Estrategias de expansión de los productos culturales: el caso de las

Estrategias de expansión de los productos culturales: el caso
de las telenovelas argentinas
PATRICIA BELÉN TAKAYAMA
Universidad de Waseda, Japón
La presente ponencia se centrará en la expansión de los productos culturales provenientes de
la región de Latinoamérica, tomando como caso de estudio uno de los tantos productos
resultantes de la industria televisiva: las telenovelas. Hemos centrado nuestra investigación en
este particular producto cultural, ya que la presencia de las telenovelas latinoamericanas ha sido
significativo especialmente durante la década de los ochenta y los noventa. Y esta presencia no
sólo se limitó a los países de la misma región, o de misma habla hispana o países con los que se
compartían antiguos lazos coloniales, sino que también se expandió a aquellos países con los que
a simple vista no se compartía ninguna afinidad cultural, tal es el caso de los países asiáticos.
Asimismo cabe destacar que el grado de expansión que han tenido las telenovelas estuvo
influenciado en gran medida por el nivel de desarrollo de la industria televisiva de cada país. Así
es como aquellos países, respaldados por grandes corporaciones, tal es el caso de México o
Brasil, han tenido una mayor presencia en los distintos mercados internacionales en comparación
a otros países de la misma región. Sin embargo, a pesar de no contar con una industria televisiva
demasiado desarrollada, las telenovelas argentinas han podido expandirse internacionalmente
gracias a la aplicación de una nueva estrategia: la exportación de formatos.
En la presente ponencia se analizarán las estrategias de exportación aplicadas por las
telenovelas argentinas, tanto de la exportación de la telenovela como producto final como de la
exportación de formatos, incluyéndose asimismo el grado de influencia que ha tenido el concepto
de “distancia cultural” en la adopción de cada una de las estrategias. Dicho concepto es
relativamente nuevo y puede ser definido como el grado de diferencia en cuanto a los valores y
normas compartidos entre dos o más países (Hofstede 2001).