
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¿Qué oportunidades están surgie
Esté pendiente del calendario. Unir su campaña
con los eventos nacionales puede ayudar a
elevar el perfil. ¿Se aproximan elecciones?
Podría comunicarse con los candidatos y
solicitar su compromiso en el tema de la
comercialización de la comida para niños/as.
¿Hay algún evento nacional adecuado o día que
caiga en el momento preciso o algún congreso
gubernamental pertinente o reunión de alto
perfil? Ver página 13 para mayor información
sobre comunicados de prensa.
Reúna evidencia
Antes de comenzar, investigue un poco para averiguar
más sobre la comercialización de la comida poco
saludable para la población infantil en su país. Esto le
ayudará mientras planifica su acción de campaña. Trate de
encontrar algunos hechos y cifras sobre las dietas o sobre
la obesidad infantil en su país. Tal vez pueda encontrar
estadísticas de la Asociación Internacional para el Estudio
de la Obesidad (IASO por sus siglas en inglés):
www.iaso.org o de las páginas web de la OMS sobre
obesidad infantil: www.who.int. También puede buscar
cifras sobre cuánto se gasta en publicidad. Puede obtener
información individual de su país desde la sección del sitio
web de Advertising Age sobre los distribuidores globales:
www.adage.com.
Encuentre ejemplos de comercialización
de comida poco saludable para niños/as
El código internacional de CI sobre la
comercialización de alimentos y bebidas no
alcohólicas define a los “niños/as” como personas
menores de 16 años o la edad establecida por
la legislación nacional en caso de que ésta
sea inferior.
Por comidas “poco saludables” nos referimos
a las comidas hipercalóricas, poco nutritivas
con alto contenido de grasas, azúcares y sal.
CI ha instado a la OMS a que proponga un
enfoque internacional a la categorización de
comidas hipercalóricas y poco nutritivas con alto
contenido de grasas, azúcares y sal.4
El organismo de normalización de alimentos
del Reino Unido (FSA por sus siglas en inglés)
desarrolló un modelo exhaustivo sobre las
características nutritivas con el fin de determinar
qué productos alimentarios y bebidas se pueden considerar como “menos
saludables” y, por ende, sujetos a restricciones de comercialización. Para ver
una guía sobre cómo funciona este código, visite www.food.gov.uk
4 Consumers International e International Obesity Taskforce [Grupo internacional de trabajo sobre la obesidad],
Recomendaciones para un Código Internacional sobre Comercialización de Alimentos y Bebidas No Alcohólicas para
la Población Infantil, 15 de marzo de 2008,
http://www.consumersinternational.org/media/296994/codigo_ci_alimentos_publicidad.pdf
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 05
Use la Guía del Semáforo
Si está buscando algo más simple, puede usar la siguiente
guía5 fácil para identificar las comidas que podrían caer
probablemente en la categoría de “menos saludables”.
También fue diseñada por el FSA, pero para su esquema
de etiquetado de “semáforos” en los paquetes. Los
artículos que caen en la categoría elevada o roja se pueden
ver como poco saludables:
De manera alternativa, si no tiene los recursos para
comprar los productos publicitados y/o la información
nutricional no está disponible en el empaque del producto
o en los sitios web de la empresa en su país, ponga
una observación en la categoría en que debería estar el
producto publicitado. 6
n de la Organización
De acuerdo con la investigació
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Mundial de la Salud, se ha enc
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Cereales para el desayuno
Bebidas no alcohólicas
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Guía de niveles nutritivos en su comida
Nutriente
Elevada
Mediana
Baja
Azúcares
Más de 15g
Entre
5g y 15g
5g y menos
Grasa
Más de 20g
Entre
3g y 20g
3g y menos
Grasas
saturadas
Más de 5g
Between
1,5g y 5g
1,5g y menos
(cada 100g)
(cada 100g)
(cada 100g)
Sal
(cada 100g)
6 Hastings G. “The extent, nature and effects of food promotion to children: a review of
the evidence to December 2008 [El grado, la naturaleza y los efectos de la publicidad
de alimentos: una revisión de la evidencia hasta diciembre de 2008]”.
www.who.int/dietphysicalactivity/Evidence_Update_2009.pdf
06 | Generación Comida Chatarra
Between
0,3g y 1,5g
0,3g y menos
Guía de niveles nutritivos en las bebidas
Nutriente
Elevada
Mediana
Baja
Azúcares
Más de 6,3g
Entre
2,5g y 6,3g
2,5g y menos
Grasa
Más de 10g
Entre
1,5 y 10g
1,5g y menos
Grasas
saturadas
Más de 2,5g
Entre
0,75g y 2,5g
0,75g y menos
Sal
Más de 1,5g
Entre
0,3g y 1,5g
0,3g y menos
(cada 100ml)
(cada 100ml)
(per 100ml)
(cada 100ml)
5 Organismo de normalización de alimentos del Reino Unido, Front of Pack Traffic Light
Signpost Labelling - Technical Guidance [Etiquetado con semáforo en los paquetes:
Guía Técnica], noviembre de 2007,
www.food.gov.uk/multimedia/pdfs/frontofpackguidance2.pdf
Más de 1,5g
Algunas de las técnicas de
comercialización dirigidas a los
niños/as:
encontrar ejemplos de
Dónde
comercialización
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Puede encontrar ejemp
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estadísticas
“historia”.
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Nuevos medios y otra
de comercialización:
> Competencias, promociones y juegos
> Juguetes y artículos promocionales
> Clubes para unirse
> U so de celebridades, estrellas deportivas o
personajes de caricaturas populare
s entre niños
y niñas
> U so de colores brillantes, imágenes o música que
es probable que atraiga a la població
n infantil
> Diseño de productos; por ejemplo, comidas con
las que se pueda jugar
> P osicionamiento de puntos de venta; por
ejemplo, poner dulces en las caja
s de las tiendas
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Empaque de producto
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> Sitios web interactivos
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> Cpaana
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Realice su propio estudio
> Mensajería SMS
> Útiles escolares
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lugares en los que se reú
niños y niñas
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cionamiento de pro
> Pproosigra
mas de televisión
io
> Esquemas de patrocin
Si tiene tiempo y recursos, es posible que quiera emplear un enfoque más
sistemático y realizar un estudio. Llevar a cabo su propio estudio es una
manera fácil y rentable de generar estadísticas para que un comunicado
de prensa sea más que una “historia”. Es mucho más probable que los
comunicados de prensa sean recogidos por los periodistas si hace que tengan
valor periodístico. Sin embargo, procure que cualquier hecho o cifra que
entregue sea absoluta e irrefutablemente correcto. Si entrega información
falsa a los medios, no sólo correrá el riesgo de ser demandado/a por cualquier
empresa u organización a la que se refiera, sino que perderá credibilidad con
los periodistas y dañará su capacidad de generar cobertura de prensa en el
futuro. ¡Revise, revise y vuelva a revisar!
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 07
Image © crazy-frankenstein.com
Paso 1: Recopile los datos
Elija qué tipo de estudio desea realizar, en función del
tipo de publicidad de comida al que usted cree que la
población infantil en su país está más expuesta. Recopile
tanta información como pueda y sea sistemático. Ver uno
o dos anuncios de papas fritas una noche en su casa no
constituye una historia.
visión
Estudio sobre la tele
visión infantil como
tas horas de tele
> Vpueaedtan
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Estudio sobre revistas
Compre tantas publicaciones impresas infantiles
como pueda, tales como revistas o historietas y anote
cuántos avisos hay, cuántos son de comida y bebidas y
exactamente qué comidas y bebidas se están publicitando.
Conserve las publicaciones.
Estudio sobre carteles publicitarios
Esto requerirá de más trabajo en la calle, así que necesitará
algo de ayuda. Sería una excelente actividad para hacer, si
ha formado una alianza con grupos de padres o maestros.
Revise las calles alrededor de tantas escuelas como
sea posible, por lo menos 10. Trate de abarcar un radio
uniforme, digamos unos 100 metros desde las puertas de
la escuela. Cuente los anuncios que vea, anote el producto
exacto que se está publicitando.
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>
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© Kelloggs
08 | Generación Comida Chatarra
Estudio sobre
Internet
Tal vez lo pueda ayudar
una escuela local: pida
a un grupo de niños/
as que normalmente use
Internet que nombre sus
sitios web favoritos. Cuando
tenga una lista de los sitio web más
populares, visítelos usted mismo/a y
anote qué tipo de publicidad ve.
Estudio sobre empaques
Vaya al supermercado y compre tantos
productos como pueda que estén empacados
de manera atractiva para niños/as.
Encuentre ejemplos de empaques
que incluyan:
ersonajes famosos (reales o
> Panimados)
que sean bien conocidos
por los niños y niñas
de colores brillantes, imágenes
> Uo sodiseños
que les atraigan
particularmente
gratis, juegos
> Ro egalos
artículos promocionales
que atraerán a la población
infantil.
Paso 2: Analice su información
¿Qué tipos de comidas y bebidas
se están publicitando?
¿Hay comerciales de comidas y beb
idas “poco
saludables”? Si va a describir los
productos como “poco
saludables”, necesita tener una base
para hacerlo.
Si tiene los recursos para com
prar los productos
publicitados y vive en un país don
de la información
nutricional (es decir los valores nutr
itivos por cada 100g)
aparece en la etiqueta, puede med
ir cada producto
frente a los criterios que aparecen
en la página 06.
Asegúrese de guardar los empaqu
es posteriormente.
veces esta información está
A
disponible en los sitios
web de las empresas. Si usa infor
mación de allí, intente
guardar una copia impresa o una
captura de pantalla,
puesto que estas cifras cambian frec
uentemente.
¿Cuántos de los comerciales que
aparecen son para
productos que podrían clasificarse
como con alto
contenido de grasas, grasas satu
radas, sal o azúcar?
>
>
O bien
> S i no tiene los recursos para comprar los productos
publicitados y/o la información nutr
icional no está
disponible en el empaque del prod
ucto o en los sitios
web de la empresa en su país, pon
ga una observación
en la categoría en que debería esta
r el producto
publicitado. Vea las categorías que
aparecen
en la página 06.
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 09
Una vez que haya identificado a sus aliados y las
oportunidades, y haya reunido evidencia, debe lanzar
públicamente su campaña. Esto debería incluir una
combinación de lobby, acciones y compromiso de los
medios de comunicación.
Trucos publicitarios
Ideas para las acciones
de la campaña
Disfraces
wynlok
Usted estará en la mejor posición para decidir qué tipo de
acción sería la más adecuada para su contexto local. La
acción que elija obviamente dependerá de los recursos
con que cuente. Use la evidencia que haya reunido para
reflexionar sobre qué tipo de publicidad es más probable
que sea vista por los niños/as en su país. ¿Es a través
de la televisión, de las revistas, los carteles publicitarios
o comerciales pintados alrededor de las escuelas, del
empaque de los productos o en línea? Elija su acción en
conformidad con eso.
Lo siguiente es una serie de sugerencias para las
acciones de campaña. Para más ideas, visite el sitio web
de Consumers International que cuenta con detalles
de diversas acciones de campaña realizadas por los
miembros de CI para el Día Mundial de los Derechos del
Consumidor 2008, para llamar la atención sobre el tema
de la comercialización de comida chatarra destinada
a la población infantil:
www.consumersinternational.org/wcrd2008.
Recuerde contarle a CI sobre su campaña y enviar fotos
si es posible a [email protected]
10 | Generación Comida Chatarra
buenas
Haga algo que genere
los medios sobre
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fotografías y cué
unas ideas:
eso por adelantado. Alg
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Disfrácese como un pro
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reguladora de los medio
Entregue envolturas
de comida chatarra
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Salud Pública
Reúna tantas
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colegas, amigos
y familiares y
entréguelas en
persona. Lleve a
un periodista y a
un fotógrafo con
usted.
Martin Ujlaki
Lanzamiento de su campaña
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Medios y redes social
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Los medios sociales, las
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YouTube se puede usa
cortometraje pertinente.
>
>
>
>> Vaya al sitio web de CI y
busque ‘Lunch box challenge’
para ver videos y guías sobre
cómo organizar estos eventos.
Organizar un evento
Con el fin de marcar el Día Mundial de los Derechos del
Consumidor el año 2008, instamos a los miembros de CI
a organizar una actividad denominada “Desafío: preparar
la lonchera”. Es aquí dónde se le pide a un grupo de niños
y niñas que elijan entre la comida saludable y las comidas
que tienen alto contenido en grasas, azúcares y sal y que
son altamente promocionados para la población infantil.
Es un evento interesante para invitar a los medios y a las
partes interesadas y demostrará el poder de la publicidad
en este segmento. Si no participó en esta actividad el
2008, tal vez quiera intentarlo ahora. O quizás quiera
intentar realizar una “prueba de famosos”. Piense sobre
lo que probablemente sería más efectivo. Recuerde sacar
fotos y enviarlas a CI.
Desafío: preparar la lonchera
Se invita entre diez a doce niños a preparar su “lonchera ideal” contando
con una variedad de alimentos saludables y no saludables. Se les pide que
seleccionen un determinado número de productos que represente una lonchera
típica, incluidas las bebidas, el refrigerio y el almuerzo. Después del desafío, los
expertos y medios de comunicación pueden preguntarles a los niños y niñas
sobre sus decisiones y comentarlas.
| 11
Evento con personajes famosos
© Kelloggs
Usar personajes famosos en las campañas publicitarias
y en los empaques de productos es una herramienta
importante para las empresas cuando hacen publicidad
para comidas y bebidas para niños. A un grupo de diez a
doce niños muéstrele fotos de diez personajes asociados
con anuncios publicitarios de comida y otros diez
famosos. Ver cuál grupo es más conocido.
Atraer a los medios

esencial si desea
Esto es absolutamente
entre el público y
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de hacer las políticas.
Dirija sus esfuerzos
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normales y útiles. ¿Exis
comidas o la salud?
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anotación sobre qué pe
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escribe y agréguelo a sus
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Averigüe si existen pro
o.
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llamadas del pú

12 |
Hacer que tenga
valor periodístico
Debe hacer que su historia
sea actual y pertinente.
Escriba un título para su
historia e imagine si a usted le
gustaría leerla si fuera parte del
público.
Es más probable que los periodistas consideren que su
historia tiene valor periodístico si incluye un evento local;
investigación o estadísticas; dignatarios o celebridades
locales que apoyen la campaña; llamados para que la
gente realice una acción específica o si une su historia a un
evento o fecha.
Si está planificando un evento, asegúrese de que entregará
buenas fotos. Un evento colorido con mucha gente local
y/o famosos atraerá a los periodistas y fotógrafos. También
tome algunas fotos usted. Éstas se pueden usar para
entregárselas a los medios después del evento o subirlas a
su sitio web y/o el de CI. Recuerde, no obstante, que en
muchos países, se debe obtener la autorización de
los padres, antes de tomar fotos que incluyan niños.

☎

Escribir un comunicado de prensa
Vaya a www.consumersinternational.org/jfg para obtener
un modelo de comunicado de prensa. No obstante, quizás
usted quiera adaptar cualquier comunicado que publique para
hacerlo más pertinente a su contexto nacional. A continuación
algunas sugerencias generales sobre cómo escribir un
comunicado de prensa:
> H ágalo breve: no más de una página A4 si es posible.
é el mensaje en los primeros dos párrafos: incluir quién,
> Dqué,
dónde, cuándo y por qué.
se estadísticas, especialmente nacionales. Todos los
> Uhechos
deben ser precisos.
onga una cita contundente en donde firmemente haga
> Pun
llamado a la acción. Los periodistas generalmente no
cambiarán la cuña, aunque pueden editar o descartar partes
del comunicado. Las cuñas pueden ser emotivas, mientras
que el resto del comunicado debe ser objetivo.
son particularmente atractivas para los periodistas,
> Lsi asusacitas
a alguien pertinente a la causa; tal vez a un padre
preocupado de los efectos de la comercialización
de comida poco saludable en su hijo; un doctor/
experto en políticas preocupado por la salud
general de la población.
ncluya una sección “notas para el editor”
> Icon
los detalles de contacto del vocero
y otra información que el editor
pueda necesitar, como una breve
descripción de su organización.
Hacer lobby al gobierno
¿A quiénes debería hacer lobby?
Las recomendaciones de la OMS
instan a los gobiernos a tomar
la delantera en la creación de polít
icas, de manera que su primer
punto de contacto debería ser el dep
artamento o ministerio
gubernamental responsable de la
salud pública. Recuerde, sin
embargo, que, dependiendo de cóm
o esté regulada la publicidad
y los medios en el contexto naciona
l, también es posible que
existan organismos que participen
en el proceso de tomar
decisiones, como las autoridades
reguladoras de los medios o los
vigilantes gubernamentales. Tal vez
les quiera escribir. Siempre
diríjase a la persona con mayor rang
o.
Los parlamentarios también pueden
ser partidarios claves.
Comuníquese con los que podrían
simpatizar con la causa, diríjase
a aquellos que tienen hijos. Una vez
comprometidos, ellos pueden
hacer preguntas en el parlamento,
iniciar debates parlamentarios,
presentar mociones y hacer lobby
para que se legisle.
Cómo escribir una carta
Vaya al sitio web de CI para ver un
modelo de carta. Envíe su
carta por correo electrónico y por
correo tradicional si es posible
y asegúrese de guardar una copia.
Siempre dirija su carta a la
persona con mayor rango, por ejem
plo, al ministro o al miembro
de la comisión. Si ha formado alian
zas con otros grupos, puede
preguntarles si quieren firmar tam
bién su carta. Envíe una copia
de su carta a un periódico naciona
l. Dentro de su carta solicite
una reunión para discutir en profund
idad el tema.
Si no recibe respuesta, vuelva
a escribir.
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 13
Adelantar la respuesta
Piense en los argumentos que su gobierno podría tener
para no comprometerse a desarrollar una política sobre
comercialización de comida chatarra dirigida a la población
infantil y trate de tener contra-argumentos por adelantado.
Es aquí donde serán útiles las estadísticas y cualquier otra
evidencia particular a su contexto nacional. Por ejemplo:
Hacer lobby en las re
Respuesta del gobierno: Éste es un tema para países
ricos; aquí no es prioritario.
Prepárese exhaustiv
Respuesta: No; las tasas de obesidad están aumentando
en casi todos los países. En los últimos
20 años, se han triplicado en los países
desarrollados7. Aquí
. Las empresas de
alimentos y bebidas han llegado al punto de
saturación en Europa y EE.UU. y ahora están
buscando nuevos mercados para vender sus
as
productos. El gasto en publicidad de alimentos
fr
ci
e
rt
se
in
hay
aumenta cada año. En el año 2008, el gasto
locales si las
global en publicidad fue de US$11,9 mil
millones, un aumento de 4,9% en comparación
Tomar medidas ahora para
con el 2007.
limitar el impacto de la publicidad de comida
chatarra en la dieta infantil ayudará a prevenir
en lugar de tratar el problema de la obesidad
y de las enfermedades relacionadas con la
obesidad producto de dietas deficientes, como
la diabetes, las enfermedades cardiovasculares
y algunos cánceres. A largo plazo, la
prevención siempre es más barata.
7 Hossain, Kawar, El Nahas (2007) Obesity and diabetes in the Developing World – a
Growing Challenge [Obesidad y diabetes en el mundo en desarrollo. Un desafío
creciente], The New England Journal of Medicine, Vol 356:213-215, No. 3, 18 de enero
de 2007 http://content.nejm.org/cgi/content/full/356/3/213
14 | Generación Comida Chatarra
uniones
n con funcionarios de
Si consigue una reunió
recuerde lo siguiente:
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Tenga toda la evidenci
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escríbales recordándole
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promesas. Haga seguim
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semanas y pregúnteles
¿Qué es lo que sigue?
Evalúe su campaña
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concentrar sus esfuerzos
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romisos de ayuda
pasos. Obtenga comp
nión.
iento después de la reu
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seg
a
hag
asistentes y
Los recursos de campaña para acompañar esta guía
están disponibles en el sitio web de CI en
www.consumersinternational.org/jfg:
> Desafío: preparar la lonchera
> Evento con famosos
> Modelo de carta para el ministro de Salud
> Modelo de comunicado de prensa para resultados
de un estudio
> Modelo de comunicado de prensa para un evento
de campaña
xiaming
Sea reactivo
Otras fuentes de información
rollo.
tanto de cualquier desar
Siga manteniéndose al
ria
ust
ind
de campaña y la
Monitoree su objetivos
que haya un anuncio de
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o
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alimentaria. En
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políticas o una declarac
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de
a cualquier consulta
listo/a para responder
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nsa
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de
comunicado
saque rápidamente un
Conjunto de herramientas para campañas nacionales | 15

Sitios web
Páginas de la OMS sobre obesidad
y comercialización de alimentos.
Aquí se puede descargar un pdf con
recomendaciones:
http://bit.ly/hRLgvZ
Grupo Internacional de Trabajo sobre
Obesidad: obtenga hechos y cifras
sobre la obesidad y las enfermedades
relacionadas con ella en todo el mundo.
http://bit.ly/dPTaMh (en inglés)
Polmark: proyecto europeo para
examinar las políticas sobre la
comercialización de alimentos y bebidas
a los niños en los estados miembros
de la UE.
http://bit.ly/eSFebY (en inglés)
Organismo de normalización de
alimentos del Reino Unido: una guía para
usar el modelo de las características
nutritivas del Reino Unido
http://bit.ly/e2Bkz5 (en inglés)
16 | Generación Comida Chatarra
Estos
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de Re ódigos de b
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fonos
intelig a través
entes
.
Otras publicaciones de CI sobre la
comercialización de comida chatarra:
Recomendaciones para un
Código Internacional sobre
Comercialización de Alimentos y
Bebidas No Alcohólicas para la
Población Infantil
http://bit.ly/gJYCic
Frito y comprobado: Un análisis
de la promoción de comida
chatarra dirigida a la
población infantil
http://bit.ly/dZ4BML
Gusto a poco – Políticas de las
empresas alimentarias sobre la
promoción dirigida a los niños
http://bit.ly/hqSl2m
Nuevos medios, viejos trucos –
Un estudio sobre la promoción
de alimentos dirigida a los niños
desde los sitios web de
las empresas
http://bit.ly/fbbTKd
Cereales peligrosos – La verdad
sobre la publicidad de alimentos
dañinos dirigida a los niños
http://bit.ly/dO0LxB
The Junk Food Trap: marketing
unhealthy food to children
in Asia Pacific
http://bit.ly/gnupo5 (en inglés)
The Junk Food Generation:
a multi-country survey of
the influence of television
advertisements on children
http://bit.ly/egjRKA (en inglés)
A spoonful of sugar: television
food advertising aimed at children
http://bit.ly/e6CjgF (en inglés)
Usted
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public
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Consumers International
24 Highbury Crescent
London N5 1RX, UK
email: [email protected]
www.consumersinternational.org
twitter.com/consumers_int
Enero de 2011