c onferència # 04

BOB I LA NOVA
PUBLICITAT
CAT
COM PARLAR AMB ALGÚ QUE
NO VOL SABER RES DE TU
CÉSAR GARCÍA
Fundador, President i Director Creatiu de l’agència Bob
DIVENDRES 19.10.12- 17h
SAL A ALEIX CARRIÓ
ENTRADA LLIURE
Ponència dins del marc del Màster
Universitari en Disseny i Comunicació
i del Màster en Disseny en Disseny
Publicitari i Comunicació d’ELISAVA
Títols expedits per la Universitat
Pompeu Fabra i ELISAVA
Màster Universitari en Disseny i Comunicació
Inici: Octubre 2012
Els màsters oficials són una nova via
d’accés al doctorat, que es correspon al
tercer i darrer cicle de l’educació superior.
El màster està estructurat en crèdits
ECTS. Els mòduls de l’especialitat oferts
són els de Direcció d’Art i Disseny Gràfic.
Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
Postgrau en Disseny i Estratègies
de Comunicació
Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat
Inici: Octubre 2012 i Març 2013
En el context tan complex del mercat
global actual les habilitats i competències
del comunicador i del dissenyador
exigeixen una professionalitat altament
qualificada per a les tasques de concepció
d’estratègies i formalització eficient
de missatges. En termes de comunicació,
allò que no es veu no existeix.
El programa forma professionals en les
eines necessàries per al desenvolupament
d’un pla estratègic de comunicació, des de
la definició dels objectius fins a l’execució
de les actuacions que se’n deriven,
en una visió de 360 graus, amb una
atenció especial als nous mitjans
i al concepte PAID, EARNED, OWNED.
DIRECCIÓ
JORDI CANO
JUAN JESÚS ARRAUSI
www.mudic-elisava.com
www.com-elisava.com
vimeo.com/user3835634
twitter.com/Com_Elisava
Ets al moment just. El moment de canvi. Feia 50 anys no passava res
semblant en el negoci de la comunicació.
Tot el que sabíem fer, tot el que havíem après, està en dubte. Internet
i el nou ús dels mitjans ho ha canviat tot. Ja no manen els diners. Ja
no manen els mitjans. Ja no manen les empreses. Mana el consumidor.
Nosaltres en diem Bob.
Internet li ha donat el poder de la informació, de la connexió, de la
comunicació, i de la creació. Grans poders que poden ser els nostres
si sabem utilitzar bé. A Bob ja no li enganyes. Ja ha escarmentat.
Només si li ofereixes un bon pla, una bona recompensa, es dignarà
a parlar amb tu. D’això es tracta ara nostre negoci. Hi ha noves regles,
i com més aviat comencis a conèixer-la, millor. Nosaltres l’hem
anomenat Nova Publicitat.
César García ha treballat com a director creatiu en Contrapunto
i Young & Rubicam i ha estat màxim responsable creatiu de
Saatchi&Saatchi Espanya i J. WalterThompson Madrid. També ha
format part del Comitè Creatiu Europeu de Saatchi&Saatchi i al Comitè
Creatiu Mundial de J. WalterThompson. Durant 4 anys ha estat a la
Junta del Club de Creatius d’Espanya. A la vegada, ha estat jurat en
els Festivals de Cannes, Clio, Nova York, Londres, Ojo de Iberoamèrica,
El Sol i CdeC, entre d’altres.
Entre els seus premis es poden destacar 8 Lleons de Cannes, Gran
Premi Festival El Sol, Gran Premi Fiap, Gran Premi Effie, 3 CdeC Or,
2 llapis One Show, Premi Nacions Unides i Premi Ondas.
És Fundador, President i Director Creatiu de Bob, la primera agència
de Nova Publicitat a Espanya.
És autor d’«El Llibre de Bob», el primer llibre de Nova Publicitat,
prologat per Lord Maurice Saatchi.
CONFERÈNCIA #04
La necessitat d’optimitzar el disseny
i la comunicació s’imposa en qualsevol
proposta professional individual, en tota
activitat empresarial i a cada àmbit de
divulgació cultura i institucional. Aquest
programa és una formació avançada de
caràcter oficial i multidisciplinar que té com
a objectiu l’especialització professional
i la iniciació en activitats de recerca.
CAST
BOB Y LA NUEVA
PUBLICIDAD
CÓMO HABLAR CON ALGUIEN QUE
NO QUIERE SABER NADA DE TI
CÉSAR GARCÍA
Fundador, Presidente y Director Creativo de la agencia Bob
VIERNES 19.10.12- 17h
SAL A ALEIX CARRIÓ
ENTRADA LIBRE
Ponencia dentro del marco del Máster
Universitario en Diseño y Comunicación
y del Máster en Diseño Publicitario
y Comunicación de ELISAVA
Títulos expedidos por la Universidad
Pompeu Fabra y ELISAVA
Máster Universitario en Diseño
y Comunicación
Inicio: Octubre 2012
Los másters oficiales son una nueva vía
de acceso al doctorado, el cual corresponde
al tercer y último ciclo de la educación
superior. El máster está estructurado
en créditos ECTS. Los módulos
de la especialidad ofertados son los de
Dirección de Arte y Diseño Gráfico.
Máster en Diseño Publicitario y Comunicación
Postgrado en Diseño y Estrategias
de Comunicación
Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad
Inicio: Octubre 2012 y Marzo 2013
En el complejo contexto del mercado
global actual, las habilidades y
competencias del comunicador y del
diseñador exigen una profesionalidad
altamente cualificada para las tareas de
concepción de estrategias y formalización
eficiente de mensajes. En términos de
comunicación lo que no se ve no existe.
El programa forma profesionales en las
herramientas necesarias para el desarrollo
de un plan estratégico de comunicación,
desde la definición de los objetivos hasta
la ejecución de las actuaciones derivadas
del mismo, en una visión de 360 grados,
con especial atención a los nuevos medios
y al concept PAID, EARNED, OWNED.
DIRECCIÓN
JORDI CANO
JUAN JESÚS ARRAUSI
www.mudic-elisava.com
www.com-elisava.com
vimeo.com/user3835634
twitter.com/Com_Elisava
Estás en el momento justo. El momento de cambio. Desde hacía 50 años
no pasaba nada parecido en el negocio de la comunicación.
Todo lo que sabíamos hacer, todo lo que habíamos aprendido, está en
entredicho. Internet y el nuevo uso de los medio lo ha cambiado todo.
Ya no manda el dinero. Ya no mandan los medios. Ya no mandan las
empresas. Manda el consumidor. Nosotros lo llamamos Bob.
Internet le ha dado el poder de la información, de la conexión, de
la comunicación, y de la creación. Grandes poderes que pueden ser
los nuestros si sabemos utilizarlos bien. A Bob ya no le engañas. Ya ha
escarmentado. Sólo si le ofreces un buen plan, una buena recompensa,
se dignará a hablar contigo. De eso se trata ahora nuestro negocio.
Hay nuevas reglas, y cuanto antes empieces a conocerla, mejor.
Nosotros lo hemos llamado Nueva Publicidad.
César García ha trabajado como director creativo en Contrapunto
y Young&Rubicam y ha sido máximo responsable creativo de
Saatchi&Saatchi España y J. WalterThompson Madrid. También ha
pertenecido al Comité Creativo Europeo de Saatchi&Saatchi y al
Comité Creativo Mundial de J. WalterThompson. Durante 4 años ha
estado en la Junta del Club de Creativos de España. A su vez ha sido
jurado en los Festivales de Cannes, Clio, Nueva York, Londres, Ojo
de Iberoamérica, El Sol y CdeC, entre otros.
Entre sus premios se pueden destacar 8 Leones de Cannes, Gran
Premio Festival El Sol, Gran Premio Fiap, Gran Premio Effie, 3 CdeC
Oro, 2 lápices One Show, Premio Naciones Unidas y Premio Ondas.
Es Fundador, Presidente y Director Creativo de Bob, la primera
agencia de Nueva Publicidad en España.
Es autor de «El Libro de Bob», el primer libro de Nueva Publicidad,
prologado por Lord Maurice Saatchi.
CONFERENCIA #04
La necesidad de optimizar el diseño
y la comunicación se impone en cualquier
propuesta profesional individual, en toda
actividad empresarial y en cada ámbito
de divulgación cultural e institucional.
Este programa es una formación avanzada
de carácter oficial y multidisciplinar que tiene
por objetivo la especialización profesional y la
iniciación en actividades investigadoras.