El mercado minorista chino puede enfrentarse a un

Mercado minorista: El mercado minorista chino puede enfrentarse a
un cambio en la fuerza de mercado
Todos los almacenes de Walmart de China van a iniciar una actividad de promoción de ventas el
4 de febrero, anunciando la compañía que a lo largo de este año se ofrecerán mayores
descuentos, según informó Beijing Business el 3 de febrero. Algunos expertos opinan que la
gran estrategia minorista de bajo coste va a suponer una conmoción en los supermercados
pequeños y medianos, llegando incluso potencialmente a suponer un cambio en la fuerza de
mercado minorista.
Tras la promoción correspondiente a las vacaciones del año nuevo chino, los descuentos a gran
escala de mañana van a ser efectivos en 117 almacenes de Walmart situados en 64 ciudades
chinas. La mayoría de los precios de los productos van a experimentar descuentos del 20 por
ciento, alcanzando algunos de ellos hasta el 54 por ciento. “Vamos a continuar impulsando
nuestras promociones de ventas este año”, ha declarado un representante de Walmart.
Walmart no es el único supermercado que va a implantar una
ventas en China. La francesa Carrefour y la China Wumart han
manteniendo grandes descuentos aunque las vacaciones del
terminado. Los analistas opinan que este comportamiento a gran
reacción en cadena.
estrategia de promoción de
indicado también que están
año nuevo chino ya han
escala está produciendo una
Un comerciante minorista sin identificar ha declarado que los suministradores tienen la voluntad
de ofrecer precios de compra reducidos a los grandes supermercados, dado su gran volumen de
pedidos. Y para las grandes cadenas, los márgenes de beneficio cero que aplican a algunos
artículos (conocidos como "artículos gancho" en occidente), hacen necesario sobre todo que la
media de los artículos no resulte en pérdidas, dado que muchos consumidores se ven atraídos
al almacén que impulsa sus ingresos en base a los artículos adicionales que compran.
No obstante, las ventajas de los grandes almacenes minoristas corresponden a las debilidades
de los supermercados pequeños y medianos. "Los pequeños y medianos supermercados se
enfrentan a una situación seria. La política de descuentos se traduce en la pérdida de beneficios
y el mantenimiento de los precios actuales se traduce en la pérdida de clientela. Un
desplazamiento en la fuerza de mercado del sector se presenta como inevitable", ha declarado
este comerciante minorista sin identificar.
Fuente: Xinhua, 3 de febrero de 2009