MARCA

TALLER ITINERANTE SOBRE
CREACION, DESARROLLO Y
USO DE MARCAS
DIRECCION NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL
MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGIA Y MINERIA
RINCON 723 PISO 3 TEL. 903.09.23 /902.57.71
SIGNOS DISTINTIVOS
* PERMITEN INDIVIDUALIZAR LOS
PRODUCTOS O LOS SERVICIOS DE UN
TITULAR FRENTE A SU CLIENTELA
* PERMITEN DISTINGUIRSE DE LOS
PRODUCTOS O DE LOS SERVICIOS DE LOS
COMPETIDORES
DEFINICION DE MARCA
LEY 17.011
•TODO SIGNO CON APTITUD PARA DISTINGUIR LOS
PRODUCTOS Y LOS SERVICIOS DE UNA PERSONA FISICA O
JURIDICA DE LOS DE OTRA.
•ADMITE NUEVOS TIPOS DE MARCAS : LAS COLECTIVAS Y
LAS DE CERTIFICACIÓN O DE GARANTIA.
•CREA DENTRO DEL CONCEPTO DE INDICAC. GEOGRAF.
EL REGISTRO DE LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN
SIGNOS QUE PUEDEN SER
REGISTRADOS COMO MARCA
•DENOMINATIVOS: UNO O MAS VOCABLOS
•FIGURATIVOS: GRAFICOS
•MIXTOS: COMBINACION DE VOCABLO Y
GRAFICO
•TRIDIMENSIONALES: EMBALAJES O
ENVASES
•SONOROS: SONIDOS
TITULARIDAD DE LOS SIGNOS
DISTINTIVOS
•SIGNOS INDIVIDUALES O EN REGIMEN DE
COPROPIEDAD
•SIGNOS QUE SIRVEN PARA IDENTIFICAR
PRODUCTOS O SERVICIOS DE UN AGRUPAMIENTO
UNIDO POR UN VINCULO COMUN
SIGNOS UTILIZADOS EN COMUN
POR UN COLECTIVO
•1. MARCAS COLECTIVAS
•2. MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA
•3. INDICACIONES GEOGRAFICAS
MARCAS COLECTIVAS
DEFINICION
SON LAS QUE UN GRUPO DETERMINADO DE
EMPRESARIOS, SEAN COMERCIANTES, INDUSTRIALES,
PRODUCTORES O PRESTADORES DE SERVICIOS
REGISTRAN, A TRAVES DE UNA ORGANIZACIÓN ,
ASOCIACIÓN, ENTIDAD O COLECTIVIDAD PARA
IDENTIFICAR EN EL MERCADO SUS PRODUCTOS O SUS
SERVICIOS Y DIFERENCIARLOS DE QUIENES NO FORMAN
PARTE DE ELLA.
REGLAMENTO DE USO DE MARCAS
COLECTIVAS
ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE
A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS
•ESTABLECE LOS CRITERIOS O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN
EL USO DE LA MARCA COLECTIVA
• CARACTERISTICAS COMUNES DEL PRODUCTO O SERVICIO
•PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA
•CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION
•CONDICIONES Y MODALIDADES DE USO DE LA MARCA
•REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO
ETAPAS DESARROLLO MARCA
REGLAMENTO DE USO DE MARCAS
COLECTIVA
COLECTIVAS
ELEMENTO
DIFERENCIADOR
DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE
NECESIDAD
ASOCIATIVIDAD
A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS
ASOC. C/ FORMA JURIDICA
•ESTABLECE LOS
CRITERIOS
O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN
ELECCIÓN
DE MARCA
EL USO DE LA MARCA
COLECTIVA
REDACCION
REG. DE USO
REGISTRO
DEPRODUCTO
LA MARCAO SERVICIO
• CARACTERISTICAS COMUNES
DEL
AUTORIZACION USO MARCA
•PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA
GESTION Y DIFUSION DE MARCA
•CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION
CONTROL USO MARCA
•REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO
MARCA COLECTIVA VAQUERIA
DEL ESTE
Clases
18,29,31,
35,43
MANZANAS CON
IDENTIDAD
• PRODUCTORES LOCALES DE MANZANA EN VALLES DEL
TRENTINO QUE OPERABAN EN PEQUEÑA ESCALA,
ORGANIZADOS EN COOPERATIVAS AGRÍCOLAS, UTILIZABAN
MISMAS TÉCNICAS DE PRODUCCIÓN Y EMPAQUE
• DE MANZANAS COMERCIALIZADAS EN EL MERCADO
ITALIANO CON EL NOMBRE DE "MANZANAS VAL DI NON"
ERA TRES VECES MAYOR QUE LA QUE PRODUCIAN ELLOS
RESPUESTA : ESTRATEGIA DE MARCA COLECTIVA
PARA DISTINGUIR SU PRODUCCIÒN
DESAFIOS
1. CALIDAD MANZANA HOMOGENEA
NORMALIZACION PRODUCCION
2. GARANTIAS ADICIONALES AL CONSUMIDOR
ADHESION PROTOCOLOS
PRODUCCION TECNICAS INTEGRADAS
3. CREAR NORMAS ESTRICTAS PARA USO DE MARCA
RESULTADOS
1. CONSORCIO DE 16 COOPERATIVAS CON 5.200 MIEMBROS, COSECHAN
300.000 TONELADAS DE MANZANAS AL AÑO: 60% DE LA REGIÓN DEL
TRENTINO, 10% DE LA ITALIANA Y 5% DE LA EUROPEA, EXPORTAN 10 %
PRODUCCCION
2. DESARROLLARON OTRAS MARCAS – MELASI- PARA PROMOVER MANZANAS
QUE NO CUMPLIAN CON ESTANDARES FIJADOS PARA MELINDA
3.DENOMINACION DE ORIGEN PROTEGIDA (DOP) “VAL DI NON”
FUENTE: http://wipo.int/sme/es/case_studies/melinda/htm
VENTAJAS DE LAS MARCAS
COLECTIVAS
1. SE COMPARTEN COSTOS DE:
• DE CREACION Y DESARROLLO DE LA MARCA,
• DE ADQUISICION Y MANTENIMIENTO DEL DERECHO,
DE OBSERVANCIA DEL DERECHO A LA MARCA,
• DE PROMOCION DE LA MARCA
• INSTRUMENTO DE COMERCIALIZACION ADECUADO PARA
EMPRESARIOS CON ESCASOS RECURSOS
2. PERMITEN ELABORAR ESTRATEGIA COMUN PARA
DIRIGIRSE AL SEGMENTO DE MERCADO OBJETIVO,
VENTAJAS MARCAS COLECTIVAS
4. AUMENTAN PODER DE NEGOCIACION CON
CANALES DE COMERCIALIZACION/DISTRIBUCION
5. AUMENTA POSIBILIDAD DE GANAR COMPETITIVIDAD
EN MENOR TIEMPO Y PARA UN NUMERO MAYOR DE
EMPRESAS
6. INSTRUMENTO P/ ESTABLECER REDES DE
COOPERACION EMPRESARIAL /ESTRATEGIAS
CONJUNTAS PARA GANAR EN COMPETITIVIDAD
7. POSIBILIDADES DESARROLLO ECONOMICO LOCAL
MARCAS COLECTIVAS
CONSTITUYEN UN ACTIVO MUY VALIOSO, SI LA
MARCA COLECTIVA LOGRA EL
POSICIONAMIENTO BUSCADO, LOS BENEFICIOS
SE OBTIENEN PARA TODA LA ASOCIACION DE
PRODUCTORES, CON IMPACTO EN LA
COMPETITIVIDAD.
MARCAS DE CERTIFICACIÒN O DE
GARANTÌA : DEFINICION
SON
SIGNOS
QUE
SIRVEN
PARA
CERTIFICAR
O
GARANTIZAR CARACTERÌSTICAS COMUNES DE LOS
PRODUCTOS O DE LOS SERVICIOS ELABORADOS O
PRESTADOS
POR
PERSONAS
DEBIDAMENTE
AUTORIZADAS Y CONTROLADAS POR EL TITULAR DEL
SIGNO
CERTIFICAN O GARANTIZAN AL CONSUMIDOR
EL VALOR AÑADIDO
TITULARIDAD DE LAS MARCAS DE
CERTIFICACION O DE GARANTIA
1.
UN ORGANISMO ESTATAL O PARAESTATAL
COMPETENTE PARA REALIZAR ACTIVIDADES DE
CERTIFICACIÓN DE CALIDAD POR CUENTA DEL ESTADO,
CONFORME A SUS COMETIDOS.
2.
UNA ENTIDAD DE DERECHO PRIVADO DEBIDAMENTE
AUTORIZADA POR ORGANISMO ESTATAL O
PARAESTATAL, CON FACULTADES PARA REALIZAR
ACTIVIDADES DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD POR
CUENTA DEL ESTADO
USUARIOS DE LAS MARCAS DE
CERTIFICACION O DE GARANTIA
PUEDEN SER USADAS POR QUIENES ESTEN
AUTORIZADOS POR EL TITULAR, QUE TIENE EL
DEBER DE CONTROLAR EL USO QUE REALIZAN
LOS USUARIOS, DE ACUERDO A LAS
CONDICIONES ESTIPULADAS EN EL REGLAMENTO
DE USO.
REGLAMENTO DE USO MARCAS DE
CERTIFICACION O DE GARANTIA
ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, FORMAR
PARTE DE UN SISTEMA DE GARANTÌAS
•ESTABLECE LA CALIDAD REQUERIDA, COMPONENTES, LA
NATURALEZA DE LOS BIENES, LA METODOLOGIA
EMPLEADA Y TODO OTRO DATO RELEVANTE SOBRE LOS
PRODUCTOS ELABORADOS O DISTRIBUIDOS, O LOS
SERVICIOS PRESTADOS
•LAS MEDIDAS DE CONTROL
•REGIMEN DE SANCIONES
ETAPAS DESARROLLO
MARCA
USUARIOS
DE
LAS
MARCAS
DE
REGLAMENTO DE USO DE MARCAS
CERTIFICACIONO
ODE
GARANTIA
CERTIFICACION
GARANTIA
COLECTIVAS
PUEDEN SER USADAS POR QUIENES ESTEN
ELEMENTO
DIFERENCIADOR
DE ESTA
FIGURA,QUE
ELABORADO
BASE
AUTORIZADOS
POR EL
TITULAR,
TIENEENEL
ORGANISMO
C/COMPETENCIA
P/CERTIFICAR
A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS
ELECCION DE LA MARCA
DEBER DE CONTROLAR
EL USO QUE REALIZAN
•ESTABLECE LOS
CRITERIOS
O REQUISITOS
QUE REGIRAN
REDACCION
DE
USO
LOS
USUARIOS,
DEREGLAMENTO
ACUERDO
ACOMUNES
LAS
EL USO DE LA MARCA COLECTIVA
REGISTRO DE LA MARCA
CONDICIONES ESTIPULADAS EN EL REGLAMENTO
GESTION YDEL
DIFUSION
DE LAOMARCA
• CARACTERISTICAS COMUNES
PRODUCTO
SERVICIO
DE USO.
CONTROL PREVIO CUMP. REG. USO
•PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA
ESENCIA DEL SISTEMA: INDEPENDENCIA
AUTORIZACIONEDE USO
•CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION
IMPARCIALIDAD CONTROL
DEL TITULAR
POST. DE
USOLA
DEMARCA
MARCA
•REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO
VENTAJAS DE LAS MARCAS DE
CERTIFICACION O DE GARANTIA
1. SUSTENTADAS EN RESPALDO INSTITUCIONAL Y EN LA CONFIANZA
QUE REPRESENTAN EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR.
2. INFORMACION AL CONSUMIDOR: ANTE DOS PRODUCTOS QUE LE
BRINDAN IDENTICA SATISFACCION, OPTA POR EL QUE LE OFRECE
MÁS GARANTIAS.
3. EL MECANISMO DE ASOCIACIÓN ENTRE LA MARCA Y EL
PRODUCTO, APARECE CONSOLIDADO CON MÁS FUERZA EN LAS
MARCAS DE CERTIFICACIÓN.
4. POSIBILIDAD ACCESO NICHOS DE MERCADO QUE ANTEPONGAN
CALIDAD GARANTIZADA A OTROS PARAMETROS DE CONSUMO
MARCA DE CERTIFICACION DEL
INTITUTO NACIONAL DE CARNES
CLASE 29
MARCA DE CERTIFICACION DEL
MINISTERIO DE TURISMO Y DEPORTE
CLASE 41
MARCA DE CERTIFICACION DE LA
DIRECCION NACIONAL DE MINERIA Y
GEOLOGIA/ MIEM
CLASES
14,19,35, 37
MARCA DE CERTIFICACION O DE
GARANTIA FACULTAD DE QUIMICA
CLASES
1,3,4,5,9,10,29,
30,31,32,33,34,
40,41
MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA
COMO MARCA DE LOCALIZACION
1. “MADRID EXCELENTE” SE OTORGA A LA GESTION
EMPRESARIAL DIFERENCIADA DE UNA ORGANIZACION
2. “MARCA DE GARANTIA PUERTO DE VALENCIA”
CERTIFICA SERVICIOS PRESTADOS P/COMUNIDAD PORTUARIA DE
VALENCIA
MARCAS DE CERTIFICACIÓN COMO
MARCA DE LOCALIZACIÓN
1. FACTOR DE ÉXITO QUE PERMITE AÑADIR
FORTALEZA O CREDIBLIDAD A LA IDENTIDAD DE
PRODUCTOS/O SERVICIOS DE ESA LOCALIDAD.
2. PROMOVER ECONOMÍAS LOCALES/
REGIONALES CON BASE EN UNA GESTIÓN DE
EXCELENCIA, EN LOS QUE LA CALIDAD Y LA
RESPONSABILIDAD DEBEN ESTAR PRESENTES.
MARCAS DE CERTIFICACIÓN
1. “LABEL OF AUTHENTICITY”
MARCA DECERTIFICACION P/PRODUCTOS
CULTURALES Y ARTISTICOS DE COMUNIDADES
ABORIGENES DE AUSTRALIA
2. “EL DIENTE FELIZ “ CERTIFICA QUE EL
PRODUCTO ES SEGURO PARA LOS DIENTES
INDICACIONES GEOGRÁFICAS
•CONCEPTO RECONOCIDO A NIVEL INTERNACIONAL
•INCORPORADO AL ACUERDO ADPIC DE LA OMC COMO
DERECHO DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PROTEGIDO.
•SISTEMA QUE DA GARANTÍA DEL ORIGEN GEOGRÁFICO,
DE UNA TRADICIÓN Y DE LAS CARACTERÍSTICAS
ESPECIALES DEL PRODUCTO.
•HERRAMIENTA DE DESARROLLO ECONÓMICO QUE
VINCULA AL PRODUCTO O SERVICIO CON ELTERRITORIO.
ACLARACIÓN TERMINOLÓGICA
•UNA INDICACIÓN GEOGRÁFICA ES CUALQUIER
LUGAR DEL PLANETA.
•SE PUEDE UTILIZAR COMO:
•1.- MARCA (art. 78)
•2.- INDICACIÓN DE PROCEDENCIA (art. 74)
•
•3.- DENOMINACIÓN DE ORIGEN (art. 75)
INDICACIÓN DE PROCEDENCIA
DEFINICION
ES EL USO DE UN NOMBRE GEOGRÁFICO
SOBRE UN PRODUCTO O SERVICIO QUE
IDENTIFICA EL LUGAR DE EXTRACCIÓN,
PRODUCCIÓN O FABRICACIÓN DE
DETERMINADO PRODUCTO O PRESTACIÓN
DE DETERMINADO SERVICIO, EN TANTO
QUE LUGAR DE PROCEDENCIA.
•(Hecho en Uruguay, Hecho en ........)
INDICACION DE PROCEDENCIA
•LA LEY DISPONE QUE NO ES NECESARIO EL
REGISTRO DE INDICACIONES DE PROCEDENCIA
•NO EXISTE UN DERECHO DE USO EXCLUSIVO
POR LO QUE NO SE APLICAN LAS ACCIONES
CIVILES Y PENALES ESTABLECIDAS EN LA
LEGISLACIÓN MARCARIA.
DENOMINACIÓN DE ORIGEN
•ES UN TIPO ESPECIAL DE INDICACIÓN GEOGRÁFICA
QUE SE APLICA A PRODUCTOS O SERVICOS QUE
POSEEN UNA CALIDAD ESPECÍFICA DERIVADA
EXCLUSIVA O ESENCIALMENTE DEL MEDIO
GEOGRÁFICO EN QUE SE ELABORAN.
•ES EL NOMBRE GEOGRÁFICO DE UN PAÍS, UNA CIUDAD,
UN REGIÓN O UNA LOCALIDAD QUE DESIGNA UN
PRODUCTO O SERVICIO CUYAS CUALIDADES O
CARACTERÍSTICAS SE DEBAN EXCLUSIVA O
ESENCIALMENTE AL MEDIO GEOGRÁFICO, INCLUIDOS
FACTORES NATURALES O HUMANOS.
SOLICITANTES DE UNA D.O.
•LA SOLICITUD PUEDE REALIZARSE POR UNO O
VARIOS PRODUCTORES, FABRICANTES,
ARTESANOS O PRESTADORES DE SERVICIOS QUE
TENGAN SU ESTABLECIMIENTO EN LA REGIÓN O
LOCALIDAD, A LA CUAL CORRESPONDA EL USO
DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN; O
•A SOLICITUD DE ALGUNA AUTORIDAD PÚBLICA
COMPETENTE, CON LEGÍTIMO INTERÉS Y
ESTABLECIDA EN EL RESPECTIVO TERRITORIO.
TITULARIDAD DE LA
DENOMINACION DE ORIGEN
LA TITULARIDAD DE LAS D.O.
NACIONALES CORRESPONDE AL ESTADO
URUGUAYO QUE ES QUIEN RECONOCE SU
UTILIZACIÓN A LOS USUARIOS QUE
CORRESPONDA DE ACUERDO A
DERECHO
(ARTÍCULO 64 DEL DECRETO 34/999)
USUARIOS DE LA D.O
EL USO DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN
ESTA LIMITADO A LOS PRODUCTORES Y A
LOS PRESTADORES DE SERVICIOS
ESTABLECIDOS EN EL LUGAR, EXIGIÉNDOSE,
EN ESTE CASO, EL CUMPLIMIENTO DE
REQUISITOS DE CALIDAD (ART. 77 LEY 17.011).
MARCAS COLECTIVAS
MARCAS CERTIFICACION
DENOM. ORIGEN
Origen
empresarial
Certifican calidad
Identifican prod/
serv de un lugar,
vinculo de calidad
Titular: una
asociación
Titular: organismo estatal o
paraestatal competente o
entidad privada con
autorización
Estado uruguayo
Usuarios: pluralidad
usuarios
Pluralidad usuarios
excepto titular
Pluralidad
usuarios del lugar
Autocontrol
Control de titular
Control del ente
que administra
Reglamento Uso
objetivos asociación
Reglamento Uso:
por certificador
Normas por ente
administrador
PARA RECORDAR
1. CUANDO EL CLIENTE RECHAZA MARCAS ALTERNATIVAS PARA UN
MISMO PRODUCTO/SERVICIO ES QUE SE CONSOLIDA LA VENTAJA
COMPETITIVA DE LA EMPRESA Y LA MARCA PASA A
CONSTITUIRSE EN UN ACTIVO INTANGIBLE QUE PERMITE A LOS
TITULARES APROPIARSE DEL VALOR QUE REPRESENTA
2. VALOR DE LAS MARCAS PARA EL EMPRESARIO: FIDELIDAD DEL
CLIENTE, CUOTAS DE MERCADO, VENTAS Y GANANCIAS, BARRERA
DE ENTRADA A NUEVOS COMPETIDORES
3. VALOR DE LAS MARCAS PARA EL CONSUMIDOR ES EL VALOR
AÑADIDO QUE ESTA PROPORCIONA Y POR EL CUAL ESTAN
DISPUESTOS A PAGAR MAS
4. EL OBJETIVO ESTRATEGICO DE LAS MARCAS ES OBTENER LA
PREFERENCIA DEL CLIENTE.
GRACIAS POR SU ATENCION
Dr. Alberto Gestal
Lic. Rosario Moreira
Encargado División Marcas
Relaciones Internacionales
[email protected]
[email protected]