Creado en 1968 por la American Marketing Association

EFFIE MÉXICO 2003: EFECTIVIDAD CREATIVIDAD
Creado en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York. EFFIE ha
obtenido el reconocimiento de las agencias y los anunciantes como el premio más
importante de la industria publicitaria. Es un premio que honra los logros de la creatividad
que satisface y excede los objetos publicitarios. Se centra en la publicidad EFECTIVA, la
que funciona en el mercado.
El ganar un EFFIE significa haber enfrentado el reto más importante de la
publicidad y haber triunfado. Para ganar un EFFIE las campañas necesitan integrar de
manera exitosa todas las disciplinas que forman parte de un programa mercadológico de
buenos resultados: planeación, investigación de mercado, medios, creatividad y
administración de cuentas. En conjunto, tiene que demostrar la relación que existe entre
agencia y cliente en la creación, administración y desenvolvimiento de una marca.
La importancia del EFFIE se ha proyectado de tal forma en el ámbito internacional,
que hoy en día es considerado un certamen que atrae un alto nivel de competencia en los 14
países de Europa y América Latina donde ya está institucionalizado.
Las categorías que participan en los premios son:
1. Alimentos
2. Golosinas y botanas
3. Bebidas no alcohólicas
4. Bebidas alcohólicas y tabacos
5. Cosméticos, perfumería, moda
6. Farmacéuticos e higiene personal
7. Electrodomésticos, muebles, decoración, productos para el hogar y la oficina
8. Productos de limpieza
9. Telecomunicaciones,
tecnología,
computación,
software,
servicios
comunicación, medios masivos de comunicación, Internet, telefonía celular
10. Vehículos, motos, refracciones, accesorios
11. Bancos, aseguradoras, casa de bolsa y tarjetas de crédito y Afores
de
12. Líneas aéreas, hoteles, arrendadoras de autos y destinos turísticos
13. Otros
COMO ELABORAR UN BRIEF DE EFECTIVIDAD
El brief es la parte más importante de la presentación porque detalla el ambiente
competitivo, los objetivos y metas y la evidencia del desempeño. Es la base del juicio. Los
briefs ganadores han mostrado que son:
DIRECTOS. El caso se presenta en un estilo fácil de seguir y sin exageraciones.
CLAROS Y FÁCILES DE LEER. Los jueces han descalificado varias presentaciones que
les parecieron difíciles de leer por su redacción, tipo o tamaño de letra.
CONCISOS. Utilizan el espacio señalado. Las páginas adicionales serán DESCARTADAS
EN CUANTO SE RECIBAN. Cualquier texto o información que exceda las restricciones
de espacio será suprimido.
PERIODO DE ELEGIBILIDAD
Son elegibles para participar, las campañas publicitarias que hayan aparecido del 01 de
enero al 31 de diciembre del 2002. Las campañas pueden haberse iniciado antes, pero
deben haber aparecido durante dicho periodo y tener información relativa al periodo de
calificación.
PROCESO DE EVALUACIÓN
Las campañas participantes son juzgadas en dos rondas por los más destacados
directivos de mercadotecnia y publicidad de la industria, al igual que por destacados
profesionales de la creatividad y de la investigación.
RONDA UNO (selección de finalistas).
En el juicio de la primera ronda se evalúan los briefs de los participantes de manera
individual, sin compararlos con los de otros participantes en su categoría y sin los
materiales creativos. En esta ronda, el brief se divide en dos partes: la primera, es el
contenido del reto mercadológico con un valor del 33% y la segunda, es la evidencia de
resultados con un peso del 67%.
RONDA DOS (selección de ganadores).
En el juicio de la segunda ronda, los finalistas se juzgan en comparación con otros finalistas
de su misma categoría, tanto en lo que respecta al brief de participación como a los
materiales creativos. La calificación final es el promedio de las evaluaciones del brief, (reto
mercadológico y evidencia de resultados) con un peso del 67% y de los materiales creativos
con un peso del 33%.
FECHAS Y DATOS IMPORTANTES DEL EFFIE 2003
FECHAS
ABRIL 25, 2003, fecha límite para participar en el EFFIE 2003. Todo el material
participante deberá llegar a las oficinas de la AMAP. Las inscripciones y materiales se
deberán recibir a más tardar a las 2:00 p.m. del viernes 25 de ABRIL del 2003.
13 DE MAYO, 2003. Ronda uno de calificación del EFFIE 2003. Las sesiones de
calificación serán en un lugar establecido por la AMAP adecuado para realizar la mejor
evaluación.
27 DE MAYO, 2003. Ronda dos (final) EFFIE 2003. Estas sesiones se llevarán a
cabo en un lugar seleccionado por la AMAP.
JULIO 2, 2003, ceremonia de premiación del EFFIE 2003. La ceremonia de
premiación del EFFIE tendrá lugar en la Ciudad de México.
CONFIDENCIALIDAD
La información contenida en el brief de efectividad se mantendrá confidencial. LOS
MATERIALES CREATIVOS QUEDARÁN COMO PROPIEDAD DE LA AMAP Y NO
SERÁN DEVUELTOS. La AMAP se reserva el derecho de hacer copias del material
creativo o del brief seleccionado para propósitos de educación, casos de estudio para el
IPADE, material académico, publicaciones y relaciones públicas.
Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad A.C.