The Show Must Go On

The Show Must Go On
“
Ningún hombre es una isla.
Para hacer frente al buen
combate, necesitamos ayuda.
Paulo Coelho
Escritor brasileño
¿QUÉ
BUSCA TSMGO?
Poner emoción para ser felices con cada
proyecto, ilusionándonos como niños,
pero con la enorme fortuna de poder razonar como adultos.
Utilizar la innovación para hacer las
cosas de otro modo. Porque cada empresa, como cada persona, necesita hacerse
escuchar, y hay que usar fórmulas innovadoras para conseguir impactar.
Disfrutar de la comunicación y el marketing para tener espacio en el mundo. Sin
una buena comunicación nada es conocido. Con una buena comunicación se abre
el camino del éxito.
¿POR QUÉ
TSMGO?
Somos una empresa peculiar. No ofrecemos metros cuadrados de modernas oficinas y moqueta carísima, sino centímetros
cúbicos de talento y años de experiencia
en marketing y comunicación.
En unos tiempos inciertos ,TSMGO es una
llamada a centrarnos en lo importante
porque la historia continua y los proyectos valiosos deben seguir hacia adelante
independientemente del pesimismo generalizado del entorno.
NUESTRA
ESPECIALIZACIÓN
BRANDING
Vibramos cuando logramos que
nuestros clientes consiguen que
sus marcas emocionen, que se
cree comunidad y un vínculo entre
sus consumidores y la MARCA,
esencia de todos los planteamientos y las acciones que proponemos.
ESTRATEGIA
Perseguimos dotar de herramientas al cliente para aprovechar el
atractivo e interés que desata una
idea de negocio y su transformación en un concepto etéreo en
una realidad tangible.
La concreción de esa conceptualización es nuestro trabajo.
Lo que hagas sin esfuerzo y
con presteza, durar no puede
ni tener belleza.
Plutarco
Historiador griego
MATEO &
BERNABE
Cliente: Alberto Pacheco
Sector: Cervezas artesanas.
Objetivo: Definición de la política de marketing
(distribución, precio, comunicación…), concreción concepto de producto y de comunicación.
Briefing: Un cervecero emprendedor se plantea
realizar el lanzamiento de la primera cerveza artesanal con “denominación de origen” riojana.
El primer punto fue el naming: Mateo es el Santo
que bautiza la fiesta de la vendimia y Bernabé es
el nombre del patrón de Logroño. Dos cervezas
y dos santos de La Rioja, por lo que se decidió
llamar a una Mateo y a la otra Bernabé. La posibilidad de la elaboración de nuevas cervezas brindaba la ocasión de utilizar el nombre de nuevos
santos para estas nuevas cervezas, y en referencia
a estos nuevos santos que acompañarían a Mateo
y Bernabé se añadió “and friends”.
Gráficamente todas presentan un diseño icónico.
Un sistema visual basado en tres elementos identificativos: el nombre del santo que define la personalidad de la cerveza, el número que corresponde a
su conmemoración en el calendario, y un grabado
que refuerza y sustenta la historia de la cerveza.
Mateo, que se representa con un conquerte para
cortar racimos de uva, habla de que el 21 de septiembre se celebra el comienzo de la vendimia en
La Rioja.
Bernabé se representa con un pez, ya que los
peces pescados en el Ebro salvaron a los logroñeses del asedio de las tropas francesas de 1521.
Los sitiadores franceses fueron vencidos el 11 de
junio, día en el que hoy la ciudad celebra las fiestas
patronales en honor a San Bernabé.
Mateo & Bernabé and Friends pretende así ser una
cerveza natural y singular, para compartir los pequeños placeres de la vida, para acompañarte con
buenos amigos y en agradables conversaciones,
momentos que justifican nuestra existencia. Instantes en los que cobra un protagonismo silencioso.
Bendita cerveza.
NINETY
Cliente: E & R Wine Co.
Sector: Vinos Calidad
Objetivo: Facilitar al consumidor la elección del
vino a partir de códigos internacionales trasladando este concepto al packaging.
Briefing: Proyecto abierto bajo la premisa de tratar
de llegar al consumidor con vinos de calidad que
comenzara su disfrute desde el momento en el
que se ven y que se transmita calidad y cuidado
sin que sea elevado su precio.
La solución aportada fue construir un código
gráfico reconocible y pregnante. Para cualquier
persona interesada en el mundo del vino el significado de los puntos es claro, la mayor parte de
referentes, críticos, guías hacen uso de un baremo
de 0 a 100 puntos con los que califican las bondades del caldo.
Ninety- es el nombre del proyecto para definir a
vinos “noventay…” caldos que superarían con
creces la calificación de cualquier crítico.
El concepto es que, independientemente de la
cosecha, un 92 será siempre un vino que cumpla
los requisitos del Team Ninety- de aunar calidad a
un precio ajustado para un vino con el que cubrir
la mayor parte de necesidades del consumidor.
Cada uno de los vinos toma la personalidad y
las características que se le pide dentro de ese
baremo, de manera que se percibe con claridad el
concepto y penetra con fuerza.
Gráficamente el uso de los puntos aporta un
valor diferencial con respecto al resto de marcas
presentes en el mercado y transmite con solidez
la sensación de producto seleccionado, sutil y cuidado, como luego se refleja en su producción con
papeles y sistemas que reflejan la selección (sello
manual, estamping).
LA YAYA
ISASA
Cliente: Lácteos Isasa
Sector: Yogur artesano.
Objetivo: Construir una marca que cuente una historia con personalidad y reflejarlo en el packaging.
Briefing: Redefinir el packaging y el nombre de
la marca partiendo de los elementos existentes,
acercando así la marca hasta su origen artesano y
su público, demostrando desde el propio envase
la calidad del producto.
La solución aportada fue construir un personaje:
La Yaya Isasa que capitaliza como una metáfora
de lo que todos pensamos sobre “las cosas
como las de antes”, “el sabor de lo auténtico” un
poema visual en el que todos los elementos que
forman parte del imaginario de lo artesano y de las
cosas auténticas queden claramente identificadas con la marca y del packaging.
Cada uno de los formatos tiene fuerza y se apoya
en elementos como el paño de cocina, un lettering,
la tipografía Fleischmann, el uso de blancos rotos,
la gráfica con una clara inspiración antigua, ilustracióne manuales... todos estos detalles gráficos le
aportan personalidad y el tono: próximo, cercano, con formas que recuerdan a otros tiempos.
Mostrado con claridad, porque no hay nada que
esconder, solo: auténtico yogur artesano.
Utilizando una tipografía caligráfica propia y personal, aportamos un valor diferencial con respecto
al resto de las yogures artesanales del mercado.
Transmitiendo con solidez la sensación de producto mimado, cuidado y artesanal. El lettering,
simula la firma original de La Yaya, recordándonos a aquellos cuadernos con los que aprendimos
a escribir.
FRISBURY
Cliente: Pascual Peña
Sector: Ópticas
Objetivo: Creación de una marca y tienda online
para la venta de gafas de sol exclusivas, de diseño y alternativas.
Briefing: Renovar y crear una identidad de marca
diferenciable que centré al público objetivo; crear
una experiencia de marca y asociar los valores del
producto que se venderá en la tienda online (diseño, elegancia, exclusividad) a la marca Frisbury.
En el caso de esta tienda online, el producto es el
rey. Se trata de un producto destinado a personas
con gusto por el mundo de la moda, un público
culto y cosmopolita que conoce el producto que
compra y buscan marcas que se apartan de los
cicuitos habituales. Son personas atrevidas, a
las que les gusta sentirse diferentes, utilizando
la moda y su forma de vestir, por lo que buscan
productos exclusivos y alternativos.
Partiendo del producto y las necesidades de
nuestro público objetivo, decidimos darle vida a
una nueva clase social, una nueva aristocracia
basada en el mundo de la moda, lo urbano y lo
vintage.
A partir de estos conceptos, conseguimos trasladar a nuestros clientes un sentimiento de pertenencia a un grupo con estatus, selecto y especial.
El aspecto señorial y romántico de la aristocracia
posee valores intrínsecos que coinciden con los
que hemos definido para la marca:
· Status > Exclusividad
· Belleza > Diseño / Moda
· Lujo > Calidad
· Tradición > Confianza
No obstante, esta nueva aristocracia ha de presentarse como algo nuevo y diferente, alternativa
e independiente, como las marcas que conforman Frisbury. No queremos que recuerde a las
marcas de lujo más clásicas. Es una nueva marca
que ofrece una experiencia de compra cuidada y
detallista.
ALMANDINO
Cliente: Bodega riojana
Sector: Vinos
Objetivo: Creación de marca para una serie de
vinos destinados a la exportación.
Briefing: Construir una etiqueta visual y llamativa
destinada a un perfil joven. La etiqueta ha de ser
aspiracional: de gama superior. El concepto ha de
incluir posibilidades para la ampliación de la línea
de productos.
La elección del Almandino como nombre para el
vino parte de la idea de un reencuentro con los
orígenes de la bodega. Una piedra preciosa, granate, difícil de conseguir.
Encontrar un almandino no es tarea sencilla, lo
escaso y lo sutil de su naturaleza siempre requiere
de ciertas dosis de fortuna.
Desde antiguo, los exploradores se ayudaban
de amuletos que atrajeran la buena suerte. Con
Almandino buscamos construir un imaginario que
refleje la unión y el reencuentro de dos conceptos:
la piedra preciosa y la atracción de la fortuna.
La solución ha partido de conseguir un elemento
icónico que capitalice a modo de metáfora visual
un elemento de la gemología representado de
manera esquemática. En la misma línea el esbozo
de un símbolo de la suerte conjuga la intención de
reforzar los valores identitarios del proyecto: tierras
de canteras de baja productividad, con un vino
que atrae la buena fortuna.
Ricardo Moreno Rodríguez
CEO
Tlf: + 34 666 552 691
[email protected]
TSMGO (The Show Must Go On)
Caballerías 31-35, 1º Of. 3C
26001, Logroño, La Rioja - Spain
Tlf: +34 941 288 153
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www.tsmgo.es
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