Turismo a destinos emergentes

REPORTAJE
Los destinos emergentes se lanzan a por su parte del pastel y Oriente
despliega todo su exotismo para desbancar a Europa
Cambia el rumbo de los viajes
E
n el año 2004 la lista de los destinos
más importantes en los que a número
de visitantes se refiere, vivió una de las
revoluciones más importantes de la última
década. Por primera vez China se situó entre
los cuatro primeros destinos, enviando a Italia
a la quinta posición. Con esta llegada acababa
la supremacía de Francia, España, Estados Unidos e Italia como cabezas de lista, tanto por
número de turistas como por ingresos. Pero
esta revolución no finaliza aquí. Está previsto
que en los próximos años China destrone a
sus competidoras y se sitúe en primer lugar,
abriendo camino a otros muchos destinos
que están viviendo unas cotas de crecimiento pocas veces vistas hasta ahora. ¿Qué es lo
que ofrecen para cautivar a los turistas esos
destinos emergentes?
Oriente, la atracción de lo
desconocido
Los actuales flujos mundiales serán cosa del pasado en menos tiempo
de lo que nos imaginamos. Destinos hasta ahora minoritarios están
viendo crecer su importancia dentro del esquema turístico mundial,
beneficiándose tanto del aumento de turistas previsto en los últimos
años como de la saturación y, en algunos casos, degradación, que
sufren algunos destinos tradicionales. Extremo Oriente, Pacífico
asiático o África son algunas de las regiones que acechan la, hasta
ahora, supremacía turística europea.
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Las razones que han provocado estos
cambios en los destinos y la manera de viajar son muchos y variados, pero en el origen
siempre encontramos un deseo de aventura
y descubrimiento. El acceso a la información
y la mejora del nivel cultural han animado al
viajero a explorar nuevos destinos de la mano
de una oferta cada vez más amplia de los turoperadores. El sudeste asiático se ha convertido
en los últimos años en una de las zonas con
mayor poder de atracción. Vietnam y Myanmar
(antigua Birmania) son todavía grandes desconocidos a los que los europeos viajan atraídos
por una cultura radicalmente diferente.
El clima, su vegetación y su exótica arquitectura, sumados a la hospitalidad y bondad
de sus gentes, son los puntos fuertes de estos países, según explica Gonzalo Perona, jefe de Ventas nacional de Politours. Entre las
diferencias culturales que más atraen a los
occidentales hacia el Oriente se encuentra la
religión budista. La multitud de templos y de
rituales fascina por desconocido. Perona indica que todas estas naciones comparten una
misma raíz primigenia, pero que la multitud
de variantes se deja ver en cada país, e incluso
dentro de un mismo país, con costumbres, ritos
y arquitectura muy diferentes entre sí.
Un factor que también define y seduce al
viajero en Myanmar, por ejemplo, es el espacio
virgen. Se trata de un país con más de 2.000
Septiembre 2006
REPORTAJE
años de historia, asentado entre India y China, en el que todavía habitan en la actualidad
cerca de 135 grupos étnicos diferentes. Las
junglas, cumbres nevadas y prístinas playas
atraen a los occidentales a un país donde no
existe todavía una gran red de vías de comunicación modernas.
Playa y fauna en el África negra
Las grandes reservas naturales son los
principales atractivos de los países del África
subsahariana. Uganda ofrece visitas a los gorilas y los rinocerontes, mientras que en Kenia
conocer la reserva del Masai Mara es casi una
obligación. Además de su fauna y flora, estos
países sacan partido al exotismo de sus tribus
con la creación de excursiones y paquetes que
incluyen la convivencia con diferentes grupos
étnicos. En Kenia se acaba de crear un nuevo
safari a pie en el Campi Ya Kanzi, del que que la
comunidad Masai se beneficia directamente.
Otro de los puntos fuertes de Kenia es su
inmensa costa índica. Según explica Perona,
británicos, alemanes e italianos visitan el país
atraídos por sus grandes playas de arena blanca
protegidas por inmensos arrecifes de coral.
Las cifras van creciendo. Por citar algunos
ejemplos, durante 2005 Turquía invirtió 55 millones de euros en acciones promocionales.
Este año el presupuesto será de 60 millones,
de los cuales 2,3 se reservarán para darse a
conocer en España. En línea similar trabaja
Croacia, que el año pasado destinó unos 24
millones de euros a su Plan de Marketing. En
2006 han sido 28. Ese dinero irá, entre otras
cosas, a la creación de oficinas de turismo en
el extranjero. Actualmente cuenta con 17 (más
dos delegaciones), entre las que se encuentra
la inaugurada en Madrid recientemente y que
ya ha invertido 180.000 euros en publicidad
durante el presente ejercicio.
La publicidad es igualmente un factor relevante para Uganda. Está potenciando mucho
las campañas en Estados Unidos, su segundo país emisor. Sólo en abril, el valor de los
anuncios generados fue de 452.761 dólares
(353.000 euros). Y es que los responsables de
la promoción valoran mucho las apariciones
Centroamérica, contacto puro con
la naturaleza
Centroamérica es historia maya y selva
tropical. Con tan sólo el 1% de la superficie
terrestre del globo, los siete países que forman la zona cuentan con el 8% de las reservas
naturales existentes en el planeta. Esta es su
principal baza y cada uno de ellos puede presumir de enormes maravillas.
En Costa Rica, famosa por su dedicación
al ecoturismo, destaca el Parque Nacional de
Tortuguero, área protegida donde grandes
grupos de tortugas verdes desovan entre los
meses de julio y octubre; Honduras destaca
por tener el segundo pulmón del mundo en el
continente americano, la Moskitia, además de
playas paradisíacas en las islas de la Bahía; en
Nicaragua hay preciosas ciudades coloniales
como Granada y León, además de enormes
lagos como el Nicaragua o el Cocibolca; y en
Panamá perviven todavía dos culturas que
conservan tradiciones ancestrales, los Kunas
y los Emberás, además de contar en su capital
con el Canal de Panamá, considerado una de
las mejores obras de ingeniería del mundo.
To d a s l a s h e r r a m i e n t a s d e
promoción, en marcha
Tener el producto es importante, pero igual de
fundamental es venderlo. Estos países lo saben y
por ello utilizan todas las técnicas de promoción
posibles. Los medios empleados no se diferencian
mucho de un caso a otro. Se invierte en publicidad, en asistir a ferias, en organizar workshops y
fam trips..., las fórmulas están ya inventadas. Sólo
hay que decidir cuánto gastar y dónde.
Septiembre 2006
Uganda utiliza como reclamo la posibilidad de ver de cerca el comportamiento de los gorilas en su entorno.
7
REPORTAJE
•••
Myanmar, antigua Birmania, es uno de los nuevos destinos emergentes. Sus paisajes, su gente y el peso del budismo llaman la atención de los viajeros occidentales.
en los medios de comunicación extranjeros.
La exposición que se obtiene, en la que se incluyen alojamientos y turoperadores, es más
económica que los presupuestos individuales
de cada compañía. Las empresas turísticas del
país son conscientes de ello y se muestran
dispuestas a apoyar las iniciativas que la Administración emprenda.
También el sector público de Kenia busca
la colaboración de los diferentes actores turísticos. El Ministerio de Turismo ha puesto en
marcha “Kenia, una tierra de diversidad cultural”, un programa cuyo objetivo es “crear un
foro para el desarrollo del turismo cultural”. Así
lo ha asegurado el responsable de la Cartera,
Morris Dzoro, quien ha añadido que esta campaña debe basarse en el consenso. “El Gobierno
se ha embarcado en un desarrollo sostenible
del turismo y de su promoción. Los actores
turísticos, incluidas las comunidades locales,
están invitados a participar activamente en
proyectos turísticos que aseguren el beneficio
de todos”, ha afirmado.
La unión hace la fuerza
Si bien la promoción suele ser cuestión de
cada país, existen ejemplos de lo beneficioso
que puede resultar sumar esfuerzos. Vietnam,
Laos y Camboya se han unido para celebrar
en octubre del año que viene la Exposición
Internacional de Turismo Ho Chi Minh City
2007, bajo el lema “Tres ciudades, un destino”. Fabricarán un stand común, organizarán
un seminario para introducir programas de
turismo de aventura en Indochina por tierra,
mar y aire y difundirán los valores culturales
de los tres países.
Los que llevan años trabajando juntos son
Belice, Costa Rica, Honduras, Panamá, El Salvador, Nicaragua y Guatemala. Hacia el año
2003 crearon la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA, por sus siglas en
inglés). El objetivo era realizar una promoción
conjunta de la región en Europa. Se definieron
los productos turísticos de cada Estado y ahora
se ofrecen como ‘multidestino’. Esto, según la
institución, les permite hacer más rentables
los presupuestos y estar presentes “con continuidad” en el viejo continente. La base de la
financiación es una cuota fija anual que cada
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Ministerio de Turismo aporta, aunque también
cuenta con el apoyo de diversas organizaciones
internacionales.
Las claves de una política turística
que nace
Entre los elementos fundamentales de la
política turística de todos estos destinos emergentes, figuran el desarrollo de las infraestructuras, la apertura a normas que flexibilicen y
faciliten la necesitada inversión privada, nacional o extranjera y la búsqueda de alianzas
estratégicas con países vecinos o de la región,
uniendo fortalezas para superar las debilidades
comunes, como se ha visto.
Panamá ha anunciado un plan para la
construcción del tercer juego de esclusas en
el Canal que comunica los océanos Atlántico
y Pacífico, con una inversión superior a los
4.000 millones de euros en obras para ampliar
su capacidad y profundidad y acoger así los
buques de cruceros más grandes del mundo.
En el caso de India, se destacan dos grandes
proyectos. El que se considera “el proyecto de
ferrocarril más desafiante sobre la tierra”, una
red de 900 kilómetros que unirá las faldas de
los altos montes del Himalaya con el valle de
Kashmir y que traerá consigo cambios económicos y permitirá que reviva la antaño próspera industria turística de la región. El Gobierno
se propone concluir la obra para el Día de la
Independencia de India en 2007.
También recientemente el Gobierno indio
tomó la controvertida decisión de otorgar la
concesión de la gestión de los principales aeropuertos del país, de Nueva Delhi y Bombay,
a empresas privadas para llevar adelante su
tan necesaria modernización, a pesar de las
protestas de los empleados y los sectores más
radicales del país. La concesión es por un período de 30 años e incluye ampliación y reformas
que estarán listas para el año 2010. Bajo el
esquema de una joint venture, la Autoridad
Aeroportuaria conserva el 26%.
Está previsto privatizar igualmente la operación de los aeródromos de Chennai y Kolkata.
Estos cuatro aeropuertos atienden la mayoría
del tráfico aéreo.
Este sin duda es un paso fundamental para
la actualización de un país llamado a ser una
superpotencia durante el siglo XXI. El marco
legal de las inversiones foráneas en India ha
sufrido un cambio sustancial en los últimos
años hasta llegar al procedi- (Sigue en pág. 11)
Belice, Costa Rica, Honduras, Panamá, El Salvador, Nicaragua y Guatemala se promocionan en Fitur bajo la marca
“Centroamérica”, creada en 2003.
Septiembre 2006
REPORTAJE
China se convertirá en 2020 en el principal destino turístico del mundo
El despertar del Dragón
En el mundo del turismo China es el país de todas las promesas. La
apertura económica que ha tenido en los últimos años ha hecho
que las cifras relacionadas con el sector se disparen hasta límites
difícilmente imaginables. Si en 1978 se situó en el puesto número 41,
en lo que se refiere a número de llegadas de turistas, en 2004 ya
se encontraba en el 4� puesto, y se estima que en 2020 encabece
la lista de los países con más entrada de visitantes.
China trabaja con ahínco para convertirse en el 2020 en el país más visitado del mundo, según la OMT.
El año pasado llegaron a China más de 120
millones de visitantes, de los que cerca de 47
millones lo hicieron por motivos exclusivamente turísticos. Ambas cifras suponen un
crecimiento anual por encima del 10%, lo que
los sitúa muy por encima del 5,5% de media
mundial que se computó en 2005.
La importancia de China no se limita a su
potencial como destino receptor, sino que la
mejora de la situación interna la convertirá
en uno de los principales mercado emisores
del mundo. Ya en la actualidad el crecimiento
Septiembre 2006
de las compañías aéreas de bajo coste en la
región ha contribuido a que los turistas chinos comiencen a salir del país. Según cifras
del Centro de Aviación de Asia-Pacífico el
crecimiento de las operaciones low cost en
la región es del 27% anual, y de un 25% en
lo vuelos de medio alcance.
Sin duda, el gigante asiático se prepara
para ser en poco más de 13 años el país más
visitado del mundo: en los próximos cinco
años planea abrir 48 nuevos aeropuertos y 30
más en los siguientes diez años, atendiendo
«
Este país planea
construir 78 nuevos
aeropuertos en tan
sólo quince años»
a una previsión de crecimiento de su tráfico
aéreo de un 14% anual. El programa requerirá
una inversión de 13.716 millones de euros
hasta el 2010. El número de aeropuertos pasará de 142 a 190 para 2010 y llegará a los
220 en el año 2020.
Las grandes cadenas hoteleras del mundo
no han deseado quedarse atrás en lo que
parece el nuevo El Dorado, y muchas de ellas
han centrado en este país sus planes de crecimiento. InterContinental, Starwood, Accor
o Hilton son algunas de las que tienen planes
muy avanzados en esta zona, sumando entre
todas más de 150 establecimientos en los
próximos cinco años.
En este mismo camino se han situado
grandes empresas de ocio, como la Walt
Disney Company, que en septiembre del año
pasado abrió un nuevo parque temático en
Hong Kong y próximamente podría darle un
‘hermano pequeño’ en Shangai. Pese a que las
negociaciones todavía están en curso, el vicepresidente de Asuntos Públicos Mundiales de
Walt Disney Parks and Resorts, Leslie Goodman ha señalado que China sería la primera
elección de Disney en sus próximos pasos de
expansión de negocios, y que aunque no se ha
conseguido por el momento, “si fuéramos a
alcanzar un acuerdo para un segundo parque
en China, no abriría antes de 2010”.
Texto: Carlos Álvarez
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REPORTAJE
El emirato de lujo prepara su suelo para cuando se agote la riqueza del subsuelo
Dubai, la ciudad Estado del siglo XXI
Dubai, el llamado emirato de lujo, es uno
de los mejores ejemplos de planificación
con sentido visionario: tras conocerse que el
apreciado y valiosísimo crudo ligero del Golfo
Pérsico se agotará antes del 2020, el emirato
viene invirtiendo la inmensa riqueza que aún
le depara el petróleo en la diversificación de
su economía, en la que el turismo tendrá un
papel protagonista.
Hace apenas cuatro décadas Dubai, el
segundo emirato en extensión, descubrió la
riqueza que había en su subsuelo, en pleno
proceso de liberación del régimen de protección británico, hacia 1966.
En gran medida sus avances son atribuidos
a la mentalidad abierta y progresista de la
familia Al Maktum, que gobierna el emirato desde que no pasaba de ser una franja
casi desértica al lado del mar. Destaca la
inversión efectuada de su renta petrolera
en infraestructuras vitales como escuelas,
hospitales, urbanismo, transporte y, en una
etapa posterior, otras basadas en el lujo para
el desarrollo del comercio, negocios, turismo
y entretenimiento.
Al comenzar la mengua de su oro negro,
Dubai inició la planificación de las más increíbles obras para convertir su suelo, luego que se agote la riqueza del subsuelo, en
la ciudad-Estado del siglo XXI: un centro
mundial de negocios, urbanístico, deportivo, de salud, entretenimiento, tecnología e
industria y el primer destino turístico vacacional de lujo del planeta, que recibirá
10
dentro de 10 años a unos 15 millones de
turistas anuales.
Proyectos de oro
Las más ambiciosas e inauditas obras arquitectónicas han caracterizado la cartera de
proyectos del emirato: el nuevo Centro de
Convenciones dubaití posee la mayor sala de
reuniones, con capacidad para 12.000 delegados; la Burj Dubai, la torre más alta del mundo, con más de 700 metros de altura; el Creek
Golf & Yacht Club, con sus 800 km cuadrados
de césped dedicados al golf que terminan en
un espectacular puerto deportivo; en pleno
desierto, el Ski Dome, la tercera instalación de
esquí interior en el mundo, con cinco pistas,
capacidad para 1.500 esquiadores y nieve
virgen en cualquier época del año…
Entre otros proyectos iniciados, podría citarse también la espectacular Dubai Waterfront, una construcción de 81 millones de
metros cuadrados, frente a la playa, que será
la puerta de bienvenida al Estado desde Abu
Dhabi y albergará la “Ciudad de Arabia”, sobre 1,86 millones de metros cuadrados, con
un gigantesco mall, un parque temático de
dinosaurios, torres residenciales para 35.000
personas, comercios y hoteles.
O la ampliación del Aeropuerto Internacional con una tercera pista para llevar su capacidad hasta los 70 millones de pasajeros. En
un futuro, un tren lo unirá con la ‘ciudad aeropuerto’: se extenderá sobre 140 km en Jebel
Ali, con una inversión de 26.100 M €. Poseerá
seis pistas de 4,5 kilómetros que atenderán
a 120 millones de viajeros al año. Albergará
toda una ciudad con residencias, comercio y
campo de golf para 750.000 habitantes.
Dubailand será el parque temático más
grande del mundo. Incluirá el complejo
Bawadi, con 31 hoteles de lujo y 29.000 habitaciones, incluyendo al Asia-Asia, el más
grande del globo con 6.500 habitaciones. La
inversión será de unos 21.300 M €. También han anunciado un hotel submarino, el
Hydropolis.
El emirato ha puesto en marcha los ultramodernos proyectos Palm Islands, que le
dotarán de 100 km de litoral nuevo gracias
a la creación de las tres islas artificiales más
grandes del mundo, con hoteles, centros comerciales, chalés, cines y la primera reserva
marina del emirato. Y el complejo urbanístico
de lujo The World, un archipiélago de unas
300 islas artificiales que añadirá más de 480
km a la costa. Su distribución asemeja un
mapa-mundi, reflejo de las visiones multiculturales de Dubai (el 80% de su población
es extranjera) y estará comunicado con tierra
firme por ferry. Allí se recrearán varios ecosistemas del planeta.
Para 2010 han planificado la “Ciudad de la
Salud”, poblada de clínicas y spas a cargo de
“los mejores médicos del planeta” y la ciudad
deportiva, un gigantesco centro del que sólo
leer sus dotaciones, causa mareos.
Texto: Diana Ramón
Septiembre 2006
REPORTAJE
miento de autorización automática en casi todos los
sectores, salvo en los estratégicos.
China, por su parte, lleva la delantera en el sector aéreo: además de
contar con infraestructuras de primer orden en sus principales ciudades, como Beijing, Shanghai o Guangzhou, ha construido modernos
aeropuertos en casi todas las capitales de provincia en los últimos
cinco años, con una capacidad para varias decenas de millones de
pasajeros al año. En el caso de Beijing, hace pocos días fue aprobado
un segundo aeropuerto, cuya obra comenzará una vez culminen los
Juegos Olímpicos de 2008.
En cuanto a la red ferroviaria, ha sido inaugurado el tramo QinghaiTibet, el más alto del mundo, que une al llamado “techo del mundo” con
el resto del país, ofreciendo nuevas opciones de transporte a la capital
budista hasta hace poco prácticamente aislada. También se inició la
construcción de una línea entre Beijing y la ciudad sureña de Shenzhen,
a un costo de cerca de 20 millones de euros, que será concluida en 2010
y acortará la duración del trayecto de 2.300 kilómetros en 14 horas.
Junto a la apertura económica, su incorporación a la Organización
Mundial del Comercio y el programa de inversiones especialmente en
infraestructuras de transportes (autopistas, renovación de puertos,
trenes de alta velocidad o líneas de metro en 15 ciudades), ha establecido un sistema de incentivos especiales a la inversión foránea, al
igual que otros destinos asiáticos.
Vietnam, casi para finalizar con estos ejemplos, destaca por los importantes puertos hacia los cuales está atrayendo el turismo de cruceros,
los marítimos Vung Tau y Hai Phomg y los fluviales en Ho Chi Minh,
Can Tho. Y por su parte, Turquía ha logrado su consolidación turística,
entre otros factores, por un programa adecuado de desarrollo de infraestructuras y la fijación de una política turística por productos que está
logrando diversificar su oferta, manteniendo un ritmo de crecimiento
superior al resto de países de la competencia, salvo España. El marco
legislativo turco, por otra parte, cada vez ha sido más favorable a la
inversión extranjera.
(Viene de pág. 8)
A la caza del turista más rentable
La tendencia natural en estos destinos es encontrar entre sus principales clientes a los países de su entorno geográfico, casi sin proponérselo o ayudados por las circunstancias políticas del momento.
Pero cuando se trata de buscar mercados, casi todos se deciden por
aquellos que resultan más dinámicos y tienen un gasto medio elevado.
Norteamericanos, chinos y rusos se encuentran entre los favoritos
de estos destinos, junto a los europeos como objetivos clásicos, y los
incipientes, como India y las repúblicas bálticas.
Como receptiva la nación más prometedora es China, que en 2005
ha conseguido acercarse tanto a EE UU que sólo los separa una diferencia de 4 millones de visitantes. Los norteamericanos están entre
los principales objetivos de las autoridades turísticas chinas, junto con
los visitantes de Rusia y Reino Unido, y por mayor cercanía, Japón y
Australia.
India, que por su gran extensión se encuentra entre los destinos
incipientes más prometedores, no consigue sin embargo atraer con
suficiente fuerza al turismo extranjero, algo que sí ha logrado Dubai,
que tiene entre sus principales mercados a los europeos y está haciendo
esfuerzos importantes por atraer al turismo ruso. En Turquía este último
mercado se ha convertido en el segundo emisor hacia el país en 2005,
con un 16,3 % de crecimiento respecto al año anterior, justo por debajo
del tradicional mercado alemán. Egipto, por su parte, ha decidido ir a
la caza del visitante norteamericano, y en el primer semestre de 2006
ya incrementó su número en un 20%. Una preferencia que comparte
con Israel y que estaba dando buenos resultados junto con el turismo
árabe, ahuyentado de nuevo por el reciente conflicto bélico.
La violencia desatada en Sri Lanka también ha reducido el número de
turistas procedentes de los mercados tradicionales europeos, mientras
que el indio, menos vulnerable a estos aspectos, ha crecido un 18%.
Septiembre 2006
Cruceros fluviales,
otra posibilidad que
se consolida
La experiencia de los cruceros fluviales está resultando cómoda
y muy llamativa: se llega al corazón de las ciudades, dada la ubicación de los muelles, y los barcos apenas se mueven, deslizándose
suavemente, ya que las esclusas estabilizan los caudales de los ríos,
y se adentran en el paisaje mismo haciendo sentir a sus pasajeros
parte de él.
Estos cruceros se realizan en barcos bastante menores que los
marítimos por las limitaciones que les impone la menor profundidad de los ríos. Su capacidad oscila entre los 70 y 300 pasajeros,
dotados de modernos equipos técnicos que garantizan el máximo
de seguridad, incluso en condiciones de niebla u oscuridad.
El cauce de los ríos los convierte en cruceros paisajísticos, cuya
oferta combina ocio, relax, naturaleza y cultura.
Los destinos emergentes en este tipo de cruceros se encuentran
en muy disímiles áreas geográficas del mundo. Por los caminos
fluviales, en el Viejo Continente se descubre a la “nueva” Europa:
países centenarios comienzan a mostrarse al mundo con su agitado
e histórico pasado, como los recién incorporados países bálticos,
Estonia, Letonia y Lituania, o las singulares Polonia y Rusia.
En otras latitudes, y en plena naturaleza, un crucero por el Amazonas transporta por la aún inexplorada y selvática América, o
enigmáticos recorridos fluviales por Oriente, en los ríos Yangzte
y Mekong.
Varias navieras están apostando fuerte por este mercado. Citando algunos casos, la especializada Viking River Cruises botó su
tercer barco de nueva construcción al río Yangtze, en China, donde
el sector vive un período de expansión. EasyCruise2, la primera
franquicia de Easy Cruise, se estrenó en verano con cruceros por
río y canal en Holanda y Bélgica.
En Myanmar, antigua Birmania, el Expreso de Oriente ofrece
una travesía por el Camino a Mandalay, de “dramáticos” paisajes,
templos antiguos y establecimientos de orilla “fascinantes”, a lo
largo del Río Ayeyarwady. Y estos son, sólo, algunos ejemplos de
las posibilidades de este nuevo destino flotante.
Texto: Diana Ramón
11
REPORTAJE
Exteriores alerta a los turistas
sobre el riesgo de viajar a una
quincena de países
El Ministerio de Asuntos
Exteriores recomienda a los
españoles que no viajen
a una quincena de países
porque los considera “zonas
de alto riesgo”, y aconseja
a los turistas que extremen
las precauciones en otros
cincuenta estados.
La Dirección General de Asuntos y Asistencia
Consulares del Ministerio aconseja estar más
informado sobre los destinos hacia los cuales se
desea viajar. Para colaborar con esta tarea, en
su página web desarrolla país por país ciertas
características, entre las cuales destacan notas
de advertencia en ciertas regiones.
El Ministerio considera zonas de alto riesgo
aquellos territorios donde existen conflictos
armados activos o latentes que puedan poner
en grave riesgo la vida de los turistas. Se trata, por ejemplo, de Israel donde, en el caso de
tener que viajar de todas formas, se aconseja
realizar una consulta previa con la embajada
de España en Tel-Aviv a los efectos de recabar
información de última hora. Además, tener en
cuenta que en las poblaciones más cercanas de
la frontera las infraestructuras, algunas turísticas, han sido dañadas por impactos de misil.
Otros países considerados de alto riesgo son,
además de Israel, Afganistán, Irak, Chad, Siria y
la República Democrática del Congo.
Por otro lado, algunos de los destinos no
valorados de alto riesgo pero en los que deben “extremarse las precauciones” son Egipto,
Uganda, Mali, Kenia, Sudáfrica, Sierra Leona y
Qatar. Esto se debe principalmente al control
de zonas por parte de las guerrillas, la inestabilidad política o la amenaza de atentados
terroristas.
Por motivos de salud, Asuntos Exteriores recomienda cautela en aquellos países
en los que se han registrado casos de gripe
aviar como China, Bulgaria, Japón, Rumanía,
Turquía, Tailandia, Vietnam o Rusia. Aconseja
mantenerse alejados de los mercados de aves,
reservas naturales con aves y granjas. El mismo cuidado debe tenerse con los cerdos, así
como con la ingesta de huevos, carne de aves
y cerdos, en particular crudos. Antes de viajar
a estos sitios es recomendable consultar las
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Sri Lanka es uno de los destinos que ha perdido turistas europeos debido a los episodios de violencia.
El Gobierno recomienda tomar precauciones en la
ingesta y contacto con pollos, por la gripe aviar.
web del Ministerio de Sanidad y Consumo y de
la Organización Mundial de la Salud. Además,
Asuntos Exteriores analiza en su página las
condiciones sanitarias de los países y pone a
disposición de los internautas un listado con
las vacunas obligatorias y las recomendadas.
En el caso concreto de China, el Ministerio
también advierte a los viajeros de la existencia
de controles de fiebre en los aeropuertos, aunque no son tan estrictos como en 2003.
En Jamaica y Colombia, que presentan unos
de los índices de homicidios y secuestros más
altos del mundo, y México, Brasil, Guatemala,
Georgia o Argentina, con una tasa de criminalidad elevada, Exteriores recomienda precaución en las grandes urbes. También plantea
evitar las aglomeraciones, los desplazamientos
nocturnos por carreteras secundarias y las visitas a los barrios marginales.
En otros países como Costa Rica, India o
Polonia, los turistas suelen ser objeto de estafas y hurtos de documentos, joyas y dinero,
Ejemplo de cómo salir de una situación difícil
es Vietnam, que tras el tsunami ha conseguido
experimentar de nuevo un crecimiento de los
visitantes estadounidenses del 17% en 2005, situándose éstos en el tercer puesto, mientras que
el mercado chino, a pesar de ocupar el primero,
descendió un 22,6% el pasado año.
Uganda y Kenia apuestan definitivamente
por el turista de EE UU, mientras que en las
repúblicas bálticas se dividen entre el interés
por rusos y norteamericanos, y en Centroamérica, tan cerca de éstos últimos, tratan de
aprovechar el dinamismo del mercado ruso, sin
olvidar los tradicionales mercados europeos
como Alemania, España y Francia.
Elevar el gasto medio y preservar
el entorno
La mayoría de estos destinos se dirigen a
turistas de clase media, aún con el objetivo
puesto en una clase media-alta para conseguir mayores ingresos elevando el gasto medio,
caso concreto de Sri Lanka, Dubai o Turquía,
que intentan atraer al turista de congresos. El
esfuerzo por diversificar la oferta es común a
todos estos destinos emergentes, buscando
aprovechar su riqueza natural para atraer al
viajero de salud, al deportista y al aficionado a la ecología. Es un proceso de continua
adaptación a la demanda, que impone novedades, como en el caso del turismo chino, que
Septiembre 2006
REPORTAJE
Low cost: una ayuda
imprescindible para crecer
La low cost SpiceJet, con sede en Nueva Delhi, opera desde mayo de 2005.
evoluciona hacia la disminución de los viajes
en grupo y la creciente demanda de paquetes
individuales.
El mercado chino es también el principal
atractivo como emisor para destinos clásicos
y emergentes. La OMT estima que alrededor
de 100 millones de viajeros saldrán fuera del
país en 2020 y China se convertirá en el cuarto
emisor del mundo. Fuera del entorno asiático,
se muestran más interesados por EE UU y Europa, aunque los países africanos suponen ya
el 5% de sus salidas al extranjero, y en 15 años
pueden diversificarse mucho sus preferencias.
Como también podría cambiar la perspectiva del gran gigante indio, pues actualmente
sólo un pequeño porcentaje de su inmensa
población realiza viajes al exterior. Al igual que
chinos y norteamericanos, los indios tienen
un gasto medio muy elevado y ello los hace
especialmente atractivos.
Seguridad, un problema mundial
Los países que apuestan por incentivar su
economía a través del turismo, deben enfrentarse a un problema social que cada vez más
influye sobre la decisión de elegir uno u otro
destino. Guerras, guerrillas, atentados terroristas, violencia urbana, secuestros, son algunos de los conflictos que actualmente vive el
mundo. A la hora de realizar un viaje, además
de tomar en cuenta la oferta, es fundamental
para los turistas conocer los posibles riesgos
que se le presentan al visitar una zona.
Por ejemplo, tras 15 años de guerra civil,
Septiembre 2006
Las aerolíneas de bajo coste se extienden de punta a punta del
globo, de Costa Rica a Hong Kong, pasando por Europa del Este
o India. Las low cost son un aliado importante a la hora de captar
turismo. Sus tarifas permiten seducir a turistas que no visitarían
determinada zona ante los precios de las compañías tradicionales.
A partir de octubre, Asia contará con una
nueva línea aérea de vuelos baratos: Oasis
Hong Kong Airlines, la primera compañía de
bajos precios del mundo que ofrecerá trayectos de largo radio, uniendo, en un principio, la ciudad china con Londres Gatwick.
Su plan consiste en realizar viajes semanales
desde los aeropuertos que actualmente son
hubs de low cost en Europa, como Berlín,
Milán y Colonia/Bonn. En unos cinco años,
tiene previsto estar operando 60 destinos.
El proyecto requerirá una inversión de 80,8
millones de euros.
El aumento de las aerolíneas de bajo coste
se hace patente también en India. El Centro
de Aviación para Asia Pacífico estima que
estas empresas alcanzarán el 70% de la cuota
de mercado dentro de cuatro años. En 2006
van a llegar a controlar el 35% y en 2007,
la mitad.
Las diferentes Administraciones públicas
no quieren dejar pasar la oportunidad de dicho desarrollo e intentan atraer a este tipo
de operadores. Desde la Embajada de Lituania en España aseguran en este sentido que
están ofreciéndoles la posibilidad de volar
a aeropuertos pequeños de ciudades como
Kaunas y Palanga. Reconocen que aún es una
red que está por desarrollar y que todavía
«
Las aerolíneas de
bajo coste alcanzarán
en India el 70% de la
cuota de mercado
en 2010»
principales compañías de bajo coste como
Ryanair o easyJet no llegan al país. La forma
de captar su atención es diversa. Mientras
algunos Estados tienen prohibido por ley
concederles subvenciones, como es el caso
de Croacia, desde la Oficina de Turismo de
Turquía en España afirman que “de momento
no se contemplan las ayudas, pero seguro
que en un futuro no muy lejano las habrá”.
Fuentes de este organismo señalan que “un
número cada vez mayor de turistas que reservan billetes de avión lo está haciendo con
compañías de bajo coste y agencias online,
por lo que hay que tener muy en cuenta esta
nueva tendencia”.
Texto: Araceli Guede
13
REPORTAJE
Una apuesta aérea que puede ser arriesgada
Hay aerolíneas españolas que han visto potencial
en varios de los destinos emergentes y se han
atrevido a abrirse a ellos. La decana Iberia lo lleva
haciendo desde hace años y no le va mal. Otras,
como Air Madrid o Air Europa, están intentando,
con algunos sinsabores, sacar adelante esas
nuevas conexiones.
Iberia vuela a Israel, Turquía, Egipto y Centroamérica desde hace
décadas. Son rutas que mantienen un buen comportamiento, como
lo demuestra el hecho de que durante el primer semestre del año
registraron índices de ocupación de entre el 70 y el 80%. En el caso
de la región americana, la cifra se elevó hasta el 88%. En relación al
mismo periodo del ejercicio anterior, las conexiones con estas zonas
han experimentado un aumento tanto en el número de pasajeros
como en las plazas ofertadas. Hasta las conexiones con Israel van en
línea ascendente. Tel Aviv es uno de los destinos a los que Iberia más
ha incrementado el número de viajes. Actualmente opera dos vuelos
diarios, cuatro frecuencias más que en 2005. La cifra de viajeros se
sitúo en los 70.300 en la primera mitad del año, un 24% más.
La segunda aerolínea española que vuela a Israel, Air Madrid, no
está recogiendo cifras tan positivas. Inauguró la ruta en abril y según
afirman fuentes de la compañía, “al principio funcionó bien, pero ahora
su demanda se ha visto afectada por el conflicto bélico”. Señalan que
si bien no ha descendido considerablemente el número de pasajeros,
“porque no es una línea utilizada por muchos turistas sino más bien
otro tipo de viajeros”, sí se puede decir que no está aumentado.
También les está costando despegar a los vuelos hacia China de
Air Europa y Air Plus Comet. En mayo del año pasado, la compañía
la capital del Líbano, Beirut recuperó paulatinamente su demanda turística. Logró, a partir
de 1990, dejar atrás la imagen de un lugar
con bombas y muertos para cambiarla por la
promoción de sus playas, su comida internacional y su aire cosmopolita. Sin embargo, el
conflicto con Israel ha causado más de 1.200
muertos, miles de heridos y más de un millón
de desplazados a ambos lados de la frontera.
Un duro golpe para un destino que, una vez en
paz, tardará años en volver a recuperarse.
La higiene es otro elemento a destacar. El
vicepresidente de la Asociación de Hoteles de
Israel, Raphael Farber ha declarado a HOSTELTUR que él recibe muchas quejas de los visitantes acerca del estado de la limpieza de la
ciudad. Asimismo, existe en este país un gran
descuido en la inversión hotelera, ya que hace
más de cinco años que no se ha puesto dinero
en este sector.
En cuanto a los destinos asiáticos que se han
visto afectados por catástrofes naturales como el
tsunami, la OMT ha hecho saber que han recuperado su turismo, salvo Indonesia y Filipinas, pero
14
Los vuelos a Tel Aviv de Iberia no están acusando la crisis en Oriente Próximo.
del Grupo Globalia se convertía en la única en conectar directamente
España y el gigante asiático, con operaciones a Pekín y Shangai. Las
expectativas eran muy positivas pero finalmente no se cumplieron
del todo. La ruta a Shangai se cerró y las frecuencias a Pekín se han
reducido en invierno. No obstante, en verano se han aumentado de
dos semanales a tres. Por su parte, la aerolínea del grupo Marsans
dejó de volar a Asia después de un año de operaciones, al no obtener la demanda esperada. Gonzalo Pascual, uno de sus propietarios,
aseguró que la compañía va a desarrollar una serie de vuelos chárter
que serán vendidos a través de los operadores, porque “de China no
hay que retirarse, tan sólo esperar”.
por otras razones. Ambos países son propensos a
sufrir erupciones volcánicas, aunque la organización no considera que este peligro afecte a otras
áreas como Bali, Yakarta y Sumatra.
La gripe aviar ha influido también en el turismo. El turoperador alemán Neckermann ha
sufrido un descenso del 18% en la demanda
durante la temporada de verano hacia Turquía, por causa de la mencionada amenaza.
Asimismo, ha destacado que no puede adelantar información sobre el comportamiento de
los turistas con relación a este destino durante
los meses futuros. La Oficina de Turismo de
Turquía en España ha asegurado que aquello
que afecta actualmente al turismo tiene una
recuperación más rápida, a diferencia de otros
tiempos, en que el proceso duraba años.
Las comunicaciones son esenciales
Dos cuestiones son fundamentales para el
correcto desarrollo turístico de un destino: una
eficaz promoción que realmente lo dé a conocer y unas comunicaciones aéreas flexibles y
diversificadas. Si una o ambas fallan, el destino
no conseguirá despegar.
Es el caso de Lituania, que considera que su
principal inconveniente es el escaso conocimiento del país en el mundo y los estereotipos
persistentes (país post-comunista, con pocas
infraestructuras y un clima duro, etc.).
Por otro lado, la debilidad de Centroamérica
es la poca oferta aérea que existe de vuelos directos desde Europa hacia los países de la zona.
La subida del precio del petróleo está afectando
a esta región, como al resto de los destinos
de largo recorrido, que deben incrementar el
precio de los billetes. Las compañías aéreas y
los turoperadores se encuentran trabajando
en paliar los efectos negativos que el alza del
combustible está ocasionando.
Crecimiento continuado
Los expertos consultados por la Organización Mundial del Turismo coinciden: 2005 ha
sido, pese a las dificultades, un buen año para
el turismo en todo el mundo, con 808 millones
de turistas y un crecimiento del 5,5%. A esta
bonanza no han sido ajenos los (Sigue en pág. 16)
Septiembre 2006
REPORTAJE
Turoperadores, en busca de lo desconocido
Los turoperadores nacionales e internacionales
coinciden en valorar que la demanda tiende a
buscar destinos poco conocidos, originales y
exóticos, con acceso sólo a través de vuelos de
larga distancia.
Playas exóticas, distintas costumbres y religiones. Países de los
que se sabe muy poco, son los que lentamente se van incorporando
a los catálogos de los grandes turoperadores. La demanda de viajes
aumenta año tras año y las mayoristas, consultadas por HOSTELTUR,
aseguran que los turistas piden nuevos lugares por descubrir. En el
caso de Catai, China es un año más un destino emergente, aunque
su directora general, Matilde Torres resalta que Vietnam, Myanmar
y Camboya destacan por la buena respuesta de los clientes. Asimismo, Torres asegura que el conocimiento que actualmente tienen los
turistas de los destinos ha logrado cambios de la demanda, como es
el caso de la India. “Antes se solicitaba en los meses de verano, ahora
mucha gente lo pide en invierno, que es la mejor época. Como consecuencia de todo ello se está consiguiendo
la desestacionalización.”
Fuentes de la mayorista Mundicolor han
resaltado que como destino emergente de
esta temporada consideran a Jamaica. Sin
embargo, manifiestan que Extremo Oriente
y Túnez también cuentan con una creciente
petición por parte de sus clientes.
En el plano internacional, TUI ha percibido un incremento en las reservas hacia Tailandia del 198%, a Islas Maldivas del 60% y
a Sri Lanka del 44%. Su par británico, First
Choice ha incluido como nuevos destinos a
Huatulco en Mexico y las Bahamas, además
de crear vuelos directos desde Reino Unido
hacia Costa Rica. Asimismo, Thomas Cook ha
incluido como novedad dentro de los destinos
emergentes a Samana y Santo Domingo en
República Dominicana, Antigua, San Andrés,
Islas Galápagos, Zanzíbar y Borneo.
Una desventaja que tienen estos destinos
para los turoperadores es que al estar a tanta
Septiembre 2006
Pagoda Shwedagon Yangon, uno de los reclamos culturales y religiosos más
importantes de Indochina.
distancia toma mayor relevancia el coste del combustible. La mayorista del grupo Globalia, Travelplan sostiene que el aumento del
petróleo supuso un incremento en los costes tanto para las compañías aéreas, como evidentemente en el precio final de cualquier
paquete vacacional.
1
REPORTAJE
Las hoteleras españolas siguen prefiriendo
el Caribe a los nuevos destinos orientales
La industria hotelera de España ha sido pionera
en zonas del Caribe como México y República
Dominicana, enclaves turísticos sobradamente
consolidados en la actualidad. Sin embargo, los
destinos emergentes con mayor potencial a
nivel internacional, como Oriente Medio o China,
no están entre los planes de expansión de las
cadenas nacionales.
La barrera del idioma, el cambio cultural, un mayor plazo de rentabilización y el riesgo que supone no contar con demanda de su
clientela habitual, ha frenado hasta el momento la expansión de las
españolas en Asia. Los gigantes estadounidenses y europeos como
Starwood, Marriott, InterContinental o Accor, están desplegando toda
su fuerza inversora en China, Tailandia o Emiratos Árabes. En cambio,
las españolas siguen apostando por el Caribe de habla hispana.
En opinión del responsable de la Cámara de Comercio Española
en China, Gabriel Moyano, las cadenas nacionales deberán cambiar
su visión de negocio y dirigirse también al mercado interno, que en
China tiene un enorme potencial.
El Barceló Grand Hotel Shanghai ha sido el único ejemplo de hotel
español abierto en China. La experiencia de la mallorquina no fue
exitosa y abandonó su gestión a los seis meses de apertura. Sol Meliá
por su parte inició en 2003 la construcción del que ha de ser, según
su presidente, “el hotel emblema” de la cadena, si bien no existen
noticias sobre la fecha de su apertura.
Aunque el continente asiático no ha seducido por el momento al
inversor español, nuevos destinos del Caribe y Latinoamérica se han
convertido en blanco de su crecimiento. Jamaica, Brasil y nuevas
zonas de República Dominicana y México son los principales focos de
crecimiento. En Jamaica, la inversión de empresas españolas supera
los 700 millones de dólares (547 millones de euros). En la actualidad
allí operan o se están instalando nueve cadenas españolas, entre
las que se encuentran Riu, Iberostar, Fiesta, Grupo Piñero y Grupo
Excellence.
Barceló por su parte ha declarado su intención de hacer del Caribe
anglosajón su foco principal de inversión, mientras que Iberostar
acaba de inaugurar el primero de los cuatro hoteles que proyecta en
Praia do Forte, en Salvador de Bahía, Brasil.
Texto: Laura Malone
destinos emergentes, que sin
excepción han obtenido crecimientos en la
recepción de turistas.
Según el Barómetro del Turismo Mundial en
2005 elaborado por la OMT, por regiones ha
sido el África subsahariana la que ha tenido
el mayor crecimiento (+13%) en 2005, superando a destinos tradicionales como Europa
(+4%) y las Américas (+6%). Dentro del África subsahariana, Mozambique con un 37% y
Kenia con un 26%, han sido los dos países
que han experimentado un crecimiento más
espectacular, seguidos por Sudáfrica (+11%) y
los destinos insulares de Seychelles y Mauricio,
con un 7 y un 6% de crecimiento respectivamente. En el África del Norte el incremento
ha sido más moderado, siendo Túnez con un
8% y Marruecos con un 5%, los que mejores
resultados han obtenido. El crecimiento en el
conjunto de África fue también el mayor en
2005, con el 10%.
(Viene de pág. 14)
China: a pasos de gigante
Asia y el Pacífico, con un fuerte crecimiento
del 7% según el barómetro de la OMT, ocuparon el segundo lugar. Y pudo ser el primero de
haber mantenido el crecimiento del 27% que
experimentaron en 2004, ralentizado al año
siguiente como consecuencia del tsunami, que
“supuso un fuerte golpe para el turismo en las
Maldivas, con consecuencias en otros destinos
16
Turquía es un destino consolidado pero que, periódicamente, como Egipto, se ver perjudicado por acciones terroristas.
Septiembre 2006
REPORTAJE
afectados como Sri Lanka, Tailandia e Indonesia”, comenta la OMT. También influyó el atentado terrorista que sufrió Bali en octubre de
2005 y que fuera el segundo en tres años. Más
destacables fueron los resultados de los países
que no se vieron afectados por el tsunami,
principalmente Camboya (+35%), Laos (+27%),
Vietnam (+18%) y Filipinas (+14%).
Dentro de Asia y el Pacífico, la zona de mayor éxito fue la nororiental, con China a la
cabeza, que creció un 13% en 2005 al recibir
46,8 millones de turistas (poco más del 30%
de todos los que viajaron a Asia y el Pacífico),
convirtiéndose así en el cuarto destino del
mundo. En la zona meridional, India con un
13% y Bután con el 47, fueron los destinos
que más crecieron.
Centroamérica se consolida como
destino
El continente americano ocupa la tercera
posición en crecimiento de turistas en el ranking de la OMT, con un 6% de incremento,
lo que supone un descenso de cinco puntos
respecto al crecimiento de 2004, que fue del
11%. Los expertos de la OMT achacan la causa
fundamental de esta caída a los varios huracanes de gran intensidad que afectaron la zona
del Caribe y sur de Norteamérica. Dentro de
este continente, fue Centroamérica el destino
que más creció (un 14%) con la llegada de algo
más de seis millones de turistas, seguido muy
de cerca por Sudamérica (+13%), que recibió
17 millones de visitantes el año pasado.
Centroamérica ha experimentado en estos
cinco años de integración turística un crecimiento del 43% solamente en la llegada de
turistas europeos, según datos aportados a
HOSTELTUR por la Agencia Centroamericana
de Promoción Turística.
Turquía: décimo destino en Europa
Europa, con un crecimiento del 4%, similar
al de 2004, mantiene la cuarta posición en
incremento de turistas, pero sigue siendo el
principal destino del mundo, al recibir el año
pasado 443,9 millones de turistas (cerca del
55% del total mundial). Europa meridional y
mediterránea fue la subregión que mejores
resultados registró en 2005, al aumentar su
crecimiento más de cinco veces, hasta el 6%
y recibir 157 millones de turistas. Destaca el
caso de Turquía, que el año pasado “entró entre
los 10 primeros países que más turismo reciben”, según afirmaron a HOSTELTUR fuentes
de la Oficina Nacional de Turismo de ese país,
convirtiéndose, según las mismas fuentes, en
“una gran competencia para España”.
Compitiendo por los mismos
mercados
Cualquier destino turístico es o puede ser
competencia para España. Aunque no ofrezca
Septiembre 2006
Israel es un destino básico para el turismo religioso, pero también ofrece playas y turismo histórico y cultural.
los mismos atractivos que nuestro país, cosa que
ocurre con muchos de los destinos emergentes,
lo que está claro es que se dirige a los mismos
mercados, sobre todo los europeos: Reino Unido,
Alemania y Francia. Este es el caso de los destinos emergentes más alejados del Mediterráneo,
como Lituania o Letonia, los países africanos,
Centroamérica, Oriente Medio y China.
El mercado europeo es el principal objetivo
de Centroamérica y uno de los más codiciados
también por China, aunque sean los turistas
asiáticos –sobre todo japoneses- los más numerosos en este país. Estos nuevos destinos
pueden no basar su oferta en el sol y playa,
pero están luchando por atraer turistas de todos los países y con muchos intereses de ocio
diferentes, desde la naturaleza a los deportes
de aventura, la cultura, la gastronomía, las
comunidades nativas y todo el exotismo que
buscan muchos viajeros. Esta oferta puede no
competir con España como marca o destino
unitario, pero sí lo hace con las Comunidades
españolas que han decidido centrarse en ofertas concretas de ocio. La coincidencia con los
destinos emergentes es doble en estos casos:
el mismo tipo de oferta (aunque situada en
distintos continentes) y el objetivo de captar
al mismo turista, sobre todo europeo. Estos
destinos emergentes también se han fijado a
los españoles como un mercado a captar, de
modo que también ahí representan una competencia con los destinos nacionales. El año
pasado, por ejemplo, visitaron China 34.400
españoles, cifra que representa un incremento
del 19% sobre el año anterior.
Centroamérica centra su promoción en Alemania, España, Francia, Italia y el Reino Unido.
Aunque España es un destino tradicional de
vacaciones para los europeos, según recono-
cen en la Agencia de Promoción Turística de
Centroamérica, la tendencia a fraccionar los
periodos de vacaciones de los europeos da una
oportunidad a destinos nuevos como este.
Dubai, Bahrein y Omán, a pocas horas de
vuelo de las principales capitales europeas,
con infraestructuras de calidad y con un crecimiento esperado de la demanda cercano
al 5% anual, se están convirtiendo también
en competidores a tener en cuenta. El Reino
Unido, por ejemplo, tiene 91 vuelos directos
semanales -13 vuelos diarios- con Dubai.
Principal amenaza
Pero los principales competidores son los
destinos emergentes del Mediterráneo o cercanos geográficamente, como Israel, Croacia y
Turquía. Puede parecer que Israel, por ejemplo,
no sea un destino competidor para España. Pero
ello no es así si tenemos en cuenta la estadística:
sólo un 20% de los dos millones y medio de
turistas que vistan Tierra Santa en un año, lo
hace por motivos religiosos. Interés cultural e
histórico y playas es lo que ofrece además ese
país, que ha registrado crecimientos elevados
en los mercados francés (22%), alemán (38%),
italiano (73%) y español (140%).
Croacia, por su parte, centra su oferta en
el sol y playa mediterráneos y representa una
enorme competencia. Está intentando diversificar su oferta y mejorar sus infraestructuras,
algo en lo que, de momento, España le lleva
años de ventaja. Desde la Sociedad de Turismo de Croacia reconocen que España es una
competencia importante para su país, “aunque
no la más fuerte”, y que ambos ofrecen “gran
variedad de productos similares”, aunque España tenga más experiencia y mejores infraestructuras viarias, sanitarias y turísticas.
•
17
REPORTAJE
¿QUÉ OPINA EL SECTOR?
La evolución de los destinos emergentes es seguida muy de cerca por los profesionales del
sector, tanto por las oportunidades que presenta, como por los riesgos que conlleva.
Esto es lo que piensan nuestros lectores a través de las opiniones dejadas en la
página web hosteltur.com.
¿Qué regiones concentrarán el turismo en el ¿Puede llegar a ser Asia un fuerte competidor
futuro?
turístico para Europa?
Europa
24%
Asia
42%
África
12%
América
22%
EN BUSCA DE LA DIVERSIFICACIÓN
Creo que el turismo en un futuro muy próximo comenzará a buscar
nuevos nichos, como lo es Europa Oriental y Sudamérica., aquellos países
que busquen la diversificación del sector turístico. Países como Rumanía, Polonia, la ex Yugoslavia, en Europa, Argentina, Brasil, Venezuela,
Uruguay, Chile en Sudamérica son las promesas del futuro
Luis Olivera • [email protected]
EUROPA A LA CABEZA
Considero que la vieja Europa con una Historia y singularidades
excepcionales, debe ser el referente primero para todos los viajeros
interesados por el arte, la cultura y la historia. Sin embargo en el mundo
de los Negocios, la clasificación se modifica, en primer lugar Ameérica, en
segundo lugar Europa, en tercer lugar Asia y en cuarto para África.
Rafael SecadesIglesias • [email protected]
HAY QUE ESFORZARSE
Serán aquellos los que tengan detrás un buen trabajo en materia de infraestructuras, concienciación de sus ciudadanos, materia de
seguridad, medio ambiente, calidad en sus instalaciones y mano de
obra. Mi pregunta es si España está de verdad está trabajando para
hacer un hueco entre los que tendrán un mayor crecimiento en los
próximos años.
Javier Cid • [email protected]
porque en el turismo del futuro tu opinión también importa, participa en
18
Si, el mercado asiatico ya empieza a ser un importante competidor, pero
si los responsables turisticos españoles, hacen bien su trabajo, tambien
sera un mercado muy importante para España... Cuando en china exista
una clase media grande y occidentalizada, tenemos la oportunidad de
ser la puerta de entrada del mercado turistico emergente, mas grande
del mundo...
OSCAR • [email protected]
Obvio los viajeros incansables y los nuevos viajeros potenciales estan
poniendo la mira en este gran mercado del Continente Asiatico.Ahora lo
que resta es que la cultura del servicio se conpenetre en el la multicidad
de destinos turisticos y poder asi explotar el turismo como factor de
desarrollo de sus pueblos.No olvidemos que una enorme cantidad de
estos pueblos no tienen aun muy claro el sistema capitalista que es de
donde mayormente irian a tener visitantes y ello podria tener un fuerte
impacto sociologico para los propios y los extraños.Entiendo que lo aca
comentado esta siendo tenido en cuenta por los gobiernos para preparar a
los nucleos receptores y entrar asi aprovechar el boom turistico y mejorar
sus economias aun debiles algunas de ellas.
Manuel • [email protected]
¿Cuál es la principal amenaza a la que se
enfrentan los destinos emergentes?
La subida del precio del petróleo
8%
La seguridad interna y el terrorismo
72%
Las catástrofes naturales
8%
No existen amenazas importantes
12%
EN BUSCA DE LA TRANQUILIDAD
El turismo siempre busca nuevos productos y nuevos destinos, pero al
final son las zonas mas seguras, con menos conflictos, más amigables,
las que aglutinan el mayor numero de turistas.
Andreu Llabres • [email protected]
Septiembre 2006