6º Congreso Mundial de Nieve y Montaña

DOSIER DE PRENSA
Ordino (Andorra), enero de 2010
Servicio de prensa
Jordi Marqués [email protected] - Mónica Escolà [email protected]
Freixa, 28-30. 08021 Barcelona. Tel: + 34 93 414 05 55 Fax: + 34 93 414 36 71
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ÍNDICE
LOS LÍDERES MUNDIALES DEL TURISMO DE NIEVE Y MONTAÑA
SE REÚNEN EN ORDINO (ANDORRA)
Pág. 3-4
DECLARACIONES INSTITUCIONALES
Pág. 5
LOS CINCO EJES CLAVE DEL CONGRESO
Deportes: experiencias nuevas
Economía: rentabilidad y eficiencia
Medio ambiente: sostenibilidad y turismo de calidad
Sociedad: recuperar la fascinación por la montaña
Tecnología: el motor de las destinaciones
Pág. 6
ORDINO Y LOS VALLS DEL NORD, SEDE DEL CONGRESO
Pág. 7
EL MERCADO MUNDIAL DEL TURISMO DE NIEVE Y MONTAÑA
Pág. 8
PROGRAMA
Pág. 9
SALA DE PRENSA Y ACREDITACIONES
Pág. 10
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LOS LÍDERES MUNDIALES DEL TURISMO DE NIEVE
Y MONTAÑA SE REÚNEN EN ORDINO (ANDORRA)
Los expertos se reunirán con motivo del 6º Congreso Mundial de Turismo de Nieve
y Montaña los días 13 y 14 de abril en el Ordino Studios de Ordino (Andorra). El
congreso, organizado por el Gobierno de Andorra, el Ayuntamiento de Ordino y la
Organización Mundial de Turismo (OMT), está abierto a la participación de
profesionales del turismo y es el foro de referencia para el intercambio de
experiencias y conocimientos en el ámbito del turismo de nieve y montaña.
Bajo el título Reinventar el turismo de nieve y montaña para atraer nuevos clientes,
los expertos analizarán la situación actual y desvelarán las claves y las oportunidades
principales de este segmento turístico ante la internacionalización de los mercados y
la situación económica actual.
En la sesión inaugural ¿Cómo se puede vincular la demanda internacional a la oferta
local? Taleb Rifai, Secretario General de la OMT, analizará las perspectivas del
turismo de nieve y montaña, reducido en muchos casos a los mercados de clientes
domésticos y de proximidad, para integrarlo en el mercado mundial. La perspectiva
de la OMT es que el turismo de nieve y montaña ha resistido, relativamente bien, a
las turbulencias económicas, pero es necesario que adapte su oferta a la demanda
mundial, además de aprovechar el poder de atracción de la naturaleza entre los
turistas, si se quiere continuar creciendo.
Uno de los mejores ejemplos de como conseguirlo es Austria, uno de los países líderes
mundiales del turismo de nieve y montaña. En representación del país, la Dra. Petra
Stolba, Directora de la Oficina Nacional de Turismo de Austria, explicará como las
diferentes regiones austríacas han desarrollado sus estrategias de manera conjunta.
La finalidad es mejorar sus productos turísticos para que sean más atractivos y se
puedan promocionar en mercados internacionales, evitando así que la demanda se
centre única y exclusivamente en los tradicionales mercados locales o de proximidad.
Experiencias únicas, fascinación por la montaña
Los distintos destinos de nieve y montaña ofrecen, por norma general, lo mismo y
necesitan ser diferentes en un mundo cada día más equilibrado. Llenar este vacío
estratégico mediante el desarrollo de una experiencia única para diferenciarse de los
otros destinos y vincularla a los intereses paisajísticos, culturales y modernos es la
clave para la internacionalización del destino y la atracción de nuevos mercados. Pero
¿hace falta que sea Disneylandia? El profesor Heinz-Rico Scherrieb (España) y Augusto
Rollandin (Italia) son los protagonistas de las dos intervenciones vinculadas a este
terreno.
La primera jornada del congreso se cerrará con la ponencia y posterior debate sobre
la necesidad de recuperar la fascinación por la montaña. Christoph Engl, Director
General de Marketing Tyrol del Sud, SA (Italia), explicará como la región autónoma de
Tyrol del Sud ha creado una marca propia para transmitir experiencias únicas dentro
de su territorio.
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Seguridad y nuevos deportes de aventura
El debate La fascinación y el riesgo de la montaña, entre la aventura y la seguridad,
moderado por Luigi Gaido (Italia), se centrará en la atracción de los nuevos deportes
de aventura y como estos rejuvenecen la oferta turística. Todo esto dentro de un
mercado que está de moda, pero que necesita reglas, prestaciones certificadas y
personal calificado para garantizar la seguridad. Participantes de Canadá, Francia y
Suiza expondrán sus puntos de vista y experiencias sobre el tema del debate.
Oportunidades TIC y redes sociales
El profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Bournemouth, Dimitrios
Buhalis, y el Vicepresidente de la Oficina Nacional de Turismo de Suiza, Michel Ferla,
abrirán la segunda jornada del 6º Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña
para explicar las oportunidades de las tecnologías de la información aplicadas a los
destinos de nieve y montaña. Desde la transmisión de experiencias únicas, la
planificación del viaje o las reservas hasta las redes sociales. Internet es el aliado
principal del turismo y representa la clave para los destinos de nieve y montaña.
Entre el “Low Cost” y la rentabilidad
El precio es lo más importante en la elección de cualquier destino. Massimo Fossati,
propietario de la estación de esquí de Barzio-Pian di Bobbio (Italia), explicará como
es posible tener precios económicos con servicios de alta calidad y vinculadas a
propuesta originales para desarrollar una determinada zona de montaña. Por otro
lado, Tomas Zukal, Director General de Staypoland (Polonia), explicará el ejemplo de
la estación de Szczyrk y como la amplia oferta de estaciones de esquí “Low Cost” de
su país atraen nuevos esquiadores hacia los países emergentes.
En este ámbito, también son claves las ponencias de Michael Berry, Presidente de la
National Ski Area Association (USA) y de Laurent Reynaud, Director del Sindicato
Nacional de Teleféricos (Francia). Berry centrará el debate en el futuro de los
grandes y pequeños dominios esquiables para ser rentables mediante su gran tamaño
o especialización. Reynaud explicarà que la tendencia a la concentración de la
demanda sobre los mejores lugares se ha estabilizado ya que los pequeños dominios
han vuelto a crecer.
El éxito de las grandes estaciones de montaña
Venidos de Whisler BC (Canadá), Moscú (Rusia) y Andorra, Baret Fisher, Boris Petrov y
Elena Clemente centrarán el debate final acerca de los factores de éxito de las
grandes estaciones de montaña. El ex Secretario General de la OMT, Francesco
Frangialli (Francia), será el moderador del debate. El turismo de nieve y montaña se
concentra en su mayoría en los mejores parajes, dotados de grandes atracciones
naturales, culturales o turísticas donde se vincula medioambiente con la calidad del
territorio.
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DECLARACIONES INSTITUCIONALES
M.I. Sr. Pere López Agràs
Ministro de Economía y Finanzas del Gobierno de Andorra
“No queremos hablar de crisis. Tenemos que afrontar la situación actual,
intercambiar experiencias, ampliar nuestros conocimientos y dotarnos de nuevas
herramientas para el buen desarrollo y crecimiento sostenible del sector turístico”.
“Es momento de hablar de atractivos únicos e inolvidables que generen fascinación
por la montaña, de proteger nuestro patrimonio natural y cultural y de hacer disfrutar
a nuestros visitantes.”
“La biodiversidad, la seguridad, la formación, la innovación y, evidentemente, el
desarrollo de productos turísticos de alta calidad y con una buena relación calidadprecio tienen que ser las garantías del futuro de las estaciones de montaña.”
Hble. Sr. Bonaventura Espot Benazet
Alcalde de Ordino
“Es un honor para la parroquia de Ordino acoger el 6º Congreso Mundial de Turismo de
Nieve y de Montaña. Un gran hito para el país que se ha podido lograr gracias a la
colaboración activa de los Comunes andorranos, del Gobierno y de la OMT”.
“Ordino es un paraíso de la nieve y las actividades de montaña. La fusión total de
Ordino y La Massana en la estación de esquí y montaña de VALLNORD permite ofrecer
un producto diverso a un público más heterogéneo durante todo el año”.
“El Congreso Mundial se centrará en las perspectivas del turismo de montaña, como
atraer nuevos clientes, como internacionalizar la oferta local o como explotar los
mercados más próximos. Estoy seguro que estos planteamientos y las soluciones que
se deriven contribuirán a impulsar de nuevo el sector”.
Sr. Taleb Rifai
Secretario General de la Organización Mundial de Turismo
“Uno de los retos que afecta tanto al sector del turismo de nieve como al conjunto
del sector turístico, es la turbulencia de la economía mundial desde hace dos años.
Con la finalidad de afrontar y poner en su lugar los instrumentos necesarios, la OMT
ha reactivado su comité de relanzamiento del turismo, puesto que las
recomendaciones que se debatirán durante el Congreso podrán ser de gran utilidad”.
“Los mejores especialistas mundiales y todos los interesados en este importante
dominio de la actividad turística se encontrarán los días 13 y 14 de abril en el 6º
Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña que tendrá lugar en Ordino, en el
Principado de Andorra”.
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LOS CINCO ÁMBITOS CLAVE
Deportes: experiencias nuevas
El interés por vivir experiencias nuevas en la naturaleza ha dado lugar a un aumento
de participantes en deportes de aventura en el medio natural. Por un lado, estos
permiten recuperar la fascinación por la montaña y crear experiencias únicas
vinculadas al paisaje y a la cultura del territorio. Por otro lado, hacen necesaria la
formación e información, la creación de unas normas, de prestaciones certificadas y
de personal formado para garantizar la seguridad.
Economía: rentabilidad y eficiencia
El turismo de nieve y montaña es un mercado maduro que necesita reinventarse. Este
segmento del sector turístico afronta nuevos retos ante la globalización y la situación
económica mundial. La adaptación de la oferta local a la nueva demanda
internacional; la optimización de la relación precio-servicio; la mejora de la
productividad y la rentabilidad del destino; la apertura a los mercados mundiales más
allá del doméstico o de proximidad; las alianzas estratégicas dentro del mismo
territorio; y a diferenciación, diversificación y comunicación de su oferta con nuevos
productos turísticos y experiencias únicas son factores clave para atraer a nuevos
turistas y para un crecimiento futuro.
Medio ambiente: sostenibilidad y turismo de calidad
2010 ha sido declarado Año Internacional de la Diversidad Biológica por las Naciones
Unidas debido a la pérdida de biodiversidad que padece nuestro planeta. La
conservación del medio ambiente es, más que nunca, un factor de calidad en los
destinos turísticos de nieve y montaña. Ordino es la cuna del valle del Sorteny, el
primer parque natural de Andorra, y sus montañas son la referencia de esquiadores de
todas partes por su desarrollo sostenible.
Sociedad: recuperar la fascinación por la montaña
El desarrollo de las comunicaciones, el acceso fácil y rápido a la información y la
aparición de las “Low Cost” han acercado destinos, así como las posibilidades de
sustitución de cualquier destino turístico. Recuperar las experiencias y la fascinación
por la montaña son clave para crear nuevos referentes y hacer más atractiva su oferta
turística entre los usuarios.
Tecnología: el motor de los destinos
Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) es otro de los factores clave
para el desarrollo de los destinos de nieve y montaña y sus pequeñas y medianas
empresas. Permiten dar a conocer experiencias únicas 24 horas al día en todo el
mundo, mantener un contacto directo con los consumidores a través de las redes
sociales, planificar las estancias y las reservas y mejorar la eficiencia de la
producción y la distribución.
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ORDINO, SEDE DEL CONGRESO
Ordino, sede del Congreso, es una de las dos parroquias o demarcaciones
territoriales andorranas que integran los Valls del Nord. Dentro de su territorio
destaca el valle de Sorteny, el primer parque natural de Andorra, un área de
1.080 hectáreas de gran interés científico y paisajístico que participa en la
preservación de la biodiversidad y del patrimonio cultural de los Pirineos.
El parque natural de Sorteny es un paraíso botánico en el que se pueden identificar
más de 700 especies de flores y plantas, algunas únicas en los Pirineos. Entre su gran
riqueza faunística son frecuentes los rebecos, los corzos y los jabalíes. El río Sorteny
es el eje vertebrador de la red hidrográfica del valle, el estanque de l’Estanyó, uno
de los lagos principales, y la mayoría de sus hábitats son de interés comunitario.
En el parque se organizan itinerarios ecoturísticos guiados con la finalidad de dar a
conocer a los visitantes su riqueza natural. Durante los recorridos se puede observar
el águila dorada (Aquila Chrysaetos), el halcón peregrino (Falco Peregrinus), la
lagartija pallaresa (Iberolacerta Aurelioi) o escuchar el canto del herrerillo capuchino
(Parus Cristatus). Fuera del parque, recomendamos una visita a los lagos de Tristaina.
Vallnord, románico y gastronomía
Ordino también destaca por acoger una de las estaciones de esquí y montaña de
referencia en los Pirineos: Vallnord. Este territorio y su parroquia vecina, la Massana,
unieron sus esfuerzos para integrar las estaciones de Arcalís, Arinsal y Pal. Su belleza,
la integración en la naturaleza, las actividades diversas y la calidad de su nieve han
permitido la creación de un producto turístico diversificado y dirigido a un público
heterogéneo tanto en invierno como en verano.
Otros puntos de interés en Ordino son, entre otros, la iglesia románica de Sant Martí
de la Cortinada (s.XII) y su pueblo, la iglesia de Llorts (s.XVII), la casa museo de Areny
Plandolit para descubrir como vivían los antiguos andorranos, el espacio didáctico del
Centre de Natura de la Cortinada, o el Museo de la Microminiatura. Combinar las
visitas con la gastronomía típica, ubicados en antiguas “Bordes”, o participar en la
Muestra Gastronómica de Andorra en Ordino es una delicia.
Andorra, el país de los Pirineos
El Principado de Andorra es uno de los destinos de nieve y montaña de referencia de
los Pirineos por la calidad y proximidad de su oferta lúdica, gastronómica, deportiva
y cultural. Es uno de los países más seguros del mundo y cuenta con 84.484
habitantes. Es el más grande de los pequeños estados de Europa con 482 Km2 y es el
único del mundo que tiene un sistema político basado en copríncipes, es decir, con
dos jefes de estado. Su constitución es de 1993 y la patrona es Ntra. Sra. de Meritxell.
Las posibilidades de realizar actividades en la naturaleza son infinitas y diversas.
Destaca la oferta termolúdica que ofrecen centros termales como Caldea, el más
grande del sur de Europa, además de la calidad de su oferta hotelera y el shopping,
actividad que se ha convertido en uno de los grandes atractivos gracias a los precios
más competitivos, la calidad, la variedad de sus productos y la flexibilidad horaria.
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EL MERCADO MUNDIAL DEL TURISMO
DE NIEVE Y MONTAÑA
Según el estudio 2009 International Report on Mountain Tourism del consultor
suizo y ponente del Congreso, Laurent Vanat, existen 80 países en los cuales se
practica el esquí y 1.700 estaciones del planeta que generan 400 millones de días
de esquí1. Estas cifras han sido estables los últimos 10 años.
El estudio de Vanat concluye que el 42% de los 400 millones de días de esquí se
realizan en los Alpes, el 22% en América del Norte (Estados Unidos y Canadá), el 19%
pertenece a Japón y el mercado asiático que incluye China y Corea del Sur, la cuarta
posición es para los países europeos no alpinos como España, Andorra o el norte de
Europa que se reparten el 10% del mercado en numerosas estaciones. Finalmente,
destaca el mercado emergente de los países del este (4%) y los países exóticos (3%).
Según el estudio de Laurent Vanat, el reducido grupo de las estaciones más grandes
del mundo consiguen más de dos millones de días de esquí cada temporada y el 20%
de las estaciones concentran el 80% del mercado. Las estaciones La Plagne, SkiWelt
Wilder Kaiser-Brixental, Les Arcs, Whistler Blackcomb y Courchevel-Méribel-Mottaret
son las seis estaciones que consiguen más días de esquí vendidos al planeta.
Por número de esquiadores, Estados Unidos (15,1 millones), Japón (14,1), Alemania
(12,3), Francia (12,1), Reino Unido (10,3), China (6,6), Italia (5,5), Canadá (4,9),
Austria (3,2 ) y Suiza (2,8) son los países que más esquiadores aportan en el mundo.
España, en una digna duodécima posición, aporta dos millones de esquiadores por
delante de países como Rusia (1,4), Suecia (1,3) u Holanda (1,2). Se calcula que en el
mundo hay 105,7 millones de esquiadores.
El estudio de Vanat indica que el mercado de la nieve y la montaña se concentrará en
un futuro en los Alpes (47%). La segunda posición la ocuparán los países del este de
Europa (22%) que se posiciona como claro mercado emergente en contra de América
del Norte que ocupará la tercera posición (16%) debido a la gran dependencia del
mercado interior. Asia, con un 6% del mercado, es el que sufrirá un mayor descenso y
los países europeos no alpinos se mantendrán en el 8%.
El estudio concluye que Francia mantendrá el número de días de esquí más elevado
de Europa seguido de Austria. Italia y Suiza tendrán que innovar su oferta para evitar
el descenso y Canadá tendrá que revisar la eficiencia de sus instalaciones para poder
crecer, ya que es el país que tiene más días de esquí por instalaciones.
En cuanto a España, y según datos del ATUDEM, las grandes nevadas del año pasado
permitieron un registro de 6,3 millones de días de esquí, un 32% más que la
temporada anterior y el mejor registro de toda la década. En Andorra, las dos
estaciones de esquí alpino de Vallnord y Grandvalira suman cerca de 300 Km. de
pistas y 2,2 millones de días de esquí según datos de Ski Andorra.
1
Por días de esquí se conocen una o varias jornadas que incluyen un mismo forfet.
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PROGRAMA
Martes 13 de abril de 2010
9.00 h - 10.00 h
• Sesión inaugural
• Saludo de las autoridades
•
¿Cómo vincular la demanda internacional a la oferta local?
10.30 h – 12.00 h
• Explotar el nuevo potencial del mercado, sobre todo los segmentos júniors
y séniors.
12.00 h – 13.30 h
• Crear experiencias únicas.
15.00 h – 16.00 h
• Recordar la fascinación de la montaña.
16.30 h – 18.30 h
• La fascinación y los riesgos de la montaña, entre la aventura y la seguridad.
Miércoles 14 de abril de 2010
9.00 h – 10.30 h
• Utilizar la tecnología de la información para una mejor distribución.
11.00 h – 12.30 h
• Ajustar la política de precios.
14.30 h – 16.00 h
• Mejorar la productividad y la rentabilidad.
16.30 h – 18.30 h
• Los principales factores de éxito de las estaciones de montaña líderes.
18.30 h – 19.00 h
• Conclusiones y cierre del 6º Congreso
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SALA DE PRENSA Y ACREDITACIONES
La organización pondrá a disposición de los medios de comunicación información,
imágenes y acreditaciones del 6º Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña a
través de su servicio de prensa. También estará presente en la web
www.congresdeneu.ad dentro del apartado “Sala de Prensa”.
Información
El dossier y las notas de prensa del Congreso se incorporarán en la Sala de Prensa de
la web en cuatro idiomas: catalán, español, francés e inglés. Mediante su
acreditación, los profesionales de la información recibirán las notas e imágenes por
correo electrónico. El Congreso dispondrá de servicios de prensa especializados en
España y Francia.
Imágenes
El Congreso también dispondrá de fotografías en alta y baja resolución para medios
escritos y digitales, y en vídeo para las televisiones. Estas imágenes son libres de
derechos y se podrán descargar desde la web antes, durante y después del Congreso.
Acreditaciones
Los profesionales de los medios de comunicación interesados en la cobertura
informativa del Congreso se tienen que acreditar. La acreditación puede realizarse
para uno o los dos días del Congreso. Para tramitar la acreditación se debe acceder al
apartado “Acreditaciones” accediendo a la “Sala de Prensa” de la web. También se
puede enviar la solicitud por correo electrónico o fax con todos los datos del medio y
el periodista que lo representa en el Congreso a la siguiente dirección:
6º Congreso Mundial de Turismo de Nieve y Montaña
Att: Nuria Bonet / Cristina Ariño
e-mail: [email protected]
Tel. + 376 - 87 81 73
Fax. + 376 - 83 92 25
Ordino Studios
El Ordino Studios será el escenario del Congreso, un espacio de 2.800 m2 que reunirá
a los líderes mundiales del turismo de nieve y montaña. El Congreso dispondrá de Sala
de Prensa equipada con acceso restringido a los profesionales, ponentes y
autoridades.
Ordino Studios
C/ Puiet, 1. AD300 Ordino. Principado de Andorra. Tel: 376 747 400
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