Razones para patrocinar

Razones para patrocinar
Madrid, 2012
Razones para patrocinar
¿Por qué apostar por el formato patrocinio?
El patrocinio aporta una serie de valores que le diferencia del resto de formatos
Porque es el formato más apropiado para generar notoriedad de marca
Razones para patrocinar
1.- Ventajas del patrocinio en TV
El patrocinio se caracteriza por…
Contar con una mejor aceptación por parte del espectador
frente a la publicidad convencional
Se emite en posición preferente (100% en patrocinio frente al
10% de la publicidad convencional): mayor audiencia y
notoriedad
Diversos impactos en el público elegido en posición preferente
Productos de máxima calidad: único patrocinador durante un
día: Días D
Formatos. Índice 100
(Base P. Convencional)
Se recuerda más que la publicidad convencional (+92% )
Fuente: TNS-Estudio calidad acciones especiales (RECUERDO)
Kantar Media. Enero – Diciembre 2011. Adultos
Razones para patrocinar
1.- Ventajas del patrocinio en TV
El Día D permite contactar en un solo día a un gran número de espectadores
Nueva modalidad: El Día D. Patrocinio en exclusiva a lo largo de la parrilla durante un día completo en nuestros
Ejemplo: 3 Días D consecutivos de Women s Secret en Neox
Única marca presente en los 3 días – 36 caretas 10” por día
Cob (%): 17% en sólo 3 días de campaña
Impacto nítido en su target (CORE Ind 25-54 MAMMMB: 19% de cobertura)
CONTACTOS
(000)
canales complementarios
10.223
10.130
10.136
100% de los spots en primera-última posición
27/12/2011
28/12/2011
01/03/2012
29/12/2011
02/03/2012
Ejemplo: 2 Días D en las tres temáticas de Loterías y Apuestas del
3 temáticas - 39 caretas 10” por día en cada cadena (apróx.)
Publicidad
5.978
convencional
Cob (000): +4,2 millones de adultos impactados por día con las tres temáticas
Fuente: WOMEN SECRET 27,28 y 29 de diciembre 2011
SOCIEDAD ESTATAL LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO 12 marzo 2012
CONTACTOS
(000)
Estado
Patrocinio
6.626
5.419
5.736
4.874
3.811
Razones para patrocinar
2.- Incremento del conocimiento de la marca
El formato patrocinio favorece el recuerdo de marca
Patrocinar genera más impactos en posiciones preferentes (caretas de entrada, intermedias y de salida) al target
más afín, incrementando las posibilidades de recuerdo
A3 Grupo, cadena con más cuota (s.48-s.51): 31% Adultos
GRP’S
grps
Not (%)
A partir de la s.48 del 2011, sólo formato
patrocinio
Notoriedad
250
16
13,7
14
200
12
10
150
100
En 2011 hasta s.34, 100% publicidad
convencional
8
5,8
4,5
50
Notoriedad a largo plazo de la marca
0,6
4,8
6
4
2
0
0
FUENTE: IOPE 2011-2012. Adultos. Marca Barceló
Media Semanal. Semanas Naturales. Not (%)
Razones para patrocinar
2.- Incremento del conocimiento de la marca
Incluso lanzando menor volumen de GRP’s 20
La notoriedad obtenida en la primera semana del 2012 (13,7% en adultos), supone para Barceló su máximo
histórico de notoriedad
Ejemplo Barceló
Notoriedad (%) TV
13,7
11,4
6,2
6,7
5,8
5,3
4,5
2008
4,2
3,6
9,5
5,0
5,8
4,8
4,6
2009
FUENTE: IOPE 2008-2012. Adultos. Marca Barceló
Media Semanal. Semanas Naturales. Not (%)
2010
2011
2012