En Portada Por: Agustín Castañeda Ramírez [email protected] E n nuestra experiencia muchas empresas —particularmente las pequeñas y medianas que son dirigidas por el propietario o el administrador del negocio— carecen de una adecuada estrategia de negocios, funcionan por la experiencia adquirida, la incorporación de un familiar que cuenta con una reciente formación en alguna disciplina económico-administrativa o simplemente por “feeling”, no obstante una adecuada administración, requiere tener al frente administradores que reúnan las características y capacidades más adecuadas para su mantenimiento y desarrollo. Contar con una buena estrategia y una adecuada ejecución de la empresa permitirá sentar las bases para conseguir, sin duda, los objetivos y metas trazadas. Una parte fundamental del mecanismo de cualquier organización es el administrador, el cual debe reunir habilidades y capacidades específicas. A través de este artículo queremos compartir las principales capacidades que debe tener un administrador. En principio no se puede hablar de un perfil único para el administrador de una pequeña empresa, ya que es necesario considerar las características de la industria a la que pertenece la compañía; una empresa de alta tecnología, presenta retos y características diferentes a las de una compañía que produce conservas. 20 MeM Un buen administrador cuenta con una visión clara que refleja las aspiraciones que tiene acerca de la empresa e indica el camino hacia adonde debe dirigirse la organización. Algunos estudiosos de la administración consideran además, que la etapa del ciclo de vida en la que se encuentran los productos de la empresa, determinan el estilo empresarial que debe tener el directivo principal. De esta forma como se puede apreciar en la gráfica de ciclo de vida, una empresa PyME en una etapa de desarrollo o inicio de operaciones, debe contar con un administrador de perfil emprendedor, con la capacidad de generar nuevas ideas de productos o servicios, inventar o reinventar si es posible el modelo de negocios (forma en la que se hacen llegar los productos o servicios al cliente, con el mayor valor) y El éxito se alcanza con los deseos de logro y riesgos calculados por supuesto, ser un líder creativo que impulse al personal a la acción. En la etapa de crecimiento se requiere de un gerente o administrador más sofisticado, que mantenga su perfil de emprendedor y considere acciones de largo plazo, buscando la permanencia del negocio por medio de la generación de utilidades. En la etapa de madurez de los productos, es necesario contar con un administrador que optimice el uso de los recursos y genere los mayores beneficios para la empresa. En la etapa final o de declinación, se recomienda un oportunista que pueda aprovechar las pocas oportunidades que aún presenta el negocio y tenga la capacidad de abandonarlo cuando ya no sea rentable. Es común entre muchas empresas, sobre todo de tipo familiar, que el negocio se muere con el En Portada dueño que lo inició, porque además de que no se desarrollaron recursos humanos que pudieran reemplazarlo, el dueño no quiso modernizar su empresa, porque “siempre se hicieron las cosas así y dieron resultados”. No obstante lo expuesto anteriormente, existen capacidades comunes que todo administrador debe cubrir, sin importar el tamaño de su negocio. Las cinco capacidades clave de un administrador exitoso. 1.- Contar con una visión estratégica, sobre lo que será la organización en el futuro. 2.- Ser capaz de convertir la visión de futuro en resultados específicos de desempeño, a través del establecimiento de objetivos. 3.- Ser capaz de desarrollar estrategias para lograr los resultados deseados. Ser estratega. 4.- Dirigir a la organización de una manera efectiva y eficiente. 5.- Supervisar y asegurar el cumplimiento de los objetivos. Las cinco capacidades cuando se desarrollan satisfactoriamente, definen lo que consideramos un administrador estratégico. Visión estratégica. Muchos negocios sobre todo pequeños, fracasan porque el dueño o administrador de los mismos, no cuenta con una dirección de la compañía a largo plazo, esto hace que cambien continuamente el enfoque del negocio y pierdan el rumbo. do como marco de referencia los cambios del entorno. Establecimiento de objetivos. Los administradores exitosos establecen objetivos de desempeño para la compañía que implican un reto importante para el negocio, pero que son factibles de lograrse. Implican además, flexibilidad y mucha disciplina para alcanzarlos. Un aspecto importante es la medición del éxito o fracaso, lo cual permite dar un seguimiento del progreso de la empresa. Capacidad de desarrollar estrategias. La capacidad básica de un estratega consiste en elegir de entre diversas opciones, el camino más efectivo para lograr las metas y compromisos de la organización, con sus clientes, productos y mercado en general. Desarrollar una estrategia, implica contar con las capacidades de ejecutar acciones (toma de decisiones) y reaccionar en forma inmediata a condiciones imprevistas y a presiones tanto internas como externas a la organización. Ser estratega implica también ser capaz de analizar la situación de la empresa y del entorno (competidores, mercado, economía, etc.) y aprovechar las oportunidades basándose en las fortalezas de la organización. Muchos directivos tienen la habilidad innata de identificar las oportunidades que pueden aprovechar sus empresas en el largo plazo; sin embargo, aquellos que no cuentan con ella deben planear a largo plazo, basándose en información confiable y en su propia experiencia. La visión tiene que ver con imaginarse a la empresa en el futuro, tenienMeM 21 En Portada Un estratega cuenta con un espíritu emprendedor, creativo y sagaz, tiene la capacidad de analizar nuevas cosas o hacer las cosas existentes con nuevas formas. Dirección y liderazgo. La capacidad del administrador que le permite obtener buenos resultados, después de haber establecido una estrategia clara, tiene que ver con la construcción de una organización capaz y el desarrollo de un liderazgo sólido que permita orientar esa organización hacia un desempeño sobresaliente. El administrador líder, motiva al personal, crea un ambiente propicio y conduce las actividades de la compañía hacia la dirección deseada. Supervisión y ejecución. Las tareas de desarrollo e implementación de una estrategia constituyen generalmente la actividad más complicada para el administrador y las que le requieren más tiempo. La capacidad básica del administrador es la de dirigir y supervisar el desarrollo de las actividades que se presentan día a día. Esta capacidad implica contar con la iniciativa y flexibilidad necesarias para generar nuevas acciones y/o efectuar ajustes correctivos si la organización lo requiere. Las revisiones al presupuesto, los cambios a políticas y organización, los ajustes de personal, los esfuerzos por cambiar la cultura y otras actividades similares, son acciones que el administrador debe desarrollar oportunamente para apresurar o mejorar la implantación de la estrategia. La ejecución excelente de estas actividades, se basa en un conocimiento profundo de la organización. Esta última capacidad es desarrollada también por el administrador PyME, mientras que en las grandes empresas, son los directores y/o gerentes los que tienen la responsabilidad de desarrollarla. En resumen, un administrador de excelencia debe ser visionario, 22 MeM capaz de establecer objetivos alcanzables, estratega, buen líder y ejecutor de acciones. Si no tienes todas estas capacidades, la buena noticia, es que prácticamente todas ellas se pueden obtener a través del aprendizaje y la disciplina constantes. La mayoría de las capacidades señaladas, se basan en la seguridad que el dueño de la PyME o directivo, tiene de sí mismo; quienes tienen seguridad en sí mismos piensan que pueden realizar bien una actividad o lograr una meta. Si quieres mejorar la tuya te recomendamos lo siguiente: 1. Fíjate metas específicas y difíciles, pero alcanzables. 2. Visualiza los pasos necesarios para alcanzarlas. 3. Avanza siguiendo pasos cortos. 4. Cuando aprendas una destreza, el objetivo debe ser progresar en el aprendizaje; más tarde podrás concentrarte en mejorar tu desempeño. 5. Obtén instrucciones especializadas que te ayuden a dominar la destreza. 6. Encuentra un modelo habilidoso al cual emular (alguien que domine la destreza). 7. Recibe apoyo y aliento de un observador. 8. Si fracasas, considéralo como una señal de que necesitas poner más empeño, no de que careces de capacidad. 9. La seguridad en ti mismo afecta a la Motivación al influir en los desafíos que emprenderás, en el esfuerzo que realizarás y en el tiempo que persistirás cuando las cosas no marchan bien. 10. Desarrolla habilidades y capacidades en aquellas personas que muestren compromiso y cualidades de dirección, para que al final “el negocio no muera contigo”. El éxito se alcanza con los deseos de logro y riesgos calculados. Los que tienen gran necesidad de logro realizan tareas difíciles, reciben calificaciones más altas y tienden a destacar en sus actividades, atribuyen el éxito a su capacidad y el fracaso a la falta de esfuerzo. MEM