12 Cuatro Momentos de la Publicidad

Cuatro Momentos de la Publicidad
CUATRO CONCEPCIONES DE LA PUBLICIDAD
Apunte original del profesor Mario Tobelem
PUBLICIDAD
PRIMITIVA
CLÁSICA
MODERNA
POSMODERNA
Objetivo
Mostrar
Convencer
Hacer verosímil
Contenido
Virtudes del
Producto
Beneficios
objetivos
Beneficios
subjetivos
Hacerse notar /
Ser
“La Publicidad”
en sí
Promesa
Posibilidad
de acceso
Racional,
directa
Emocional,
asociativa
Moda,
Impacto... ¡ya!
Slogan
Autoelogioso
Aclarativo
Retórico
Innecesario
Tono del
slogan
Autorreferido,
grandilocuente
Redundante,
tautológico
Invitante,
estimulante
Libre
o ausente
Sustento
El producto
El mercado
Los valores
El juego
Argumento
Imposición
del objeto
Funcional
Psicológico
“Porque sí”
Recurso
Autoridad
Lógica
Motivación
Ardid
Imperativo
Progreso
Deber social
Deber íntimo
Capricho, placer
Referente
La tecnología,
la industria
Las ciencias,
la información
El arte,
la cultura
La moda,
el show business
Horizonte
Sociedad
industrial
Organización
social
Ámbito
personal
Un mundo
virtual
Marketing
orientado a
La marca en sí,
como modelo
El mercado
El consumidor
La marca como
valor relacional
Demanda
“Mostrame”
“Convenceme”
“Hablame de mí”
“Divertime”
Reacción
esperada
Función
(Jakobson)
Admiración
Aceptación
Deseo
Identificación
Expresiva /
Referencial
Referencial /
Apelativa
Apelativa
Poética
Ejemplo
Orea, Elna
Ala, La Serenísima,
Magistral
Quilmes, Axe,
Coca-Cola
Absolut,
Beneton, 1882
© 2001/2009 Mario Tobelem. Todos los derechos reservados Ley 11.723.
Prohibida la reproducción total o parcial sin autorización expresa del autor.