Del soporte a la audiencia

Del soporte a la audiencia
Inversión / PIB %
INVESIÓN / PIB (%)
0,56%
0,54%
0,52%
0,50%
0,48%
0,46%
0,44%
0,42%
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Inversión / PIB % 0,54%
0,55%
0,54%
0,52%
0,52%
0,54%
0,52%
0,51%
0,47%
TÍTULO DEL EJE
Inversión Histórica (real en MM$)
Share Inversión 2014-2015
800.000
700.000
-3.0
600.000
-2.3
35,0%
500.000
30,0%
400.000
300.000
25,0%
200.000
100.000
29,3%
26,3%
26,1%
23,8%
20,0%
-
2006
2007
2008
2009
Total Inversion Publicitaria
2010
2011
Diarios
2012
2013
Revistas
2014
15,0%
10,0%
3,2%
5,0%
2,5%
0,0%
Diarios
Revistas
Total Prensa
En el caso de la prensa,
muchos han hecho
predicciones de muerte.
Sin embargo la
experiencia internacional
nos muestra los medios
escrito más que morir,
están presenciando un
profundo cambio en sus
modelo de
negocio
A veces nos dejamos llevar por
creencias y mitos
que
se
rompen
cuando
información certificada
hay
Si bien el papel puede disminuir
su presencia, la
estrategia digital es complementaria
Lo que hacen las empresas de comunicación es
generar
contenidos independiente de la plataforma
No debemos olvidar que los medios
son marcas y muy
potentes.
escritos también
Alrededor de 2,7 mil millones de personas en todo el mundo leen
periódicos impresos y más de
770 millones lo hacen en plataformas
digitales
No obstante, cada vez se reúne más evidencia (de países con mediciones
sofisticadas y sólidas) de que lo impreso y lo digital juntos están
la cantidad de personas que leen periódicos en el
aumentando
mundo entero.
Datos sobre Australia, por ejemplo, muestran que prácticamente el
de todos los adultos lee periódicos en algún tipo de plataforma.
86%
En el Reino Unido, la cifra es del
83%
Y en Chile, esa cifra se acerca al
82%
Todos los medios viven un cambio de paradigma
Los anunciantes buscan soportes que aumenten
su valor de marca
El trabajo colaborativo, los briefings
comunes
y la creación de contenidos que generen
engagement durante el consumer journey se
revelan claves a la hora de planificar y comprar medios
Media Scope, elaborado por Scopen (España)
GRP ya no es
el factor determinante en las ventas sino que
Media Scope destaca el hecho de que el
el valor
decisivo.
de marca (QRP) resulta cada vez más
Otra demanda creciente es la obtención de datos de
mediciones crossmedia y la posibilidad de
utilizar herramientas ad hoc por parte de agencias
y anunciantes.
Todas las investigaciones recientes han probado que si los
involucrados con
más receptivos a la publicidad.
consumidores están
un medio, serán
Media Engagement
Audiencias Involucradas
www.valida-chile.cl
El fututo es
transformarse
Pasamos de mirar desde el medio a mirar
desde la audiencia
desde la
plataforma al
contenido
a la
marca
NEW YORK--(BUSINESS WIRE)--PEOPLE magazine, the No. 1 celebrity weekly,
announces the magazine industry’s first-ever fully integrated brand marketing
campaign, “People Love PEOPLE,” which launches nationwide today across broadcast,
print, retail, digital and social media and is scheduled to run throughout 2013.