Rasgos del texto publicitario

RASGOS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
• Pretenden convencer, desarrollar actitudes y comportamientos, provocan necesidades e inciden a
realizan acciones de compra.
• CARACTERISTICA Fuerte incidencia que el receptor tiene en la construcción del mensaje.
• FUNCIONES Apelativa, fática, referencial y poética
• PROCEDIMIENTOS DE MANIPULACION:
• MECANISMOS DE MOTIVACION:
• Juegos con valores polisémicos.
• Uso de juegos de palabras, paradojas, paronomasias, sinestesias.
• Creación de palabras mediante sufijo, comparación, sinestesias.
• Frases en otro idioma.
• Juegos tipográficos o iconicos. (con la lengua)
• Uso de onomatopeyas.
• Formulas imperativas de contenido sorprendente.
• Todo tipo de modalidades racionales relacionadas con la función apelativa.
• Construcciones especiales del adjetivo con prefijo, paralelismo, doble atribución.
• MECANISMOS DE GRABACION:
• Uso de alteraciones, rimas, anáforas, reduplicaciones, redundancias
• Metáforas, metonimias, hipérboles
• Juego de palabras.
• Presencia del articulo UN para particularizar el producto.
• MECANISMOS DE PERSUASION:
• Uso de voces griegas, latinas o de lenguas extranjeras por sus connotaciones cultas o de prestigio.
• Búsqueda de exotismo y prestigio con tecnicismos, prestamos y términos científicos.
• Alusiones a valores sociales, ideológicos, personales que el producto va ha resolver.
• Recurre al plano emotivo, por conclusiones que persuaden al receptor.
• Referencias a la moda, renovación, progreso.
• Presentación del producto como único.
• Relaciones con la clase social del usuario, distinción, cultura
• Apelaciones al sexo, erotismo.
• Referencias a la libertad, aventura, audacia, juventud
• Incidencias en sensaciones placenteras: frescor, suavidad
• Sugestiones fantásticas, irreales
• Llamadas a la vanidad, el lujo, la elegancia.
• Argumentaciones de autoridad mediante categoría del emisor, características científicas del producto,
respaldo pseudocientifico, crédito de marca.
1