Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
Estudio sobre el turismo de montaña en
España.
Gonzalo Ceballos
Marzo 2010
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
ESTUDIO SOBRE EL TURISMO DE MONTAÑA EN ESPAÑA
¡¡¡Existe un importante potencial de crecimiento de los destinos de
montaña españoles a nivel internacional!!!
Estudio sobre el Turismo de Montaña en España (Turespaña, 2008).
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
DESTINOS DE MONTAÑA OBJETO DEL ESTUDIO
 Han sido seleccionados por criterios geográficos, de accesibilidad, imagen, notoriedad,
penetración actual y potencial de crecimiento en los mercados emisores internacionales.
Montes Vascos
Picos de Europa
Navarra
Pirineo de Huesca
Pirineo Catalán
Sierra de Guadarrama
Baleares - Sierra de Tramuntana
Sierra Nevada
Canarias - La Palma
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS A NIVEL INTERNACIONAL
Potencial internacional alto
Potencial internacional medio
♣ Senderismo.
♣ Cultura.
♣ Naturaleza.
♣ Esquí / nieve.
♣ Observación de flora y fauna.
♣ Deportes de aventura.
♣ Escalada.
♣ BTT.
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
Interés especial
Gastronomía
Senderismo
Alpinismo
Escalada
Otros deportes
Otros dep invierno
Deportes de aventura
Shopping
Golf
Observación flora/ fauna
BTT
Cicloturismo
MICE
Esquí
Salud/ wellness
Turismo cultural
Productos turísticos
Turismo de naturaleza
POTENCIAL DE LOS PRODUCTOS POR DESTINO
Destinos turísticos
La Palma
Montes Vascos
Picos de Europa
Pirineo catalán
Pirineo de Huesca
Pirineo de Navarra
Sierra de Tramuntana
Sierra de Guadarrama
Sierra Nevada
Total destinos
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Potencial alto
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Potencial medio
Potencial bajo
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En blanco
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No relevante
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Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
MERCADOS PRIORITARIOS
Mercados internacionales de alta prioridad
Potencial medio
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
DEMANDA INTERNACIONAL DE TURISMO DE MONTAÑA POR DESTINO
Demanda internacional de turismo de montaña en los destinos seleccionados:
Aprox. ½ mio. / año (año 2006)
Montes Vascos: 40.000
Picos de Europa: 50.000
Navarra: 20.000
Pirineo de Huesca: 80.000
Pirineo Catalán: 160.000
Sierra de Guadarrama: 10.000
Baleares - Sierra de Tramuntana: 120.000
Sierra Nevada: 50.000
Canarias - La Palma: 50.000
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
ANÁLISIS COMPARATIVO - DEMANDA INTERNACIONAL
D: 23,0 MIO. / 1,4 INTERNACIONAL
F: 18,6 MIO. / 5,2 INTERNACIONAL
A: 20,6 MIO. / 13,9 INTERNACIONAL
CH: 14,0 MIO. / 6,7 INTERNACIONAL
IT: 16,0 MIO. / 5,9 INTERNACIONAL
E: 5 MIO. / 0,5 INTERNACIONAL
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
IMAGEN Y SATISFACCIÓN CON RESPECTO A LA ESTANCIA
Imagen
Grado de satisfacción
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
IMAGEN DE ESPAÑA COMO DESTINO DE MONTAÑA
TOTAL
Muy buena
7,15%
2,64%
5,94%
12,87%
Buena
28,27%
17,49%
34,65%
32,67%
Regular
24,20%
26,07%
23,43%
23,10%
Mala
3,19%
5,28%
1,98%
2,31%
Muy mala
0,77%
0,00%
0,99%
1,32%
España no tiene imagen
como destino de montaña
36,41%
48,51%
33,00%
27,72%
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ACTUALES DE TURISMO DE MONTAÑA
Grado de satisfacción con respecto a las vacaciones en
los destinos de montaña españoles
TOTAL
Muy satisfecho
42,55%
18,18%
56,86%
39,71%
Satisfecho
43,97%
54,55%
35,29%
47,06%
Regular
12,77%
27,27%
5,88%
13,24%
Más bien insatisfecho
0,00%
0,00%
0,00%
0,00%
Muy insatisfecho
0,71%
0,00%
1,96%
0,00%
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montaña en España.
ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
¿En qué época del año han pasado los turistas internacionales unas
vacaciones en destinos de montañá?
INVIERNO
PRIMAVERA
VERANO
OTOÑO
NUNCA
15,40%
4,07%
23,87%
3,30%
53,36%
13,09%
4,40%
17,27%
2,20%
63,04%
6,49%
4,73%
14,63%
5,28%
68,87%
10,56%
5,39%
12,10%
2,75%
69,20%
7,48%
3,08%
12,54%
3,63%
73,27%
1,87%
3,74%
11,77%
2,97%
79,65%
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
¿En qué época del año prefieren viajar los turistas extranjeros a
los destinos de montaña españoles?
TOTAL
9,22%
4,55%
15,69%
5,88%
20,57%
9,09%
21,57%
23,53%
53,19%
63,64%
54,90%
48,53%
17,02%
22,73%
7,84%
22,06%
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
ANÁLISIS COMPARATIVO – ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA
D: 78% VERANO / 22% INVIERNO.
A: 42% VERANO / 58% INVIERNO.
F: 62% VERANO / 38% INVIERNO.
CH: 61% VERANO / 39% INVIERNO.
I: 40% VERANO / 60% INVIERNO.
E: 20% VERANO / 80% INVIERNO.
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
DESTINOS PREFERIDOS EN ESPAÑA
Destinos de montaña preferidos por los turistas de
montaña internacionales
Picos de Europa: 10,6%
País Vasco: 24,8%
Navarra: 9,2%
Pirineo Catalán: 40,4%
Pirineo Aragonés: 16,3%
Centro de España: 12,1%
Sierra Nevada: 21,3%
La Palma: 10%
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
CONCLUSIONES
En definitiva …
♣ Existe potencial de crecimiento de la demanda internacional de
turismo de montaña hacia España...
♣Existen oportunidades tanto para el turismo de nieve / invierno como
para el turismo de verano, ...aunque el potencial de demanda
internacional es mayor para el segundo.
♣ Necesidad de invertir en ESPECIALIZACIÓN y en PROYECTOS
INNOVADORES.
Estudio sobre el Turismo de
montaña en España.
CONCLUSIONES
♣ Necesidad de continuar trabajando con los destinos españoles con mayor
potencial a nivel internacional.
♣ Posicionamiento de liderazgo de la Val d’Aran en turismo de montaña a nivel
nacional.
Proyecto de Desestacionalización, Internacionalización y
Especialización Turística
Val d‘Aran