Manual de emplados everis NTT Data

manual
de nuestra
marca
attitude makes the difference
2
piensa en un móvil
3
4
piensa en decoración
5
6
Piensa en un refresco
7
8
piensa en una consultora
9
10
Lograr que nuestra marca
sea reconocida fácilmente, sin dudas.
Ese es el objetivo del branding.
Eso es lo que hacen las grandes marcas.
Y eso es lo que estamos haciendo
nosotros. Juntos.
Gracias por tu esfuerzo.
11
12
Una marca es
mucho más que un logo.
Una marca es eso que dice todo
de nosotros, diciendo muy poco.
everis es nuestra marca. Y cuando decimos marca, nos referimos a
nuestra identidad corporativa, a un conjunto de elementos
gráficos que nos definen y nos diferencian de la competencia.
Nuestra marca está constituida por elementos gráficos,
tipográficos, visuales, por una determinada manera de decir las
cosas y un tono que incluye todos los aspectos de la relación
entre un cliente y nosotros como empresa.
Es muy importante que conozcas los elementos principales de
nuestra marca, que los tengas en cuenta a la hora de hacer
presentación, de elaborar folletos, documentos comerciales, etc.
everis eres tú. Y no es una frase hecha, es simplemente la realidad.
Para un cliente tú eres everis. Por eso, estamos seguros de que
encontrarás interesante conocer con detalle las características
principales de nuestra identidad corporativa.
13
14
índice
0
introducción ................................... 17
3
1
El logo............................................. 21
1.1
1.2
1.3
1.4
Principios básicos.............................
Color ................................................
Posición ...........................................
Aplicaciones incorrectas ...................
3.1
3.2
3.3
Elementos corporativos
distintivos .......................................
Claim................................................
Frase de negocio..............................
everis.com........................................
4
Estilo del lenguaje ......................... 39
2
Estilo visual .................................... 27
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
Tipografías corporativas ...................
Colores corporativos.........................
Colores complementarios .................
Imágenes..........................................
Gráficos............................................
Iconografía .......................................
4.1
4.2
4.3
4.4
Ser natural........................................
Ser claro...........................................
Evitar los rodeos ...............................
Las palabra everis
y NTT DATA Company ...................
Otros ................................................
22
23
24
25
28
29
30
31
32
33
4.5
35
36
36
37
40
40
41
42
42
15
16
5
Aplicaciones documentos
empleados...................................... 43
5.1
5.2
5.3
5.4
Normativa de redacción....................
Documentos power point .................
Firma electrónica y tarjeta visita ........
Propuestas en word .........................
6
Arquitectura de marca .................. 49
6.1
6.2
6.3
Arquitectura de marca everis ........... 50
Criterios de creación de marca ......... 51
Arquitectura de marca ...................... 52
44
44
45
46
0. introducción
17
Antes de mostrar cómo somos,
unas palabras sobre qué somos.
Somos una consultora multinacional que colabora con las principales empresas de
todos los sectores de actividad, desarrollando alianzas con sus clientes a largo
plazo para alcanzar sus retos y desafíos empresariales.
¿Y cómo lo hacemos? Con actitud positiva. Con ilusión. Ganas. Arrojo. Innovación.
Calidad. Con los mismos valores que desde el primer día han contribuido
al crecimiento de la compañía.
18
¿Qué es el manual de identidad visual?
En estas páginas hemos reunido los elementos principales que definen la identidad
corporativa de everis.
Consiste en una serie de normas y reglas que tienen como objetivo la coherencia
visual de todos los elementos que utilizamos en nuestro trabajo. Y esta coherencia
es esencial para construir y mantener nuestra marca, nuestra seña de identidad
frente al mercado.
Son normas simples y fáciles de aplicar y respetar. Está pensado para que así sea.
Para que todos hagamos de everis una marca reconocible que transmita la calidad
y las características del trabajo que realizamos.
Si tienes cualquier duda, puedes hacérnosla llegar a [email protected].
Estaremos encantados de responderte.
19
Nuestra diferencia como empresa,
nuestro posicionamiento.
El posicionamiento es lo que distingue a una empresa de otra. Y también es el
eje central sobre el que se construye la identidad corporativa, de manera que la
refleje y la transmita con la mayor fidelidad posible.
Y everis es optimismo.
¿Por qué everis es optimismo?
El negocio de everis es encontrar soluciones, ofrecer alternativas a los
problemas, sin importar su complejidad o el contexto.
Y para ofrecer soluciones es necesario mirar al mundo desde una perspectiva
de lo posible, de lo real, pero con la actitud necesaria para llegar más allá.
Eso es optimismo.
Y a esto se le suma la calidad. La calidad en las soluciones, en cada proyecto,
en el trabajo que se realiza todos los días es clave para el negocio, para el
crecimiento de la compañía. Y esta calidad se tiene que reflejar en todo el
soporte gráfico y audiovisual que se desarrolle.
La combinación de la actitud y de la calidad definen el camino que everis
seguirá como corporación.
Esta filosofía se ve claramente reflejada en nuestro claim:
attitude makes the difference
20
1. el logo
El logotipo de everis ha sido diseñado para transmitir
los valores esenciales y diferenciales de la compañía.
La forma verde que lo caracteriza representa la flexibilidad y la
innovación. La tipografía en su interior ofrece un contrapunto
aportando la solidez y la seriedad de una gran multinacional.
El color verde ha sido seleccionado por su fuerza y sus
connotaciones positivas.
La composición de estos elementos define una personalidad
claramente diferente de la competencia, y al mismo tiempo
refleja fielmente los pilares que han construido la compañía.
La frase an NTT DATA Company aparecerá siempre en el
logotipo, es parte esencial de la compañía, nos identifica
como parte de uno de los grupos empresariales más grandes
del mundo.
7
21
1.1 principios básicos
• El logotipo everis está formado por tres elementos gráficos claramente diferenciados, la
tipografía, la masa de color y la frase “an NTT DATA Company”.
• No está permitido utilizar estos elementos por separado. El logotipo everis es indivisible.
• Es estrictamente necesario respetar las proporciones del mismo.
• Con el fin de evitar elementos que distorsionen la lectura del logotipo, hemos creado un “área
de seguridad”, en la cual queda prohibido integrar cualquier tipo de elemento gráfico
(imágenes, textos, iconos, etc).
x
x
3x
área de seguridad
x
x
22
1.2 color
El logotipo everis siempre se deberá utilizar:
• Sobre fondo blanco (exceptuando algunos casos).
• En el color corporativo que es el Pantone 397*.
• En caso de utilizar el logotipo sobre un fondo de color, éste se colocará dentro de una reserva
de color blanco (fig.1).
Versión color
Pantone
397
RGB
R 154
G 174
B4
CMYK
C 10
M0
Y 100
K 10
Pantone
424
RGB
R 154
G 174
B4
CMYK
C0
M0
Y 0
K 61
Versión b/n
Pantone
Black
RGB
R 30
G 30
B 30
CMYK
C 0
M0
Y 0
K 100
Fig. 1
*Pantone: es una referencia mundial que unifica la composición de los colores, de manera que todos los colores
son denominados de la misma forma en todo el mundo, coincidiendo sus composiciones.
23
1.3 tamaño y posición
El logotipo everis se situará en el margen superior derecho del elemento sobre el que se esté
diseñando.
Con el fin de asegurar la lectura correcta del logotipo, hemos establecido un tamaño mínimo
de reducción de 30mm de ancho. No se aconseja utilizar el logotipo con menos tamaño que
el indicado.
30mm
24
1.4 aplicaciones incorrectas
El logotipo everis deberá utilizarse bajo las normas que se describen en este manual.
A continuación detallamos algunos ejemplos de aplicaciones incorrectas de este logotipo.
No separar los elementos.
No girar ni reposicionar sus
elementos.
No modificar las
proporciones de los
elementos.
No utilizar el logotipo
de everis sin “an NTT
DATA Company”
No utilizar sombras,
contorneos u otros efectos
visuales.
everis
an NTT DATA Company
No cambiar la tipografia.
25
26
No utilizar un color diferente
al corporativo, ni matices
de éste.
No invertir el uso del color
corporativo, excepto en
elementos promocionales.
No utilizar el logo sobre
fotografías o fondos de color
distintos al blanco.
No utilizar la tipografia para la
creación de nuevos logos.
No utilizar la forma para la
creación de nuevos logos.
No añadir tipografías o
elementos gráficos al logo
para la creación de
sub-marcas.
2. estilo visual
El estilo visual de everis ha sido desarrollado para transmitir la
actitud positiva que sirve como eje fundamental en nuestra
identidad corporativa.
La utilización de los colores corporativos, con predominio del
blanco, la correcta aplicación de las tipografías, respetar la
familia iconográfica correspondiente y una adecuada selección
de fotografías harán que todas las piezas que se produzcan
transmitan un mismo tono, un mismo clima, una imagen sólida
y coherente frente a empleados, candidatos, clientes...
27
2.1 tipografías corporativas
Hemos seleccionado tres familias tipográficas modernas y sencillas (avenir, helvetica neue y arial).
arial
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Utilizaremos esta tipografía para documentos de uso interno, documentos que se visualicen en
pantalla, para intranet y web.
helvetica
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
avenir
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
La avenir y la helvetica neue son las tipografías corporativas que utilizaremos para confeccionar
comunicaciones comerciales, campañas publicitarias, bibliografía corporativa, etc. Su utilización
será realizada por los profesionales (agencias de publicidad, imprentas) que elaboren este tipo
de material.
28
2.2 colores corporativos
Tres colores corporativos definen la comunicación de everis, el verde, el gris y el blanco.
Pantone
Pantone 397
Pantone 424
Pantone White
RGB
R 154
G 174
B4
R 112
G 115
B 114
R 255
G 255
B 255
Directrices de uso
Preferentemente los dos colores a combinar son el verde y el blanco, el gris se utilizará como
tercer recurso cromático sólo si es necesario para crear otro nivel de lectura.
A continuación mostramos ejemplos de cómo utilizar nuestros colores corporativos a la hora de
combinarlos con textos. En titulares, subtitulares, textos introductorios o bullets points podemos
utilizar tanto el verde everis (Pantone 397), como el gris everis (Pantone 424) o ambos a la vez.
Si estos van sobre fondo de color (verde everis) deberemos utilizar el color blanco para los textos.
Para el cuerpo de texto, datos para gráficos, etc... utilizaremos el color negro.
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29
2.3 colores complementarios
Esta es la paleta de colores complementarios creada para acompañar los colores corporativos.
Pantone Coated/Uncoated
Pantone 279
Pantone 267
Pantone 254
Pantone 153
Pantone 124
RGB
R 103
G 133
B 193
R 100
G 50
B 105
R 150
G 15
B 104
R 215
G 103
B 52
R 227
G 159
B3
Pantone Coated/Uncoated
Pantone 123
Pantone 370
Pantone 342
Pantone 2945
Pantone 320
RGB
R 221
G 179
B 34
R 121
G 141
B 68
R 51
G 153
B 102
R 32
G 83
B 144
R 25
G 148
B 164
everis corporate
university
R 165
G0
B 102
fundación everis R 146
G 115
B 180
Pantone 234
Pantone 272
Directrices de uso
La relación de colores a utilizar depende de la cantidad que se necesiten. Si necesitáramos un
color, sería verde everis (Pantone 397), si fueran dos, añadiríamos el gris everis (Pantone 424) y
así sucesivamente siguiendo el orden de la tabla adjunta.
1
30
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
2.4 imágenes
Las imágenes son una parte muy importante de toda identidad visual, deben realzar el carácter
de la compañía. Todas nuestras imágenes tendrán algo en común, serán imágenes realistas,
directas, modernas, ligeramente optimistas y con mucha luminosidad (presencia del color blanco).
Uso incorrecto de las imágenes
Evitar utilizar el uso de imágenes oscuras, antigüas, confusas y fantasiosas.
everis contiene un banco de imágenes propio. Siempre que sea necesario podrá acudir en
busca de las imágenes que necesite. Allí encontrará una amplia gama de imágenes que reflejan
diferentes situaciones y ámbitos profesionales e industriales.
El banco de imágenes se encuentra en la comunidad de marketing & external communication en
la intranet.
31
2.5 gráficos
Todas las comunicaciones internas y externas requieren el uso de gráficos para diversos tipos de
información. Con el objetivo de ofrecer una imagen coherente y única, se han diseñado diversos
tipos de gráficos: gráficos de barras, líneas, gráficos de dispersión, etc.
Se recomienda siempre utilizar los modelos que figuran a continuación para la elaboración de los
mismos, adaptándolos de acuerdo a cada caso.
La utilización de los colores quedará sujeta a la descripción realizada en el apartado “2.3 colores
complementarios”.
Gráfico de barras
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
Gráfico de dispersión
000
000
000
000
000
000
execution in the commod
000
000
000
000
000
000
execution in the commod
000
000
000
000
000
000
000
execution in the commod
000
000
000
000
000
000
000
Gráfico de líneas
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
execution in the commod
execution in the commod
execution in the commod
execution in the commod
execution in the commod
000
000
000
000
Gráfico de áreas
000
execution in
the commod
execution in
the commod
execution in the commod
execution in
the commod
execution in
the commod
execution in the commod
execution in
the commod
execution in
the commod
execution in
the commod
execution in the commod
execution in the commod
execution in the commod
32
000
execution in the commod
execution in the commod
000
2.6 iconografía
La iconografía forma parte del grupo de elementos visuales que se utilizan para ilustrar
documentos comerciales o informativos.
• El color de la iconografía corporativa debe ser el verde everis o el gris everis.
• En ningún caso y bajo ninguna circunstancia se permiten otro tipo de imágenes, ilustraciones
o iconos.
El banco de iconografía se encuentra en la comunidad de marketing & external communication
en la intranet.
33
34
3. elementos
corporativos
distintivos
La identidad corporativa de everis posee 3 elementos que son
comunes a todas las piezas y que se utilizan para reforzar los
valores a transmitir:
• claim.
• frase de negocio.
• dirección de la página web.
35
3.1 claim
“attitude makes the difference” es la forma publicitaria que adopta la filosofía que ha
caracterizado a everis desde su comienzo: la actitud positiva.
Se recomienda su utilización en todas las piezas de comunicación en las que sea útil y apropiado
transmitir uno de los valores esenciales de la compañía. Su utilización se recomienda
principalmente en elementos comerciales como folletos, publicidad, vía pública, etc. Se puede
utilizar en el verde everis y/o el gris everis.
El claim se encuentra en la comunidad de marketing & external communication en la intranet.
3.2 frase de negocio
“Consulting, IT & Outsourcing Professional Services” es la frase que define con precisión
nuestro ámbito de trabajo. Su utilización se recomienda principalmente en elementos comerciales
como folletos, publicidad, vía pública, etc. Se puede utilizar en el verde everis y/o el gris everis.
La frase de negocio se encuentra en la comunidad de marketing & external communication en
la intranet.
36
3.3 everis.com
Siempre que sea necesario firmar los elementos de comunicación la dirección de internet, se
utilizará la siguiente forma: everis.com
No se antepondrán las tres w antes de la palabra everis.
En todos los países se utilizará everis.com en las comunicaciones comerciales. La idea es que el
visitante siempre comience la navegación en el website global para tener una idea de la magnitud
de la compañía, y que luego se dirija hacia dónde considere conveniente.
Sí
everis.com
No
www.everis.com
Sí
everis.com
No
www.everis.com/mx
Las webs locales son:
Argentina
Brasil
Cataluña
Chile
Colombia
EE.UU.
España
Italia
México
Perú
Portugal
everis.com.ar
everis.com.br
everis.cat
everis.cl
everis.com.co
everis.us
everis.es
everis.it
everis.com.mx
everis.pe
everis.pt
37
38
4. estilo del
lenguaje
La personalidad de everis se ve claramente reflejada en lo que
escribimos. Por eso, consideramos útiles algunas
recomendaciones pensadas para aplicar en presentaciones
a clientes y documentos que tengan objetivos comerciales.
La eficacia en la forma de escribir y de presentar la información
en un power point puede ser determinante.
39
4.1 ser natural
Evitar expresiones que suenen pretenciosas o innecesariamente recargadas. Repetir lo escrito
en voz alta y escuchar cómo suena.
Ejemplos
Así no
Ya en nuestros orígenes se percibía una pujanza que dibujó el camino que más tarde
recorreríamos.
Así sí
Desde nuestros comienzos era evidente que hacíamos las cosas de una manera diferente.
4.2 ser claro
Utilizar datos concretos siempre que sea posible. No emplear exageraciones y generalizaciones.
Ejemplos
Así no
La mayoría de las compañías están sumándose a internet.
Así sí
Un 78% de las empresas españolas han desarrollado iniciativas para desarrollar sus negocios a
través de internet.
40
4.3 evitar los rodeos
Utilizar bullets points siempre que sea necesario. Evitar más de una idea por párrafo.
Ejemplos
Así no
Con el objetivo permanente de adecuar nuestro servicios a las necesidades y
particularidades de nuestros clientes, el consejo de administración ha tomado la
decisión de implementar un nuevo sistema de atención para que cada pregunta
sea respondida de acuerdo a criterios como, urgencia de la llamada, relación con
el hecho, importancia del cliente. Simultáneamente hemos procedido a la extensión
del horario de atención del servicio en cuestión, a partir del lunes próximo el
servicio estará en funcionamiento desde las 8:30 hasta las 19 horas.
Así sí
En everis siempre trabajamos para mejorar nuestra atención. Por eso, hemos
desarrollado un nuevo sistema de atención al cliente para que cada pregunta sea
respondidad según los siguientes criterios:
• urgencia de la llamada
• relación con el hecho
• importancia del cliente
Además, hemos ampliado el horario de atención de 8:30 a 19:00. Esperamos que
disfrute de estas ventajas.
41
4.4 las palabras everis y NTT DATA Company
Cuando se escriban las palabras everis y NTT DATA Company siempre deberá aparecer de
esta manera: “everis” en minúsculas y en bold y NTT DATA en mayúsculas y bold.
Esta norma se aplica también cuando las palabras everis o NTT DATA Company sean la
primera palabra de un párrafo o de una oración (ejemplos 2 y 3).
Ejemplos
Ejemplo 1
El nombre de nuestra compañía es a partir de hoy everis. Este nombre muestra
nuestras ganas de seguir mejorando día a día.
Ejemplo 2
everis es el nuevo nombre de DMR Consulting. Una compañía diferente en la que
todos sus empleados son propietarios.
Ejemplo 3
De todas las consultoras hay una que se diferencia de las demás. everis NTT
DATA Company es la compañía de la que estamos hablando.
4.5 otros
Consultar el diccionario siempre ante cualquier duda.
Los errores de ortografía y de puntuación, y la falta de coherencia en la utilización de mayúsculas
muestran un aspecto descuidado.
La terminología en inglés no aceptada deberá distinguirse con cursiva.
42
5. aplicaciones
documentos
empleados
Es muy importante que todos nuestros documentos de uso
diario (word, excel, power point, e-mail) respondan a nuestra
identidad visual. Para ello hemos creado una serie de plantillas
genéricas que contienen las pautas gráficas everis por defecto,
además de algunos ejemplos maquetados que te servirán
como guía. Estas plantillas se encuentran ubicadas en la
comunidad de marketing & external communication en
la intranet.
43
5.1 normativa de redacción
• Utilizaremos Arial bold para destacar todo aquello que consideremos necesario.
• No utilizaremos mayúsculas o subrayados de párrafos.
ASSOCIATED TO TRADING OPERATIONS
EXECUTION IN THE COMMODITIES
MARKET, ALONG WITH, ALL THE
BUSINESS AROUND A TRADING
associated to Trading Operations
execution in the commodities
market, along with, all the business
around a Trading
5.2 documentos power point
Las presentaciones en power point de la compañía han sido diseñadas para aportar unidad y
coherencia en todas las áreas y oficinas de everis. Su utilización debe respetarse en todos los casos.
La utilización de gráficos e iconografía debe seguir
las recomendaciones descritas en el apartado 2.4
de este manual.
Índice (arial bold 22)
Título de la presentación (arial 30, minúsculas, bold)
subtítulo de la presentación de ejemplo (arial 16, minúsculas)
1. capítulo (arial bold 18, minúscula, gris oscuro)
2. capítulo (arial bold 18, minúscula, gris oscuro)
2.1 subcapítulo (arial regular 14, minúscula, gris oscuro)
2.2 subcapítulo (arial regular 14, minúscula, gris oscuro)
3. capítulo (arial bold 18, minúscula, gris oscuro)
4. capítulo (arial bold 18, minúscula, gris oscuro)
44
5.3 firma electrónica y tarjeta de visita
Firma electrónica
Tarjeta de visita
Nombre y Apellidos
Área
Dirección, número
Código Ciudad
Tel.: + 34 91 749 00 00
Móvil: xxx xx xx xx
everis.com
Firma electrónica básica
Nombre y Apellidos
Área
Dirección, número
Código Ciudad
Tel.: + 34 91 749 00 00
Móvil: xxx xx xx xx
everis.com
Nombre Apellido Apellido
Cargo
[email protected]
Edificio Ejemplo Ejemplo
Av. Ejemplo Ejemplo, 00 - 0º O / 00000 Ciudad (País)
Tel.: +34 00 000 00 00 / móv.: +34 00 000 00 00
Consulting, IT & Outsourcing
Professional Services
everis.es
Name Surname Surname
Position
Firma electrónica redes sociales
Nombre y Apellidos
Área
Dirección, número
Código Ciudad
Tel.: + 34 91 749 00 00
Móvil: xxx xx xx xx
everis.com
[email protected] / Mobile: +34 648 061 238
Example Example Building
Av. Example Example, 00 - 0º O / 00000 City (Country)
Phone: +34 00 000 00 00 / Mobile: +34 00 000 00 00
everis.com
Consulting, IT & Outsourcing
Professional Services
Ejemplo tarjeta de visita
Antes de imprimir este e-mail, por favor, compruebe que es verdaderamente necesario.
El medio ambiente es cosa de todos.
Firma electrónica información medioambiental
45
5.4 propuestas en word
Titular (arial, 20pt. green)
(Intro 11pt.blanco)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis
nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa
qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Titular 2 (arial, 14pt. verde)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit
anim id est laborum
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi
architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia
voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui
ratione voluptatem sequi nesciunt.
Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci
velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam
aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem
ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis
autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molésti
46
Titular
(arial, 20pt. verde)
(Intro 11pt.blanco)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat
nullapar. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia
deserunt mollit anim id est laborum.
Titular 2 (arial, 14pt. verde)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor
incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure
dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit
anim id est laborum
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi
architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia.
47
48
6. arquitectura
de marca
49
6.1 arquitectura de marca everis
everis está dotada de una importante organización interna a nivel de marcas. Con el único fin de
dar coherencia y notoriedad a nuestra marca madre everis, nuestra organización queda reflejada
en una estructura estratégica y gráfica que mostramos a continuación.
Es estrictamente necesario el cumplimiento de toda la normativa gráfica aquí descrita, con lo
cual, todos los elementos gráficos que se realicen deberán responder a las soluciones planteadas
en este manual.
La marca everis es el argumento de venta con más peso detrás de nuestro servicio, por ello no
es arbitraria la creación de nuevas marcas. Si piensas que tu proyecto lo requiere, por favor,
ponte en contacto con el departamento de marketing.
50
6.2 criterios de creación de una marca
Descripción
Uso
Unidades de
negocio
• División de la compañia.
• Define nuestro negocio.
Interno
Servicios
específicos
• Responde a un desarrollo
concreto de algún servicio
y/o solución.
• Su similitud a un producto
hace que necesiten una
representación distinta.
Externo
Interno
Empresas
Participadas
(aplicable
en iniciatives)
• Proyectos creados a partir
de la participación de 2
empresas.
• Podemos ser socios
mayoritarios o no.
• Las dos empresas tienen
que tener presencia.
Externo
Interno
Initiatives
• Empresas cuyos servicios
no son la consultoría
tradicional.
• Autonomía.
Externo
Interno
Construcción gráfica
Ejemplo
nombre
everis nombre
+
logo everis
imagotipo
Nombre
51
6.3 arquitectura de marca
NTT DATA Company
FUNDACIÓN
Unidades de negocio
FINANCIAL
ADVISORY
SERVICES
business
consulting
tecnología
52
centers
bpo
innova
outsourcing
initiatives
Aeroespacial
y Defensa
exeleria
everis group
53
54
55
everis.com