Bases QUIÉNES PUEDEN PARTICIPAR Anunciantes y sus

Bases
QUIÉNES PUEDEN PARTICIPAR
Anunciantes y sus agencias, con casos que hayan sido difundidos en Colombia y
ocurridos sus resultados entre junio 2011 / diciembre 2012, aún cuando su inicio haya
sido anterior.
Los casos pueden haber contado con al menos un medio masivo (televisión,
prensa, revistas, radio, internet y/o publicidad exterior), como parte de su mezcla
de medios. También pueden participar campañas de marketing relacional o directo.
No existe limitación en el número de casos a presentar. Puede participar más de un
caso para una misma marca, producto, servicio o institución. El mismo caso puede
participar en una o más categorías, haciendo la adaptación correspondiente según sea
el caso. Incluso casos presentados a la versión anterior del concurso y que no ganaron,
si cumplen con el período estipulado para la versión 2013, se pueden volver a inscribir.
No podrá participar ningún caso que haya sido sancionado por algún fallo de la
Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria CONARP, aún cuando con
posterioridad a éste, se le hubieren realizado las modificaciones requeridas.
No será divulgado el nombre de anunciantes, agencias y casos concursantes que no
resulten finalistas.
PLAZOS Y FECHAS
Recepción de casos participantes: DESDE EL 20 DE NOVIEMBRE DE 2012
HASTA EL 15 DE FEBRERO DE 2013 A LAS 5:00 PM. fecha de cierre del plazo
para inscripciones y entrega del formulario de participación, y la totalidad de los
componentes requeridos para la participación del caso.
Etapa de Evaluación: MARZO 2013. Premiación: MAYO 2013
CATEGORIAS
Cada caso podrá participar en UNA O VARIAS de las siguientes categorias:
-ALIMENTOS
-BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
-BEBIDAS ALCOHOLICAS
-HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL artículos de belleza, perfumería, cosméticos.
-OTC Y RX
-ASEO Y SUMINISTROS PARA EL HOGAR
- MUEBLES Y ACCESORIOS PARA EL HOGAR Y OFICINA
- ELECTRONICA
-AUTOMOVILES; vehículos en general, carros, motos e institucional.
-PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA AUTOMOVILES- servicios postventa, aceites,
llantas y similares.
-TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
-SERVICIOS FINANCIEROS
-SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
-GOBIERNO Y CAMPAÑAS DE ESTADO
-VESTUARIO Y CALZADO
-LANZAMIENTOS; De nuevas marcas, productos y servicios.
-PROMOCIONES; Casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de
un beneficio adicional específico. Este debe haber constituido un factor determinante
en la generación de los resultados. Si el elemento promocional no representó una
relevancia mayor en la obtención de los resultados, podrá participar en otra categoría.
-ACTIVACIONES
-MEDIOS DE COMUNICACIÓN
-CAMPAÑAS DE TRANSFORMACION SOCIAL; De bien social o de utilidad
pública, excluidas las campañas políticas.
-MARKETING RELACIONAL
-ENDOMARKETING; campañas de transformación de cultura organizacional.
-INTERNET ; Campañas de productos o servicios ofrecidos únicamente en Internet.
-BAJO PRESUPUESTO; Campañas con presupuestos no superiores a $200 millones
de pesos.
-COMERCIO O RETAIL
-MASCOTAS
-SHOPPER MARKETING; campañas que a través de comunicación o experiencias en el
punto de venta involucren al comprador y guien su proceso de compra hacia un resultado
final deseado.
-GRAN IDEA DE MEDIOS; Casos con una excelente idea de medios, lo
suficientemente poderosa como para que haya sido la generadora de la
efectividad de la campaña.
-ÉXITO SOSTENIDO; Campañas de productos o servicios, que hayan experimentado
éxito sostenido por un período de 3 o más años. El inicio del periodo de tres años en
que se presenta al concurso la campaña, no debe ser anterior al 1º de Enero del año
2010 y debe seguir vigente. Las campañas que participen en esta categoría deben
tener un objetivo común en las ejecuciones estratégicas, creativas, y en la evolución de
sus piezas. Deben mostrar efectividad durante todo el período de la campaña.
Nota: Formulario de participación para todas las categorías, está solo disponible en
www.effiecolombia.com
JURADO DEL CONCURSO
El Jurado de los Premios Effie está compuesto por un grupo de profesionales
designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo empresarial, del
marketing en general, y de la publicidad en particular.
El Jurado verificará que los casos participantes cumplan con las Bases del Concurso,
presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, de modo de justificar
su participación en un concurso de esta naturaleza. Tendrá facultades para rechazar o
descalificar casos si así lo considerara. También podrá abrir o fusionar categorías. Su
misión será evaluar los casos y elegir aquellos que serán premiados por demostrar la
mayor efectividad en el logro de sus objetivos.
El Jurado Gran Premio tiene como misión elegir el ganador del Gran Effie, entre los
ganadores de Effie Oro en cada categoría. Este Jurado está compuesto por los
integrantes del jurado anterior, que estén habilitados para votar. Las Categorías
Transformación/bien social, Medios de Comunicación y Exito Sostenido no serán
consideradas para la elección del Gran Effie
CRITERIO DE EVALUACIÓN
El Jurado analizará detalladamente cada caso finalista y lo calificará según un criterio
uniforme preestablecido, que contempla una valoración de ponderación similar de
cada uno de los siguientes tres aspectos:
Estrategia: calidad y aporte a resultados de las estrategias de marketing y de
comunicaciones. Consistencia de ellas, tanto con los objetivos que se persiguen, como
entre sí mismas. (23.33%)
Idea: calidad y aporte de la idea central que llevó a desarrollar las piezas
creativas.(23.33%)
Creatividad y Medios: existencia de creatividad y manejo de medios de gran nivel,
estratégicamente orientada al logro de los objetivos comunicacionales perseguidos.
(23.33%)
Resultados: relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones
de marketing, tanto en sí mismos, como en relación a la dificultad de lograrlos y a los
recursos utilizados para ello. Adicionalmente, calidad y credibilidad de la evidencia
con que se demuestran. (30%)
PREMIOS BRONCE, PLATA, ORO, GRAN EFFIE
El Jurado del Concurso otorgará un Effie Oro al primer lugar de la Categoría, un Effie
Plata al segundo y un Effie Bronce al tercero. Cualquiera de ellos, o todos, serán
declarados desiertos si el caso no obtiene en la votación del Jurado, un puntaje mínimo
preestablecido en las reglas del Concurso. El Premio Gran Effie será otorgado al mejor
calificado entre los Effie Oro de todas las Categorías, con excepción de las Categorías
Transformación/Bien social, Medios de Comunicación y Exito Sostenido, las que no
participarán por el Gran Premio.
ASPECTOS IMPORTANTES
La información entregada al Concurso en el Formulario de Participación es esencial y
es la requerida para una correcta evaluación por parte del Jurado. No se aceptará
información complementaria; el espacio provisto es suficiente para el tipo de
información que se pide. La veracidad de la información será avalada por los firmantes
del formulario, y éstos deberán ser las personas con los cargos ejecutivos indicados, en
señal de aprobación de su participación en el Concurso, de confiabilidad y completitud
de la información presentada y de aceptación de todos los aspectos contenidos en esta
sección.
IMPORTANTE: Los anunciantes y agencias participantes otorgan y ceden a
ANDA COLOMBIA y a la institución académica participante en el Concurso los
derechos de publicación y divulgación de los casos que resulten ganadores de
algún premio, con el objeto de ser difundidos y/o debatidos públicamente, y de
servir de material base para la edición de publicaciones derivadas del Concurso,
y de casos docentes.
CÓMO INSCRIBIRSE
Favor proceder a inscribirse a través del sitio web del Concurso, www.effiecolombia.com.
Aquí encontrará toda la información necesaria para realizar el procedimiento de
manera adecuada.
Una vez que el Formulario de Participación esté diligenciado con la versión final
del texto de su presentación, obtenga las correspondientes firmas, y entregue
dentro del plazo establecido 2 copias de la ficha de registro y el caso completo
impreso y en un cd-dvd para tenerlo digital (en pdf), en las oficinas de la
Asociación Nacional de Anunciantes ANDA - Calle 98 No. 9-03 Of. 606.
Derechos de participación:
$830.000 pesos + 16% IVA
Nota: Los derechos de inscripción de los casos de la categoría Éxito Sostenido
ascienden a $930.000 pesos + 16% IVA.
En caso de entrega fuera del plazo estipulado el valor a pagar tendrá un recargo
del 10%.