Marca ciudad de México, entre las más poderosas

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Urbes y Estados
ocupa lugar 17 de entre 57
Marca ciudad de México,
entre las más poderosas
Pese a destacar
en transporte y
redes sociales, la
inseguridad del país
frenó su posición
Redacción
EL ECONOMISTA
La Ciudad de México cuenta con
una de las marcas más poderosas
del mundo, de acuerdo con una
medición de la consultoría Saffron
Brand Consultants realizada para
el diario inglés The Guardian.
De una lista de 57 ciudades de
todo el mundo, la capital mexicana se ubicó en el lugar 17, sólo superada por una ciudad latinoamericana: Río de Janeiro, y por
encima de Buenos Aires, Sao Paulo, Santiago, San Salvador y Lima.
En su “Barómetro de Marcas de
Ciudades” —realizado por primera vez por The Guardian—, el diario
midió activos como infraestructura, atracciones, clima, transporte, seguridad y prosperidad económica, así como las tendencias
miércoles 7 de mayo del 2014
29
gró obtener mayores puntajes que
importantes ciudades para el turismo como Venecia, Vancouver,
Pekín, Tokio o Berlín.
Inseguridad hace sombra
“Similar a Buenos Aires, la ciudad
de México está en auge, con gran
transporte y muchas menciones
(en redes sociales), pero la guerra
contra las drogas permanece como una mancha para el valor de
la marca de todo el país”, destaca
el reporte, ya que el tema de seguridad fue el peor evaluado para la
ciudad de México, al ser calificado
con apenas dos puntos de 10.
Ciudad de México también
fue colocada en el grupo de
las ciudades “a las que hay
que vigilar” en su dinámica.
A diferencia de la ciudad de
México, Río de Janeiro, que también lidia con altas tasas de criminalidad, ha sido beneficiada por
la publicidad de la Copa Mundial,
además de ser recipiente de cuantiosas inversiones, refiere.
The Guardian ubicó cinco grupos de ciudades: las mejores cuatro, las contendientes, a las que
hay que vigilar, ciudades en desarrollo y con bajo rendimiento.
En el primer grupo se encuentran las ciudades de Los Ángeles,
Nueva York, Londres y París. En
el segundo, Seúl, San Francisco,
Destaca. La capital del país sólo fue superada en Latinoamérica por Río de Janeiro. foto archivo: notimex
Barcelona, Las Vegas, Dubai y Río
de Janeiro. La ciudad de México se
de menciones en redes sociales de cualidades y cómo son proyecta- 6.4 en cuanto a las tendencias en ubicó en el tercer grupo junto con
ciudades del mundo y asignó un das hacia el exterior mediante sus redes sociales, cuando el promedio ciudades como Bangkok, Buenos
de las 57 ciudades fue de 4.9 y 5.7, Aires, Sao Paulo, Delhi, Abu Dhabi,
marcas.
puntaje de cero a 10.
Bombay, San Salvador o Madrid.
México obtuvo una calificación respectivamente.
Esto, con el fin de medir cuánLa ciudad de México incluso loto las ciudades aprovechan sus de siete en el área de activos y de
estados@eleconomista.com.mx
el objetivo es aumentar 20% la afluencia de visitantes
Puebla busca atraer más jubilados de EU
Iniciarán campaña de promoción en embajadas junto con las dos Cholulas
Miguel Hernández
EL ECONOMISTA
Puebla, Pue. Debido a que cada
año arriban entre primavera y verano alrededor de 15,000 turistas
de la tercera edad provenientes de
Estados Unidos y Canadá, dueños
de hoteles boutique y tour operadores de la ciudad prevén lanzar una
campaña de promoción para buscar incrementar la afluencia hasta
20 por ciento.
El presidente local de la Programa Tesoros de México, Leobardo
Espinoza, y la representante de los
tour operadores poblanos, Laura
Rivera, comentaron que la angeló-
polis y los Pueblos Mágicos de San
Pedro Cholula y San Andrés Cholula buscan sacar mayor provecho
a ese mercado.
El también empresario hotelero
dijo que los jubilados y pensionados de esos países viajan al menos
dos veces al año, siendo México su
principal destino.
La mayoría de ese mercado potencial de sexagenarios prefiere visitar ciudades coloniales antes que
destinos de playa, por lo que los
tres municipios de Puebla ofrecen esa ventaja, además que se encuentran cerca. La angelópolis está a 20 minutos de las dos Cholulas,
sólo las divide la pirámide.
Espinoza López estima que 60%
de los turistas de la tercera edad
proviene de la Unión Americana, mientras que el resto de Canadá. En su mayoría optan por rentar
cuartos en hoteles boutique o posadas, debido a que buscan un ambiente de mayor comfort. El promedio de estancia de esos viajantes
es de dos a cinco días.
En la capital poblana hay 11 hoteles boutique, los cuales ofrecen
alrededor de 140 habitaciones, con
un costo promedio de 150 dólares.
tegrar paquetes especiales para ese
nicho de mercado, que por lo regular viaja en grupos de hasta 30
personas.
Y menciona que será a través de
las embajadas como buscarán hacer mayor promoción de los tres
destinos turísticos mencionados,
lo cual podría darse para este verano, aunque dejó en claro que la
afluencia se reflejaría para el próximo año.
Comentó que a este proyecto se
han sumado cerca de 30 tour operadores, quienes trabajan direcIniciarán promoción
tamente con agencias de viajes de Cada año llegan 15,000 turistas de EU y Canadá al estado. foto:
Por su parte, Laura Rivera, expo- esos países.
ne que con esas cifras se busca inmiguel. hernandez@eleconomista.mx shutterstock
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