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RSC INFORME
Transparencia sólo es posible si alta
dirección cree en ella, según informe
PETRÓLEO BRENT
40,88 (0,07 %)
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09/03/2016 - 18:19 Agencia EFE
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La transparencia empresarial efectiva sólo se consigue cuando la alta dirección de las compañías
cree en ella y olvida el miedo a invertir sus recursos a largo plazo, según el informe "Transparencia
corporativa: ¿Moda pasajera o cambio de paradigma?".
El estudio, impulsado por la Fundación Alternativas y la consultora Kreab y llevado a cabo por la
Universidad de Alcalá, analiza cuál es la situación actual de la transparencia corporativa en España
y las tendencias de futuro a partir de 25 entrevistas a empresas, medios de comunicación y
organizaciones pro-transparencia.
Durante su intervención en la presentación del informe, la directora asociada de Reputación e
Intangibles de Kreab, María Rubiños, ha explicado que las compañías se centran en "contar" lo que
se está haciendo y ha recordado que "lo importante" es "hacerlo bien para después poder contarlo".
Rubiños ha afirmado que, a pesar de que la transparencia es considerada como "algo que se quiere
apoyar", existe miedo por parte de las empresas, que se cuestionan si este tipo de acciones les
compensa.
El informe concluye que la transparencia implica dar información veraz, relevante, comprensible,
completa, útil y accesible.
En este sentido, el profesor de Economía de la Universidad de Alcalá y autor del estudio, Óscar
Montes, ha destacado que el exceso de información "confunde" y no permite llevar a cabo una
estrategia de transparencia.
El estudio recuerda que "no hay un ejercicio de transparencia" cuando la información facilitada por
las empresas tienen únicamente fines publicitarios.
La empresas entienden este concepto "hacia fuera", es decir que los clientes, los inversores y la
sociedad están en el centro de la comunicación, concluye además el informe.
Montes ha afirmado que los medios de comunicación valoran una relación directa con los
responsables en materia de transparencia de las empresas.
Tras la presentación del informe ha tenido lugar un coloquio en el que han participado la directora
del Proyecto Integridad de Transparencia Internacional España, Ana Revuelta; la directora de la
Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Alcalá y autora del estudio,
Elena Mañas; y el jefe de Política de eldiario.es, Andrés Gil.
Mañas ha afirmado que la confianza en las empresas y en las instituciones públicas es "crucial" para
que el sistema funcione.
Por su parte, Revuelta ha indicado que el papel de los expertos en transparencia es "tratar de
convencer a lo incrédulos" de que ésta "puede prevenir y combatir otro problemas que preocupan
más" en la empresa.
http://www.finanzas.com/noticias/economia/20160309/transparencia-solo-posible-alta-3364289.html
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