TG4842 resumen - MiUneSpace

UNIVERSIDAD NUEVA ESPARTA
Facultad de Ciencias Administrativas
Administración de Empresas de Diseño
ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA IMAGEN FEMENINA COMO INSTRUMENTO
PUBLICITARIO. CASO: CAMPAÑA PUBLICITARIA “CHICAS POLAR PILSEN”
2012
Autora: Bianca Miethe Peiro
Tutora: Lic. Carla Guerrero
Año: 2012
RESUMEN
El Diseño Gráfico y las Semiología trabajan mano a mano para así llevar una
eficiente publicidad que sea llamativa, entendible, que venda un producto o hasta
incluso una forma de vida. La campaña publicitaria “Chicas Polar Pilsen” de la
empresa Polar, tiene como finalidad vender uno de sus tantos productos, pero en
este caso es la cerveza Pilsen, y a través de este trabajo de grado se le hará un
análisis semiótico para determinar cómo se utiliza la imagen femenina dentro de
sus publicidades, el mensaje que quiere dar a entender la Empresa Polar y el
grado de entendimiento por parte de los consumidores, en el material P.O.P. que
son los calendarios, las latas y sus vallas publicitarias.
Para determinar el uso de la imagen femenina en las publicidades, se llevó a cabo
una encuesta a los estudiantes de cuarto semestre de la carrera de Administración
de Empresas de Diseño del periodo 123 de la Universidad Nueva Esparta, para
conocer la opinión de los consumidores o futuros consumidores del producto.
También se llevó a cabo entrevistas a especialistas en el área de Semiología y
Sociología y a los trabajadores de la Empresa Polar del departamento de
Publicidad y Mercadeo, para así conocer como se percibe la campaña por medio
de la semiología y la idea de cómo plantearon la campaña publicitaria por parte de
los trabajadores de la Polar.
En cuanto a la parte del análisis semiótico, se compararon a las Chicas Polar a
Diosas Griegas, como si fueran arquetipos, tales como la Diosa Afrodita (Diosa del
erotismo), la Diosa Artemisa (Diosa Virginal), La Diosa Hera (Diosa Madre del
Hogar) y la Diosa Hebe (Diosa joven de la salud), igualmente los trabajadores de
la empresa Polar hacen mención que también se pueden comparar a Amazonas o
a María Lionza.